Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Pesquisa Brasileira de Mídia 2014
Pesquisa Brasileira de Mídia 2014
2014
HBITOS DE CONSUMO DE MDIA PELA POPULAO BRASILEIRA
B823p Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social. Pesquisa brasileira de mdia 2014 : hbitos de consumo de mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014. 151 p. : il.
CDD 302.230981
Copyright 2013 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM. Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.
SUMRIO
Captulo 1 Televiso........................................................................................................... 19 Captulo 2 Rdio................................................................................................................ 35 Captulo 3 Internet............................................................................................................ 47 Captulo 4 Jornal Impresso............................................................................................ 63 Captulo 5 Revista Impressa.......................................................................................... 73 Captulo 6 Confiana na Mdia...................................................................................... 81 Captulo 7 Veculos Pblicos Estatais........................................................................ 113
apresentao
a pesquisa brasileira de mdia
A pesquisa, realizada em outubro e novembro de 2013, tambm traz dados que permitem observar uma tendncia para os prximos anos. Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos, a preferncia pela TV cai a 70% e a citao internet sobe a 25%, ficando o rdio com 4% A primeira edio da Pesquisa Brasileira de Mdia traz um retrato representativo e preciso sobre o uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente, dos meios de comunicao social. Continua sendo predominante a presena da TV nos lares do Pas, apesar do rpido crescimento da internet. Nada menos que 97% dos entrevistados afirmaram ver TV, um hbito que une praticamente todos os brasileiros, com independncia de gnero, idade, renda, nvel educacional ou localizao geogrfica. A internet e o rdio so meios de comunicao tambm muito presentes na vida das pessoas, ainda que em menor grau: 61% tm o costume de ouvir rdio e 47% tm o hbito de acessar a internet. J a leitura de jornais e revistas impressos menos frequente e alcana, respectivamente, 25% e 15% dos entrevistados. Esse padro de respostas se confirma quando os entrevistados indicam o meio de comunicao preferido. Ou seja, ainda que usem vrios, com qual se tem mais proximidade, por seu contedo e caractersticas (como mobilidade, dinamismo e custo). O meio de comunicao preferido pelos brasileiros a TV (76,4%), seguido pela internet (13,1%), pelo rdio (7,9%), pelos jornais impressos (1,5%) e pelas revistas (0,3%) outras respostas somam 0,8%. e os demais com menes prximas de 0%. Como em outros pases, devemos continuar assistindo tambm no Brasil a um crescimento da adeso aos meios digitais de comunicao nos prximos anos. A Pesquisa Brasileira de Mdia , portanto, um passo muito importante no aperfeioamento das aes que j vm sendo adotadas pela Secretaria de Comunicao Social (SECOM) da Presidncia da Repblica nos ltimos anos. Os parmetros de atuao visam a garantir eficincia, maior visibilidade das aes e dos programas de governo e transparncia na alocao dos recursos de publicidade. Os desafios no so poucos nem pequenos. Novos meios assumem participaes significativas na preferncia da populao, como os canais digitais. Ao governo, cabe estar atento a essas tendncias, procurando sempre a maior qualidade na sua comunicao, de forma tcnica e transparente. A partir desta edio, a SECOM pretende repetir, a cada ano, a Pesquisa Brasileira de Mdia, tornando-a uma referncia tecnicamente slida e nacionalmente representativa dos hbitos que os brasileiros tm quando ligam a TV ou o rdio, acessam a internet ou abrem os jornais e as revistas.
INTRODUO
10
xo e difcil de ser mensurado. Se o contedo da internet tem alcance global, o alcance da televiso e das revistas impressas tende a ser nacional ou estadual, enquanto o de jornais impressos e de rdios costuma cobrir um conjunto de municpios e em poucos casos toda a Unidade da
A representatividade nacional da Pesquisa Brasileira de Mdia sua principal caracterstica, indita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram estabelecidas amostras que retratam adequadamente cada um dos 26 Estados e o Distrito Federal (DF). Essa deciso metodolgica permite conhecer de modo mais preciso os padres de comportamento dos brasileiros em cada Unidade da Federao (UF). Outros estudos, muito difundidos no setor privado, privilegiam ou limitam suas amostras aos grandes centros urbanos, o que reduz ou at mesmo elimina a presena do interior do Pas, onde mora aproximadamente metade da populao brasileira. No setor pblico, entretanto, a natureza da relao entre governos e cidados exige uma comunicao para todos, e no apenas com brasileiros-consumidores. Esse objetivo imps um desenho de pesquisa mais representativo, mas de modo algum simplificou o desafio. A permanente evoluo tecnolgica sobre a qual se estabelece a atividade dos meios de comunicao cria um sistema comple-
Federao. Por esse motivo, com amostras estaduais e do DF, esta pesquisa descreve melhor os hbitos com relao ao uso da internet, da TV e das revistas impressas. Porm, pode subdimensionar o uso de jornais impressos e rdios com grande leitura/audincia em microrregies pouco representativas do conjunto da populao da UF. S amostras representativas de cada microrregio descreveriam precisamente a penetrao desses veculos uma opo dispendiosa e financeiramente invivel. Outro aspecto tambm relevante da pesquisa que todas as citaes a veculos de comunicao privados foram feitas de modo espontneo, assegurando a cada um deles a mesma probabilidade de serem mencionados pelos entrevistados. Em nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas referncias indiretas a veculos de comunicao, salvo os pblicos ou estatais. O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,
11
quando 200 pesquisadores aplicaram 75 perguntas a 18.312 brasileiros em 848 municpios. A elaborao do questionrio, a coleta de dados, a checagem e o processamento dos resultados estiveram a cargo do IBOPE Inteligncia, empresa contratada em 2013, por meio de licitao, pela Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica. A concepo do projeto contou com a participao de diversos especialistas. Em duas rodadas de reunies tcnicas em Braslia, nos meses de dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove professores e pesquisadores de opinio pblica de diferentes universidades contriburam com o desenho do questionrio: Edison Nunes (PUC-SP), Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FGV-RJ), Lcio Renn (UnB), Mara Telles (UFMG), Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB), Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Unicamp). Lapsos do projeto que tenham persistido, contudo, so de inteira responsabilidade da SECOM.
O banco de dados que resultou do trabalho tem cerca de 2 milhes de clulas. Apenas um extrato dessas informaes compe o presente relatrio, que naturalmente no esgota os cruzamentos e as anlises possveis. Por isso, os interessados podem obter os microdados para o Brasil ou por UF mediante simples solicitao eletrnica (fale.secom@presidencia.gov.br). Alguns conceitos e perguntas utilizados no questionrio desta pesquisa foram inspirados em estudos internacionais como os conduzidos pelo European Social Survey (ESS) ou o Latin American Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE Inteligncia, Datafolha e Meta. Em vrios casos, estudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano a ano, a Pesquisa Brasileira de Mdia pretende descrever as mudanas tecnolgicas e comportamentais que afetam a utilizao dos meios de comunicao pelos brasileiros, alm de contribuir para a qualificao da comunicao entre o Governo Federal e a sociedade.
12
especiFicaes metodolGicas
1.2
I. Conhecer como se informam os diversos segmentos socioeconmicos e as caractersticas de seus hbitos de uso de mdia; II. Conhecer o nvel de confiana da populao em diversas fontes de notcia (rdio, jornais impressos, revistas, sites, blogs, redes sociais); III. Verificar o nvel de insero dos veculos estatais e pblicos nos hbitos de informao da populao brasileira e a avaliao que os seus consumidores fazem do contedo veiculado; IV. Avaliar o peso dos veculos online e das novas mdias no consumo e/ou exposio informao;
Este captulo apresenta as principais etapas do processo de planejamento, coleta e processamento de informaes realizadas na Pesquisa Brasileira de Mdia, pelo instituto IBOPE Inteligncia, e pretende retratar um panorama geral do estudo, do ponto de vista metodolgico. Sero abordados os seguintes pontos: Objetivos da pesquisa; Instrumento de coleta; Plano amostral; Coleta de dados; Validao dos resultados; Codificao; Processamento de dados.
2 Instrumento de Coleta
2.1 Informaes sobre o instrumento de coleta
1
1.1
Objetivos da Pesquisa
Objetivo Geral da Pesquisa
Conhecer os hbitos de consumo de mdia da populao brasileira (segundo estratos de localizao geogrfica e de corte socioeconmico) a fim de subsidiar a elaborao da poltica de comunicao e divulgao social do Executivo Federal, sob responsabilidade da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica.
A coleta de dados foi realizada por meio de questionrio estruturado com perguntas pr-codificadas e perguntas fechadas, aplicado por meio de
13
O desenvolvimento deste instrumento de coleta deu-se a partir de um modelo prvio elaborado pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a equipe tcnica do IBOPE Inteligncia e os representantes do cliente, sobretudo aps a realizao do pr-teste. A partir da troca de conhecimento e experincias nesta etapa entre as duas equipes, foi desenvolvido um instrumento de coleta final que pudesse atender aos objetivos detalhados pela SECOM. 2.2 Pr-teste
2.3
Programao do questionrio
Aps a realizao do pr-teste e a elaborao da verso final do instrumento de coleta, iniciou-se a programao do questionrio em plataforma desenvolvida pelo prprio IBOPE Inteligncia, entre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de 2013. Para a programao do questionrio, foram consideradas consistncias lgicas entre as perguntas, a fim de garantir a qualidade do banco de dados. Finalizada a programao, entre os dias 02 e 11 de
O pr-teste do questionrio foi realizado pelo IBOPE Inteligncia entre os dias 30 de agosto e 01 de setembro de 2013, com a aplicao de 240 entrevistas nos municpios paranaenses de Curitiba, So Jos dos Pinhais, Araucria, Maring, Ponta Grossa, Prudentpolis e Sarandi. A fim de garantir o teste do instrumento de pesquisa com diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais de sexo, idade, escolaridade e condio de ocupao, conforme o perfil populacional desta regio. Esta etapa do estudo foi fundamental para o aprimoramento do instrumento de coleta, j que possibilitou o levantamento de dvidas e dificuldades enfrentadas pela equipe de campo, codificao e processamento. Alm disso, o pr-teste estimou o tempo mdio de entrevista e a compreenso dos respondentes acerca das questes, bem como identificou problemas com o fluxo do questionrio, visando principalmente melhoria da qualidade de resposta.
outubro de 2013, as equipes de atendimento e de operaes do IBOPE Inteligncia realizaram uma srie de testes que simularam entrevistas reais. A programao do questionrio nesta plataforma tambm foi testada e aprovada pela equipe da SECOM. Apenas depois desta aprovao foi realizada a instruo do questionrio e o treinamento dos entrevistadores para que iniciassem os trabalhos de campo.
Plano Amostral
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasileira de Mdia foram utilizados os dados do Censo Demogrfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclio) 2011 do IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade do universo da populao brasileira de 16 anos ou mais de idade.
14
3.1
Dimensionamento da amostra
trevistas, a margem de erro mxima estimada de 1 ponto percentual para mais ou para menos sobre os resultados, assumindo intervalo de confiana de 95%. Os tamanhos de amostra e o erro amostral associado a cada uma das UFs esto descritos a seguir:
O tamanho total da amostra Nacional foi fixado em 18.312 entrevistas, distribudas em todo o pas. Seu desenho teve como objetivo principal a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma preciso razovel. Para a amostra como um todo, com as 18.312 en Regio UF Rondnia Acre Amazonas Norte Roraima Par Amap Tocantins Total Norte Maranho Piau Cear Rio Grande do Norte Nordeste Paraba Pernambuco Alagoas Sergipe Bahia Total Nordeste Minas Gerais Esprito Santo Sudeste Rio de Janeiro So Paulo Total Sudeste Paran Sul Santa Catarina Rio Grande do Sul Total Sul Mato Grosso do Sul Mato Grosso Centro-Oeste Gois Distrito Federal Total Centro-Oeste Total
Tamanho da amostra 504 504 602 504 602 504 504 3.724 602 602 714 602 602 714 504 504 840 5.684 1092 602 840 1876 4.410 840 602 840 2.282 504 602 602 504 2.212 18.312
Margem de erro 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 1 3 4 3 2 1 3 4 3 2 4 4 4 4 2 1
15
3.2
quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada setor censitrio. Para definir a quantidade de setores censitrios em cada um dos municpios sorteados, foi fixado o nmero de 7 entrevistas por setor. Sendo assim, por municpio, foram selecionados, no mnimo, 2 setores. 3 estgio: Cotas nos setores sorteados No ltimo estgio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitrios utilizando cotas proporcionais segundo as variveis: Sexo; Idade; Instruo; Ramo de atividade.
Aps a pr-definio dos tamanhos amostrais por UF, o plano amostral empregado para obteno das amostras estaduais pode ser descrito como uma amostragem de conglomerados em trs estgios, da seguinte forma: 1 estgio: Sorteio de municpios Dentro de cada UF os municpios foram selecionados probabilisticamente atravs do mtodo PPT (probabilidade proporcional ao tamanho) sistemtico, utilizando um salto fixo* para selecionar cada municpio. A medida de tamanho utilizada para seleo dos municpios foi a quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada um deles. Para definir o nmero mnimo de entrevistas por municpio, foi fixado o nmero de 14 entrevistas por conglomerado. Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em 848 municpios distribudos em todo o pas. 2 estgio: Sorteio de setores censitrios nos municpios selecionados Dentro dos municpios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores censitrios atravs do mtodo PPT sistemtico, utilizando um salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a
No conjunto dos setores censitrios sorteados, o perfil dos entrevistados segundo as variveis demogrficas controladas por cotas foi o seguinte:
* O salto fixo definido da seguinte forma: total da populao, dividido pela quantidade de conglomerados que sero selecionados. O primeiro ponto selecionado definido com um nmero aleatrio, os demais pontos selecionados so definidos somando ao primeiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleo dos municpios. ** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critrio descrito no primeiro estgio acima.
16
SEXO Masculino 48% Feminino 52% Total 100% IDADE 16-24 20% 25-34 22% 35-44 19% 45-54 16% 55 e+ 23% Total 100% INSTRUO Ate 4 Srie De 5. a 8 Srie Ensino Mdio Ensino Superior 29% 21% 36% 14%
Coleta de Dados
A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mdia ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de novembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais face-a-face coletadas atravs de tablets. A equipe responsvel pela realizao da coleta de dados foi formada por 200 entrevistadores de opinio pblica. Alm dos entrevistadores, a equipe contou tambm com 23 supervisores de campo.
Total 100% RAMO DE ATIVIDADE Agricultura 10% Indstria 13% Comrcio 14% Transp./ Comunicao Prestao servio Atividade Social Adm. Pblica Outras Atividades 4% 15% 6% 4% 3%
17
Esta validao consolidada em relatrios contendo: A identidade de quem fez a validao e do entrevistador cuja entrevista foi validada; Descrio dos mtodos de validao, incluindo o que foi abordado no re-contato do entrevistado; Descrio dos problemas encontrados; Descrio das medidas corretivas / preventivas tomadas ou planejadas, em relao ao projeto e/ou ao pesquisador de campo; Confirmao de que o nvel de validao foi atingido; Avaliao dos resultados individuais e coletivos.
7 Processamento de Dados
Na etapa de processamento de dados, as informaes coletadas e validadas foram sistematizadas em relatrio de tabelas, segmentado pelas variveis demogrficas de perfil da amostra, quais sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar, condio do municpio e porte do municpio. O processamento de dados foi executado por equipe prpria, utilizando o aplicativo padro SPSS. Alm do relatrio de tabelas, foi entregue SECOM o banco de dados trabalhado, com todas as variveis utilizadas no estudo, possibilitando novas anlises futuras dos resultados.
6 Codificao
No decorrer do trabalho de campo, uma equipe experiente de codificadores analisou todas as respostas abertas do questionrio, codificando-as de forma ordenada, seguindo orientaes passadas pela equipe de atendimento do IBOPE Inteligncia. Nesta etapa, respostas no previstas no instrumento de coleta foram sistematizadas, e foram atribudas a elas cdigos numricos para posterior processamento de dados.
18
Captulo 1
teleViso
19
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos ao meio de comunicao mais utilizado pela populao brasileira: a televiso. Esto disponibilizadas informaes sobre freqncia e intensidade de uso desse meio de comunicao; sobre os canais, programas e telejornais mais citados e sobre a posse e acesso a equipamentos relacionados TV. A freqncia de uso medida em dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possvel aferir quantos dias por semana os brasileiros esto expostos ao meio televisivo e a quantidade de horas que costumam ficar, em mdia, diante de um televisor a cada exposio. Em geral, a maior parte dos brasileiros assiste televiso todos os dias da semana (65%), com uma intensidade diria de 3h29 de 2 a 6 feira e de 3h32 no final de semana .
1
Outra diferena importante quanto intensidade de uso da TV pode ser percebida quando se observa o porte do municpio pesquisado. Os dados sugerem que a intensidade de uso diretamente proporcional ao tamanho do municpio, ou seja, quanto maior a cidade, mais intenso tende a ser o uso da TV. De 2 a 6 feira, por exemplo, a intensidade de uso de 3h10 nos municpios menores (at 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos grandes municpios (mais de 500 mil habitantes). Nos finais de semana, as pequenas cidades aumentam a intensidade de uso para 3h26 e as grandes reduzem para 3h39, mantendo o posicionamento original, mas com uma diferena menor, de 13 minutos. Uma vez conhecidas a freqncia e a intensidade de uso da TV pela populao, uma pergunta que naturalmente se coloca : o que as pessoas costumam assistir? O relato dos entrevistados sobre os programas que mais assistem foi resumido em listas com os 20 programas e telejornais mais citados. Importante registrar que esta no uma pesquisa de audincia stricto sensu, mas um estudo de lembrana de hbitos de uso da mdia. Nesse contexto, possvel perceber que, de 2 a 6, h uma forte prevalncia de programas de cunho jornalstico ou de notcias, com 80% das citaes, seguidos por telenovelas, com 48%2. Nos finais de semana, os programas de audi-
Alm disso, os dados mostram que mulheres se expem com maior freqncia ao meio TV que os homens (67% delas assistem TV todos os dias, enquanto 63% deles tm a mesma rotina). No que diz respeito intensidade nos dias teis, a mdia feminina de 3h47 de exposio, enquanto a masculina de 3h10. Nos finais de semana, apesar de homens e mulheres mostrarem comportamentos distintos estas reduzem sua intensidade enquanto aqueles aumentam as mulheres continuam sendo as principais usurias do meio TV, com 3h38 de uso mdio por exposio, contra 3h26 do pblico masculino.
Nas questes sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma diviso entre dias teis e finais de semana.
Tal diferenciao justifica-se pelo fato de os hbitos dos expectadores e a programao de TV poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento.
2
Vale ressaltar que, nas questes sobre programas, os entrevistados podiam apresentar at trs respostas em ordem de lembrana,
20
trio assumem o primeiro lugar, com 79% das citaes, seguido por programas considerados de cunho jornalstico/diversidades e programas esportivos, com 35% e 27% das lembranas, respectivamente. Por fim, os dados sobre estrutura de acesso TV abordam questes sobre a cobertura de TV por assinatura e a posse de antena parablica. No primeiro caso, possvel afirmar que 31% dos lares brasileiros so atendidos por um servio pago de TV, em contraste com a ampla presena da TV aberta, que est em 91% dos domiclios brasileiros (24% dos entrevistados afirmam possuir ambas as formas de acesso em suas residncias).Um olhar sobre os dados segmentados mostra uma previsvel correlao entre renda e acesso a TV paga: 61% dos entrevistados com renda familiar acima de 5 salrios mnimos afirmam possuir esse tipo de servio. De forma semelhante, os estratos
mais associados a maiores rendas tambm apresentam os maiores nveis de acesso TV paga, o caso dos respondentes com ensino superior (59%), moradores de grandes centros urbanos (59%) e das Unidades da Federal com maior renda per capita Distrito Federal (48%), So Paulo (47%) e Rio de Janeiro (58%). Com relao posse de antena parablica, presente nos lares de 37% dos entrevistados, possvel afirmar que sua posse apresenta caractersticas inversas s da TV paga. Enquanto esta est presente nos grandes centros urbanos e acessvel aos estratos mais ricos e escolarizados, a antena parablica mais comum no interior do pas: sua posse declarada por 65% dos entrevistados residentes em municpios com at 20 mil habitantes, contra 17% nos municpios com mais de 500 mil habitantes.
21
FREQUNCIA de uso da tV
BR 2 4 5 4
14 3 65 3
AC
3 4
4 10
10 8
3 3
67 65 73 72
2 4 21 1 4 3 41
AM 1 4 6
AP 22 6 2 10 2
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). assiste TV? (Espontnea).
PA 2 4 3 4 7 RO
3 6 6 13 5 5
6 9 7 3 7 23 4 2
64 60 54
RR 2 5 TO
33 6
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana 6 dias por semana 7 dias/todos os dias NUNCA/NO ASSISTE TV NO SABE/NO RESPONDEU
AL 2 3 5 4 BA 2 4 5 4 CE MA
3 5 5 3 32 5 4 9
13 14 13 16 5 14 5
1 4 2 6 12 2 15 4 6
72 65 66 63 59 70 60 71 2 61
1 11 3 1 1 2 2 31 3
PB 2 6 PE 1 3 4 4 PI 2 5
7
RN 1 4 7 4 SE
Valores apresentados em porcentagem (%).
8 1 4 15
3 5
DF
3 7
6 4 13 7 17
13 2 14 2
59 64
24 6 7 5
54 63
MT 2 3 3 4 ES
4 6
6 11 14
9 3 2
66 67 69 5
MG 2 4 3 5 RJ SP
33 4 4 3 4 5 3
2 3
16
64
PR 2 3 4 4 RS 12 3 3 SC 1 3 4 3
13 15 17
3 5 6
66 66 61
4 4 3
22
FREQUNCIA de uso da tV
BR 2 4 5 4
14 3 65 3
24 5 5 23 4 3
13 14 3
63 67
4 2
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). assiste TV? (Espontnea).
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
3 6 5 4 24 5 4 24 4 4 23 4 4 12 4 4 213 3
14 14 14 14 3 3 3 4
61 65 65 68 68 73
3 3 3 2 2 4
14 11 2
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana 6 dias por semana 7 dias/todos os dias NUNCA/NO ASSISTE TV NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO FUNDAMENTAL < 8 SRIE DO FUNDAMENTAL
> 65
23 5 4 24 4 4 24 4 4 2 6 6 5
14 14 13
2 3 3 14 3
66 66 66 61
3 3 3 3
23 4 4 23 4 3 24 4 4 3 6
13 15 13
3 3 3 16 3
67 67 67 56
3 2 3 3
MDIO SUPERIOR
7 5
23 4 4 24 5 4 23 4 4 34 5 4
13 14 15 13
3 4 3 2
67 64 66 65
3 3 3 3
20 < 100 MIL HAB. 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
24 6 5 3 5 5 4 25 5 4 22 3 4 12 3 3 12 14
14 14 14 3 2
4 3 4
60 63 63 70 73
3 3 3 4 2
ATIVIDADE
23
BR
03:29
Pergunta De segunda sexta-feira, quando o(a) sr(a). v TV, quantas horas costuma assistir num dia?
RO RR TO AL
BA CE
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
24
BR
03:29
03:10 03:47
16 25
Pergunta De segunda sexta-feira, quando o(a) sr(a). v TV, quantas horas costuma assistir num dia?
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65
> 65
< 1 SM
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
PORTE DO MUNICPIO
ATIVIDADE
25
BR
03:32
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). v TV, quantas horas costuma assistir num dia?
RO RR TO AL
BA CE
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
26
BR
03:32
03:26 03:38
16 25
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). v TV, quantas horas costuma assistir num dia?
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
PORTE DO MUNICPIO
ATIVIDADE
27
28
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 42,2 32,3 33,5 31,2 32,2 29,3 28,1 31,6 33,7 32,5 25,6 34,1 32,0 31,9 29,6 24,6 31,8 34,0 30,8 30,9 32,3 27,0 25,9 42,1 8,1 5,5 4,4 4,6 5,5 4,6 6,7 6,8 5,8 4,4 2,4 5,7 5,6 5,1 4,5 2,6 3,8 6,2 7,5 6,0 3,6 2,8 5,2 12,0 3,0 3,2 3,8 4,2 3,9 3,8 4,3 2,7 3,5 3,9 6,1 3,3 3,0 3,8 4,8 5,4 4,0 3,5 2,9 2,3 4,5 3,9 3,7 2,1
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Jornal Nacional 35,1 39,5 31,1 23,3 34,8 40,3 41,7 39,9 36,2 36,3 32,4 34,4 38,1 39,6 36,6 35,5 30,9 36,8 37,5 34,3 30,8 40,6 37,0 36,6 33,0 26,2
Amor Vida
31,6
19,9
Jornal da Record
13,0 15,4 10,8 11,7 13,5 14,1 13,7 11,4 13,0 12,3 12,9 13,2 13,6 12,2 11,7 13,9 13,7 13,9 13,7 13,1 11,3 11,4 13,4 14,4 13,7 10,0
Sangue Bom
8,5 3,9 12,6 9,6 8,0 8,2 8,7 7,8 8,0 9,2 9,6 8,7 4,7 10,3 9,3 8,1 7,1 5,4 7,9 9,1 11,0 8,8 7,5 7,1 7,5 14,4
Cidade Alerta
7,9 9,7 6,3 7,7 8,0 9,2 7,2 8,6 6,5 9,0 9,4 7,4 5,0 6,9 8,4 7,4 8,6 6,0 7,1 8,6 9,7 9,0 7,2 10,3 8,1 7,4
Globo Esporte
5,9 11,1 1,1 9,0 6,1 4,5 4,4 4,9 4,1 4,4 5,9 6,8 6,2 5,7 6,3 5,8 5,6 6,3 6,5 5,8 4,2 6,3 6,1 7,1 7,7 0,9
Balano Geral
5,7 5,4 6,0 5,2 5,9 6,0 5,5 6,3 6,0 6,2 6,8 5,4 4,2 4,9 4,7 5,8 7,0 3,7 6,0 6,0 6,6 4,6 5,4 5,0 7,0 6,7
O Cravo e a Rosa
5,1
1,9
Jornal Hoje
3,9 4,0 3,8 2,8 4,3 4,2 4,5 4,4 3,6 3,4 3,5 3,9 5,6 3,5 4,0 3,9 4,1 4,5 3,7 4,0 3,9 3,4 4,1 2,8 4,4 4,1
Jornal da Globo
3,8
4,7
Brasil Urgente
3,4 4,7 2,1 2,6 3,1 3,0 3,8 4,4 4,4 4,3 3,4 2,8 2,6 2,2 4,4 2,7 3,6 3,7 3,5 3,4 2,6 2,7 3,2 4,2 4,2 2,2
Jia Rara
3,2 1,7 4,6 2,7 3,3 2,9 2,8 3,8 4,7 4,0 3,2 3,0 2,2 4,3 3,5 3,3 2,3 1,9 3,2 3,5 4,4 4,0 2,5 2,6 3,4 5,6
3,2 1,3 4,9 3,0 3,3 2,5 3,2 2,9 4,9 3,1 3,1 3,5 2,6 3,2 3,6 2,7 3,2 2,6 2,9 3,9 2,8 3,1 2,9 2,0 3,2 5,2
Jornal da Band
3,0 4,5 1,6 1,3 2,6 3,4 3,6 4,5 4,3 2,7 2,4 2,7 5,3 2,0 2,5 3,4 3,6 5,6 3,5 2,4 1,2 2,2 3,5 3,4 3,0 1,4
2,8 3,4 2,3 2,4 3,2 2,5 3,0 2,9 3,1 2,5 2,3 2,6 4,7 2,4 3,0 2,4 3,2 4,0 2,9 2,4 2,7 2,9 3,1 2,6 2,8 2,0
Mais Voc
2,7 0,8 4,5 2,4 2,5 2,0 2,6 2,9 5,4 3,9 2,2 2,3 1,9 2,9 2,9 2,3 2,8 2,0 2,1 3,2 3,5 3,4 1,7 1,7 3,4 5,7
Bem Estar
2,7 1,2 4,1 2,3 2,9 2,3 3,2 2,8 3,1 2,9 2,5 2,7 2,6 2,7 3,0 2,5 2,6 2,7 2,4 3,1 2,8 2,9 2,6 1,5 3,0 4,0
SBT Brasil
1,9 2,2 1,7 1,2 2,0 2,1 2,7 1,7 1,9 1,9 2,0 2,0 1,7 1,9 2,1 1,9 1,7 1,1 1,9 2,3 1,8 2,5 1,6 2,4 1,9 2,0
Programa do Ratinho
1,8 2,0 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 3,0 2,6 2,4 2,0 1,6 1,1 2,4 2,0 1,7 1,5 1,4 2,0 1,8 2,0 2,4 1,5 2,1 2,3 1,8
Jogos de Futebol
1,6 3,1 0,3 1,9 2,1 1,1 1,5 1,7 0,9 2,0 1,3 1,8 1,7 2,1 1,4 1,5 1,7 2,3 1,6 1,2 1,7 2,7 1,5 2,5 1,7 0,2
Jogo Aberto
1,6 3,0 0,4 2,6 1,4 1,6 1,1 1,2 1,2 1,1 1,9 1,7 1,9 1,8 2,1 1,6 1,1 2,1 1,9 1,4 1,2 2,0 1,4 2,6 2,1 0,4
Nenhum
0,8 0,8 0,7 1,0 1,0 0,7 0,7 0,3 0,7 0,5 0,8 0,8 1,0 0,8 0,9 0,6 0,8 1,5 0,6 0,7 0,5 1,0 1,0 0,9 0,4 0,3
No Sabe/No Respondeu
2,7 2,9 2,6 3,1 2,3 2,4 2,6 2,5 4,0 2,5 2,0 2,6 3,2 1,6 3,0 3,1 2,6 3,3 2,5 2,4 2,5 2,6 2,7 2,9 2,9 2,3
Pergunta Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste de segunda sexta-feira? (Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Domingo do Fausto 22,5 18,7 26,1 16,6 20,4 22,1 26,1 27,2 30,5 27,9 23,6 19,6 17,4 27,6 23,4 20,8 20,5 17,5 21,7 24,0 24,6 26,5 20,5 19,5 24,6 27,6
Fantstico
21,0 20,8 21,1 15,2 22,5 23,3 24,3 21,3 20,2 19,4 19,5 20,7 27,1 21,2 21,1 21,9 20,0 23,4 25,6 19,6 13,7 20,2 22,5 20,1 19,4 19,1
Jogos de futebol sem especificar emissora 16,3 15,4 6,3 9,8 11,1 14,8 18,5 22,5 20,1 13,4 8,1 5,2 15,6 14,6 10,9 9,7 5,7 10,4 14,8 16,7 15,4 16,9 13,7 11,5 10,4 10,9 9,1 10,3 14,0 13,7 13,0 12,2 12,8 12,0 13,4 11,3 12,1 13,9 12,5 12,0 12,7 9,9
15,5 29,5 2,6 14,8 15,4 16,2 15,1 16,5 16,0 15,9 16,5 15,6 13,2 16,8 15,8 17,0 13,4 19,3 15,9 14,6 13,4 22,2 15,1 22,4 18,1 2,1 10,8 7,9 11,2 15,7 17,2 19,0
Caldeiro do Huck
12,7
8,8
12,3
9,0
Esquenta 12,4 8,5 7,9 7,9 8,8 9,4 8,2 9,5 9,1 7,8 6,6 8,1 7,8 9,0 8,6 6,4 8,4 9,6 8,1
8,8 5,9 11,5 12,2 10,2 8,1 6,9 6,5 4,6 6,5 9,2 10,3 8,7 7,3 8,0 8,1 10,7 8,1 8,7 9,5 9,1 6,4 9,2 8,0 7,2 11,7 6,8 8,6 6,1 7,3 12,5
Amor Vida
8,4
4,1
Domingo Espetacular
8,3 8,6 7,9 6,9 10,3 10,1 8,4 6,5 5,0 6,8 8,4 9,3 8,3 6,7 7,8 7,4 10,2 8,8 8,7 8,2 7,0 7,0 9,0 9,0 6,8 7,8
Domingo Legal
6,7 5,0 8,2 7,2 7,3 6,2 5,0 7,2 7,5 7,6 8,0 6,2 4,0 9,5 7,6 6,0 5,0 3,6 5,7 7,3 8,7 8,0 5,8 5,9 6,7 10,0
Programa Eliana
6,3 2,8 9,6 8,6 6,5 5,2 5,3 6,1 5,0 6,7 7,0 6,7 3,7 8,5 8,1 5,8 4,0 3,5 5,4 7,2 9,0 5,9 5,9 4,2 5,9 11,2
Jornal Nacional 7,5 8,0 6,4 6,2 4,5 3,5 2,7 5,0 6,2 6,9 3,5 4,5 5,5 6,0 6,3
6,1 7,1 5,2 3,9 5,2 6,5 8,1 7,2 7,8 6,8 6,0 5,0 7,8 6,0 5,8 7,1 5,7 7,4 6,6 5,8 5,8 6,4 6,2 6,5 6,6 4,5 3,6 5,2 6,0 7,9 5,3 5,5 5,0 4,8 8,9
O Melhor do Brasil
5,7
3,8
Esporte Espetacular 2,4 8,6 3,5 1,9 1,4 0,7 0,6 1,1 3,2 5,2 3,7 2,6 3,1 3,3
5,6 9,8 1,7 6,6 5,4 6,2 5,9 4,7 3,5 4,5 6,3 6,1 5,6 4,6 5,4 5,5 6,5 7,4 6,0 5,3 4,0 4,9 6,2 8,6 5,4 1,4 4,1 4,4 4,6 2,6 2,0 1,7 3,7 3,6 3,8 2,4
Pnico na Band
3,4
4,5
Esporte Fantstico
3,1 4,0 2,3 2,6 3,0 3,1 3,8 3,6 2,8 2,9 2,9 3,2 3,6 2,9 3,1 3,4 3,0 3,3 3,1 3,4 2,1 2,4 3,4 3,7 3,2 1,9
Globo Esporte
2,9 5,0 1,0 2,9 3,4 2,8 2,8 3,3 1,8 2,9 3,3 2,6 3,0 2,0 3,0 2,8 3,5 3,3 3,1 3,0 2,7 4,1 3,0 3,7 3,3 0,5
2,9 1,6 4,1 2,6 1,8 3,1 3,0 3,7 4,5 4,1 3,1 2,3 1,8 3,4 3,3 2,2 2,8 1,5 2,9 3,1 3,8 2,8 2,3 2,0 3,7 4,8
Estrelas/ Programa da Anglica 2,0 0,6 3,4 2,5 2,1 2,1 1,5 2,1 1,6 1,6 2,1 2,3 2,1 1,6 2,0 1,4 2,8 1,7 2,0 2,2 2,3 1,5 2,2 1,5 1,5 3,1
Zorra Total
1,9 1,5 2,2 2,3 1,8 1,8 2,1 1,5 1,1 1,8 2,2 2,0 1,3 1,7 1,8 2,0 1,9 1,7 2,2 2,1 1,5 2,8 1,7 2,6 1,3 2,1
Altas Horas
1,7 1,7 1,6 2,5 2,0 1,5 1,2 1,2 0,9 0,9 2,0 1,8 2,7 1,4 2,0 1,8 1,4 2,5 2,0 1,5 0,9 1,8 1,8 1,8 1,3 1,5
Nenhum
1,6 1,7 1,5 1,5 1,7 1,7 2,2 1,1 1,3 1,4 1,5 1,9 1,6 1,2 1,6 2,0 1,6 2,1 1,4 1,5 1,3 1,3 1,7 1,9 1,5 1,5
Pergunta Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste no final de semana? (Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
No Sabe/No Respondeu
4,4 4,0 4,7 4,0 4,2 4,2 3,9 5,5 5,4 4,4 4,0 4,0 5,0 4,9 3,7 4,1 4,9 4,0 4,1 4,3 4,8 3,9 4,1 5,0 5,0 4,1
29
30
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 14,8 14,8 17,4 16,4 17,4 14,5 14,4 14,2 15,8 16,6 17,8 15,2 14,3 16,9 17,3 18,1 16,3 16,0 14,6 13,7 17,0 16,8 15,6 13,9 1,0 10,1 14,4 5,9 5,6 5,7 6,3 8,5 9,1 8,2 0,5 1,1 0,9 0,7 0,8 1,5 0,3 1,0 1,0 8,3 1,5 4,6 0,0 9,1 0,3 8,3 0,8 8,0 2,0 7,2 1,8 6,0 0,9 6,5 0,7 8,6 0,3 10,7 0,0 8,4 1,0 7,5 0,7 6,3 1,2 8,4 1,0 10,9
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Jornal Nacional 45,0 46,4 47,0 36,3 46,0 50,3 51,9 51,1 48,3 47,2 44,6 45,9 47,9 51,2 48,5 48,0 41,7 46,7 49,1 45,8 43,8 52,6 47,4 46,9 43,3 44,9
Jornal da Record
16,0
17,3
Cidade Alerta
7,8 9,3 6,5 7,9 8,3 8,7 7,1 8,2 5,7 8,5 9,5 7,5 4,8 7,0 8,3 7,0 8,5 5,7 6,9 8,4 10,2 8,7 7,0 10,4 7,5 8,2
Jornal Hoje
6,2 4,9 7,3 5,3 6,9 6,1 7,2 6,1 5,0 5,0 5,8 6,2 8,5 5,7 6,7 5,7 6,2 6,5 6,0 6,5 6,2 5,9 6,2 4,5 6,3 7,5
Balano Geral
5,8 5,4 6,2 5,6 5,8 6,1 5,4 6,1 5,8 6,1 6,8 5,7 4,0 5,1 4,7 6,0 7,0 3,5 6,0 6,0 6,8 5,0 5,4 5,1 7,1 6,9
Globo Esporte
5,1 9,6 0,9 8,1 5,4 3,7 3,8 4,1 3,3 3,5 5,2 6,2 5,1 5,0 5,6 5,1 4,6 5,2 5,7 5,1 3,4 5,6 5,3 6,3 6,5 0,8
Jornal da Band
4,0 5,4 2,8 2,4 3,5 4,2 4,0 6,4 6,1 3,4 3,6 3,6 7,0 2,7 3,7 4,4 4,8 7,5 4,6 3,2 1,9 2,7 4,4 5,1 4,2 2,4
Jornal da Globo
3,3 3,9 2,7 3,1 3,2 3,9 3,4 2,9 3,0 2,1 3,0 3,6 5,3 3,0 2,7 3,2 4,0 4,3 3,5 3,1 2,5 2,1 4,0 3,1 3,0 1,9
3,3 3,5 3,0 2,9 3,8 3,2 3,4 2,9 3,3 2,6 2,6 3,2 5,6 2,7 3,3 3,0 3,8 4,4 3,4 2,9 2,8 3,1 3,6 3,1 3,0 2,6
Brasil Urgente
3,1 4,3 2,0 2,4 2,8 2,7 3,5 4,5 4,0 4,0 3,2 2,6 2,4 2,2 4,1 2,4 3,3 3,6 3,1 3,1 2,6 2,5 2,9 3,8 4,1 2,1
Fantstico
3,1 2,5 3,6 3,4 3,5 2,9 3,3 2,4 2,5 2,7 2,8 3,3 3,6 3,5 3,2 2,8 3,0 3,2 3,3 3,1 2,6 3,4 3,3 2,5 2,6 3,1
SBT Brasil
3,0 2,9 3,2 2,3 3,2 3,1 3,6 2,7 3,7 3,0 3,2 3,0 2,6 3,4 3,3 2,9 2,6 2,2 2,7 3,6 3,2 3,7 2,6 2,9 3,2 3,8
Jornal do Almoo
1,8 1,8 1,8 1,0 1,8 1,8 1,7 3,0 2,2 2,0 2,3 1,5 1,6 2,2 2,1 2,7 0,6 2,4 2,3 2,0 0,6 1,3 1,7 1,8 2,3 2,1
Fala Brasil
1,6 1,7 1,5 2,0 1,8 1,8 1,4 1,1 1,0 1,2 1,9 1,5 2,4 1,2 1,8 1,2 2,0 1,9 1,9 1,4 1,4 2,0 1,6 1,4 1,7 1,5
RBS Notcias
1,2 1,2 1,3 1,0 1,1 1,3 1,3 1,8 1,4 1,2 1,7 1,1 1,0 1,9 1,3 1,7 0,4 2,1 1,6 1,2 0,6 0,9 1,1 2,0 1,0 1,4
BA TV
1,2 1,1 1,3 1,1 1,6 1,4 1,0 1,0 1,1 1,5 1,0 1,3 0,9 0,5 1,7 0,8 1,6 0,4 1,1 1,5 1,8 1,6 1,3 1,1 1,3 1,0
Globo Notcia
1,1 1,4 0,9 0,8 1,0 1,2 1,5 1,2 1,6 0,9 1,3 0,9 2,0 0,6 0,8 1,3 1,6 2,1 1,3 1,0 0,5 0,4 1,2 1,3 1,3 0,9
Domingo Espetacular
1,1 1,0 1,2 1,3 1,3 1,2 1,3 0,6 0,4 0,8 1,2 1,4 1,1 1,2 0,9 0,9 1,5 1,2 1,2 1,0 1,0 0,6 1,3 1,1 0,9 1,1
MGTV - 1 Edio
1,0 0,9 1,0 0,7 0,7 0,8 0,9 1,3 2,4 1,4 0,9 0,7 0,8 1,1 0,8 0,8 1,2 1,2 1,7 0,8 0,1 0,4 0,8 1,1 1,1 1,6
SPTV - 1 Edio
0,9
0,8
8,0
5,7
No Sabe/No Respondeu
1,1 0,9 1,3 1,3 0,9 1,1 0,9 1,0 1,9 1,6 1,1 0,9 0,8 1,4 1,6 0,6 0,9 1,2 0,8 0,9 1,9 1,5 0,9 1,5 1,4 0,8
Pergunta O(a) sr(a). tem o costume de assistir algum telejornal? Que telejornal o(a) sr(a). costuma assistir mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
AC AM AP
74 71 76
86 4 3 3
3 20 24 19
10 1 2 21 1 3 2
21
PA RO RR TO
85 69
81
2 10 6
2
23
14
somente tV aberta somente tV paGa ambas, tV paGa e tV aberta no tem tV em casa (esp.) NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB
74 81 84 86 84 83 87 68 74 6
13 2 3 1 2 3 1 24
1 8 15 12 11 11 13 11 11 1 1 3 1 1 11 1
PE PI RN
SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
41 51
20
47 76 73 80
11
37 5 7 2 16 18 14
5 21 11 31
72 77 13 9
4 6 45 38
23 15
1 1 1 11
66 70 73
7 13 8
26 16 17
1 1 1
31
68 67
7 7
24 24
1 11
65 64 67 70 71 75
7 8 7 5 5 6
26 27 25 23 22 15
11 1 1 11 11 31
somente tV aberta somente tV paGa ambas, tV paGa e tV aberta no tem tV em casa (esp.) NO SABE/NO RESPONDEU
87 77 60 38 13 8 48 5 31
2 7 22 16 11 1 1
83 73 63 40 11 8 48 6
10 21 20 1 1 1
MDIO SUPERIOR
28
86 78 62 53 11 8 3
3 9 21 16 29 35 11 1 11
PORTE DO MUNICPIO
90 61 69 71 72 8 7 6 5 30
2 5 21 1 1 21 11
23 21 22
ATIVIDADE
32
AC AM AP
32 27 37
48 68 73 61 51 48
56
52
PA RO RR
1 49 52
44
TO AL BA CE
Valores apresentados em porcentagem (%).
47 53 52 47 56 45 60 50 60
53 47 48 52 44 55 40 50 40
MA PB
PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
27 21
11 41 41 50
87 59 58 49
1 1
40 37
60 60 73 78 1 3
38 35 43
62 64 56
1 1 1
33
38 36
61 63
1 1
16 25 26 35 36 45
39 37 37 37 36 36
60 62 63 63 63 63
1 1
FAIXA ETRIA
46 55 56 65 > 65
1 1 1
42 38 35 36
57 61 64 63 1 1 1
42 35 36 35
58 65 63 64
1 1 1 1
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
65 51 27 17 82 73 48
35 1 1 1
PORTE DO MUNICPIO
56 34 33 37 38 65 66 62 61
43
1 1 1 1 1
ATIVIDADE
34
Captulo 2
RDIO
35
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos ao segundo meio de comunicao mais utilizado pela populao brasileira: o rdio. De forma similar ao captulo anterior, esto disponibilizadas informaes sobre frequncia e intensidade de uso e sobre os veculos (estaes de rdio) mais citados. Novamente, a frequncia de uso medida em dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possvel aferir quantos dias por semana os entrevistados esto expostos ao meio rdio e a quantidade mdia de horas que usualmente dura cada exposio. De imediato, verifica-se uma frequncia inferior da televiso: em geral, 21% dos brasileiros ouvem rdio todos os dias da semana, enquanto 39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos a este meio, os entrevistados apresentam intensidade de uso prxima registrada para a TV, sendo 3h07 de 2 a 6 e 3h no final de semana1. Alm disso, os dados mostram que, em geral, os estados das Regies Centro-Oeste e Norte so os que menos utilizam o meio rdio, 52% e 51% dos entrevistados nessas regies, respectivamente, afirmam nunca ouvir rdio. Nestas regies, apenas 16% e 12% dos entrevistados ouvem rdio todos os dias. O oposto disso ocorre na regio Sul, onde a proporo de pessoas que nunca ouvem rdio cai para 35% e o percentual de ouvintes contumazes (sete dias por semana) chega a 27%, mdia puxada para cima em funo dos ouvintes do Rio Grande do Sul neste estado, 35% dos respondentes so expostos todos os dias a este
meio, o que representa o valor mais elevado registrado no pas. A segmentao por idade tambm mostra resultados importantes. Nesse caso, percebe-se um constante, ainda que ligeiro, aumento na frequncia de uso de rdio conforme aumenta a faixa etria do entrevistado. O percentual dos que ouvem rdio todos os dias, por exemplo, sobe de 15% entre os mais jovens para 26% entre a populao com mais de 65 anos. As demais segmentaes sobre frequncia de uso mostram um padro bastante prximo ao nacional. Outras diferenas significativas entre estratos demogrficos podem ser identificadas quando analisados os resultados relativos intensidade de uso. Primeiramente, esses resultados mostram que, em mdia, as mulheres tendem a se expor ao meio rdio com mais intensidade que homens tanto de segunda a sexta-feira quanto nos finais de semana. Enquanto homens normalmente ouvem rdio, em mdia, por 2h59 de 2 a 6 e por 2h45 nos finais de semana, a audincia feminina mantm uma mdia de 3h14 em ambas as circunstncias. Outro resultado importante pode ser extrado quando se faz o recorte pelo porte do municpio. Percebe-se que quanto maior a cidade, mais duradoura tende a ser cada exposio ao meio rdio. De 2 a 6, nos pequenos municpios (at
Assim como para as perguntas sobre TV, nas questes sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma
diviso entre dias teis (2 a 6) e finais de semana. Tal diferenciao, novamente, justifica-se pelo fato de os hbitos dos ouvintes e a programao poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento, como ocorre com a TV.
36
20 mil habitantes), os entrevistados ouvem, em mdia, a 2h46 de transmisso por dia, essa mdia aumenta gradualmente conforme aumenta o porte da cidade, atingindo o patamar de 3h30 nos municpios de mais de 500 mil habitantes. Fenmeno similar observado nos finais de semana, quando se observa uma mdia de 2h39 para pequenos municpios e 3h23 para os grandes aglomerados urbanos. Ademais, os dados mostram que os estados das regies Nordeste e Norte so os que apresentam as menores mdias de uso dirio do rdio no pas. Na regio Nordeste, apesar de Sergipe e Pernambuco chegarem a superar a mdia nacional (que de 3h07 de 2 a 6; e 3h nos finais de semana), o restante dos estados apresenta mdia diria de exposio ao rdio bastante inferior mdia nacional, puxando a mdia da regio para baixo tanto de 2 a 6 (quando a mdia regional de 2h30), quanto nos finais de semana (mdia regional de 2h31). Algo parecido se passa com os estados da Regio Norte, onde a mdia de 2 a 6 e nos finais de semana est em 2h38 em ambos os momentos.
Inversamente, os estados das regies Centro -Oeste e Sudeste, em geral, apresentam valores iguais ou maiores mdia nacional. De 2 a 6, a intensidade de uso mdia nessas regies de 3h38 e 3h28, valores amplamente influenciados pelo hbito de ouvintes de Gois e Rio de Janeiro, que apresentam as maiores mdias nacionais para esse perodo. Nos finais de semana, a regio Centro-Oeste reduz o uso para patamares prximos mdia nacional, enquanto a regio Sudeste mantm uma mdia significativamente elevada, novamente em funo dos ouvintes fluminenses. Por fim, este captulo aponta as estaes (em alguns casos redes) de rdio mais citadas pelos entrevistados. Como a base de dados utilizada construda a partir dos resultados do pas inteiro, os grandes aglomerados urbanos tm, necessariamente, maior representao, por isso, percebese que, nessa lista, se destacam as estaes de rdio operantes nas maiores regies metropolitanas do pas. H, contudo, um padro de fragmentao muito grande das citaes.
37
AC
8 7 7 6
5 3 6
10 1 11 1 14 12
16 14 1 2 10 19 8 1 11 64 17
53 53 43 50 47 44
1 1
AM 2 5 AP
8 7 10 5
7 3 6 5
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rdio? (Espontnea)
PA RO RR TO
7 10
6 4 6 1 14 6
1 2
5 6
6 3 6 1 9
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana 6 dias por semana 7 dias por semana/todos os dias nunca/no ouVe NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
9 8 7 6 6 6 10 8 9 5 6
10 13 9 6 8
6 3 10 5 2 5 5 6 4 13
11 7 17
1 11 1
19 2 24 53 3 2 16 24 15 23 21 21
38 24 33
2 3
1 9 20 16
2 34 31 44 34 36 1 4 1
10 8 9 7
8 7 2 7 2
11 13 14
1 2 1
7 11 12 12
5 1 2 1
8 1 17 17 17
12
42 55 55 54
9 1 1 2
3 4 3 4 3 22 6 3 4 3 4
7 3 6 9 8
8 5 4 7 6
6 3 14 6 2 5 3
11 2 16 15
2 22 1 2
23
38 43 29 28 43 1 2 1
17
4 5 4 4 4 7 5 4
18 15 15
1 2 1
19 35 27
44 27 33
1 1 4
4 5 4 6
38
6 7
7 7
6 4 6 4
15 14
2 2
21 20
38 40
1 1
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rdio? (Espontnea)
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
7 7
9 8
7 4 6 4 7 4
13 14 16 15 2 2 2
2 2 2
15 18 20 24 26 26
43 40 37 37 36 40
1 1 2 1 1 2
6 6
6 6 5 4 5 6 5 4 6 5 5 3
15 11
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana 6 dias por semana 7 dias por semana/todos os dias nunca/no ouVe NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR < 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM > 65
7 6 6
8 7
5 4 7 4
13 14 15 16
1 2 2 2
23 20 21 21
38 40 39 39
1 1 1 1
7 5 4
7 5 6 3
5 6 5 4 6 7 7 7 7 6 4 6 4
13 15
2 2 2 1
24 22 19 15
39 37 39 44
1 1 1 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
14 14
6 6 3
6 6 6 5 5 7 7 8 7 6 4 6 4
14 14 16 13
2 2 1 2
23 20 18 21
38 40 40 38
1 1 1 2
20 < 100 MIL HAB. 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
7 5 3
4 7 7 6 7 7
6 5 6 4
13 15 16 12 14
2 2 2 2 1
22 19 21 22 22
40 39 38 40 39
1 1 1 1 1
7 5 3 7 5 4 7 4
ATIVIDADE
6 6
39
BR
03:07
Pergunta De segunda sexta-feira, quando o(a) sr(a). ouve rdio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontnea)
RO RR TO AL
BA CE MA
PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
40
BR
03:07
02:59 03:14
16 25
Pergunta De segunda sexta-feira, quando o(a) sr(a). ouve rdio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontnea)
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
PORTE DO MUNICPIO
ATIVIDADE
41
BR
03:00
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). ouve rdio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontnea)
RO RR TO AL
BA CE MA
PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
42
BR
03:00
02:45 03:14
16 25
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). ouve rdio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontnea)
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
PORTE DO MUNICPIO
ATIVIDADE
43
44
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 1,6 1,4 1,3 1,3 1,5 1,4 1,7 0,8 0,9 0,4 1,2 1,9 2,2 0,0 0,2 1,3 3,1 1,9 1,7 1,0 0,6 0,0 1,7 1,2 2,1 2,1 1,5 0,7 0,3 0,2 0,4 2,3 1,6 1,2 0,0 0,3 1,0 3,4 1,5 1,3 1,7 0,8 0,0 1,5 1,4 0,8 1,5 2,1 2,2 1,8 1,1 0,3 0,4 0,7 1,6 1,9 2,1 0,0 0,6 1,0 3,5 1,4 1,9 1,5 1,2 0,0 1,7 1,7 0,8 2,7 2,7 0,8 1,3 1,2 0,5 0,8 1,2 1,5 1,6 0,8 1,1 1,2 1,0 0,7 0,1 0,1 1,3 2,0 0,3 1,0 1,1 1,5 0,2 0,5 1,4 1,3 1,2 0,7 1,1 0,7 0,7 1,5 1,1 0,0 0,4 1,0 2,1 1,0 1,2 1,1 0,6 0,0 1,1 1,1 1,2 0,6 1,1 1,2 1,1 1,3 0,9 0,8 1,0 1,4 1,4 0,2 0,0 0,2 0,4 0,8 1,1 1,1 0,0 0,2 1,7 1,1 0,5 0,8 0,6 0,2 0,2 0,6 1,4 1,7 2,6 1,1 0,9 0,8 0,7 0,4 0,1 1,5 1,3 0,8 0,7 1,0 1,1 0,4 0,2 0,0 0,9 1,0 0,7 1,3 1,4 0,6 0,8 0,9 0,4 0,9 0,8 0,4 0,2 0,8 0,4 0,3 0,3 0,7 1,5 0,0 0,4 0,6 1,2 1,5 0,7 0,5 0,1 0,5 0,8 0,6 0,6 0,3 0,2 0,2 0,2 0,8 0,5 0,9 1,7 0,8 0,7 0,3 0,9 0,6 0,4 0,3 1,0 1,4 0,9 0,3 0,1 0,2 0,5 0,8 1,0 0,5
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica
1,5
1,4
Beat 98 FM
1,4
1,3
1,3
1,4
Tupi AM/FM
1,0 1,2 0,8 0,2 0,5 1,0 1,7 1,6 2,3 1,1 1,0 1,0 0,8 0,0 0,1 1,0 2,4 1,1 1,1 0,9 1,3 0,0 1,2 0,4 1,6 1,1
1,0
0,7
1,0
0,8
Clube FM
0,9 0,8 1,0 1,1 0,9 0,9 0,6 1,1 0,7 1,0 1,0 0,8 0,7 0,1 0,7 1,1 1,3 0,2 0,5 1,1 2,0 0,1 0,8 0,5 1,4 1,3
0,9
0,8
0,8
0,9
93 FM
0,8 0,6 1,0 0,5 0,6 0,9 1,3 1,3 0,6 0,4 0,9 0,8 1,6 0,0 0,0 0,5 2,3 1,0 0,5 0,8 1,0 0,0 1,1 0,4 0,7 0,9
Transcontinental FM (So Paulo) 0,7 0,7 0,7 1,4 1,2 0,4 0,2 0,0 0,4 0,1 0,7 1,1 1,1 0,1 0,1 0,7 1,6 1,1 0,6 0,9 0,1 0,0 0,9 0,7 1,0 0,3
0,7 0,5 0,9 0,2 0,3 0,5 1,3 1,3 1,1 0,8 0,9 0,5 0,6 0,0 0,2 0,9 1,3 1,1 0,4 0,9 0,4 0,2 0,6 0,6 0,8 1,2
Gacha AM/FM
0,6 1,1 0,2 0,3 0,7 0,7 0,9 1,0 0,2 0,6 0,7 0,5 1,0 0,8 0,5 0,9 0,5 1,3 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 0,9 0,7 0,1
BH FM
0,6 0,6 0,7 1,2 0,5 0,6 0,7 0,3 0,2 0,3 0,5 1,0 0,5 0,6 0,2 0,3 1,3 1,4 0,8 0,5 0,1 0,2 0,8 0,8 0,4 0,6
JB FM
0,6 0,6 0,6 0,1 0,7 0,8 0,6 1,3 0,4 0,2 0,5 0,7 1,5 0,0 0,1 0,8 1,2 1,3 0,9 0,5 0,1 0,0 0,9 0,5 0,2 0,9
0,6
0,8
101 FM
0,6 0,5 0,7 0,7 0,3 0,9 0,6 0,5 0,7 0,5 0,4 0,6 1,2 0,0 0,3 0,6 1,2 1,0 0,5 0,3 0,3 0,2 0,8 0,6 0,6 0,3
0,6
1,0
Sociedade AM
0,6 0,7 0,4 0,1 0,2 0,5 0,9 1,4 1,1 1,0 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,6 0,9 0,2 0,4 0,8 0,9 0,8 0,4 0,7 1,2 0,1
Liberdade FM
0,6 0,5 0,6 0,5 0,4 0,5 1,0 0,5 0,5 0,7 0,7 0,3 0,7 1,9 0,2 0,6 0,2 0,8 1,0 0,5 0,0 0,8 0,6 0,6 0,4 0,6
94 FM
0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,3 0,4 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,4 0,6 1,4 0,1 0,1 0,7 0,6 0,6 0,3 1,1 0,6 0,5 0,5 0,2
Nenhum
0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0
Pergunta Que estao de rdio o(a) sr(a). costuma ouvir mais, de segunda sexta-feira? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
No Sabe
6,5 6,0 7,1 5,6 6,3 6,6 5,2 7,4 10,2 8,2 5,7 6,1 4,3 9,2 7,3 5,5 5,4 4,8 5,4 6,4 8,1 7,8 5,7 6,0 8,1 7,0
No Respondeu
1,5 1,3 1,7 1,4 1,4 1,3 1,5 2,3 1,0 1,8 1,3 1,3 1,5 1,1 2,1 1,2 1,3 0,9 1,1 1,4 1,8 2,0 1,3 1,5 1,5 1,5
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica 2,2 1,5 1,9 1,4 0,9 1,2 1,1 1,5 1,5 0,9 0,2 0,3 0,3 0,1 0,6 1,6 1,4 0,0 0,1 0,3 2,4 1,7 1,1 0,9 0,2 1,7 1,9 0,4 0,6 0,3 0,7 0,2 0,9 1,7 1,4 0,0 0,1 1,6 1,9 0,8 0,8 0,6 0,6 0,0 0,0 0,0 0,3 0,5 1,6 2,0 3,8 1,5 0,4 1,3 0,5 0,3 0,1 1,7 1,8 0,5 0,9 1,6 0,9 0,0 1,0 1,3 1,3 1,7 1,2 1,5 1,2 0,8 0,3 0,4 0,9 1,7 2,4 0,0 0,1 1,0 2,8 1,7 1,5 1,0 0,6 0,0 1,3 1,5 0,9 0,7 1,0 0,3 1,1 2,1 1,9 1,8 1,2 1,3 1,9 1,2 1,0 0,2 0,2 1,8 2,6 0,2 1,1 2,0 1,6 0,3 1,4 1,3 2,4 3,1 1,6 0,9 0,9 0,0 0,8 3,1 2,0 0,8 0,0 0,3 1,0 4,1 1,7 1,4 2,2 1,2 0,3 1,7 1,9 1,0 1,0 1,7 2,1 0,7 0,7 3,1 3,2 1,9 1,4 0,0 0,6 0,9 1,9 2,5 3,5 0,0 0,8 1,1 4,5 1,4 2,6 2,0 1,1 0,0 2,2 2,4 1,1 3,3 3,6 2,6 0,8 0,7 1,4 0,3
2,0
1,7
1,7
1,9
1,4
0,8
1,2
1,0
1,1
1,3
1,0
0,9
0,9
0,7
Liberdade FM (Minas Gerais) 0,9 0,8 0,9 1,1 0,9 0,9 1,0 0,8 0,3 0,7 0,9 0,9 1,2 3,5 0,2 0,6 0,2 1,1 1,9 0,4 0,2 0,6 1,1 0,8 0,6 0,7 1,2 1,1 0,3 0,4 1,1 1,2 1,6 0,6 0,7 0,7 0,8 1,5 0,0 0,0 0,5 2,2 1,0 0,6 0,2 1,0 0,9 1,6 0,8 0,7 0,7 0,8 1,0 1,2 0,0 0,3 1,0 1,7 0,6 1,1 1,2 1,1 0,4 0,5 0,0 0,0 1,0 1,3 1,0 0,2 1,1 0,5 0,6 1,0
0,9
0,6
93 FM (Rio de Janeiro)
0,8
0,6
Piat FM (Bahia) 0,6 0,0 0,7 1,0 1,1 1,1 0,6 0,3 0,8 0,9 1,0 0,0 0,0 1,5 1,1 1,2
0,7 0,7 0,8 0,7 1,1 1,4 0,4 0,2 0,0 0,2 0,5 1,2 1,0 0,0 0,4 0,3 1,7 1,0 0,7 0,9 0,1 0,0 0,9 1,4 0,4 0,4 1,0 0,6 0,2 0,3 1,2 0,2 0,2 0,7
JB FM (Rio de Janeiro)
0,7
0,8
Clube FM (Pernambuco)
0,7 0,8 0,6 0,5 0,6 0,7 0,7 0,9 0,5 0,6 1,1 0,6 0,2 0,1 0,6 0,5 1,1 0,1 0,3 0,8 1,7 0,0 0,6 0,5 1,4 0,6
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte) 0,7 1,1 0,2 0,4 0,3 0,7 0,5 0,6 2,2 0,9 0,4 0,4 1,4 0,6 0,5 0,0 1,2 2,2 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,4 1,5 0,9 0,5 0,3 0,3 0,5 1,1 1,3 0,9 0,2 0,7 0,5 0,5 0,0 0,0 0,6 1,5 0,7 0,9 0,4 0,7 0,0 0,8 0,0 1,1 0,5
0,7
0,8
BH FM (Minas Gerais)
0,6 0,6 0,6 1,5 0,3 1,0 0,3 0,0 0,0 0,2 0,6 1,0 0,5 1,1 0,1 0,4 0,9 1,1 0,7 0,6 0,2 0,3 0,9 0,6 0,3 0,2
89 FM (So Paulo)
0,6 0,4 0,7 1,2 0,8 0,7 0,0 0,0 0,3 0,1 0,5 0,9 1,2 0,0 0,1 0,3 1,4 1,1 0,6 0,2 0,0 0,0 0,7 0,5 0,4 0,8
94 FM (Par)
0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,6 0,4 0,8 0,3 0,4 0,7 0,6 0,4 0,3 1,7 0,1 0,1 0,6 0,7 0,8 0,1 0,8 0,7 0,5 0,5 0,1
Sociedade AM (Bahia)
0,6 0,7 0,4 0,0 0,1 0,5 1,0 1,4 0,7 0,6 0,9 0,3 0,4 0,0 0,4 0,6 0,9 0,2 0,3 0,7 1,0 0,5 0,4 1,0 0,8 0,2
0,5 0,9 0,2 0,3 0,6 0,4 0,7 0,9 0,6 0,4 0,6 0,4 1,2 0,8 0,1 1,2 0,4 1,3 0,6 0,5 0,0 0,2 0,5 1,0 0,6 0,2
Pergunta Que estao de rdio o(a) sr(a). costuma ouvir mais no fim de semana? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
0,5 0,3 0,7 0,3 1,3 0,6 0,2 0,3 0,0 0,3 0,8 0,5 0,6 0,0 0,0 0,1 1,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,0 0,7 0,7 0,0 0,6
Alpha FM (So Paulo) 0,7 0,7 0,6 0,7 0,2 0,0 0,7 0,1
0,5 0,4 0,6 0,3 0,2 1,1 0,8 0,3 0,3 0,0 0,2 1,0 1,2 0,0 0,0 0,1 1,4 1,1 0,6 0,4 0,0 0,0 0,9 0,5 0,2 0,0 0,6 0,6 1,2 0,0 0,4 0,1 1,1 1,1 0,2 0,3 0,2 0,0 0,8 0,2 0,4 0,3
0,5
0,3
0,5 0,6 0,4 0,6 0,5 0,5 0,4 0,7 0,2 0,8 0,7 0,3 0,2 1,3 0,5 0,6 0,0 0,0 0,4 0,9 0,3 1,0 0,3 0,5 0,8 0,6
No Sabe
8,2 8,6 7,7 6,2 8,9 7,5 7,1 10,1 11,1 8,9 8,7 6,6 8,9 12,4 9,8 7,7 5,0 9,0 5,7 8,1 12,1 9,6 7,0 9,6 9,5 7,7
No Respondeu
4,2 4,1 4,4 4,9 4,1 3,9 3,9 5,1 3,1 4,4 3,9 4,4 3,8 4,9 4,9 4,2 3,3 2,2 4,9 3,9 4,2 4,1 4,3 5,2 4,3 2,9
45
46
Captulo 3
INTERNET
47
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos ao meio de comunicao cuja utilizao mais cresce entre os brasileiros: a internet. Esto disponibilizadas informaes sobre frequncia e intensidade de uso, bem como resultados sobre os sites, blogs e redes sociais mais citados e sobre local e forma de acesso rede de computadores. Como nos captulos anteriores, a frequncia de uso medida em dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possvel aferir quantos dias por semana os brasileiros acessam o meio internet e a quantidade de horas dirias que, em mdia, costumam se expor a esse meio. Em geral, enquanto a maioria dos brasileiros (53%) nunca acessa a internet, aproximadamente um quarto da populao (26%) o faz nos dias da semana e com uma intensidade diria de 3h39 de 2 a 6 feira e de 3h43 no final de semana. A segmentao dos resultados de frequncia de uso mostra que o hbito de acessar a internet mais comum na populao mais jovem, nos maiores centros urbanos e nos estratos de maior renda e escolaridade. Primeiramente, 77% dos entrevistados com menos de 25 anos tm contato com a rede, pelo menos, uma vez por semana. Esse percentual cai para 3% entre os respondentes com mais de 65 anos. Quando observado o recorte por porte de municpio, percebe-se que quanto maior a cidade, mais frequente tende a ser o contato de sua populao com a rede mundial de computadores. Enquanto 34% dos entrevistados de pequenas cidades (com menos de 20 mil habitantes) aces-
sam a internet pelo menos uma vez por semana, 56% dos respondentes das maiores cidades apresentam essa frequncia de exposio. Fenmeno similar observado em relao renda familiar e escolaridade. Entre os entrevistados com renda familiar de at 1 salrio mnino, a proporo dos que acessa a internet pelo menos uma vez por semana de 21%, quando a renda familiar superior a 5 salrios mnimos, a proporo sobe para 75%. Por sua vez, o recorte por escolaridade mostra que 87% dos respondentes com ensino superior acessam a internet pelo menos uma vez por semana, enquanto apenas 8% dos entrevistados que estudaram at 4 srie o fazem com a mesma frequncia. Os dados de intensidade de uso, quando segmentados, revelam comportamentos bastante parecidos com o de frequncia de uso. Mais precisamente, os segmentos que passam mais tempo online a cada contato, tanto de 2 a 6, quanto nos fins de semana, tendem a ser os mesmo que utilizam a internet com mais frequncia: as faixas etrias mais jovens, os moradores de grandes centros urbanos, e os estratos de maior renda e escolaridade. Na seo seguinte deste captulo, so apresentados os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados pelos entrevistados. De imediato, possvel destacar o peso que as redes sociais - em especial o Facebook tm nos hbitos de uso da internet no Brasil: 68,5% das citaes referentes ao perodo de 2 a 6 e 70,8% das citaes referentes aos finais de semana apontam as redes sociais como os sites mais acessados pelos entrevistados, que,
48
nesta questo podiam apontar at trs respostas. Quando questionados sobre os sites que mais utilizam para se informar, os entrevistados novamente apontam as redes sociais, que neste caso tm 32,1% das citaes. Os dados da seo seguinte so relativos ao local em que o respondente acessa a internet. Mais precisamente, os resultados permitem saber se o entrevistado tem acesso internet de sua residncia ou em outro local. Os resultados mostram que, apesar de ser bastante significativo o nmero de pessoas que tm acesso internet em casa (47%), a maioria dos brasileiros (52%) ainda no contam com esse servio em suas residncias. Nesse caso, percebe-se uma estreita correlao entre renda e acesso web. Entre os respondentes com renda familiar acima de 5 salrios mnimos, 78% tm acesso rede em casa, o que ocorre com apenas 16% dos entrevistados com at 1 salrio mnimo de renda familiar.
Da mesma forma, os estratos mais escolarizados apresentam maior proporo de domiclios com acesso internet, trata-se de 84% entre os respondentes com curso superior, contra apenas 20% entre os que cursaram at a 4 srie. Tambm, vale destacar que os estados de maior renda per capita so os que tm maior prevalncia do servio em domiclio, nesse caso, pode se tomar como exemplo o Distrito Federal (63%) e o estado de So Paulo (62%) em contrastes com estados de menor renda, como Maranho (23%) e Piau (27%). Por fim, a ltima seo deste captulo apresenta as principais formas de acesso internet utilizadas pelos brasileiros. Os resultados mostram que a maioria dos entrevistados (84%) acessa a internet via computador, seguido pelo celular (com 40%). H ainda uma pequena parcela (8%) dos pesquisados que utiliza tablets para acessar a rede de computadores.
49
AC
4 5 424
23 31 26 19 18 6 2 24 25
59 52 50 56 60 44 57 1
AM 1 3 4 3 3 2 AP
5 5 42 8 6 4 4 5 42 5 5 3 5 6 3 4 10 6
Pergunta O(a) sr(a). tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (Espontnea)
PA RO RR TO AL
3 222 8
5 4 31 3 3 4 5 3 31 4 5 424 3 5 5 4 31
18 20 18 15 24 23 13 29 27
66 60 63 62 60 60 70 51 55 1 1 1 2
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NO COSTUMA USAR INTERNET NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA
PB 2 4 4 2 31 PE PI RN SE DF
4 4 4 13 5 3 4 13 5 3 4 3 4 5 3 22 5 1
4 4
7 4 23 27 18
33 58 58 60
32
GO 2 4 2 3 6 1
Valores apresentados em porcentagem (%).
MS MT
323 6 3 4 42 8
1 1
PR 21 4 3 5 1 RS
33 4 3 5 1
37 24 28 56
48 1 1
SC 2 3 4 3 6 1
52
50
34 43 6 1 4 4 42 5 1
26 26
52 53
1 1
Pergunta O(a) sr(a). tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (Espontnea)
4 6 6 5 7 1 5 4 5 3 8 2 5 4 42 6 1 4 2 32 4 1 22213 8 1113 13 23 35
48 39 54 71 81 94
21
1 1 1
1 1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NO COSTUMA USAR INTERNET NO SABE/NO RESPONDEU
ESCOLARIDADE RENDA FAMILIAR < 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
3 3 312 9 4 4 4241 4 4 43 7 1 4 3 5 3 10 2 19 33 48
78 62 41 25 1 1 1
11111 3 5 4 32 5 1 5 6 16
91 63 38 58 31 12
1 1 1 1
7 4 8 2 12 2
33 5 4
3 3 4241 3 4 42 5 1 4 4 43 6 1 4343 7 1
17 21 27 34
66 59 50 42 1 1 1
PORTE DO MUNICPIO
85 40 52 67 58
1 1 1 1
ATIVIDADE
51
BR
03:39
Pergunta De segunda a sexta-feira, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia?
RO RR TO AL
BA CE
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
52
BR
03:39
03:39 03:38
16 25
Pergunta De segunda a sexta-feira, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia?
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
PORTE DO MUNICPIO
ATIVIDADE
53
BR
03:43
03:58 05:05
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia?
RO RR TO AL
BA CE
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
54
BR
03:43
03:43 03:43
16 25
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia?
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
PORTE DO MUNICPIO
ATIVIDADE
55
56
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 4,0 3,1 5,0 5,5 6,0 10,2 11,8 2,40 1,6 4,3 8,2 2,9 3,0 5,5 6,0 7,7 5,4 2,6 1,6 1,6 5,1 5,1 5,7 2,7
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Facebook 63,6 58,9 68,0 71,9 65,2 57,7 50,5 42,7 38,6 59,84 67,3 65,5 58,2 64,6 66,8 63,0 61,7 56,3 63,7 67,6 68,7 59,7 63,3 61,3 61,5 71,3
Globo.com
7,0 8,5 5,5 6,7 8,0 6,1 6,6 7,3 6,3 3,73 4,7 6,4 10,2 6,0 7,0 7,4 7,0 11,3 7,1 5,4 3,6 7,4 7,7 7,9 5,6 4,0
G1
5,6 6,5 4,8 5,4 6,2 5,1 4,1 10,7 2,1 3,80 3,8 5,4 7,7 6,8 6,5 4,5 5,6 6,7 6,0 5,6 3,1 11,4 6,1 5,5 4,1 3,7
Yahoo
5,0 4,7 5,2 4,3 5,5 5,3 5,9 3,2 6,5 3,28 3,4 4,7 6,8 4,9 4,3 4,0 6,2 8,0 5,3 3,4 1,9 3,2 5,5 5,5 3,1 4,4
Youtube
4,9 5,4 4,4 6,2 4,4 3,7 5,2 1,7 3,1 2,06 6,7 5,3 3,6 5,5 3,5 5,3 5,3 4,6 5,5 4,7 5,4 4,1 4,8 5,6 5,4 4,4
4,8
5,6
R7
2,9 3,3 2,5 2,7 3,0 2,8 2,5 3,8 3,0 2,09 2,3 2,8 3,4 3,0 3,0 2,3 3,1 2,9 3,2 2,7 1,8 5,2 3,1 2,0 2,5 2,4
MSN
2,7 2,6 2,9 2,4 2,4 3,7 2,4 4,0 4,9 1,33 1,8 2,6 3,8 2,3 3,1 2,4 2,8 2,8 3,2 2,4 1,0 0,5 3,0 1,7 2,9 2,7
Terra
2,3 2,9 1,8 1,3 2,3 3,8 2,1 4,9 10,3 2,50 1,0 1,8 4,2 2,1 1,4 2,9 2,6 5,0 2,1 1,4 0,7 0,7 2,4 2,6 3,0 1,1
IG
1,7 2,0 1,4 1,0 1,7 2,5 2,0 3,8 2,4 1,43 0,9 1,6 2,4 1,3 1,6 1,1 2,3 2,6 1,7 1,6 0,3 1,3 1,6 2,5 2,5 0,6
1,6 1,8 1,4 2,7 1,3 0,6 0,7 0,6 0,0 0,70 0,7 2,1 1,4 0,8 2,2 1,5 1,5 1,6 1,8 1,4 1,3 1,2 1,5 1,1 2,2 1,9
1,5 1,5 1,5 2,0 1,3 1,0 1,7 0,0 0,4 0,0 1,3 1,5 1,8 2,1 1,7 1,4 1,3 1,8 1,9 0,7 1,5 1,5 1,7 0,3 1,6 1,6
Baixaki
1,3 1,3 1,2 1,5 1,2 1,1 1,3 0,8 0,0 1,45 1,1 1,3 1,2 0,8 1,3 1,1 1,5 1,0 1,5 1,3 1,2 1,5 1,4 1,0 1,1 1,3
Globo Online
0,9 1,1 0,7 0,9 0,8 0,5 0,9 1,7 4,0 0,26 0,7 0,9 1,3 0,3 0,6 0,6 1,5 1,3 1,1 0,7 0,1 0,0 0,9 1,2 1,0 0,5
Baixaki Jogos
0,9 1,3 0,5 1,3 0,8 0,5 0,6 0,5 0,0 0,89 0,5 1,1 0,7 0,6 1,0 0,8 1,0 0,7 0,8 1,2 0,9 1,8 0,8 0,9 1,1 0,8
Mercado Livre
0,9 1,2 0,6 0,6 0,8 1,3 1,6 0,6 0,5 0,24 0,3 1,2 0,9 0,7 0,7 0,9 1,1 1,5 1,0 0,6 0,1 0,5 1,0 1,3 0,7 0,2
Buscap
0,6 0,8 0,5 0,4 0,7 0,9 1,2 0,4 0,0 0,21 0,5 0,4 1,3 0,4 0,6 0,6 0,7 1,1 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 1,1 0,4 0,5
Orkut
0,5 0,3 0,6 0,3 0,6 0,6 0,7 1,1 0,0 1,52 0,5 0,5 0,3 0,7 0,6 0,4 0,5 0,1 0,5 0,6 1,2 0,9 0,6 0,1 0,4 0,5
0,5 0,6 0,3 0,4 0,7 0,1 0,5 1,2 0,0 0,11 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,5 0,6 0,4 0,5 0,2 1,2 0,4 0,6 0,5 0,2
Atrevida
0,5 0,2 0,7 0,6 0,4 0,1 0,3 0,5 3,1 0,21 0,7 0,2 0,8 0,3 0,6 0,7 0,2 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,9 0,7
1,1 1,0 1,3 0,9 0,8 1,6 2,1 1,2 0,0 1,46 0,5 1,1 1,6 1,5 0,9 0,9 1,3 1,1 1,1 1,3 0,5 1,7 1,2 1,2 0,7 0,9
No sabe
5,1 5,2 5,1 2,8 4,7 6,1 10,2 11,0 9,7 9,35 5,7 4,6 5,0 4,8 4,7 5,5 5,2 5,6 5,2 4,5 5,0 7,5 5,1 5,1 5,2 4,4
No respondeu
3,3 3,2 3,4 2,3 3,1 4,3 5,2 4,4 9,9 11,81 4,6 2,7 2,1 4,5 3,3 3,4 3,0 2,1 2,9 3,8 4,6 6,9 3,2 3,7 3,3 2,9
Pergunta Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais de segunda a sexta-feira? (Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Facebook 67,1 62,9 71,0 74,7 69,2 59,3 57,6 38,2 32,0 58,76 69,6 69,0 63,5 67,4 68,7 68,3 65,2 57,8 68,6 70,8 72,4 59,4 66,2 65,4 68,5 74,1
Globo.com
6,3 7,6 5,1 6,2 6,9 5,2 6,2 6,9 9,6 3,44 3,5 6,3 8,3 5,0 6,4 7,5 5,8 9,8 6,3 4,6 3,7 10,6 6,8 4,9 6,5 4,0
Youtube
5,0 5,4 4,5 6,0 4,9 4,7 3,4 1,1 0,0 2,94 4,6 5,5 4,4 7,4 4,4 4,7 4,7 5,0 5,6 4,9 3,6 4,8 5,1 5,4 5,0 3,6
G1
4,7 5,2 4,3 4,8 5,0 4,0 3,7 8,2 2,7 1,58 2,4 4,8 6,4 4,0 6,5 3,3 4,8 5,2 5,0 4,8 3,5 5,3 5,1 5,4 3,4 3,5
Yahoo
4,7 4,4 4,9 4,1 4,8 4,7 6,8 3,7 6,8 1,88 3,1 4,5 6,3 5,3 3,9 3,6 5,6 6,6 4,8 3,2 3,0 3,6 5,1 4,6 2,6 4,7
4,5 5,3 3,7 2,9 4,3 5,6 5,2 12,2 13,5 2,67 1,1 3,7 8,0 4,1 2,6 4,5 5,7 7,7 5,0 2,0 2,4 1,6 4,5 5,1 5,0 3,5
MSN
2,3 2,2 2,5 2,3 1,8 2,6 2,1 4,4 6,9 1,78 2,1 1,9 3,3 2,9 2,4 2,2 2,2 2,1 2,6 2,4 1,8 1,0 2,3 1,4 2,9 3,0
Terra
2,1 2,7 1,6 1,4 2,0 3,3 1,9 4,4 8,5 3,84 0,8 1,8 3,1 1,7 1,1 2,6 2,6 4,5 1,6 1,6 0,9 2,0 2,1 2,6 2,9 1,0
2,1 2,4 1,8 3,0 2,1 1,3 0,5 1,2 0,0 1,0 1,3 2,6 1,8 1,6 2,1 1,8 2,5 2,4 2,3 1,5 2,6 2,0 2,1 2,2 2,1 2,3
R7
2,0 2,5 1,6 1,7 2,2 2,6 1,4 3,0 0,8 3,49 0,9 2,3 1,9 2,2 2,2 1,6 2,2 1,9 2,1 2,2 1,5 3,7 2,2 1,6 1,3 2,4
Baixaki
1,3 1,2 1,3 1,3 1,3 1,5 1,1 0,7 0,0 1,92 1,1 1,4 1,1 0,9 1,4 0,4 1,9 1,1 1,3 1,3 1,5 2,4 1,4 0,9 1,2 1,1
1,2 1,3 1,2 1,2 1,6 1,0 1,1 0,0 3,4 0,0 1,0 1,0 1,9 1,9 1,3 0,9 1,2 1,8 1,2 1,0 1,3 0,6 1,2 0,9 1,7 1,5
IG
1,2 1,4 1,0 0,5 1,1 2,3 2,3 2,3 3,4 0,0 0,5 1,0 2,3 0,6 1,0 1,0 1,7 2,5 1,2 0,7 0,3 0,2 1,3 1,5 1,2 0,9
Baixaki Jogos
0,7 1,1 0,4 0,7 0,8 0,7 0,6 0,4 0,0 1,32 1,2 0,5 0,7 0,5 0,3 0,5 1,1 0,7 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,5 0,9 0,6
Globo Online
0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 1,9 0,1 0,0 0,0 0,3 0,7 0,7 0,2 0,4 0,8 0,7 0,9 0,8 0,5 0,1 0,7 0,7 0,9 0,4 0,3
Mercado Livre
0,6 1,0 0,2 0,4 0,6 1,2 0,5 0,0 0,0 0,0 0,1 0,8 0,5 0,5 0,7 0,5 0,6 0,7 0,8 0,4 0,0 0,0 0,6 0,9 0,8 0,0
Arquitetura e Urbanismo
0,4 0,4 0,5 0,3 0,3 0,5 0,7 1,3 0,0 0,36 0,4 0,3 0,8 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,4 0,0 0,6 0,4 0,8 0,1 0,5
IURD TV.com
0,4 0,4 0,4 0,2 0,6 0,8 0,4 0,0 0,0 0,77 0,0 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,0 0,5 0,5 0,5 0,1 0,4
Ana Maria
0,4 0,2 0,6 0,2 0,4 0,5 0,9 1,1 1,4 0,34 0,1 0,5 0,5 0,7 0,5 0,3 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,6 0,6 0,1 0,1 0,4
Atrevida
0,4 0,3 0,5 0,4 0,2 0,4 0,4 1,2 1,4 0,92 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,6 0,3 0,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,3 0,5 0,2 1,0
poca
0,4 0,5 0,2 0,3 0,5 0,5 0,4 0,2 0,0 0,32 0,5 0,3 0,5 0,0 0,6 0,4 0,3 0,7 0,4 0,3 0,0 0,7 0,4 0,7 0,1 0,3
0,6 0,6 0,6 0,2 0,5 0,9 1,7 1,7 2,7 0,57 0,5 0,5 1,0 1,3 0,4 0,5 0,6 0,6 0,9 0,3 0,4 1,2 0,8 0,2 0,3 0,5
No sabe
4,8 5,3 4,4 2,5 4,0 6,9 9,6 10,7 22,9 10,50 5,9 4,3 4,3 5,6 3,9 4,8 5,2 6,7 4,7 4,0 3,5 4,6 5,0 5,3 4,7 3,5
Pergunta Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais nos fins de semana? (Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
No respondeu
3,9 4,1 3,7 3,2 3,4 4,6 5,4 7,4 10,3 12,10 5,8 3,3 2,6 6,0 4,0 3,7 3,4 2,8 3,2 4,7 5,8 8,8 3,7 3,9 3,6 4,0
57
58
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 30,1 28,3 27,7 32,1 34,7 35,5 23,5 38,82 37,7 30,9 20,4 29,5 29,9 30,2 29,3 23,0 30,1 32,6 35,0 25,9 28,8 32,4 29,9 31,9
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Facebook 30,8 29,7 31,8 36,4 31,3 26,1 23,5 18,8 18,6 21,56 29,9 32,5 29,7 32,3 30,7 32,2 29,4 27,0 30,6 33,2 35,7 36,0 30,4 26,9 31,5 35,5
Globo.com
6,8 7,4 6,2 6,8 7,2 6,7 6,1 6,6 5,6 3,30 3,8 6,4 10,1 5,7 6,8 7,0 6,9 11,0 7,1 4,6 3,4 8,6 7,2 7,4 5,3 5,4
G1
5,0 6,1 4,1 5,7 5,3 4,2 3,5 5,8 1,9 2,84 3,1 5,1 6,6 4,6 5,9 4,9 4,8 6,0 5,7 4,2 3,6 5,6 5,5 5,2 4,7 2,9
4,5 4,9 4,1 3,5 4,4 4,6 6,3 6,5 10,9 3,10 1,9 3,9 7,4 4,0 2,8 4,8 5,4 8,2 4,7 2,3 1,5 2,1 5,1 3,6 4,7 2,6
Yahoo
3,3 3,1 3,5 2,9 3,4 3,8 3,0 4,0 5,3 2,99 2,1 3,2 4,3 2,9 3,4 2,9 3,7 4,4 3,9 2,7 1,6 0,8 3,4 4,2 3,2 2,6
R7
2,7 3,1 2,4 2,8 3,3 2,5 1,3 2,5 4,3 1,39 1,6 2,9 3,3 2,4 2,2 2,5 3,3 3,0 3,0 2,5 1,6 2,9 2,6 2,8 3,2 2,6
Terra
2,1 2,6 1,7 1,6 2,1 2,5 2,6 2,6 7,6 2,01 1,3 1,6 3,8 1,9 1,6 1,8 2,8 3,7 2,6 1,1 0,2 1,0 2,3 2,4 2,2 0,9
Youtube
1,4 1,4 1,3 1,4 1,2 2,1 0,4 1,9 0,0 1,82 2,0 1,2 1,2 2,1 1,2 1,0 1,5 2,0 0,9 1,1 2,2 1,4 1,4 1,5 1,3 1,3
MSN
1,2 1,3 1,2 1,2 1,1 1,6 1,2 0,4 1,1 0,25 0,7 1,1 1,9 1,1 1,4 1,0 1,3 1,2 1,5 0,9 0,8 1,0 1,4 0,9 1,1 0,7
IG
1,1 1,4 0,8 0,5 1,3 1,8 1,1 2,5 2,1 0,41 0,4 1,2 1,6 1,2 0,6 0,7 1,8 2,2 0,7 1,2 0,7 0,4 1,3 1,2 1,1 0,2
Baixaki
1,0 1,1 0,8 1,0 0,6 1,3 1,5 1,0 0,0 0,65 0,9 0,8 1,4 0,5 1,1 1,0 1,0 1,1 1,1 1,0 0,1 1,9 1,1 0,8 0,9 0,7
0,8 0,7 0,8 1,0 0,7 0,6 0,5 0,4 1,8 0,42 0,7 0,8 0,8 1,5 0,9 0,6 0,6 1,1 0,9 0,3 1,2 0,0 0,6 1,2 1,1 0,9
Globo Online
0,8 0,7 0,9 0,8 0,8 0,7 0,5 1,2 2,1 0,0 0,5 0,7 1,3 0,2 0,4 1,0 1,0 1,0 1,1 0,5 0,2 0,0 0,9 0,6 0,4 0,7
Baixaki Jogos
0,5 0,7 0,4 0,4 0,4 0,8 0,9 0,8 0,0 1,22 0,5 0,6 0,3 0,1 0,7 0,3 0,8 0,5 0,8 0,4 0,1 0,5 0,5 0,8 0,5 0,4
Abril.com
0,5 0,6 0,5 0,3 0,5 0,4 1,3 1,7 0,0 0,23 0,4 0,5 0,7 0,5 0,2 0,7 0,6 0,7 0,3 0,7 0,0 1,7 0,6 0,5 0,7 0,0
0,5 0,4 0,6 0,4 0,8 0,6 0,3 0,0 0,0 0,72 0,5 0,5 0,5 1,5 0,7 0,3 0,2 0,3 0,6 0,5 0,8 0,0 0,6 0,6 0,2 0,6
Buscap
0,4 0,5 0,3 0,3 0,2 0,7 0,5 0,6 2,1 0,0 0,7 0,2 0,6 0,0 0,4 0,4 0,5 0,7 0,4 0,3 0,3 0,0 0,5 0,1 0,5 0,1
0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,42 0,4 0,4 0,4 0,1 0,5 0,4 0,4 0,4 0,6 0,2 0,7 1,0 0,4 0,6 0,2 0,0
Ana Maria
0,4 0,2 0,5 0,3 0,4 0,2 0,7 0,4 0,9 0,75 0,4 0,3 0,4 0,1 0,5 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,7 1,4 0,4 0,4 0,2 0,3
Atrevida
0,4 0,2 0,5 0,3 0,3 0,3 0,5 0,8 0,9 0,35 0,5 0,2 0,5 0,6 0,5 0,2 0,4 0,5 0,3 0,4 0,5 0,9 0,4 0,3 0,1 0,7
0,4 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,8 0,1 0,0 0,34 0,2 0,5 0,5 0,2 0,4 0,2 0,7 0,1 0,5 0,3 0,8 0,5 0,6 0,1 0,1 0,3
29,7
29,3
No sabe
5,3 5,2 5,4 4,6 5,3 5,7 6,0 6,3 13,2 5,44 5,8 4,9 5,6 4,3 6,6 5,1 5,0 4,0 5,1 5,2 5,6 5,6 5,3 5,6 5,7 4,7
No respondeu
3,5 3,2 3,7 2,9 3,7 3,9 3,2 5,3 5,2 10,20 4,8 3,1 2,2 6,1 3,5 2,8 3,2 2,6 2,9 4,2 4,1 5,9 3,4 3,0 3,6 4,0
Pergunta O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
AC AM AP
30 34 32 27 30 39
34
69 65 68 71 69 60
65
1 1
PA RO RR
2 1
TO AL BA CE
Valores apresentados em porcentagem (%).
28 32 30 23 35 39 27 43 40
71 64 69 75 62 60 73 56 58
1 3
MA PB
2 3 1
PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
31
1 2
63 42 39 66 56 59
32
5 2 1 3
48 45 61 62
51 53 38 37
1 2 1 1
60 50 46 48 51
40 3 4
59
47 47
52 51
1 2
16 25 26 35 36 45
56 53 50 43 36 23 76
42 46 48 56 63
2 2 1 1 1 1
FAIXA ETRIA
46 55 56 65 > 65
16 36 61 78
83 63 37 20
1 1 2 2
20 38 59 84
79 61 39 14
1 1 1 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
30 36 52 60
68 62 46 38
2 1 1 2
PORTE DO MUNICPIO
14 58 46 38 41
84 40 52 61 58
2 1 2 1 1
ATIVIDADE
60
AC AM AP
68 57 67
72 80 61 67 79 67 80 79
51
2 12 1 5 71
Pergunta Como o(a) sr(a). costuma acessar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? (1 + 2 lugares)
PA RO RR TO AL BA CE MA PB PE
43
3 61
42
31
82 80 77 62 86 83 77 78 74 61 71
47 43 40
6 8 5 9 11 2
42 40 40 42
7 14 1 5 8 8
PI RN
SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
83 86 79 80
40 43 55 55
10 7 6 7 52
78 92 89 85
47 39 36 33
7 61 10 10
94 85 90 33
33
5 6 4 5 4
26
61
85 83
39 40
81 81
Pergunta Como o(a) sr(a). costuma acessar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? (1 + 2 lugares)
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
78 85 88 92 91 87
55 41 26 20 17 13
81 81 9 2 10 1 9 3 4 8
> 65
71 79 87 89
48 41 39 39
51 8 1 81 11 1
76 78 83 91
35 37 42 39
52 62 81 12 1
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
83 84 83 85
39 39 38 42
31 61 9 1 10 1
PORTE DO MUNICPIO
76 86 82 83 79
44 39 39 41 42
64 9 1 81 82 71
ATIVIDADE
62
Captulo 4
JORNAL impresso
63
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos ao meio de comunicao jornal impresso. Esto disponibilizadas informaes sobre freqncia e intensidade de uso e sobre os cadernos e veculos mais citados. Mais uma vez, a freqncia de uso medida em dias e a intensidade, em horas. Assim, a pesquisa permite aferir quantos dias por semana os brasileiros costumam ler jornais e a quantidade de horas dirias que, em mdia, costumam dedicar a este hbito. Percebe-se, de imediato, que a maioria dos brasileiros no costumam consumir esse meio de comunicao: enquanto 75% dos entrevistados afirmaram no ler jornal, apenas 6% o fazem todos os dias. Se considerados,os respondentes que lem jornal ao menos um dia por semana, o percentual de leitores sobe para 24%. Dessa forma, entre os meios estudados nesta pesquisa, apenas a revista impressa tem uma presena menor que o jornal nos hbitos de consumo de mdia da populao brasileira. Quando os dados sobre a freqncia de uso do jornal so segmentados a partir de recortes demogrficos, possvel identificar alguns padres com bastante clareza, por exemplo: a freqncia de uso maior entre homens do que entre mulheres entre estas, 22% afirmam ler jornal pelo menos uma vez por semana, j entre aqueles, esse percentual sobe para 27%. Alm disso, a frequncia tende a aumentar conforme o foco da anlise se desloca dos estratos sociais de menor renda para os de maior renda familiar. O mesmo ocorre quando se observam recortes feitos a partir da escolaridade e do porte do municpio. Ou seja, quanto maior a renda, a escolaridade ou o porte do municpio, maior tende a ser a frequncia de uso do jornal impresso.
1
Com relao intensidade do uso, observa-se que o brasileiro, quando se expe ao meio jornal, dedica, em mdia, 1h05 a essa leitura. Quando feito o recorte por unidade da Federao, percebe-se que essa mdia varia de 45 minutos, para os respondentes do estado do Tocantins, at 2h12, para os leitores de Gois. Outro resultado desta pesquisa que vale ser destacado diz respeito aos cadernos mais citados pelos entrevistados. Os dados mostram que, com 33% das citaes, o caderno de notcias da cidade (ou notcias locais) a parte do jornal mais lembradas pelos respondentes como a que mais lem, seguido pelo caderno de esportes (25%), de notcias do Brasil (21%), de notcias policiais (16%) e dos cadernos de contedos relacionados a celebridades, fofocas e novelas (16%)1. Esses resultados, contudo, variam significativamente quando se faz recortes demogrficos ou socioeconmicos. Se considerado o recorte por sexo, por exemplo, o caderno mais citados entre os homens o de esporte (42%), enquanto, entre as mulheres, permanece o caderno de notcias locais (36%), seguido pelo caderno de celebridades, fofocas e novelas (27%). Quando se faz o recorte por idade, percebe-se um crescente interesse por economia e poltica conforme aumenta a faixa etria do entrevistado. O mesmo ocorre quando o recorte feito a partir da escolaridade e da renda familiar dos respondentes. A ltima seo deste captulo apresenta a lista dos veculos mais citados a partir do banco de dados nacional. Percebe-se, de imediato, que a lista dos jornais mais citados predominantemente composta por jornais populares e de baixo custo, que circulam em regies metropolitanas bastante populosas, como Rio de Janeiro, So Paulo e Salvador.
O somatrio das citaes maior que 100% porque, para essa questo, os entrevistados podiam dar duas respostas, primeiro e
segundo lugar.
64
AC
90 62 84 67 86 9 13 6 414 86 53 1 1 1 1
AM 2 4 AP
8 12
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). l jornal impresso? (Espontnea)
PA RO RR TO
5 2112 9
4 3 3 21
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NO l jornal NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB PE
91 79 88 85 87 81 93 89 3112 79 1 1 1 1 3
PI 2111 RN SE
5 211 13
DF GO
10
8 9
5 24 6
57 76 83 92
4 21222 3 4 2 313
MS
1 1
MT 211111 ES MG RJ SP PR RS SC
8 6
13
4 33
8 69 16 80
60
1 1 51 1
5 4 3 31 8 17 3 21 5 7 4 2 31
4 31121 4 6 6 5 4 7 2 12
84 57 73 2 3
3 5 3 3 21 7
65
7 4 3221 8 7 4 2121 5
72 77
1 1
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). l jornal impresso? (Espontnea)
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
8 4 2213 8 5 3221 6
78 71 72 75 75 80
1 1 1 1 1 1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NO l jornal NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO FUNDAMENTAL < 8 SRIE DO FUNDAMENTAL
> 65
88 80 69 57
1 1 1 1
87 76 71 56
1 1 1 1
ESCOLARIDADE
Valores apresentados em porcentagem (%).
MDIO SUPERIOR
85 82 71 66
1 1 1 1
20 < 100 MIL HAB. 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
3 21111 8 5 3231 8
90 68 74 78 84
1 1 1 1 1
ATIVIDADE
66
AC AM AP
Pergunta Quando o(a) sr(a). l jornal impresso, por quantas horas costuma ler num dia?
PA RO RR TO
AL BA Base: entrevistados que usam jornal impresso e informaram a quantidade de horas de uso. CE MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
67
01:07 01:02
Pergunta Quando o(a) sr(a). l jornal impresso, por quantas horas costuma ler num dia?
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
Base: entrevistados que usam jornal impresso e informaram a quantidade de horas de uso.
RENDA FAMILIAR
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
PORTE DO MUNICPIO
ATIVIDADE
68
AC AM AP
37 43 23 22
22 23 23 24 52 11
20 24 15 22 16 13 30 23
44 40
11 9
13 8 75
11
15 26
39 18
35 16 5 13 37 30
10 4 10
Pergunta Que parte ou assunto do jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares)
PA RO RR TO
19 38 21
7 3 10
33 65
20
22 7
66
notcias da cidade esportes notcias do brasil notcias policiais celebridades/FoFocas/ noVelas economia poltica cultura outros NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB PE PI RN SE DF
45 35 20 23 34 34 34 26 24 18 21 21 22 28
18 17 17 15 24 22 14 28 17 20 18 11
25 25 15 19 23 20 20 28 12 10 8
18 16 21
13 7 9 4 12 4 6 1 14 5 52 5 11 13 4 29
25
7 20 5 9
33
3 10 7 20
24 27 20 7
14 6 11 7 7 9 3 11 8 32 19 2 41
22
9 11
38 57 37 41
22 20 25 14 25
22
6 8 4 10 3 27 19 27 18 6 13
31 16 3 9 3 16 5 12 9
23 21 3
GO MS MT
33
13 4 14
13 6
30
8 10 5
55 21 28
27 22
16 15
14 5 17 16 10 6 8
6 11 42 50
32
4 10 16
13 9 13
12 4 10
69
31 36 6
42 22 14
20 27
17 5 8 8 4 8 6 9
28 34
8 9
Pergunta Que parte ou assunto do jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares)
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
25 36 34 33 36 34
28 24 25 25 23 26
19 19 21 24 24 26
15 18 18 15
19 16
57 8 8 65
33 30 33 32 29 21
9 7 8 9 9 10
14 7 7 5 14 9 5 7
12 14 10 9 6 11 15 13 10 6
notcias policiais celebridades/FoFocas/ noVelas economia poltica cultura outros NO SABE/NO RESPONDEU
ESCOLARIDADE
< 4 SRIE DO FUNDAMENTAL < 8 SRIE DO FUNDAMENTAL MDIO SUPERIOR
27 32 34 38
19 24 25
12 17
22 17
17 43 6 19 16 6 55 9 66
32 32 32 29
16 8 7 4
25 22
16
29
12 11 12 11 8
37 30 34 33
27 29 27 20
24 17 20 27 17
18
13 536 17 5 5 5 17 6 5 5 16 12 10
27 32 34 29
14 9 7 6
18 11 13
34 32 37 31
20 22 24 28
20 24 21 20
17 15 18 14
16 7 5 9 12 8 8 6 15 7 6 5 18 10 7 6
33 30 33 29
10 11 7 7
PORTE DO MUNICPIO
32 34 30 30 36 5
28 24 33 31 21
22 21 21 22 13
16 16 18 15 34
15 9 27 14 9 8 7 12 8 53 14 8 7 6 626
34 30 31 28 37
9 7 9 10 9
ATIVIDADE
70
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica 7,9 4,2 7,0 8,0 6,7 9,6 9,5 8,0 6,9 7,4 6,2 0,0 1,7 5,8 12,2 5,7 6,0 8,4 11,7 1,2 7,2 4,3 7,8 11,9
7,1
6,3
Super Notcias 3,4 5,7 4,9 5,2 4,1 3,2 1,7 5,4 5,5 5,1 2,3 0,0 0,8 4,3 7,6 2,7 4,8 6,0 5,6 0,0 4,2 4,9
5,5 5,6 5,3 5,5 4,8 6,1 5,7 6,3 4,6 7,4 7,7 4,6 4,2 8,7 7,5 5,5 3,8 5,2 7,6 4,7 1,5 6,9 5,2 6,9 5,1 5,0 5,0 7,4
Meia Hora
4,5
5,6
O Globo
3,8 3,7 3,9 3,0 3,0 5,0 3,2 4,3 6,0 4,4 1,8 3,1 6,4 1,6 2,6 2,8 5,6 4,8 3,6 3,4 3,2 1,3 3,6 4,3 3,7 5,5
Dirio Gacho 3,0 3,1 2,4 1,3 1,8 3,0 2,3 3,2 3,9 2,3 2,8 2,3 2,0 0,0 0,6 2,1 3,8 2,7 2,2 2,6 0,6 2,9 3,1 2,3 3,3 2,9 1,4 2,3 1,8 3,5 2,7 0,7 2,5 1,8 4,0 2,2 2,8 2,6 4,5 3,0 0,0 3,4 3,0 3,3 4,3 2,2 4,2 2,7 3,7 2,8 4,3 8,2 4,8 2,9 1,8 5,3 3,2 2,8 0,4 3,7
3,3 3,1 3,6 3,6 2,7 3,4 4,2 4,0 1,8 3,7 4,9 3,4 1,8 3,7 2,1 5,6 2,3 2,2 3,7 3,8 1,8 1,6 3,4 3,6 2,7 4,5 3,8 3,1 2,4 3,1 2,1 1,7 2,7 2,9 3,1 1,3 1,2 2,5
Zero Hora
3,3
3,6
Correio da Bahia
2,8
2,5
2,3
2,3
A Tarde (Bahia)
2,3 2,1 2,6 1,7 2,5 2,4 2,6 2,0 2,7 1,4 2,3 2,4 2,7 1,7 3,8 1,9 2,1 2,8 2,3 1,5 2,9 2,0 2,8 1,6 2,1 0,8
Folha de So Paulo (Net, Campinas, Vale e Ribeiro) 1,7 2,0 1,8 1,7 2,4 2,5 3,0 1,1 0,5 1,8 4,5 2,0 2,1 1,4 2,6 3,3 2,1
2,1
2,5
1,7
0,6
2,3
2,1
1,7
2,9
0,9
Dirio do Par 1,7 1,4 1,9 2,3 1,6 1,4 1,2 0,8 0,6 1,6 2,2 1,7 0,6 0,7 5,2 0,0 2,0 2,1 1,7 1,4 1,3 2,1 1,6 0,2 1,8 3,2 4,3 2,9 0,8 1,4 4,2 1,6
2,1 2,2 2,0 2,5 2,7 1,8 2,0 1,3 1,3 1,3 2,4 2,4 1,7 0,8 2,0 1,0 3,2 1,2 1,9 3,3 2,3 2,2 2,5 1,7 1,5 0,6 1,8 1,9 0,7 1,5 0,5 2,6 2,3 1,5 1,9 1,5 1,6 2,0 1,7 2,3 0,9 1,2
Estado de Minas
1,8
1,9
1,7
2,0
Daqui
1,6 1,4 1,9 2,3 1,5 2,1 1,6 0,8 0,0 1,0 1,0 2,2 1,5 0,0 0,6 1,6 2,4 2,8 1,6 1,1 0,7 0,6 1,8 2,2 0,7 1,2
Aqui MG
1,6 1,4 1,8 1,4 1,2 2,0 1,9 2,3 0,5 2,4 2,1 1,3 1,2 3,6 1,5 2,0 0,9 1,8 2,1 1,4 0,5 3,5 1,6 2,4 0,5 1,8
Correio Braziliense 1,5 1,1 0,3 0,7 1,4 0,9 2,9 4,4 0,7 0,6 0,9 2,9 1,7 1,6 2,1 0,9 0,8 0,0 1,2 1,5 1,7 0,9 0,1 0,6
1,5 1,6 1,2 1,8 1,2 1,7 1,0 1,8 1,3 1,3 1,0 1,4 2,1 0,0 1,3 0,3 2,7 2,8 1,2 0,8 0,6 2,1 1,4 1,5 1,8 1,2 0,7 0,8 0,1 0,7 3,0 2,2 0,5 3,3 1,6 0,5 2,3 0,9 0,9 0,0 1,6 0,0 1,3 1,4 2,6 0,6 0,5 2,6 1,9 0,1
Dez Minutos
1,4
1,3
1,3
1,6
O Liberal (Par)
1,3 1,2 1,4 1,6 1,7 1,4 1,1 0,6 0,3 0,2 1,6 1,7 1,1 0,0 1,2 0,8 2,0 1,2 1,2 1,8 1,3 0,7 1,9 0,7 0,5 0,3
Dirio do Nordeste
1,3 1,5 1,0 1,6 1,9 0,8 0,9 0,8 1,0 1,0 1,4 1,1 1,6 1,3 1,3 0,8 1,6 1,4 1,2 1,1 3,3 1,5 1,3 1,2 1,5 0,9
Pergunta Que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais, de segunda sexta-feira? (1 + 2 lugares) (%)
No l jornal impresso de segunda sexta-feira 6,3 6,7 4,4 5,1 4,7 5,7 5,8 6,3
5,3
4,3
5,4
4,6
5,7
5,4
6,0
4,7
5,3
3,3
6,1
5,6
8,3
6,9
5,1
4,3
5,9
6,5
No sabe
4,3 3,9 4,8 4,5 4,6 4,5 3,1 5,1 3,4 6,3 5,3 4,0 2,5 10,8 7,0 3,3 2,3 2,5 3,9 5,2 5,6 3,7 3,9 4,7 4,8 6,0
No respondeu
2,3 2,3 2,3 2,9 1,3 2,1 2,2 2,9 4,1 6,6 2,1 1,6 1,4 2,8 3,7 2,0 1,8 1,0 1,8 2,5 5,1 4,5 1,9 2,8 2,8 2,5
71
72
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 6,9 3,8 3,6 3,1 3,2 5,0 3,3 4,9 2,1 5,8 4,7 2,9 2,9 6,3 5,4 2,8 2,9 4,2 4,9 3,3 0,5 5,8 3,7 4,5 2,6 8,2 4,6 7,0 9,4 6,4 10,7 8,9 9,1 6,5 7,9 6,7 0,0 1,7 5,7 13,2 4,9 6,6 9,0 13,3 1,2 7,4 4,6 8,9 12,8 3,2 3,5 2,4 2,7 2,8 3,4 3,6 1,6 4,0 2,5 3,1 2,7 3,6 7,1 4,5 2,4 1,7 4,6 3,1 2,4 0,0 2,1 3,1 3,7 2,9 1,3 2,1 2,3 1,1 1,9 2,6 3,6 1,8 2,8 2,3 2,2 2,6 1,5 0,0 0,6 2,7 3,1 1,8 2,2 2,6 1,7 0,0 2,5 0,9 2,9 2,5 1,8 1,7 1,5 1,4 1,1 1,2 1,4 1,3 1,0 1,4 1,3 0,6 0,8 1,3 2,1 0,3 0,7 0,1 2,6 1,2 2,1 1,7 1,5 0,8 0,4 0,3 0,7 1,3 1,8 1,1 0,3 1,3 0,9 1,9 0,7 2,6 1,3 1,0 1,4 1,5 1,2 2,6 2,1 2,1 0,6 0,9 2,8 5,1 1,7 0,7 1,1 2,9 1,6 1,2 1,0 1,4 1,5 2,3 1,6 1,3 1,3 0,7 0,6 1,3 2,1 1,6 0,6 0,5 4,9 0,0 1,4 1,9 1,5 0,9 2,2 0,7 1,8 0,5 1,6 0,4 1,5 3,5 1,5 0,8 1,5 1,4 1,7 1,3 1,9 1,6 1,0 1,0 2,1 1,7 0,8 1,7 0,7 0,9 0,6 1,2 1,5 1,0 0,5 1,1 0,3 2,0 3,2 1,8 0,7 0,4 1,0 2,7 1,6 0,7 1,2 1,5 2,0 1,1 1,2 0,0 2,3 1,3 0,8 1,4 1,1 1,2 1,1 1,0 0,4 0,6 0,6 2,9 4,0 0,5 0,4 0,5 3,2 0,3 1,0 0,6 1,8 3,4 0,6 0,2 0,0 0,0 1,1 1,0 2,2 0,0 32,9 38,0 35,0 30,1 26,8 25,0 22,7 32,0 32,8 32,6 27,2 36,6 35,6 36,0 24,6 28,2 31,4 33,3 33,9 30,7 32,4 32,7 26,5 29,2
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica
7,5
Super Notcia
3,7
O Globo
3,5 3,1 4,0 2,6 2,8 4,2 2,7 5,3 6,0 3,2 1,6 2,8 6,6 1,1 2,1 2,8 5,3 5,2 3,8 2,2 1,8 1,6 3,4 3,6 3,4 5,4
Zero Hora
3,0
Meia Hora
2,5 2,9 2,1 3,0 2,9 2,4 2,1 2,5 1,1 2,8 2,0 3,2 1,5 0,0 0,8 2,7 3,7 1,6 2,9 2,7 4,4 0,0 2,4 2,9 2,6 3,5
2,2
Correio da Bahia
1,9 1,7 2,2 1,9 2,4 1,5 2,7 2,0 0,0 1,4 1,1 2,5 1,9 0,3 1,8 0,8 3,1 1,1 1,7 2,3 3,6 2,0 1,9 1,9 2,3 1,2
Dirio do Par
1,8 1,8 1,9 2,0 2,2 1,9 2,1 1,0 0,7 1,2 2,1 2,1 1,6 0,3 1,7 0,8 2,9 1,3 1,8 2,5 2,0 0,7 2,2 1,9 1,2 0,6
1,6
Estado de Minas
1,5
O Liberal (Par)
1,3
Correio Braziliense
1,3
1,3
Dirio Gacho
1,2 1,1 1,4 1,1 1,3 1,2 1,2 1,4 1,1 1,1 1,5 1,5 0,5 1,7 0,4 0,9 1,7 0,9 1,1 1,5 0,7 0,0 1,3 1,3 0,9 1,6
1,1
A Tarde (Bahia)
1,1 0,8 1,6 0,7 1,6 1,2 1,2 0,6 1,4 0,5 0,8 1,3 1,6 0,3 1,5 0,9 1,3 1,4 1,3 0,7 0,4 0,0 1,1 0,9 1,8 0,8
Amaznia (Ex-Amaznia Hoje) 1,1 1,1 1,1 1,4 1,3 0,7 0,8 1,0 1,3 0,3 1,7 1,5 0,4 0,8 1,3 0,4 1,5 1,2 1,0 1,4 1,3 2,9 1,0 1,0 1,2 0,6
Aqui MG
1,0 1,2 0,8 0,4 1,1 1,3 1,4 1,3 0,5 1,8 1,5 0,7 0,8 2,0 1,0 0,9 0,9 1,4 1,4 0,8 0,0 2,3 1,0 1,6 0,2 0,9
A Crtica (Amazonas)
1,0 1,1 0,8 0,8 1,4 1,4 0,7 0,7 0,0 0,7 0,8 1,3 0,8 0,0 0,6 0,0 2,0 0,5 1,2 1,5 0,4 1,0 1,0 1,6 0,4 1,1
Pergunta No final de semana, que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
O Popular (Gois)
0,9 1,1 0,6 1,0 0,7 0,7 1,7 0,9 0,0 0,9 0,4 0,8 1,3 1,5 0,8 0,5 1,0 1,8 1,0 0,2 0,3 0,6 1,2 0,4 0,1 0,5
31,2
29,7
No sabe
4,1 3,7 4,4 5,1 3,1 5,1 3,9 3,8 2,7 4,7 4,5 4,0 3,1 7,6 5,2 3,1 3,4 2,4 3,9 5,2 4,5 4,2 4,1 3,6 4,0 4,7
No respondeu
2,8 2,5 3,1 3,2 2,0 2,9 1,9 3,1 5,4 5,9 3,8 2,4 0,9 4,4 4,2 1,7 2,5 1,3 2,0 2,8 6,6 4,4 2,1 3,9 3,6 3,6
Captulo 5
REVISTA IMPRESSa
73
Neste captulo, so apresentados os principais resultados para o meio de comunicao revista impressa. So apresentados dados sobre a frequncia e intensidade de uso, bem como a lista de veculos mais citados pelos entrevistados. O primeiro conjunto de dados revela que, entre os meios pesquisados, a revista o que tem a menor presena no dia a dia dos brasileiros. De acordo com os resultados sobre frequncia de uso, apenas 1% dos entrevistados leem este meio todos os dias, enquanto 85% afirmam que no costumam ler ou nunca leem revistas impressas. Se considerado o fato de que, em geral, as revistas impressas tm edies semanais, ainda assim, a frequncia ainda se mantm baixa, pois apenas 7% dos entrevistados afirmam ler revista uma vez por semana ou mais. A leitura de revista continua sendo um hbito pouco frequente entre os brasileiros mesmo quando so feitos recortes demogrficos. No entanto, possvel apontar algumas diferenas relevantes quando so feitas segmentaes por sexo, escolaridade, porte do municpio, renda familiar e, em menor grau, por faixa etria. Primeiramente, verifica-se que a leitura de revistas mais frequente entre mulheres que entre homens 16% das entrevistadas afirmam ler revista pelo menos uma vez por semana, o que ocorre com apenas 9% dos entrevistados. No caso dos estratos feitos a partir da escolaridade, do porte do municpio e
da renda familiar, percebe-se que quanto maior for o valor atribudo a cada uma dessas variveis, maior tende a ser a frequncia de uso do meio em questo. A tendncia inversa observada, ainda que com menor consistncia, na estratificao por faixa etria: quanto maior a idade do respondente, menor tende a ser a frequncia de uso da revista impressa. Com relao intensidade do uso, os resultados mostram que, quando o brasileiro l revista, costuma faz-lo, em mdia, por 1h06. Cabe destacar os resultados relativos s Regies Norte (1h28) e Centro-Oeste (1h38), que ficaram bastante acima da mdia nacional. No primeiro caso apenas Amap (00h59) e Tocantins (00h44) registraram mdias inferiores nacional. No segundo, o estado de Gois (2h01) e o Distrito Federal (1h50) contriburam para elevar significativamente a mdia regional, pois, os demais estados registraram mdias que esto entre as mais baixas do pas. Na ltima seo deste captulo, so apresentados os 20 veculos mais citados pelos entrevistados em mbito nacional. De imediato, percebe-se que o topo da lista ocupado por revistas de dois segmentos bastante definidos: notcias (jornalsticas) e celebridades/fofocas. Conforme a lista se amplia, vai se tornando mais diversificada, incluindo revistas especializadas em negcios, em automveis e em apoio pedaggico.
74
AC AM AP
5 21 3 5 9 11 6 211 8 5 31 11 7 3 21 7 5 1
91 79 84 75 89 67 91 2 1 1 1
3 2111 5 2112
Pergunta O(a) sr(a). tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). l? (Espontnea)
PA RO RR TO AL
5 21 8 31
91 85 88 85 91 87 87 84 81 1 1 1 1 3
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS nunca/no l reVistas impressas NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA PB PE PI RN SE DF
5 222
70 90 90 91
GO MS MT
2 1
5 3111 12 8 211
5 211 6 3 212 5 22
91 84 86 2 3
75
5 211 9 3211
89 82
1 2
Pergunta O(a) sr(a). tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). l? (Espontnea)
84 82 84 88 89 91
1 1 1 1 1 1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS nunca/no l reVistas impressas NO SABE/NO RESPONDEU
ESCOLARIDADE
< 4 SRIE DO FUNDAMENTAL < 8 SRIE DO FUNDAMENTAL MDIO SUPERIOR
92 89 82 73
1 1 1 1
95 88 83 67
1 1 1 2
91 88 86 79
1 1 1 2
PORTE DO MUNICPIO
2111 9 4 2111
95 81 88 89 87
1 2 1 1 1
7 111 6 2111 8 21
ATIVIDADE
76
AC AM AP
00:59
01:28 01:33
Pergunta Quando o(a) sr(a). l revistas impressas, por quantas horas costuma ler num dia?
PA RO RR TO
00:44 01:06
01:32
01:39
AL BA Base: entrevistados que usam revista impressa e informaram a quantidade de horas de uso. CE MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
77
01:10 01:04
Pergunta Quando o(a) sr(a). l revistas impressas, por quantas horas costuma ler num dia?
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
Base: entrevistados que usam revista impressa e informaram a quantidade de horas de uso.
RENDA FAMILIAR
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
PORTE DO MUNICPIO
ATIVIDADE
78
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Veja 25,5 29,0 23,6 21,3 25,2 27,5 25,4 30,5 31,2 18,5 19,6 24,9 31,4 26,6 25,5 28,8 23,5 28,5 26,5 21,0 22,3 18,1 26,2 24,3 28,7 21,2
Caras
9,3 4,5 11,9 9,9 9,7 9,3 9,3 8,2 6,2 4,7 12,4 9,1 9,3 7,5 8,4 9,1 10,2 9,2 10,8 9,2 6,5 8,2 9,9 8,4 8,4 8,3
poca
7,6 10,2 6,2 6,6 9,4 8,3 6,3 6,5 5,9 2,1 5,2 7,0 11,4 7,5 7,0 6,6 8,5 9,3 9,4 4,5 4,2 7,9 7,9 9,7 7,3 4,3
Isto
5,8 8,0 4,5 4,0 6,0 5,7 6,6 8,9 5,6 1,7 3,5 6,1 7,7 5,7 5,5 5,3 6,2 8,6 5,9 4,0 3,3 4,3 6,5 5,6 4,9 3,8
Contigo!
5,0 3,3 5,9 4,1 6,3 5,1 4,1 5,8 2,5 3,4 4,5 6,1 4,1 4,2 4,5 5,1 5,3 4,5 4,6 5,8 3,9 0,6 5,0 4,3 4,5 7,0
Tititi
4,1 0,5 6,2 5,3 4,2 3,3 2,8 6,1 1,6 7,2 5,4 4,8 1,6 3,4 4,0 5,5 3,6 1,9 3,2 6,1 8,7 5,7 3,7 2,4 3,6 8,2
Capricho
3,5 1,5 4,7 6,2 2,7 2,6 3,5 1,8 2,0 3,4 4,9 3,4 3,1 4,4 3,1 2,8 4,0 3,0 2,6 5,4 3,1 3,1 3,3 1,4 3,6 6,9
Superinteressante 3,3 1,6 2,8 2,7 1,7 3,2 2,9 4,1 1,0 2,8 2,0 0,9 3,4 3,1 1,8 1,9 2,6 2,8
2,5 3,8 1,8 3,6 2,3 1,9 0,8 5,2 0,7 0,0 1,0 1,7 5,2 2,3 2,6 2,6 2,5 4,6 2,8 0,8 1,4 1,4 2,7 3,5 2,6 0,6 2,0 4,1 2,2 0,4 3,0 3,9
Ana Maria
2,4
0,7
Cludia
2,0 0,1 3,0 1,6 1,7 1,9 2,1 2,9 3,4 2,1 1,9 1,5 2,7 1,9 3,1 1,9 1,5 1,7 1,2 3,5 1,5 0,0 2,2 0,7 2,4 2,2
2,0 0,6 2,7 1,3 1,9 1,9 4,2 1,1 1,2 1,8 4,4 1,6 1,1 1,9 0,8 2,1 2,4 1,9 1,5 2,1 2,7 0,0 1,8 2,4 2,2 2,6
Minha Novela
1,8 0,8 2,4 2,3 2,4 1,3 1,2 0,7 2,4 1,5 2,2 2,5 0,8 2,3 0,8 3,0 1,7 0,8 1,6 3,2 2,4 5,0 1,8 0,9 0,9 2,9
Boa Forma
1,7 0,8 2,2 1,6 1,4 2,0 3,4 0,1 1,5 0,5 1,9 1,7 2,0 0,9 1,6 1,6 2,0 2,2 1,8 1,2 1,1 1,5 1,7 3,0 0,6 2,1
Exame
1,5 2,5 0,9 1,1 1,5 1,6 1,2 2,6 1,9 0,5 0,7 0,4 3,6 1,9 1,6 1,1 1,6 3,4 1,6 0,5 0,0 5,8 1,7 0,9 1,0 0,4
Atrevida 1,1 1,5 0,7 1,4 1,5 0,9 2,6 0,0 1,3 1,8 1,5 0,5 0,9 1,0 0,9 1,2 1,2 3,7 1,4 1,7 1,0 1,4 1,3 0,0 1,9 3,0
1,5 0,6 2,0 2,4 1,8 1,0 0,9 0,6 0,0 1,2 1,5 1,8 1,0 1,6 1,7 1,2 1,4 0,5 0,8 2,2 2,8 0,0 1,2 2,6 0,4 3,6 1,4 0,2 1,3 1,0 1,8 1,3 1,2 0,8 1,2 1,6 1,0 2,1 0,0 2,4 1,5 1,3 0,7 0,5 1,8 0,5 0,7 2,2
Veja So Paulo
1,3
1,6
1,2
0,8
Autoesporte 0,1 1,7 1,0 1,1 1,6 0,0 0,6 1,2 0,6 1,3 1,3
1,2 2,8 0,2 1,6 1,2 1,0 0,2 1,6 1,1 0,8 1,3 1,3 0,9 0,8 0,7 0,7 1,7 1,8 1,3 0,8 0,0 1,5 1,1 1,5 1,6 0,3 0,8 1,1 0,8 1,4 2,5 1,3 0,4 0,7 1,4 1,3 2,3 0,5 0,1
Quatro Rodas
1,2
3,1
Nova Escola 16,3 19 17,2 16,1 11,9 16,0 19,8 30,8 19,8
1,1 0,4 1,5 0,0 1,8 1,4 2,3 0,8 0,0 0,0 0,1 0,3 3,1 1,2 1,3 2,2 0,5 1,9 1,4 0,9 0,0 0,0 1,7 0,0 0,0 0,9 17,2 10,1 26,2 19,0 13,2 15,4 9,7 16,8 18,5 29,5 25,6 16,6 15,3 15,9 17,4
No Sabe/No Respondeu
16,7
17,6
Pergunta Que revista impressa o(a) sr(a). tem o costume de ler mais? Que outra revista impressa o(a) sr(a). tem costume de ler mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
79
80
Captulo 6
conFiana na mdia
81
Em vrias pesquisas de opinio pblica, comum a presena de questes relativas ao nvel de confiana dos entrevistados na mdia em geral e, em alguns casos, em seus diferentes meios. A importncia desse levantamento pode ser creditada ao papel determinante da mdia sobre aspectos centrais do funcionamento da sociedade contempornea, como a formao da agenda pblica e a distribuio de informao a diferentes segmentos sociais. Nesta pesquisa, os entrevistados foram interrogados sobre seu nvel de confiana nas notcias e publicidades veiculadas por diferentes meios de comunicao: TV, rdio, jornais, revistas, sites, blogs e redes sociais .
1
so as propagandas veiculadas pelos jornais impressos (47% dos entrevistados que utilizam esse meio dizem confiar sempre ou muitas vezes nesse tipo de anncio), seguidas pelas propagandas da TV e do rdio, empatadas com 42%. Em seguida, aparecem as propaganda que so divulgadas por meio de revistas impressas (36%). Em ltimo lugar, esto os anncios de blogs (19%). Por fim, vlido ressaltar que alguns aspectos mais especficos podem ser identificados a partir da observao das segmentaes demogrficas utilizadas nesta publicao. Nesse sentido, os recortes demogrficos mostram, por exemplo, que h uma relao direta entre renda e confiana, ou seja, verifica-se uma tendncia de aumento da confiana na mdia conforme a renda familiar do entrevistado aumenta. Os resultados tambm sugerem que essa relao se inverte quando o recorte feito a partir do porte do municpio, nesse caso, quanto maior for a cidade do respondente, menor tende a ser a sua confiana na mdia. Na comparao entre as Unidades da Federao, percebe-se que, em geral, os respondentes do Amazonas tendem a apresentar os maiores percentuais de confiana na mdia, seguidos pelos entrevistados de Minas Gerais. A esses estados junta-se a Bahia, principalmente, quando as notcias e as propagandas so veiculadas online. Inversamente, os estados com os menores ndices de confiana na mdia em geral tendem a ser Alagoas e Sergipe.
As informaes que apresentam maior nvel de confiana so as notcias veiculadas pelos jornais impressos (53% dos entrevistados que utilizam esse meio dizem confiar sempre ou muitas vezes), seguidos pelas notcias do rdio e da TV, tecnicamente empatadas com 50% e 49%, respectivamente. Com o menor nvel de confiana entre os entrevistados, esto as notcias publicadas por blogs apenas 22% dos pesquisados confiam sempre ou muitas vezes nesse tipo de contedo. Em seguida, em posio um pouco melhor, aparecem notcias de redes sociais (24%) e de sites (28%). Em relao aos anncios de publicidade, as informaes que apresentam maior nvel de confiana
Importante destacar que, em funo da dinmica de interao dos usurios de internet com as diversas formas assumidas por esse
meio, esta pesquisa optou por fracionar as questes sobre notcias e propagandas online em trs meios de veiculao: sites, blogs e redes sociais. Ocasionando o desdobramento das questes relacionadas internet em seis perguntas (nvel de confiana nas noticias veiculadas em sites, blogs e redes sociais e nvel de confiana nas propagandas que circulam em sites, blogs e redes sociais).
82
19 18 18 11 7 6 5 21 18 17 29
34 32 31 46 53 53 53
39 41 41 10 16 20 20
6 3 8 2 8 2 4 3 3 5
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao (Brasil).
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
Base: apenas entrevistados que usam o meio em questo (TV, rdio, jornal, revista e internet).
83
AC AM AP
20 33 22 18 22 18
16 25
32 37 25 34 29 42
27
42 27 45 39 40 37
5 27
6 3 7 7 1 9 1 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de TV.
PA RO RR TO AL
10 27 20 33 13 15 20 27 17
22 34 23 25 48 31 29 24 22
52 32 46 32 32 45 40 38 47
13
2 6 1
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA PB PE PI
10 7
1 4
33 8 9 2
RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
12 6 18
10 1 12 2
22 18 34 27 27
31 35 49 36
34 11
7 9 10 1
11
20 26 19 12
29 39 24 28
40 29 45 50
9 2 5 1 12 1
9 1
9 22
40 37 28 36
46 35 20
41 42 4
84
18 19
32 30
40 41
9 2 8 2
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de TV.
17 18 20 19 19 19
32 31 32 31 30 26
41 42 40 39 41 39 12
8 2 7 2 7 1 8 2 8 2 4
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR < 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
20 19 18 20
27 31 34 33
42 40 40 39
9 3 9 2 7 1 7 1
20 17 18 17
30 30 31 35
37 42 42 41
10 3 9 2 7 1 7 1
18 18 19 18
35 32 31 28
36 39 42 43
8 3 8 3 8 1 9 1
PORTE DO MUNICPIO
23 18 17 18 18 31 34 29 29
34
33 42 40 40 43
7 3 8 2 8 2 10 2 9 2
ATIVIDADE
85
AC AM AP
19 31 20 15 16 21 13 27 23
36 43 49
40 23
5 11 7 9 7 1
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de rdio.
PA RO RR TO AL
36 35 39 35
40 41 35 6 20
7 26 22 16 15 12 20 27 12
21 37 21 32 42 31 26 22 18
55 29 46 41 37 47 41 43 54
16
1 6 1
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA PB PE PI
9 6
2 5
33 8 10 9 15 2 3
RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
12 7
17 17
28 27 41
37 35 46 32 29
5 12
13 10 5 1
20
15
25 25 20 28 24
29 40 42 50
37 25
7 2 6 3 12 1
9 1
8 20 14
32 40 32
53 35 36 12
5 2 33 5
86
18 17
32 31
40 42
8 2 8 2
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de rdio.
15 16 19 18 21 20
32 31 34 32 30 28
43 44 39 40 39 35 12
8 2 7 2 7 2 7 2 8 3 4
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR < 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
21 18 17 20
26 32 35 32
42 40 39 40
9 3 7 2 7 2 7 2
21 17 16 16 30 33 34
30
37 42 44 40
9 2 9 2 7 2 7 3
20 18 17 17
34 33 33 27
36 39 42 44
7 3 7 3 8 1 9 2
PORTE DO MUNICPIO
23 17 18 18 17 32 33 30 29
33
35 42 41 39 42
6 3 7 2 6 3 10 2 10 2
ATIVIDADE
87
BR
19
34
39
6 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias dos jornais impressos.
RO RR TO AL BA
9 20 26 19 17 12 30 25 12 8
33 44 20 22 39 28 25 24 68
52 21 46 47 37 51 39 41 7 5 5
7 10 8 7 7 9 1 5 3
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
CE MA PB PE PI RN SE
12
21 25
27 27 50
32 41 39 35
16 4 4 4 6 8
24
27
26 26 20 13 25 34
32 42 44 47
36 27
5 1 31 10 1 6
13 18 30
43 34 45 35
40 7 10
41 6 6
88
BR
19
34
39
6 3
18 19
34 34
39 39
6 3 62
16 25
15 19 21 18 19 21
36 34 34 32 35 27
39 38 37 42 38 41
7 2 62 52 62 53 8 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias dos jornais impressos.
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR
19 17 19 22
26 31 37 35
42 41 37 36
6 8 2 52 61
21 19 18 18
32 31 34 36
34 40 41 38
6 7 7 2 62 62
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
23 19 20 17 33 37
37
32 35 41 41
53 53 62 7 2
30
20 18 20 19 18 34
41
26 40 37 40 39
5 7 62 62 7 3 9 2
35 31 32
ATIVIDADE
89
AC AM AP
9 13 12 11 23 15 11
28 50 20 38 17 41 17 57 62
58 35
5 2 6
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de revistas.
PA RO RR TO AL
39 47 38 9
11 13
42 6
7 17 11 11 11 7 17 18 9
18 31 19 31 38 28 24 23 11 57
64 31 58 38 47 53 54 51 21 16 9
11 13 10 1 4 22 9 2 5 9 1
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA PB PE PI
RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
7 8
12 29
22 22 37
37 38 44 43
23 10 2 8 7 12 4
11
26
15 13 13 22 22
37 45 50 57
39 32
6 4 8 2 15 12 1
4 8 5
36 38 28 45
50 37 12 8
5 4 9 10
90
12 11
32 28
43 47
9 11
4 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de revistas.
12 10 11 15 7 14
25 30 31 33 31 26
49 48 43 40 47 40 14
10 4 9 3 12 3
10 2 9 5 6
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR < 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
12 10 13 11
18 27 30 36
54 47 44 42
14 11
4 4
10 3 9 2
15 9 11 12 24
24
35 50 49
15 14
11 3
27 36
10 3 43 7 3
13 12 12 10
32 30 25 30
44 43 51 45
8 4 10 4 10 2 11 4
PORTE DO MUNICPIO
10 11 14 10 10
36 30 25 29 25
42 46 44 44 50
8 5 9 13 11 14 4 5 5 2
ATIVIDADE
91
AC AM AP
5 7 9 7 6 6 5
21 38 12 30 19 29 16 39
60 44 64 44 53 54 24
15 10 1 15 17 21 11 16 2 2 1
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de sites.
PA RO RR TO AL
6 14 10 12 8 3 9 11 5
12 33 13 20 16 18 21 15 10
54 37 65 47 68 61 59 61 66
27 9 11 16 7
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA PB PE PI
2 5 7 1
18 11 13 19 1
RN SE DF GO
6 7
23 24 62 21
46 45
14 18 26
10 6 1 9
MS 1 10 MT ES MG RJ SP
6
49
15
5 7 7 6
20 38 16 16
56 44 54 58
18 9 22 19
1 1
PR 2 RS SC
7 5
19 21 16 49
64 48 13 23
12 11
92
7 6
23 20
52 55
16 16
3 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de sites.
7 6 8 8 6 2 22
22 20 22 20 23 50
54 54 53 50 49 12
15 17 14 19 15 14
2 2 4 4 6
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR < 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
7 7 7 6
11 20 23 25
58 52 52 53
21 18 15 13
4 3 2 2
7 6 6 8
22 16 20 26
45 52 54 54
17 21 17
10 4 2 11 2
8 8 6 7
25 21 20 21
52 52 53 55
13 2 15 18 16 4 3 2
PORTE DO MUNICPIO
5 7 5 7 7
30 22 21 22 15 57
40 53 55 53
14 16 16 15 18
10 3 3 3 3
ATIVIDADE
93
AC 4 AM AP
7 6 8 9
22 32 62 26 19 8 12 22 42 49
55 48
18 12 22 1 1 3 2 17 28 16 2
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de blogs.
PA RO 1 RR TO 2
45 29 51
18
AL 2 7
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
62 31 70 17 45 70 60 15 11 57 62 62 36
27 10 13 17 11 20 18 17 24 11
BA CE MA PB PE PI
3 3 4
12 8 16 13 17 8 9 11
5 6 3
1 1 1
RN SE 2 DF GO
4 5
17 25
48 41 65
19 23 23
12 7
MS 2 9 MT ES MG RJ SP
3 24
42
21
3 6 5 4
11 32 13 12
58 47 54 56
20 13 27 24
9 3 2 4
PR 1 RS
5
14 18 15 43
61 52 31 12
18 14
SC 2
94
5 5
18 17
51 54
22 18
4 5
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de blogs.
5 4 5 5 5 14
18 17 18 16 17
54 55 50 50 46 55 21 11
19 20 21 23 11 19
4 4 6 6
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR < 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
6 6 5 4
10 17 19 18
55 53 52 53
23 19 19 20
6 5 4 5
8 5 5 5 15
16
44 51 54 54
20 23 20 17
11 6 4 4
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
17 20
5 6 4 5
23 17 16 17
50 54 53 53
17 19 22 20
5 5 5 5
PORTE DO MUNICPIO
7 5 4 5 5 18 17 16 14
25
40 53 55 53 54
19 20 21 20 21
9 5 4 6 5
ATIVIDADE
95
BR
18
53
20
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de redes sociais.
RO RR TO AL BA
6 12 33 8 13 17 11 16 9 9 16 12 10
63 38 68 44 72 63 57 61 61
24 10 18 18 13 19 17 17 24 7 7
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
CE MA PB PE 1 PI RN SE
1 1
4 6
17 24
49 45 63
18 20 25 22
12 5 1 9
MS 2 9 MT ES MG RJ SP
5 21
43
4 9 7 4
12 34 13 13
58 42 55 57
24 14 24 24
2 1
PR 1 RS SC
3 7
15 17 15 42
66 52 33 12
15 12 8
96
BR
18
53
20
6 7
18 18
52 54
21 19
3 3
16 25
6 5 6 7 6 4
19 17 18 17 18 18
54 56 52 50 47 48 14
18 20 20 22 21 16
2 2 3 5 8
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de redes sociais.
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR
6 8 6 4
12 18 20 19
55 52 53 53
23 19 18 21
4 3 3 3
7 6 7 5
19 17 18 20
43 52 54 55
21 21 19 19
10 4 3 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
7 6 6 6
23 19 17 17 52 53 55
51
17 19 21 20
3 4 3 3
8 6 4 6 6 18 19 18 16
22
43 52 55 54 56
17 20 19 19 19
9 3 3 3 3
ATIVIDADE
97
propaGandas nos jornais impressos propaGandas no rdio propaGandas Na TV propaGandas nas reVistas propaGandas nos sites propaGandas nas redes sociais propaGandas nos bloGs
15 14 14 10 5 5 4 18 17 15 26
32 28 28 46 54 54 53
41 45 45 14 20 21 23
9 11
2 2
12 2 3 3 3 5
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: (Brasil).
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
Base: apenas entrevistados que usam o meio em questo (TV, rdio, jornal, revista e internet).
98
AC AM AP
14 28 17 16 16 17 11 23 17
31 38 50 34 28 41 30
43 30
12 31 17
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de TV.
PA RO RR TO AL
37 46 36 9 28
12 10
14 23 12 25 18 26 33 27 21 20 16 36
56 33 52 33 52 51 46 45 55
21 7 15 11
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA PB PE PI RN
6 8 12
2 4 6 3
14 19 18 18 2 1 1
16 11
SE DF
15 18 4 16 30
29 30
38 32 55
9 10
8 10 10 2
GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
6
24
40
12
16 21 15 9 23
23 37 21
43 34 44 54
15
3 7 1
18 14
1 1
6 15
31 35 28 43
56 43 19
5 1 5 2 4
99
14 14
29 27
44 46
12
11 2
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de TV.
13 14 15 14 13 15
30 29 27 28 27 22 40
45 45 46 45 45 18
11 1 11 1 10 2 11 2 13 3 5
< 1 SM 1 < 2 SM
15 14 13 16
23 27 31 30
45 45 44 44
14 12
3 2
11 1 10 1
16 13 13 12
25 28 28 31
42 46 47 45
14
11 2 11 1 10 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
14 14 14 13
30 29 27 26
42 43 46 47
11 11
3 3
PORTE DO MUNICPIO
12 1 13 1
18 13 14 13 12 29
28
39 45 44 44 48
11
11 2 12 14 12 1 3 2
28 26 26
ATIVIDADE
100
AC AM AP
11 27 16 14 10 14 14 14
34 42 56 32 32 41 24 34
44 27
10 41 13
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de rdio.
PA RO RR TO AL
39 48 40 7
14 10
41 20
15 25 14 16 30 32 30 15 19 20 18 15 35
52 32 54 46 51 49 45 43 58
25
1 7 1 13 9 2 5 6 3 14
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA PB PE PI RN
11 9 7
18 18 18
2 2 1
SE DF
14 13 5 13
23 29 38 33
41 36 51 32
8 12
14 10 5 2
GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
15
20 20 16 8 24 19
22 38 47 53
43 33
12
3 7 2
17 14
1 1
6 16 8
26 36 31
61 41 42 14
5 2 4 3 5
101
14 13
29 27
44 46
11 2 11 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de rdio.
11 12 14 15 14 16
29 28 29 28 27 23
48 47 44 44 43 41
10 2 11 2 11 2 11 2 12 16 3 5
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR
16 14 14 14
23 28 30 31
45 45 44 44
14
10 3 11 1 10 2
17 13 12 12
25 27 28 32
42 46 48 43
13
11 2 11 2 9 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
15 14 13 13
29 30 28 25
42 43 47 47
10 3 10 3 11 2 13 2
PORTE DO MUNICPIO
18 13 15 13 13 29
28
40 46 45 44 48
11
10 2 11 2 14 3
27 26 26
ATIVIDADE
11 2
102
BR
15
32
41
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas dos jornais impressos.
RO RR TO AL BA CE
11 19 16 14 9 7 18 29 7 11
20 39 24 26 33 30 34 26 68
54 26 45 43 49 46 36 34 6
15 10 14 12 6 9 17 9 1 2 1
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
MA PB PE PI RN SE DF GO MS
5
7 3 14
17 24 37 22
28 32
32 36 50
16 4 4 8 1 6 8
MT ES MG RJ SP PR RS SC
4
22
46
23 20 16 12 25 27
28 41 42 52
39 31
8 2 7 1 13 1
10 1
7 17 30
35 36 47
53 37 15
6 7 4 4
103
BR
15
32
41
9 2
16 15
32 32
40 41
9 2 9 3
16 25
15 15 18 14 15 16
36 33 31 33 30 22 44
39 42 39 40 43 12
9 2 9 2 9 3 11 1 11 2 6
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas dos jornais impressos.
< 1 SM 1 < 2 SM
14 14 17 16
26 31 34 36
43 41 40 38
11 11
6 2 8 2 9 1
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
17 17 15 14
29 31 32 35
40 40 42 40
6 11 2 9 2 9 1
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
18 15 17 14
35 34 29 32
34 41 42 41
9 3 7 3 10 2 10 2
PORTE DO MUNICPIO
14 15 17 17 14 33
45 41 38 42 44
30
7 4 9 2 10 2 10 4 9 3
33 26 31
ATIVIDADE
104
AC AM AP
12 17 9 13 9 16 13 17
23 41 57 31 28 34 21 45
51 40
14 2 17 45 9 19 45 15 41 6 1
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de revistas.
PA RO RR TO AL
43
23 15 10 16 5 4 12 15 8 13 22 22 20 39 11 34 35
64 28 63 30 40 58 57 55 60 13 13
14 9 16 7 13 16 8 1 9 18 2 3
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA PB PE PI RN
SE DF
10 24 4 11
20 24 25 24
37 40 62 43
10
23 11 2
GO MS MT ES MG RJ SP
5
6 4 7 15
15 13 14 18 20
33 42 45 58
39 32
10 11 20 17
4 2 1 1
PR 3 RS SC
8 6
34 31 25 41
51 41 18 10
8 9
10
105
11 10
26 26
46 47
14 14
3 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de revistas.
9 9 12 16 6 8 20 21
27 28 27 25 55 43
48 45 44 46
12 15 14
4 2 4
11 2 13 24 6 5
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR
9 10 11 11
25 23 28 29
46 49 44 47
18 14 15
2 4 2
10 2
12 12 10 10
23 22 26 30
40 46 49 45
17 17 13 12
9 3 3 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
12 10 12 9
33 28 23 25
40 47 47 47
12 12 16 14
3 4 2 4
PORTE DO MUNICPIO
13 11 12 10 7 20 27 23 27
40
25 48 44 44 52
16
6 12 3
19 14 19
3 5 2
ATIVIDADE
106
AC AM AP
5 5 9 8 4 7 3
14 32 11 26 14 29 13 45
61 51 57 48 60 50 22
20 11 22 17 22 14 17 1 1
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de sites.
PA RO RR TO AL
3 6 13 5 11 4 4 7 6 5 10 12 11 13 17 11 19 34
57 36 65 47 72 59 57 57 56
34 12 18 17 12 25 19 27 26 6 5
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA PB PE PI RN
SE DF
6 6
17 23 67 17
47 43
19 23 23
10 5 1 9
GO
MS 1 7 MT ES MG RJ SP
5
53
16
3 6 7 4
13 34 14 12
60 45 50 58
22 14 28 24
1 1 1 1
PR 2 RS SC
4 4
16 20 15 44
65 52 30 12
15 11 7
107
6 5
19 18
51 55
22 19
2 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de sites.
6 5 6 6 5 2 18
18 18 16 20 23 45
54 54 54 50 49 21
20 21 20 21 18 15
2 2 3 3 6
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR
6 5 5 6
12 17 20 20
52 55 52 53
26 20 20 20
3 3 2 2
6 5 5 6
18 17 17 20
48 50 54 55
19 25 21 16
8 3 2 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
6 6 5 5
20 19 17 17
53 52 53 55
18 19 22 20
2 4 3 2
PORTE DO MUNICPIO
8 6 4 6 4 13 19 19 17
27
39 54 54 53 56
18 20 21 21 23
8 3 2 2 3
ATIVIDADE
108
AC 4 AM AP
7 6 7 11 6
19 29 60 25 50 22 11 39
55 50 26 45 35 54 29
22 14 1 2 3 2 18 17
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de blogs.
PA RO 2 RR TO
20
6 4
AL 13
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
62 12 31 64 19 68 60 12 8 59 60 64 47 34
34 13 20 17 17 26 20 21 28 9
BA CE MA PB PE PI RN
3 3 3
10 10 10 10
4 7 3
7 7 3 8
2 1 2
SE DF
3 3
12 24
48 43 64 15 48
25 23 25 21
12 7 1 11
GO
MS 2 8 MT
5
ES 2 8 MG RJ SP
5 4 3 11 9 29
56 48 54 58
25 16 29 28
9 2 2 3
PR 1 10 RS SC
3 4 18 13
61 51 43
20 14 32
8 13 8
109
4 4
15 15
52 54
24 22
4 5
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de blogs.
5 4 4 4 3 2
15 15 14 17 17 15 45 44
54 55 52 53 26 21
22 24 24 22 9 17
4 3 5 4
< 1 SM 1 < 2 SM
5 5 4 4
11 15 17 15
51 54 52 54
27 22 22 23
5 4 4 4
5 6 4 4
16 13 15 16
47 51 54 56
21 25 23 21
10 5 4 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
6 5 4 4
17 16 14 15
52 52 52 55
21 22 26 23
5 5 5 4
PORTE DO MUNICPIO
7 4 4 5 4 16 15 13 12
19
41 53 55 53 56
24 22 23 24 24
9 4 4 5 5
ATIVIDADE
110
BR
17
54
21
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de redes sociais.
RO RR TO
AL 2 5 BA CE
5 12 10 13 17 35
60 35 64 48 72 60 13 8 11 59 62 60
33 11 20 18 15 25 20 23 24 2 1 2 7 2 4 1
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
MA
PB 2 10 PE PI RN SE
3 7 6 3 11
DF GO
4 5
15 24
49 44 61
20 22 26 21
12 5 1 10
MS 1 10 MT ES MG RJ SP
5 15
49
4 9 5 3
9 29 14 11
60 46 52 59
24 15 28 26
2 2 1 1
PR 1 RS SC
4 3
13 18 15 39
69 52 33 14
15 11 9
111
BR
17
54
21
5 5
17 16
52 55
23 20
3 3
16 25
6 4 5 5 5 4
18 16 15 18 16 13
54 55 54 50 48 50 19
20 23 22 23 24 15
3 2 4 4 7
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de redes sociais.
< 1 SM
7 5 6 4
13 17 18 17
52 55 53 54
25 21 21 22
4 3 3 3
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR
7 6 5 4
18 17 16 17
46 50 55 56
21 23 22 20
8 4 3 3
ESCOLARIDADE
Valores apresentados em porcentagem (%).
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
6 6 5 4
20 17 14 17
50 54 54 55
20 20 24 21
3 4 3 2
9 5 4 5 5 17 17 16 14
20
42 54 55 53 57
20 22 21 22 21
9 3 3 3 4
ATIVIDADE
112
Captulo 7
113
Neste captulo, so apresentados os resultados referentes a veculos pblicos e estatais. So apresentados, por exemplo, dados sobre o grau de conhecimento e a frequncia com que os entrevistados se expem a veculos como a TV NBR e a TV Brasil. Tambm so apresentados dados sobre programas especficos veiculados por meio da TV e do Rdio e sobre portais na Internet. No caso dos veculos estatais e pblicos que utilizam o meio televiso, a pesquisa mostra que a TV Brasil conhecida por 37% dos brasileiros, sendo que o maior nvel de conhecimento registrado no Rio de Janeiro (61%) e o menor no Amazonas (19%). Considerando os recortes demogrficos, percebem-se maior nvel de conhecimento entre o pblico masculino (41%) que entre o feminino (34%). Alm disso, so perceptveis mudanas no nvel de conhecimento da TV Brasil quando se compara os diferentes estratos sociais a partir da renda familiar, da escolaridade e do porte do municpio. Nesses casos, a tendncia a mesma: quanto maior a renda familiar, ou a escolaridade ou a cidade do entrevistado, maior o nvel de conhecimento do veculo em questo. A TV NBR1, por sua vez, conhecida por 23% dos brasileiros, e enquanto o maior nvel de conhecimento desse veculo registrado no Amap (39%), o menor ndice registrado em Gois (11%). Assim como a TV Brasil, quando considerados os recortes demogrficos, so registradas diferenas entres os respondentes homens (25%) e mulheres (20%) e uma tendncia de aumento do nvel de conhecimento da TV NBR conforme au-
mentam a renda familiar, a escolaridade e o porte do municpio dos respondentes. No meio rdio, esta pesquisa lanou olhar sobre dois programas especficos: A Voz do Brasil e Caf com a Presidenta2. Com relao ao programa A Voz do Brasil, 68% dos entrevistados afirmaram conhecer o programa. Por um lado, os estados em que o programa mais conhecido so o Rio Grande do Sul (91%) e o Rio de Janeiro (86%), por outro, os estados em que A Voz do Brasil menos conhecida so Tocantins (42%) e Alagoas (44%). Adicionalmente, esse programa ligeiramente mais conhecido entre o pblico masculino (71%) do que entre as mulheres (64%). Tambm se percebe significativo aumento do nvel de conhecimento quando so observados os estratos de maior renda e escolaridade, e nas cidades com mais de 100 habitantes. As pessoas que afirmaram conhecer A Voz do Brasil tambm foram chamadas a avaliar o contedo do programa. Em termos gerais, 50% dos respondentes avaliaram seu o contedo como timo ou bom, em contraste, 12% avaliaram esse contedo ruim ou pssimo. Os respondentes do Amap e de Roraima foram os que apresentaram a melhor avaliao, em ambos os casos o contedo considerado timo ou bom por 76% dos participantes. J as piores avaliaes vieram dos respondentes do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina, onde 22% consideram o contedo do programa ruim ou pssimo.
Os dados para a TV NBR so construdos com base apenas nos entrevistados que podem acess-lo (possuem TV paga ou antena Observe-se que dada a diferente natureza dos programas (um dirio e outro semanal, por exemplo), as perguntas direcionadas a
parablica).
2
cada um deles foram diferentes. Para o programa A Voz do Brasil, as perguntas foram sobre nvel de conhecimento, frequncia de uso e avaliao do contedo. Para o Caf com a Presidenta, os questionamentos foram sobre nvel de conhecimento e audincia.
114
Quando questionados sobre a frequncia de uso, a maioria dos entrevistados (66%) afirmou que,
3
tar, de forma espontnea, at trs sites do Governo Federal que j tivessem visitado. Para os trs veculos estimulados, os resultados mostraram que 24% da populao conhece o Portal Brasil, enquanto 18% afirma conhecer o site do Planalto e 12% o blog do Planalto. Considerando os entrevistados que afirmaram conhecer esses espaos, mesmo que de ouvir falar, tem-se que 28% afirmaram j ter acessado o Portal Brasil e o percentual dos que j acessaram o site do Planalto e o Blog do Planalto ficou em 24%, em ambos os casos. Nas citaes espontneas, percebe-se a prevalncia de sites associados a servios ou a programas pblicos de grande visibilidade. Tomando como exemplo os cinco primeiros sites mais citados, considerando o conjunto de trs citaes possveis, tem-se os sites do Ministrio da Educao (12,6%), da Receita Federal (12,3%), do Fome Zero (6,4%), da Previdncia Social (6,2%) e do PAC Programa de Acelerao do Crescimento (3,6%). Com relao ao meio jornal impresso, os entrevistados foram argudos se conheciam, ao menos de ouvir falar, a coluna semanal Conversa com a Presidenta. 15% dos respondentes responderam positivamente e, entre eles, 32% afirmaram j ter lido a coluna. Por fim, a ltima seo deste captulo apresenta tabela com dados referentes s seguintes rdios
apesar de conhecer o programa, no costuma ouvi-lo, enquanto 32% o fazem pelo menos uma vez por semana. Ainda no meio rdio, o programa Caf com a Presidenta conhecido por 21% dos brasileiros. O nvel de conhecimento atinge seus maiores ndices entre os respondentes de Rio de Janeiro (32%) e do Piau (30%) e os menores entre os entrevistados do Paran (84% afirmam no conhecer) e de Alagoas (82% afirmam no conhecer). Adicionalmente, vlido apontar que os ndices de conhecimento do programa tendem a aumentar conforme aumentam a escolaridade, a renda familiar ou o porte do municpio do entrevistado. Entre os que conhecem o Caf com a Presidenta, 39% afirmaram j ter ouvido o programa. Nesse aspecto, os patamares mais elevados de audincia so registrados entre os ouvintes de Alagoas (55%) e de Roraima (54%) e os mais baixos entre os respondentes do Paran (18%) e do Mato Grosso (26%). Nos recortes demogrficos, verifica-se 40% dos homens entrevistados afirmam j ter ouvido o programa, este valor ligeiramente maior do que o registrado entre as mulheres (37%). Considerando os demais recortes, percebe-se uma tendncia de aumento dos nveis de conhecimento conforme aumenta a faixa etria do entrevistado. Para o meio internet , os participantes desta pes4
pblicas regionais: Nacional do Alto do Solimes (AM e FM); Nacional da Amaznia; Nacional AM (Distrito Federal e Rio de Janeiro); MEC AM e FM (Distrito Federal e Rio de Janeiro).
quisa foram solicitados a responder se conheciam e se j tinha visitado os seguintes veculos oficiais na web : Portal Brasil, site do Palcio do Planalto
5
3 4 5
Considera apenas os entrevistados que afirmaram conhecer A Voz do Brasil. Considera apenas os entrevistados que afirmaram ter acesso internet. A pergunta sobre acesso aos sites foi feita apenas aos entrevistados que afirmaram conhecer o veculo pesquisado.
115
tV brasil
BR
37 62 1
AC AM AP PA
19
33 79 50 36 41 36
22 75
66
1 2 50
63 59 63
1 1 1 3
RO RR TO AL
Valores apresentados em porcentagem (%).
27 31 42 37 46 43 55 50 43
73 68 57 62 54 57 44 50 56 1 1 1 1 1
BA CE
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
20 26
50 72 38 30
42
7 2
60 69
3 1
44 31 61 38 68
55
1 1 38 1 1
61
31 79 34
68
1 1
65
116
tV brasil
BR
37 62 1
41 34
58 65
1 1
16 25
35 40 40 37 35 33
63 59 59 61 64 65
1 1 1 1 1 2
< 1 SM 1 < 2 SM
33 33 40 49
66 66 59 50
1 1 1 1
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
29 35 40 51
70 63 59 47
1 2 1 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
33 32 36 45
66 67 63 53
1 1 1 2
PORTE DO MUNICPIO
30 40 38 36 34
69 59 61 62 65
1 1 1 1 2
ATIVIDADE
117
118
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 0,3 0,5 0,3 0,5 0,8 0,2 0,0 0,0 0,1 0,4 0,5 0,4 0,3 0,0 0,6 0,5 0,6 0,3 0,5 0,1 0,1 0,5 0,4 0,1 0,6 66,1 71,6 73,0 70,0 69,0 67,6 65,7 63,7 70,2 71,0 69,1 65,0 67,4 66,0 69,9 70,7 64,8 68,2 71,0 71,0 69,1 68,3 69,5 67,0 73,4
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Viola, Minha Viola 1,7 1,9 1,6 1,0 0,6 1,8 2,7 1,7 4,7 2,8 2,2 1,0 1,4 3,3 1,9 1,0 1,5 2,1 1,3 2,3 1,3 2,5 1,5 1,8 2,5 1,1
1,1 1,3 0,9 0,5 0,6 1,5 1,2 2,1 2,1 1,2 0,7 1,0 1,7 0,9 0,7 1,6 1,1 1,5 1,1 0,6 2,0 1,3 1,0 0,6 2,0 0,6
DOC TV
1,1 1,3 0,8 1,1 1,5 0,7 1,2 0,6 1,4 0,5 0,9 1,0 2,1 0,7 1,4 1,4 0,8 1,7 1,3 0,7 0,8 1,8 1,2 1,1 0,8 0,9
A Grande Msica
0,9 1,2 0,7 0,8 0,6 1,2 1,2 1,0 1,1 0,9 0,7 1,0 1,1 1,2 0,8 1,4 0,6 1,1 1,1 0,8 0,8 0,5 1,1 1,0 1,0 0,4
TV e Cincia
0,9 0,8 1,0 0,8 1,5 0,9 0,8 0,4 0,2 0,6 0,5 0,8 1,8 1,2 1,4 0,6 0,7 0,5 1,4 0,9 0,6 1,3 0,8 0,9 0,6 1,5
Caminhos da Reportagem
0,8 0,9 0,7 0,5 0,4 1,4 0,9 1,5 0,5 0,9 1,1 0,6 1,0 1,1 1,3 0,5 0,7 1,1 0,9 0,8 0,4 1,0 1,1 0,6 0,4 0,5
Opo Sade
0,8 0,6 1,1 1,1 0,7 0,6 0,7 0,8 1,2 0,6 0,4 0,7 1,8 1,3 1,3 0,6 0,5 0,9 0,9 1,0 0,4 1,0 0,9 0,5 0,7 0,7
0,8 0,8 0,9 1,3 0,7 0,8 0,8 0,4 0,5 0,9 0,3 1,1 0,8 0,8 1,2 0,6 0,7 1,2 0,8 0,8 0,7 1,0 0,8 0,6 0,8 1,1
Brasil Eleitor
0,7 0,8 0,6 0,3 1,1 0,6 1,2 0,8 0,0 0,9 0,5 0,6 1,0 0,8 0,8 0,3 0,9 0,5 0,9 0,7 0,7 0,9 0,7 0,8 0,6 1,0
Expedies
0,6 0,7 0,5 0,8 0,7 0,3 0,5 1,0 0,7 0,7 0,4 0,6 0,7 1,0 1,0 0,3 0,5 0,6 0,7 0,6 0,7 0,5 0,6 0,4 0,9 0,7
Liberdade Religiosa
0,6 0,8 0,5 0,2 0,3 0,7 0,8 1,0 1,5 1,1 0,8 0,4 0,4 1,0 0,8 0,3 0,5 1,2 0,6 0,4 0,5 0,4 0,6 0,2 1,2 0,3
Curta TV
0,6 0,6 0,6 1,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,4 0,1 0,3 0,8 1,2 0,7 0,7 0,9 0,4 0,9 0,8 0,3 0,6 0,4 0,7 0,5 0,8 0,2
Alto-Falante
0,5 0,5 0,5 0,5 0,7 0,6 0,2 0,4 0,3 0,9 0,3 0,5 0,4 0,6 0,7 0,5 0,3 0,5 0,7 0,4 0,6 0,4 0,6 0,6 0,4 0,3
0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,6 0,3 0,5 0,2 0,4 0,4 0,4 0,7 0,2 0,8 0,6 0,2 0,6 0,3 0,6 0,3 0,6 0,4 0,4 0,5 0,4
Programa Especial
0,4 0,3 0,5 0,2 0,4 0,4 0,4 0,6 1,0 0,3 0,4 0,4 0,7 0,5 0,6 0,5 0,2 0,8 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,6 0,3
0,4 0,5 0,3 0,5 0,5 0,3 0,5 0,4 0,1 0,3 0,4 0,4 0,5 0,2 0,6 0,7 0,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,5 0,4 0,6 0,5 0,1
0,4
Reencontro
0,3 0,3 0,3 0,3 0,1 0,3 0,4 0,9 0,1 0,2 0,4 0,4 0,2 0,4 0,4 0,0 0,4 0,2 0,2 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,5
Papo De Me
0,3 0,1 0,5 0,2 0,1 0,8 0,4 0,3 0,1 0,0 1,0 0,2 0,2 0,4 0,3 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,3 0,6 0,2 0,4
Segue o Som
0,2 0,3 0,2 0,2 0,0 0,2 0,4 0,8 0,1 0,2 0,2 0,3 0,2 0,1 0,0 0,3 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3 0,3 0,4
No assiste TV Brasil
68,7
No sabe/No respondeu
15,9 17,8 13,7 14,5 16,2 15,4 15,4 17,2 18,7 14,4 16,6 16,9 14,5 14,1 17,2 15,9 15,6 15,7 15,7 15,3 16,3 14,4 16,2 16,6 16,8 13,0
Pergunta O(a) sr(a). assiste a TV Brasil? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV Brasil? (%)
tV NBR
BR
23 76 1
AC AM AP PA
13 24 39 21 26 24
17
86 74 61 77 72 74
81
1 2 1 2 2 2 2
RO RR TO AL
Valores apresentados em porcentagem (%).
13 19 21 22 19 16 27 25 21
85 80 79 75 81 84 72 75 77
2 1
BA CE
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
14 11
32 87 27 18 79
65
3 2
71
2 2
25 24 26 28
75 75 73 71 1 2 1
22
76 84 81
2 2 1
18
119
tV NBR
BR
23 76 1
25 20
74 79
1 1
16 25
22 26 24 23 20 16
77 73 75 75 78 84
1 1 2 1 1 1
26 35 36 45 46 55 56 65 > 65
Valores apresentados em porcentagem (%).
< 1 SM 1 < 2 SM
16 18 24 33
83 81 75 66
1 1 1 2
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
14 20 24 33
84 79 75 65
1 1 1 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
18 20 22 29
81 79 77 69
1 1 1 2
PORTE DO MUNICPIO
16 25 25 20 17
82 73 73 79 82
1 1 1 1 1
ATIVIDADE
120
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica 6,7 7,5 7,1 9,9 6,6 7,0 9,5 7,2 17,3 1,1 8,1 7,4 7,4 10,0 8,3 7,1 10,6 12,9 4,6 10,3 7,7 8,9 4,5 11,5 8,7 7,4 5,2 8,4 6,2 8,3 10,8 4,0 19,1 9,1 4,1 3,8 6,6 7,9 8,0 6,3 6,1 9,3 5,1 10,7 15,1 4,4 9,5 9,7 6,7 5,3 1,3 15,0 4,0 18,0 0,0 8,4 9,4 9,5 3,0 6,8 10,9 3,1 6,5 3,8 8,8 7,8 12,6 5,9 4,6 11,0 5,2 4,2 5,5 5,7 7,0 1,2 20,6 11,0 4,1 5,0 6,0 11,7 3,7 5,3 5,5 4,2 2,7 10,9 15,5 4,8 5,1 4,3 11,8 10,7 9,0 5,9 8,2 13,3 8,2 7,6
6,1
Boletim da Voz
7,2
7,2
Cenas do Brasil
8,6
Direto do Planalto 2,9 16,4 23,2 6,0 7,9 15,4 13,0 16,2 7,6 11,1 5,9 3,5 7,0 3,5 8,9 18,2 17,2 9,4 6,9 10,7 10,9 13,0 11,0 9,6 5,3 4,1 9,6 13,3 8,3 4,9 2,9 8,0 11,8 8,2 11,2 3,7 7,3 6,3 9,7 16,2 22,4 19,0 18,9 15,6 26,1 24,0 14,9 35,9 20,6 15,6 13,7 19,1 19,4 27,1 25,0 17,1 21,3 5,0 10,3 8,8 14,7 15,3 11,0 11,9 14,1 12,8 11,0 7,9 14,0 16,7 9,3 15,8 14,4 13,1 19,0 14,6 11,8 0,0 13,3 11,2 3,1 11,4 2,1 8,9 8,6 8,9 1,1 6,6 4,9 6,5 5,8 7,2 11,0 1,9 3,7 9,3 4,2 6,9 3,9 6,3 5,5 9,5 15,5 12,9 4,2
8,4 9,4 6,9 10,6 8,5 11,4 1,0 7,3 12,0 6,3 7,3 11,2 6,9 4,5 4,6 17,5 8,6 9,7 6,3 10,1 13,1 2,8 12,7 0,0 6,3 8,2 6,4 12,7 22,1 6,8 13,4 4,2 17,0 22,0 10,9 8,9 6,2 18,6 17,2 4,2 8,0 11,5 2,7 17,6 11,8 10,8
Ligado em Sade
6,2
NBR Entrevista
13,5
Notcias NBR
20,5
Sala de Convidados
7,9
Sries TV Escola
10,8
ltimas
3,6 3,0 4,5 5,8 2,1 4,2 5,3 1,1 0,0 5,2 5,6 3,0 2,4 4,0 4,8 4,9 1,0 0,5 4,0 4,7 9,7 12,3 3,1 2,2 2,1 0,0
,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Debates polticos
,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0
Pergunta O(a) sr(a). assiste a TV NBR? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV NBR? (%)
121
Voz do brasil
BR
68 32 1
Pergunta O(a) sr(a). conhece a Voz do Brasil, mesmo que s de ouvir falar?
AC AM AP PA
47
64 51 79 57 73 64
42 56
35
1 2 21
41 25 35
2 2
RO RR TO AL
Valores apresentados em porcentagem (%).
44 68 67 49 84 67 65 74 62
56 31 33 50 16 33 34 26 38 1 1 1 2 1
BA CE
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
67 54 70 51 48
26 45 29
7 1
80 71 86 60 40 27
18
1 1
13
73 91 72
27
1 9 1
27
122
Voz do brasil
BR
68 32 1
Pergunta O(a) sr(a). conhece a Voz do Brasil, mesmo que s de ouvir falar?
71 64
28 35
1 1
16 25
51 69 76 74 74 68
48 30 23 25 26 31
1 1 1 1 1 1
< 1 SM 1 < 2 SM
60 64 73 79
39 35 26 20
1 1 1 1
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
66 66 65 79
33 33 34 21
1 1 1 1
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
64 62 72 71
35 37 28 28
1 1
PORTE DO MUNICPIO
60 71 70 65 63
38 28 29 34 36
1 1 1 1 1
ATIVIDADE
123
AC AM AP
54 68 76 60 62 76 49
24 13
11 5 11 21 20 9 10 15 2
11 15 12 11 9 1 8 19
PA RO RR TO
27
AL BA CE MA PB
47 58 49 63 59
74 22 16 10 14 3 17 70 64 57 15 15 5 4
10 18 3
13 11 17
26 35 9 13 5 4 16 13 17 22
PE PI
RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
40
65 46 47 61 19 17 8 7
14
4 27
17
28 15 5 20
57 51 52 21 18
14
7 17 12 13
22 14 19 26
16
38 41 44
20 27 20
35 22 22 10 15
124
52 48 18
20 12
12
17 23
41 46 51 53 55 56
20 20 18 18
15 13 12 11 10 7
24 20 19 18 14 20
20 16
56 52 48 49 17 20 20
18 11 13
17 19 19 18
13
57 49 45 47 20 20 20
17
9 12 13 14
17 19 22 19
52 53 48 47
18 19 20 19
10 10 11 15
20 18 21 19
PORTE DO MUNICPIO
61 48 49 52 46 18 20 20 17
16 13 14 11 10
14 19 17 20 26
ATIVIDADE
125
AC AM AP
5
14 17 21 18 14 18 9 7
5 23 11 8 13 3 6 31 6 5 2 5
66 56 60 56 69 12 2 7 75 39
2 1 1 1 2 2 4
Pergunta O(a) sr(a). ouve a Voz do Brasil? Quantos dias por semana?
PA RO RR TO
4 3 21
41
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana/ todos os dias nunca/no ouVe NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB PE PI RN
15
24 8
12 5 14 10 15 12 8 11
41 6 65
51
2 1 2
20 16 15 20 15 22 19
6 13 12 5 23 5 14 4 3 5 2 6
58 46 62 61 60 56 50
1 1 4 4
9 13
5 13 7 2 6
SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
11 8
20 4 222 15 17 8
10
5 24 80
53
6 2
8 10
4 5 5 2 7
53 53
7 6
24 8 17 15
8 5 13 6 41 5 4 32
5 24 70 62 75
51
6 3 5 1
12 10 10 7
7 3 12 5 13 9 6 9
73 73 55
2 2 4
126
16 14
6 25 70
61
2 3
7 4 12
Pergunta O(a) sr(a). ouve a Voz do Brasil? Quantos dias por semana? (Espontnea)
12 15 15 17 15 14
6 42 7 4 13 8 424 9 8 8 5 14 6 25 6 2 6
74 68 65 62 60 60
2 2 3 2 3 3
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 3 dias por semana 5 dias por semana/ todos os dias nunca/no ouVe NO SABE/NO RESPONDEU
17 15 15 14 8
5 14 5 14
61 64 67 65
2 2 2 2
7 4 13 7 6 24
15 15 15 14
10
625
59 66 69 69
3 2 2 2
7 5 24 6 4 12 5 5 13
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
15 15 14 15
9 10
6 25 5 24
61 62 69 68
3 2 2 3
PORTE DO MUNICPIO
6 5 13 6 4 13
16 15 15 14 14
13 7 4 13 8 7
7 2 6 67 64
54
3 2 3 2 1
5 14 6 24
ATIVIDADE
64 71
6 312
127
portal brasil
BR
24 71 4
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o site Portal Brasil?
AC AM AP PA
22 28 42 19 35 32
34
74 63 58 77 61 63
49
3 9
5 4 5 17
RO RR TO AL
20 21 38 21 35 21 40 37 29 67 68
79 11 61 11 65 77 59 62 64 7
BA CE
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
2 1 1
35 18 48 30 74
56
9 8 51 1 7
63
37 27 33 19 79 70
62
1 3
67 2
17 15 22 68 61
80 17 16
128
portal brasil
BR
24 71 4
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o site Portal Brasil?
24 25
72 71
4 5
16 25
21 26 26 28 26 24
74 70 69 68 69 66
5 4 4 4 4 10
26 35 36 45 46 55 56 65 > 65
< 1 SM 1 < 2 SM
20 22 25 30
75 74 70 66
5 4 5 4
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
14 16 22 36
76 79 74 60
10 5 4 4
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
22 24 23 26
74 71 72 70
5 5 5 4
PORTE DO MUNICPIO
15 26 21 26 22
75 70 74 70 74
10 4 5 4 4
ATIVIDADE
129
portal brasil
BR
28 69 3
AC AM AP PA
9 42 13 51 27 44
23
91 58 87 49 72 56
75
RO RR TO AL
Valores apresentados em porcentagem (%).
20 15 17 35 28 15 22 22 34 66
80 18 83 61 71 84 78 77 64 1 1 4 1 2
BA CE
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
44 28 29 26 67 70 70
55
2 4 1 4
14 33 27 29
86 59 73 71 1 8
32 39 34
68 59 54 12 2
130
portal brasil
BR
28 69 3
30 27
67 70
3 3
16 25
27 30 30 28 27 20
71 66 66 71 71 80
2 4 4 1 1
26 35 36 45 46 55 56 65 > 65
Valores apresentados em porcentagem (%).
< 1 SM 1 < 2 SM
16 22 29 37
79 76 67 61
5 2 4 2
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
24 20 23 37
72 77 74 60
4 3 3 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
28 30 28 27
66 66 69 71
6 4 3 2
PORTE DO MUNICPIO
33 31 23 26 20
67 66 72 73 77 3 4 1 3
ATIVIDADE
131
AC AM AP
16 24 30 13 22 23
30
81 66 70 79 73 71
53
3 10
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o site do Palcio do Planalto?
PA RO RR TO AL BA CE MA
8 5 6 18
12 13 32 20 26 23 35 32 19 75
87 12 68 65 74 75 64 67 74 7 15
PB PE
2 1 1
PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
13 15 24 17 26 24
34 76
56
11 8
73 69 7
24 82
76
1 3
76 85 1
13 10 16 74 66
87 16 18
132
18 17
78 78
4 5
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o site do Palcio do Planalto?
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65 > 65
15 18 19 22 21 24
80 78 76 74 74 70
5 4 5 4 5 5
< 1 SM 1 < 2 SM Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM
19 16 18 21
75 79 78 75
5 5 5 4
13 14 16 25
77 81 80 70
10 5 4 4
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
17 16 15 20
78 78 80 76
5 6 5 4
PORTE DO MUNICPIO
9 19 14 19 16
80 76 81 78 80
11 5 5 4 4
ATIVIDADE
133
AC AM
6 46 12 38 11 30
25
94 54 87 62 89 70
75
AP PA RO RR
TO AL BA CE
Valores apresentados em porcentagem (%).
14 18 8 27 6 12 9 21 23 64
86 18
92 69 94 87 91 79 77 1 4
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
15
51 24 24 24 76 74 71
46
2 5
19 30
78 62 84 8
2 74
26
22 36 43
76 61 57
2 3
134
25 22
72 76
3 2
19 27 22 27 26 28
79 71 74 72 73 72
2 3 4 2 1
< 1 SM 1 < 2 SM Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM
10 16 24 35
86 84 73 63
4 1 4 2
28 15 17 33 81 80
71
1 4 2
64
20 27 23 23
78 70 74 75
2 3 3 2
PORTE DO MUNICPIO
25 26 18 20 16
70 71 79 79 81
5 3 3 1 3
ATIVIDADE
135
bloG do planalto
BR
12 83 5
AC
14 23 17 12 13 20
24
83 69 83 79 82 74
57
3 9
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o blog do Planalto?
AM AP PA RO RR
8 5 7 19
TO AL BA CE
8 11 15 18 12 16 21 19 12
92 77 84 67 88 82 78 80 80 8 14 12
MA PB
PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
8
2 1 2
18 8 20 19
71 84 78 74
11 8 2 7
14 11 16
85 87 84 90
1 3
7 9 12 75 71
91 16 17
136
bloG do planalto
BR
12 83 5
MASC.
13 11
83 84
5 5
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o blog do Planalto?
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
9 12 13 15 17 17
85 83 82 81 79 77
5 4 5 4 4 6
FAIXA ETRIA
46 55 56 65 > 65
< 1 SM Valores apresentados em porcentagem (%). 1 < 2 SM RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM
11 12 12 13
84 84 83 83
5 5 5 4
10 10 10 18
80 85 86 78
10 5 4 4
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
11 12 11 13
83 82 84 83
5 6 5 4
PORTE DO MUNICPIO
7 13 11 13 9
83 83 84 83 87
10 5 6 4 4
ATIVIDADE
137
bloG do planalto
BR
24 74 3
AC
7 37 7 34 8 11
21
93 63 93 63 92 88
79
AM AP PA RO
RR TO AL BA
Valores apresentados em porcentagem (%).
15 11 8 21 7 15 11 22 30 90 74 90
85 16 3 76 2 3 85 89 78 70
CE MA PB
PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
29 20 24 18 78 70
68 10 76
10 33 18 29
88 62 82 70
2 5
20 34 54
80 63 43 3 3
138
bloG do planalto
BR
24 74 3
MASC.
24 23
73 75
3 2
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
20 24 24 27 27 31
79 72 72 71 70 69
1 3 4 3 3
< 1 SM
14 18 23 32
79 80 73 66
7 1 4 2
22 23 17 32
77 74 81 65
1 4 2 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
24 24 24 23
73 72 75 75
2 5 1 2
PORTE DO MUNICPIO
22 26 17 21 20
74 71 80 79 79
3 3 3
ATIVIDADE
139
140
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 11,7 13,3 11,4 9,5 13,8 14,3 13,7 16,3 7,4 5,45 7,1 9,3 22,9 8,7 10,2 11,3 15,5 20,5 12,3 8,8 3,8 5,5 13,5 14,4 9,6 13,4 13,7 12,2 12,6 12,9 7,3 4,7 6,57 6,2 11 20,9 14,4 12,6 10,5 13,5 16,6 13,7 9,7 8,2 7,7 13,8 9,7 13,2 10,1 8,1 2,1 2,9 1,6 3,2 3,0 3,8 1,4 3,6 2,49 1,1 2,0 4,5 2,1 2,1 2,3 3,1 3,9 2,3 2,2 1,0 2,7 2,9 1,9 2,5 1,4 1,5 1,5 1,0 1,7 1,8 1,1 1,9 4,4 1,07 0,4 1,3 2,5 1,8 1,2 1,7 1,4 2,1 1,1 1,4 1,6 1,7 1,6 1,2 1,9 0,6 1,1 0,9 0,3 0,5 0,5 0,7 0,8 1,0 3,6 0,26 0,3 0,5 1,1 0,8 0,7 0,6 1,2 1,2 0,9 0,2 0,0 0,36 0,7 0,9 1,0 1,0 1,0 0,7 0,9 0,4 0,7 0,7 1,4 1,0 0,8 0,5 0,8 0,7 0,3 0,5 1,5 1,3 1,0 0,7 1,1 0,6 0,3 0,2 0,7 0,3 57,6 7,4 7,2 8,0 7,7 8,0 13,7 11,9 12,97 61,4 52,4 52,6 53,8 45,7 58,2 63,1 70,4 8,8 59,9 7,6 37,1 7,0 58,3 7,5 59,8 7,7 59,3 8,4 49,9 7,9 41,1 7,4 54,9 8,2 63,0 6,8 68,5 8,8 59,7 10,4 53,1 7,6 57,7 8,8 57,0 7,1 64,7 9,0 8,6
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica
12,6
Receita Federal
12,3
Fome Zero
6,4 6,1 6,8 6,2 6,6 6,9 6,1 6,9 3,2 7,85 5,4 7,0 5,7 8,0 5,4 5,9 7,0 6,1 6,4 7,2 7,8 8,7 6,6 5,4 7,6 4,9
Previdncia Social
6,2 5,7 6,7 3,8 6,8 7,7 10,3 8,1 6,4 4,54 3,9 5,1 10,3 4,0 4,7 4,9 8,9 8,6 6,4 5,2 2,0 4,1 6,9 5,8 5,9 4,0
3,6 3,5 3,7 3,2 3,8 3,9 4,6 2,3 3,3 2,59 2,3 3,4 5,0 5,1 3,1 3,8 3,3 4,8 4,0 2,9 2,8 1,8 3,8 3,2 4,2 2,6
Petrobrs
3,2 3,0 3,4 3,3 3,2 3,0 2,9 4,3 0,1 3,75 1,9 3,2 3,9 3,3 3,4 2,4 3,6 4,0 3,5 2,9 1,8 4,1 3,4 2,5 3,7 1,8
Governo do Brasil
2,8 3,0 2,6 2,6 3,1 2,6 3,3 1,4 4,8 3,12 2,0 2,5 3,9 3,4 2,7 2,0 3,3 4,7 2,7 2,2 2,1 2,1 3,1 2,9 2,9 1,2
Portal da Sade
2,5
Portal Brasil
2,3 2,8 1,9 2,1 2,4 2,6 2,3 2,4 2,6 1,10 1,5 2,1 3,4 3,0 2,4 1,6 2,5 3,4 2,4 1,5 1,5 3,9 2,5 2,2 1,9 1,5
Servidor Pblico
2,0 2,0 2,1 1,2 2,6 2,5 2,0 4,0 3,3 1,84 0,6 1,7 3,7 1,4 1,8 1,2 3,0 2,8 2,7 1,1 1,3 1,3 2,5 1,2 1,7 1,0
Portal da Transparncia
1,6 2,1 1,2 1,5 1,4 2,2 1,3 2,7 3,0 2,81 0,8 1,3 2,7 1,9 1,9 1,2 1,8 2,7 1,7 1,2 0,6 1,7 1,8 1,5 1,9 0,8
Blog do Planalto
1,5
Domnio Pblico
1,3 1,3 1,2 1,3 1,4 0,7 2,2 0,6 0,5 1,14 0,8 1,1 1,9 1,4 1,6 1,2 1,0 2,2 1,0 1,0 1,4 2,6 1,2 0,9 1,8 0,9
Governo Eletrnico
1,0 1,1 1,0 1,1 1,0 1,1 1,0 1,6 0,0 1,84 0,6 0,9 1,5 1,1 1,3 0,9 0,9 1,2 1,3 0,9 0,9 2,9 0,9 1,5 0,7 0,9
0,9
0,6
Banco do Brasil
0,3 0,4 0,3 0,1 0,7 0,4 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,5 0,2 0,0 0,7 0,3 0,3 0,5 0,2 0,0 0,0 0,4 0,6 0,3 0,0
DENATRAN
0,3 0,3 0,2 0,1 0,3 0,6 0,2 0,0 0,0 0,27 0,1 0,3 0,4 0,0 0,1 0,1 0,6 0,6 0,3 0,2 0,0 0,0 0,3 0,3 0,2 0,2
Ministrio da Fazenda
0,2 0,4 0,1 0,2 0,3 0,2 0,3 0,0 1,2 0,0 0,0 0,3 0,4 0,1 0,0 0,1 0,6 0,3 0,2 0,3 0,0 0,0 0,3 0,2 0,2 0,3
Portal do Senado
0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,0 1,6 0,4 0,0 0,1 0,2 0,3 0,3 0,1 0,1 0,4 0,6 0,1 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,4 0,1
No conhece nenhum
55,7
53,8
Pergunta Que sites do Governo Federal o(a) sr(a). conhece? Mais algum? Algum outro? (Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
No sabe/No respondeu
7,9
AC
26 23 31 20 26 22
19 53
71 69 69 75 70 71 28
4 7
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o programa de rdio Caf com a Presidenta?
AM AP PA RO RR
4 4 7
TO AL BA CE
18 17 27 11 23 23 30 26 17 80 70
82 13 73 9 77 77 69 73 79 1 4
MA PB
PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
12
27 75 24 16 73 72
63
9 13 3 12
27 18 32 21
72 78 68 79 5
15 13 26 65
84 21 64 10
141
MASC.
23 19
72 77
5 5
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o programa de rdio Caf com a Presidenta?
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
13 22 25 24 25 18
82 74 70 71 70 77
5 5 5 5 6 5
FAIXA ETRIA
46 55 56 65 > 65
< 1 SM
18 17 23 32
77 78 72 64
5 5 5 3
17 18 20 35
77 77 76 61
6 6 4 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
18 18 20 25
76 76 75 71
6 6 4 4
PORTE DO MUNICPIO
16 23 21 20 16
76 72 73 76 81
8 5 6 5 3
ATIVIDADE
142
AC
38 39 29 47 35 54
46
61 60 71 53 65 46
54
1 1
AM AP PA RO
RR TO AL BA
Valores apresentados em porcentagem (%).
55 27 45 45 34 45 35 38 36 65 62 63 66 54 50 54 53
45 23 1 2
CE MA PB
PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
26
42 40 47 71
58 60 52 1 3
34 41 36 42
64 55 64 57
2 4
18 43 37
81 54 53 10
2 3
143
MASC.
40 37
57 60
3 3
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
35 37 39 41 40 46
61 60 59 57 58 51
4 3 2 2 2 3
< 1 SM
Valores apresentados em porcentagem (%).
41 36 40 41
55 61 58 57
4 3 3 1
41 39 35 41
55 57 62 57
4 3 2 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
36 45 36 38
61 51 62 61
4 4 2 2
PORTE DO MUNICPIO
48 37 41 41 35
48 60 57 56 62
4 3 2 3 3
ATIVIDADE
144
AC
18 18 22 17 20 17
18 54
78 75 78 78 75 76 28
4 7
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: a coluna de jornal Conversa com a Presidenta?
AM AP PA RO RR
5 4 7
TO AL BA CE
14 11 21 10 15 15 25 24 17
86 77 78 80 85 85 74 74 80 1 4 10 12
MA PB
PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
19 11 10 10 78 76
72
9 13
88 13
23 11 24 13 85 75 86
75
1 4
10 10 16 69
89 21 75 9
145
MASC.
16 14
80 81
5 5
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: a coluna de jornal Conversa com a Presidenta?
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
10 15 17 18 17 14
86 81 78 78 77 82
4 5 5 5 6 4
FAIXA ETRIA
46 55 56 65 > 65
< 1 SM
14 12 15 24
81 83 79 73
5 5 5 3
12 12 14 25
82 82 82 72
6 6 4 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
12 13 14 18
83 81 82 78
6 6 4 4
PORTE DO MUNICPIO
12 17 14 14 12
81 79 80 82 85
8 4 6 4 3
ATIVIDADE
146
AC
23 38 15 40 27 43
43
77 61 85 59 72 56
57
AM AP PA RO
1 1 1
RR TO AL BA
Valores apresentados em porcentagem (%).
36 18 27 42 24 30 28 22 26 76 61
63 21 73 56
CE MA PB
PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
70 72 77 73 1 1
38 30 38 31
60 70 62 67
26 35 33 38
72 60 66 61
2 5 1 1
22 38 35
76 59 55 10
2 4
147
MASC.
34 30
63 67
3 3
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
26 29 31 35 35 45
70 68 65 62 65 54
4 3 3 3
< 1 SM Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
25 29 33 38
71 68 65 60
4 4 2 2
35 29 29 37
62 68 68 61
3 3 3 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
26 35 34 32
68 62 63 67
5 4 3 1
PORTE DO MUNICPIO
34 32 31 39 24
59 65 67 59 74
6 3 2 2 3
ATIVIDADE
148
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica
rdios pblicas
10,9 14,2 8,1 7,1 4,9 13,5 14,8 12,7 31,0 11,3 15,3 9,2 8,6 - - - - 9,1 11,9 9,2 19,6 0,0 10,4 10,6 15,5 7,9 79,0 77,6 80,1 82,5 82,0 76,6 78,7 76,4 65,5 83,9 80,0 82,6 73,6 - - - - 86,4 79,0 86,7 80,4 100,0 77,3 78,7 79,8 85,7 10,1 8,2 11,8 10,3 13,1 9,9 6,6 10,9 3,4 4,8 4,7 8,2 17,9 - - - - 4,5 9,1 4,1 0,0 0,0 12,3 10,6 4,8 6,3
mec AM DF Escuta 2,4 3,4 1,5 0,8 0,8 2,7 4,9 3,6 6,9 1,6 3,5 2,6 2,1 - - - - 3,8 2,1 1,0 0,0 0,0 3,2 0,0 1,2 1,6 No Escuta 87,1 87,9 86,4 88,9 85,2 87,4 86,9 87,3 86,2 93,5 89,4 89,7 79,3 - - - - 92,4 88,8 92,9 100,0 100,0 84,5 87,2 92,9 92,1 No sabe/No respondeu 10,5 8,6 12,1 10,3 13,9 9,9 8,2 9,1 6,9 4,8 7,1 7,7 18,6 - - - - 3,8 9,1 6,1 0,0 0,0 12,3 12,8 6,0 6,3 nACIONAL AM RJ Escuta 7,4 8,3 6,6 3,2 3,4 4,5 8,7 15,1 16,0 11,3 6,5 4,7 9,5 0,0 4,8 4,8 9,7 9,8 6,6 7,5 7,6 0,0 6,8 7,8 12,6 3,4 No Escuta 91,4 91,0 91,8 96,8 95,5 93,5 90,0 83,0 83,0 87,5 93,0 94,0 89,2 100,0 95,2 93,3 89,3 89,3 92,3 91,8 90,7 90,9 93,2 90,2 85,0 94,6 No sabe/No respondeu 1,2 0,8 1,5 0,0 1,1 1,9 1,3 1,9 1,1 1,3 0,5 1,3 1,4 0,0 0,0 2,0 1,1 0,9 1,2 0,7 1,7 9,1 0,0 2,0 2,4 2,0
mec am rj Escuta 5,5 5,4 5,5 0,6 3,9 4,5 6,0 12,3 9,6 6,9 4,3 3,8 8,8 0,0 1,2 2,8 8,0 7,1 4,2 5,8 6,8 0,0 6,1 4,9 7,8 2,0 No Escuta 93,3 94,1 92,7 99,4 94,9 93,5 92,7 85,8 89,4 91,9 95,2 95,0 89,9 100,0 98,8 95,6 90,8 92,0 95,0 93,5 90,7 100,0 93,7 93,1 89,8 96,0 No sabe/No respondeu 1,2 0,5 1,8 0,0 1,1 1,9 1,3 1,9 1,1 1,3 0,5 1,3 1,4 0,0 0,0 1,6 1,3 0,9 0,8 0,7 2,5 0,0 0,2 2,0 2,4 2,0
mec fm rj Escuta 7,5 9,6 5,7 3,2 5,6 7,1 9,3 11,3 11,7 6,3 7,5 4,1 16,2 0,0 3,6 2,8 11,1 13,4 6,6 6,5 5,9 9,1 7,3 9,8 10,2 3,4 No Escuta 91,2 89,9 92,3 96,2 93,3 91,6 89,3 85,8 87,2 93,1 91,9 94,3 81,8 100,0 96,4 95,6 87,4 84,8 92,3 92,8 92,4 90,9 92,7 87,3 87,4 94,0 No sabe/No respondeu 1,3 0,5 2,0 0,6 1,1 1,3 1,3 2,8 1,1 0,6 0,5 1,6 2,0 0,0 0,0 1,6 1,5 1,8 1,2 0,7 1,7 0,0 0,0 2,9 2,4 2,7
7,8 8,7 6,9 4,3 8,5 12,7 9,1 7,7 0,0 8,0 9,7 6,3 14,1 7,1 5,6 0,0 9,7 32,5 10,8 4,5 3,2 4,4 8,8 11,7 4,0 7,5 75,4 74,2 76,6 81,5 76,5 68,3 77,9 73,1 65,6 77,9 78,8 77,2 56,3 92,9 88,8 96,4 64,9 57,5 71,3 78,1 81,7 92,6 72,0 65,0 75,2 85,0 16,8 17,1 16,5 14,2 15,0 19,0 13,0 19,2 34,4 14,2 11,5 16,5 29,6 0,0 5,6 3,6 25,4 10,0 17,8 17,4 15,1 2,9 19,2 23,3 20,8 7,5
7,8 8,4 7,3 6,2 5,9 12,7 9,1 9,6 0,0 8,0 8,8 7,9 9,9 3,6 6,1 0,0 9,7 32,5 8,9 5,2 4,3 2,9 9,6 9,7 5,9 6,3 76,1 75,6 76,6 79,6 79,1 69,8 77,9 75,0 65,6 80,5 80,5 74,4 64,8 96,4 89,3 96,4 65,4 60,0 73,9 77,7 81,7 94,1 72,4 66,0 74,3 87,5 16,1 16,1 16,2 14,2 15,0 17,5 13,0 15,4 34,4 11,5 10,6 17,7 25,4 0,0 4,6 3,6 24,9 7,5 17,2 17,1 14,0 2,9 18,0 24,3 19,8 6,3
11,1 11,7 10,6 7,4 9,8 15,9 16,9 11,5 3,1 10,6 13,3 11,0 12,7 14,3 8,2 0,0 13,4 47,5 14,6 7,4 2,2 7,4 12,8 13,6 6,9 11,3 72,4 71,9 72,9 79,6 75,2 62,7 74,0 69,2 62,5 77,9 73,5 72,0 60,6 85,7 87,2 92,9 61,4 45,0 68,8 74,5 83,9 88,2 67,6 64,1 72,3 85,0 16,4 16,4 16,5 13,0 15,0 21,4 9,1 19,2 34,4 11,5 13,3 16,9 26,8 0,0 4,6 7,1 25,1 7,5 16,6 18,1 14,0 4,4 19,6 22,3 20,8 3,8
Pergunta Vou ler agora uma lista de rdios pblicas e gostaria que o(a) sr(a). dissesse se costuma escutar ou no cada uma: (%)
149
Presidenta da Repblica Dilma Rousseff Ministro de Estado Chefe da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica SECOM Thomas Timothy Traumann Secretrio Executivoda SECOM Roberto Bocorny Messias Secretrio de Comunicao Integrada da SECOM Fabrcio Gonalves Costa Secretrio de Gesto, Controle e Normas da SECOM Sylvio Romulo Guimares de Andrade Junior Secretrio de Imprensa da SECOM Olmpio Cruz
Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica e Planejamento da SECOM Assessor Especial Wladimir Ganzelevitch Gramacho Assessores Andr Jacomo de Paula Pinto Fabiana de Assis Alves Flvio Melo Oliveira Marcelo Silva Oliveira Gonalves Raimundo dos Santos Sousa Rejane Maria Braga e Souza
Servio: Endereo: Esplanada dos Ministrios, bloco A, Sala 612, Braslia - DF CEP: 70054-900 Email: fale.secom@presidencia.gov.br Fones: (61) 3411-4859 (61) 3411-4942 (61) 3411-4943
150
151
152