Cidade pode ficar suja de novo

Lei Cidade Limpa

Em vigor desde 1 de janeiro de
2007
Gesto Kassab
Atacar a poluio visual e a
degradao ambiental, preservar a
memria cultural e histrica da
cidade
Fica proibida, no mbito do
Municpio de So Paulo, a
colocao de anncio publicitrio
nos imveis pblicos e privados,
edificados ou no
Proibio tambm de publicidade
em veculos
Letreiros proporcionais ao
tamanho das fachadas




Carolina Gomes
Filipe Lobo
Gabriel Vidal
Gustavo Wei
Alternativa: anncios em
itens do mobilirio urbano

Multa: R$10.000,00 por
anncio irregular e acrscimo
de R$1.000,00 para cada m
de excedncia s regras de
restrio

Sinais do afrouxamento
O nmero de multas despencou nos
ltimos dois anos
O cargo de coordenador da
fiscalizao, diretamente ligado ao
prefeito, foi extinto na atual gesto
O poder municipal aprovou duas
excees regra geral: cartazes com a
programao de teatros e museus e,
por um ms, anncios de incentivo ao
uso de bicicleta veiculados em nibus
e txis da cidade
Disseminaram-se jeitinhos para
driblar a lei, como a instalao de
painis publicitrios no lado interno
das lojas, atrs das vitrines
Projetos aprovados em primeira
votao por vereadores atenuam as
restries propaganda em clnicas
mdicas, igrejas, nibus e txis
4591
2555
232
2011 2012 2013
Nmero de multas
aplicadas
95%
Fachada da loja Marisa na Av. Paulista
Aspectos financeiros e
Presses polticas
Eduardo Tuma (PSDB): A lei como ela hoje absolutista e ditatorial.
Ela precisa se adequar a realidade. Afirma que s o Palmeiras poderia
lucrar mais de R$ 300 milhes, pelo perodo de 20 anos, caso seja
liberado a volta da publicidade nas reas externas de estdios e casa de
show

Vereador Goulart (PSD) defende liberao para as viaes de nibus e
perueiros. Isso geraria uma receita de R$ 519 milhes que poderia
custear o to sonhado passe livre dos estudantes

Associao Brasileira dos Bares e Restaurantes (Abrasel) e Sindicato das
Empresas de Publicidade Exterior do Estado de So Paulo (Sepex):
favorveis a mudanas na lei

Joo Silva, presidente da Sepex: Quem sofre hoje com a lei o
pequeno comerciante, que tem fachada pequena e no tem como
colocar um indicativo para dizer que ali tem um mercadinho
Aspectos favorveis lei
Foi premiada com o selo
europeu Werkbund, que
selecionou pela primeira vez um
projeto fora da Alemanha por
ser socialmente engajado e
respeitar a natureza

Alta taxa de aprovao da populao,
tanto em 2009 como no ano passado

76%
67%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Ibope 2009 Datafolha 2013
Pesquisa de aprovao populacional
da Lei Cidade Limpa
favorveis no favorveis/ indiferentes
Cidades que tiveram projetos
semelhantes baseados na
experincia paulistana:
Ribeiro Preto, Florianpolis, Cotia,
Piracicaba

Setor de publicidade indoor
cresceu 40% em 2007
Anlise crtica
O grupo chegou a concluso unnime de que a lei Cidade Limpa no
deve ser alterada
Apesar das perdas financeiras de alguns setores, acreditamos que o
bem que a Lei Cidade Limpa trouxe para a cidade continua suprindo
qualquer eventual perda de atratividade financeira de algum
setor/comrcio