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RESUMO
O principal objetivo neste trabalho ligar Negociao, Administrao e Sistemas. Embora Negociao seja um campo do
conhecimento em que muitas novas publicaes tm surgido, ela
apresenta a maior parte das suas abordagens com preocupao
ainda pequena referente viso sistmica. Apesar da estreita ligao entre Administrao e Negociao, poucas tm sido as contribuies da literatura de Administrao para a teoria e a prtica da
Negociao. As correntes do pensamento sistmico constituem uma
componente indispensvel para uma viso mais abrangente e global
do processo de Negociao, buscando torn-la mais sistmica.
Assim, apresentado um panorama geral de diversas metodologias
com enfoque sistmico. A partir das contribuies dos principais
sistemistas, foi possvel fazer diversas avaliaes do nvel de
sistemicidade das diversas abordagens da Negociao, confirmando-se que a maior parte delas apresenta nvel de sistemicidade
bastante baixo. Apresenta-se proposta de abordagem sistmica da
Negociao, baseada nos pontos considerados fundamentais para
torn-la mais abrangente e lev-la a relaes mais duradouras.
Recebido em 28/julho/2004
Aprovado em 14/setembro/2005
1. INTRODUO
O tema negociao vem passando por desenvolvimento intenso nos ltimos
anos. Muitas so as publicaes que tm surgido. Porm, a maior parte no
tem a preocupao de enfocar a negociao sob um ponto de vista sistmico.
A idia inicial neste trabalho foi verificar o estado da arte sobre o assunto,
identificando as diferentes vises e avaliando o nvel de preocupao existente
entre elas quanto a um enfoque sistmico. A seguir, mostra-se a importncia
da viso sistmica na negociao, bem como os benefcios, para o processo de
negociao, da utilizao dessa viso. Assim, procura-se inter-relacionar trs
nveis: negociao, administrao e sistemas. Em artigo sobre o tema (MARTI-
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NELLI e ALMEIDA, 1996), num contexto de evoluo da conscincia humana, explorada a arte da negociao e a busca do
ganha-ganha no processo.
Na literatura, a primeira tentativa de enfocar a negociao
sob o ponto de vista sistmico est sintetizada num artigo publicado em revista de sistemas na Inglaterra (MARTINELLI e
ALMEIDA, 1998b). Procurando interconectar os trs nveis
(negociao, administrao e sistemas), os autores partem da
arte da negociao e da busca do ganha-ganha no processo,
mostrando as diferentes facetas da negociao e as diversas
vises sobre conflito, alm dos pontos bsicos sobre o processo
de negociao. Apresentam, ainda, as ligaes bsicas entre
negociao e administrao e entre negociao e viso sistmica, buscando incorporar a viso sistmica ao processo de
negociao.
H ainda um artigo (MARTINELLI, 1998) com a preocupao de estabelecer ligao entre a metodologia sistmica
e a negociao, percorrendo as correntes do pensamento sistmico desde os seus primrdios, com a origem da pesquisa
na ao, por meio da articulao dos passos fundamentais dessa
metodologia (LEWIN, 1943; 1946), e chegando at os dias de
hoje, com as contribuies de Maruyama (1996) e Flood
(1996a).
Esse trabalho consolida-se com a publicao de um livro
(MARTINELLI, 2002), que sintetiza as principais concluses
da tese de livre-docncia do autor, bem como expe as diferentes metodologias sistmicas que podem ser utilizadas na
negociao e as principais vises sobre perfis e estilos de negociao.
2. NEGOCIAO
A busca de relaes duradouras nas negociaes pode levar
a novas negociaes no futuro, alm de manter e aperfeioar o
contato j existente entre as partes envolvidas no processo.
Esse esforo para atender s vrias partes envolvidas leva ao
que chamado de ganha-ganha (NIERENBERG, 1981;
JANDT, 1985; SPARKS, 1992; WEEKS, 1992; URY, 1993;
HODGSON, 1996; LEWICKI, HIAM e OLANDER, 1996).
Visto que numa negociao se deve sempre buscar a satisfao de ambos os lados envolvidos, preciso procurar continuamente aplicar a viso sistmica no processo, por apresentar ela uma viso mais global da negociao, possibilitando
enxergar, de maneira mais clara, os diferentes envolvidos, direta e indiretamente, no processo de negociao, bem como
seus principais interesses e as diversas alternativas possveis
para a soluo do conflito.
Como exemplo tpico do ganha-ganha, pode-se citar o
tradicional caso de duas crianas que disputam uma laranja.
Aps muita discusso, identificam que a nica sada repartir
a laranja ao meio, dividindo os resultados. Esperar-se-ia que,
aps dividir a laranja, ambas as crianas chupassem a polpa,
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jogando a casca fora. Porm, o que pode acontecer uma criana realmente chupar a polpa e jogar a casca fora, enquanto a
outra criana joga a polpa fora e leva a casca para casa, pedindo
me para fazer doce. Esse um exemplo tpico no qual, se
ambas tivessem identificado seus reais interesses, poderiam
ter maximizado seus ganhos, ficando uma com toda a polpa e
a outra com a casca inteira, j que seus interesses eram absolutamente complementares.
Outra caracterstica fundamental de um processo de negociao refere-se importncia da utilizao de tempo, poder
e informao ao longo da negociao. Segundo Cohen (1980,
p.13), pode-se conceituar negociao como [...] a utilizao
da informao e do poder, buscando influenciar o comportamento em uma rede de tenso. O poder pode ser dividido
em vrios tipos, sendo importante conhec-los, bem como suas
possibilidades de aplicao. J o tempo deve ser cuidadosamente analisado numa negociao, verificando como ele
afeta o processo, devendo ser ponto de apoio para projetar-se
o negcio. Na verdade, o limite do tempo definido por quem
negocia, podendo tornar-se mais flexvel do que se imagina.
A informao a outra varivel bsica de um processo de negociao, sendo de fundamental importncia tanto antes como
durante o processo. importante ressaltar, ainda, que as trs
variveis esto entrelaadas, destacando-se a relevncia de
trat-las em conjunto.
Outro aspecto importante refere-se comunicao, que
freqentemente subestimada numa negociao. Porm, o momento correto, saber ouvir, falar objetivamente, so aspectos
fundamentais para uma comunicao efetiva. Assim, Fisher e
Ury (1985, p.30) definem negociao como [...] um processo
bilateral de comunicao com o objetivo de alcanar uma deciso compartilhada. Jandt (2001, p.104) destaca a importncia desempenhada pela comunicao no-verbal, atravs
das seguintes funes: substituir mensagens escritas, enviar
mensagens desconfortveis, fornecer instrues para dirigir a
comunicao, tornar os relacionamentos claros, regular as
interaes, reforar e modificar mensagens verbais.
Apesar dos interesses conflitantes, as partes tm sempre
interesses comuns, mesmo que seja apenas querer o sucesso
do empreendimento maior do qual fazem parte. Por exemplo,
se o conflito se d entre o empresrio de uma indstria e o
fornecedor de matria-prima, ambos tero interesses conflitantes, principalmente quanto ao lucro.
2.1. Negociaes internacionais
As negociaes em nvel internacional assumiram, nos
ltimos tempos, uma importncia cada vez maior, principalmente com a globalizao da economia. Alm da emergncia
de uma economia global, outros aspectos bsicos para a ampliao de negociaes em nvel internacional so o aumento
dos investimentos no exterior e a ampliao de acordos de
negcios em nvel mundial.
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Unitrio
Pluralista
Radical / Coercitivo
Interesses
Individuais
ou Grupais
Amplamente incompatveis,
criando campo de batalha
interno.
Conflito
Poder
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5.1.3. Pragmtico
Neste perfil, a essncia da situao est na ao. Talvez
seja o mtodo predominante: Keep it simple stupid (KISS).
H muitas aes simples e imediatas que podem levar ao xito.
Tambm pode ser til quando as preferncias dos participantes
so maldefinidas e inconsistentes.
5.1.4. Dialtico
Aplica-se este perfil quando os envolvidos tm dvidas
quanto prpria natureza do problema e os experts discordam
fortemente quanto ao caminho a seguir. Quando os envolvidos
tm interesses claramente opostos, pois nesse caso no servem:
o racionalista, que precisa de consenso quanto aos objetivos;
o emprico, que precisa de consenso quanto aos fatos;
o pragmtico, que funciona por aproximaes sucessivas e,
neste caso, no consegue enxergar com clareza.
Pode ser aplicado em situaes complexas, mas em contexto relativamente estvel, e em problemas que levam a mudanas significativas do sistema mas de escala relativamente
pequenas.
Aplica-se, ainda, em administrao e planejamento; contextos sociopolticos; procedimentos de barganha; relaes industriais (FISHER e URY, 1985); negociao (PRUITT, 1981).
5.1.5. Sistmico
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5.1.6. Estruturalista
Este perfil aplica-se a estabelecer organizao clara e procedimentos definidos. Para mudanas mnimas e demandas
ambientais insignificantes, basta estabelecer procedimentos.
Se for necessria reorganizao significativa de estruturas e
funes, deve-se colocar a pessoa certa no topo (elitismo necessrio). Devem-se utilizar consultores.
At aqui, nenhum dos tipos deu ateno explcita s ansiedades e paixes, irracionais ou racionais, que so os motivadores essenciais dos seres humanos e que devem ser procurados
para a liderana poderosa. O prximo enfoque parte da vida
interior dos seres humanos.
5.1.7. Intuitivo
Mintzberg (1973) analisa as funes gerenciais nas empresas dividindo-as em dez papis bsicos a serem desempenhados pelos administradores, quer se trate de pessoas diferentes, quer sejam dez facetas da atividade de uma s pessoa.
Trs papis interpessoais decorrentes da autoridade e do
status do administrador:
- figura de proa;
- ligao;
- lder.
Trs papis informativos decorrentes dos interpessoais e do
acesso informao que esses trs proporcionam:
- porta-voz;
- monitor;
- disseminador.
Quatro papis decisrios decorrem da autoridade e da informao concentradas no administrador:
- empreendedor;
- controlador de distrbios;
- alocador de recursos;
- negociador.
Destaca-se aqui o dcimo papel, o de negociador. Essa atividade tem duas facetas algo distintas. A primeira, que Mintzberg
(1973) aponta, relaciona-se com negociaes externas, com
outras unidades ou organizaes, e nela o administrador aparece como figura de proa, como porta-voz e como alocador de
recursos, negociando recursos em tempo real com o oponente.
Mas tambm igualmente importante o segundo aspecto, o
das negociaes internas sua unidade, com seus prprios
subordinados. Nessas negociaes, o administrador assume
os trs papis acima figura de proa, porta-voz e alocador
de recursos da unidade como um todo, diante dos subor-
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A metodologia foi utilizada em cinco grandes tipos de estudos, entre os quais destacaram-se os que envolviam definio
e implementao de mudanas com atores que tinham valores
decorrentes de cosmovises (Weltanschauungen W) diferentes. Checkland (1981, p.162) salienta que a metodologia
pode orquestrar conflitos e promover consenso, e isto uma
resposta do movimento sistmico aos cientistas sociais que
afirmam que uma abordagem sistmica automaticamente
admite (a priori) um modelo de consenso. Em sua aplicao,
no preciso ir seqencialmente de 1 a 7: o que importa o
contedo de cada fase e as relaes entre elas. Tendo em mente
a seqncia de 1 a 7, o bom sistemista usar as fases na ordem
que for conveniente, far freqentes iteraes, trabalhar simultaneamente em mais de uma fase.
Em seu conjunto, os sete estgios constituem um sistema
de aprendizagem, que descobre os aspectos cruciais de uma
situao que pelo menos um dos participantes considera problemtica. Em problemas de atividade humana, a prpria idia
de um problema que pode ser resolvido deve ser substituda
pela idia do debate dialtico, pela idia de que resolver problemas um processo contnuo, infindvel, mas que pode ser
orquestrado aplicando idias sistmicas: a realidade social no
um dado, mas um processo, no qual a realidade em contnua
mudana continuamente recriada pelos participantes. E, portanto, never-ending learning is a good thing... Nas prprias
palavras de Checkland (1981), a metodologia pode ser vista
como uma operacionalizao da anlise filosfica de Churchman dos inquiring systems (sistemas indagadores), capaz de
criar percepes compartilhadas ou, pelo menos, uma acomodao entre pontos de vista e interesses conflitantes, de
modo que possa ser implementada mudana desejvel.
5.6. Administrao evolutiva
Finalmente, h as abordagens administrativas pertencentes
corrente sistmico-evolutiva (GLASL e LIEVEGOED,
1993). Nelas, debate e negociao pertencem necessariamente
ao dia-a-dia das organizaes, para que as intervenes de
todos os envolvidos proprietrios, administradores ou funcionrios redundem no autodesenvolvimento da organizao. Bom exemplo dessas abordagens da administrao
dado pelo Modelo de Desenvolvimento Autoguiado de Sankt
Gallen (a partir de Ulrich e Krieg, 1972, Ulrich, 1984, passando
por Malik, 1989, at Bleicher, 1992a, conforme concisa apresentao em MARTINELLI, 1994).
Administrar significa assegurar continuamente a um sistema social com objetivos os atributos que possibilitem sua
viabilidade em um ambiente em transformao contnua.
Essa viabilidade no consiste apenas em sobreviver meramente
existindo de qualquer maneira, ela corresponde a desempenhar
continuamente funes especficas coerentemente com os propsitos mutveis do sistema. Ento, administrar significa
conduzir sistemas (que devem ser necessariamente adapta-
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tivos, auto-organizadores, evolutivos), continuamente confrontados por problemas mal-estruturados postos pela necessidade de satisfazer propsitos continuamente em mutao. E
assegurar a viabilidade corresponde a manter a competncia
necessria para satisfazer esses propsitos continuamente mutantes em um ambiente continuamente mutante.
Essa viabilidade alm da sobrevivncia (ESPEJO et al.,
1996) pode ser vista como o desenvolvimento da capacidade
do sistema de satisfazer as necessidades e os desejos legtimos
prprios e de outros, algo que relembra satisfao mtua em
busca de relacionamento duradouro, ganha-ganha ou, lembrando o concertation dos franceses, concerto (no qual as partes, em unssono ou contrastando, produzem melodia ou acordo).
6. ALGUMAS AVALIAES DAS ABORDAGENS DE
NEGOCIAO
Uma anlise preliminar das vises de negociao foi feita
na tese de livre-docncia do autor, a partir de 14 definies ou
conceituaes de sistemas, referentes a onze autores diferentes
e seus co-autores (MARTINELLI, 1999). Dessas conceituaes, foi feita uma primeira anlise sobre o nvel de sistemicidade apresentado por elas, tentando identificar at que
ponto incluam alguma preocupao com o enfoque sistmico
ou algum nvel de viso sistmica.
Numa primeira avaliao das definies selecionadas,
verificou-se que so bastante representativas das trs ltimas
dcadas, visto que h trs definies at 1980 (as duas de Cohen
e a de Nierenberg), cinco no perodo de 1981 a 1990 (a de
Fisher e Ury, duas de Matos e duas de Steele, Murphy e
Russill), trs entre 1991 e 1995 (de Acuff, Mills, e de Gibbons
e McGovern) e, finalmente, trs de 1996 em diante (Robinson,
Hodgson, e de Lewicki, Ham e Olander).
Os principais aspectos que podem ser identificados e que
caracterizam as 14 definies acima mencionadas so, respectivamente:
Cohen (1980) obter vantagem.
Cohen (1980) uso da informao e do poder.
Nierenberg (1981) relacionamento humano.
Fisher e Ury (1985) importncia da comunicao.
Matos (1989) busca de interesses comuns.
Matos (1989) importncia da participao no processo.
Steele, Murphy e Russill (1989) movimento de posies
divergentes para um acordo.
Steele, Murphy e Russill (1989) uso da barganha no processo.
Acuff (1993) busca do acordo.
Mills (1993) negociamos sempre.
Gibbons e McGovern (1994) importncia da flexibilidade.
Robinson (1996) negocia-se desde o dia em que se nasce.
Hodgson (1996) instrumento de satisfao das necessidades.
Ao analisar as diferentes
vises de negociao, v-se que
a maioria delas no apresenta muita
preocupao com o enfoque
sistmico no processo.
Alm disso, verificou-se que a questo das diferentes Weltanschauungen (W cosmovises) deveria ser subdividida
em duas, de naturezas diversas, pois uma coisa a preocupao
em identificar as diferentes vises de mundo dos participantes
e outra, muito mais difcil, ter a capacidade de lidar, de maneira efetiva, com essas diferentes W.
Ao analisar as diferentes vises de negociao, v-se que
a maioria delas no apresenta muita preocupao com o enfoque sistmico no processo. Pode-se dizer que isso acontece
com a maior parte das vises que foram avaliadas, sejam aquelas que foram analisadas de maneira mais profunda, sejam
aquelas que receberam apenas uma avaliao mais geral.
Seguindo com as anlises e classificaes, apresentadas
de maneira detalhada em publicao originada da tese de livredocncia do autor (MARTINELLI, 2002), foi possvel agrupar
os autores em trs subgrupos, de acordo com o nvel de sistemicidade observado em suas abordagens:
abordagens pouco sistmicas da negociao;
abordagens parcialmente sistmicas da negociao;
abordagens quase sistmicas da negociao (MARTINELLI,
1999; 2002).
7. LIGANDO NEGOCIAO E SISTEMAS
O processo de negociao bem-sucedido est todo nas palavras de Churchman (1979). A operacionalizao pode ser es-
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
SPARKS, D.B. A dinmica da negociao efetiva: como ser bemsucedido atravs de uma abordagem ganha-ganha. So Paulo:
Nobel, 1992.
STEELE, P.; MURPHY, J.; RUSSILL, R. Its a deal: a practical
negotiation handbook. 1.ed. England: McGraw-Hill, 1989.
__________. Its a deal: a practical negotiation handbook. 2.ed.
England: McGraw-Hill, 1995.
ABSTRACT
RESUMEN
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