Economia I - Sebenta PDF

INSTITUTO SUPERIOR DE CINCIAS DO TRABALHO E DA EMPRESA
ECONOMIA I
Elaborado por Daniel Pimentel

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PENSANDO COMO UM ECONOMISTA

A microeconomia a cincia da escolha em condies de escassez. A escassez
est sempre presente, mesmo quando os recursos materiais so abundantes. Existem
sempre limitaes importantes em matria de tempo, energia e outras coisas de que
necessitamos para atingir os nossos objectivos.
ABORDAGEM CUSTO / BENEFCIO DAS DECISES
Se B(x) > C(x) faa x; se no, no o faa.
Sendo B(x) o montante em dinheiro que est disposto a gastar se tiver de o fazer.
E C(x) o valor de todos os recursos que ter de deixar de lado para fazer x.
ARMADILHAS VULGARES NA TOMADA DE DECISES
Armadilha 1: Ignorar os Custos Implcitos
Se fazer a actividade x significa no poder fazer a actividade y, ento, para si, o
valor de fazer y o custo de oportunidade de fazer x.
Custo de Oportunidade, representa o valor da melhor alternativa que
sacrificada em proveito de outra actividade. Exemplo: estar na aula, o custo de
oportunidade estar a dormir ou a jogar s cartas.
Muitas pessoas tomam ms decises porque tendem a ignorar o valor de tais
oportunidades postas de lado.
Armadilha 2: Incapacidade de Ignorar os Custos Afundados
Outra armadilha na tomada de decises de, por vezes, uma despesa parecer ser
um custo relevante quando na realidade j no o . Tal o caso dos Custos Afundados, ou
seja, custos que j no so recuperveis no momento da tomada de deciso devendo como
tal ser ignorados.
Armadilha 3: Concentrar-se Apenas em Alguns dos Custos Relevantes
Consiste em ignorar custos que deveriam ser considerados.
A MO INVISVEL
Completamente inconscientes dos efeitos das suas aces, os consumidores
preocupados com os seus prprios interesses, actuam muitas vezes como que conduzidos
por aquilo que Adam Smith chamou uma Mo Invisvel para produzir o maior bem-estar
possvel. Smith no acreditava que apenas os motivos egostas so importantes.

RACIONALIDADE E INTERESSE PRPRIO
Ser-se racional significa tomar decises de acordo com o critrio do
custo/benefcio.
Interesse Prprio como Padro da Racionalidade Teoria segundo o qual as
pessoas racionais apenas consideram os custos e os benefcios que lhes dizem respeito.
Objectivos Imediatistas como Padro da Racionalidade Teoria segundo o
qual as pessoas racionais actuam eficazmente para atingir quaisquer objectivos que
tenham no momento da tomada de deciso.
QUESTES POSITIVAS E QUESTES NORMATIVAS
Questo Normativa Questes acerca de quais as polticas ou mecanismos
institucionais que permitem obter melhores resultados. Depende das perspectivas de cada
analista, uma anlise subjectiva.
Questo Positiva Questo acerca das consequncias de polticas ou
mecanismos institucionais especficos. Procura quantificar os impactos sendo
relativamente imparcial, ou seja, tenta-se que seja objectiva.
HIPTESE CETERIS PARIBUS
Faz-se a anlise admitindo que tudo o resto constante, para procurar realizar
uma previso. (Nada de extraordinrio est acontecer.)
OFERTA E PROCURA
ANLISE DA OFERTA E DA PROCURA
Um mercado composto pelos compradores (Procura Demand) e vendedores
(Oferta Supply) de um bem ou servio.
A Curva da Procura uma linha de declive negativo que indica as quantidades
que os compradores esto dispostos a comprar aos vrios preos. Quando o preo de um
produto baixa as pessoas procuram uma maior quantidade do mesmo (Lei da Procura).
A Curva da Oferta uma linha de declive positivo (reflectindo o facto de, a
curto prazo, os custos tenderem a subir quando os produtores expandem a produo) que
indica as quantidades que os vendedores vo oferecer a cada preo.
QUANTIDADE E PREO DE EQUILBRIO
Num mercado livre, o preo e a quantidade de equilbrio so determinados pela
intercepo destas duas curvas (oferta e procura).
Quando um preo superior ao nvel de equilbrio regista-se um excesso de
oferta, existindo vendedores insatisfeitos o que levar a reduzirem os preos. Quando um
preo inferior ao nvel de equilbrio regista-se um excesso de procura, existindo
compradores insatisfeitos levando a um aumento dos preos por parte dos vendedores.
Quando existe um excesso de oferta a quantidade trocada no mercado est sobre a
curva da procura. Quando existe um excesso de procura a quantidade trocada situa-se na
curva da oferta.
P
Excesso de
Oferta
S
Excesso
de Procura
D
Q
FUNES DE RACIONAMENTO E AFECTAO DOS PREOS

Os preos servem para duas funes. Funo de Racionamento dos Preos, o
processo pelo qual o preo orienta a oferta existente de um dado produto para os
consumidores que o mais valorizam. E Funo de Afectao dos Preos, o processo
pelo qual o preo actua como um sinal que afasta os recursos da produo de bens cujos
preos se situam abaixo do custo, orientando-os para a produo de bens cujos preos
excedam os custos.
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OS MERCADOS LIVRES E OS POBRES
Os mercados podem estar em equilbrio perfeito continuando, contudo, a existir
muitas pessoas que no dispem de um rendimento suficiente para suprir sequer as
necessidades mais bsicas da vida. A preocupao com o bem-estar dos pobres tem
levados os governos de todas as sociedades ocidentais a intervir, de diversas formas, de
modo a alterar os resultados das foras de mercados.
Por vezes, estas intervenes tomam a forma de leis que tabela os preos acima ou
abaixo dos respectivos nveis de equilbrio. Estas leis geram, frequentemente,
consequncias nocivas e no desejadas. Alguns programas, como os de controlo de
rendas, por exemplo, interferem com as funes de racionamento e afectao do
mecanismo de preos. Levam ao aparecimento de um mercado negro e a uma rpida
deteriorao do stock de casas para alugar.
Se a dificuldade reside no facto dos pobres terem muito pouco dinheiro, a soluo
consistir em descobrir formas de aumentar directamente os seus rendimentos (
desejvel que se garanta assistncia social). Os legisladores no podem negar a lei da
oferta e da procura, se bem que tenham possibilidade de alterar as foras subjacentes que
determinam a forma e a posio das curvas da oferta e da procura.
DETERMINANTES DA OFERTA E DA PROCURA
Determinantes da Procura
Rendimentos Para bens normais quando o rendimento aumenta as quantidades
procuradas aumentam. Para bens inferiores um aumento do rendimento leva a uma
diminuio das quantidades procuradas.
Gostos
Preos dos Substitutos e dos Complementares
Expectativas As expectativas das pessoas sobre rendimentos e nveis de preos.
Por exemplo se esperar um aumento do rendimento provvel que aumente o consumo.
Populao Quanto maior for um mercado maior ser a quantidade adquirida de
um bem.
P
Q
Preo do complemento baixa
Aumento de Rendimento (bem normal)
Crescimento Populacional
Alterao de gostos no sentido favorvel
Q
Preo do substituto baixa
Aumento de Rend. (bem inferior)
Reduo de Rendimento esperado

Determinantes da Oferta
Tecnologia As quantidades que os produtores esto dispostos a oferecer a um
determinado preo dependem dos respectivos custos de produo, estes, por sua vez,
esto directamente relacionados com a tecnologia.
Preos dos Factores (mo-de-obra, capital, etc.)
Nmero de Fornecedores quanto mais empresas oferecerem um dado produto,
tanto maior ser a quantidade oferecida desse produto a um determinado preo.
Expectativas
Clima para alguns produtos em especial os agrcolas
P
Q
Tecnologia Melhor
Taxas de Juro mais baixas
Aumento do n. de empresas
Bom Tempo
Q
Salrio mais elevados
Preos mais altos das mat.-primas
Expectativas de preos mais elevados
Alteraes na Quantidade Procurada e Oferecida

Quando se diz alterao na quantidade procurada refere-se a um movimento ao
longo da curva da procura. O mesmo se aplica a alteraes na quantidade oferecidas.
Factores que afectam as quantidades procuradas: todos os factores que afectam a
procura e o preo.
EXPLICAO DAS ALTERAES NO PREO E NA QUANTIDADE
Um aumento na Procura conduzir a um aumento quer no preo quer na
quantidade de equilbrio. Uma reduo na procura conduzir a uma reduo quer no
preo quer na quantidade de equilbrio.
Um aumento na oferta conduzir a uma reduo no preo de equilbrio e a um
aumento na quantidade de equilbrio. Uma reduo na oferta conduzir a um aumento no
preo de equilbrio e a uma reduo na quantidade de equilbrio.

IMPOSTOS
A incidncia legal do imposto (quer este seja aplicado sobre os compradores quer
sobre os vendedores) no tem qualquer efeito sobre a incidncia econmica do imposto (a
quota-parte da carga fiscal suportada pelos compradores e vendedores). Ou seja, o
imposto dividido entre o vendedor e comprador, sendo que a carga fiscal de um imposto
recai sobre o lado de mercado que tiver menos capacidade de o evitar.
Por exemplo, a aplicao de um imposto T = 10, ora vejamos o que se sucede
caso o imposto seja aplicado ao vendedor:
S
S
P*1
P*
P*1 10
T = 10
Q*1 Q*
O imposto causa uma reduo na quantidade de equilbrio, a qual passa de Q*
para Q*1. O novo preo pago pelo comprador aumenta de P* para P*1. O novo preo
recebido pelo vendedor baixa de P* para P*1 10
Imaginado que o imposto directamente cobrado ao comprador:
S
P*2 + 10
P*
P*2
D
Q*2 Q*
O imposto causa uma reduo na quantidade de equilbrio, que passa de Q* para
Q*2. O novo preo pago pelo comprador aumenta de P* para P*2 + 10. O novo preo
recebido pelo vendedor baixa de P* para P*2.
OPO RACIONAL DO CONSUMIDOR

RESTRIO ORAMENTAL
Dadas as preferncias do consumidor este vai tentar satisfaze-las da maneira mais
eficaz que lhe for possvel, pelo que necessrio conjugar o oramento do indivduo com
as suas preferncias. Sendo necessrio identificar o conjunto dos cabazes que o indivduo
pode comprar. Para simplificar considera-se um cabaz com apenas dois bens. (cabaz de
bens o termo utilizado para descrever uma combinao especial de bens, neste caso
dois bens)
A Restrio Oramental o conjunto de todos os cabazes que o consumidor
pode adquirir se gastar todo o seu rendimento, tambm conhecido por conjunto de
possibilidades de consumo.
B
M/pB
pB e pA: os preos de A e B
M: rendimento
A
M/pA
M = pAA + pBB B = (M / pB) (pA / pB) * A
Declive da Restrio Oramental = (M/pB) / (M/pA) = pA / pB
Os cabazes situados sobre ou dentro do tringulo oramental so o conjunto dos
cabazes possveis. Os outros fora do tringulo oramental so os cabazes indisponveis.
Alteraes na restrio oramental devidas a:
Alteraes de Preo. Quando varia o preo de apenas um dos bens altera-se

obrigatoriamente o declive da Restrio Oramental.
Alteraes de Rendimento. O efeito de uma alterao no rendimento o
mesmo que o efeito de uma alterao proporcionalmente igual em todos os
preos. A reduo do rendimento a metade igual ao aumento dos preos para
o dobro.
PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR / CURVAS DE INDIFERENA

A Restrio Oramental sintetiza as combinaes de cabazes que o consumidor
pode comprar. Competindo ao consumidor escolher o cabaz que ele mais gosta. Para
identificar esse cabaz ele dever fazer um resumo das preferncias do consumidor.

Neste caso comea-se por uma ordem de preferncias que permite ao consumidor
classificar todos os cabazes de bens possveis por ordem de preferncia. Admite-se que
este esquema de ordenao completo (ordenar todas as combinaes de bens possveis)
e transitivo (A > B e B > C , ento A > C) e traduz o conceito de Mais Melhor (uma
maior quantidade de um bem melhor que uma menor quantidade).
As ordens de preferncias e as suas trs implicaes atrs referidas do lugar a
Curvas de Indiferena e a Mapas de Indiferena
Curvas de Indiferena so o conjunto dos cabazes indiferentes para o
consumidor, em geral os cabazes situados acima da curva de indiferena so preferidos
aos que se situam nessas curva (analogamente, os cabazes situados na curva de
indiferena so preferidos aos que se situam abaixo da curva).
B
A
Ao conjunto completo de curvas de indiferena de um consumidor d-se o nome
de Mapa de Indiferena.
Funo Utilidade
Funo Utilidade, representa a satisfao do consumidor em funo de A e de B.
U = U(A,B)
Por exemplo: U(A,B) = AB elabore um grfico cuja utilidade seja 2
B=2/A
Taxa Marginal de Substituio (TMS)
Taxa Marginal de Substituio, em qualquer ponto de uma curva de indiferena
a taxa qual o consumidor deseja trocar o bem B pelo bem A ( igual ao valor absoluto
do declive da curva de indiferena nesse ponto).
A TMS indica-nos a taxa qual podemos substituir B por A sem alterar a
satisfao total.
A TMS decrescente, pois quanto maior a quantidade de um bem o consumidor
possuir, mais exige desse bem para renunciar a uma unidade do outro bem.
TMS = Umg A / Umg B = B / A = dB / dA
Utilidade Marginal de um bem a taxa qual a utilidade total se altera com o consumo
desse mesmo bem. Quando a utilidade total for mxima a utilidade marginal 0.
Umg A = dU / dA
Umg B = dU / dB
10

B
De X para Y, perdeu satisfao em B ganhou em A
Y
(-B)
X
C. Indiferena
A
A
Umg(A). A = [-Umg(B). B]
esta a equao que tem de se verificar na

passagem do ponto Y para o ponto X.
Umg A . A = Umg B . B
Umg A / Umg B = B / A
O MELHOR DOS CABAZES POSSVEIS

A hiptese do Mais Melhor implica que o melhor dos cabazes possveis deve
encontrar-se sobre a Restrio Oramental, e no no interior da mesma. O cabaz preferido
no pode situar-se numa curva de indiferena que esteja parcialmente dentro da restrio
oramental, logo tem de estar numa curva de indiferena que intercepte a restrio
oramental apenas uma vez.
No cabaz ptimo o declive da curva de indiferena, ou TMS, iguala o declive da
curva da restrio oramental.
B
Cabaz e Escolha ptima
X
A
TMS de X = | declive da restrio oramental |
Umg A / Umg B = pA / pB
Umg A / pA = Umg B / pB
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Solues de Cantos
O caso em que numa escolha entre dois bens o consumidor no consome um
desses bens. O melhor dos cabazes possveis nem sempre se situa sobre um ponto de
tangencia. Em alguns casos, pode simplesmente no haver ponto de tangencia. Neste caso
temos uma soluo de canto.
B
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PROCURA INDIVIDUAL E DE MERCADO

EFEITOS DA VARIAO
RENDIMENTO
NO
PREO
DAS
ALTERAES
NO
Curva de Preo-Consumo e Curva da Procura Individual

A Curva Preo-Consumo a linha dos cabazes ptimos observados quando o
preo de X varia, mantendo-se constantes o rendimento e as preferncias. Juntando os
pares relevantes preo-quantidade da Curva de Preo-Consumo obtm-se a Curva da
Procura Individual.
Y
Preo
Curva Preo-Consumo
b c d
Curva Procura Individual
Qtdd
Curva de Rendimento-Consumo
A Curva de Rendimento-Consumo a linha dos cabazes ptimos determinada
quando varia o rendimento do consumidor, mantendo-se constantes as preferncias e os
preos.
Y
Curva de Rendimento-Consumo
X
Bens Normais e Inferiores
Bens Normais so aqueles que o consumidor compra mais quando o rendimento
aumenta. Os Bens Inferiores so os que compra menos se o rendimento subir.
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Efeitos Rendimento e Substituio de uma Variao no Preo
Efeito de Substituio Exprime a alterao na quantidade procurada que
resulta de a variao no preo tornar os bens substitutos mais ou menos atraentes. Os
aumentos (redues) no preo reduzem (aumentam) a quantidade procurada.
Efeito Rendimento Indica a alterao na quantidade procurada que resulta de
uma alterao no poder de compra real causada pela variao no preo. Uma reduo do
poder de compra, relativamente a bens normais reduz a quantidade adquirida,
relativamente a bens inferiores aumenta as quantidades compradas.
Efeito Global a soma dos efeitos de substituio e rendimento. O efeito
substituio origina sempre uma variao da quantidade comprada na direco inversa da
variao no preo. O efeito rendimento para bens normais desloca-se na mesma direco
do efeito substituio, para bens inferiores desloca-se em sentido oposto.
Reaces do Consumidor a Variaes no Preo
Bens para os quais as quantidades procuradas tm uma reaco extremamente
forte ao preo, tendem a ter efeitos rendimento e substituio elevados e que funcionam
na mesma direco. Por exemplo, um bem normal que ocupe uma importante quota das
despesas gerais e para o qual existem mais substitutos tender a reagir intensamente a
variaes no preo. Para muitos consumidores, a habitao o exemplo desse tipo de
bens.
Os bens que menos reagem a variaes no preo so aqueles que constituem uma
pequena quota do oramento dos consumidores e para os quais as possibilidades de
substituio so limitadas. O sal por exemplo.
B
B
B
B
B
A A
Aumenta o rendimento
A e B bens normais
B
A A
Aumenta o rendimento
A bem inferior
B bem normal
A
A
Preo de A desce
A e B bens substitutos
PROCURA DO MERCADO: AGREGAO DE CURVAS DA PROCURA

INDIVIDUAIS
Consiste em simplesmente somar as quantidades individuais procuradas para um
dado preo. Ou seja, a curva da procura do mercado a soma horizontal das curvas da
procura individuais.
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ELASTICIDADE PREO DA PROCURA
Elasticidade Preo da Procura define-se como a alterao percentual na
quantidade procurada de um bem que resulta da variao de 1% no respectivo preo. ,
ento, uma medida quantitativa da reaco das decises de compra face a variaes no
preo.
A elasticidade preo procura sempre negativa ou zero. Em relao ao preo a
procura de um bem pode ser elstica, rgida e unitria.
-3
-2
-1
Elstica
Rgida
Elasticidade Unitria
E = (Q / Q) / (P / P) = (Q / P) (P / Q) = (1 / declive) (P / Q)
o recproco do declive da curva da procura
Sendo P o preo de um bem, Q a quantidade procurada a esse preo. Q a alterao na
quantidade procurada que ocorre em reaco a uma pequena variao no preo, P.
Vrias propriedades da elasticidade quando a curva da procura linear:
A elasticidade preo diferente em qualquer ponto da curva da procura

A elasticidade nunca positiva (por conveno os economistas ignoram
muitas vezes o sinal negativo)
Quanto mais inclinada for a curva da procura tanto menos elstica ser a
procura em qualquer dos pontos
P
Procura perfeitamente
Procura
perfeitamente
Rgida
Elstica
Q
Elasticidade e Despesa Total

Quando a procura elstica, uma reduo no preo aumenta a despesa total, um
aumento no preo reduz despesa total. Quando a procura rgida, uma reduo no preo
faz diminuir a despesa total, um aumento no preo f-la aumentar. A despesa total tem o
valor mximo quando a procura tem elasticidade igual a 1.
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Determinantes da Elasticidade Preo da Procura
Possibilidade de Substituio. Quanto maior a facilidade com que os
consumidores puderem mudar para outros bens, mais elstica ser a respectiva procura.
Quota no Oramento. Quanto menor for a quota na despesa total de um bem,
menos elstica ser a procura respectiva (bens como o sal cuja quota na despesa total
mnima uma variao no preo desprezvel).
Direco do Efeito Rendimento. Com tudo o resto constante, os bens inferiores
tendem a ser menos elsticos no que respeita ao preo do que os bens normais.
Tempo. Os hbitos e compromissos assumidos limitam as possibilidades de
reaco dos consumidores a variaes no preo no curto prazo. A elasticidade preo da
procura tender a ser mais elevada se os consumidores tiverem mais tempo para se
adaptar ao novo preo.
ELASTICIDADE RENDIMENTO DA PROCURA
As variaes no nvel do rendimento mdio num mercado provocaro geralmente
uma alterao na respectiva curva da procura do mercado. A Elasticidade Rendimento
da Procura, a variao percentual na quantidade procurada de um bem que resulta de
uma alterao no rendimento de 1%.
E = (Q / Q) / (Y / Y) = (Q / Y) (Y / Q)
Onde Y indica o rendimento mdio do mercado e Y representa uma pequena variao.
E < 0 Bens Inferiores
0 < E < 1 Bens de Primeira Necessidade
E > 1 Bens de Luxo
ELASTICIDADE PREO CRUZADA DA PROCURA
A Elasticidade Preo Cruzada da procura uma medida que avalia a reaco da
quantidade procurada de um bem a uma pequena variao no preo de outro.
Formalmente , a variao na quantidade percentual procurada de um bem que resulta da
alterao de % no preo de outro bem.
EXZ = (QX / QX) / (PZ / PZ) = (QX / PZ) (PZ / QX)
Se EXZ < 0 Bens Complementares
Se EXZ > 0 Bens Substitutos
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TEORIAS RECENTES DA ESCOLHA

INTERESSE PRPRIO E OBJECTIVOS IMEDIATOS
O Modelo do Interesse Prprio ignora o facto de que a maior parte das pessoas
prossegue uma variedade de objectivos que parecem entrar em conflito com o interesse
prprio em si mesmo. Este modelo admite apenas gostos puramente egostas; inveja,
culpa, raiva, honra, simpatia, amor e outros sentimentos afins no desempenham qualquer
papel. No entanto, as emoes so importantes factores nos comportamentos dos
indivduos. Este modelo est destinado a cometer erros importantes na previso do
comportamento da vida real.
O Modelo dos Objectivos Imediatos abrange motivaes no-egostas, permitindo
explicar qualquer comportamento por mais estranho, admitindo simplesmente um gosto
ou uma preferncia por essa atitude. As pessoas que se preocupam com os interesses dos
outros no precisam de sofrer por causa disso, nem mesmo em termos puramente
materiais. Dado que os outros podem reconhecer o tipo de pessoa que elas so, surgilhes-o oportunidades que os oportunistas no tero ao seu dispor.
A interaco entre indivduos tambm pode justificar as preferncias do
consumidor. Segundo a Teoria dos Jogos de Nash, no devemos tomar as decises dos
outros como decises individuais puras. Exemplo: Posso decidir ir a uma festa desde que
outros (amigos) tambm possam ir.
RACIONALIDADE LIMITADA
Herbert Simon, premiado com o Prmio Nobel, foi o primeiro a convencer os
economistas de que os seres humanos so incapazes de se comportar como os seres
racionais descritos nos modelos convencionais da escolha racional.
Pois, nem sempre possvel ao consumidor reunir toda a informao e analisar
todas as hipteses. Desta forma os indivduos analisam algumas combinaes e quando
encontrarem uma que os satisfaa minimamente, fica com essa e no procura mais. O
consumidor contenta-se em satisfazer e no em maximizar a utilidade.
FUNO VALOR ASSIMTRICA
Uma importante classe de desvios do modelo da escolha racional parece resultar
da funo valor assimtrica descrita por Kahneman e Tversky. Este d s perdas um peso
muito mais importante nas decises do que aos ganhos. De acordo com Kahneman e
Tversky, muito vulgar as pessoas avaliarem cada um dos elementos de um conjunto de
acontecimentos separadamente e depois tomar decises baseadas na soma dos valores
separados.
Esta caracterstica torna as decises extremamente sensveis forma como as
alternativas so enquadradas. Dois ganhos tornam-se mais atraentes se forem
apresentados separadamente do que considerados globalmente. As perdas tm um
impacto menos importante se forem combinadas do que apresentadas em separado. Uma
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perda combinada com um ganho levemente superior produz um efeito positivo, ao passo
que considerados separadamente tm um efeito lquido negativo.
Funo Valor Assimtrica
Perdas
-50
50
Ganhos
FALTA A NEUROECONOMIA!!!!!!!!!!!!!!!!!
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TEORIAS DO PRODUTOR
FUNO PRODUO
A produo qualquer actividade que crie utilidade presente ou futura. A Funo
Produo a relao que descreve como os factores produtivos, como o Capital (K) e o
Trabalho (L), so transformados em produto.
Q=F(K,L)
Factores Produtivos Fixos e Variveis
Factor Produtivo Varivel Um factor produtivo cuja quantidade pode ser
alterada livremente.
Factor Produtivo Fixo Um factor produtivo cuja quantidade no pode ser
alterada num determinado perodo de tempo.
Longo Prazo O menor perodo de tempo necessrio para alterar os montantes
de todos os factores produtivos utilizados no processo de produo. Todos os factores
produtivos so factores produtivos variveis.
Curto Prazo O maior perodo de tempo durante o qual pelo menos um dos
factores produtivos utilizados no processo de produo no pode ser alterado. Um dos
factores produtivos fixo.
PRODUO NO CURTO PRAZO
Q = F ( K , L ) = 2K0L = 2L
(K0 = 1)
Q
L
A funo passa pela origem o que significa que no se produzem quantidades
positivas se no utilizarmos quantidades positivas do factor produtivo varivel.
Para algumas funes de produo, a quantidade de produto pode eventualmente
diminuir com o aumento de unidades do factor produtivo varivel a partir de um
determinado ponto (lei dos rendimentos decrescentes um fenmeno de curto prazo).
Com um montante limitado de capital para operar, o nmero de trabalhadores pode
eventualmente levar a um congestionamento.
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Produto Total, Marginal e Mdio
Produto Total As funes de produo no curto prazo so frequentemente
designadas por Curvas de Produto Total, estas relacionam o montante total do produto
com a quantidade de factor produtivo varivel.
Produto e Produtividade Marginal a alterao no produto total que ocorre
como resposta a uma alterao unitria no factor produtivo varivel (com todos os outros
factores produtivos constantes). Se L (ou K) indica uma pequena alterao no factor
produtivo varivel e Q indica a alterao resultante no produto, a produtividade
marginal de L (ou de K) designada por:
Pmg L = Q / L = dQ / dL
Pmg K = Q / K = dQ / dK
A Produtividade Marginal em qualquer ponto simplesmente o declive da curva

do produto total nesse ponto.
Produtividade Mdia definida como o produto total dividido pela
quantidade do factor produtivo varivel. Geometricamente, a produtividade mdia o
declive da linha que une a origem ao ponto correspondente na curva de produto total.
Pmed L = Q / L
Pmed K = Q / K
C
Produto Total
A
B
Pmed
L
Pmg
Sub-Utilizar
Ponto ptimo Sobre-Utilizar

de Escolha
(no faz sentido contratar
mais trabalhadores)
Se Pmg > Pmed Pmed

Se Pmg < Pmed Pmed
A: Ponto de inflexo, logo Pmg decrescente
B: Pmed mxima quando, Pmed intercepta a Pmg.
C: Produto Total decresce, logo Pmg < 0
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Um problema prtico importante reside na forma como um factor produtivo
afectado a duas actividade de produo, por forma a gerar o mximo produto possvel.
Existem dois casos:
Quando a produtividade marginal do factor produtivo sempre superior numa

actividade do que noutra (soluo de canto), o melhor a fazer utilizar todo o
factor na actividade onde ele mais produtivo;
Quando a produtividade marginal do factor produtivo varivel no superior
numa actividade em relao a outras, consiste em distribuir o factor produtivo
pelas duas actividades, por forma a que a produtividade marginal seja a
mesma em ambas as actividades
PRODUO NO LONGO PRAZO

Q = F ( K , L ) = 2KL
K
Isoquanta
Q = 60
Q = 30
Q = 15
L
Isoquanta todas as combinaes possveis de Capital e Trabalho que geram a
mesma quantidade de produto
Taxa Marginal de Substituio Tcnica (TMST)
TMST a taxa qual um factor produtivo pode ser trocado por outro sem alterar
a quantidade total de produto.
TMST = Pmg L / Pmg K = K / L = dK / dL
K
L
Factores Substitutos Perfeitos
L
Factores Complementares Perfeitos
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Rendimentos Escala
Rendimentos Crescentes Escala A propriedade de um processo de
produo segundo a qual um aumento proporcional em todos os factores produtivos
origina um aumento mais que proporcional no produto.
Rendimentos Constantes Escala A propriedade de um processo de
origina um aumento proporcional no produto.
Rendimentos Decrescentes Escala A propriedade de um processo de
origina um aumento menos que proporcional no produto.
A funo produo no tem de apresentar o mesmo grau de rendimentos escala
para diferentes quantidades do produto. Pelo contrrio, um tipo relativamente frequente
caracteriza-se por apresentar rendimentos crescentes escala para baixas quantidades do
produto, seguido de rendimentos constantes escala para quantidades mdias, e
finalmente rendimentos decrescentes escala para grandes quantidades.
t F(K , L) = F(tK , tL)
Se > 1 Rendimentos Crescentes Escala
Se = 1 Rendimentos Constantes Escala
Se < 1 Rendimentos Decrescentes Escala
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CUSTOS DE PRODUO
CUSTOS NO CURTO PRAZO
As curvas de custo no curto prazo resultam directamente da funo de produo
no curto prazo. Os Custos Totais no curto Prazo so decompostos em Custos Variveis e
Fixos, que corresponde, respectivamente, a pagamentos aos factores produtivos variveis
e fixos.
Custo Fixo Significa que no varia no curto prazo, medida que a quantidade
de produto varia. Impostos sobre a propriedade, pagamento de seguros, juros de
emprstimos so exemplos de custos fixos. (r = Rage of Return [custo de oportunidade])
CF = rK
Custo Varivel definido com o custo total do factor produtivo varivel para
cada quantidade do produto. (L a quantidade de trabalho necessria para produzir uma
quantidade Q do produto e w o salrio [wage])
CV (Q) = wL
Custo Total a soma do CF e CV.
CT = CF + CV (Q) = rK + wL
Custo Fixo Mdio o custo fixo dividido pela quantidade de produto.
CFM = CF / Q = rK / Q
Custo Varivel Mdio
CVM = CV (Q) / Q = wL / Q
Custo Total Mdio o custo total dividido pela quantidade do produto.
CTM = CT / Q = CFM + CVM = (rK + wL) / Q
Custo Marginal a variao no custo total resultante da produo de uma
unidade adicional de produto. (Q representa a alterao na quantidade, e CT a
alterao no custo total)
Cmg = CT / Q = CV(Q) / Q = dCT / dQ
Devido ao facto de o CF no variar com a quantidade do produto, a alterao no CT
quando se produzem Q unidades adicionais de produto a mesma do que a alterao no
CV.
23

CT
CT, CF, CV
CV
CF
Q
Devido lei dos rendimentos decrescentes a partir de um determinado ponto
necessrio aumentar cada vez mais o factor produtivo varivel para se produzir uma
unidade adicional de produto.
Cmg
CTM
CVM
CFM
Q
Quando a curva do Cmg inferior curva do CTM ou CVM, o CTM ou CVM
decrescente; quando o Cmg superior curva do CTM ou CVM, o CTM ou CVM
crescente.
Os rendimentos decrescentes so tambm responsveis pelo facto de as curvas de
CTM e CVM crescerem com o produto. Os CFM aproximam-se do infinito medida que
o produto diminui para zero, e tendem para zero medida que o produto cresce.
AFECTAO DA PRODUO A DOIS PROCESSOS
O problema da afectao de uma determinada quota de produo a duas unidades
diferentes de produo semelhante ao problema de se afectar um factor produtivo
disponvel a duas fbricas diferentes. No ltimo caso, o objectivo maximizar a
quantidade de produto que pode ser obtida com determinado montante de factor
produtivo. No primeiro, o problema produzir uma determinada quantidade de produto
ao menor custo total possvel.
24

A soluo afectar a quota de produo, de forma a que o custo marginal seja o
mesmo em cada processo de produo. Esta soluo no exige que os custos mdios
sejam os mesmos em cada processo e, na realidade, eles diferem frequentemente e de
uma forma substancial.
RELAO ENTRE Pmg, PMed, Cmg E CVM
Segundo a definio de Custo Marginal = CV / Q ; Sendo o trabalho o nico
factor varivel, CV = wL, de forma que CV / Q igual a wL / Q. Se os salrios
forem constantes, isto o mesmo que wL / Q. E, como L / Q igual a 1 / Pmg,
segue-se que:
Cmg = w / Pmg
De forma idntica da definio de Custo Varivel Mdio = Cv / Q = wL / Q, e
como L / Q igual a 1 / Pmed.
CVM = w / Pmed
CUSTOS NO LONGO PRAZO
Como sabido o produtor pretende maximizar o lucro minimizando os custos, ou
seja, maximizar a produo.
imagem da Restrio Oramental para o consumidor, existe a linha de Isocusto
para o produtor. Isocusto o lugar geomtrico de todos os cabazes de factores produtivos
possveis que podem ser adquiridos para um determinado nvel de custo total C.
K
C/r
C = rK + wL
C/w
O declive da linha de isocusto : w / r

Para determinar o produto mximo que pode ser obtido com um determinado
custo sobrepe-se a linha de isocusto no mapa de isoquantas. O cabaz ptimo de factores
produtivos ser aquele que se situa no ponto de tangencia quando a isoquanta e o isocusto
se interceptam (apenas uma vez).
25
K
Escolha ptima
K*
L*
Escolha ptima
Declive da Isoquanta = Declive do Isocusto
Pmg L / Pmg K = w / r
Pmg L / w = Pmg K / r
TMST = w / r
No ponto de minimizao de custos, o quociente do produto
marginal de um factor produtivo pelo respectivo preo ser o mesmo para todos os
factores produtivos. O produto adicional que se obtm com o ultimo euro gasto num
factor produtivo deve ser o mesmo do que o produto que se obtm com o ultimo euro
gasto em qualquer outro.
DIFERENTES POSSIBILIDADES PARA C(Q)
Economias de Escala
CT
CT
CMed
CMg
CMed
CMg
Q
medida que as quantidades aumentam o custo total aumenta cada vez menos.
26

Deseconomias de Escala
CMg
CT
CT
CMed
CMg
CMed
Caso Misto (mais frequente)

CT
CT
CMed
CMg
CMg
CMed
Comea com economias de escala mas acaba por gerar deseconomias de escala.
Caso Proporcional
CT
CT
CMed
CMg
CMed = CMg
27

RELAO ENTRE CUSTOS DE CURTO E LONGO PRAZO E ESTRUTURA
DO SECTOR
CMed
CMg
CMed CP
CMed LP
CMg LP
CMg CP
Q0
Q1
Com K = K0 eficiente para Q0 ; stock de K

dimensionado para Q0, com a mudana para Q1
no possvel redimensionar o stock de K
eficiente. Logo o CMed aumenta
Para uma determinada quantidade de produto, os custos totais no longo prazo
nunca podem ser superiores aos custos totais no curto prazo, pelo facto de todos os
factores produtivos poderem ser ajustados no longo prazo enquanto no curto prazo apenas
alguns deles podem ser.
A relao entre a estrutura de mercado e os custos no longo prazo deriva do facto
de a sobrevivncia nos mercados exigir s empresas que tenham os menores custos
possveis, dadas as tecnologias de produo disponveis.
Caso A Se a curva de Cmed for decrescente, menores custos ocorrero apenas
quando uma s empresa serve o mercado. Se duas empresas tentarem servir este mercado
cada empresa ter sempre Custos Mdios superiores. Estamos perante uma monoplio
natural.
Caso B Se a curva de Cmed for em forma de U e se o seu ponto mnimo ocorrer
para uma quantidade qual corresponda uma quota substancial da produo total do
mercado, menores custos ocorrero se poucas empresas servirem o mercado.
Caso C Se o ponto mnimo de uma curva Cmed em forma de U corresponder
apenas a uma fraco do produto total do sector, provvel que o mercado seja servido
por muitas empresas concorrentes. O mesmo se aplica quando a curva de Cmed for
horizontal ou crescente.
28
CMed
CMed
Caso A
Caso B
CMed
Caso C
CMed
Caso C
CMed
Caso C
29
CONCORRNCIA PERFEITA
MAXIMIZAO DO LUCRO
O objectivo assumido de uma empresa maximizar o seu Lucro Econmico.
Sendo que lucro econmico a diferena entre a receita total e o custo total (inclui todos
os custos explcitos e implcitos [ o caso do custo de oportunidade]).
Convm salientar que lucro econmico diferente de lucro contabilstico
(diferena entre a receita total e o custo explcito dos recursos utilizados).
Lucro Econmico zero significa que todos os factores so remunerados taxa de
mercado.
Max = P*Q C(Q)
CONDIES PARA A CONCORRNCIA PERFEITA
As empresas vendem um Produto Padronizado, o produto vendido por uma
empresa tido como um substituto perfeito vendido por outra empresa qualquer.
As empresas so tomadoras de preo, isto significa que as empresas individuais
aceitam o preo, o Preo Dado. A empresa deve supor que o preo de mercado no ser
afectado pela quantidade de produto que produzir, pois o mercado servido por um
grande nmero de empresas.
Mobilidade perfeita dos factores produtivos no longo prazo, uma empresa pode
contratar os factores produtivos necessrios e desfazer-se dos que no lhe fazem falta.
As empresas e os consumidores possuem informao perfeita.
CURTO PRAZO
Condio no Curto Prazo para Maximizao do Lucro
A empresa dever optar pela quantidade de produto para qual a diferena entre a
receita total e custo total for maior.
Receita Marginal, o benefcio da empresa associada venda de uma unidade
adicional de produto.
Rmg = dRT / dQ = d (P*Q) / dQ = P
(P constante)
Se uma empresa pretende maximizar o lucro deve ponderar a Receita Marginal
com o Custo Marginal. Assim, a regra de maximizao do lucro no curto prazo determina
que se produza a quantidade de produto para qual o preo igual ao Custo Marginal no
curto prazo na zona crescente dessa curva.
Escolha ptima: P = Cmg
(d / dQ) = 0 P dC / dQ = 0 P = Cmg
30
Cmg
P = Rmg
Q1
Q2
Q*
Ainda existe a ganhar

(continuar a produzir)
Escolha ptima
Beneficio de expanso da produo (Rmg)
superior ao custo da expanso (Cmg)
(continuar a produzir)
Condio de Encerramento
No entanto, importante ter em conta que o Preo dever ser igual ao Custo
Marginal desde que o preo exceda o valor mnimo do Custo Varivel Mdio. Caso
contrrio melhor a empresa encerrar a produo. Assim, neste caso os lucros so CF.
Se Q = 0, = CF
< CF
PQ C(Q) < CF
PQ (CV(Q) + CF) < CF

PQ < CV(Q)
P < CV(Q) / Q
P < CVMed
O facto da empresa cobrir os Custos Variveis no lhe assegura um lucro

econmico positivo. Contudo, suficiente para induzir a empresa a oferecer produto no
curto prazo, pois a empresa vai perdendo dinheiro mas perderia mais se no produzisse
(devido aos CF).
Produzir ( > 0)
Perco , mas prefervel
continuar a produzir pois
cubro os CVM e uma
parte do CF
Cmg
CTM
CVM
No Produzir ( = CF)
31

Oferta de Empresa Concorrencial e do Sector Concorrencial no Curto Prazo
Funo Oferta da Empresa:
P = Cmg
P CVM min
S
CTM
CVM
Qualquer empresa pode vender o mximo que quiser sem afectar o mercado. Se
uma empresa cobrar mais que o preo dado no vender qualquer quantidade. A curva da
procura da empresa individual perfeitamente elstica.
Oferta do Sector Concorrencial: dado um preo adicionam-se as quantidades que cada
empresa pretende oferecer a essa preo, neste caso, a curva oferta do mercado dada pelo
somatrio horizontal das curvas da oferta de cada empresa, logo o somatrio do Cmg
das vrias empresas.
Mercado:
Empresa Individual:
S = Cmg
Cmg
P*
P*
CTM
D
P1
X
= (P* P1) * X > 0
<0
P*
CTM
CVM
P*
32

Eficincia do Equilbrio Concorrencial no Curto Prazo
S = Cmg
D = Bmg
Eficincia, tenta identificar a situao em que o ganho liquido mximo para a
sociedade.
O Ponto de Equilbrio maximiza o benefcio lquido para a sociedade, tambm
denominado por o Ponto Eficiente.
As posies de equilbrio so eficientes no sentido de o valor dos recursos
utilizados na produo da ltima unidade (Cmg) ser exactamente igual ao valor desse
produto para o comprador (Bmg). Isto significa que a posio de equilbrio esgota todas
as possibilidades de trocas com o benefcio para ambas as partes.
Excedente do Produtor e do Consumidor
Excedente do Produtor (XP) quanto a empresa beneficia como resultado de ter
oferecido a quantidade de produto que maximiza o seu lucro. Ou seja, a diferena entre
o preo que o produtor recebe e o preo que custou a produzir o produto.
Excedente do Produtor:
RT CV = RT (CV + CF) + CF = RT CT + CF = + CF
Excedente do Consumidor (XC), a diferena entre a valorizao que o
consumidor dava pelo bem e o preo que efectivamente paga (necessariamente inferior).
XC
XP
33

LONGO PRAZO
Condio no Longo Prazo para Maximizao do Lucro
<0
PQ C(Q) < 0
P < C(Q) / Q
P < CMed
E tendo em conta que o Preo dever ser igual ao Cmg. Assim temos a seguinte
funo oferta:
P = Cmg
P CMed min
CMed
Ajustamentos no Longo Prazo

No longo prazo a empresa optar por sair do mercado se no puder ganhar pelo
menos um lucro normal no sector onde opera.
Trabalho ptimo da fbrica para um determinado preo no longo prazo:
Cmg1 CP
CTMed1 CP
Cmg2 CP
P*
CTMed2 CP
CTMed LP
Cmg LP
X
Quando a empresa opera com o stock de capital associado a Cmg1 CP e CTMed1 CP

melhor para a empresa produzir Q = X (quantidade de produto no qual Cmg1 CP = P*).
Dando empresa tempo para se ajustar ela optar por mudar para o stock de capital que
melhor para a quantidade de produto no qual Cmg LP = P*. Sendo que a quantidade
ptima de produzir Q = Y.
medida que entram no sector novas empresas, as respectivas curvas de Custo
Marginal no curto prazo so adicionadas s das empresas j existentes fazendo com que a
curva da oferta se desvie para a direita. O que levar a uma descida do preo, e a um
reajustamento do stock de capital.
34

Continuaro a verificar-se novas entradas de empresas at que:
O preo atinja o ponto mnimo da curva CTMed LP

Todas as empresas alterem o stock de capital at que esta d origem a uma
curva do custo mdio no curto prazo que seja tangente curva de CTMed LP
no ponto mnimo.
Logo, quando lucro econmico de todas as empresas seja igual a zero.
CMed CP Cmg CP
Cmg LP
CMed LP
P*
O efeito da concorrncia para a aquisio de factores produtivos de qualidade

anormalmente elevada faz com que o preo desses factores aumente at a empresa que os
utiliza j no ser capaz de obter lucro econmico.
Eficincia Dinmica, os recursos produtivos movem-se para os mercados onde h
lucro, diminuindo o preo desses recursos at atingirem o mnimo dos CMed.
A Curva da Oferta no Longo Prazo para um Sector Concorrencial
Com preos dos factores produtivos constantes a curva da oferta no longo prazo
do sector uma linha horizontal, no apenas quando as curvas de CTMed so horizontais
mas tambm quando so em forma de U.
Quando os preos dos factores produtivos so uma funo crescente do produto
do sector, as curvas da oferta do sector em ambos os casos sero crescentes. Quando os
preos dos factores produtivos diminuem com o produto do sector, a curva da oferta ser
decrescente.
35
MONOPLIO
DEFINIO DE MONOPLIO
Um monoplio uma estrutura de mercado na qual um nico vendedor de
produto sem substitutos prximos serve todo o mercado. Um dos principais problemas
consiste em definir se existe monoplio ou no, ou seja, consiste em definir o mercado.
Uma diferena importante entre monoplio e concorrncia perfeita que a curva
da procura da empresa concorrencial individual horizontal enquanto a curva da procura
do monoplio simplesmente a curva da procura decrescente de todo o mercado.
Quatro Causas de Monoplio
Controlo exclusivo de um factor fundamental.
Economias de Escala, quando a curva de custo mdio no longo prazo se apresenta
decrescente, a forma menos dispendiosa de servir o mercado concentrar a produo
numa s empresa, enquanto que com duas empresas a partilharem o mercado o custo
mdio aumentaria (ao tentar diluir a produo o custo de produo no seria eficiente).
CMed
Q*/2
Q*
Patentes, com as patentes o governo protege as invenes conferindo um

benefcio exclusivo ao criador da inveno em causa. O Estado ao tomar esta medida est
a conceder um monoplio e a permitir que os preos sejam aplicados a um nvel mais
alto, contudo uma forma de incentivo inovao e de recompensa empresa que teve
elevados encargos com despesas de investigao e desenvolvimento.
Licenas, em muitos mercados a lei permite que a actividade produtiva apenas
seja exercida por uma empresa com licena governamental.
MAXIMIZAO DO LUCRO PELO MONOPOLISTA
Como bvio, o objectivo principal do monoplio maximizar o lucro
econmico. Como em monoplio existe apenas uma empresa, o preo depende daquilo
que a empresa fizer e da quantidade que a empresa quer vender. Assim, o preo dado
pela curva da Procura.
Objectivo Max = P.Q C(Q) = P(Q).Q C(Q)
36

Nota: Rmg = dRT / dQ = d P.Q / dQ = dP / dQ * Q + P(Q)
Perdas na receita de vendas com preos inferiores
P1
A
P2
Ganhos na receita de vendas adicionais

B
Q1 Q2
A receita marginal a diferena entre A e B e a alterao no produto. Neste caso
ser: (B A) * (Q2 Q1)
d / dQ = 0
d( P(Q).Q C(Q) ) / dQ = 0
(dP / dQ) * Q + P(Q) dC / dQ = 0

dP / dQ * Q + P(Q) = dC / dQ
Rmg = Cmg
Receita Marginal e Elasticidade
Rmg = (dP / dQ) * Q + P
Rmg = (dP / dQ) * (Q / P) * P + P

Rmg = P ( 1 + (dP / dQ) (Q / P) )
Rmg = P ( 1 + 1 / E )
Rmg = P ( 1 1 / |E| )
Quando a procura for:
Rgida (0 < |E| < 1) Rmg < 0

RT decrescente se o preo descer
Elstica Unitria (|E| = 1) Rmg = 0

RT mxima
Elstica (|E| > 1) Rmg > 0

RT crescente se o preo descer
P
Rmg >0
Rmg = 0
Rmg < 0
D
Q
37

Interpretao Grfica da Condio de Maximizao do Lucro
P
P*
Cmg
Rmg
Q*
A quantidade para a qual a empresa maximiza o lucro Q*, o ponto onde as

curvas da receita marginal e do custo marginal se interceptam. O ponto de lucro mximo
pode ocorrer tanto na zona crescente como na zona decrescente da curva do Cmg. No
entanto, deve ser num ponto onde a curva da Rmg intercepte a curva do Cmg por cima.
Note-se que para a receita marginal sempre menor que o preo, ao contrrio do
que acontecia com a empresa concorrencial que a Rmg e o preo eram um nico.
Condio de Encerramento em Monoplio
Sempre que no exista nenhuma quantidade para qual a curva da procura se situe
acima da curva do custo varivel mdio melhor a empresa deixar de produzir no curto
prazo. A empresa suportar ento uma perda econmica no curto prazo igual aos seus
Custos Fixos, mas ainda estaria pior se produzisse uma quantidade de produto positiva.
Uma outra forma de dizer o mesmo ser, a empresa deveria parar a produo
sempre que a Receita Mdia fosse inferior ao custo varivel mdio para qualquer
quantidade de produto.
= RT CT = PQ C(Q) = Q ( P C(Q) / Q) = Q (RMed CMed)
Nota: RM = PQ / Q = P
P
CVM
D
Q
Neste caso a Receita Mdia (o preo na curva da procura) inferior ao CVMed
para qualquer nvel de produto, o melhor para a empresa monopolista deixar de
produzir no curto prazo.
38

PERDA DE EFICINCIA DO MONOPLIO
Cmg
C
A
B
E
F
D
Rmg
QC
QM
D
Em Concorrncia Perfeita:
XC = A + B +C
XP = D + E + F
Em Monoplio:
XC = A
XP = B + E + F
Ineficincia do Monoplio, carga excedentria:
CeD
UMA EMPRESA MONPOLISTA NO TEM CURVA DA OFERTA

Como a empresa monopolista no tomadora de preo, no existe uma
correspondncia nica entre o preo e a receita marginal quando a curva da procura do
mercado se desloca. possvel acontecer que uma empresa monopolista produza Q1 e
venda a P* num perodo, enquanto noutro perodo produza Q2 e venda a P*.
Quando a curva da procura da empresa monopolista se desloca, a elasticidade
preo da procura para um determinado preo, normalmente, tambm se alterar. No
entanto, estas deslocaes no se fazem necessariamente na mesma direco.
Por esta razo, diz-se que a empresa monopolista no possui curva da oferta.
Possui uma lei da oferta que consiste em igualar a receita marginal ao custo marginal.
MONOPLIO COM VRIAS FBRICAS
Quando confrontadas com a opo de produzir em vrias fbricas, as empresas
monopolistas distribuem o produto pelas vrias fbricas, de forma a igualar o custo
marginal em cada uma delas. Somando horizontalmente as duas curvas do custo marginal
e escolhendo ento o nvel de produo para o qual a curva resultante intercepta a curva
da receita marginal.
39

Fbrica 1
Fbrica 2
Cmg
Total
Cmg
Cmg
Rmg
Q1
Q2
Q*
DISCRIMINAO DE PREOS
Condies para Discriminao de Preos
Poder de Mercado, se for em concorrncia perfeita no consegue alterar o preo.
Impossibilidade de Revenda.
Informao, informao sobre os grupos de consumidores distintos, pois
necessrio saber as procuras para cada consumidor.
Discriminao Perfeita de Preos
Quando se consegue cobrar preos diferentes por cada unidade e quando a
empresa sabe exactamente o que cada consumidor est disposto a despender por cada
produto. Nesta situao o consumidor paga o mximo que est disposto a pagar, logo o
excedente do consumidor nulo.
Nesta situao a curva da receita marginal igual sua curva da procura, pois a
empresa pode reduzir o preo para vender o produto adicional sem ter de reduzir o preo
das unidades de produto originalmente vendidas. Vende-se o produto ao mximo que o
consumidor est disposto a pagar.
Discriminao de Preos do Segundo Grau
Os vendedores estabelecem no um preo nico, mas uma tabela ao longo da qual
o preo diminui com a quantidade que se compra.
Assim, a empresa ao fornecer vrios pacotes permite oferecer ao consumidor o
pacote que melhor se adequa.
Este tipo de estrutura de tarifas encontra-se disponvel para todos os consumidores
(ao contrrio da discriminao perfeita), ou seja, as empresas no tentam ajustar o que
cobram em funo das diferenas nas elasticidades dos compradores.
Discriminao de Preos de Terceiro Grau
A empresa distingue grupos de consumidores identificveis (exemplo: homem e
mulher), possuindo dois mercados diferentes. Neste caso a empresa aplica preos
diferentes a mercados diferentes.
40

Quando a empresa monopolista consegue vender em mercados diferentes distribui
o produto de tal forma que a receita marginal seja igual nos dois.
Max = P1 (Q1) + P2 (Q2) C(Q1 + Q2)
d / dQ1 = 0 (dP1 / dQ1) * Q + P1 dC / dQ1 = 0 Rmg1 = Cmg
d / dQ2 = 0 (dP2 / dQ2) * Q + P2 dC / dQ2 = 0 Rmg2 = Cmg
Rmg1 = Rmg2 = Cmg
Modelo de Barreira de Discriminao de Preos
Esta tcnica leva os compradores mais elsticos a identificarem-se. A ideia bsica
o vendedor estabelecer uma barreira qualquer e cobrar um preo de desconto para
aqueles compradores que estiverem dispostos a ultrapass-la.
Por exemplo: os saldos, os consumidores com uma procura menos elstica
compram os seus produtos em poca normal sem esperarem pelos saldos, os
consumidores mais elsticos esperam pelos saldos e aproveitam o desconto.
ECONOMIAS DE REDE
D-se numa situao em que exista um produto de uma empresa que est em
maioria no mercado, em relao aos outros de outras empresas. Logo os consumidores
vo querer adquirir esse mesmo produto porque o que todos tm. Desta forma entra-se
numa bola de neve.
Exemplo: Microsoft, as pessoas utilizam o Windows porque o programa que
todos tm e, por isso, preferem-no ao Linux.
41
OLIGOPLIO
42

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Com K = K0 eficiente para Q0 ; stock de K

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Ainda existe a ganhar

PQ (CV(Q) + CF) < CF

O facto da empresa cobrir os Custos Variveis no lhe assegura um lucro

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Ajustamentos no Longo Prazo

Quando a empresa opera com o stock de capital associado a Cmg1 CP e CTMed1 CP

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