Briefing de Criao

Fato Principal
Pequeno relato, objetivo, para explicar a necessidade de desenvolver uma ao de
comunicao.
Problema que a comunicao deve resolver
Identificar exatamente o que precisa ser dito, ou melhor, o que o consumidor
precisa saber ou se comportar.
Objetivo da Comunicao
O que o anunciante pretende com a campanha. Verbo no infinitivo. Dado de
mercado (marketing).
Pblico-Alvo
Definir com quem o anunciante quer falar.
Target
Perfil detalhado das pessoas que o anunciante quer atingir. Dados demogrficos,
psicogrficos. Hbitos em geral.
Tema
Ideia principal ou ideia central que interliga toda a mensagem criativa da
campanha.
Ritmo, Estilo e Tom
Caminho da linguagem escrita e visual da criao.
Promessa Bsica
Trata-se do diferencial, aquilo que o produto faz e que nenhum outro faz. Valor
competitivo. USP = Unique Selling Proposition = Proposio nica de Venda.
Razo da Promessa
Relao de todos os dados que comprovem que a promessa feita verdadeira.
Imagem Desejada
O que o pblico deve pensar depois de exposto s mensagens da campanha.
Residual da campanha.
Peas
Listagem das peas que devem fazer parte da campanha.
Obrigatoriedade e Limitaes
Quaisquer restries ou imposies que precisam ser explicitadas (legais,
determinaes de mercado, verba, prazos etc.).

(*) approach
(*) conceito