FACULDADE ESTÁCIO DO PARÁ - FAP

HUGO LEANDRO
IASMIN SHIMADA
JHONATTA LEAL
LÍVIA NATALI AGUIAR
PATRICK PEIXOTO
WESLEY LOBATO

BRIEFING PROMOCIONAL
CAMPANHA DO DIA DOS NAMORADOS PARA A EMPRESA
PÃO DE BELÉM

BELÉM
2021
CENÁRIO MERCADOLÓGICO

Na capital Belém no estado do Pará observamos uma crescente no número de

estabelecimentos com o foco no comércio de hambúrgueres, sejam eles tradicionais
feitos em chapas como feito nas antigas lanchonetes ou seguindo a tendência da
gourmetizaçāo, com sanduiches mais elaborados vendidos em espaços estrategicamente
montados para desenvolver a experiência sensorial dos consumidores.

A partir da chegada desse novo segmento e até mesmo da instalação de uma

nova cultura de consumo, visto que se desenvolveu uma nova relação com esse tipo de
produto que até então não era tão acessível, o mercado também teve que se adaptar e
atualmente encontramos facilmente empresas que trabalham especificamente com a
venda de produtos ou serviços voltamos para suprir esse novo nicho.

Nesse contexto que a empresa escolhida, Pão de Belém, está inserida. Seu
produto principal é o pão hambúrguer, tanto o tradicional branco, quanto os saborizados
e seu principal serviço é o de fornecer seus pães para as hamburguerias locais. Além
disso, produz kits de salgados para festas, kits de hambúrgueres para montar em casa,
lanches salgados e que também oferece utensílios para quem já trabalha ou quer abrir
seu próprio restaurante deste segmento, sendo caracterizada como Burger Shop.

Através de uma pesquisa mais aprofundada feita com o dono da empresa, foi
relatado que não existe concorrência direta, então concluímos que esse tipo de negócio,
visto as suas características, ainda é novo no cenário mercadológico da cidade de Belém
e está crescendo, visto a visibilidade, a relação de influência e a parceria com as
hamburguerias e restaurantes.

Com o contexto da pandemia, a Pão de Belém, soube se adaptar e continuar

seus serviços devido ao seu catálogo conter produtos de fácil consumo e distribuição e
principalmente por seu carro chefe ser a distribuição de pães, que acabou se tornando
um produto essencial com a crescente demanda dos restaurantes tanto pela necessidade
dos consumidores, que agora compram mais por estar mais acessível através do
delivery, tanto pela abertura de novos empreendimentos.
Abaixo algumas imagens de divulgação de produtos e serviços retiradas do Instagram
da empresa Pão de Belém:

Fonte:

https://www.instagram.com/p/CMkK7g_h9HH/ Fonte: https://www.instagram.com/p/CN5JMfAApeg/

Fonte: https://www.instagram.com/p/CNaMkgOhPaE/ Fonte: instagram.com/p/CONvjQaBm4U/

Fonte: https://www.instagram.com/p/CODcURyrAvc/ Fonte: https://www.instagram.com/p/CKT6-XbgLUt/

ESTRATÉGIA PROMOCIONAL

Campanha para o Dia dos Namorados

Tipo: Sorteio

Nome e tema da campanha: Receita de amor  

Será utilizado como estratégia de marketing o storytelling para desenvolver

uma narrativa com os casais através do tema da campanha e o vídeo marketing para
auxiliar na visibilidade da marca, e no engajamento das pessoas no sorteio.

Público-alvo: O público-alvo são pessoas com idades entre 25-34 anos e 35-44 anos.

Divulgação: A divulgação do sorteio será feita no Instagram e no ponto de venda física

da empresa.

Objetivo: Difusão da marca Pão de Belém, visibilidade nas redes sociais em especial no
Instagram e o aumento no volume de vendas para pessoas físicas.

MECANISMO DA CAMPANHA

Desenvolvimento da campanha:

Através de um sorteio com a temática do Dia dos Namorados, incentivar casais

clientes e não clientes a comprar um Kit Burger (kit com 4 carnes, 4 queijos sabor
cheddar, 4 fatias de bacon, 4 pães, 1 porção de batata frita de 150g e maionese caseira) e
gravarem um vídeo, estilo reels (ferramenta de criação de vídeo no Instagram) criando
uma receita de hambúrguer do casal ou mostrando a sua montagem preferida utilizando
os ingredientes do próprio kit.

Os vídeos serão postados no Instagram da Pão de Belém assim que cada casal
enviar o seu vídeo para o e-mail da empresa. O casal vencedor irá ganhar um jantar
romântico, realizado em parceria com a empresa de eventos Tudo pelo Amor Belém e
uma cesta especial, com produtos diversos, feita pela Pão de Belém.
 Serão criadas duas hashtags para o compartilhamento e identificação da
campanha: #receitadeamorpdb #todaformadeamorimporta

Regulamentação:

 Na compra do Kit Burger da Pão de Belém o casal terá o direito de concorrer ao

sorteio do Dia dos Namorados;

 O período da campanha será do dia 1 de junho até o dia 11 junho;

 Qualquer casal poderá participar da campanha, sem distinções de gêneros;

 O casal terá que criar um vídeo, mostrando sua receita preferida de hambúrguer
utilizando os ingredientes do kit e enviar para o e-mail da empresa Pão de Belém
até a data limite do sorteio, que será dia 10 de Junho;

 Os vídeos deverão ser no formato reels;

 Após o envio, os vídeos serão recolhidos e publicados no Instagram da empresa

e deverão ser compartilhados pelos casais em seus stories com as hashtags do
sorteio, que são: #receitadeamorpdb #todaformadeamorimporta e solicitar
aos seus amigos que curtam o seu vídeo;

 O casal que, até a data limite do sorteio, tiver o vídeo mais curtido será o
ganhador do prêmio

 O resultado do sorteio será divulgado após as 16h do dia 11 de junho.

LOGOMARCA E PEÇAS PROMOCIONAIS

 Para o lançamento da campanha será feito um banner para o PDV;

 Uma peça da campanha igual ao do PDV adaptada para o formato do Instagram;
 Uma peça explicativa com as normas de participação do concurso;
 Um vídeo piloto feito por um casal influenciador digital para servir como
modelo para os vídeos de participação.