Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresas

Introduo a SEO
Os primeiros passos para otimizar seu site e conquistar as primeiras posies do Google

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Sumrio
Introduo

1. 2. 3. 4.

Como a busca orgnica do Google funciona: entendendo o bsico Contexto: entendendo os fatores internos do site Autoridade: a fora de cada pgina Dicas importantes: implementando as otimizaes

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Introduo: O poder do Google na atrao de clientes e a importncia de estar nas primeiras posies
Suponha que voc esteja viajando e queira comer alguma coisa. Onde encontrar o telefone de uma pizzaria? Ou que um problema no permita que voc execute um determinado programa no seu computador. Onde encontrar ajuda? So s exemplos de como o Google presente em nossas vidas e praticamente a primeira coisa a que recorremos quando precisamos de alguma soluo. Essa mudana de hbitos tambm traz para as empresas uma grande oportunidade: as pessoas esto buscando por informaes sobre o seu mercado. O que fazer para aproveitar essa chance de ganhar trfego muito qualificado e de forma gratuita?

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O que muita gente no sabe que a distribuio de cliques em uma pgina de resultados do Google extremamente desigual. Mais de 80% das pessoas no chegam a visitar a segunda pgina da busca. Pior ainda, quase 60% dos cliques acontecem apenas nos trs primeiros resultados. Por isso so necessrios todos os esforos em otimizaes para as ferramentas de buscas, o popular SEO (Search Engine Optimization). Chegar ao topo uma guerra e esperamos que esse eBook consiga dar o conhecimento necessrio para que sua empresa d os primeiros passos da melhor maneira possvel.

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Vale a pena investir?

Voc ver nesse eBook que SEO exige diversos esforos por parte da empresa. Como a tabela na ltima pgina mostrou, no adianta entrar timidamente, j que s as primeiras posies importam de fato. Ser que esse investimento realmente vale a pena? Nossa opinio que sim. SEO um ativo de longo prazo, uma autoridade que vai sendo construda e continua oferecendo benefcios ao longo tempo, mesmo que eventualmente sua empresa deixe de investir. Veja o trfego orgnico da Resultados Digitais ao longo do tempo:

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A pgina anterior nos mostrou que os resultados tendem a vir ao longo do tempo. No entanto, possvel calcular a economia atual que esse tipo de investimento oferece se compararmos algumas palavras-chave de bom ranking com o custo mdio desse termo no Google Adwords. A tabela abaixo usa apenas cinco keywords e o CTR mdio por posio para estimar o trfego. Apesar das palavras no serem reveladas, so nmeros reais de um cliente:

Palavra-chave Volume de buscas Ranking A 4300 B 2800 C 1430 D 5600 E 3200 Total

Visitas esperadas CPC Mdio (Adwords) Valor economizado 3 409 R$1,10 R$449,35 2 350 R$0,80 R$280,00 4 113 R$1,60 R$180,75 4 442 R$1,30 R$575,12 1 1165 R$2,10 R$2.446,08 2479 R$3.931,30

Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 ms seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em um ano. Imagine agora o montante se levarmos em conta uma abrangncia maior de palavras e um universo de tempo maior. Fica evidente que os esforos em SEO se pagam e, mais do que isso, do um grande lucro de maneira sustentvel e previsvel. um trfego praticamente garantido todo ms.

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Por que falamos apenas do Google e no das outras ferramentas de busca

Uma pergunta que recebemos com frequncia sobre as outras ferramentas como o Bing e o Yahoo. H duas coisas importantes sobre esse assunto. A primeira que a diferena de como cada ferramenta classifica os resultados relativamente pequena. As mesmas prticas da otimizao para o Google tambm devem gerar resultados semelhantes nas outras opes. A segunda o market share das ferramentas: o Google tem mais de 90% no domnio do mercado. A tabela abaixo mostra as 5 opes mais utilizadas no Brasil:

Fonte: Hitwise
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O primeiro passo antes de otimizar um site para o Google entender um pouco melhor como a ferramenta funciona e de que forma ela apresenta seus resultados de pesquisa. As buscas so dividas entre resultados pagos e orgnicos (gratuitos). Os resultados em amarelos so aqueles em que um anunciante paga pelo clique atravs do Google Adwords. Falamos sobre esse assunto de forma especfica no Webinar Introduo ao Google Adwords. A inteno desse eBook falar apenas de como otimizar para a parte orgnica (verde), que ocupa a posio de maior destaque e recebe a grande maioria dos cliques. Vamos apresentar aqui o mecanismo de forma bastante simplificada, mas suficiente para entender a filosofia das buscas e comear um bom trabalho.
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1. Como a busca orgnica do Google funciona: entendendo o bsico

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Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparao que torna o entendimento um pouco mais claro: imagine que voc est entrando em uma livraria e queira comprar um bom livro sobre marketing. No importa se algum escreve se for sobre outros assuntos, a primeira coisa a se fazer limitar pelo tema. Para isso, precisamos encontrar pistas em cada livro que mostrem se eles possuem relao com o assunto ou no. Encontramos essas pistas olhando o ttulo, o subttulo, a capa, o ndice, o sumrio e talvez alguma folheada no meio do contedo. Depois preciso classificar os melhores, colocando em ordem de acordo com a relevncia. Nesse ponto devemos tentar identificar as melhores obras e autores mais reconhecidos. Formas de fazer isso so tentarmos nos lembrar das indicaes que j recebemos, de palestras feitas, do currculo de cada um e assim por diante.

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No caso do Google, a inteno mesma: escolher algo que represente bem o tema e classificar de acordo com a relevncia. O que muda a forma de se chegar l, uma vez que no h memria ou julgamento humano para escolher os resultados. Para identificar se a pgina fala sobre o assunto so analisadas partes importantes da estrutura como o ttulo, os subttulos, os textos, as legendas das imagens e outros elementos que vamos apresentar mais adiante. Tudo isso comparado com as palavras buscadas, procurando assim reconhecer alguma relao. J a classificao leva em conta o quanto o site indicado por terceiros. Na Internet isso toma a forma de links recebidos, que funcionam quase que como votos. Quanto mais links e de sites com maior autoridade uma pgina tiver, maior a probabilidade dela alcanar as primeiras posies do Google.

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Hoje os compartilhamentos em mdias sociais tambm ajudam e tendem a ter um peso ainda maior no futuro, mas por enquanto os links ainda respondem por grande parte do resultado. Essa a base de um bom trabalho de SEO: pginas orientadas para as palavras-chave que so importantes para o seu negcio e buscadas pelo seu pblico e diversos links recebidos gerando autoridade. Nos prximos captulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens.

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2. Contexto: entendendo os fatores internos do site

Como j dissemos ao apresentar o funcionamento do Google, existem muitos aspectos do prprio site/pgina que do dicas para a ferramenta se h uma forte relao com o tema buscado. H algumas partes especficas de uma pgina que possuem maior peso na busca e merecem uma ateno especial. Trabalh-las significa ter uma chance maior do Google te considerar como resultado para uma busca desejada. Isso na indstria chamado de otimizao on-page. Neste captulo vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como utiliz-los para obter melhores resultados em buscas orgnicas.

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Page Title

O que monitorar?

A Page Title no necessariamente o ttulo do artigo ou o que aparenta ser o nome da pgina para os usurios. na verdade uma propriedade do cdigo HTML, identificado atravs daquela frase que aparece em cima do navegador ou na pgina de resultados do Google:

Em termos de SEO, o Page Title o elemento mais importante da pgina. No entanto, muitas vezes seu espao ocupado por slogans ou frases que no descrevem bem a pgina ou usam as palavras-chave importantes para o negcio. Como resultado, o Google pode no identificar a relao do seu site com esses termos. Procure descrever precisamente o que a pgina aborda. A ordem das palavras tambm importa: as primeiras tem maior relevncia que as ltimas. Alm disso, a quantidade de palavras tambm tem valor: quanto menos palavras, maior a importncia das mesmas. Recomenda-se um tamanho mximo de 63 caracteres: essa a quantia que costuma aparece no Google ao exibir os resultados de uma busca.

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O que monitorar?
URL (endereo da pgina)
O Google procura pelas palavras-chave tambm no endereo da pgina. Por isso recomenda-se que ele seja descritivo, algo como http://site.com.br/nome-do-post, ao invs de cdigos como no modelo http://site.com.br/ct136781xg19g37 ou tambm parmetros como site.com.br/?p=12447. Alm disso, muitos dos links que voc receber vo usar o prprio endereo da pgina como texto ncora, que como veremos mais adiante, tambm bem relevante.

Imagens
H no cdigo HTML a opo de configurar um texto substitutivo caso sua imagem no seja exibida. o atributo Alt, que aparece da seguinte forma no cdigo:

O Google utiliza essa informao para determinar o assunto da imagem e considera esse dado no algoritmo.

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Headings

O que monitorar?

No cdigo de uma pgina possvel determinar subttulos que indicam a prioridade algumas partes da pgina. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o contedo mais importante. Os headings so indicados pelo cdigo <h1> parte do site escolhida como cabealho </h1>. Na maioria das vezes, o que aparenta ser o ttulo de um post ou frase de destaque em uma pgina o o H1, como no exemplo abaixo:

Recomenda-se o uso de um nico H1 por pgina e, se necessrio, mltiplos H2 e H3. Ter a palavra-chave buscada dentro desses subttulos tambm ajuda a estar nas primeiras posies.
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O que monitorar? Meta Description

A Meta Description um cdigo inserido na pgina que no tem peso como fator de rankeamento, ou seja, o texto que ali estiver no vai te fazer estar melhor ou pior posicionado para uma palavrachave. No entanto, aquele fragmento que costuma aparecer na pgina de resultados e serve para mostrar para o usurio o que a pgina aborda e convenc-lo de que vale a pena abrir para ler:

Assim, preencher a Meta Description com um texto atrativo pode aumentar muito a taxa de cliques quando seu site aparecer entre os resultados. Veja mais sobre o assunto nesse post: http://resultadosdigitais.com.br/blog/por-que-e-importante-editar-a-meta-description-das-paginase-posts-do-seu-site/
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Textos simples

O que monitorar?

Links internos

Apenas ter a palavra-chave ao longo do texto da pgina no vai ajudar muito se os outros itens no estiverem otimizados, j que seu peso um pouco menor. No entanto, recomenda-se que a palavrachave aparea entre 3 e 5 vezes no documento para mostrar relevncia. Mais do que isso pode ser exagero e passar a imagem de spammer.

Um link uma forma importantssima de mostrar ao Google a relao entre um tema e uma pgina e os links internos devem ser utilizados com frequncia em seu site. Evite links do tipo clique aqui e tente ser descritivo, utilizando as palavras-chave importantes da pgina da linkada.

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O que monitorar? Fazendo otimizaes On-Page

Embora uma ferramenta no seja obrigatria para a otimizao, pode tornar mais fcil e efetiva a identificao de oportunidades. A nossa plataforma de Marketing Digital, o RD Station, oferece uma funcionalidade com o propsito especfico de diagnosticar uma pgina, dando uma nota e apontando todas as possibilidades de melhoria:

Conhea mais sobre o RD Station.

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3. Autoridade: a fora de cada pgina

O que monitorar?

Como indicamos anteriormente, para ter sua pgina exibida nos primeiros resultados preciso no s demonstrar que elas falam do assunto buscado pelo usurio, como tambm que o contedo confivel e melhor do que as outras opes disponveis. Para determinar a fora de uma pgina que foi criado o famoso algoritmo Page Rank (em homenagem a um dos fundadores do Google, Larry Page).

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O Page Rank de uma pgina determinado de acordo com o nmero e qualidade dos links que ela recebe:

O que monitorar?

Perceba pela figura acima que receber um link de uma pgina de grande autoridade pode ser mais vantajoso do que receber links de vrias pginas com baixa autoridade. Vale ressaltar novamente que a imagem e o conceito so apresentados aqui de forma bastante simplificada. Receber links de sites maliciosos, por exemplo, no contribui para que sua empresa ganhe autoridade. Links no comeo de um artigo valem mais do que links ao final e no rodap e diversos outros detalhes fazem diferena. O importante por enquanto entender o contexto geral.

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O que monitorar? A estrutura do site como transmissor de autoridade

Os links internos, apesar de contarem bem menos que os links de terceiros, tambm ajudam e fazem com que a estrutura do site exera um papel importante em SEO. Novamente para fins didticos, imagine que o Page Rank de uma pgina dividido pelo nmero de links que ela indicar. O resultado repassado a cada um desses links. Se a Home do seu site, por exemplo, tem uma autoridade 5 e possvel clicar em 20 links por l, repassada uma autoridade de 0,25 para cada uma das pginas (5/20). Por isso, recomenda-se que o site tenha boa estrutura de navegao e que no sejam necessrios muitos passos para ir da Home at uma pgina importante do site. Por outro lado, o excesso de links ir diluir muito o valor repassado a cada pgina, por isso no vale a pena usar nuvem de tags e outros tipos de links que no agregam muito. Dividir o contedo em categorias principais e usar links de paginao so boas formas de oferecer uma boa experincia e deixar pginas profundas, como posts antigos do blog, mais prximos da Home, que costuma ser a pgina com maior autoridade. Abordaremos mais detalhes sobre a arquitetura de um site em um outro eBook futuro, mas importante ter essa noo inicial.
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O que monitorar? Contedo duplicado e Redirect 301

Existem alguns itens que podem atrapalhar sua busca por mais autoridade. Vamos falar de alguns deles aqui. O primeiro o contedo duplicado. Sabia que as verses do seu site com e sem o www. na frente so consideradas pelo Google como pginas totalmente diferentes, mesmo que o contedo seja igual? Ao invs de ter uma nica pgina mais forte, os links recebidos so contados de forma separada em cada verso e o site deixa de colher frutos a que teria direito.

Verso com www. Verso unificada Verso sem www.

A soluo escolher uma verso e fazer com que a outra seja redirecionada para a escolhida. Se voc digitar www.resultadosdigitais.com.br, por exemplo, ser redirecionado para resultadosdigitais.com.br.
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O que monitorar?
O tipo de redirect mais recomendado e o que usamos nesse caso o 301, que indica para o Google que o contedo foi movido de forma permanente e transmite praticamente toda a autoridade para o novo endereo. O redirect 302 indica mudana temporria e no recomendado, assim como o redirecionamento via javascript ou meta refresh, que no transmitem a fora para o novo endereo. Se voc quer entender melhor sobre contedo duplicado e o Redirect 301, recomendamos esse artigo: http://resultadosdigitais.com.br/blog/redirect-301-ecanonical-tag-por-que-sao-importantes-para-seo-e-quandoutilizar/

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No-follow

O que monitorar?

Adicionamos esse item como um pequeno alerta. H uma propriedade que pode ser inserida em um link para indicar ao Google que voc no quer transmitir autoridade para a pgina linkada. Ela pode ser utilizada quando sua empresa citar um site malicioso como mal exemplo, um concorrente ou na parte de comentrios do blog, para que os visitantes no postem links e faam spam e se aproveitem do seu site para ganhar autoridade de forma fcil. Por isso, quando analisar os links que postar e receber, procure observar se so ou deveriam ser no-follow.

Exemplo de cdigo de link utilizando No-follow

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4. Dicas importantes: implementando as otimizaes

Ao explicar o funcionamento de algumas ferramentas, as possibilidades de ajustes na pgina e a necessidade de conquistar links externos j abrem uma vasta gama de possibilidades para sua empresa. A inteno desse captulo mostrar como alguns desses itens que podem ser feitos e observados no dia a dia para que o trabalho seja bem realizado.

O que monitorar?

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que monitorar? Crie um Sitemap O XML

possvel criar e enviar para o Google uma espcie de mapa do seu site. Essa prtica pode ser bastante interessante para: - Certificar-se que todas as pginas do site possam ser indexadas; - Ajudar as ferramentas de busca a entender a estrutura do site e indexarem melhor o contedo; - Dar um sinal positivo de confiana, mostrar que o dono do site preocupado com a qualidade do que oferece aos visitantes. Existem algumas ferramentas que facilitam bastante a criao de Sitemaps. Se o seu site/blog utiliza a plataforma WordPress, basta instalar um plugin como o Better WordPress Google XML Sitemaps. Para outros sites, possvel utilizar o Google Sitemap Generator, do prprio Google. O download da ferramenta auxilia bastante na criao de um mapa partindo do zero. Por fim, possvel criar o arquivo manualmente, como documento no formato XML. Todas as instrues de formatao podem ser encontradas nesta pgina do sitemap.org. Com o sitemap pronto, preciso envia-lo na Central do Webmaster do Google. Se ainda no tiver, faa o cadastro. Ser til para outros fins tambm.

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O que monitorar? Faa uma boa pesquisa de palavras-chave

Antes de fazer qualquer trabalho de SEO, essencial fazer uma boa pesquisa de palavras-chave. Caso contrrio, todo trabalho ser um tiro no escuro. importante identificar e atribuir: - Qual o volume de buscas mensais que so feitas no Google para as palavras-chave importantes para o seu negcio; - Qual a dificuldade de se posicionar bem para cada palavra-chave; - Qual o valor que cada palavra-chave tem no mercado; - Qual a posio em que meu site est atualmente para cada palavra-chave; - Qual a relevncia que cada palavra-chave tem para meu negcio em especfico. Para criar a sua lista de palavras-chave, pense nesses itens como fontes de ideias: Palavras que descrevam sua empresa, produtos/servios e o mercado em que atua; O seu prprio site; O site de concorrentes ou de referncias no mercado; Se voc j usa alguma ferramenta que mea o trfego do site, como o Google Analytics, inclua as palavras que j te geram trfego orgnico; Use o Ubersuggest para extrair algumas sugestes relacionadas ao tema; Sinnimos, gneros e outras formas diferentes de pesquisar os termos j encontrados.

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Para ajudar na criao e gesto dessa tabela, h uma funcionalidade do RD Station que viabiliza e facilita muito esse trabalho: o Painel de palavras-chave (ilustrao abaixo) Esse painel traz todas as informaes relevantes mencionadas no slide anterior, alm de acompanhar a posio do seu site no Google para cada um dos termos e identificar a evoluo e os resultados dos esforos de otimizao ao longo do tempo:

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O que monitorar? Uma palavra-chave = uma pgina

Um erro bastante comum entre as empresas que querem otimizar antes de estudar as melhores prticas usar a mesma keyword como foco em diversas pginas diferentes do site, como por exemplo a Home, a pgina de produtos ou os posts do blog. Essa ao chamada de canibalizao de palavras-chave, j que uma pgina acaba competindo com outra do prprio site. A nossa recomendao escolher uma pgina, fazer a otimizao on-page (ttulo, headings, textos e imagens) para uma palavra-chave especfica e ento utiliz-la como foco na obteno de links de qualidade e textos-ncora direcionados para a palavra desejada. Dessa forma no h uma diluio dos esforos e a probabilidade da pgina de fato chegar ao topo maior.

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O que monitorar? Cuidado com cdigo que o Google no consegue ler: Flash, javascript, imagens
Para que o Google consiga ler e entender o contexto da pgina preciso utilizar uma linguagem amigvel com a ferramenta. Existem muitos sites atrativos e interessantes que se utilizam bastante de Flash, javascript ou de imagens substituindo textos. O problema desses casos que h uma diferena grande entre o que o Google e o usurio veem. Veja como o usurio e o Google veem o site da Coca-Cola, por exemplo:

Hoje h possibilidade de usar HTML sem deixar para trs a aparncia e um cdigo muito mais amigvel ao Google.

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Cuidado com orientaes para o que o Google no leia o seu site

Se voc no quer que uma pgina especfica do seu site seja indexada pelo Google, h duas formas de fazer isso. Uma delas atravs da meta tag NO-INDEX, a ser colocada no Header da pgina:

O que monitorar?

A outra usar o robots.txt, um arquivo no formato .txt que fica hospedado no seu site e pode restringir os robs do Google de acessarem uma lista de pginas. Para mais informaes de como utilizar o robots.txt veja esse artigo do prprio Google: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=156449 importante citar isso porque no so raros casos em que essas opes so utilizadas por engano, principalmente atravs de alguns plug-ins do Wordpress.

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Link building

O que monitorar?

Link building (ou construo de links) um dos temas mais importantes em SEO e merecia um eBook por si s. Otimizaes on-page so relativamente fceis depois de um pouco de estudo ou ao utilizar uma ferramenta como o RD Station. A parte difcil receber links em boa quantidade e qualidade. Nesse eBook traremos algumas dicas iniciais, mas o assunto deve ser abordado em maiores detalhes em outros materiais.

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Construa relacionamentos
Se identificar algum canal que pode ser relevante para sua empresa, procure construir algum relacionamento, respondendo a tweets, deixando comentrios ou entrando em contato para discutir oportunidades e sinergias entre as partes. Estar prximo de quem escreve aumenta a chance dele lembrar de voc e seu contedo quando precisar indicar algum artigo ou citar uma referncia. Essa relao tambm pode te dar abertura para abord-lo caso identifique que um link se encaixaria bem em alguma publicao.

Link baits
Existem alguns tipos de posts que funcionam como iscas, principalmente quando apelam para o ego, e possuem uma tendncia maior de receber links. Entrevistas (ao menos o entrevistado costuma divulgar), lista de melhores ou piores, concursos, discusses ou discordncias publicas de um outro artigo (pode render respostas com um link de volta). Isso deve ser feito com moderao e respeito, mas quando bem feitos de fato funcionam.
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Guest posts
Escrever como convidado uma prtica interessante para tanto para o veculo que publica, j que difcil manter uma frequncia de bons posts, quanto para o prprio autor (no caso, indicamos voc e sua empresa essa prtica). Um artigo como convidado garantia de se obter ao menos um link de qualidade e, dependendo do veculo, de vrios links com o texto ncora controlado pelo prprio escritor. Isso tudo alm da vantagem de alcanar uma nova audincia. Veja mais sobre os benefcios de um guest post e como conseguir publicar nesse artigo: http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-escrever-guest-posts/ Se identificar algum canal que pode ser relevante para sua empresa, procure construir algum relacionamento, respondendo a tweets, deixando comentrios ou entrando em contato para discutir oportunidades e sinergias entre as partes

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Produzir contedo de qualidade
As tcnicas anteriores sem dvida ajudam, mas produzir contedo de qualidade de forma consistente a maneira mais efetiva e escalvel de se receber links externos e garantir que as pginas tambm sejam compartilhadas nas mdias sociais. A maioria dos sites s colocam links para outro quando encontram algo que realmente muito interessante, curioso, ajuda a resolver um problema e/ou traz informaes relevantes e bem organizadas. Escrever um blog um timo caminho para gerar mais trfego via buscas orgnicas, j que cada post uma pgina a mais brigando por uma nova palavra-chave e o contedo pode atrair mais links. No entanto, o blog no o nico canal. Nossos eBooks, por exemplo, tambm j nos renderam uma grande diversidade de links e compartilhamentos em mdias sociais. Infogrficos tambm costumam funcionar muito bem.

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Assessoria de imprensa
Uma boa assessoria de imprensa consegue aparies para a empresa em veculos de comunicao. Uma assessoria de imprensa preocupada com resultados na Internet consegue fazer com que muitas das aparies sejam tambm acompanhadas de links, com o benefcio extra de que esses links em geral so de sites com bastante autoridade perante o Google. Entrevistas, notas de lanamentos de produtos ou eventos so sempre oportunidades de conseguir links relevantes.

Aparies off-line
No ignore o poder das aparies off-line. Dar palestras, participar de eventos, fazer reunies podem dar benefcios diretos em SEO (como links no site do evento) mas principalmente iniciar o relacionamento ou levar sua mensagem a mais pessoas, que podem vir a ser benefcios indiretos, a serem convertidos em links futuramente. Em eventos, por exemplo, muito comum que algumas pessoas da audincia escrevam reviews sobre as palestras ou comecem a acompanhar o site do palestrante caso tenham se interessado pelo assunto.

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Evite o Black Hat

Black Hat o nome que do s trapaas para driblar o Google e conseguir alcanar as primeiras posies de forma ilegal. So exemplos de Black Hat: - Escrever textos e/ou links com a mesma cor do fundo do site, para que o Google leia o contedo mas o usurio no; - Comprar ou manipular links (incluindo criar novos sites somente para a troca de links); - Manipular o destino da pgina de acordo com o agente visitante: o Google v um resultado mas o usurio v outro. O algoritmo do Google vem evoluindo muito e fica cada vez mais difcil enganar a ferramenta. O grande risco que, caso descoberta a manipulao, seu site pode ser punido fortemente e no aparecer mais nos resultados de pesquisa.

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Evite cpia de contedo e otimizaes em excesso

Duas atualizaes de algoritmo ficaram bastante conhecidas recentemente e derrubaram o trfego orgnico de uma diversidade de sites: o Panda e o Pinguim. O Panda tem como objetivo priorizar contedo original e de qualidade, fazendo com que no valha a pena simplesmente copiar o contedo de algum ou escrever qualquer coisa s para estar bem rankeado. Esse tipo de contedo dificilmente conseguir alcanar um bom ranking atualmente. J o Pinguim pune a otimizao em excesso: um alto nmero de links com o texto-ncora igual, por exemplo, pode parecer suspeito. Links no rodap e de programa de afiliados em sites de terceiros tambm podem no funcionar da forma natural que o Google gostaria que essas indicaes funcionassem e tambm pode desconsiderar seu valor.

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Ferramentas teis
O trabalho de SEO pode se beneficiar bastante de algumas ferramentas. Para quem est comeando, ficam algumas sugestes de partida: Google Webmaster Tool (Central do Webmaster) uma ferramenta gratuita que mostrar ao dono do site como o Google tem visto o desempenho do site. L possvel enviar o Sitemap XML, receber sugestes e diagnsticos de problemas com HTML, verificar quantas vezes o site tem aparecido nas buscas orgnicas entre outras funcionalidades realmente teis. A conta pode ser criada e acessada em: http://www.google.com.br/webmasters/

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Ubersuggest
Sabe quando realizamos uma pesquisa e o Google mostra formas de completar a frase?

O que o Ubersuggest faz pegar todas as formas possveis de completar uma palavra-chave e coloca em uma lista para que voc consiga ter ideias do que as pessoas procuram. No preciso criar contas, basta acessar: http://ubersuggest.org/

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Open Site Explorer O Google no declara abertamente e de forma atualizada qual a fora de cada pgina e domnio. Como soluo para essa incgnita, a SEOmoz criou uma espcie de rplica do Google, que tambm varre a Internet e, atravs dos links, consegue medir a fora de uma pgina, os contedos mais importantes de um domnio e os principais sites que possuem links para esse domnio. Vale a pena analisar o prprio site e os concorrentes (3 consultas grtis por dia): http://www.opensiteexplorer.org/ HTTP Header Checker - MestreSEO Quer descobrir qual o tipo de redirecionamento uma pgina da sua empresa est utilizando? Com essa ferramenta basta colocar o endereo e ver o status de resposta. Se as verses com e sem www retornarem o cdigo 200, porque o site tem contedo duplicado. Um deles deveria indicar redirect 301 para o outro. Consulte gratuitamente: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-checker/

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RD Station
O RD Station o software criado por ns, da Resultados Digitais e tem como objetivo unificar diversas funcionalidades do Marketing Digital em uma nica plataforma. Duas das funcionalidades podem ser extremamente teis no trabalho de quem est buscando melhorar os resultados em buscas orgnicas: o painel de palavras-chave e a otimizao de pginas. O painel de palavras-chave traz informaes referentes ao volume de busca e acompanha automaticamente a evoluo do site da sua empresa no ranking do Google para cada uma das palavras-chave que estiverem listadas. J a otimizao de pginas faz um diagnstico de cada pgina escolhida e d uma nota, apresentando todos os problemas e oportunidades para melhorar e conseguir chegar s primeiras opes. Para conhecer um pouco mais, acesse e teste gratuitamente por 15 dias: www.rdstation.com.br

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