Plano de Mídia Online e Offline

Planejamento de mdia online / off-line!
Roteiro completo para a elaborao e apresentao do planejamento!

de mdia online e off-line!
incluindo clculos de: alcance, freqncia mdia e superposio, escolha de
veculos online e off-line, flights, contratos de veiculao, etc.!
ndice
Objetivos
Flights
Briefing
Planejamento de mdia off-line
Anlise do Mercado
Planejamento de mdia online
Definio de target e praas
Resultados
Definio dos meios
10
Investimentos
planejamento online off-line

consideraes gerais
Informaes de mercado - com base em estudos Ipsos Marplan.

Veculos de comunicao - dados de mercado atualizados em 2014 para todas as simulaes e
para a elaborao dos planos de mdia online e off-line
Simulaes - realizadas com a utilizao de ferramentas Ipsos Marplan: Sisem Suite e Tom
Micro.
Fonte - para fins acadmicos: I - EGM - Estudos Marplan - 2012
Material exclusivamente acadmico com o objetivo de orientar a elaborao de Trabalhos de
Concluso de Curso TCC para os cursos de Comunicao, Marketing, Propaganda e
Administrao.
PLANEJAMENTO DE MDIA!
BANCO S/A!
resumo do briefing
Cliente:
Banco de investimentos S/A;
Produto:
Planos de Previdncia Privada;
Verba:
7 milhes;
Perodo da campanha:
Segundo semestre de 2014;
Objetivo da Campanha:
Ampliar a base de clientes para planos de previdncia;

DESAFIO:

Desenvolver uma campanha de alto alcance e alta frequncia

mdia;
Determinar praas e target suportados pela verba disponibilizada;
Manter a campanha ativa durante o segundo semestre de 2014.
resumo do briefing
orientaes adicionais
Embora presente nas principais capitais, foram impostas restries de verba o que pode limitar
a cobertura da campanha.
Em conseqncia essa restrio, foram estabelecidas as seguintes prioridades:
Principais mercados - por ordem de importncia so: So Paulo, Rio de Janeiro, Paran e
Minas Gerais.
Target atual - fortemente masculino - nosso cliente deseja com essa ao ampliar sua base
de clientes do sexo feminino.
mercado
Anlise do segmento com base nos estudos Marplan - Sisem Suite
pessoas que possuem servios bancrios
total do
universo
13 mercados
Abs 10 e+ anos
50.130.000 pessoas
Mercados pesquisados:
Grd. SP, Rio, BH, POA,
Curitiba, Braslia/DF,
Goinia, Salvador,
Recife, Fortaleza, Vitria,
Florianpolis e Interior
de SP
Fonte: Ipsos Marplan - SISEM Sute - I - EGM - Estudos Marplan - Consolidado 2012 - Todos Mercados Filtro: Possui servios bancrios - Total do Universo (em mil): 50.130
possuem produtos bancrios
31.091.00 pessoas - possuem algum tipo de servio bancrio

total do universo 13 mercados 10 e + anos - em (000) 50.130
0&
35.000&
31.091&
Possui&algum&servio&bancrio&
Possui&aplicaes&nanceiras&
15.271&
servio bancrio, apenas
18.411&
Possui&carto&crdito&
Possui&carto&dbito&
22.995&
24.854&
Possui&conta&corrente&bancria&
Possui&plano&previdncia&privada&
que possuem algum tipo de
1.867&
Possui&caderneta&de&poupana&
915&
dos 31 milhes de pessoas
915.000 possuem plano de

previdncia privada
mercado - previdncia privada
Perfil das pessoas que possuem planos de

previdncia privada
915.000
pessoas com 18 e+ anos possuem
plano de previdncia privada

nos 13 mercados

mercado - previdncia privada

anlise do target consumidor
Perfil das pessoas que possuem planos de

Com a utilizao da ferramenta Sisem Suite (Ipsus Marplan)
previdncia privada
podemos isolar o consumidor de planos de previdncia privada

para avaliar: idade, perfil socioeconmico, comportamental,
hbitos de consumo de mdia, etc.
915.000
pessoas com 18 e+ anos possuem
plano de previdncia privada

nos 13 mercados

target - 13 mercados
So Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba
so os mercados com maior
potencial de consumo para o
produto e mais apropriados para a
obteno de resultados
Perfil das pessoas que possuem planos

de previdncia privada
56%
Grd$RJ,$10,3%$
POA,$6,0%$
das pessoas que

possuem plano de
previdncia esto em
So Paulo.
514.000
Recife,$1,8%$
Salvador,$0,9%$
915.000
Grd$SP,$56,2%$
universo no
target 18 e+
anos
BH,$4,6%$
CuriBba,$5,3%$
Braslia/DF,$4,8%$
Vitria,$1,8%$
Floripa,$1,8%$
Goinia,$1,0%$
Int.$SP,$5,6%$
Grande Rio e
Curitiba
representam
15,6% dos
consumidores
target - classe Brasil
dos 915.000 possuidores de planos de previdncia
- 817.000
pertencem as classes AB
40,0#
31,4%
89% dos possuidores de
89%
66%
planos de previdncia
pertencem as classes AB
34,7%
23,1%
20,0#
10,3%
apenas
10,3%
pertencem a classe C
0,0#
A%
B1%
B2%
C%
possuem plano de previdncia privada 13 mercados (em mil) 915
target - idade
615.000 pessoas do target tem idades entre 25 e 49 anos
67%
20,0#
15,5#
11,9#
10,0#
idade
12,9#
11,6#
5,4#
0,0#
14,8#
1,1#
dos consumidores tem idade

entre 25 e 49 anos
7,6#
7,8#
6,0#
2,2#
3,3#
18/19# 20/24# 25/29# 30/34# 35/39# 40/44# 45/49# 50.54# 55/59# 60/64# 65/69# 70+#
targets com idade entre 30 e 49 anos

apresentam uma melhor homogeneidade
para planejamento e representam 54% do
universo
target - sexo
dos atuais consumidores, 40% so mulheres
60%
com

dos consumidores,
o sexo masculino
apresenta melhor
aderncia ao
produto
0,0%
Masculino*
35,0%
70,0%
59,8%
o pblico feminino
representa 40% dos
possuidores de
planos de
Feminino*
40,2%
previdncia - bem
representativo para a
categoria
perfil do target - possuem plano de previdncia

possuem plano de previdncia privada 13 mercados (em mil) 915
Em mil pessoas
Abs
%H
Idade 18/24 anos
Abs
%V
%H
Idade 25/29 anos
Abs
%V
%H
Idade 30/39 anos
Abs
%V
%H
Idade 40/49 anos
Abs
%V
%H
Idade 50 e+ anos
Abs
%V
%H
Total
Fem.
Masc.
A/B
915
368
547
816
100
40
60
89
60
6,6
100
17
4,6
28
123
51
14
41,9
13,4
100
268
224
24,5
100
241
26,3
100
246
30,1
91,9
134
24,4
59,7
107
29
44,2
197
24,2
88,2
134
24,5
55,8
231
28,2
95,7
5
0
20
21,1
33,1
104
12,8
84,9
165
30,1
61,6
90
24,5
40,3
94
10
38
4,7
63,9
71
13
58,1
103
28
38,4
29,2
100
43
7,9
72
D/E
19
19,8
15,1
22
23,1
8,1
24
25,3
10,6
10
10,8
4,2
Fonte: Ipsos Marplan - SISEM Sute - Tabulao: Todos Mercados Filtro: Possui plano previdncia privada Ranking: OP Decrescente Total do Universo (em mil): 50130
2
39,9
3
3
56,5
1,1
3,5
definio do target e mercados

consideraes acadmicas
1 O planejamento de mdia s pode ser iniciado aps qualificar e quantificar target e

mercado, sabendo quem so, quantos so, onde esto e, seus hbitos de consumo de
mdia.
2 As primeiras simulaes determinam quais praas e que target podero ser impactados
por uma campanha de alto alcance e alta frequncia mdia, durante seis meses, frente
aos recursos financeiros disponibilizados.
3 Para este estudo, priorizamos a grande So Paulo com o target Feminino AB, 20/49
anos, que representa um universo de 1.634.000 mulheres.

universo no target FF AB 25/49 anos - Grande So Paulo

1.634.000 mulheres
target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
mercado
So Paulo
regio
metropolitana

anlise e definio do target

com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padres
1.634.000 mulheres
em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um

target objetivo para a campanha.
target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
mercado
So Paulo
regio
metropolitana


1.634.000 mulheres

target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
desta lmina em diante, todo o estudo focado no target FF AB

25/49 anos da Grd. SP
mercado
So Paulo
regio
metropolitana


1.634.000 mulheres

target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
desta lmina em diante, todo o estudo focado no target FF AB

25/49 anos da Grd. SP
mercado
So Paulo
dessa forma o universo para a campanha com base no target

selecionado passa a ser de 1.634.000 pessoas,regio
ou seja, todas
as mulheres da Grd. So Paulo pertencentes as classes A/B
com idade entre 25 e 49 anos.
metropolitana
mercado
12.363.000 pessoas
fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande So Paulo FEMININO / IDADE

Em mil pessoas
Total Geral
Universo no filtro
18/24 anos
25/49 anos
MASCULINO / IDADE
50 e+ anos
18/24 anos
25/49 anos
50 e+ mais
Abs
12363
975
3544
2100
930
3233
1582
%H
100
29
17
26
13
Classe Econmica - A
Abs
974
79
278
175
64
232
145
%V
7,87
8,1
7,8
8,3
6,9
7,2
9,2
%H
100
8,2
28,5
18,0
6,6
23,8
14,9
Classe Econmica - B
Abs
4969
361
1356
845
388
1369
650
%V
40,19
37,0
38,3
40,2
41,7
42,4
41,1
%H
Classe Econmica - C D E
100
7,3
27,3
17,0
7,8
27,6
13,1
Abs
6421
535
1910
1080
478
1632
787
%V
51,94
54,8
53,9
51,4
51,4
50,5
49,7
%H
100
8,3
29,8
16,8
7,4
25,4
12,3
Fonte: Ipsos Marplan - SISEM Sute - Mercado - Grande So Paulo Filtro: Ambos sexos - 18 e + anos - Total do Universo (em mil): 14569
mercado
target objetivo
12.363.000
pessoas
fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande So Paulo FEMININO / IDADE

Em mil pessoas
Total Geral
Universo no filtro
18/24 anos
25/49 anos
MASCULINO / IDADE
50 e+ anos
Abs
12363
975
3544
2100
%H
100
29
17
Classe Econmica - A
Universo
no25/49
target
selecionado
18/24 anos
anos
50 e+ mais
AB 25/49
1.634.000
mulheres
anos
930
3233
1582
26
13
Abs
974
79
278
175
64
232
145
%V
7,87
8,1
7,8
8,3
6,9
7,2
9,2
%H
100
8,2
28,5
18,0
6,6
23,8
14,9
Classe Econmica - B
Abs
4969
361
1356
845
388
1369
650
%V
40,19
37,0
38,3
40,2
41,7
42,4
41,1
%H
Classe Econmica - C D E
100
7,3
27,3
17,0
7,8
27,6
13,1
Abs
6421
535
1910
1080
478
1632
787
%V
51,94
54,8
53,9
51,4
51,4
50,5
49,7
%H
100
8,3
29,8
16,8
7,4
25,4
12,3
Fonte: Ipsos Marplan - SISEM Sute - Mercado - Grande So Paulo Filtro: Ambos sexos - 18 e + anos - Total do Universo (em mil): 14569
target - segmentao atitudinal
mulheres AB 25/49 anos - Grande So Paulo
anlise
de hbitos e atitudes
comportamentais que interferem e
influenciam o planejamento de
mdia


segmentao atitudinal
mulheres AB 25/49 anos - Grande So Paulo
Aps qualificado e quantificado o target para a campanha,

importante fazer uma anlise atitudinal para identificar padres
que podem interferir em nossas decises no decorrer do
planejamento de mdia.
anlise
de hbitos e atitudes
comportamentais que interferem e
influenciam o planejamento de
mdia

1.114.338 das mulheres classe AB com idade entre 25/49 anos - trabalham
80%
possuem conta corrente bancria
51%
possuem caderneta de poupana

Grd. SP
0,0%
68%
0,0%
das mulheres no
Total&trabalham&
target, da grande
Casado/a&
So Paulo,
Sep/&Desquitado/Div&
trabalham.
fonte: Sisem Suite - Ipsus Marplan
Solteiro/a&
50,0%
100,0%
68,2%
56,0%
7,1%
Possui&aplicaes&nanceiras&
51,8%
80,2%
Possui&conta&corrente&bancria&
Possui&seguro&vida&
100,0%
13,5%
Possui&caderneta&de&poupana&
Possui&plano&previdncia&privada&
35,2%
50,0%
7,7%
23,7%
1.560.470 das mulheres AB

57%
25/49 anos - possuem celular
possuem no celular acesso a internet
para mais da metade, automvel o meio de transporte durante a semana

Grd. SP
0,0$
50,0$
55,9$
Transp.(semana/Automvel(
Transp.(semana(3(nibus(
Transp.(semana(3(Metr(
Transp.(Fim(de(sem.(3(Auto.(
100,0$
49,2$
26,8$
0,0$
50,0$
95,5$
Posse%individual%-%celular%
Posse%indiv%-%celular%ps%
Posse%cel.%c/aces%a%internet%
do celular no target
desenvolvimento de
74,6$
57,1$
a alta penetrao
permite o
23,7$
Posse%indiv%-%celular%pr%
74,9$
100,0$
aplicativos e o uso de
mdias focadas neste
meio
1.428.116 das mulheres AB
25/49 anos - acessou a internet nos ltimos 30 dias
72% declarou ter acessado ontem

70% utilizam o facebook
Grd. SP
83%
0,0%
Acessou'a'internet'-'lt'30d'
do target acessa
Local'de'uso'-'em'casa'
a internet em
Local'de'uso'-'no'trabalho'
casa
50,0%
Local'de'uso/'-'do'celular'
Acessa'em'casa'-'Diariamente'
0,0%
100,0%
Acessou'Int.','ontem'
87,4%
82,6%
20,0%
23,0%
50,0%
71,9%
Possui','banda'larga'
52,8%
Acessa','Facebook'
69,7%
79,4%
Acessa','Google'
55,5%
100,0%
Acessa','Youtube'
45,0%

74% das mulheres AB
25/49 anos - utilizam sites de busca
72% utilizam servios de e-mail

22% fazem compras pela internet

Grd. SP
55%
0,0%
50,0%
Acesso&p/&e)mail&
100,0%
71,8%
0,0%
Acess/Int.*SS*,*16:01*s*18:00*
acessam a
Acesso&p/&sites&de&busca&
73,9%
Acess/Int.*SS*,*18:01*s*20:00*
internet de
Acesso&p/&no3cias&em&geral&
51,6%
Acess/Int.*SS*,*20:01*s*24:00*
segunda a sexta
Acesso&p/&inf&econmicas&
das 20h s 24h
Acesso&p/&compras&p/internet&
7,1%
21,6%
50,0%
100,0%
49,6%
49,0%
54,7%
Acess/Int*Sb.*,*16:01*s*18:00*
46,6%
Acess/Int*Sb.*,*18:01*s*20:00*
46,8%
planejamento de mdia
1 Feitas as devidas simulaes, estabelecemos os mercados e pblicos que sero

trabalhados durante a campanha.
Neste caso, e com objetivos acadmicos, foram determinadas duas campanhas:
2 Campanha o-line
Mercado: Grd. SP
Pblico: Feminino das classes AB com idade 25/49 anos.
3 Campanha online
Mercado: Estado de So Paulo
Pblico: Feminino das classes AB com idade 25/49 anos.
PLANEJAMENTO DE MDIA
OFF-LINE
penetrao dos meios
universo no target FF AB 25/49 anos Grd. So Paulo
1.634.000 pessoas
anlise - simples e duplo perodo

120,0$
com
96,7%
de alcance a TV aberta o
96,7$
77,0$
60,0$
76,1$
82,7$
86,9$
75,1$
46,0$
meio de maior penetrao
25,6$
no target
5,3$
0,0$
Revista(
Jornal( TV(aberta( TV(paga(
FM(
Cinema( Teatro( Internet(
Fonte: SISEM Sute - I - EGM - Estudos Marplan - 2012 - Mercado: Grande So Paulo Filtro: Feminino AB 25 49 anos Total do Universo (em mil): 14.625 - Universo no target (em mil) 1,634
OOH(
penetrao dos meios
1.634.000 pessoas

120,0$
86,9%
do target acessou a
internet nos ltimos 30 dias
96,7$
77,0$
60,0$
76,1$
82,7$
86,9$
46,0$
25,6$
- sendo o segundo meio de

maior penetrao
75,1$
5,3$
0,0$
Revista(
FM(
OOH(
penetrao dos meios
1.634.000 pessoas

120,0$
TV paga tem uma excelente

penetrao no target, mas
grande parte dos canais no
96,7$
77,0$
60,0$
76,1$
82,7$
86,9$
46,0$
podem ser segmentados

geograficamente
75,1$
25,6$
5,3$
0,0$
Revista(
FM(
OOH(
penetrao dos meios
1.634.000 pessoas

120,0$
Revistas e rdios FM so
96,7$
77,0$
especialmente
60,0$
76,1$
82,7$
86,9$
75,1$
46,0$
interessantes para
25,6$
campanhas regionais
5,3$
0,0$
Revista(
FM(
OOH(
ranking - tvs
TVS - DUPLO PERODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SO PAULO) 1.634.000
0,0%
50,0%
Globo%
100,0%
92,7%
61,5%
Record%
SBT%
51,7%
Bandeirantes%
40,7%
SEMANA&
800"
700"
600"
Globo&
500"
SBT&
Bandeirantes&
400"
Fox%
26,6%
Record&
FOX&
300"
Telecine%Pipoca%
Telecine&Pipoca&
23,4%
TNT&
200"
TNT%
22,9%
Rede%TV!%
22,1%
0"
Discovery%Channel%
21,1%
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
100"
ranking - tvs
TVS - DUPLO PERODO
0,0%
50,0%
Globo%
100,0%
92,7%
61,5%
Record%
anlise hora-a-hora
SBT%
51,7%
Bandeirantes% No
SEMANA&
800"
700"
600"
horrio das
40,7%17h s 24h podemos observar que a
500"
TV Globo lidera o ranking com uma margem muito

400"
Fox%
26,6%
expressiva e necessria para uma campanha de alto
Telecine%Pipoca% alcance.
23,4%
300"
22,9%
Rede%TV!%
22,1%
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
0"
21,1%
Bandeirantes&
Record&
FOX&
TNT&
100"
Discovery%Channel%
SBT&
Telecine&Pipoca&
200"
TNT%
Globo&
ranking - rdios
RDIOS - DUPLO PERODO
0,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
10,0%
20,0%
18,2%
16,9%
15,6%
Band&FM&
14,8%
Jovem&Pan&2&FM&
14,7%
SEMANA&
40"
35"
30"
25"
SP.Alpha&FM&
SP.Band&FM&
20"
SP.Jovem&Pan&2&FM&
SP.Mix&FM&
15"
Na8va&FM&
SP.Nova&Brasil&FM&
14,1%
10"
Antena&Um&FM&
12,9%
Gazeta&FM&
11,7%
Kiss&FM&
11,4%
0"
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
26:00:00"
5"
ranking - rdios
0,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
10,0%
20,0%
18,2%
16,9%
15,6%
Band&FM&
14,8%
Jovem&Pan&2&FM&
14,7%
SEMANA&
40"
35"
30"
25"
FMs ouvidas nos ltimos 30d
Audincias de rdio so muito pulverizadas. Se

contratarmos a Alpha FM por 30 dias em todos os
seus intervalos, o alcance de nossa campanha ser
de apenas 18,2% de nosso target.
20"
SP.Mix&FM&
SP.Nova&Brasil&FM&
14,1%
10"
Antena&Um&FM&
12,9%
11,7%
Kiss&FM&
11,4%
0"
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
26:00:00"
5"
Gazeta&FM&
SP.Band&FM&
SP.Jovem&Pan&2&FM&
15"
Na8va&FM&
SP.Alpha&FM&
ranking - rdios
0,0%
Alpha&FM&
10,0%
20,0%
anlise hora-a-hora
Nova&Brasil&
18,2%
16,9%
SEMANA&
40"
35"
As audincias de todas as rdios

com Mix&FM&
boa penetrao no target,
15,6% esto
concentradas na faixa horria das 7h
Band&FM&
14,8%
s 17h
Jovem&Pan&2&FM&
Nosso planejamento
14,7%
far compras
emNa8va&FM&
horrio determinado ex. Band
14,1% FM
das 7h s 9h e faixa horria para
Antena&Um&FM&
30"
25"
SP.Alpha&FM&
SP.Band&FM&
20"
SP.Jovem&Pan&2&FM&
SP.Mix&FM&
15"
SP.Nova&Brasil&FM&
10"
12,9%
todas as rdios, das 7h s 17h

Gazeta&FM&
11,7%
Kiss&FM&
11,4%
0"
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
26:00:00"
5"
ranking - rdios
ranking - rdios
Sisem Suite
Com base no filtro selecionado, os

Estudos Marplan fornecem
informaes fundamentais sobre os
hbitos de consumo de mdia de
nosso target
ranking - rdios
Sisem Suite
A cada item selecionado, a

ferramenta nos fornece
informaes de penetrao ou
adeso do target, em nmeros
absolutos e %
ranking - revistas
Audincias por veculo
Com o Sisem Suite, voc pode

avaliar as audincia de mdias
impressas, tanto no formato
impresso como tambm no formato
online
ranking - revistas
REVISTAS - SIMPLES PERODO
0,0$
15,0$
24,4$
Veja%
Caras%
12,5$
10,6$
Con+go%
8,6$
Cludia%
Veja%SP%
7,5$
Ti++%
6,7$
Super%Interessante%
Leem%:%Isto%%
30,0$
5,6$
4,7$
ranking - revistas
REVISTAS - SIMPLES PERODO
FEMININO
Penetrao eTARGET
saturao
0,0$
15,0$
AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SO PAULO) 1.634.000
30,0$
Com o TOM
Micro, podemos avaliar
qual
24,4$
Veja%
o nmero necessrio de inseres por
Caras% atingir seu
12,5$ alcance mximo;
veculo para
quando chegamos a um ponto de

10,6$
Con+go%
saturao e, quando melhor investir

em outro
veculo para8,6$
aumentar o
Cludia%
alcance de nossa campanha, ou como
Veja%SP%
7,5$
Ti++%
6,7$
obter uma maior frequncia mdia.
Super%Interessante%
Leem%:%Isto%%
5,6$
4,7$
planejamento de mdia
Prximas etapas
1
Definio do cronograma de campanha
Uma vez definido: mercado, target, meios e, cronograma de campanha - realizamos a

simulao de diversos planos com todos os veculos destacados no ranking de audincias.
So feitas anlises de superposio, de alcance e de frequncia mdia para a escolha dos
melhores veculos.
Definidos os veculos, a simulao dos planos leva em conta os custos negociados buscando
a melhor obteno de resultados em alcance e frequncia mdia, pelo melhor custo.
anlise de desempenho dos meios

ALCANCE E FREQUNCIA DE EXPOSIES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS
UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SO PAULO) 1.634.000
GRP TARGET
1.000
1.030,5
500
513,1
250
256,1
40,00#
40,00#
40,00#
20,00#
20,00#
20,00#
0,00#
1#
2#
3#
4#
5#
6#
FREQUNCIA MDIA
ALCANCE (%)
7#
8#
9#
10#
11#
12# >12#
11,35
90,8
0,00#
1#
2#
3#
4#
5#
6#
7#
8#
9#
10#
11#
12# >12#
0,00#
1#
2#
3#
4#
5#
6#
5,82 -48%
3,77
-35%
88,2 -3%
67,9
-23%
7#
8#
9#
10#
11#
12# >12#
01 Flight - TV 3 semanas

GRP TARGET
1.000
1.030,5
500
513,1
40,00#
40,00#
40,00#
250
256,1
anlise INDEX
20,00#
20,00#
20,00#
Essa anlise permite avaliar quais meios

oferecem melhor desempenho em uma
determinada praa, para um
0,00#
1#
2#
3#
4#
5#
6#
FREQUNCIA MDIA
ALCANCE (%)
7#
8#
9#
10#
11#
12# >12#
11,35
90,8
0,00#
1#
2#
3#
4#
5#
6#
7#
8#
9#
10#
11#
12# >12#
0,00#
1#
2#
3#
4#
5#
6#
determinado
target.
5,82 -48%
3,77
-35%
88,2 -3%
67,9
-23%
7#
8#
9#
10#
11#
12# >12#

GRP TARGET
1.000
1.030,5
40,00#
500
513,1
250
256,1
40,00#
40,00#
20,00#
20,00#
anlise INDEX
20,00#
Simulamos um flight de 3 semanas

de TV e avaliamos o desempenho
em alcance e FM para planos com
0,00#
1000, 500 e 250 GRPs

1#
2#
3#
4#
5#
6#
FREQUNCIA MDIA
ALCANCE (%)
7#
8#
9#
10#
11#
12# >12#
11,35
90,8
0,00#
1#
2#
3#
4#
5#
6#
7#
8#
9#
10#
11#
12# >12#
0,00#
1#
2#
3#
4#
5#
6#
5,82 -48%
3,77
-35%
88,2 -3%
67,9
-23%
7#
8#
9#
10#
11#
12# >12#
anlise de desempenho - INDEX

2,00
01 Flight - 3 semanas
1,50
TV
(1,00)
Alcance#
Freq.#Mdia#
1,00
Impactos#
CPM#
0,50
0,00
TELEVISO#
REVISTA#
Revista
RDIO#
Rdio
anlise realizada estressando os trs meios, individualmente, durante um ight de 3 semanas considerando a melhor performance em alcance, FM e custo por meio
JORNAL#
Jornal

2,00
anlise INDEX
A anlise foi realizada com o flight TV 1000 GRPs

comparado aos planos individuais de rdio, jornal e
1,50
revista, com saturao de exposies no flight para

cada plano
TV
(1,00)
Alcance#
Freq.#Mdia#
1,00
Impactos#
CPM#
0,50
0,00
TELEVISO#
REVISTA#
Revista
RDIO#
Rdio
JORNAL#
Jornal

2,00
alcance da campanha e impactos
Nenhum dos 3 meios consegue

obter resultados de alcance e
1,50
impactos comparveis com a TV
TV
(1,00)
Alcance#
Freq.#Mdia#
1,00
Impactos#
CPM#
0,50
0,00
TELEVISO#
REVISTA#
Revista
RDIO#
Rdio
JORNAL#
Jornal

custo por mil
2,00
Jornais e revistas tem um CPM

muito maior que TV
1,50
TV
(1,00)
Alcance#
Freq.#Mdia#
1,00
Impactos#
CPM#
0,50
0,00
TELEVISO#
REVISTA#
Revista
RDIO#
Rdio
JORNAL#
Jornal

desempenho rdios
2,00
Embora as rdios tenham um menor

CPM e uma maior frequncia mdia -
1,50
frente a TV - o maior alcance e n de

impactos obtido para o flight, ficam
TV
(1,00)
Alcance#
muito aqum da campanha TV e no
Freq.#Mdia#
1,00
atendem ao objetivo de altoImpactos#

alcance
CPM#
0,50
0,00
TELEVISO#
REVISTA#
Revista
RDIO#
Rdio
JORNAL#
Jornal
escolha dos meios
o-line
TVs
Rdios
Revistas
Jornais
OOH
TV Globo
Alpha FM
Caras
Folha de SPaulo
Metro mdia
Nova Brasil FM
Veja
OESP
Elemdia
Mix FM
Veja SP
escolha dos meios
o-line
observaes acadmicas
escolha de meios e veculos (off-line) para fins de

simulao acadmica - em condies reais este
plano poderia ser desenvolvido com TV como mdia
TVs
Rdios
Revistas
base e revistasJornais
como mdia de apoio OOH
TV Globo
Alpha FM
Caras
Folha de SPaulo
Metro mdia
Nova Brasil FM
Veja
OESP
Elemdia
Mix FM
Veja SP
flights
FLIGHTS
AGO
SEMANAS
SET
INS
TV
76
Rdios
324
Revistas
12
Jornais
16
OOH
Online
76
324
16
NOV
OUT
12
DEZ
grade de programao - 1 flight

PROGRAMA
MAIS VOC
BEM ESTAR
PRAA TV1
JORNAL HOJE
VIDEO SHOW
SESSO DA TARDE
VALE A PENA V D N
MALHAO
NOVELA 1
PRAA TV - 2 EDIO
NOVELA 2
JORNAL NACIONAL
NOVELA 3
TAPAS E BEIJOS
P NA COVA
A GRANDE FAMLIA
A SEGUNDA DAMA
GLOBO REPORTER
O CAADOR
ESTRELAS
CALDEIRO DO HUCK
ALTAS HORAS
TOTAL TV
CD
MAVO
BEST
PTV1
JHOJ
VIDE
TARA
VALE
MALH
N18H
PTV2
N19H
JNAC
N20H
SHT1
TNOB
FAMI
SH05
REPO
SSUP
ANGE
HUCK
ALTA
DIA
SS
SS
SSAB
SSAB
SS
SS
SS
SS
SSAB
SSAB
SSAB
SSAB
SSAB
TER
TER
QUI
QUI
SEX
SEX
SAB
SAB
SAB
VECULO
VEJA
CARAS
VEJA SP
Jr Folha SP Ilustrada
Jr OESP
ALPHA FM 06h 19h
NOVA BRASIL FM
MIX FM Faixa 06h 19h
FORMATO
1/3 pg
1/3 pg
Ilha dup roteiro
1/2 pg
1/2 pg
Spot 30"
Spot 30"
Spot 30"
INS
4
4
4
4
4
4
6
2
13
2
4
4
3
1
3
1
3
3
1
2
2
2
76
S
1
1
1
1
1
T Q Q
2 3 4

1 1 1

1
1
1 1 1
1
1
1

1
1
1
1

5 5 5
S
5
1
1
S
6
1
1
1
4
D
7
S
8
T Q Q S
9 10 11 12
1 1
1 1 1

1 1
1 1
1
1 1

1 1 1

1
1

1

1
1

5 5 5 5
S
13
1
1
1
5
INS
4
4
4
8
8
108
108
108
6
6
6
6
6
6
1
1
6
6
6
1
1
1
6
6
6
6
6
6
6
6
6
1
1
1
6
6
6
6
6
6
1
1
6
6
6
6
6
6
1
1
6
6
6
1
1
6
6
6
SET
D S
14 15

1
1

1

1

4
6
6
6
2014
T Q
16 17
1 1

1
1
1
1
1 1

1

4 5
6
6
6
6
6
6
Q
18
1
1
S
19
S
20
D
21
S
22
T
23
Q
24
Q
25
S
26
S
27
D
28
S
29
T
30
6
6
6
1
1
6
6
6
1
1
1
1
1
6
6
6
1
1
1
1
1
1
1

PROGRAMA
MAIS VOC
BEM ESTAR
PRAA TV1
JORNAL HOJE
VIDEO SHOW
SESSO DA TARDE
VALE A PENA V D N
MALHAO
NOVELA 1
PRAA TV - 2 EDIO
NOVELA 2
JORNAL NACIONAL
NOVELA 3
TAPAS E BEIJOS
P NA COVA
A GRANDE FAMLIA
A SEGUNDA DAMA
GLOBO REPORTER
O CAADOR
ESTRELAS
CALDEIRO DO HUCK
ALTAS HORAS
TOTAL TV
CD
MAVO
BEST
PTV1
JHOJ
VIDE
TARA
VALE
MALH
N18H
PTV2
N19H
JNAC
N20H
SHT1
TNOB
FAMI
SH05
REPO
SSUP
ANGE
HUCK
ALTA
DIA
SS
SS
SSAB
SSAB
SS
SS
SS
SS
SSAB
SSAB
SSAB
SSAB
SSAB
TER
TER
QUI
QUI
SEX
SEX
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SAB
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VECULO
VEJA
CARAS
VEJA SP
Jr OESP
ALPHA FM 06h 19h
NOVA BRASIL FM
FORMATO
1/3 pg
1/3 pg
Ilha dup roteiro
1/2 pg
1/2 pg
Spot 30"
Spot 30"
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INS
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INS
4
4
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8
8
108
108
108
6
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6
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1
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6
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6
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1
1
1
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1
1
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1

1

1

4
2014
T Q
16 17
1 1

1
1
1
1
1 1

1

4 5
Q
18
1
1
S
19
S
20
D
21
S
22
T
23
Q
24
Q
25
S
26
S
27
D
28
S
29
T
30
Grade de programao
Tanto a escolha final da programao como

a carga de inseres, so simuladas pelo
TOM Micro - esta ferramenta faz centenas
de simulaes at obter a melhor
combinao em alcance e frequncia mdia

dentro
da verba estabelecida considerando
1 1
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
1
1
6
6
6
1
1
6
6
6
1
1
1
1
todos
os
meios
1 escolhidos
1
Grade de programao
Para realizar as simulaes matemticas, o

TOM Micro tem todas as informaes
necessrias como: custo por insero,
alcance, alcance mximo, GRP, impactos,
etc; seja um programa especfico de TV
aberta ou paga, uma insero de jornal em
um dia especfica ou um horrio de rdio.
Grade de programao
No simulador determinamos nmero mnimo

e mximo de inseres desejadas,
programa ou veculos (para mdia impressa)
que consideramos obrigatrio e a verba
total disponvel.
Grade de programao
Em nosso caso o TOM Micro realizou 248

simulaes, ou seja, 248 diferentes planos
de mdia at obter a melhor combinao
entre alcance e frequncia mdia dentro da
verba determinada.
Grade de programao
Somente para demonstrao, destacamos

o plano 5 (simulado na Lmina anterior) e
seus resultados, frente ao plano original
desta apresentao, observe que o TOM
Micro faz as anlises individualizadas e por
plano
resultados da campanha - 1 flight
o-line
RESULTADOS PONDERADOS 1 FLIGHT
NO TARGET FF AB 25/49 ANOS
GRD. SO PAULO
Inseres
Impactos
GRP
Alcance
Alcance %
FM
Alc.Excl.
Alc.Excl.%
1 SEMANA
143
14.039.800
876,9
1.513.500
94,53
9,28
0,44
2.139.919
152,40
2 SEMANA
140
9.672.100
604,1
1.506.300
94,08
6,42
0,45
1.415.847
146,40
3 SEMANA
138
9.074.100
566,7
1.473.600
92,04
6,16
0,35
1.277.140
140,70
1.097.400
68,5
671.500
41,94
1,63
0,19
217.584
198,30
428
33.883.400
2.116,2
1.548.500
96,71
21,88
5.050.490
149,10
4 SEMANA *
Total
* 4 semana - mdia impressa
Resultados da campanha para o 1 flight de 3 semanas:

inseres: 428
alcance:
96,71% - 1.548.500 pessoas (FF AB 25/49anos)
impactos:
34 milhes
freq. mdia: 21,88 vezes
preo
cpm(imp)
o-line
distribuio de frequncia por semana - 1 flight
1 semana
2 semana
3 semana
4 semana
76% do target ser impactado no mnimo 11 vezes
TOM Micro (Ipsus Marplan) - EGM/Est. Marplan- 2012 - FF AB 25 49 ANOS - MERCADOS->So Paulo
o-line
1 semana
sobreposio dos meios
2 semana
3 semana
4 semana
nesta campanha nosso target est sendo impactado

por vrios meios e veculos.
a ferramenta TOM Micro (Ipsus Marplan) fornece os
resultados considerando a sobreposio de meios e
ser impactado
veculos, ou seja,76%
leva do
emtarget
considerao
o totalnodemnio 11 vezes
alcance, frequncia mdia, cpp, cpm, etc., obtida

conjuntamente por todos estes meios.
o-line
frequncia mdia
1 semana
2 semana
3 semana
4 semana
durante a primeira semana de

campanha, 76% do target FF AB
25/49 anos ser impactado no
mnimo 5 vezes
76%
cobertura remanescente - 1 flight
o-line
1 Semana
2 Semana
3 Semana
4 Semana
cobertura remanescente - 1 flight
o-line
cobertura residual
observe que aps 4 semanas de

repouso de campanha, ou seja, ao
iniciar o segundo flight, ainda
teremos um alcance remanescente
de 72,86% do target
1 Semana
2 Semana
3 Semana
4 Semana
resultados da campanha por meio - 1 flight
o-line
Anlise por meio

RESULTADOS PONDERADOS 1 FLIGHT
NO TARGET FF AB 25/49 ANOS
GRD. SO PAULO
Inseres
Impactos
GRP
Alcance
Alcance %
FM
Alc.Excl.
Alc.Excl.%
preo
cpm(imp)
TV
76
21.610.900
1.349,7
1.459.600
91,16
14,81
498,4
31,13
3.727.958
172,50
REVISTAS
12
2.702.600
752.700
47,01
3,59
28,5
1,78
546.824
202,30
RDIOS
324
7.682.000
325.900
20,35
23,57
10,3
0,64
452.196
58,90
JORNAIS
16
1.775.500
518.400
32,38
3,42
15,5
0,97
323.512
182,20
o-line
distribuio de frequncia tv - 1 flight

resultado por meio
TV
Revistas
Rdios
Jornais
anlise individual de
distribuio de frequncias, de
cada meio, nesse caso TV
o-line
resultados - 1 flight
Alcance corrigido
TV Globo SP1
FF AB 25/49 anos
alcance:
1.788.781
pessoas com
26 milhes
de impactos
o-line
sobreposio - 1 flight
o-line
o-line
sobreposio de veculos
das leitoras de sbado do jr. OESP

29% leem a revista Caras
30% leem Veja
44% assistem ao Jornal Nacional
e apenas 2% ouvem a Alpha FM
o-line
desempenho da grade
Alpha FM SS 07h00 as 17h00
N19H
Veja So Paulo
Jr. Folha de SPaulo 5 feira
9
o-line
desempenho da grade
alcance no target
nesta anlise, podemos avaliar o
desempenho individual de toda a
grade de programao - no
exemplo, a novela 2 (N19H) da TV
Globo obtm o maior alcance no
target
o-line
custos individuais da grade
embora o investimento na novela 2

(N19H) da TV Globo seja maior, seu
custo por ponto de audincia e
custo por mil impactos muito
competitivo
desempenho da grade
o-line
desempenho da grade
o-line
desempenho da grade
10 o-line
investimento - 1 flight
PROGRAMA
MAIS VOC
BEM ESTAR
PRAA TV1
JORNAL HOJE
VIDEO SHOW
SESSO DA TARDE
VALE A PENA V D N
MALHAO
NOVELA 1
PRAA TV - 2 EDIO
NOVELA 2
JORNAL NACIONAL
NOVELA 3
TAPAS E BEIJOS
P NA COVA
A GRANDE FAMLIA
A SEGUNDA DAMA
GLOBO REPORTER
O CAADOR
ESTRELAS
CALDEIRO DO HUCK
ALTAS HORAS
CD
MAVO
BEST
PTV1
JHOJ
VIDE
TARA
VALE
MALH
N18H
PTV2
N19H
JNAC
N20H
SHT1
TNOB
FAMI
SH05
REPO
SSUP
ANGE
HUCK
ALTA
DIA
SS
SS
SSAB
SSAB
SS
SS
SS
SS
SSAB
SSAB
SSAB
SSAB
SSAB
TER
TER
QUI
QUI
SEX
SEX
SAB
SAB
SAB
VECULO
VEJA
CARAS
VEJA SP
Jr OESP
ALPHA FM 06h 19h
NOVA BRASIL FM
TOTAL
FORMATO
1/3 pg
1/3 pg
Ilha dup roteiro
1/2 pg
1/2 pg
Spot 30"
Spot 30"
Spot 30"
$ UNIT C/DES
10.131
10.131
14.566
26.103
18.227
12.598
22.081
40.909
57.765
67.173
78.397
133.647
140.324
97.006
61.419
106.747
54.803
85.517
50.666
19.272
24.681
22.351
TOT C/ DESC
40.525
40.525
58.263
104.411
72.906
50.390
132.484
81.818
750.945
134.346
313.586
534.589
420.971
97.006
184.257
106.747
164.409
256.552
50.666
38.544
49.363
44.703
INS
4
4
4
4
4
4
6
2
13
2
4
4
3
1
3
1
3
3
1
2
2
2
$ UNIT C/DES
76.152
23.380
37.174
11.630
28.810
1.410
1.398
1.380
TOT C/ DESC
304.608
93.520
148.697
93.038
230.481
152.280
150.930
149.040
5.050.598
INS
4
4
4
8
8
108
108
108
Revistas#
11%#
TV#
74%#
Meio
TV
Jornais#
6%#
Rdios#
9%#
R$
3.728.004
Revistas
546.825
Jornais
Rdios
323.519
452.250
PLANEJAMENTO DE MDIA
ONLINE
online
perfil do target
target: FF AB 25/49 anos

mercado: So Paulo - Estado
96% das mulheres no target possuem celular

para 58% o celular tem acesso a internet
87% acessou a internet nos ltimos 30 dias
72% declarou ter acessado ontem
80% acessam o Google
70% acessam o Facebook
56% acessam a internet diariamente
fonte: Sisem Suite - Ipsus Marplan
online
perfil do target online

hbitos e atitudes da internauta
local de acesso, dispositivos, tipo de

banda, dias e horrios em que acessa a
internet, so alguns dos itens
mapeados pela ferramenta Ipsos
Marplan, utilizada no planejamento de
mdia online
online
perfil do target online
hbitos e atitudes da internauta
portais que acessa, redes sociais que

frequenta, servios utilizados na
internet, tempo de permanncia, etc.,
informaes utilizadas na base inicial
do planejamento
escolha dos meios
online
mdia
Google
Facebook
Portais / Blogs
Mobile
Youtube
Aplicativo
APPs
Contedo
Contedo
Web site
Promoo
anlise
planejamento de mdia online

canais e estratgias
Google AdWords - com 80% de acesso a rede de pesquisa, parte da verba ser direcionada a links
patrocinados com a compra de palavras como: previdncia privada, investimentos, onde investir, etc.
Mdia display - a compra de links patrocinados inclui espaos na rede de display Google.
Portais - como UOL e Globo.com, com boa penetrao no target, sero programados em canais
focados no target com diversas estratgias.
Compra de mdia robotizada - utilizando duas plataformas distintas: a Navegg e a Boo-box - para
compra de mdia display e/ou disponibilizao de contedo, segmentando os meios por behavioral
targeting ou clusters
planejamento de mdia online

canais e estratgias
Estratgia mobile - com 96% de posse de celular, sendo que quase 60% possuem acesso a internet,
estratgias mobile sero utilizadas intensamente.
Web-site mobile, diversos aplicativos facilitadores para o target, incluindo aplicativos financeiros como a
calculadora do cidado e aplicativos que facilitem a compreenso das vantagens em aderir a um plano
de previdncia privada, sero utilizados intensamente.
QR codes utilizados em mdia impressa e OOH direcionaro nosso target para o ambiente mobile.
Facebook - compra de mdia display, segmentada demograficamente, de acordo com as possibilidades
oferecidas pela plataforma.
Games e aplicativos facilitadores na compreenso do produto, sero explorados no Facebook, alm de
campanhas promocionais nessa mesma plataforma
google adwords
com 200 mil buscas ms, somente no termo previdncia privada,

torna-se indispensvel a utilizao dos buscadores para o
bom desempenho da campanha online
o grande volume de buscas por

palavras como: previdncia,
investimentos, onde investir,
pgbl, investir em previdncia,
etc. fazem do AdWords parte
estratgica da campanha
google adwords
google adwords
previdncia privada, tema de grande abrangncia e muitas derivaes,

refora a necessidade de vrias campanhas com grupos
de anncios diferenciados
pgbl, vgbl, clculo de previdncia

ou aposentadoria, so demandas
distintas mas que convergem
para a nossa estratgia, exigindo
campanhas, investimentos e
monitoramento individualizados.
google adwords
google adwords
investimento mensal, calibrado por campanha, tema e grupo de

anncios com leiles dentro de padres convencionais
com ofertas entre R$ 0,40 e R$ 3,00
alguns segmentos tem palavras

muito disputadas, chegando a
custos de at R$ 20,00 por click,
o que no o nosso caso que
apresenta padres normais de
leilo.
google adwords
google adwords
Investimento versus demanda, campanhas com grupos de palavras de

grande busca podem exigir investimentos de maior volume
O simulador de trfego permite

estimar o nmero de impresses,
clicks e investimento dirio
Para o termo previdenciaprivada
foi estimado um investimento
mensal de R$ 7.500,00
google adwords
google adwords
Variaes de campanha e oportunidades - determinando o motivo de

adoo de um produto e o desejo do nosso consumidor
em nossa campanha agregamos

outros temas e palavras que
podem despertar em nosso
target a ateno necessria para
o nosso produto
google adwords
google adwords
oportunidades
buscas por investimentos, fundos de

investimentos, como investir; palavras
distantes de previdncia privada
mas que podem gerar trfego para o
nosso ambiente online, de um pblico
com potencial de consumo
rede de display
Compra automatizada em milhares de portais,

web-sites e blogs
A compra robotizada de espaos

na rede de display dos parceiros do
Google, permite a segmentao
por regio, perfil demogrfico e
comportamental em conformidade
com o target de nossa campanha
rede de display
rede de display
Aliando segmentao e inteno
Na compra em rede de display

consideramos a afinidade entre o
tema da suposta pgina para
impresso de nossa mdia e as
palavras j compradas; atravs da
seleo de canais, temas, etc.
rede de display
rede de display
rede de display
navegg
Compra de mdia display em espaos selecionados por

clusters predeterminados
Mais de 105 milhes de

internautas agrupados em 8
clusters, de acordo com os
fatores que mais influenciam os
hbitos de consumo no ambiente
digital
navegg
inventrio classificado automaticamente em critrios como: gnero, idade,

classe social, inteno de compra e comportamento;
oferecendo uma campanha de retargeting e lookalike.
boo-box
A Boo-box representa cerca de 500Mil sites e blogs; escolha dos

meios realizada atravs de behavioral targeting
ou contextual
Alm dos tradicionais formatos,

veiculao de formatos
diferenciados como background
e publieditoriais.
portal uol
grandes portais exigem estratgias compostas para a obteno de resultados;

o grande nmero de paginas visitadas/ms impossibilita a compra de grandes
inventrios nos maiores portais
Estratgias:
1 - patrocnio dos canais: mulher e
notcias/sade
2 - behavioral targeting: feminino
qualificado 25+
3 - ros UOL: rede de contedo feminino
uol - audincias
uol - patrocnio de canais
uol - rede de contedo feminino
Parceiros UOL
compra de mdia display na rede de contedo feminino
mais de 20 canais na rede de

contedo feminino como:
Caras, Corpo a Corpo, Catraca
Livre, Tudo Gostoso, Toda
Teen, etc.
uol - formato das peas

PEAS
BOTO PATROCNIO
SUPER BANNER EXPANSVEL
RETNGULO 300x600
RETNGULO 300x250
BG (LATERAIS)
JUMBO SLIDE (UOL NOTCIAS)
Ads - Facebook
com 70% de penetrao no target, este ambiente passa a ser estratgico para
ativao online e, principalmente, como ambiente de relacionamento,
disponibilizando ferramentas e divulgando contedo e promoes
fan page, como canal de
relacionamento, canalizando os
esforos de mdia - com o objetivo
de difundir conhecimento - tramites
e particularidades de um produto
chamado Previdncia Privada
GRATO
CESAR PALLARES
cesar.mgp@gmail.com
cesarpallares.com.br
linkedin.com/in/cesarpallares

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Planejamento de mdia online / off-line!

Roteiro completo para a elaborao e apresentao do planejamento!

Planejamento de mdia off-line

Planejamento de mdia online

Definio de target e praas

Definio dos meios

planejamento online off-line

Informaes de mercado - com base em estudos Ipsos Marplan.

Banco de investimentos S/A;

Planos de Previdncia Privada;

Segundo semestre de 2014;

Ampliar a base de clientes para planos de previdncia;

Desenvolver uma campanha de alto alcance e alta frequncia

Determinar praas e target suportados pela verba disponibilizada;

Manter a campanha ativa durante o segundo semestre de 2014.

possuem produtos bancrios

31.091.00 pessoas - possuem algum tipo de servio bancrio

servio bancrio, apenas

que possuem algum tipo de

dos 31 milhes de pessoas

915.000 possuem plano de

mercado - previdncia privada

Perfil das pessoas que possuem planos de

mercado - previdncia privada

Perfil das pessoas que possuem planos de

podemos isolar o consumidor de planos de previdncia privada

Perfil das pessoas que possuem planos

das pessoas que

target - classe Brasil

dos 915.000 possuidores de planos de previdncia

89% dos possuidores de

possuem plano de previdncia privada 13 mercados (em mil) 915

615.000 pessoas do target tem idades entre 25 e 49 anos

dos consumidores tem idade

targets com idade entre 30 e 49 anos

dos atuais consumidores, 40% so mulheres

perfil do target - possuem plano de previdncia

definio do target e mercados

1 O planejamento de mdia s pode ser iniciado aps qualificar e quantificar target e

definio do target e mercados

definio do target e mercados

universo no target FF AB 25/49 anos - Grande So Paulo

em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um

definio do target e mercados

universo no target FF AB 25/49 anos - Grande So Paulo

em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um

desta lmina em diante, todo o estudo focado no target FF AB

definio do target e mercados

universo no target FF AB 25/49 anos - Grande So Paulo

em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um

desta lmina em diante, todo o estudo focado no target FF AB

dessa forma o universo para a campanha com base no target

fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande So Paulo FEMININO / IDADE

fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande So Paulo FEMININO / IDADE

target - segmentao atitudinal

mulheres AB 25/49 anos - Grande So Paulo

target - segmentao atitudinal

mulheres AB 25/49 anos - Grande So Paulo

Aps qualificado e quantificado o target para a campanha,

target - segmentao atitudinal

possuem conta corrente bancria

possuem caderneta de poupana