Rotulagem Ambiental e Selos Verdes

Guilherme Henrique Lemes de Godoy

Felipe Naves de Moraes
Hugo Mamede Soares
Iury Michel de Ara
ujo
Eriberto Oliveira do Nascimento
Mathes Dantas de Oliveira
13 de maio de 2015

Sum
ario
1 A ROTULAGEM NO ASPECTO GERAL
1.1 Contexto historico, ambiental e social . . . . . . . . . . . . . .
1.2 A responsabilidade das pessoas quanto a` rotulagem ecologica .
1.3 Vantagens dos Rotulos em Geral e Selos Verdes . . . . . . . .
2 ROTULAGEM AMBIENTAL
2.1 Rotulo Ecologico e o Mundo Moderno . . . . . .
2.2 O que e o Rotulo Ecologico? . . . . . . . . . . .
2.2.1 Rotulos Voluntarios . . . . . . . . . . . .
2.2.2 Selo de Qualidade Ambiental ABNT . .
2.3 Ciclos de Vida de um Produto . . . . . . . . . .
2.3.1 Avaliacao do ciclo de vida e a realidade .
2.3.2 Introducao . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.3.3 Crescimento . . . . . . . . . . . . . . . .
2.3.4 Maturidade . . . . . . . . . . . . . . . .
2.3.5 Declnio . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.4 Estrategias para o ciclo de vida do produto . . .
2.4.1 Estrategias para o estagio de introducao
2.4.2 Estrategias para o estado do crescimento
2.4.3 Estrategias para o estado da maturidade
2.4.4 Estrategias para o estado de declnio . .

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2
3
3
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5
6
6
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9
10
10
11
11
11
11
12
12
13

` ENGENHA3 ROTULAGEM AMBIENTAL APLICADO A

RIA
14

4 REFERENCIAS
BIBLIOGRAFICAS

23

1
1.1

A ROTULAGEM NO ASPECTO GERAL

Contexto hist
orico, ambiental e social

Tendo em mente que estamos em uma epoca onde existe a preocupacao

em preservar o meio ambiente. Notamos que os Selos Verdes apesar de nao
estarem a tanto tempo no mercado ja tem grandes impactos na preservacao
do meio ambiente.
Ha um esforco para se adequar a esta nova forma de pensar e as empresas
tem escolhido por utilizar, quando possvel, materiais reciclados, tendo assim
aquecido o mercado de produtos reciclaveis.
As leis de protecao a`s matas junto a` preocupacao com o desmatamento
geral gerou um aumento no preco da madeira, este aumento por sua vez
fez com que fosse viavel o replanto de arvores para o cultivo de madeira.
Que apesar de estarem sendo cultivadas pela energia, papel, celulose ou a
movelaria sao mais beneficas para o meio ambiente que pastagens.
A preocupacao com a sa
ude trouxe a diminuicao da utilizacao de produtos
nocivos `a sa
ude, sejam produtos de higiene, agrotoxicos ou venenos. Busca-se
alternativas mais naturais que consigam os mesmos resultados sem impactos
ambientais e na sa
ude. Ha tambem um grande crescimento na busca por
alimentos que nao utilizam de agrotoxicos e venenos em seu cultivo, chamados
de alimentos organicos , mas ha ainda uma grande dificuldade de produzilos em grande escala, por requerer um maior cuidado e ter um risco maior
de perder colheitas, gerando um custo maior.
A emissao de poluentes na atmosfera e um problema real, com a conscientizacao dos consumidores as grandes empresas comecaram a adotar medidas
que vao de encontro com os desejos das pessoas. Existem diversos selos que
garantem que as empresas se esforcam para que haja uma menor liberacao de
poluentes para a camada de ozonio. Um exemplo e o IBAMA, que possui um
selo chamado Nota Verde, e avalia a emissao de poluentes por automoveis.
Recursos naturais nao renovaveis sao todos elementos que nao podem ser
reutilizados, ou seja, nao podem ser renovados, regenerados. Eles se encontram em quantidade limitada e com um consumo acelerado destes elementos,
eles podem acabar. A civilizacao atual se apoia totalmente nestes recursos,
que sao, por exemplo, o petroleo, o carvao e gas natural. Toda a inquietacao ambiental, os selos, ciclos de vida dos produtos e impactos aliados `a
conscientizacao dos consumidores gerou uma grande preocupacao quanto a
estes recursos, trazendo uma busca por alternativas a estes recursos. Que
prometem, em tese, impactos menores ao meio ambiente.
Rotulos ecologicos tem ainda outra face. Por tentar diminuir principalmente os desperdcios de energia e material, geram um aprimoramento na
2

eficiencia das empresas. As empresas gastam menos com material e energia,

possuem maior eficiencia em seus processos e conscientizam seus colaboradores. Ganham ainda reconhecimento, por tentar fazer alguma diferenca.
importante notar que os governos tem grande participacao nisso, imE
plantando medidas que obrigam determinados produtos a terem determinados selos. E com incentivos diversos, por vezes monumentais, a empresas que
seguem praticas sustentaveis.

1.2

A responsabilidade das pessoas quanto `

a rotulagem ecol
ogica

importante perceber que com a implantacao de selos verdes as pessoas

E
passam a ter uma grande responsabilidade com o meio ambiente. Os selos
representam quais causas ambientais as empresas escolheram auxiliar. Portanto, consumidores conscientes disso, tem o papel de fazer escolhas mais
ecologicas quando forem adquirir produtos ou servicos. Pois, escolhendo determinada empresa ele esta, de forma indireta, investindo em uma causa
ecologica. Participando assim da preservacao e, talvez, ate mesmo de uma
recuperacao de um impacto causado ao meio ambiente.
Os rotulos representam entao uma forca ativa, que expoe aspectos ambientais e ajudam os consumidores a escolher causas, se posicionar na preservacao
e ate recuperacao uma parte do que vem sendo perdido no meio ambiente.

1.3

Vantagens dos R
otulos em Geral e Selos Verdes

Como os rotulos ecologicos sao um incentivo para que a empresa os busque, e de suma importancia que, para incentiva-la, e preciso que o rotulo lhe
de uma serie de benefcios. Portanto, quem basicamente se beneficia com es importante ressaltar tambem que cada
tes selos sao as proprias empresas. E
selo e cada rotulo possui seus proprios benefcios, apesar de muitos benefcios
serem em comum entre si. Um exemplo disso e:
uma garantia de que o produto/servico da empresa tem menor im E
pacto ambiental do que seu similar que nao possui o rotulo;
Garante ao mercado que a sua empresa esta preocupada com as proximas
geracoes;
Preservacao do meio ambiente;
Aumento da receita (venda de refugos para reciclagem);

 Visibilidade da empresa no mercado;

Diferenciacao no mercado.
Ha varios selos que podemos destacar, lembrando que para alguns selos
especficos, nao sao todas as empresas que podem pedi-lo, com seus respectivos benefcios, como:
ABNT: qualquer empresa pode solicitar a concessao deste Rotulo Ambiental. As solicitacoes, porem, serao avaliadas conforme alguns criterios
tecnicos de viabilidade. Os benefcios sao:
Garante ao mercado que a sua empresa esta preocupada com as
proximas geracoes;
Reducao de desperdcios (reciclagem);
Visibilidade/diferenciacao da empresa no mercado;
Aumento das possibilidades de exportacao
FSC (Forest Stewardship Council): Este selo e obtido somente por empresas que fornecem produtos cujas materias primas sao oriundas das
florestas. O orgao que emite o selo e o Conselho Brasileiro de Manejo
Florestal. Para que uma empresa solicite esse selo ela precisa seguir tres
diretrizes: ecologicamente correto, socialmente Justo, economicamente
viavel. Os benefcios sao:
um dos certificados mais reconhecidos do mundo;
E
Demonstra ao consumidor que o produto adquirido seguiu praticas
de preservacao sustentaveis e que nao agrediram o meio ambiente;
Os produtos com essa certificacao movimentam em torno de 5
bilhoes de dolares por ano em todo o mundo.
entregue anualmente a equipamentos eletronicos os pro Selo Procel: E
dutos com essa certificacao movimentam em torno de 5 bilhoes de
dolares por ano em todo o mundo. O certificado e coordenado pelo
Ministerio de Minas e Energia junto `a Eletrobras. Para sua obtencao o
produto (ou linha de produtos) deve ser submetido a uma serie de testes laboratoriais indicados pelo Procel. Cada produto possui um teste
especfico. Os benefcios sao:
Valor agregado ao produto;
O proprio cliente seleciona empresas que estejam certificadas, o
que torna o produto diferente (e preferido) perante seus concorrentes.
4

2
2.1

ROTULAGEM AMBIENTAL
R
otulo Ecol
ogico e o Mundo Moderno

O trabalho desenvolvido por Godoy [1], apresenta uma abordagem da

analise do selo verde primeiramente numa perspectiva internacional e posteriormente com foco nos processos e cadeias produtivas brasileiras. Parte-se
de uma convergencia inicialmente centrada na iniciativa da comunidade internacional pela valorizacao e garantia da qualidade ambiental, termo esse
ainda carente de aplicacao e descricao conceitual quando aplicado e interrelacionado com o sistema industrial e da atual divisao do trabalho.
O anseio do desenvolvimento economico e ao mesmo tempo sustentavel
mesmo utilizando-se de elementos que geram onus para o meio ambiente
veem crescendo durante as u
ltimas decadas do seculo XX, in
umeros exemplos demostram e demonstraram a falta de manejo adequado num sistema de
producao industrial. Vindo assim destas necessidades por fiscalizacao e validacao e ate certo ponto a busca por um sistema regulatorio, surgiram diversos mecanismos de protecao ambiental. Em questoes sociais e manifestacoes
surgirao movimentos ambientalistas como o GreenPeacedentre outras forcas
motivas da indignacao e subversao das praticas a longo sofridas pelo meio ambiente, sempre interpondo um regime de exploracao nao-sustentavel. Diga-se
de passagem, que em meados de 1950 termos relacionados com a preocupacao
e o manejo sustentavel sequer existiam em literaturas sejam elas cientficas
ou de cunho popular emprico. Um exemplo classico e derivado do uso de
nitratos, pesticidas para a maximizacao da producao de alimentos em nvel
de escala mundial.
Dessa forma como previamente descrito, nao havia modos operantes de
regulamentacao e fiscalizacao de praticas nocivas ao meio ambiente, em suas
pluralidades de organismos a ela pertencente. Diante de tal descaso foi criado
um movimento de protecao ambiental, que interferira radicalmente nos ciclos
produtivos de uma sociedade industrial em pleno seculo XIX, esses movimentos e agitacoes estao sendo reconhecidos como movimentos consolidados
e que representam a massa de pessoas que veem a possibilidade de mudanca
da crenca de que o desenvolvimento economico `as custas da destruicao irracional e irreversvel da natureza com todas as variantes dos sistemas biologicos
a ela subsidiados.
Esses movimentos, serao aqui apenas representados pelos e pelas acoes no
plano da economia da producao e de mercado, visamos alicercar uma analise
sobre tudo na dimensao da importancia de tal mecanismo em dias atuais.
Por fim concentrasse a metodologia na descricao sistematica do que sao selos
verdes e sua atuacao em territorio nacional e como venho ele se tornar.
5

2.2

O que
e o R
otulo Ecol
ogico?

Segundo a ABNT [1] O Rotulo Ecologico ABNT e um Programa de rotulagem ambiental (Ecolabelling), que e uma metodologia voluntaria de certificacao e rotulagem de desempenho ambiental de produtos ou servicos que
um importante mecanismo de imvem sendo praticada ao redor do mundo. E
plementacao de polticas ambientais dirigido aos consumidores, auxiliando-os
tambem um
na escolha de produtos menos agressivos ao meio ambiente. E
instrumento de marketing para as organizacoes que investem nesta area e
querem oferecer produtos diferenciados no mercado.
A atribuicao do Rotulo Ecologico (Selo Verde) e similar a uma premiacao,
uma vez que os criterios sao elaborados visando `a excelencia ambiental para
a promocao e melhoria dos produtos e processos de forma a atender a`s preferencias dos consumidores.
Em contraste com outros smbolos verdes ou declaracoes feitas por
fabricantes ou fornecedores de servicos, um rotulo ambiental e concedido
por uma entidade de terceira geralmente o sistema ISO.
2.2.1

R
otulos Volunt
arios

O trabalho desenvolvido por Godoy, apresenta uma abordagem da analise

do selo verde primeiramente numa perspectiva internacional e posteriormente
com foco nos processos e cadeias produtivas brasileiras. Parte-se de um foco
inicialmente centrado na iniciativa da comunidade internacional pela valorizacao e garantia da qualidade ambiental, mesmo utilizando-se de elementos
que geram onus para o meio ambiente.
O anseio do desenvolvimento economico e ao mesmo tempo sustentavel
veio crescendo durante as u
ltimas decadas do seculo XX, in
umeros exemplos
demostram e demonstraram a falta de manejo adequado num sistema de
producao industrial. Vindo destas necessidades por fiscalizacao e validacao e
ate certo ponto a busca por um sistema regulatorio surgiram diversos mecanismos de protecao ambiental. Em questoes socias e manifestacoes surgirao
movimentos como o GreenPeace dentre outras forcas motivas de indignacao e
subversao das praticas a longo praticas ao meio ambiente, sempre interpondo
um regime de exploracao nao-sustentavel. Diga-se de passagem, que em meados de 1950 termos relacionados a preocupacao e manejo sustentavel sequer
existiam em literaturas sejam elas cientficas ou de cunho popular emprico.
Dessa forma como previamente descrito, nao havia modos operantes de
regulamentacao e fiscalizacao de praticas nocivas ao meio ambiente, em suas
pluralidades de organismo a ela pertencente. Diante de tal descaso foi criado um movimento de protecao ambiental , que interferira radicalmente nos

ciclos produtivos de uma sociedade industrial em pleno seculo XIX, esses

movimentos e agitacoes estao reconhecidos como movimentos consolidados e
que representam a massa de pessoas que veem a possibilidade de mudanca
da crenca de desenvolvimento economico `as custas da destruicao irracional e
irreversvel da natureza com todas as variantes dos sistemas biologicos.
Esses movimentos, serao aqui apenas representados pelos e pelas acoes no
plano da economia da producao e de mercado, visamos alicerca uma analise
sobre tudo na dimensao da importancia de tal mecanismo em dias atuais.
Por fim concentrasse a metodologia na descricao sistematica do que sao selos
verdes e sua atuacao em territorio nacional.
Segundo Nahuz (1995, p.57), os rotulos voluntarios possuem as seguintes
caractersticas: sao voluntarios e independentes, pois, sao aplicados por terceiros a quem se disponha a integrar o sistema. Sao aplicados, com criterios
bem definidos, a produtos, famlias de produtos e processos; sao positivos, ou
seja, representam premiacao, e, como tal, tornam-se instrumentos de marketing das empresas. Sao mecanismos de informacao ao consumidor; diferem
dos rotulos informativos de produtos, que apresentam dados tecnicos; diferem
das etiquetas de advertencia ou alerta, normalmente obrigatorias, quanto `a
periculosidade de venenos, cigarros, etc.
Os rotulos ecologicos, ou selos verdes, identificam que os produtos sao menos agressivos ao meio ambiente que seus similares. Sao multi criterios, pois,
levam em consideracao varios atributos do produto. Pode-se citar como principais rotulos: Blue Angel, Green Seal, Ecolabel e o de Qualidade Ambiental
ABNT
O Blue Angel (ou Blau Engel) e um selo governamental, de iniciativa da
Rep
ublica Federal Alema, de propriedade do Ministerio do Meio Ambiente,
Conservacao da Natureza e Seguranca Nuclear. Foi criado em 1978, sendo
considerado o programa mais antigo. No incio, encontrou resistencia por
parte dos fabricantes, porem, aos poucos, foi consolidado e, hoje, abrange,
aproximadamente, 3.600 produtos. Atua principalmente na certificacao das
seguintes categorias: tintas de baixa toxidade, produtos feitos com materiais reciclados, pilhas e baterias, produtos que nao contem clorofluorcarbono
(CFC) e produtos qumicos de limpeza domestica.
O Green Seal, dos Estados Unidos, e um selo de iniciativa privada, de organizacao independente e sem fins lucrativos, criado em 1989, que tem como
objetivo fixar parametros ambientais para produtos, rotulagem de produtos
e educacao ambiental nos EUA. A concessao da logomarca possui um custo
de U$ 3.000 a U$ 15.000 e e monitorada pelo certificador atraves de visitas
aleatorias, nao anunciadas, e testes periodicos dos produtos.
As categorias de produtos certificadas sao: - lampadas fluorescentes compactas; detergentes domesticos; papel de jornal; tintas anticorrosivas; siste7

mas de rotulagem plasticos; redutores de poluicao para veculos; papel para

impressao e escrita; oleo recondicionado; sacolas reutilizaveis; acessorios de
eficiencia hdrica e equipamentos de irrigacao. Segundo Miranda (2000), ate
marco de 1996, das dezessete empresas com produtos rotulados so havia 3
canadenses como empresas estrangeiras rotuladas.
O Ecolabel, resultante de uma decisao do Parlamento Europeu, em 1987,
e implementado pelo Conselho da Uniao Europeia, e um selo, criado em 1992
e reflete um esquema comunitario de rotulagem ambiental e tem como um dos
seus objetivos adotar um u
nico rotulo ambiental na Uniao Europeia. O selo
e voluntario, porem, exigido pela Uniao Europeia aos produtos importados,
os quais deverao atingir os mesmos requisitos que os produtos locais. O selo
leva em consideracao a Analise do Ciclo de Vida do produto. As categorias
avaliadas sao: maquinas de lavar louca, maquinas de lavar pratos, adubos
para solo, papel higienico, papel de cozinha, detergentes, lampadas eletricas

de bocal u
nico e duplo, tintas e vernizes e camisetas de malha de algodao.E
o primeiro selo regional e transnacional. A certificacao tem validade por um
perodo nao superior a tres anos. Apos isso e necessario que a empresa passe
por nova avaliacao.
2.2.2

Selo de Qualidade Ambiental ABNT

O Selo de Qualidade Ambiental ABNT, da Associacao Brasileira de Normas tecnicas, representante no Brasil da ISSO. A ABNT participa do processo de elaboracao das normas da ISO 14000, como membro votante fundador. O programa brasileiro de rotulagem ecologica teve incio, em 1993,
com uma pesquisa sobre os programas de Rotulagem Ambiental existentes no
mundo. Esta pesquisa visou fornecer subsdios na elaboracao de um modelo
brasileiro.
Os objetivos e metas da ABNT- Qualidade Ambiental sao: Certificar
os produtos disponveis no mercado, que efetivamente demonstrem ter Qualidade Ambiental, atraves de criterios elaborados de forma transparente e
participativa, considerando o seu ciclo de vida; Dinamizar a criacao de novos
Programas de Certificacao Ambiental de Produtos para os setores onde seja
percebida a sua necessidade, em articulacao com as entidades setoriais e demais partes interessadas; Divulgar o rotulo ecologico ABNT - Qualidade Ambiental, ressaltando a sua credibilidade e relevancia para o mercado; Atuar
na certificacao ambiental dos produtos de forma positiva, segundo as regras
e praticas internacionais; tornar-se um instrumento u
til para os consumidores, as empresas e a sociedade em geral, na promocao do fornecimento de
produtos melhores do ponto de vista ambiental; ser reconhecido como o
rotulo ecologico brasileiro, sendo uma efetiva ferramenta de promocao dos
8

produtos que apresentem a Qualidade Ambiental exigida nos criterios para

concessao da Marca; atingir a auto sustentabilidade financeira do Programa;
conseguir o reconhecimento internacional.
Em 1995, foi criado o primeiro Comite Tecnico de Certificacao Ambiental
de produtos da ABNT. A primeira categoria de produtos escolhida foi a de
calcados e couro. Uma das propostas que tem sido aceita em ambito mundial
e que a modelagem do selo seja realizada de acordo com os princpios e
requisitos sugeridos pelas normas da serie ISO 14024, que trata da rotulagem
ambiental Tipo I.
Os rotulos, tanto de primeira quanto de terceira parte, portanto, tem
como caractersticas em comum:
1. o carater propagandstico, de marketing, dado que, de maneira geral, o
consumidor (principalmente, o brasileiro) nao tem como distinguir um
selo de primeira parte e um selo de terceira parte;
2. ambos procuram conquistar mercados nacionais e se diferenciar de produtos similares;
3. referem-se a produtos, que causam impacto ambiental, em particular,
aqueles que sao atacados pela mdia ou pelos orgaos ambientais.
4. em grande parte, salvo os mandatarios, sao voluntarios.
Em alguns pases, principalmente os desenvolvidos, cresce a aceitacao
dos selos de primeira parte. Este fato pode ser explicado em parte, pelo
nvel de conscientizacao que se encontram os consumidores, nao somente em
relacao `as questoes ambientais, mas pelo exerccio da propria cidadania. Os
consumidores, juntamente com orgaos de defesa exigem seriedade por parte
das empresas e cumprimento das declaracoes. Neste caso, os consumidores,
pode se dizer, sao vigilantes das declaracoes feitas pela empresa e qualquer
incorrecao ou declaracao enganosa, a empresa tera que responder perante ao
p
ublico com respaldo legal.

2.3
2.3.1

Ciclos de Vida de um Produto

Avaliac
ao do ciclo de vida e a realidade

As formas atuais para o desenvolvimento de novos produtos nao dao muita

importancia para as questoes ambientais provocadas pelo produto pelo decorrer de todo ciclo de vida do produto. A avaliacao do ciclo de vida(ACV)
e uma ferramenta u
til para analisar os impactos ambientais do produto de
seu berco ao t
umulo.
9

Uma forma de forcar a utilizacao desta ferramenta( a ACV) e a internalizacao dos custos ambientais que e uma tendencia mundial e que em alguns
pases ja e uma realidade. Essa internalizacao consiste em dar aos fabricantes a responsabilidade com relacao aos impactos ambientais provocados pelo
produto assim como o descarte final. No Brasil a CONAMA(conselho nacional de meio ambiente) e a responsavel por essa internalizacao e geradora de
resolucoes para tal acao. Podemos citar como exemplo a resolucao 251 que
estabelece criterios, procedimentos e limites maximos para emissao de gases
de automoveis movidos a ciclo diesel, outro exemplo e a resolucao 258, que
obriga fabricantes de pneus e importadores a coletarem e darem o destino
final aos pneus inservveis . Ou seja, estas resolucoes obrigam tais empresas a
terem o cuidado com os impactos ambientais de seus produtos, assim temos
produtos biodegradaveis tendo seus custos de descarte tendendo a zero por
exemplo.
A ACV e uma tecnica que se preocupa em dar ao produto valores ambientais em em todo decorrer de seu ciclo de vida. Isto se consegue analisando
todos os estagios do ciclo de vida do produto, isto e, desde a extracao da
materia prima, passando pela fabricacao, uso e avaliando inclusive o descarte final do produto resumindo, do berco ao t
umulo. Os dados sao levantados em forma de inventario analisando entradas e sadas para cada estagio
do ciclo de vida do produto o que resulta num grande banco de dados, onde
se pode descartar as opcoes de projeto mais impactantes do ponto de vista
ambiental.
O ciclo de vida de um produto e um conceito (ou modelo) que descreve
a evolucao de um produto ou servico no mercado dividindo-a em quatro
fases, cada uma das quais com caractersticas especficas e, por isso, com
orientacoes estrategicas diferentes:
2.3.2

Introduc
ao

Perodo logo apos o lancamento do produto e que se caracteriza por um

lento crescimento das vendas, poucas empresas em competicao e, geralmente,
um elevado risco e baixo retorno financeiro para as empresas. A aposta
estrategica e a colocacao da enfase na inovacao e na qualidade. [5]
2.3.3

Crescimento

Perodo que se caracteriza por um crescimento exponencial da procura

acompanhada de uma tendencia de massificacao do produto ou servico e uma
um perodo tambem
melhoria substancial da rentabilidade das empresas. E
caracterizado por uma grande volatilidade competitiva com muitas empresas
10

a entrarem e a sarem do mercado. A aposta estrategica e a colocacao da

enfase na qualidade, na reducao de custos, nos canais de distribuicao e no
lancamento de novas versoes do produto para conquista de quota de mercado.
2.3.4

Maturidade

Neste perodo o ritmo de crescimento das vendas da sinais de abrandamento e intensificam-se fortemente os nveis concorrenciais entre as empresas,
visveis nas frequentes guerras de preco e publicidade. As principais apostas
estrategicas sao o lancamento de novos produtos e servicos complementares
com o objetivo de conseguir diferenciar a oferta e conquistar o domnio em
determinados segmentos de mercado. Continua a aposta na colocacao da
enfase nos baixos custos e agora tambem na comunicacao. [6]
2.3.5

Declnio

Neste perodo a procura entra em derrapagem, os lucros sofrem uma

rapida erosao e um n
umero elevado de empresas abandona o mercado. A
aposta estrategica e agora manter apenas as variedades de produtos mais
competitivos abandonando os restantes. Existem varias razoes para que
ocorra o declnio, tais como: surgimento de novos produtos mais eficazes;
a substituicao de um produto por outro melhor e a falta de necessidade pelo
produto. Pode-se facilmente reconhecer muitos produtos que ja saram do
mercado ou estao em fase de ntido declnio: e o caso dos chapeus, modelos
de computadores etc. Por sua vez, certos produtos como sabao, alimentos
enlatados, pregos, entre outros, parecem ter uma fase longa. Enquanto outros tem um ciclo de vida muito curto: brinquedos e moveis, por exemplo.
Portanto, e evidente que o modelo apresentado para o ciclo de vida nao
necessariamente se adapta bem a qualquer produto. [7]

2.4

Estrat
egias para o ciclo de vida do produto

As organizacoes devem desenvolver estrategias para os diferentes estagios

do ciclode vida, de forma a assegurar seu sucesso no mercado e aumentar a
longevidade do produto que, incondicionalmente, morrera pela superacao de
um concorrente ou pela troca por um produto substituto.
2.4.1

Estrat
egias para o est
agio de introduc
ao

Segundo Irigarayet al. (2006), e nesta fase que e necessario o maior volume
de investimento, ja que o produto e desconhecido e tem uma parcela insignificante de mercado. Ou seja, deve-se garantir que o produto tenha uma boa
11

distribuicao e investir em propaganda. Segundo Kotler 2000 apud Irigarayet

al. 2006, as causas para o baixo crescimento das vendas neste estagio sao
atrasos na expansao da capacidade de producao; problemas tecnicos; atrasos
na obtencao de distribuicao adequada por meio de pontos de venda no varejo;
e relutancia dos clientes em mudar o seu comportamento ja estabelecido.
Desmatamento rapido:Segundo Irigarayet al. (2006), nesta estrategia a
empresa lanca seu produto com umpreco mais elevado que seu objetivo
final a fim de recuperar de forma mais rapida osinvestimentos feitos.
O produto e posicionado como um top line de difcil copia por parte
dosconcorrentes e nao ha similar disponvel no mercado.
Desmatamento lento: De acordo com Irigarayet al. (2006), esta estrategia e utilizada quando o mercado epequeno. O produto e lancado
com um preco alto e nao havera muitos investimentos em propaganda,
pois o consumidor ja conhece produtos semelhantes e esta disposto a
pagarpelo novo produto.
Penetracao rapida: Segundo Irigarayet al. (2006), esta estrategia e

utilizada quando o mercado e grandee ha uma forte concorrencia. E

um mercado competitivo e muito sensvel ao preco. Portantoa empresa
deve crescer logo sua escala de producao, garantindo o menor custo e,
consequentemente, se estabelecer como lder de mercado.
Penetracao lenta:Segundo Irigarayet al. (2006), esta estrategia e utilizada quando o mercado e degrande volume e extremamente sensvel ao
preco. O produto deve apresentar um baixopreco de forma a inibir os
concorrentes, ja que as margens nao serao muito atrativas.
2.4.2

Estrat
egias para o estado do crescimento

Segundo Irigarayet al. (2006), neste estagio, apos a adocao por parte
dos adotantes imediatos, ha uma ascensao das vendas e o numero de concorrentes cresce. Ainda segundo Irigarayet al. (2006), de forma a manter
sua participacao no mercado, a empresa lanca novas caractersticas ligadas `a
utilizacao do produto e, tambem, aumenta sua distribuicao. O aumento das
vendas leva ao aumento da producao que e responsavel pela diminuicao do
custo de producao pela curva de experiencia adquirida.
2.4.3

Estrat
egias para o estado da maturidade

Segundo Irigarayet al. (2006), com a acirrada competicao das empresas

neste estagio, muitas delas decidem retirar-se do mercado por nao consegui12

rem posicionar-se. As empresas remanescentes procuram atender segmentos

distintos umas das outras evitando o surgimento de um novo ciclo de concorrencia. A empresa pode expandir o n
umero de pessoas que utilizam a
marca de tres maneiras: (Kotler, 2000 apud Irigarayet al., 2006)
Convertendo nao-usuarios: estimular nao-usuarios a utilizar o produto;
Entrando em novos segmentos de mercado: empresas estimulam homens a entrarem para o mercado de beleza;
Aliciando os clientes da concorrencia: atraves de forte propaganda
tenta-se roubar os clientes ja conquistados pela concorrencia.
O volume pode ser aumentado convencendo os usuarios da marca a aumentar seu uso com as seguintes estrategias (Kotler, 2000 apud Irigarayet
al., 2006):
Fazer com que os consumidores utilizem o produto com mais freq
uencia;
Fazer com que os consumidores utilizem uma quantidade maior do produto em cada situacao;
Descobrir novas utilizacoes para os produtos.
2.4.4

Estrat
egias para o estado de declnio

Nesta fase, a grande maioria das empresas ja se retirou do mercado o

que pode ser atraente para as empresas que ainda estao concorrendo entre
si. Caracterizam-se por produtos com baixa participacao de mercado e baixa
taxa de crescimento. Kotler (2006), determina cinco possveis estrategias que
podem ser utilizadas pelas empresas neste estagio do ciclo de vida:
Dominar o mercado atraves do aumento dos investimentos e eliminando
aconcorrencia;
Continuar com o mesmo volume de investimento ate que as incertezas
do mercadosejam resolvidas;
Focar os investimentos nos consumidores que sao responsaveis pela
grande partedo lucro, retirando os investimentos dos que menos contribuem;
Desfazer-se do negocio mais rapidamente, recuperando os ativos da
melhor formapossvel antes que se percam mais investimentos;
Conter o investimento da empresa como uma forma de recuperar o
caixa.
13

ROTULAGEM AMBIENTAL APLICADO

` ENGENHARIA
A

Como se percebe, no Brasil, ainda nao ha uma cultura forte de cuidados quanto ao ciclo de vida das materias utilizadas durante os processos de
producao. A norma ISO 14. 040 e uma tentativa de aplicar a avaliacao de
ciclo de vida nos processos produtivos, mas ainda nao e o suficiente. Visando
o auxlio de tal projeto, George L. Bleyer Ferreira e Beate Frank da Universidade Regional de Blumenau (FURB) (2000) desenvolveram um estudo de
caso para demonstrar a importancia da avaliacao e como deve ser feita.
Foram avaliadas duas opcoes de projeto muito utilizadas em eletrodomesticos, a chapa de aco inoxidavel 430 e a nova chapa que vinha sendo utilizada,
aco carbono EPV com esmalte auto limpante. Foi posto em questao se a
mudanca estava fornecendo ganho em qualidade sem prejuzos ambientais
ou se mais problemas ambientais estariam sendo causados. Entao aplicouse a Avaliacao de Ciclo de Vida (ACV) para as duas opcoes de projeto e
atraves de um checklist avaliou-se as duas opcoes de projeto quanto a escolha
do material, uso de energia, e geracao de resduos,analisando os interesses
globais, materiais toxicos e interesses locais. Foram dados valores de 0 a
5 para cada caracterstica a fim de melhor analisa-las. Os resultados sao
mostrados nos Topicos abaixo de 1 a 5.

14

T
opico 1: Est
agio Transformac
ao da Mat
eria-prima
Aco Inoxidavel 430
Escolha do material: nota 1
Materia prima nao renovavel
Necessita muitos insumos para compor a materia prima
Os insumos energeticos trazem alto impacto ambiental
Uso de energia: nota 2
Alto consumo de energia ( 1.965 Kwh/ton. )
Consumo baixo de energia para reaproveitamento da materia
prima
A opcao permite economia de energia no estagio de uso
Resduos - interesse global: nota 1
Grande emissao de CO2 (722 Kg/ ton. )
Maior quantidade de resduos gerados(872,7Kg/ton)
Resduos - interesses locais: nota 2
Grande impacto local dado o depositos de rejeitos
Resduos - materiais toxicos: nota 2
Nvel medio de materiais toxicos gerados
Aco carbono EPV
escolha do material: nota 2
Materia prima nao renovavel
Menor quantidade de insumos que o material anteriror
Os insumos energeticos trazem alto impacto ambiental
Uso de energia: nota 2
Menor consumo de energia (539 Kwh/ton)
Alto consumo de energia para reaproveitamento da materia
prima
Menor desempenho de consumo de energia durante o uso
Resduos - interesse global: nota 2
Menor emissao de CO2 (530 Kg/ton)
Menor quantidade de resduos gerados ( 611 Kg / ton.)
15

 Resduos - interesses locais: nota 2

Grande impacto local dado o deposito de rejeito gerado
Resduos - materiais toxicos: nota 2
Nvel medio de materiais toxicos gerados
Est
agio Fabricac
ao do Produto
Aco Inoxidavel 430
Escolha do material: nota 3
A opcao gera poucas sobras (0,94 kg/ton )
A opcao de projeto faz com que se utilize desengraxante, oleo,
e plastico
Uso de energia: nota 3
O consumo de energia e satisfatorio (1,4 Kwh /unidade )
Nao ha necessidade de controle do ambiente
Resduos - Interesse Global: nota 3
Pouca emissao de resduos lquidos e aereos
Baixo nvel de resduos solidos
Resduos - Materiais Toxicos: nota 3
Emissao de resduo toxico e baixa Toxicos
Resduos - Interesses Locais: nota 3
A emissao na agua, ar e solo pode ser desprezada
Aco carbono EPV
Escolha do material: nota 1
A opcao gera poucas sobras ( 0,81 Kg/ton )
Ha necessidade do uso de oleo e plastico
Para aplicacao do auto limpante utiliza-se mais insumos
Uso de energia: nota 2
O consumo e maior, dado o processo de esmaltacao (3,84
Kwh/unidade)
Controle de temperatura na esmaltacao
Resduos - Interesse Global: nota 1

16

 Embora nao haja muito resduos, utiliza-se muitos insumos

qumicos
Resduos - Materiais Toxicos: nota 2
Dado o processo de esmaltacao ha mais resduos toxicos
Resduos - Interesses Locais: nota 2
Maior poluicao local dado o processo de esmaltacao
Est
agio Uso do Produto
Aco Inoxidavel 430
Escolha do material: nota 2
Material de maior vida u
til ( 20 anos )
Utiliza-se detergente para a limpeza ( 0,48L / ano )
Material de melhor Manutencao
Uso de energia: nota 3
Maior eficiencia energetica ( 5,7% a mais )
A reutilizacao do material reduzira o consumo de energia no
descarte
Resduos - Interesse Global: nota 3
Durante o uso nao ha emissao de resduos de impactos globais
Resduos - Materiais Toxicos: nota 3
Durante o uso nao ha emissao de resduos Toxicos
Resduos - Interesses Locais: nota 2
Para limpeza interna do produto utiliza-se detergente ( 0,48
Litros /ano )
Aco carbono EPV
Escolha do material: nota 2
Menor vida u
til ( 14 anos )
Dado o auto-limpante nao usa detergente
Aderencia mais instavel do esmalte auto-limpante na chapa,
maior probabilidade de manutencao
Uso de energia: nota 2
Menor eficiencia energetica
17

 Para reutilizacao do material ha maior consumo de energia

Resduos - Interesse Global: nota 3
Nao ha emissao de resduos de impactos globais
Resduos - Materiais Toxicos: nota 3
Nao ha emissao de resduos toxicos
Resduos - Interesses Locais: nota 3
Nao necessita limpeza interna dado o esmalte auto limpante
Est
agio Transporte do Produto
Aco Inoxidavel 430
Escolha do material: nota 2
Material de difcil transporte dado seu peso excessivo ( 7 a 10
toneladas/bobina )
Pouca otimizacao de espaco. Duas a tres bobinas / caminhao
Uso de energia: nota 2
Utiliza-se o transporte rodoviario a diesel
O espaco para transporte e pouco otimizado
Alguns insumos percorrem distancias muito grandes.
exemplo o carvao

Por

Resduos - Interesse Global: nota 2

O diesel utilizado e grande gerador de gases que contribuem
para o aquecimento global e deplecao do ozonio
Resduos - Materiais Toxicos: nota 2
-A combustao do diesel gera Monoxido de carbono, Hidrocarbonetos e oxido de nitrogenio
Resduos - Interesses Locais: nota 2
Alem dos gases tambem gera resduos locais de oleo e borracha
Aco carbono EPV
Escolha do material: nota 2
Tambem de difcil transporte dado seu peso ( 7 10 ton /
bobina )
Tambem pouco aproveitamento de espaco
18

 Uso de energia: nota 2

Idem para chapa de aco carbono
Resduos - Interesse Global: nota 2
Idem para chapa de aco carbono
Resduos - Materiais Toxicos: nota 2
Idem para chapa de aco carbono
Resduos - Interesses Locais: nota 2
Idem para chapa de aco carbono
Est
agio Descarte Final
Aco Inoxidavel 430
Escolha do material: nota 3
Material de maior durabilidade
Sua recuperacao atinge quase que 100%
Facil reutilizacao
Uso de energia: nota 3
Eficiencia energetica pois reaproveita-se diretamente quase
que 100%
Possibilidade de recuperacao de energia
Resduos - Interesse Global: nota 3
Por poder ser reaproveitado diminui a emissao de resduos de
impacto global
Resduos - Materiais Toxicos: nota 3
-Dado sua reutilizacao diminui os resduos toxicos gerados
Resduos - Interesses Locais: nota 1
Apesar de ser reaproveitado ainda gera muito resduo solido
Aco carbono EPV
Escolha do material: nota 1
Material de menor durabilidade
Difcil reutilizacao por causa do esmalte fundido no aco
Uso de energia: nota 1
19

 Alto consumo de energia na recuperacao, pois o esmalte se

solta acima de 830oC
Baixo ndice de reaproveitamento
Resduos - Interesse Global: nota 2
Idem para o aco carbono
Resduos - Materiais Toxicos: nota 3
Idem para o aco carbono
Resduos - Interesses Locais: nota 1
Idem para o aco carbono
A analise do ciclo de vida deve ser feita em cada etapa do ciclo do material
para que realmente se perceba se vale a pena ou nao determinado processo ou
material. Vale lembrar que essa foi uma tentativa de implantar algo que nao
faz parte da cultura brasileira, e mais do que nunca, e de extrema importancia
a preocupacao com o meio ambiente, o processo mais produtivo deve estar
aliado a uma boa condicao de consequencias ao ambiente. Depois de todo o
estudo, obtiveram-se os seguintes resultados:
Extracao da materia prima:
Com relacao ao material utilizado, o aco carbono EPV leva vantagem por que, em seu processo de fabricacao, utiliza menos materiaprima do que o aco inoxidavel 430, levando em consideracao que,
os recursos a utilizados sao nao renovaveis;
O aspecto consumo de energia tambem pesou contra a opcao de
projeto aco inoxidavel, dado o consumo elevado de energia para
a producao do aco inoxidavel ( aproximadamente 3,6 vezes maior
do que a do aco carbono EPV );
Com relacao aos resduos gerados as duas opcoes de projeto se
igualaram, pois ambas geram muitos resduos, sendo que os interesses nao so locais sao afetados, mas tambem os globais,dado o
material toxico liberado.
Fabricacao do produto:
Na parte de material utilizado as chapas de aco inoxidavel e aco
carbono possuem processos semelhantes de corte e prensa, porem
o que pesou contra o aco carbono foi a aplicacao do esmalte autolimpante que aumenta a quantidade de insumos;
20

 A energia utilizada no processo de corte, prensa e montagem sao

as mesmas, mas para o aco carbono temos que acrescer a energia gasta na aplicacao do esmalte auto limpante, no que o aco
inoxidavel leva vantagem por nao necessitar desse processo;
Com relacao aos resduos, o aco inoxidavel leva vantagem, pois
nao tem em seu inventario os resduos gerados pelo processo de
aplicacao do auto limpante.
Uso do produto:
Em relacao ao material utilizado pelo produto o que difere e a
vantagem da durabilidade do aco inoxidavel em relacao ao aco
carbono EPV e uma maior incidencia de defeitos apresentados
na chapa interna do forno pelo desprendimento do esmalte auto
limpante, observado pelas assistencias tecnicas;
O consumo de energia eletrica utilizando-se o aco inoxidavel teoricamente e menor, resultado comprovado pelos calculos de condutividade termica e analise das amostras, porem ainda seria necessario se fazer testes praticos para se comprovar o ganho de 5,7
% nos calculos teoricos;
Na avaliacao dos resduos gerados a vantagem foi para o aco carbono com auto limpante, por nao precisar durante a limpeza, do
uso de detergente.
Transporte e embalagem:
Com relacao a embalagens utilizadas as duas opcoes mostraram
semelhantes formas de embalagem para transporte, apesar do aco
inoxidavel utilizar tambem uma lamina de papel fino para proteger
o espelhado do aco inoxidavel 430, porem este material e todo
reutilizavel;
Com relacao ao transporte,tem-se tres aspectos a considerar; primeiro a necessidade de proximidade entre os centros de producao
da materia-prima dos centros de manufatura e consumo; neste
aspecto a vantagem foi para o aco carbono; o segundo e a necessidade de materia-prima do produto em relacao as opcoes de
projeto, neste caso vantagem para o aco carbono que utiliza menos
materia-prima por produto, 5,87 kg por produto contra 6.8 kg por
produto do aco inoxidavel, necessitando dessa maneira fazer menos viagem para abastecimento 42 viagens ano contra 49 viagens
ano do aco inoxidavel; a terceira e com relacao ao tempo devida
21

u
til das opcoes de projeto a vantagem a e para o aco inoxidavel,
pois como a opcao aco carbono EPV possui menor tempo de vida
u
til havera maior necessidade de abastecimento do mercado consumidor, necessitando assim mais transporte.
Descarte final do produto:
Na escolha do material a vantagem aparece para o aco inoxidavel,
dado que se poder reaproveitar diretamente como insumo nas
ind
ustrias sider
urgicas sem necessitar de reprocessos;quanto que
para aco carbono necessita-se retirar o esmalte fundido na chapa;
Dado o processo de retirada do esmalte fundido na chapa de aco
carbono a energia gasta para seu descarte e maior que a do aco
inoxidavel;
Em relacao aos resduos gerados, a vantagem foi para o aco carbono que nao tera o esmalte como resduo no processo de descarte. [4].
Avaliando os pontos referidos, foi percebido que, em questao ambiental,
o aco inoxidavel 430 apresentou-se como melhor opcao do que o aco carbono.

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REFERENCIAS
BIBLIOGRAFICAS

Refer
encias

[1] A ROTULAGEM AMBIENTAL NO COMERCIO

INTERNACIONAL
Godoy, Amalia MG1 e BIAZIN, Celestina C
[2] http://rotulo.abnt.org.br/index.php/component/content/article/9uncategorised/
72oqueerotuloecologico

[3] CERTIFICAC
AO
ABNT.
Disponvel
http//www.abnt.org/certific/index.htm.

na

Internet

em

DO CICLO DE VIDA,
[4] FERREIRA, G. L. B.; FRANK, B.; AVALIAC
AO
Uma aplicacao pratica para facilitar a escolha da melhor opcao deprojeto
no desenvolvimento de novos produtos FURB Universidade Regional
de Blumenau, 2000.
[5] O
CICLO
DE
VIDA
DO
PRODUTO.
Disponvel
em
http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/o-ciclo-devida-do-produto/81718/ Acesso em: 07 mai.2015.
[6] CICLO
DE
VIDA
DO
PRODUTO.
Disponvel
em
http://www.knoow.net/cienceconempr/gestao/ciclovidaproduto.htm
Acesso em: 07 mai.2015.

[7] CICLO DE VIDA DO PRODUTO: INTRODUC

AO,
CRES
CIMENTO,
MATURIDADE,
DECLINIO.
Disponvel
em
http://marketingfuturo.com/ciclo-de-vida-do-produto-introducaocrescimento-maturidade-declinio/ Acesso em: 07 mai.2015.

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