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O Que e BSC
O Que e BSC
DIMENSO
FINANCEIRA
Para alcanar a
viso de futuro,
como a EMPRESA
mostramostra-se ao
mercado ?
DIMENSO
DE MERCADO
VISO
e
ESTRATGIA
DIMENSO
DE PROCESSOS
Para satisfazer
aos acionistas e
ao mercado, quais
os processos de
negcio nos quais
a EMPRESA deve
ter excelncia ?
DIMENSO DE
APRENDIZADO E
CRESCIMENTO
O BSC, portanto, a partir de uma viso integrada e balanceada da empresa, permite descrever a estratgia de
forma clara, atravs de objetivos estratgicos em 4 perspectivas (financeira, mercadolgica, processos
internos e aprendizado & inovao), sendo todos eles relacionados entre si atravs de uma relao de causa e
efeito. Alm disso, o BSC promove o alinhamento dos objetivos estratgicos com indicadores de
desempenho, metas e planos de ao. Desta maneira, possvel gerenciar a estratgia de forma integrada e
garantir que os esforos da organizao estejam direcionados para a estratgia.
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O BSC foi criado pelos professores da Harvard Business School Robert Kaplan e David Norton em 1992 e,
desde ento, vem sendo aplicado com sucesso no mundo inteiro em centenas de organizaes do setor
privado, pblico e em organizaes no-governamentais. Pesquisas recentes indicam que cerca de 50% das
empresas da lista Fortune 1000 esto utilizando o Balanced Scorecard nos EUA, e na Europa, entre 40% e
45%. O BSC foi escolhido pela renomada revista Harvard Business Review como uma das prticas de
gesto mais importantes e revolucionrias dos ltimos 75 anos. No ano 2001, o Primeiro Comit Temtico
do PNQ Prmio Nacional da Qualidade - elegeu o Balanced Scorecard como uma das ferramentas de
gesto para a excelncia empresarial. Alm disso, o BSC contribui direta e indiretamente para o alcance de
aproximadamente 580 pontos nos critrios de excelncia do PNQ.
Resultados
Financeiros
Benefcios
ao Mercado/
Cliente
Processos
Internos
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Um formulador de estratgias
O que deve
ser alcanado
e o que
crtico para
seu sucesso
do tema
Indicador:
Meta :
O nvel de
Como ser
medido e
desempenho
acompanhado o ou a taxa de
melhoria
sucesso do
alcance do
necessrios
objetivo
Plano de Ao:
Programas
de ao
chave
necessrios
para se
alcanarem
os objetivos
More
Mais clientes
Mercado
Flight
Vo
pontual
Is on
Time
Preos
mais
Lowest
Prices
baixos
Objetivos
Rpida
Processos
Internos
Aprendizado &
Inovao
preparaoem
solo
Indicadores
Meta
Tempo depouso
Partida pontual
30 Minutos
90%
Rpida
Fast preparao
Ground
em solo
Turnaround
Iniciativa
Programade
otimizao
da durao
do ciclo
Alinhamento
Ground
Crew
do pessoal
de terra
Alignment
Em um projeto BSC, deve ser elaborado um Mapa Estratgico, que descreva de forma clara a estratgia
atravs de objetivos vinculados entre si e distribudos nas 4 dimenses. Cada objetivo ter de 1 a 2
indicadores associados, com metas e planos de ao a ele vinculados.
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Situao
Desejada
A
A
Situao Atual
Uma pesquisa realizada pela Symnetics com 100 empresas brasileiras em 1999 mostrou que somente 10%
das estratgias so implementadas com sucesso. As principais razes encontradas nas falhas de
implementao de 90% das estratgias no estavam na formulao em si, mas sim no que podem ser
denominadas de 4 barreiras:
Barreira das Pessoas: somente 25% do nvel gerencial possui incentivos vinculados ao alcance da
estratgia
Barreira de Gesto: 85% dos gestores gastam menos que 1 hora por ms discutindo estratgia.
O BSC foi concebido com o objetivo de suprimir estas barreiras. O processo de construo de um BSC
estimula um intenso dilogo da alta direo das empresas, criando alinhamento ao redor da estratgia, maior
transparncia e consenso em relao ao que a estratgia e como ela ser atingida. Este o motivo que
levou empresas como Mobil, ABB, AT&T, Cigna, Eletrosul, Amanco, Alcoa, Aracruz, Chandon, Brasil
Telecom, Camargo Corra, Cia. Suzano, CST, Holdercim, Laboratrio Chile, Mercedes Benz, Mi Banco,
Oxiteno, Opsa Finlay, Petrobras, Presidncia da Repblica do Mxico, entre outras, a optarem pelo
Balanced Scorecard.
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Estratgia: ter a estratgia como o principal item da agenda organizacional. O BSC permite que as
empresas descrevam e comuniquem a estratgia para toda a empresa de forma clara e como base
para a ao;
Foco: concentrao dos esforos em prol da estratgia. Com o alinhamento entre objetivos,
indicadores, metas e planos de ao promovidos pelo BSC, o foco a estratgia;
Organizao: todas as pessoas mobilizadas para uma atuao estratgica. O BSC permite o
alinhamento e entendimento de todos quanto s questes estratgicas da empresa.
A Organizao Orientada para a Estratgia, essncia do BSC, pressupe alinhamento e foco de toda a
organizao no alcance da estratgia. Isto o que existe de comum entre as centenas de empresas que
implementaram o BSC:
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