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Conceito de Identidade
Personalidade de uma linguagem distinta e nica
do seu entorno.
. Identidade Pessoal
Representao de caractersticas especficas de um indivduo.
. Identidade Local
Linguagem cultural, representao dos hbitos e
costumes de um povo.
. Identidade Nacional
Smbolos outorgados como representao de uma nao.
. Identidade Global
Linguagem internacional.

Identidade Corporativa
Na prtica econmica, a identidade corporativa
o comportamento e a auto-representao de
uma empresa, planejados estrategicamente e
implementados atravs de aes programadas,
tanto internas quanto externas, com base na
filosofia empresarial estabelecida, numa definio
de metas a longo prazo e numa determinada
imagem (ideal) com a inteno de apresentar,
para dentro e para fora, todos os instrumentos de
ao da empresa num quadro uniforme.
Birkit et al: Corporate Identity

Design Corporativo
O design corporativo um elemento, mas no o
nico, a constituir a identidade corporativa. Atravs
da atuao uniforme do design de marca, do design
grfico e do design arquitetnico, a personalidade
da empresa representada. O design corporativo
configura a imagem visual global da empresa,
isto , a unidade da forma de produo,
publicidade, embalagem, arquitetura da empresa,
postos de vendas, meios de transporte, etc. Ele o
mediador estrutural entre tcnica, produo,
marketing, distribuio e pblico. Uta Brandes

Distino entre imagem e identidade:
. A imagem corporativa se refere aos elementos
visuais que permitem aos clientes reconhecer com
facilidade uma empresa especfica, uma funo
desejvel e necessria. a projeo de como a
empresa quer ser vista pelos clientes. John Heskett
. A identidade corporativa a maneira como essa
imagem interpretada pelos clientes, ou quais so
suas expectativas com relao a empresa. Isto ,
como os clientes vem a empresa conforme suas
experincias pessoais. John Heskett
1.Aspecto formal: conjunto de elementos visuais-
textuais e/ou no-textuais reunidos numa
determinada rea preponderantemente
bidimensional e que resulta exatamente da relao
entre estes elementos.
2.Aspecto funcional: o objetivo do produto grfico,
que inclui o tipo de comunicao necessria ao usurio.
Deve ser considerado a usabilidade do material, como
os aspectos ergonmicos que envolve a legibilidade e
a leiturabilidade.
3. Aspecto metodolgico: o procedimento usual de
um projeto de design que envolve o trinmio
problematizao, concepo e especificao.
.... o projeto em design grfico a forma sistematizada,
voluntria e criativa de gerar uma soluo palpvel
para um dado problema.... Andr Villas-boas

4. Aspecto simblico: so os valores empregados no
produto grfico atravs de uma linguagem visual,
identificado pelo estilo e sensao transmitida.


Funes do Design Grfico (Richard Hollis)
1. Identificar dizer o que determinada coisa,
ou de onde ela veio.
2. Informar e Instruir indicar a relao de uma coisa
com outra quanto direo, posio e escala.
3. Apresentar e Promover prender a ateno e tornar
a mensagem inesquecvel