FUNDAO UNIVERSIDADE FEDERAL DO TOCANTINS

CAMPUS UNIVERSITRIO DE PALMAS

CURSO DE ARQUITETURA E URBANISMO






SVIO LEANDRO CAVALCANTE MACEDO







PARQUE DE EXPOSIES DE NEGCIOS E EVENTOS DE
PALMAS - TO





PALMAS TO
AGOSTO 2013

SVIO LEANDRO CAVALCANTE MACEDO







PARQUE DE EXPOSIES DE NEGCIOS E EVENTOS DE
PALMAS - TO








Projeto de pesquisa apresentado ao
curso de Arquitetura e Urbanismo da
Fundao Universidade Federal do
Tocantins, orientado pelo Prof. ber
Nunes Ferreira.





PALMAS TO
AGOSTO 2013

SUMRIO

1 INTRODUO .......................................................................................... 04

2 JUSTIFICATIVA ........................................................................................ 05

3 PROBLEMATIZAO .............................................................................. 07

4 OBJETIVOS .............................................................................................. 07
4.1 OBJETIVOS GERAIS ............................................................................... 07
4.2 OBJETIVOS ESPECFICOS ..................................................................... 07

5 FUNDAMENTAO TERICA ................................................................ 08
5.1 SURGIMENTO DAS FEIRAS DE NEGCIOS .......................................... 08
5.2 CONCEITO ............................................................................................... 09
5.3 REA A SER DESENVOLVIDA UMA FEIRA DE NEGCIOS.................. 10

REFERNCIA BIBLIOGRFICA ................................................................... 12
















1 INTRODUO











































2 JUSTIFICATIVA

O Estado aquele que normatiza e regula os usos do espao, aquele
que comanda, decide, induz as direes dos investimentos. Mas ao mesmo
tempo ele influenciado e essa influncia ocorre tambm atravs dos agentes
hegemnicos que projetam suas intenes e sob aval do Estado materializam-
nas. Assim o Espao para Feira de Negcios e Eventos de Palmas ter esse
papel, ser esse agente econmico. A inteno propor uma feira que ir
fortificar a ideia de cidade global, atraindo mais investimentos nas mais
diversas reas, captando mais eventos/feiras no espao que ser proposto,
como forma de aumentar o nmero de negcios na cidade alm de fomentar o
marketing da mesma.
A cidade de So Paulo hoje tem o turismo de negcios como o
sustentculo de toda a cadeia de turismo da capital. Tendo isso como
parmetro, e a realidade poltica/social de Palmas v-se bastantes benefcios
que a cidade seja um destino de eventos e de negcios, assim podendo se
tornar alvo, mediante a iniciativa privada e o poder pblico (em parceria ou no)
para reproduzir um espao de perspectiva e crescimento, consolidando a
cidade de Palmas como uma capital de negcios e eventos, assim como centro
de cultura, vanguarda e entretenimento, gerador de tendncias e
conhecimento.










3 PROBLEMATIZAO

A cidade de Palmas TO, com sua localizao estratgica situada no
centro geodsico do Brasil, um municpio que est em constante crescimento
demogrfico e econmico, fator esse que tem atrado os olhares dos
investidores que veem a cidade um potencial econmico. Diante disso, no
existir nenhum espao especfico para explorar a capacidade desse polo de
negcios pode caracterizar-se um aspecto que trs prejuzo a economia da
cidade, pois esse espao arquitetnico alm de representar essa fora do
negcio da capital, pode tambm ser vitrine dos frutos do estado do Tocantins
abrindo as portas para que os demais estados tambm possam expor seus
produtos e assim firmar mais ainda as relaes no ramo dos negcios.
A falta de um espao especfico e direcionado para as feiras de negcios
e eventos pode contribuir para a estagnao do comrcio j que expor o que se
produz atrai investidores. Um parque de servios pode estimular o crescimento
da diversidade de empreendimentos da regio. Diante desses aspectos como
um espao projetado para negcios e eventos pode contribuir para que se
expresse a fora do trabalho e da economia da regio?


















4 OBJETIVOS

4.1 OBJETIVO GERAL
O objetivo do presente estudo desenvolver um espao arquitetnico
que atenda as diversas atividades de exposio de negcios e eventos na
cidade de Palmas TO.

4.2 OBJETIVOS ESPECFICOS
a. Coleta de funes complementares feiras / parques de negcios e
eventos, atravs de pesquisas pertinentes ao tema e dos estudos de
correlatos.
b. Investigar o uso do solo e potencial construtivo permitido para a rea,
bem como a situao da mesma perante o municpio.
c. Estudar o entorno imediato no deixando de observar as funes j
existentes contribuindo assim com as escolhas dos usos do objeto de
estudo.
d. Desenvolver um local apropriado para diversos ramos de negcios
que oferea conforto, que seja legvel e atraente.
e. Desenvolver funes que ofeream usos que sejam contnuos dando
vida ao espao tornando-o frequentado at mesmo fora de
temporada de exposies.










5 FUNDAMENTAO TERICA

O presente captulo abordar assuntos adquiridos atravs de pesquisas,
analisando contedos pertinentes ao tema, e assim ter como finalidade
auxiliar o desenvolvimento do projeto de um Espao para Feira de Negcios e
Eventos de Palmas.

5.1 SURGIMENTO DAS FEIRAS DE NEGCIOS

Segundo Braz (2008), os ditames globais mostravam modelos
vivenciados por outros pases e inspirava o Brasil a seguir o mesmo rumo,
reforando sua mundialidade, por meio da construo de um espao mundial.
Um exemplo disso foi realizao de grandes feiras de negcios no pas nos
moldes das feiras que se realizavam em pases como Estados Unidos,
Alemanha e Frana. A indstria brasileira dava sua arrancada e a no
realizao de feiras, pela viso dos agentes econmicos, limitava as
oportunidades de ampliao dos negcios, os quais poderiam se beneficiar
desse novo mecanismo em implantao no pas. Na dcada de 1950, embora
a televiso ainda fosse incipiente, o rdio era o grande veculo de comunicao
e propaganda. Esse contexto enfatiza a importncia das feiras de negcios e
eventos como instrumento da divulgao dos novos produtos. O conceito era
consolidado no mundo todo, mas Brasil ainda no encontrava essa evoluo.
Braz (2008) completa que o conceito das feiras industriais foi trazido ao
Brasil pelo publicitrio Caio Alcntara Machado, filho de empresrio, que desde
muito jovem adorava ver revistas de publicidade norte-americanas e europeias.
Pois na dcada de 1950, as feiras de negcios eram um campo de atividade
muito prspero nos Estados Unidos e nessa ocasio, Machado, acreditou ser
uma tima oportunidade de levar o Brasil nessa feira. quela poca, o Brasil
no poderia ser exatamente classificado como um pas industrializado, mas era
o pas de Juscelino Kubtischek, que buscava com avidez, alavancar a
industrializao do pas. Em meio a tudo isso, era construda uma nova capital
no Centro-oeste brasileiro. Esses dois fatores foram suficientes para grande
interesse do empresrio para fazer-se presente naquela grande feira com um
estande brasileiro. Com o tempo ento, Caio Alcntara Machado comeou a
pensar a forma que a culturas das feiras iria entrar de vez no Brasil e criar o
impacto desejado. Ento foi criada a Feira Nacional da Indstria Txtil (Fenit),
inaugurada em 1958, no Pavilho Internacional do Parque do Ibirapuera, pelo
presidente Juscelino Kubitschek, mas que foi um fracasso.
Ainda, sem desistir da ideia, em 1959, no esforo de obter xito, o
empresrio chamou para a Fenit um grande aliado, o italiano Livio Rangan, que
era o homem de marketing da Rhodia, uma das poderosas indstrias qumicas
do mundo. Dessa parceria surgiu a ideia de usar a feira para promover e no
para vender. Assim, em 1960, a Fenit teve sucesso de pblico, embora ainda
no desse lucro. Naquele ano, Caio Alcntara Machado promoveu a Feira de
Mecnica, a de Utilidades Domsticas (UD), O Salo Do Automvel e o Salo
da Criana. Exceto a Fenit, todas foram de grande sucesso em pblico e
vendas. Definitivamente, em 1960 houve a consagrao do conceito feira.
(BRAZ, 2008) E a partir da foram sendo concebidas muitas feiras pelo Brasil,
principalmente no estado de So Paulo, acorrendo adaptaes como o
aumento contnuo das incorporaes de vrios usos para esses espaos de
eventos e feiras de negcios.

5.3 CONCEITO

Segundo Mendes (2008), o sucesso das feiras no mundo reflete-se na
importncia das mesmas para a economia dos vrios pases, pois constituem
um dos meios mais econmicos e eficientes para conquistar quota de mercado,
proporcionando no mesmo espao e num curto perodo de tempo, uma ampla
oferta de produtos/servios e informao. Permitem o contato direto com novos
ou potenciais clientes, clientes habituais, concorrentes, fornecedores,
potenciais representantes e distribuidores e consumidores.
As feiras permitem aferir de imediato a reao dos clientes a novos
produtos e servios atravs das apresentaes e demonstraes ao vivo que
proporcionam, acelerando as vendas. Os seminrios e outras aes paralelas
exposio possibilitam a observao do posicionamento, problemas e
tendncias do sector. As feiras so uma plataforma para a internacionalizao
das empresas proporcionando contatos para exportao. Nesta perspectiva, as
feiras so a forma mais econmica de fazer negcios e lanar produtos no
mercado, pois proporcionam uma maior aproximao entre o produto e o
comprador de uma forma real e rpida. (MENDES, 2008)
As feiras so uma das ferramentas de marketing mais utilizadas para
a promoo de produtos/servios, para ampliao da carteiras de
clientes e para exposio de direta junto de compradores e
fornecedores. Assim, ao participar de uma Feira, certo que nesse
mesmo espao vo estar reunidos empresrios, profissionais e
clientes de uma determinada rea. (PRUSH, Carlos, 2013.)
Diante disso conclui-se que as feiras de negcios permitem avaliar de
imediato a reao dos clientes a novos produtos e servios por meio de
apresentaes e demonstraes ao vivo, acelerando, assim, o feedback. A
mdia naturalmente atrada para as feiras, podendo os expositores se
beneficiar com exposio da sua imagem adquirindo destaques que traro
grandes benefcios econmicos para os empreendedores.

5.4 REA A SER DESENVOLVIDA UMA FEIRA DE NEGCIOS

Em relao ocupao esse tipo de proposta tem uma singularidade do
uso, que compreende um espao de exposies e eventos diversos que
movimentam um grande fluxo de pessoas para a rea, por isso, para esse uso,
pores do territrio do Municpio destinadas a abrigar atividades que, por suas
caractersticas nicas, necessitem de tratamento especial, com coeficiente de
aproveitamento mnimo, bsico e mximo bem como demais parmetros de
dimensionamento e ocupao dos lotes.





REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

BRAZ, Fbio Czar, Dissertao de Ps-Graduao da Universidade de So Paulo,
rea de Geografia Humana, So Paulo 2008.
DILLENBURG, Ana Carolina, Parque oeste: Uma proposta paisagstica. Trabalho
Final de Graduao, CASCAVEL 2008.
MENEGOTTO, Geovani Battisti, PARQUE DE RODEIO PARA CULTURA GACHA ,
Trabalho Final de Graduao, Cascavel 2008.
MENDES, Carlos. 7 Expo Inter Zootecnia, 2008.