Linguagem Comunicao

A propaganda uma forma de comunicao. Trata-se de um conceito muito amplo, e para termos uma idia mais precisa do que nele se inclui, temos que observar algumas atividades que a expresso compreende. Trs distin es se destacam! Comunicao verbal e no verbal "ropaganda Comunicao p#blica e particular Comunicao em $ sentido e em % sentidos

Comunicao &erbal e 'o-&erbal

A linguagem verbal o nosso ve(culo de comunicao mais importante. A linguagem no verbal consiste nos gestos, nas posturas que nos acompan)a quando dialogamos. * emprego simult+neo de linguagem verbal e no , verbal -a. parte da nossa cultura e encontra-se no teatro, no cinema, na T&, /0 e na maior parte dos an#ncios.

Comunicao "#blica e "articular

Comunicao Particular: conversa entre pessoas que se con)ecem 1ex! amigos2 Comunicao Pblica: - tem um p#blico an3nimo 1ex! 4ornais , artigos, romances, -ilmes, propagandas2 - tem um n#mero con)ecido de pessoas, que esto ao mesmo tempo comunicando-se umas com as outras e com um p#blico an3nimo. 1ex! mesas redondas de T&, r5dio e debates parlamentares2

Comunicao em $ sentido e em % sentidos

* redator 6 locutor emite uma comunicao p#blica para um p#blico an3nimo, que no pode l)e responder. Portanto, a propaganda constitui uma forma pblica de comunicao verbal a no verbal 7 cinema, T&, /0... 8ma obra de arte como um todo representa a comunicao do artista com seu p#blico , comunicao p#blica em $ sentido. "orm, dentro da obra, )5 um di5logo entre os personagens , comunicao particular em % sentidos. /5 casos em que a propaganda emprega o mesmo recurso.

Comunicao em $ sentido

Comunicao em % sentidos

A 9ensagem &erbal
T:;T*! o ob4eto de estudo que passa entre os participantes do processo de comunicao. 'o estudo do texto devem ser -eitas as seguintes observa es! o texto existe numa situao particular de comunicao< - o texto tem uma estrutura 1textura2< - o texto comunica signi-icado<

A situao de Comunicao
:9=>>*?! quem -ala a mensagem 1anunciante2 ?:C:"T*?! quem recebe 1leitor2 >=@'=A=CAB*! re-ere-se ao produto 1tentativa de indu.ir o leitor a adquirir o produto CCB=@*! no an#ncio impresso a linguagem, mas )5 o cDdigo visual 1imagem2 CA'AL! por onde a mensagem passa C*'T:;T*! inclui aspectos como a situao do leitor 145 tem o produtoE Tem condi es de adquir(-loE2. * leitor tem que saber que aquele texto um an#ncio. F por isso que Gs ve.es escreve-se Hin-orme publicit5rioI no alto da p5gina.

contexto canal

?eceptor 1 leitor 2

:missor 1anunci- ante2

cDdigo signi-icado

Auno da Comunicao
Auno :xpressiva! a linguagem -ocali.a o :9=>>*?. >eus dese4os, sentimentos, atitudes e vontades. F esta -uno que empregamos quando nos a-irmamos como indiv(duos. Auno Biretiva! a linguagem -ocali.a o ?:C:"T*?. :la se destina a in-luenciar os atos, as emo es, crenas e atitudes do destinat5rio. Convencer, recomendar, convidar, permitir, ordenar, advertir e ameaar so atos de -ala diretivos. Auno =n-ormacional! -ocali.a o >=@'=A=CAB*. Ao pedirmos uma in-ormao usamos a linguagem de maneira in-ormacional. =n-ormar, relatar, descrever, a-irmar, solicitar, con-irmar so atos de -ala in-ormacionais. Auno 9etalingu(stica! Aocali.a o CCB=@*. 0uando se explica a l(nguagem atravs da l(ngua. :x! HControvrsia uma palavra que se pronuncia acentuando a terceira s(laba.I Auno =nteracional! *cupa-se do CA'AL. A linguagem aqui empregada para criar, manter e encerrar o contato entre o emissor e o receptor. :ssa -uno adquirir5 importncia especial se os interlocutores no estiverem em contato visual um com o outro. :x! uma conversa ao tele-one. Auno Contextual! ?elaciona-se com C*'T:;T*. /5 v5rias palavras cu4o signi-icado somente se de-ine tendo os elementos do

processo de comunicao. :x! HeuI, HnDsI, HvocI, HesteI, HaqueleI, HaquiI, Hl5I, HagoraI, HentoI. Benomina-se essa palavras que tm um sigini-icado di-erente para cada situao como diticas, e sua -uno ancorar o texto numa situao concreta. Auno "otica! 8so potico torna-se evidente quando se utili.am rimas, ritmo, met5-oras, mas no preciso que eles este4am presentes para que se diga que se trata de -uno potica. A met5-ora causa a ambiguidade da mensagem, e isso motivo de ateno, pois deve se considerar que o uso da met5-ora em propaganda pode dar margem G signi-icados no dese4ados ou -ora do contexto. "ortanto, a -uno potica est5 voltada ao mesmo tempo para o cDdigo e para o signi-icado! o cDdigo empregado de -orma especial, a -im de comunicar um signi-icado que, de outra maneira, no seria um ob4eto comunicacional.

:strutura do Texto
Coeso e Coerncia

Coeso a ligao -ormal entre duas ora es. Coerncia o nexo lDgico interno nos textos.

'em todo texto ao mesmo tempo coesivo e coerente. F per-eitamente normal e comum um texto ser coerente sem ser coesivo. Tambm acontece o contr5rio. :xemplo de Coeso! "ropaganda da meia H>egretaI * texto coerente e e-ica., mas se voc quisesse obter uma coeso -ormal entre cada -rase, teria que anexar as palavras em vermel)o!

HA #nica meia de compresso com transparncia, que sucesso em mais de JK pa(ses, acaba de c)egar ao LrasilI

H..."odendo apresentar-se nos modelos suave, mdia ou 1:m2 -orte compresso, a meia >egreta previne celulites...I

1:la2
Ainda nesta propaganda, percebemos o erro do HaI na -rase H...proporcionar a mul)er...I que deveria conter crase. :xemplo de Coerncia! "ropaganda da "aMot As duas -rases que comp em o t(tulo do an#ncio no tm coerncia de idia.

HAme o sol. ?espeite sua pele.I

:strutura da =n-ormao
A estrutura do texto de um an#ncio, alm de conter coeso e coerncia entre as -rases, deve Ter uma estrutura de in-ormao dentro das -rases, que -aa com que cada -rase adquira um grau de import+ncia di-erente devido G in-ormao que apresenta. Trs pares de conceitos devem ser analisados!

T:9A de que se trata a -rase BAB* =n-orma es que 45 so con)ecidas

?:9A o que dito sobre o tema

'*&* a nova in-ormao -ornecida na -rase

T:9A 'N* A*CAL -

?:9A A*CAL a in-ormao nova de maior import+ncia recebe o acento nuclear

:xemplo! "ropaganda 9aggi

H: vocE * que vai -a.er para o 4antarE Vou fazer um creme de cebola...

'a #ltima -rase, HeuI 1oculto2 o tema 1a -rase -ala o que eu vou -a.er2, sendo o rema Hvou -a.er um creme de cebolaI 1 o que eu vou -a.er2. *s termos HeuI 1oculto2, HvouI e H-a.erI so os dados 145 -oram citados na -rase anterior, que a pergunta H: vocE * que vai fazer para o 4antarEI. A in-ormao nova, que recebe o acento nuclear, o Hcreme de cebolaI. Sintaxe is!untiva

*s textos de propaganda tendem a seccionar as -rases, ou se4a, usar ponto--inal onde normalmente seria usada uma v(rgula. :ssa tcnica tem um e-eito comunicativo. *bserve! :xemplo! "ropaganda do *utrageous, da ?evlon

H*utrageous a nova lin)a de s)ampoos da ?evlon que deixa seus cabelos escandalosamente macios. :scandalosamente bril)antes. :scandalosamente -ascinantes. Todos os dias. Como voc nunca viu...I

Todos os pontos deste texto seriam substitu(dos por v(rgula se este no -osse um texto publicit5rio. A conseqOncia desta pr5tica a ruptura da -rase em maior n#mero de unidades de in-ormao, aumentando assim o n#mero de elementos -ocais 1in-orma es novas2. :sse processo gera um e-eito comunicativo, que o de darmos maior n-ase a cada in-ormao.

Conte#do
F aquilo ao que o texto se re-ere, so palavras empregadas. * conte#do pode ser comunicado de duas -ormas! a implicita e a explicita.

Conte#do =mpl(cito e :xpl(cito

* princ(pio b5sico em que toda a comunicao se baseia o de que nada se diz se no "# razo para diz$%lo. Bo relativo do relativo grau de certe.a com que tais dedu es so -eitas , poss(vel distinguir trs graus de conte#do impl(cito! Ilao, Pressuposio e Expectativa. Ilao: aquilo que se pode concluir logicamente de um a declarao. :x $! "aulo saiu )5 dois minutos. =mplica que! "aulo no est5 no momento.

Pressuposio: F aquilo que obrigat&rio para que um enunciado se4a verdadeiro. Bessa -orma, no exemplo $ , pressup e-se que Poo estava aqui )5 dois minutos. 8ma particularidade da pressuposio que ela mais di-(cil de ser negada do que uma a-irmao direta. Agora veremos um exemplo de uma afirmao direta ":?>*'A@:9 $! H&oc 5s ve.es batia na sua mul)erIQ ":?>*'A@:9 %! H F claro que no , isso uma mentiraI

'esse mesmo caso se uma pressuposio -osse utili.ada, a resposta do personagem % tornar-se-ia mais complexa. *bserve o exemplo abaixo! ":?>*'A@:9 $! H0uando que voc deixou de bater na sua mul)erEI ":?>*'A@:9 %! H:scute, essa uma pergunta absurda! nunca bati na min)a mul)er e isso de -ato, que voc est5 insinuando.I "odemos perceber como a situao torn5-se embaraosa e constrangedora.

Expectativa: se apoia no princ(pio da H boa razo. >empre que alguma coisa dita, presume-se que deva )aver uma boa ra.o para di.-la.

As regras normais de 'xpectativa sD se aplicam plenamente Gs funes informacionais e diretivas da linguagem. "orm, essas regras no se aplicam 5 funo interacional . "or exemplo< quando di.emos! H 0ue linda man)I ou H /5 quanto tempo no nos vemosI , no partimos do princ(pio de que o interlocutor precise ser in-ormado desses -atos. :xemplo! "or que cada ve. mais )omens esto pre-erindo LeviQsE

* que pressup e que cada ve. mais )omens esto pre-erindo LeviQs. A ra.o do emprego dessas c)amadas est5 na di-erena entre assero e pressuposio! muito mais -5cil negar ou questionar uma a-irmao do quem uma pressuposio 1 como ocorreu no exemplo acima 2. * 4ogo da 'xpectativa , na linguagem publicit5ria , talve. se4a menos evidente do que com a pressuposio, mas pelo menos to comum e comprovado pelos publicit5rios pro-issionais que criticam os critrios de seu o-(cio.

Arases com express es 'egativas

:xistem -rases que contm express es negativas seguidas por ad4etivo comparativo. *bserve a -rase abaixo! Atenta G bele.a, atenta ao valor, voc no pode comprar nada mel"or que ?immel. ( S e! outubro de $RSS" >igni-icando que! ?immel o mel)or que voc pode comprar. :mbora, na realidade, somente a-irme que ! ?immel to bom quanto qualquer outro que voc puder comprar. Be -ato, sempre que se emprega uma negativa para proclamar que o produto est5 livre de certas caracter(sticas indese45veis, o argumento sD tem sentido porque as regras de expectativa nos permitem dedu.ir que os produtos concorrentes apresentam tais caracter(sticas. T o que acontece em casos como! :x! U;U o leve creme )idratante. (o oleoso nem viscoso. * que implica que! *utros cremes )idratantes so oleosos e viscosos.

Arases com alega es positivas

'o caso de alega es positivas, a regra que o princ(pio da H boa ra.oI nos leva a esperar que, se -eita uma alegao G -avor de um produto, porque ele di-ere dos concorrentes nesse particular. "or exemplo, se o anncio de um analg)sico menciona solubilidade v#rias vezes, deve "aver alguma razo para isso, e, da* deduzimos +ue, Nenhum outro analgsico sol vel. * que no verdade.

Textos das "ropagandas

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KRKK SWW XJJJ

Auno :xpressiva

A mel)or )omenagem do "D ?oMal todas as mes continuar -a.endo crescer as coisas mais -o-as e gostosas que existem.

Deve ser por isso que as mulheres brasileiras so to bonitas

#astass$a %ins&i

Auno Contextual
Amor G primeira vista >abe aquela sensao gostosa do amor Ya primeira vistaE :la se repete quando voc se apaixona perdidamente por um pudim, um bolo, um -rap, um sorvete ou uma outra del(cia. : a(, pode Ter certe.a! essa maravil)a tem o seu carin)o e Leite 9oa. A 'estl -e. com amor para voc.

Auno =n-ormacional 'ovo gol J portas. * carro que tem mais sa(da Agora tem mais entrada.
C)egou o 'ovo @ol J portas. * estilo, a bele.a e o con-orto que -i.eram do @ol o carro mais vendido do pa(s gan)am Agora a versatilidade da vero quatro portas. 9el)or movimentao e maior -acilidade de acesso devido ao grande +ngulo de abertura das portas traseiras. : liberdade para todos os ocupastes, uma ve. que os vidros das portas traseiras podem ser abaixados integralmente. * novo @ol J portas voc encontra em todas as suas seis vers es e com quatro op es de motori.ao! $.K /itorZ- o #nico motor $.K $[& do mercado-, $.[, $.W e %.K nas vers es Top e :sportivas. Todas elas equipadas com o moderno sistema de in4eo eletr3nica multiponto que garante

economia e um Dtimo desempen)o. 'ovo @ol J portas. A #nica verso que este carro ainda no tin)a.

Vendo -pto. supostamente localizado .orumbi / (a verdade, ) no 0ardim .atilde1

no

>o-isticado sistema de segurana na portaria. =mpotant(ssimo, 45 que o bairro anda meio barra pesada. >ala com lareira 1 nunca acenda, porque en-umaa tudo2. * vi.in)o do lado excelente pessoa, principalmente se voc gostar de tuba. &isitas em qualquer dia e )or5rio. 9enos 0uinta de man), porque tem -eira na rua. Algumas pessoas so to sinceras que sD poderiam escrever na Aol)a. Auno "otica Contra cabelos oleosos, use Li.a.
'o tem c)eiro e no -a. -umaa na co.in)a. F o Dleo que respeita a sua sa#de e a sua bele.a.

&'& (

' a meia cala (ue dei)a o *umbum legal. Agora toda brasileira pode corresponder G -ama de mul)er mais sensual do mundo! a nova meia-cala =mpuls Tri-il -oi con-eccionada :specialmente para levantar o bubum : modelar a barriga e o quadril. 'o enc)imento, F um a verdadeira novidade. :xperimente =mpuls. &oc vai -icar Com a moral l5 em cima. Auno 9etalingu(stica -234- V356 P3 ' 4'5'7'4 '. 5-S- 3S 'SP'58-8S - S94'V8S:- 5-4-S. -ssine e receba ; edi<es.
&oc sairia com um )omem sabendo que ele tem mil) es Be Pit+ros,orum ovale na cabea Provavelmente voc ! sa"#. Sem sa$er% ma"s ! sa"#. A&ora calma% na'a 'e ()n"co* Pityrosporum ovale + s"m(lesmente o nome 'o ,#n&o ca#sa'or 'a cas(a. Mas c-e&ar at+ esse ,#n&o n.o ,o" na'a s"m(les. /oram anos e anos 'e (es0#"sa at+ a com#n"'a'e c"ent1,"ca (o'er a,"rmar% com certe2a% ser o Pityrosporum ovale a ca#sa 'a cas(a. Esser ,#n&o v"ve "no,ens"vamente no nosso coro ca$el#'o. Por+m% a %! al"menta3.o% m#'an3as cl"m!t"cas e o stress contr"$#em (ara a (rol",era3.o 'o Pityrosporum ovale. E a1 come3am os (ro$lemas* "n,lama3.o 'a ra"2 'o ca$elo% a coce"ra% a 'escama3.o% a v"s1vel e 'esa&ra'!vel cas(a. Desco$erta a ca#sa % ,o" (oss1vel 'esco$r"r o tratamento* TRIATOP. TRIATOP + #m s-am(oo ant"cas(a 0#e cont+m #m 'er"va'o "m"'as4l"co% o ma"s e,"ca2

a&ente at"vo contra o ,#n&o ca#sa'or 'a cas(a. Os o#tros s-am(oos ant"cas(a ! e5"stentes (o'em a(resentar #m res#lta'o s#(er,"c"al e tem(or!r"o% mas TRIATOP ataca a ca#sa 'o (ro$lema % el"m"nan'o to'os os se#s e,e"tos. E % ao contr!r"o 'os o#tros ant"cas(a% TRIATOP n.o (re #'"ca a $ele2a 'os ca$elos (or0#e s#a ,4rm#la e5cl#s"va cont+m col!&eno. Uma (rote1na n#tr"ente e #mectante 0#e 'e"5a os ca$elos mac"os e se'osos. TRIATOP + 'ermatolo&"camente teta'o e (o'e ser #sa'o em to'o o t"(o 'e ca$elo. Nas (r"me"ras 6 semanas 'e tratamento% o #so 'eve ser '"!r"o. De(o"s% 7 ve2es (or semana% 'e ,orma (revent"va. Se voc 0#"ser ma"s "n,orma38es so$re TRIATOP% l"&#e &r!t"s * 9:99;<<;:=<>. TRIATOP est disponvel so ente e !"# $i"s. C"sp" n%n$" "is . C"&elos &onitos se p#e.

Auno =nteracional

O importante ter Charm. A escol)a de

CindM Cra\-ord *9:@A