16 de maio de 2014, 10:06h Por Joo Ozorio de Melo Advogados e promotores que o !apri!ham as alega"#es ii!iais porque esto seguros de que gaharo a !ausa durate o $ulgameto o devem se esque!er das palavras do t%!i!o da sele"o da &spaha so're a (ltima )ial da *opa das *o)edera"#es: +O ,rasil os 'ateu o hio-, ele de!larou mais tarde, em uma etrevista !oletiva em .ua/aquil, o &quador0 A alega"o ii!ial % o mometo em que se !ome"a a gahar 1 ou perder 1 o +$ogo- do tri'ual do $(ri0 2 o mometo em que o advogado disputa !om o promotor um privil%gio iestim3vel: o de !otar !om a simpatia dos $urados0 *ada um poder3 !otar sua hist4ria, de uma )orma que ir3 apeas passar i)orma"#es aos $urados ou !riar uma impresso )avor3vel e duradoura em suas metes0 5o (ltimo !aso, pre!isa, ates de tudo, !apturar a ate"o dos $urados0 6sso deve ser )eito logo a primeira )rase0 &la tem o dom de +ligar- ou +desligar- os $urados, !omo $3 )oi e7pli!ado em reportagem a ConJur0 8ma vez !apturada a ate"o dos $urados, o !lima se tora )avor3vel para o advogado 9ou promotor: !otar sua hist4ria0 ;ualquer 'oa hist4ria !ativa mais os $urados do que qualquer 'om dis!urso, se$a uma e7posi"o t%!i!a ou uma arrativa l4gi!a de )atos0 Por%m, a hist4ria que !omp#e a alega"o ii!ial deve ter uma tagline0Taglines !riam uma impresso idel%vel a mete do $urado0 +&7er!em um e)eito persuasivo poderoso o tri'ual do $(ri-, a)irma o advogado e pro)essor de <ireito &lliott =il!o7, editor do site TrialTheater0 +*ausam um impa!to e7tremamete )avor3vel os $urados-, ele a)irma0 Mas o que % uma tagline> J3 que % pre!iso egolir estrageirismos, umatagline % um re!urso de !omui!a"o que mais pare!e uma verso ampliada de um slogan0 ?3 di)ere"as0 O slogan % uma esp%!ie de palavra de ordem0 <i!io3rios $3 i!orporaram a palavra ao portugu@s, mas apresetam siAimos !omo +mote, lema, divisa- et!0 5o !e3rio de um tri'ual do $(ri, se poderia ter: +Joo A!3!io, o 'adido da luz vermelha-0 8ma tagline % mais pare!ida !om o su'tBtulo de um )ilme0 2 uma )rase des!ritiva, que tem a )u"o de !ausar impa!to e !riar uma impresso, de pre)er@!ia idel%vel, a mem4ria das pessoas0 5o !e3rio de um tri'ual do $(ri, a tagline !umpre essa )u"o e mais outra muito importate: resumir o !aso em uma sete"a memor3vel0 &7emplo para um promotor: C&ssa % a hist4ria de Joo A!3!io, o 'adido )a3ti!o por luz vermelha, que rou'ou, estuprou, matou e aterrorizou as oites paulistaas-0 &m $oralismo, h3 um re!urso de !omui!a"o 'astate usado, pri!ipalmete por revistas, que se !hama +liha )ia- 9muito pr47ima datagline:0 ?3 um tBtulo de pou!as palavras e, logo a'ai7o, uma )rase que des!reve o que h3 de mais importate a reportagem0 O tBtulo poderia ser, por e7emplo: +A vez da Justi"a-, e a liha )ia: C,adido da luz vermelha )ialmete vai pagar por seus !rimesC0 8m slogan % um grupo de palavras que, muitas vezes, sequer tem um ver'o: +O melhor es!rit4rio da !idade-0 8ma tagline % uma sete"a !ompleta, sempre !om su$eito, ver'o e predi!ado: +*ohe"a o es!rit4rio que des'ravou o !ampo ates i4spito da !i'er%ti!a-0 *omo diz =il!o7, uma tagline pode ser vista !omo +um tema do !aso-0 Para e7empli)i!ar, ele imagia um !aso de estupro0 A a!usa"o estruturaria o !aso !omo: +a hist4ria de um homem que se re!usa a a!eitar um DoD !omo resposta e estupra uma $ovem mulher E )or"a-0 A de)esa o)ere!eria ao $(ri uma outra viso: +essa % a hist4ria de uma mulher devastada pelo remorso e pelo arrepedimeto depois de uma rela"o se7ual !osesual-0 Tiro certo O grade valor da tagline a a'ertura da hist4ria que vai !ompor a alega"o ii!ial % o de que ela pode !ativar os $urados a tal poto que eles tedem a tor!er para que as provas, os testemuhos, as iquiri"#es e as argumeta"#es veham a !o)irmar que ela estava !orreta, diz =ill!o70 & tedem a rea)irmar, o de!orrer do $ulgameto, os potos que satis)a"am sua aspira"o0 8ma vez que % +)isgado- por uma 'oa tagline e uma 'oa hist4ria, o $urado pode setir uma !erta satis)a"o a !ada elemeto, o !urso do $ulgameto, que veha a !omprovar a +teoria- que )ormou em sua pr4pria mete, durate as alega"#es ii!iais0 *riar uma 'oa tagline % to importate, diz =il!o7, que uma vez !riada, ela deve ser testada, para ver se % etedida, se )az setido e se % !ovi!ete0 Mas o apeas !om os !olegas de es!rit4rio0 Fegudo o advogado, ela deve ser testada !om os amigos, os )amiliares, o !ai7a do mer!ado, o doo da padaria, da )rutaria, o !a'eleireiro, o gar"o ou a pessoa que est3 ao lado o 'ar0 Ou se$a, !om tatas pessoas quato )or possBvel )alar so're o !aso0 *riar taglines e)i!azes % uma tare)a que pode ser apredida e desevolvida0 8ma ideia, sugerida por =il!o7, % passar pelos !iemas, e7amiar os !artazes dos )ilmes e ler as taglines so' o tBtulo0 ?oll/Good gasta milh#es de d4lares para promover um )ilme, para !riar !artazes impressioates e !otratar es!ritores que redigem taglines valiosas0 O )uturo espe!tador v@ e l@ todas as i)orma"#es o !artaz, vai em'ora, mas leva !osigo a tagline, que se repetir3 em sua mete i(meras vezes, at% que ele de!ida, sem sa'er 'em !omo, voltar ao !iema para ver o )ilme0 =il!o7 sele!ioou uma grade lista de taglines de !artazes de )ilmes ameri!aos0 &is algus e7emplos aqui traduzidos, apeas, sem preo!upa"o !om a verso que gahou o ,rasil: Filmes sobre advogados e Justia: C&m um mudo de metiras, ada % mais perigoso do que a verdadeC (Shadow of Doubt); CO primeiro grito )oi por so!orro0 O segudo, por $usti"aC (The Accused); C5igu%m queria a!eitar seu !aso000 At% que um homem resolveu e)retar o sistemaC (Philadelphia); CA verdade pode ser a$ustadaC (Michael Clayton); CA Justi"a tem seu pre"oC (A Civil Action); CMais !edo ou tarde, um homem que usa duas )a!es se esque!e de qual % a realC (Prial !ear); C?3 muitos )ilmes de $ulgametos que glori)i!am O .rade Fistema JurBdi!o Ameri!ao0 &ste o % um delesC (My Cousin "inny); C&les lhe )izeram uma proposta que deveria ter re!usadoC (The !ir); C8m promotor em 'us!a de uma !odea"o0 8ma $ovem advogada pou!o preparada0 8m garoto que sa'ia demaisC (The Client); C5o !ora"o da !apital do paBs, em um tri'ual dos &8A, um homem )ar3 de tudo para mater sua hora e outro )ar3 de tudo para e!otrar a verdade (A !ew #ood Men); C&ste homem pre!isa do melhor advogado da !idade0 Mas o pro'lema %: ele % o melhor advogado da !idadeC ($$$And %ustice for All); CA hist4ria do que quatro homes )izeram !om uma garota000 & o que a !idade )ez !om elesHC (Town &ithout Pity); CAlgumas pessoas )aro qualquer !oisa por 8FI 24J0000,J2C (The !ortune Coo'ie); CAlgumas vezes % perigoso presumirC (Presued (nnocent); C5ada % mais importate do que gahar0 5em mesmo aquilo em que vo!@ a!reditaC (The Candidate); C8m ato de amor ou um ato de homi!Bdio>C ()ody of *vidence); C&sta % a arma do assassiato0 O ome dela % Ke'e!!aC ()ody of *vidence); C&les o prederam0 &les esmagaram seu espBrito0 Mas eles o !oseguiram es!oder a verdadeC (Murder in the !irst); C<o outro lado dos driques, do $atar e de um se7o !asual, est3 uma terrBvel hist4ria de amorC (!atal Attraction)$ Outros filmes: CA primeira vBtima da guerra % a io!@!iaC (Platoon); C*om muito poder vem muita resposa'ilidadeC (Spideran); CFe 5a!/ o a!ordar gritado, elas simplesmete o vai a!ordarC (+ightare on *l St$); CFeu triu)o mudou o mudo para sempreC (#andhi); CPrepareLse para tor!er para o viloC (Paybac'); CModos os homes morrem0 5em todos os homes realmete vivemC ()raveheart); C&m algum lugar, de alguma )orma, algu%m vai ter de pagarC (Coando); C&7istem graus da verdadeC ()asic); CO medo pode tor3Llo prisioeiro0 A espera"a pode li'ert3LloC (Shawshan' ,edeption); CFeu (i!o !rime )oi a !uriosidadeC (-ac'ers); CModos o amavam0 Modos desapare!eramC (%erry Maguire); CNi'erdade o % um presete0 2 um direito de as!e"a0 Mas, Es vezes, h3 que se privar algu%m da li'erdadeC (Aistad); C8idos pelo 4dio, divididos pela verdadeC (Aerican -istory .); C5o !alor da pai7o, duas !oisas podem a!ote!er0 A seguda % assassiatoC (The Postan Always ,ings Twice); C&le o pro!ura pro'lemas, mas os pro'lemas o pro!uraramC (*l Mariachi); C&le est3 aqui para provar que o tem ada para provarC (+apoleon Dynaite)$