Storytelling | Como conquistar coraes e mentes contando histrias

Voc j ouviu falar em storytelling? Resumidamente, trata-se da arte de contar histrias, algo muito antigo, mas no ultrapassado. Esta uma excelente ferramenta para muitas empresas que tm dificuldades para atingir seus colaboradores e faz-los entender toda a sua cultura e histria, junto com seus princpios e valores, e implement-los no dia a dia. A maneira mais fcil, simples e divertida de envolver esses funcionrios organizar os fatos da empresa dentro de uma estrutura de histria. A prtica do storytelling tem se tornado uma rotina em quadros executivos de grandes empresas. O motivo para isso que a criao de histrias narrativas pode gerar maior alcance para mensagens e estratgias motivacionais dentro das corporaes. Stephen Dennings, autor do livro O poder da narrativa nas organizaes, afirma que "Ao tentar comunicar uma nova ideia para uma audincia ctica, descobri que as virtudes de preciso, rigor e transparncia no estavam funcionando. Tendo passado a vida toda acreditando no sonho da razo, fiquei pasmo ao ver que uma histria contada apropriadamente tinha o poder de fazer o que um estudo analtico rigoroso no conseguia: comunicar uma estranha ideia nova com facilidade e de forma natural, motivando rapidamente as pessoas a agirem com grande entusiasmo". Passar conhecimento atravs de histrias uma tcnica poderosa. O sciodiretor da consultoria Terraforum, Beto do Valle, estabelece 3 passos bsicos para a criao de uma histria bem sucedida. 1- Identificar quais so os objetivos da histria proposta 2- Mapear quais histrias podem ilustrar melhor a mensagem e o conceito que se deseja transmitir; 3- Procurar a melhor forma de apresentar a histria selecionada se por meio de estudo de casos, depoimentos em vdeo ou narrativas e roteiros.

Storytelling e a inovao
O especialista britnico Yann Cramer considera o cenrio aventuresco, da jornada herica, como o ideal para a ideia de inovao e rompimento com o convencional. Ele ainda estabelece os principais ingredientes para uma boa histria que ilustre o conceito de inovao e privilegie a insero de novos conceitos: 1- Personagens humanos, com qualidades e limitaes, um passado de sucessos e fracassos, mais humanos do que super-heris; 2- Uma problemtica um passado feliz que foi gradualmente invadido por um problema que se tornou sombrio demais para ser ignorado; 3- Uma viso negra de quo pior poder ser o futuro caso o problema no seja resolvido; 4- A chave ou segredo que pode salvar o futuro e mudar o curso da histria; 5- Uma viso maravilhosa do futuro caso a chave de sua salvao seja usada ou conquistada;

6- Um mapa com os prximos passos da jornada rumo salvao.

Ferramentas modernas
A prtica do storytelling ainda pode ter algumas ferramentas de apoio e desenvolvimento de histrias bem-sucedidas. Existem sites e softwares gratuitos na rede, como o Capzles, que criam linhas do tempo. Alguns funcionam como ferramenta de mdia social e permitem criar montagens e colagens de imagens, vdeos, msicas, documentos e outras mdias para ilustrar um tema ou contar uma histria. A sua empresa tambm precisa cuidar da identidade visual para que tenha sucesso, por isso, venha para o Logovia. Nossos mais de 7 mil designers esto em todos os lugares do Brasil, esperando seu briefing para fazer o melhor pela sua comunicao visual. Acesse o nosso site e crie seu logotipo com a gente.

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