CONTEXTUALIZAO HISTRICA DOS MEIOS DE COMUNICAO DE

MASSAS
A emergncia do broadcasting
O termo broadcasting tem origem em lanar sementes, de maneira aleatria
sem se privilegiar qualquer ponto ou direco. Transmisso de voz atravs de ondas
electromagnticas.
Factores que explicam a emergncia do broadcasting: Factores tecnolgicos
(empresas receivers), factores econmicos, factores oriundos da regulao (domnio
pblico, licenas A e B), contedos.
A trajectria da rdio
Os antecedentes da Rdio: dos meios ponto a ponto ao broadcasting
Meios de comunicao ponto a ponto: meio combinatrio sujeito a externalidades
em rede.
Externalidades em rede (network effects): o efeito que um usurio de um bem ou
servio tem sobre o valor desse produto para outras pessoas. Quando o efeito de rede
estiver presente, o valor de um produto ou servio dependente do nmero de outros
a us-lo.
o A utilidade da rede cresce exponencialmente com o nmero de aderentes a
essa plataforma. Quanto maior o nmero de utilizadores, maior o incentivo para
que outro utilizador adira a essa plataforma
Telgrafo (incios sc. XIX 1838) transmitia sinais de acordo com o cdigo
Morse, atravs de fios/cabos. As redes telegrficas cresceram, seguindo os trajectos
dos caminhos-de-ferro, transmitindo informaes com vista a coordenarem
eficazmente os problemas da segurana ferroviria. Foi por isso concebido para outros
fins, que no a comunicao directa entre os homens. Depois passaram a ser
utilizadas como instrumento de troca de informaes entre as bolsas de valores.
o Nos EUA, Morse obteve a exclusividade e passou a explorar em monoplio
(por uma empresa)
o Na Europa, foi a Post (Inglaterra) quem obteve o monoplio
o Transmite cdigo morse atravs de cabos fsicos, de indivduo para indivduo
(ponto a ponto)
o Antecedente: sistema de semforos (guerras napolenicas, incio sculo XIX)
Telefone (1876, Alexander Bell) meio de transmisso de voz atravs de fios
(cabos fsicos). Tal como sucedeu com o telgrafo, o telefone era um meio destinado a
servir um fim srio (transmisso de informaes entre grandes empresas que
surgiram nessa altura) e no apenas para conversar.
o EUA: companhia de Bell tem monoplio da explorao (20 anos)
Telegrafia sem fios (1897, Guglielmo Marconi) Transmisso do cdigo morse
atravs do espectro electromagntico (tambm chamado ter). Tal como o telgrafo e
o telefone, tratava-se de uma tecnologia ponto a ponto, ou seja, um instrumento
propcio para a troca de informao entre emissores e receptores.
o Marconi assumia que uma poltica de incompatibilidades devia ser
deliberadamente levada a cabo

o
o
o

Patente, Inglaterra: percebeu que em sistemas combinatrios bom gerar

incompatibilidades
Nesta altura, no existia regulao (estabelecimento, por parte do Estado, de
um conjunto de regras que regulam os meios de comunicao)
Servia basicamente para comunicao martima entre navios

A B (procura-se aumentar o valor de A)

Como?
Configura-se a tecnologia de forma a que os da rede B no falem com a rede A:
gera-se incompatibilidade tecnolgica
Formas de garantir o monoplio de uma rede:
Patente
Gera-se incompatibilidade tecnolgica
Rdio (1900, Fassender / Lee de Forest) Inicialmente pensada como meio ponto
a ponto, com um fim srio (segurana martima, por exemplo), mas deu origem ao
modelo de broadcasting. Consistia na transmisso de voz atravs do espectro
electromagntico. Segundo alguns autores, a tecnologia de transmisso de som por
ondas de rdio foi desenvolvida pelo italiano Guglielmo Marconi, no fim do sculo XIX,
mas a Suprema Corte Americana concedeu a Nikola Tesla o mrito da criao do
rdio, tendo em vista que Marconi usara 19 patentes de Tesla no seu projecto. O incio
da histria do rdio foi marcado pelas transmisses radiofnicas de concertos de
msica clssica. Consideram alguns que a primeira transmisso radiofnica do mundo
foi realizada em 1906, nos EUA por Lee de Forest experimentalmente para testar
a vlvula trodo.
o Do ponto de vista conceptual, muito mais importante do que a televiso
o Trodo/Tubo de vcuo (Lee de Forest 1909/1910): teve a ideia de emitir um
concerto (pera) que estava a decorrer (foi substitudo, mais tarde, pelo
transstor

Razes que explicam a passagem da rdio para meio de broadcasting:

Tecnolgicas
o At 1914 (I Guerra Mundial), a rdio era basicamente um meio ponto a
ponto com uma tecnologia que serve para emitir e receber e que um
sistema basicamente igual nos dois pontos de emisso e recepo
o O espectro no estava regulado, havia mensagens falsas (aps 1914
passou a ser proibido, excepto para fins militares)
o com a rdio, aps a I Guerra Mundial, que os EUA ultrapassam a Europa
em definitivo; h um conjunto de empresas que se vai especializar na
produo em massa de dispositivos de recepo e outro em dispositivos de
emisso: tecnologias complexas e dedicadas (emisso) / tecnologias
simples e dedicadas (recepo)
Econmicas
o As tecnologias eram complexas, dedicadas e muito caras; vai haver
empresas a dedicar-se produo de dispositivos baratos
De Regulao
o No incio, a maior parte dos utilizadores eram piratas, no sentido em que
no havia regulao)

EUA (1927): publicao do Radio Act que define que o espectro

electromagntico de domnio pblico (concediam licenas Federal
Communication Commission: ver se estavam a ser cumpridas as normas)
Sociais
o As audincias no eram importantes nos meios ponto a ponto
o A generalidade da grelha era msica

Radio Act: atribui licenas a operadores privados que rapidamente se vo associando

em rede, obtendo lucros emitiam para um conjunto mais ou menos indiferenciado
de indivduos
Notas:
Dedicadas: significa que so multifuncionais
Broadcasting vai ser condicionado por tcnicas de produo muito caras
1927: comeam a formar-se networks que obtinham licenas para a emisso
de contedos para um conjunto de receptores
1920: primeira emisso da rdio
Primeira emisso da rdio em Portugal: Rdio Clube Portugus
A audincia musical e a indiferenciao no espao e no tempo
No sculo XVII, a execuo da msica estava associada a celebraes
religiosas ou msica de corte, que era oferecida em sales pelos reis, prncipes e
nobres. A oferta musical coexistia dentro de uma estrutura social com indivduos de
posies diferenciadas. As audincias musicais eram, assim, uma exibio pblica e
simblica das diferenas sociais.
Com o surgimento de msicos autnomos que se libertaram da presso social,
tal como Mozart, gerou-se um progresso da autonomia musical. Surge um nmero
crescente de indivduos capazes de constituir uma audincia, o entretenimento adquire
um universalismo onde a tecnologia da rdio se vai revelar um formidvel instrumento.
De Forest era amante de pera o que lhe ter sugerido utilizar a nova
tecnologia para alargar a audincia para alm dos limites fsicos do teatro, levando-o a
experimentar, em finais da primeira dcada do sculo XX, a emisso atravs de ondas
hertzianas de espectculos musicais destinados a um pblico vasto.
O fenmeno de adeso social rdio ocorreu em primeiro lugar nos estados
unidos, como consequncia do desenvolvimento tecnolgico, e inicialmente num
contexto de comunicao ponto a ponto, que mais tarde evolui para broadcasting.
A msica acaba, assim, por ter uma elevada importncia na emergncia da
rdio enquanto media de broadcasting.
A trajectria da televiso
As primeiras estaes de televiso resultaram directamente das estaes de
rdio. No caso norte-americano, as networks de rdio originaram as televisivas, ABC,
CBS, NBC. A entidade reguladora atribui a operadores privados licenas de utilizao
do bem pblico constitudo pelas ondas electromagnticas. A publicidade tornou-se
tambm cada vez mais importante, com a diferena de as empresas operadores dos
canais televisivos terem passado a controlar a produo e a estrutura dos canais
televisivos terem passado a controlar a produo e a estrutura da programao, a
separao para anncios, etc., ao contrrio do modelo inicial, em que eram as
agencias de publicidade as principais responsveis pela programao.
Em Inglaterra, o monoplio da BBC tambm se estendeu televiso, enquanto
em Frana o regime misto inflectiu cada vez mais no caso da televiso para um nico
canal sob controlo governamental, como sucedeu com a criao da RTF em 1947. Em

Portugal, a RTP surge em 1956 como uma sociedade annima por quotas que no
entanto sempre esteve relativamente controlada pelo Estado.
A regulao dos meios de broadcasting
Aps a difuso da telegrafia e telefonia sem fios na primeira dcada do sculo
XX, e aps o naufrgio do Titanic em 1912, o governo norte-americano viu-se forado
a intervir num novo espao, o espao electromagntica, sem estatuto legal definido.
Foi para resolver esses problemas que foi aprovado a Radio Act de1912. Pela primeira
vez, nele foram definidas condies restritivas de aceso e usufruto do espectro
radioelctrico a ideia de base continuou a ser a de que o espectro um bem limitado
cuja utilizao um privilgio concedido pelo poder poltico sob a forma de licenas.
As licenas do tipo B favorecem as estaes emissores que ensaiavam o modelo de
broadcasting e tinham capacidade para financiar transmissores cada vez mais
potentes e caros. Pelo contrrio, os amadores, universidades e associaes religiosas
foram remetidos para um tipo de licenas, as de classe A, com reduzido alcance e
operando em frequncias sujeitas a mltiplas interferncias e dificuldades de
sintonizao. O resultado da regulao acabou por favorecer o modelo de
broadcasting, baseado em emissores poderosos e dispendiosos e receptores simples
e baratos, em detrimento do modelo dos amadores que em muitos casos eram
indivduos que tento emitiam como recebiam.
A estrutura do broadcasting em Inglaterra ficou definida da seguinte forma:
passou a existir uma empresa monopolista tendo como funo prestar um servio
pblico dentro do quadro de uma relativa autonomia face ao governo e sem transmitir
publicidade. Foi este o modelo que garantiu o enorme prestgio que a BBC viria a
adquirir ao longo dos anos e que foi reforado quando o modelo foi de novo aplicado
no caso da televiso.
A emergncia das rdios piratas na Europa conduziu a uma progressiva
liberalizao do uso do espectro electromagntico, evoluindo-se para um modelo
misto, em que os operadores privados vieram a ganhar um papel cada vez mais
importante, em detrimento do sector estatal. A televiso seguiu a mesma via e, a partir
dos anos 70, sobretudo 80, multiplicaram-se as autorizaes de canais televisivos
privados, at situao actualmente bem conhecida.
A estrutura dos meios de comunicao de massas
Estruturas em estrela e assimetria emissor receptor

A aco concertada da tecnologia, da regulao e das dinmicas scias levou

formao de um sistema com duas posies absolutamente fixas: o emissor e o
receptor. A diferena dessas posies resulta da assimetria tecnolgica entre
transmissores e receptores, do facto de o Estado se reservar da atribuio de licenas
e da procura social de entretenimento. Esses factores fizeram emergir o modelo de
comunicao de massas dominante durante o sculo XX.
Os grupos empresariais criam empresas que, licenciadas pelo Estado, passam
a controlar quem tem acesso ao meio, aquilo que emitido e de que forma o , ou
seja, controlam o acesso e a formatao do canal. Do outro lado, existem dispositivos
de recepo muito mais baratos do que a tecnologia de emisso e que so detidos por
um enorme nmero de espectadores indiferenciados.
Emissor receptores forma bsica da comunicao
Comunicao pressupe:
Um emissor, um canal, uma mensagem, um receptor
Relao entre emissor e receptor, um efeito, um contexto
Inteno/propsito em comunicar

 Ocasionalmente proponentes dos modelos incluem 2 processos adicionais:

Codificao do emissor/ descodificao do receptor
Feedback ou retorno

Modelos Elementares da Comunicao

Modelo de Shannon-Weaver
Generalizao do modelo para o caso dos mass media

O modelo bastante geral na medida em que se aplica a tipos de situaes

comunicacionais bastante diferentes, no apenas comunicao fsica.
Notar que o canal pode ser visto de modo a abranger Transmissor e
Destinatrio.
O modelo assimtrico e linear, onde a fonte selecciona o contedo de entre
um conjunto de contedos possveis
Comunicao oral: Joo (fonte) boca (transmissor) ondas sonoras (sinal), ar
(canal) ouvidos (receptor) Manuel
Telefone: Joo (fonte) auscultadores (trans.) cor. elctrica (sinal) cabo (canal)
auscultador (recep.) Destinatrio
Televiso: Fonte Dispositivo de emisso ondas (sinal) ar ou cabo (canal)
receptor de televiso
Internet: Fonte computador (servidor) ondas elctricas (sinal) cabos ou ar
(canal) cliente (receptor) Destinatrio
Conceito de retroaco
A retroaco trata a existncia de um desvio entre um certo estado de
referncia e um certo estado actual e a forma como esse desvio depende de si
mesmo. No caso da retroaco negativa, o desvio deve operar sobre si prprio de
modo a ele prprio ser anulado, provocando o retorno do sistema a um estado estvel
de equilbrio. O mecanismo pode ser composto por um aparelho de controlo que mede
o desvio entre o estado de referncia e o estado momentneo; quando ele superior a
um certo valor, o desvio decresce ao retroagir atravs de um efector sobre o estmulo
que chega a um receptor.
Estmulo

Mensagem

Mensagem
Receptor

Aparelho
de
Controlo

Resposta
Efector

Retroaco

O mecanismo de retroaco negativa: o aparelho de controlo corrige um desvio ao retroagir sobre o

estmulo.

Por exemplo, a chamada lei da oferta e da procura em economia: se existe um

excesso da procura, segue-se um aumento dos preos que tem como consequncia
anular-se a si prprio, isto , a procura vai acabar por diminuir e o desvio vai tornar-se
ento positivo do lado da oferta, o que, novamente. Levar a que os preos baixem e
a que a procura acabe novamente por se tornar excessiva. A retroaco negativa
portanto um mecanismo automtico de controlo ou estabilizao dos sistemas em
geral.
Enquanto a retroaco negativa um mecanismo de estabilidade, j a
retroaco positiva o mecanismo de crescimento e diversificao dos sistemas
complexos. A retroaco positiva est longe de ter o papel nocivo que frequentemente
lhe associado; pelo contrrio, ela efectivamente um mecanismo decisivo no
crescimento dos sistemas que permite caracterizar o exacto sentido em que estes so
complexos.
Contrariamente retroaco negativa, a retroaco positiva amplifica nolinearmente o desvio entre o estado de referncia e o estado actual. Os sistemas em
dinmica de retroaco positiva so sistemas que se encontram numa situao
instvel; e decorreu bastante tempo at se compreender que, em mltiplas situaes,
essa dinmica instvel pode convergir para um tipo particular de estabilidade que
diferente do da retroaco negativa. Na retroaco positiva, o estmulo/causa age
sobre a resposta/efeito de modo a que esse efeito se torne por sua vez causa daquilo
que era anteriormente a sua causa, que agora se torna o seu efeito, e assim
sucessivamente segundo um processo, adequadamente, descrito como bola de neve.
Em vez de existir uma decomposio linear do sinal, como ocorre na retroaco
negativa, o sinal da causa e do efeito funde-se e passa a constituir um todo nico
em que o sistema deixa de agir como se fosse composto por partes independentes.

Efeito

Causa

O mecanismo de retroaco positiva: o sinal que vai da causa para o efeito funde-se com o que vai do
efeito para a causa, passando apenas a existir um todo nico.

Modelo de Gerbner

A
acontecimento

disponibilidade

A1
percepo

M2

A
dis ponibilidade

form a

con
teudo

SA2

O modelo tem trs partes: a) o acontecimento, b) a percepo do acontecimento,

e c) a mensagem (ou afirmao) acerca do) do acontecimento. Elas dispem-se segundo
duas dimenses.
Na dimenso horizontal, temos um acontecimento externo, A, percepcionado por
um agente ou mquina M, dando uma percepo A1. Essa percepo selectiva
(interpretativa, culturalmente determinada ou ainda constrangida pelas especificidade
tcnicas dos dispositivos tcnicos de recepo) gerando AS, que uma afirmao sobre
A. (A o contedo da mensagem e S o sinal).
Essa afirmao AS situa-se na dimenso vertical do modelo. Aps a determinao
horizontal que a percepo de A por M, passa-se dimenso vertical onde AS a
emisso de uma mensagem ou sinal sobre A. No diagrama, S refere o sinal (fsico) e A
o contedo veiculado materialmente pelo sinal. Note-se que o sinal S pode variar (ondas,
digital, etc.), sendo claro que ele constrange o contedo A.
A dimenso vertical do modelo implica o conceito de acesso: quem tem acesso
ao meio de comunicao. Recorde-se que, nos meios de comunicao clssicos, o
acesso bastante constrangido pelo quadro regulador, pela organizao interna do
media, por processos sociais de certificao, etc. Finalmente, regressa-se a uma
dimenso horizontal. Temos o receptor M2, que no percepciona A mas sim o sinal sobre
A, isto , ou SA. Note-se, no diagrama, existe tambm SA2, o que significa que, tal como
M emite SA, resultado de constrangimentos tcnicos e actividade interpretativa, tambm
M2 tem a sua prpria interpretao e pode ser condicionado pelas suas condies de
recepo.
Na dimenso horizontal correspondente ao acesso temos a disponibilidade. O
comunicador selecciona a quem a mensagem pode ser disponibilizada: codificao para
certos receptores, linguagem especializada adequada a uma certa audincia, nvel da
comunicao de modo a torn-la mais acessvel, horrios especficos para transmitir
certas mensagens, etc.
Nota: trata-se de um modelo linear.
Modelo de Newcomb
Trata-se de um modelo no linear mas sim triangular

Para Newcomb, a comunicao social (no necessariamente tecnologicamente

mediada) visa manter o equilbrio no sistema social. A e B so emissor e receptor, e X
algum ou algo que faz parte do seu contexto social. Mais exactamente, X algo ou um
objecto comum. Pode ser um indivduo em relao ao qual ambos tm uma atitude
eventualmente concordante ou no. Ou pode ser o objecto comum sobre o qual A e B se
devem entender (a poltica salarial entre patres e sindicatos, como simples exemplo).
Note-se que a mudana de cada um dos vrtices implicar a mudana dos outros. (vejase o sentido das setas) A ideia que A e B podem partilhar certas opinies comuns
relativamente a X, seja X um conhecido de ambos (haver ento equilbrio), ou ento
podem estar em desacordo em relao a X. ou a poltica salarial numa discusso entre
patro (A) e sindicatos (B).

Modelo de Westley-MacLean
O modelo de Westley-MacLean acrescenta um elemento C ao modelo de Newcomb,
que a funo editorial de decidir quando e como comunicar. X fragmentado, mas
existe sempre uma ateno partilhada em relao a X, s que aqui a partilhe entre C
e B (receptor), podendo estar aqui presente a ideia de um contexto comum a C e B.
Neste modelo, o comunicador C no origina mensagens, antes transmite a uma
audincia potencial a sua prpria interpretao (notcias) de uma seleco de
acontecimentos ocorridos no contexto social ou permite o acesso a pontos de vista e
vozes de alguns (promotores, publicitrios e artistas) dos muitos que querem chegar a
um pblico mais vasto. (Mcquail, Teoria da Comunicao de Massas, p. 55). Portanto,
o modelo do tipo: 1) acontecimentos e vozes, 2) canal/comunicador, 3) mensagem,
4) receptor.
Alm disso, o modelo prev a possibilidade de feedback - por exemplo, C pode
orientar a sua orientao relativamente a X por feedback recebido de B. Note-se que,
aqui, B (o receptor) pensado com o estando na dependncia dos mass media. No
modelo, os media tm uma funo selectiva de comunicadores, seleco que dever
ser feita de acordo com aquilo que a audincia achar interessante. Donde, os media
no visam persuadir, educar e informar. Portanto, existe de facto feedback, no sentido
em que se sublinha a reaco da audincia ao que comunicado.

Modelo de Westley-MacLean.

Note-se que se tende a voltar a um modelo linear e assimtrico, em que C (isto ,

A nos modelos de Gerbner e Newcomb)) domina sobre B, que tende cada vez a ser mais
visto como puro receptor.
Podemos ainda ver (Mcquail, pp. 69-70) o modelo luz dos media enquanto
mediadores para a realidade, sendo que a comunicao de massas em larga medida
substitui os integradores tradicionais (famlia, etc.). De facto, os media operam uma
seleco de acordo com mltiplos pontos de vista ou mltiplos interesses e do um
sentido e orientao comum a uma comunidade.

(contacto no mediado
com fontes na sociedade)
SOCIEDADE
REALIDADE
acontecimentos e foras
sociais distantes

fontes e
promotores

comunicao
e interaco

MEDIA

AUDINCIA/PBLICO

fluxo de contedo
e resposta de audincia

Experincia directa e
pessoal da realidade

Generalizao do modelo de Westley-MacLean (in Mcquail, p 70).

Modelo semitico
Baseado no conceito de signo. Baseia-se numa estrutura triangular entre o Signo ele
prprio, o Objecto do signo e o Interpretante do signo.

Num primeiro sentido, uma coisa um signo na medida em que interpretada como signo
de alguma coisa por um intrprete.

Em geral, um signo um primeiro que se encontra numa relao com um segundo, relao
que determina um terceiro a encontrar-se na mesma relao com o segundo que o
primeiro ele prprio se encontra.

Novos Media
Media clssicos
Canais de transmisso regulados e/ou
proprietrios. Inteligncia no centro
Dispositivos de emisso e recepo dedicados e
tecnologicamente assimtricos.
Dispositivo de emisso caro e dispositivo de
recepo barato simples
Nvel regulado
Produo, organizao e distribuio dos
contedos controlada pelos proprietrios do canal.
Estrutura assimtrica um-muitos
Princpio de design pr-concebido

Novos media
Canal de transmisso proprietrio e
(indirectamente) regulado. Inteligncia nas
pontas.
Um nico dispositivo de emisso e
recepo neutral e multifuncional.
Dispositivos (computadores, telemveis) de
emisso recepo baratos e sofisticados
Ausncia de regulao governamental
Protocolos (TCP/IP e HTTP, entre outros)
abertos e pblicos
Utilizador como produtor/distribuidor/ receptor
nas novas redes
Princpio de crescimento sob a forma da
retroaco positiva
Meio Combinatrio

Jornal

No

Telefone

Sim

Telemvel

Sim

Rdio

No

TV

No

Internet

Sim

E-mail

Sim

World Wide Web (client/server

No

World Wide Web (rede)

Sim

Redes p2p

Sim

Redes de social networking

Sim

Stios de partilha (e.g., YouTube

Sim

Nvel dos Contedos

Media clssicos
Profissionais sociais/institucionalmente certificados
Criao de contedos no quadro em organizaes
institucionalmente hierarquizadas
Contedos intelectualmente protegidos
Inicialmente, contedos analgicos com
degradao fsica
Controlo dos mltiplos canais de distribuio

Novos media
Amadores no certificados
Produo de contedos em modo aberto,
distribudo e com progressivo
desenquadramento institucional
Diversas formas de propriedade intelectual,
desde as leis tradicionais a novos tipos de
licenas
Cpia digital com base em dispositivos
tecnolgicos neutrais
Plataformas abertas no controladas