Objetivo deste trabalho mostra que a sociedade atual no procura a academia pela boa sade e Atividade Fsica e sim pela boa forma corpo magro, malhado, e a conquista da perfeio fsica.
JUSTIFICATIVA: Para melhor entende esse comercio que nos ltimos tempos cresceu muito.
1. DESENVOLVIMENTO
A busca pela beleza e boa forma, como veremos no decorrer deste paper, no uma caractersticas da sociedade atual, mas com o advento da imprensa e da mdia a presso social e psicolgica para o individuo se adequar aos esteretipos corporais tornou-se mais intensa .Isto se deve ao fato de os meios de comunicao propagarem incessantemente imagens e textos que mostram e persuadem o individuo a possuir um corpo magro, malhado, pelo lisa e sem rugas e a conquista da perfeio fsico possvel, desde que faa algum investimento 2
(seja financeiro ou de ordem de tempo). Implicitamente, a palavra de ordem da mdia seja magra e voc ser bonita, feliz e bem amada, mas para isso preciso consumir cosmticos, cirurgias, produtos dietticos, ETC Este estudo conduz a clssica discusso sobre a relao mdia e sociedade no mundo contemporneo na medida em que toca no debate acerca de autonomia individual frente s imposies ditadas pelos meios de comunicao. Tratar o tema boa forma e beleza tambm falar em corpo, consequentemente falar em corpo remete a questes sociais. Assim, pode-se justificar a importncia da pesquisa, pois busca compreender o papel da mdia na construo de padres estticos e sua relao com a sociedade. Desta forma torna-se necessrio revelar o contedo sobre boa forma e beleza difundido atravs das revistas femininas que emolduras o comportamento das mulheres na busca pelo corpo ideal. Assim, necessrio proceder a uma anlise critica com uma postura atenta e questionadora sobre as informaes que so veiculadas nas revistas femininas, problematizando os contedos sobre boa forma e beleza A preocupao em manter um corpo bonito, saudvel e perfeito acompanha a humanidade desde a antiguidade e cada poca houve um esteretipo aceitvel de boa forma e beleza, Em 1372 a.c., a mulher egpcia tinha vrios cuidados em relao ao seu corpo, tomava banho todas as manhs com uma mistura de gua e carbonato de cal usava uma pasta de argila derivada do lodo do Nilo, fazia e foliaes no ps e cotovelos com uma pedra- polmes. Os olhos ganham um destaque especial com maquiagem, pois era a parte do corpo mais valorizada. Nesta poca, a beleza estava relacionada, principalmente com os cuidados da pele e com a higiene do corpo. O uso da maquilagem foi proibido durante um tempo em Atenas e Esporte, relegando esta prtica apenas s cortess. J durante a idade mdia a beleza passa a ter uma conotao negativa, uma vez que a mulher bela era o fruto do pecado. No renascimento , as mulheres so esculturas moldadas com espartilhos e corpetes. A definio do objeto, ns o vimos, a de que ele existe partes extra partes e que, por conseguinte , s admite entre suas partes ou entre si mesmo e os outros 3
objeto relaes exteriores e mecnica, seja no sentido estrito de um movimento recebido e transmitido, seja no sentido amplo de uma relao de funo a varivel. Se se quisesse inserir o organismo no universo dos objetos e encerrar este universo atravs dele, seria preciso traduzir o funcionamento do corpo na linguagem do em si e descobrir, sob o comportamento, a dependncia linear entre o estimulo e o receptor, entre o receptor e o EMPFINDER. Sem dvida, sabia-se que no circuito do comportamento emergem determinaes novas, e a teoria da energia especifico dos nervos, por exemplo, concedia ao organismo o poder de transformar o mundo fsico. Mais ela justamente atribua aos aparelhos nervosos e potencia oculta de criar as diferentes estruturas de nossa experincia, e, enquanto a viso, o tato, a audio so tantas maneiras de ter acesso ao objeto, essas estruturas achavam-se transformadas em qualidade compactas e derivadas da distino local entre os rgos postos em cena. Assim a relao entre o estimulo e a percepo podia ficar clara e objetiva, o acontecimento psicofsica era do mesmo tipo que as relaes da causalidade mundana. A fisiologia moderna no mais recorre a esses artifcios. Ela no liga mais as diferentes qualidades de um mesma sentidos e os dados dos diferentes sentidos a instrumentos materiais distintos. Na realidade, as leses dos centos e at mesmo dos condutos. No se traduzem pela perda de certas qualidade sensveis ou de certos dados sensoriais, mas por uma diferenciao da funo. Ns j o indicamos mais acima: qualquer que seja a localizao da leso nas vias sensoriais e sua gnese, assistimos, por exemplo, a uma decomposio da sensibilidade s cores; no, inicio, todas as cores esto modificadas, seu tom fundamental permanece o mesmo mas sua saturao decresce; depois o espectro se simplificar e se reduz a quatro cores: amarelas, verde, azul vermelho-prpura, e mesmo todas as cores de ondas curtas tendem para uma espcie de azul, todas as cores de ondas longas tendem para uma espcie de amarelo, a viso podendo alias variar de um momento para o outro segundo o grau de fadiga. Chega-se enfim a uma monocroma - mutismo em cinza, embora condies favorveis (contraste, longo perodo de exposio) possam restaurar momentaneamente o de cromatismo. Portanto, o progresso da leso na substncia nervosa no destri um a um contedos sensveis 4
inteiramente acabados, mas torna cada vez mais incerta a diferenciao ativa das excitaes, que aparece como a funo essencial do sistema nervoso. (MERLEAU- PONTY, MAURICE,) (SO PAULO: MARTINS FONTES, 1994. COLEO TPICOS) . (FENOMENOLOGIA DA PERCEPO, MARICE MERLEAU- PONTY certo que, em propores reduzidas e em fundamentao tcnicas perfeita, sempre se utilizarem meios de camuflagem nas operaes blicas e foi, provavelmente, esse intuito, ao lado de propsitos estticos, que levou as populaes primitivas a usar indumentrias caractersticas, com induo de armamentos de penas e folhagem, sobre pintarem o corpo e face de modo que nunca fosse fcil a sua identificao. (AUTOR: ANTONIO GOMES PENNA). No trabalho, a manipulao do corpo foi, progressivamente, assumindo propores cada vez mais greves, com a expanso do sistema capitalista e com o desenvolvimento da tecnologia: Os movimentos corporais tornaram se pode observar, indstria, ao dissociar os movimentos corporais em partes isoladas para aumentar a produo. O mesmo acontece no Esporte institucionalizado, no qual persistem as ideais de uma ilimitada manipulao e aperfeioamento do corpo e de quantificao das capacidades corporais. (AUTOR GONALVES,MARIA AUGUSTA SALIN- AUGUSTA SALIN GONALVES- CAMPINAS, SP: PAPIRUS,1994). (COLEO CORPO E MOTRICIDADE). A partir do sculo XVII, o homem passou a considera a razo como o nico instrumento vlido de conhecimento, distanciando se de seu corpo, visualizando o como um objeto que deve ser disciplinado e controlado. Fragmentado em inmeras cincias, o corpo passou a ser um objeto submetido ao controle e manipulao cientifica. No s o processo de produo o corpo; tambm o faz o processo de consumo. Enquanto as sociedades tradicionais equacionavam a produo conforme as necessidade do consumo, a sociedade moderna faz exatamente o oposto, subordinado o consumo produo . Ao inserir o objeto produzido na sociedade, o processo de produo utiliza-se da publicidade. A publicidade, conforme DA 5
MATTA, o meio pelo qual o produto, produzido desumanamente no sistema de produo capitalista, pode ser inserido na rede das relaes sociais para a qual se destina. Para esse objetivo, a publicidade utiliza se, em grande parte, do corpo. Em inmeros propagandas, os produto aparecem associados a um corpo saudvel, prximo natureza. Em outras, o corpo aparece como um objeto sensual, ode o objeto ligar o produto a ser consumido com momentos de prazer ertico. Essa forma de usar o corpo na publicidade parece ter implcita a inteno de fazer a associao do produto industrial com vivencias de intensa participao corporal, de criatividade e liberdade, aspectos que esto distantes das reais vivencia de corporal idade que participarem de sua produo. Procurando captar o que significa esse uso excessivo do corpo saudvel e do erotizado, para fins publicitrios, podemos supor que esse fenmeno oculto em sua manifestao uma carncia, do homem contempornea, de vivencia em que ele participe como unidade existencial de corpo e espirito numa relao prxima com o mundo da natureza. A utilizao do corpo no sistema publicitrio insere-se numa tendncia mas amplas da sociedade contempornea atual: a preocupao excessiva com o corpo. Por todo lado, proliferam academias de ginasticas, musculao, dana, ioga...Surgem tambm psicoterapias centradas no corpo como a bioenergtica, a psicodana, expresso corporal a antiginstica... Multiplica- se a literatura a respeito da sade fisiolgica, da sexualidade e da beleza esttica do corpo. Parece que o corpo, tanto tempo submetido ao controle de um racionalismo dominante, agora se rebela e se transforma no foco das atenes. O trabalho mecanizado, valorizado o corpo apenas como fora fisiolgica, quantificada no modo de produo capitalista, gerou um corpo autnomo- uma mquina a servio da produo. Produzindo o seu aparecer como mercadoria para o consumo, para o prazer e a fantasia alienada, a sociedade atual reduz a sexualidade a um conjunto de atos que busca um prazer individualista. Na troca de favores sexuais, que caracteriza a prostituio, elementos sentimentais como o afeto, devem estar ausentes em pelo menos um dos 6
protagonistas. Nesta profisso, tida como a mais antiga do mundo, na grande maioria das vezes troca- se sexo por dinheiro. Nas, pode se cambiar relaes sexuais por favores profissionais, informaes, bens materiais e muitas outras coisas. Ainda que muitos homens se prostituio feminina mais frequente que a masculina. A nfase na precariedade da carne, na falta de resistncia, no envelhecimento progressivo e na morte como ameaa constante alimentam o imaginrio social referente ao descrdito para com o corpo real e amparam diversas pesquisas cientificas e numerosas prticas cujo intuito remediar as deficincias do orgnico por meio de procedimentos tcnicos e mtodos de gesto e controle. A era do ps- orgnicos e da ps- humanidade celebra a condio do corpo- maquina. (LE BERTON,2006). Esta e outros problemticas contemporneas demostram que a sociologia tem pela frente um vasto campo de investigao envolvendo a interseco entre o social e o corpo. Repleto de contradies, o destaque e a busca por um corpo perfeito, saudvel e jovem no apenas revelar os paradoxos em que se encontra a sociedade, mas tambm a incongruncia de um modo de vida calado numa racionalidade instrumento que, ao mesmo tempo em que notabiliza o corpo como local de felicidade, de representao da identidade social, o encaminho para uma obsolescncia permeada pela logica da mercadoria. Desse modo, nossa sociedade tanto cultua o corpo como no cessa de desprez-la, comercializ-lo e ossific-lo. O corpo reina e padece diariamente. Propagam- se as deficincias e os limites 7
corporais, desvalorizam - se as singularidades e potencialidades dos sujeito e os tornam desnecessrios, descartveis, sem sentido, e, simultaneamente, a aclamam fazendo do corpo o mais sublime objeto de adorao. A TV o cinema, a medicina, a publicidade, a moda, os Esportes asseguram seu sucesso, sua valorizao, e colocam a aparncia corporal como ncleo de glamour, da prosperidade, da sade e da felicidade humana. A busca pela beleza e boa forma no uma caracterstica da sociedade atual, mas com o advento dos meios de comunicao a presso social e psicolgica para o individuo se adequar aos esteretipos corporais tornou se mais intensa. Isto se deve ao fato de os meios de comunicao divulgarem incessantemente imagens e textos que mostram e persuadem o individuo a exibir um corpo magro e saudvel. Este estudo conduz discusso sobre a relao mdia e sociedade na medida em que toca no debate acerca da autonomia individual frente s imposies ditadas pelos meios de comunicao. A pesquisa se justifica, pois busca compreender o papel dos meios de comunicao na construo de padres estticos e sua relao com o sociedade e classe social. E necessrio revelar o contedo sobre boa forma e beleza difundida atravs das revistas femininas que emoldura o comportamento das mulheres na busca pelo corpo ideal. E necessrio proceder a uma anlise critica com uma postura atenta e questionadora sobre as informaes que so veiculadas nestas mdias problematizando os contedos sobre boa forma e 8
beleza. A preocupao em manter um corpo bonito e saudvel acompanha a humanidade desde a antiguidade e cada poca houve um esteretipo aceitvel de boa forma e beleza. Em 1372 a.c., a mulher egpcia tomava banho com uma mistura de gua e carbonato de cal, usavam uma pasta de argila do lado do Nilo, fazia esfoliao com pedra pomes. Os olhos so destacados com maquiagem, pois era a parte do corpo mais valorizados. Nesta poca a beleza estava relacionada principalmente com os cuidados da pele e higiene. Durante a Idade mdia a beleza passa a ter uma conotao negativa, uma vez que a formosura era fruto do pecado. No renascimento, as mulheres so esculturas moldados com espartilhos e corpetes que apertam o estomago e causavam desmaio, mas apesar dessas inconvenincias era perca chave , pois demonstrava status social. Na era barroca, a fratura das formas aumentava o charme feminina. A abundancia est relacionada fecundidade e marca a condio da classe burguesa, a abastana da vida econmica e dos bens que a levar crtica em relao a uma funo de leva a dotar uma vida de exagero alimentar, negada classe trabalhadora.
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2. CONSIDERAES FINAIS
Atravs de pesquisa e Estudo pude entende como a mercadoria satisfazer as necessidade dos seres humanos. Nos remete as simplificar a mercadoria partir de bens primrios e secundrios. Segundo narshall diferencia duas jornas de mercadorias: Gastos com alimentao estomenta licitao ou seja, consumo bsico de sobrevivncia. Excesso de consumo extravagancia ostentao e satisfao na busca do prazer . O ser humano, a cada momento nesse mundo moderno est cada vez mais consumista ou seja o homem est comprando a Eliza a esttica e o brilho artificial. Na realidade o homem no busca somente a esttica em produtos externos na mercadoria externa ) , mas busca o esttico nele mesmo. o corpo como mercadoria na sociedade capitalismo. Sendo assim ele vai a academia de ginstica para ter msculos cortes certo ia compra suplementos alimentos alimentar para aumentar a massa muscular ( o esttico nele mesmo ) o homem o produto em corpolatrio ; o culto exagerado do corpo excessos no oculto do corpo , alta a beleza. Alcanas o mximo possvel o corpo belo, narcisismo. Eu me amo ;pessoa que se preocupa em demasio com seu corpo. A idoltrico ou culto excessivo do corpo bem como o enorme investimento na produo do fsico ideal dentro de uma viso psicanaltica revelam fortes tendncias narcsicas. O corpo humano sempre teve um significado sociocultural ao longo da historia, passando por transformaes e aprovaes , at chegar modelo de corpo atual. Este modelo cheio de medidas, forma, volumes, segue um 10
padro imposto pela sociedade atravs dos diversos meios de comunicao. O culturalismo ao corpo e o mercado gerador por ele que chamou ateno ao inicial desta pesquisa, que tem como objetivo analisar como o corpo era visto nas sociedade ao longo da historia at chegar ao corpo mostrado pela mdia e consumido pelos expectadores por meios das academias de ginsticas e musculao, nas clinicas de cirurgias plsticas, no uso de medicamento milagrosos, entre tantos outros produto criados para a busca do corpo dito como perfeito.
4. REFERNCIA BIBLIOGRFICA
(MERLEAU- PONTY, MAURICE, SO PAULO:MARTNS FONTES,1994.(COLEO TPICOS) FENOMENOLOGIA DA PERCEPO). MAURICE MERLEAU- PONTY.
(ANTONIO GOMES PENNA). (GONLVES,MARIA AUGUSTA SALIN CAMPOS, (AUGUSTA SALIN CAMPINAS SP: PAPIRUS,1994.(COLEO CORPO MOTROCIDADE ).