CONHEÇA AS VANTAGENS E

BENEFÍCIOS DE SER ASSOCIADO

•Convênios e descontos diferenciados para as agências associadas
nas compras de pesquisas, softwares e outros produtos e serviços
especializados.

•Descontos diferenciados para as agências associadas nas

inscrições de eventos, cursos, seminários e workshops realizados,
promovidos ou apoiados pela entidade.

•Orientação legal no âmbito civil, comercial, autoral, CONAR, e

legislação do setor publicitário, através do Departamento Jurídico
da FENAPRO - Federação Nacional das Agências de Propaganda.

•Agenda de licitações organizada pela FENAPRO e disponibilizada

para associados no website, com acesso via login e senha.

•Fornecimento da Tabela Referencial de Custos Internos da

categoria, editada anualmente.

•Participação no Fórum Permanente da Indústria da Comunicação

de Goiás, FORCOM-GOIÁS (www.forcomgoias.com.br) e seus
benefícios.

• Assistência, atendimento e orientação às associadas em assuntos

de interesse da classe, intercâmbios e licitações.

•Atuação fiscalizadora dos assuntos éticos, concorrenciais e de

compliance das Normas-Padrão, e legislação do segmento.

•Portal de serviços (www.sinaprogo.com.br) com difusão de

atividades, notícias, clippings, relação das associadas, glossário e
outros itens.

•Promoção de ações, projetos ou campanhas de interesse

institucional, técnico ou promocional da entidade, visando
benefícios às agências afiliadas.
 VALORES REFERENCIAIS DE SERVIÇOS INTERNOS 2019
VALORES EM REAIS • Serviços não previstos nesta tabela são de livre acerto entre a agência e o cliente. Os valores referenciais
de serviços internos são aplicáveis em todo o Estado de Goiás. Em face das diferenças econômicas e peculiaridades locais,
as agências de propaganda com atuação no interior poderão conceder aos clientes anunciantes descontos de acordo com a
realidade do mercado local.

1 ANÚNCIO JORNAL Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Até 52 cm/col 590,89 391,70 982,59

53 - 105 cm/col 1.175,11 784,52 1.959,63
106 - 159 cm/col 1.761,56 1.175,11 2.936,67
160 - 212 cm/col 2.906,63 1.938,49 4.845,12
213 - 318 cm/col 3.494,20 2.329,09 5.823,29
Até 636 cm/col 7.041,79 4.693,80 11.735,59
Obs.: Em caso de refação, cobrar adicional de 30%. Acrescentar os custos de fotos, ilustrações e outros serviços de terceiros, se for o
caso. Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da Tabela.

2 AVISOS / BALANCETES / BALANÇOS / EDITAIS Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Até ¼ página 449,00 299,34 748,34

Até ½ página 894,69 597,57 1.492,26
Até 1 página 1.786,04 1.196,88 2.982,92
Página dupla 3.587,66 2.204,45 5.792,11
Obs.: Em caso de refação, cobrar adicional de 30%. Acrescentar os custos de fotos, ilustrações e outros serviços de terceiros, se for o
caso. Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da Tabela.

3 ANÚNCIO REVISTA Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Até ½ página 1.341,47 896,91 2.238,38

Até 1 página 2.684,07 1.787,15 4.471,22
Página dupla 5.365,92 3.576,53 8.942,46

Obs.: Em caso de refação, cobrar adicional de 30%. Acrescentar os custos de fotos, ilustrações e outros serviços de terceiros,
se for o caso. Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da Tabela.
Geração de arquivos (Download / Upload) Unitário - R$380,00

4 MARKETING DIRETO Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Folheto / Panfleto / Flyer 501,87 340,51 842,38

Cartão comercial 112,94 75,10 188,04
Circular/Carta (até 1.440 caracteres) 251,49 170,25 421,74
Mala direta padrão 363,88 242,59 606,47
Mala direta especial 668,79 446,23 1.115,02
Volante 405,05 268,18 673,23
Obs.: Em caso de refação, cobrar adicional mínimo de 30%

Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 3

5 IMPRESSOS (p/ cada lado da lâmina) Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Álbum/Book 113,50 75,10 188,60

Anexo Contracheque 449,57 298,78 748,35
Boletim 141,87 91,80 233,67
Broadside 460,69 307,68 768,37
Bula 1.580,10 1.419,90 3.000,00
Cartilha 402,83 268,18 671,01
Catálogo / Revista 402,83 268,18 671,01
Encarte CD 1.008,19 668,23 1.676,42
Encarte Jornal / Lâmina 1.316,44 858,52 2.174,96
Encarte Revista 1.734,29 1.153,97 2.888,26
House Organ 1.986,34 1.323,11 3.309,45
Jornal 1.734,29 1.153,97 2.888,26
Livro Técnico 339,40 222,56 561,96
Livro 97,92 58,97 156,90
Manual 339,40 222,56 561,96
Portfólio 438,44 293,77 732,21
Press release (p/ lauda, até 1.440 caracteres) 113,50 75,10 188,60
Programa especial 252,60 170,25 422,85
Programa simples 113,50 75,10 188,60
Relatório diretoria 692,16 460,69 1.152,85
Relatório simples 257,05 170,25 427,30
Folder 1.073,85 717,75 1.791,60
Obs.: Em caso de refação, cobrar adicional de 30%. Acrescentar os custos de fotos, ilustrações e outros serviços de terceiros, se for o
caso. Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da Tabela.

6 PAPELARIA Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Bloco anotações 128,52 81,23 209,75

Cartão empresa 154,67 104,60 259,27
Cartão personalizado 128,52 81,23 209,75
Cartão de visita 154,67 104,60 259,27
Envelope simples 278,20 186,95 465,15
Envelope saco/ofício 341,62 232,58 574,20
Formulário A-5 (14,81x21cm) 278,20 186,95 465,15
Formulário A-4 (21x29,7 cm) 341,62 232,58 574,20
Formulário A-3 (29,7x42cm) 407,28 271,52 678,80
Papel carta/ofício 341,62 232,58 574,20

4 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

Papel carta / decorativo 154,67 104,60 259,27
Papel embrulho / presente 378,35 249,26 627,61
Pasta 378,35 249,26 627,61

Obs.: Em caso de refação, cobrar adicional mínimo de 30%.

7 MARCAS / LOGOTIPOS / LOGOMARCAS Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Empresa (incluindo manual de uso e 5 aplicações) 10.313,43 6.879,88 17.193,31
Produto 10.516,51 7.257,12 17.773,63
Imobiliário 2.793,12 1.862,26 4.655,38
Eventos 2.793,12 1.862,26 4.655,38
Reformulação 70 % do valor de cada categoria
Manual de uso (por lâmina) 472,94 315,47 788,41
Pictograma 2.237,27 1.491,15 3.728,42
Selo comemorativo 2.793,67 1.862,26 4.655,93
Mascote Custo mediante orçamento específico

Geração de arquivos (Download / Upload) Unitário - R$400,00

8 PROGRAMAÇÃO VISUAL (mediante orçamento específico)

Embalagem Símbolos
Fachadas Sinalização externa
Identificação corporativa Stand para feiras
Impressos Especiais Trios elétricos
Pintura de frota Vitrines

OBS.: Serão cobrados de acordo com o nível de exigência do próprio trabalho, com relação à pesquisa
de material, homem/hora, número de sugestões solicitadas e acabamento (layout e arte-final).

9 OOH (Out of Home) / MÍDIA EXTERIOR Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Outdoor / 32 folhas 2.470,41 1.643,60 4.114,01

Busdoor interno / Indoor 902,48 601,46 1.503,94
Busdoor externo / Backbus 1.757,66 1.172,89 2.930,55
Balão promocional 756,14 508,54 1.264,68
Frontlight / Backlight / Empena 3.801,87 2.532,73 6.334,60
Letreiro / Luminoso / Painel Led / Indoor 1.900,66 1.266,91 3.167,57
Muro / Tapume 506,32 337,18 843,50
Relógio digital 1.031,56 688,26 1.719,82
Placa / Painel simples 590,89 391,70 982,59
Placa / Painel ilustrado 1.175,11 783,41 1.958,52

Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 5

 Placa sinalização / Esquina / Gradil 472,94 315,47 788,41
Placa de obra / RT 446,23 300,45 746,68
Estandarte / Galhardete / Banner 644,31 431,20 1.075,51
Faixa avião 979,26 653,76 1.633,02
Faixa rua 446,23 300,45 746,68
Faixa ponto de venda 446,23 300,45 746,68
Faixeta / Testeira 446,23 300,45 746,68
Envelopamento de Edifícios / Imóveis 5.423,78 3.616,60 9.040,38
Envelopamento de Veículos / Stands 1.757,66 1.172,89 2.930,55
Taxidoor / Bikedoor 1.607,43 1.072,73 2.680,16
Mobiliário urbano 1.975,22 1.316,99 3.292,21
Totem 1.031,56 688.26 1.719,82

Obs.: Em caso de refação, cobrar adicional mínimo de 30%. Geração de arquivos (Download / Upload) Unitário - R$ 588,50

10 SCANNER / PROVAS DE IMPRESSÃO / EDITORAÇÃO ELETRÔNICA Total (R$)

Scanner por unidade (mínimo 10x10cm) 50,07

Scanner excedente por unidade 50,07 + 0,50 por cm2
Prova jato de tinta formato A-4 colorida 58,97
Prova jato de tinta formato A-4 P&B 41,72
Prova jato de tinta formato A-3 colorida 81,23
Prova jato de tinta formato A-3 P&B 58,41
Vetorização de logotipos (valor médio) 299,34
Tratamento de imagens (sistema) por hora 387,25
Gravação em CD (tempo + mídia) e/ou Pen Drive 50,07
OBS.: Não estão inclusos os custos de fotógrafo, laboratório (revelação, ampliação/redução/cópias), concessão de direitos de imagem,
cachês e despesas operacionais, que deverão ser orçados especialmente para cada trabalho.

11 FONOGRAMA
Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)
ÁUDIO / SPOT / TEXTO FOGUETE / CARRO DE SOM
Fonograma /Custo por segundo 89,57 58,41 147,98
Texto foguete ( de 7”) / Janela de ofertas 194,17 129,08 323,25
Texto carro de som (até 10 textos) 549,16 365,54 914,70
OBS.: Não estão inclusos os custos de produtora, trilha sonora, cachês e despesas operacionais.

12 FONOGRAMA - JINGLE / TRILHA Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Custo por segundo 113,50 75,10 188,60

OBS.: Este custo inclui produção simples, com um cópia em CD ou outra mídia. Não estão inclusos os cachês extras
de compositor e intérprete, arranjo, músicos ou técnicos especialmente convidados, custos de produtora, regravação,
cópias, cachês e despesas operacionais.

6 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

13 VT Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Custo por segundo 141,87 92,36 234,23

OBS.: Não estão inclusos os custos de produtora, edição, áudio, trilha, direção, iluminação, efeitos especiais, cópias, cachês e
despesas operacionais.

14 VT JANELA DE OFERTAS / CARACTERES

Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)
/ LETTERING

Roteiro / Custo por segundo 58,41 36,72 95,13

OBS.: Não estão inclusos os custos de produtora, edição, áudio, trilha, direção, iluminação, efeitos especiais, cópias, cachês e
despesas operacionais.

15 FILME Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Roteiro / Custo por segundo 141,87 92,36 234,23

OBS.: Não estão inclusos os custos de produtora, edição, áudio, trilha, direção, iluminação, efeitos especiais, cópias, cachês e
despesas operacionais.

16 DESENHO ANIMADO Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Roteiro / Custo por segundo 278,75 189,17 467,92

OBS.: Não estão inclusos os custos de produtora, edição, áudio, trilha, direção, iluminação, efeitos especiais, cópias, cachês e
despesas operacionais.

17 ASSINATURA / VINHETA ELETRÔNICA Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Roteiro / Custo por segundo 175,82 92,36 268,18

OBS.: Não estão inclusos os custos de produtora, edição, áudio, trilha, direção, iluminação, efeitos especiais, cópias, cachês e
despesas operacionais.

18 DOCUMENTÁRIO / AUDIOVISUAL Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Roteiro / Custo por segundo 2.793,12 1.862,26 4.655,38

OBS.: Não estão inclusos os custos de produtora, edição, áudio, trilha, direção, iluminação, efeitos especiais, cópias, cachês e
despesas operacionais.

19 PRODUÇÃO MULTIMÍDIA Total (R$) 21 PRODUÇÃO MULTIMÍDIA Total (R$)

Letreiro / Cartela para TV 639,86 Cópia XDCAM SD 1.185,13

Determ. de Título 233,68 Cópia XDCAM HD 1.185,13

20 GERAÇÃO DE ARQUIVOS Total (R$) Cópia/Link Digital Emissoras TV/ 1.185,13

(Download / Upload)
WEB/Cinema
Jingle / trilha 30”/ 60” 655,10
XDCAM SD ou HD para arq. digital 595,34
Letreiro / assinatura para TV (unit.) 779,81
Spot/Carro de som 30”/ 60” 655,10 Arquivo digital para arquivo digital
em outro codec (mpg, mov, avi, 119,06
VT até 60” 988,16 wmv, flv)

Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 7

 Os serviços da área digital desta Tabela tiveram seus valores referenciais
definidos em conjunto pelas entidades ABRADI/GOIÁS e SINAPRO/GOIÁS.
22 ANÚNCIOS DISPLAY (PEÇA / TIPO) PREÇO REFERÊNCIA
Master (quaisquer dimensões) 1.993,02
Adaptação (quaisquer dimensões) Estático R$ 766,72 Animado R$ 997,06
Replicação (ajustes de especificações para outros veículos) Por Formato R$ 229,78 18 Formatos GDN* R$ 1.027,30
*Considerando horas de motion e replicação completa de uma campanha de display para a Rede Display Google (GDN), 18 formatos.
23 FORMATOS PUBLICITÁRIOS MAIS UTILIZADOS (PEÇA) DIMENSÕES (PIXEL)

Arranha-céu (Skyscraper) 120 X 600

Arranha-céu largo (Wide skyscraper) 160 x 600
Banner 468 x 60
Super banner (Cabeçalho) 728 x 90
Super banner expansível 728 x 300
Giga banner (Cabeçalho grande) 970 x 90
Retângulo 180 x 150
Retângulo Médio 300 x 250
Retângulo Grande 336 x 280
Retângulo Vertical 240 x 400
Barra Vertical 200 x 446
Quadrado 250 x 250
Quadrado Pequeno 200 x 200
Meia página (Half page) 300 x 600
Outdoor (Billboard) 970 x 250
Dhtml / Floater Variável, até 72.200 pixels de área
MOBILE Banner e Banner Expansível 300 x 50
MOBILE Wide Banner e Wide Banner Expansível 320 x 50
MOBILE Interstitial 300 x 250
Observação: Formatos padrão IAB e Rede Display Google (GDN). Sujeitos a alteração.
24 OUTRAS PEÇAS CRIAÇÃO / FINALIZAÇÃO R$
Post Simples/Anúncio Redes Sociais (jpg/gifs + texto de apoio) 1.861,15
Post Carrossel (jpg/gifs + texto de apoio) 2.381,40
Cover + Perfil para Redes Sociais 1.861,15
Post vídeo até 30” (roteiro + texto apoio) 2.600,00
Criação de anúncio de pesquisa para Google Adwords 400,00

CRIAÇÃO/ANIMAÇÃO/PROGRAMAÇÃO
Anúncios para Tablet Horizontal ou Vertical 4.142,35
Anúncios para Tablet Horizontal e Vertical 6.214,00

8 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

Observações:1)Adaptaçõesdemateriaisjácriados:40%dovalororiginal.2)Ospreçosdeanúncioparatabletincluemanimaçãoeprogramação.Paraanúncioestáticocobrar60%.

25 PROJETOS - CUSTOS VARIÁVEIS (Observações Importantes)

Custo hora-homem - Os preços a seguir referem-se a projetos solicitados com mais frequência
por clientes. Os valores incluem os custos de horas-homem dos profissionais envolvidos, das áreas
Atendimento, Planejamento/Gestão, Design/Criação, Desenvolvimento (programação) e Produção de
Conteúdo. A realização de um projeto pode utilizar profissionais de todas as áreas ou não.

Preços mínimos - Os projetos têm especificidades e graus de complexidade diferentes, que demandam
mais ou menos horas-homem. Por isso, os preços sugeridos são mínimos, não sendo possível estipular
preços fixos e nem máximos.

Etapas de trabalho - Etapas de trabalho possíveis para um projeto: diagnóstico, planejamento, protótipo,
layout, desenvolvimento (programação) e produção de conteúdo. A existência ou não de todas as etapas
depende do grau de complexidade do projeto.

26 LINKS PATROCINADOS A PARTIR DE R$

Planejamento e criação
Análise e definição de canais (Yahoo, Google, Facebook).
Tipo de abordagem (promoção, marca, produto).
Definição de 1 campanha com 30 palavras-chave em cada estratégia de investimento. 1.500,00
Abertura de contas, métodos de pagamentos, definição de palavras-chave, redação do
anúncio e cadastramento da campanha.

27 WEBSITE - SERVIÇO/ESCOPO PREÇO REFERÊNCIA R$

Responsivo com 10 seções: Homem, Empresa, Serviços, Galeria de Mídias,

Formulário de Contato, Formulário de Orçamento, Notícias, Clientes, Casos
de Sucesso, Resultados de busca. Especificação funcional, arquitetura de
informação (UX), sitemap, wireframe, layout e desenvolvimento front-end e
24.661,42
back-end para um novo website. Painel de Administração para atualização
de conteúdo. HTML desenvolvido utilizando os padrões W3C (HTML, XHTML,
CSS, XML, etc). Configurações básicas para indexação em buscadores. Testes
nas últimas versões dos principais navegadores.
Em caso de adaptação de artes ou apenas troca de conteúdos de websites já concretizados, sem a necessidade de nova programação ou nova
arquitetura do mesmo, deve ser cobrado o valor mínimo de 40% do item/serviço original da Tabela.

28 HOTSITE - SERVIÇO/ESCOPO PREÇO REFERÊNCIA R$

Tecnicamente idêntico ao website, porém com uma estrutura de seções menor e mais focada em
lançamentos de promoções, concursos, eventos, entre outros. Possui um período de vida definido e
precisa ter uma estratégia de comunicação bem elaborada, alinhada com a estratégia da campanha.

Responsivo com 10 seções: Homem, Empresa, Serviços, Galeria de Mídias,

Formulário de Contato, Formulário de Orçamento, Notícias, Clientes, Casos
de Sucesso, Resultados de busca. Especificação funcional, arquitetura de
informação (UX), sitemap, wireframe, layout e desenvolvimento front-end e
11.560,87
back-end para um novo website. Painel de Administração para atualização
de conteúdo. HTML desenvolvido utilizando os padrões W3C (HTML, XHTML,
CSS, XML, etc). Configurações básicas para indexação em buscadores. Testes
nas últimas versões dos principais navegadores.
Em caso de adaptação de artes ou apenas troca de conteúdos de websites já concretizados, sem a necessidade de nova programação ou nova
arquitetura do mesmo, deve ser cobrado o valor mínimo de 40% do item/serviço original da Tabela.

Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 9

 29 MOBILE SITE - SERVIÇO/ESCOPO PREÇO REFERÊNCIA R$

Um Mobile Site possui as mesmas características de um website, porém devem ser consideradas
premissas técnicas essenciais para elevar a experiência do usuário e otimizar muito o desempenho,
haja vista que será utilizados em dispositivos móveis.

Versão de um website já existente 10 seções: Home, Empresa, Serviços,

Galeria de Mídias (fotos,vídeos), Formulário de Contato, Formulário de
Orçamento, Notícias, Clientes, Casos de Sucesso, Resultados de busca.
Especificação funcional, arquitetura de informação (UX), sitemap, wireframe,
layout e desenvolvimento front-end e back-end. Painel de Administração 12.016,30
para atualização de conteúdo. HTML desenvolvido utilizando os padrões W3C
(HTML, XHTML, CSS, XML, etc). Configurações básicas para indexação em
buscadores. Testes em até 10 resoluções diferentes de dispositivos móveis.

Em caso de adaptação de artes ou apenas troca de conteúdos de websites já concretizados, sem a necessidade de nova programação ou nova
arquitetura do mesmo, deve ser cobrado o valor mínimo de 40% do item/serviço original da Tabela.

30 BLOG - SERVIÇO/ESCOPO PREÇO REFERÊNCIA R$

O Blog nada mais é que um website com foco em divulgar rapidamente informações, de um modo
simples e rápido.

Responsivo com 5 seções: Home, Categoria de conteúdo, Conteúdo,

Resultados de Busca e Fale conosco. Especificação funcional, arquitetura
de informação (UX), sitemap, wireframe, layout e desenvolvimento front-end
e back-end. Painel de Administração para atualização de conteúdo. HTML 7.794,33
desenvolvido utilizando os padrões W3C (HTML, XHTML, CSS, XML, etc).
Configurações básicas para indexação em buscadores. Testes nas últimas
versões dos principais navegadores.

31 LANDING PAGE - SERVIÇO/ESCOPO PREÇO REFERÊNCIA R$

Página criada exclusivamente como destino de uma campanha. Tem como principal objetivo informar o
usuário sobre uma determinada ação, lançamento, promoção como foco em aumentar o engajamento
e conversão.

Página única de campanha já definida no planejamento, responsiva, com os

seguintes elementos: Até 3 banners com slides, até 2 blocos de texto, até 10
imagens, até 3 vídeos incorporados de ferramenta de terceiros, formulário
de captação que envia um e-mail ao administrador. Especificação funcional,
arquitetura de informação. Especificação funcional, arquitetura de informação
(UX), sitemap, wireframe, layout e desenvolvimento front-end e back-end. 3.853,62
Painel de Administração para atualização de conteúdo. HTML desenvolvido
utilizando os padrões W3C (HTML, XHTML, CSS, XML, etc)
Configurações básicas para indexação em buscadores. Testes nas últimas
versões dos principais navegadores.

10 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

32 MOBILE APP - SERVIÇO/ESCOPO PREÇO REFERÊNCIA R$

Desenvolvimento de aplicativo híbrido, proprietário, para as plataformas

Android e IOS. Especificação funcional, arquitetura de informação (UX),
wireframe, layout e desenvolvimento front-end e back-end. Funcionalidades:
Login, Logout, Esqueci minha senha, Termos de Uso, Cadastro, Sobre o
32.040,00
Aplicativo, Galeria de Fotos, Notícias, Push notication, Eventos, Alteração de
dados cadastrais. Painel de Administração para atualização de conteúdo e
APIs de integração entre o Back-end e o APP. Compatibilidade e testes nas
últimas versões de sistema operacional dos principais dispositivos.

33 E-COMMERCE - SERVIÇO/ESCOPO PREÇO REFERÊNCIA R$

Customização de e-commerce, utilizando plataforma de mercado existente. Em caso de plataformas

open-source, é definido um tema padrão e com base nisto é feita toda customização. Em caso de
plataforma proprietária, é utilizado o tema já existente e feito as customizações dentro dos limites da
plataforma.

E-commerce para empresas de pequeno e médio porte com nível
de

maturidade média em venda on-line. Layout e desenvolvimento front-end
e back-end. Personalização das seguintes páginas: Home, Categoria de
Produtos, Produto, Carrinho de Compras, Finalização
de Pedido, Resultados 32.040,00
de Busca, Institucional. HTML desenvolvido utilizando os padrões W3C
(HTML, XHTML, CSS, XML, etc). Configurações básicas para indexação em
buscadores. Testes nas últimas versões dos principais navegadores.

34 SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) - SERVIÇO/ESCOPO PREÇO REFERÊNCIA R$

PLANEJAMENTO - Etapa fundamental para o sucesso dos projetos de SEO, o planejamento identifica
os
melhores termos (palavras-chave) e melhores canais para posicionar a marca, considerando o produto/
serviço, concorrência e, principalmente, volume de buscas
na internet, a fim de assegurar o melhor
posicionamento da marca nos sites de busca. São definidas as metas e os KPIs que nortearão a gestão
de SEO. Estratégias de link building, conteúdo e performance também são definidas no planejamento,
bem como melhorias técnicas para otimizar a indexabilidade nos mecanismos de busca.

• Análise do comportamento de busca do mercado da empresa;


• Definição de palavras-chave positivas e negativas que afetam a audiência;
• Identificação das palavras-chave que estão mais associadas ao domínio;
• Definição dos melhores canais (buscadores);
• Definição dos tipos de conteúdo mais adequados;
• Definição das estratégias de link building;
• Análise do Ranking orgânico (organic) e de autoridade (authority); 8.840,00
• Estudo de consistência das palavras-chave em páginas específicas;
• Traffic source - tendências no volume de buscas para o mercado/segmento,
em todos os buscadores;
• Análise do Campo Semântico para qualificação da audiência desejada;
• Definição da estratégia de Gestão de Autoridade;
• Definição de Metas e KPIs.

Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 11

 GESTÃO - A gestão de SEO é um trabalho contínuo, haja vista que os algoritmos de busca evoluem
constantemente. Inclui link building, instruções técnicas para otimização de páginas, códigos
do site, otimização do conteúdo e das imagens, instruções para otimização de back-links e, principalmente,
gestão de performance com foco nos KPIs definidos no planejamento.

DIAGNÓSTICO E SETUP INICIAL DO CANAL - Consiste em ações técnicas no canal, executadas no início
do trabalho de gestão, que visam corrigir falhas e tornar o canal ótimo e relevante pelos buscadores.

• Apontamento de otimizações da estrutura da informação no site;

• Melhorias no Title e Meta Description;
• Correções na indexação do site (rastreamento, ações manuais, dns, 404,
robots, sitemaps e servidor);
• Levantamento de Transferência de propriedade e autoridade de página/ 4.167,50
domínio;
• Análises de Broken Link, Backlinks e Link Building;
• Identificação de erros e fatores que podem ser interpretados como black hat;
• Relatório de posição do site na busca orgânica em palavras-chave positivas.

PREÇO PARA 20 SEÇÕES/TEMPLATES.

GESTÃO DE SEO - A gestão de SEO é um trabalho contínuo, visto que os algoritmos de busca evoluem
constantemente. É fundamental para chegar à primeira página dos buscadores e manter o site em
evidência.

• Orientações para criação de conteúdos relacionados aos objetivos traçados

• Instruções técnicas para otimização de páginas
• Revisão constante de códigos do canal

• Otimização do conteúdo e das imagens
 2.381,40/mês
• Instruções para otimização de back-links
• Gestão de performance com foco nos KPIs definidos no planejamento
• Volume sugerido criação de um conteúdo por semana.

Escopos e investimentos estimados para um canal de pequeno e médio porte com especificação funcional semelhante aos
citados nesta tabela

35 CAMPANHAS DIGITAIS - SERVIÇO/ESCOPO PREÇO REFERÊNCIA R$

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA - Abrange 2 áreas distintas: planejamento estratégico de campanhas

digitais e planejamento de mídia para campanhas digitais. Partimos do princípio de que as premissas
globais como objetivos, metas, matriz swot e demais componentes de um planejamento estratégico da
marca já foram feitos e implementados.

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE CAMPANHAS DIGITAIS - A partir de

briefing padrão com todas as informações referentes
à campanha a ser
planejada a equipe de planejamento, em conjunto com as equipes de BI e Mídia, 11.589,65
desenvolverão o planejamento estratégico da campanha definindo: métodos de
abordagem, personas alvo
das ações, jornada do consumidor de acordo com o
produto ou serviço objeto da campanha e objetivos a serem atingidos.

12 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

PLANEJAMENTO DE MÍDIA PARA CAMPANHAS DIGITAIS - A partir de briefing
padrão com todas as informações referentes
à campanha a ser planejada,
somadas as informações do planejamento estratégico da campanha, a
6.095,70
equipe de mídia definirá: canais digitais
que melhor atendem a estratégia
definida, volume de mídia em cada canal, plano de mídia padrão com todo o
detalhamento técnico dos canais escolhidos, KPIs, modelos e periodicidade
de relatório para o cliente.

Observação: Planejamento estimado para campanhas de porte médio com volume de autorização de mídia com até 5 canais digitais.

GESTÃO DE CAMPANHA DE PERFORMANCE - Acompanhamento diário da campanha, com otimização

constante, incluindo
a implementação de recursos e ferramentas que visam garantir a melhor
performance da conta, além do controle orçamentário da campanha.

REDE DE PESQUISA (LINKS PATROCINADOS) - Otimização das campanhas 20%

sobre o valor bruto do
com base no resultado dos reports diários fornecidos pelas ferramentas.
investimento negociado

REDE DE DISPLAY / YOUTUBE - Otimização das campanhas com base no 20%

sobre o valor bruto do
resultado dos reports diários fornecidos pelas ferramentas. investimento negociado

PROGRAMÁTICA - Otimização das campanhas com base no resultado dos 20%

sobre o valor bruto do
reports diários fornecidos pelas ferramentas. investimento negociado

20%
FACEBOOK ADS / INSTAGRAM ADS / TWITTER ADS (E outras redes sociais) sobre o valor bruto do
investimento negociado

Observação: preço mínimo para Gestão de Campanha de Performance: R$ 2.289,80/mês

36 REDES SOCIAIS - SERVIÇO/ESCOPO PREÇO REFERÊNCIA R$

PLANEJAMENTO DE REDES SOCIAIS - O planejamento de redes sociais inclui definição dos objetivos,
conteúdo, plataformas
e canais, incluindo a identidade visual desses canais, recursos a serem utilizados,
persona da marca, métricas e monitoramento de resultados. Exige um diagnóstico que consiste em
mapear a atuação da marca nas diversas plataformas sociais e a identidade percebida e compartilhada
por seus stakeholders.

•Diagnóstico da presença nas redes sociais;


•Definição dos objetivos a serem atingidos;
•Avaliação das melhores plataformas para a marca e definição do
papel 
estratégico de cada uma; 8.930,22
•Criação de guia de conteúdo, incluindo a identidade visual, recursos 
a serem
utilizados, persona da marca, tom de voz, editorial e volumetria;
•Definição de métricas para acompanhamento;
•Definição de ferramentas para análise de desempenho.


Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 13

GESTÃO DE REDES SOCIAIS - Gestão e criação de conteúdo para os canais, com periodicidade e frequência
de publicação. Análise das menções da marca, bem como da repercussão das ações da empresa nesses
canais. O monitoramento contínuo inclui o relacionamento com os stakeholders, análises de métricas
relevantes e ações emergenciais de acordo com o que for detectado.

GESTÃO DE CANAIS E CONTEÚDO

•Gestão e criação de conteúdo para os canais, com periodicidade e frequência
de publicação;
•Publicação de conteúdo próprio ou de terceiros;
•Planejamento recorrente dos temas abordados no mês;
•Customização das fanpages com o mote do período;
•Gerenciamento de fluxo de aprovação de conteúdo junto ao cliente; 6.165,46/mês
•Volumetria: até 03 redes sociais, postagens nas seguinte
quantidades: 
Facebook 3 posts/semana, Twitter 1 post/dia, Instagram 2
posts/semana;
•Insights para a produção de conteúdo;
•Entrega e apresentação de relatório mensal.

GESTÃO DE MONITORAMENTO
•Análise das menções da marca, bem como da repercussão das ações da
empresa nesses canais (até 8.000 menções/mês);
•Monitoramento de interações das pessoas com a marca e com as postagens;
•Monitoramento das postagens com métricas, análise, avaliação de resultados;
•Monitoramento de menções e temperatura de humor; 3.853,40/mês
•Monitoramento de resultados de ações e campanhas;
•Indicadores de desempenho (KPIs);
•Acordo de Nível de Serviço 5x8;
•Entrega e apresentação de relatório mensal.

GESTÃO DE RELACIONAMENTO
•Monitoramento do relacionamento dos seguidores com a marca;
•Classificação do perfil de seguidores e influenciadores;
•Monitoramento e análise para ações emergenciais complexas
e sem complexidade; 5.427,34/mês
•Acordo de Nível de Serviço 5x8;
•Volume médio de 150 interações por mês;
•Entrega e apresentação de relatório mensal.

Observação: Os preços não incluem contratação de ferramenta de gestão e monitoramento em redes sociais.

14 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

37 E-MAIL MARKETING / NEWSLETTER PREÇO REFERÊNCIA R$

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO DO HTML - Criação de layout com conteúdo produzido

a partir de briefing do cliente, mais diagramação e produção da peça em HTML, 2.000,00
com links e códigos para mensuração.

PRODUÇÃO EDITORIAL - Conteúdo produzido a partir de briefing detalhado do

cliente em linguagem específica para web (webwritting). Ex.: produção de cinco 1.000,00
textos de aproximadamente uma lauda cada, com entrevistas por telefone.

SOMENTE PRODUÇÃO DO HTML - Diagramação e implementação da peça em uma

650,00
página HTML com links e códigos para mensuração (com arte enviada pelo cliente).

FERRAMENTA DE ENVIO - Aluguel e suporte com plano de envio de até 100 300,00
mil mensagens/mês. (por mês)

IMPORTAÇÃO DE BASE 500,00 (até 20 mil contatos)

IMPLANTAÇÃO DO HTML 150,00 (por peça)

DISPARO - Contratação de ferramenta apenas para o disparo da peça (finalizada pelo 150,00
cliente) para a base de e-mails fornecida pelo cliente. (por peça)

MENSURAÇÃO - Acompanhamento de resultados e análise de relatórios 150,00 (por disparo)

38 PLANEJAMENTO (custo mínimo) CUSTO R$

Marketing / Mídia / RP 46.575,15
Governo / Serviços Públicos 46.575,15
Institucional 46.575,15
Lançamento 46.575,15
Promocional / Vendas 46.575,15
Levantamento de dados sobre o cliente, produtos e concorrência e/ou elaboração de 748,91
briefing (quando os dados não forem fornecidos pelo cliente)

39 PLANEJAMENTO (custo mínimo) CUSTO R$

Vereadores/Câmaras Municipais 107.453,08
Deputados/Assembleias Estaduais 214,901,71
Deputados/Câmara Federal 358.171,38

Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 15

 40 MARKETING ELEITORAL (por avaliação)

Sob avaliação 1: Candidaturas a Cargos majoritários: Prefeitos(Capitais e cidades do Interior);

Governadores de Estado; Senadores e Presidência da República;

Sob avaliação 2: Candidaturas a Partidos Políticos; Eleições internas no âmbito do Poder Legislativo e
Judiciário; Eleições internas do âmbito de Organizações Não Governamentais, Clubes de Serviço,
Agremiações e Clubes Esportivos; Associações, Sindicatos, Federações, Confederações Classistas em
geral; e os Conselhos Regionais/Federais de atividades profissionais reguladas.

Sob Avaliação 3: Indicações de Entidades, Projetos, Cidades ou Estados a candidaturas e/ou realizações
de captação, para certames ou eventos de grande porte, nacionais ou internacionais.

OBS.: Os custos de campanha são específicos de agência para o Kit político (englobando planejamento estratégico, criação, slogan, direção
de arte, programação visual; em arte final: logomarca, adesivo, camisa, cartaz, santinho, praguinha, outdoor e monstro/jingle; layouts: muro,
faixa de rua, bandeirola). Não estão inclusos custos de terceiros; produtoras (jingles finalizados, spots, VTs, etc.); fornecedores (gráficas,
fotolito, fotos, silkscreen, etc); veículos (rádio, televisão, jornal, outdoor, etc.) ou pesquisas, que serão cobrados à parte.

41 MATERIAL PROMOCIONAL Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

Adesivo / Sticker 391,70 260,39 652,09

Agenda (capa) 1.389,88 943,65 2.333,53
Agenda (miolo – por página) 511,88 270,41 782,29
Aparador Gôndola / Cantoneira 446,78 300,45 747,23
Aplicação de marca 170,25 113,50 283,75
Arquivo silk 225,89 146,88 372,77
Arte slide 278,75 186,95 465,70
Backdrop (painel) 629,85 302,68 932,53
Bandeira 559,73 376,12 935,85
Bandeirola (por lâmina) 339,40 222,56 561,96
Baralho 667,68 446,78 1.114,46
Bola / Balão de festa / Balão inflável 113,50 75,10 188,60
Boné 278,75 186,95 465,70
Boneca jornal 2.793,12 1.863,94 4.657,06
Boneca revista 5.587,92 3.726,76 9.314,68
Botton 339,40 222,56 561,96
Braçadeira 113,50 75,10 188,60
Caderno (por lâmina) 392,81 260,94 653,75
Calendário (por lâmina) 783,41 521,90 1.305,31

16 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

Calendário de bolso / Mesa 561,95 378,35 940,30
Camisa 446,23 300,45 746,68
Camiseta 392,81 260,94 653,75
Caneta 278,20 187,43 465,63
Capa caderno 446,23 300,45 746,68
Capa Carnê 392,81 260,94 653,75
Capa Catálogo 1.007,08 667,68 1.674,76
Capa CD ( 3 lâminas ) 2.236,16 1.491,15 3.727,31
Capa jornal 559,73 375,01 934,75
Capa livro 1.399,90 932,52 2.332,42
Capa relatório 1.955,18 1.305,31 3.260,49
Capa relatório simples 1.062,72 708,85 1.771,57
Capa revista 1.228,53 821,80 2.050,33
Carnê (com tickets) 221,45 152,45 373,90
Cartão especial 447,35 300,45 747,80
Cartão Natal / Ano Novo 1.397,67 932,52 2.330,19
Cartão postal 559,73 375,01 934,74
Cartão simples 221,44 152,45 373,89
Cartaz 1.955,18 1.305,31 3.260.49
Cartaz preço / varejo 1.119.47 744,46 1.863,93
Carteirinha 338,29 208,09 546,38
Cartum / Charge / Caricatura 1.061,61 708,85 1.770,46
Chapéu 667,68 447,34 1.115,02
Chart fotográfico 559,72 375,01 934,72
Chart manuscrito 221,44 152,45 373,89
Chaveiro 392,81 260,39 653,20
Cinta / Embalagem 221,44 152,45 373,89
Convite 667,68 447,34 1.115,02
Copo 221,44 152,45 373,89
Crachá / Credencial 221,44 152,45 373,89
Defletor solar 446,23 300,45 746,68
Diploma / Certificado 839,05 559,73 1.398,78
Display de balcão / parede 1.676,98 1.118,36 2.795,34
Display preço 278,20 189,17 467,37
Emblema 221,45 152,45 373,90
Etiqueta 338,29 222,56 560,85
Ficha de inscrição / Cupom / Ingresso 221,45 152,45 373,90

Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 17

Flâmula / Filipeta 392,81 260,39 653,20
Freezer 1.676,98 1.118,36 2.795,34
Gráfico simples 338,29 222,56 560,85
Guardanapo 113,50 75,10 188,60
Guarda-Sol 446,23 300,45 746,68
Ilustração (por unidade) 857,40 575,31 1.432,71
Leque 338,29 222,56 560,85
Mapa localização ilustrado 1.063,27 708,85 1.772,12
Mapa localização simples 338,39 222,56 560,95
Marcador página 338,39 222,56 560,95
Medalha 338,39 222,56 560,95
Móbile (por peça) 668,79 447,34 1.116,13
Mousepad 750,02 447,34 1.197,36
Newsletter 1.322,00 1.018,21 2.340,21
Painel fotográfico 2.684,07 1.788,26 4.472,33
Pasta / Impressão silk 392,81 260,39 653,20
Placa comemorativa 1.007,08 638,18 1.645,26
Plaqueta 338,39 222,56 560,95
Poster 2.793,12 1.862,82 4.655,94
Praguinha 783,41 521,34 1.304,75
Prancha de PVC 278,20 186,95 465,15
Press-Kit / Pasta 338,29 222,56 560,95
Régua 222,56 152,45 375,01
Risque-Rabisque 338,29 222,56 560,85
Rótulo 3.353,97 2.236,72 5.590,69
Rótulo / Reformulação 1.680,32 1.114,46 2.794,78
Rótulo / Melhoria 839,05 559,73 1.398,78
Sacola 1.384,32 933,63 2.317,94
Santinho 1.116,68 744,46 1.861,14
Saquinho de pipoca 222,56 152,45 375,01
Selo 2.516,04 1.677,54 4.193,58
Slogan 2.793,12 1.861,71 4.654,83
Storyboard (por quadro) 113,50 75,10 188,60
Toalha 559,73 375,01 934,74
Troféu 1.116,68 744,46 1.861,14
Viseira 338,29 222,56 560,85
Wobbler / Danger / Stopper 780,07 520,22 1.300,30

18 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

42 TRABALHOS PARA AVALIAÇÃO (mediante orçamento específico)

Assessoria de jornalismo Distribuição de folhetos

Assessoria de publicidade Fardamento / Uniforme
Assessoria de RP Filmagem / Eventos
Brindes promocionais Ilustração especial
Cenários para TVC / Palcos Mala direta/Expedição
Consultoria Mortalha / Abadá
Cópias de áudio Nome de fantasia / Empresa
Cópias de audiovisuais Nome fantasia / Produto
Cópias de filme Pesquisa de mercado
Cópias de VT Projetos especiais
Decoração de vitrines Promoção de vendas
Desenho técnico Shows/Planejamento/Organização
Display especial
Obs.: Em caso de refação, cobrar adicional mínimo de 30%

REMUNERAÇÃO DA AGÊNCIA DE PROPAGANDA

A agência de propaganda é remunerada, conforme as Normas-Padrão da Atividade Publicitária, Decreto n.
57.690/66, com as alterações trazidas pelo Decreto n. 4.563/2002, da seguinte forma:

a) - Desconto padrão de agência pelo planejamento de mídia e pela intermediação na contratação de

espaço/tempo publicitário, a agência receberá dos veículos de divulgação, 20% sobre o valor da mídia. Essa
remuneração é exclusivamente concedida pelos veículos às agências de propaganda e não pode ser concedida
ao anunciante direto (cf. item 2.5 e 2.5.1 das Normas-Padrão).

O desconto é exclusivo de agência de publicidade, não podendo ser concedido a anunciante/cliente. O repasse,
ao cliente, pela agência de parte do desconto padrão seguirá os parâmetros dos itens 3.5 e 6.4 e do ANEXO B,
das Normas-Padrão da Atividade Publicitária do CENP, conforme descrito a seguir:

ANEXO B - SISTEMA PROGRESSIVO DE SERVIÇOS/BENEFÍCIOS

Instituído pelo item 6.4 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária
Percentual negociável do desconto-padrão
Investimento bruto
de agência a ser aplicado sobre o investimento
anual em mídia
bruto do anunciante
Até R$ 2.500.000,00 Nihil.
De R$ 2.500.000,01 a R$ 7.500.000,00 Até 2% (dois por cento) do investimento bruto
De R$ 7.500.000,01 a R$ 25.000.000,00 Até 3% (três por cento) do investimento
De R$ 25.000.000,01 em diante Até 5% (cinco por cento)

Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 19

b) – Os custos dos serviços internos como criação, redação, layout, arte-final, ilustrações etc., que
são executados pelo pessoal e/ou com os recursos da própria agência, serão calculados com base em
parâmetros estabelecidos pela Tabela Referencial de Custos de Serviços Internos do Sindicato das Agências
de Propaganda do Estado de Goiás, e não serão acrescidos de honorários nem de quaisquer encargos.

c) – Serviços externos, pela responsabilidade de pesquisar opções de terceirização buscando sempre a

melhor relação entre qualidade, preço e agilidade dos fornecedores de serviços auxiliares, bem como
pelo acompanhamento e controle de todas as fases de produção que serão executadas materialmente por
terceiros fornecedores, a agência é remunerada pelo cliente no percentual de 15% sobre o valor dos serviços
e suprimentos contratados com esses mesmos fornecedores (cf. item 3.6.1 das Normas-Padrão).

d) – Serviços externos quando há responsabilidade da agência - no caso de contratação de terceiros

fornecedores - limitar-se à seleção dos mesmos e na intermediação na sua contratação e pagamento - não
tendo havido trabalho criativo da agência - esta receberá do cliente honorários de 5% a 10% sobre o custo do
serviço ou suprimento cobrado pelos fornecedores. (conforme item 3.6.2 das Normas-Padrão).

e) - Serviços especiais, tais como pesquisas, assessoria de imprensa e outros serão cobrados mediante
prévia combinação entre as partes.

f) – Remuneração através de fee, o item 3.10 das Normas-Padrão do CENP define esta modalidade: “Como
alternativa à remuneração através do “desconto padrão de agência”, é facultada a contratação de serviços
de Agência de Publicidade mediante “fees” ou “honorários de valor fixo”, a serem ajustados por escrito entre
Anunciante e Agência, respeitado o disposto no item 2.9 destas Normas-Padrão”.

SERVIÇOS PRESTADOS PELAS AGÊNCIAS

DE PROPAGANDA
Toda agência de propaganda, habilitada e certificada pelo CENP – Conselho Executivo das Normas-Padrão,
deve estar capacitada a prestar a seu cliente os seguintes serviços, além de outros que constituam seu
desdobramento natural ou que lhes sejam complementares, agindo por conta e ordem do cliente/anunciante:

a) - Estudo do conceito, ideia, marca, produto ou serviço a difundir, incluindo a identificação e análise de suas
vantagens e desvantagens absolutas e relativas aos seus públicos e, quando for o caso, ao seu mercado e à
sua concorrência.

b) - Identificação e análise dos públicos e/ou do mercado onde o conceito, ideia, marca, produto ou serviço
encontre melhor possibilidade de assimilação.

c) - Identificação e análise das ideias, marcas, produtos ou serviços concorrentes.

d) - Exame do sistema de distribuição e comercialização, incluindo a identificação e análise das suas

vantagens e desvantagens absolutas e relativas ao mercado e à concorrência.

e) - Elaboração do plano publicitário, incluindo a concepção das mensagens e peças (Criação) e o estudo dos
meios e veículos que, segundo técnicas adequadas, assegurem a melhor cobertura dos públicos e/ou dos
mercados objetivados (Planejamento de Mídia).

f) - Execução do plano publicitário, incluindo orçamento e realização das peças publicitárias (Produção) e a
compra, distribuição e controle da publicidade nos veículos contratados (Execução de Mídia), e no pagamento
das faturas.

20 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

 CONTRATAÇÃO DE AGÊNCIAS DE PROPAGANDA

A contratação da agência pelo anunciante deve respaldar-se, preferencialmente, em documento escrito, no

qual deverá constar o prazo da prestação de serviços e os ajustes que as partes fizerem, complementando e/
ou detalhando dispositivos das Normas-Padrão da Atividade Publicitária. O prazo poderá ser indeterminado,
mas o seu término deverá ser precedido de aviso dado pela parte interessada à outra com, pelo menos,
60 (sessenta) dias de antecedência. Na vigência da relação contratual, a agência abster-se-á de colaborar
com empresas, instituições, conceitos, ideias, marcas, produtos ou serviços que concorram diretamente com
o cliente; este, reciprocamente, abster-se-á de utilizar os serviços de outras agências para a difusão dos
mesmos conceitos, ideias, marcas, produtos ou serviços; salvo convenção em contrário.

INFORMAÇÕES GERAIS
A Atividade Publicitária

Toda agência de publicidade deve seguir rigorosamente a legislação e normas específicas, principalmente a
Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965, os Decretos nº 57.690, de 1º de fevereiro de 1966 e o de nº 2.262, de 26
de junho de 1997, bem como as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo Conselho Executivo
das Normas-Padrão (CENP).

Reembolso de Despesas Operacionais

Todos os gastos efetuados a serviço do cliente não inclusos na categoria de custos externos dos trabalhos,
deverão ser previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo,
sem incidência de honorários ou comissões. Entre esses gastos, exemplificam-se: táxi, viagens, estadas,
alimentação, encomendas, interurbanos, fax, cópias etc.

Permuta

É livre a contratação de permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário entre veículos de comunicação
e anunciantes, diretamente ou mediante participação da agência de publicidade responsável pela conta
publicitária. Nesse caso, o contrato, ou acordo, deverá, necessariamente, estabelecer a quem competirá
remunerar a agência, podendo este ônus recair sobre o veículo ou sobre o anunciante, isoladamente, ou
sobre ambos, e em que proporção. Quando o contrato for omisso, ou na ausência de acordo, a agência titular
dos direitos autorais sobre o material a ser veiculado fará jus ao “desconto padrão de agência”, de acordo
com o item 2.5 combinado com o item 4.1 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP.

Direitos Autorais

Sobre os direitos autorais da agência, a questão está ao abrigo dos seguintes dispositivos:

- Decreto 57.690/66, artigo 9º, VIII - A ideia utilizada na propaganda é, presumidamente, da Agência, não
podendo ser explorada por outrem, sem que aquela, pela exploração, receba a remuneração justa. Ressalvado
o disposto no art. 454, da Consolidação das Leis do Trabalho.

Normas-Padrão do CENP

3.7 Como estímulo e incentivo à criatividade, presume-se que as ideias, peças, planos e campanhas de
publicidade desenvolvidos pertençam à Agência que os criou, observada a legislação sobre o direito autoral.

Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 21

3.8 Ao modificar ou cancelar serviços internos já aprovados, executados ou em execução, o Cliente deverá
pagar à Agência o custo desses serviços. A modificação ou o cancelamento de serviços ou suprimentos
externos, observará as condições para tanto estabelecidas pelo Fornecedor ou Veículo, e obrigará o Cliente
tanto ao pagamento dos custos já efetivados, como ao ressarcimento das obrigações irretratáveis.

Lei 9.610/98 (Lei de Direitos Autorais)

A obra publicitária enquadra-se como “coletiva” na definição dada pelo art. 5º, inciso VIII, alínea “h”
da Lei 9.610/98, que assim descreve esse tipo de obra: “Coletiva: a criada por iniciativa, organização e
responsabilidade de uma pessoa física ou jurídica, que a publica sob seu nome ou marca e que é constituída
pela participação de diferentes autores, cujas contribuições se fundem numa criação autônoma”.

Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária - Artigo 38 – Em toda a atividade publicitária serão

respeitados os direitos autorais nela envolvidos, inclusive os dos intérpretes e os de reprodução.

Licitações

Todos os serviços de publicidade a serem prestados por intermédio de agências de propaganda para a
administração pública (federal, estadual e municipal) serão realizados através de licitações e contratações
reguladas pela Lei Federal 12.232, de 29 de abril de 2010, e de forma complementar pelas Leis 4.680, de 18
de junho de 1965, e 8.666, de 21 de junho de 1993. E só podem ser realizadas sob o tipo “melhor técnica” ou
“técnica e preço”. A íntegra da Lei 12.232 pode ser acessada no endereço eletrônico: http://www.planalto.
gov.br/ccivil_03/_Ato2007-2010/2010/Lei/L12232.htm

CÓDIGO DE ÉTICA DOS PROFISSIONAIS DA PROPAGANDA

OUTUBRO DE 1957
Define os princípios éticos que devem nortear a publicidade

I. A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou idéia, visando a orientar o
comportamento humano das massas num determinado sentido.
II. O profissional da propaganda, cônscio do poder que a aplicação de sua técnica lhe põe nas mãos, comprometese a não utilizá-la senão
em campanhas que visem ao maior consumo dos bons produtos, à maior utilização dos bons serviços, ao progresso das boas instituições
e à difusão de idéias sadias.
III. O profissional da propaganda, para atingir aqueles fins, jamais induzirá o povo ao erro; jamais lançará mão da inverdade; jamais
disseminará a desonestidade e o vício.
IV. No desempenho do seu mister, o profissional da propaganda agirá sempre com honestidade e devotamento com seus comitentes, de
modo a bem servir a eles e à sociedade.
V. Nas relações entre os seus colegas, o profissional da propaganda pautará sua conduta pela estreita observância das definições, normas e
recomendações relativas à ética da profissão, restringindo sua atividade profissional ao setor de sua escolha, assim elevando, pelo respeito
mútuo, pela lealdade e pela nobreza da atitude, o nível da sua profissão no País.
I - DEFINIÇÕES
1. São considerados profissionais da propaganda somente os componentes, empregados e colaboradores das entidades mencionadas nos
Artigos 2, 3, 4, 5 e 6 destas definições e cuja função seja exercida no SETOR DE PROPAGANDA da entidade.
2. O anunciante, também chamado cliente, é a entidade, firma, sociedade ou indivíduo que utiliza a propaganda.
3. A Agência de Propaganda é a firma organizada para exercer as funções definidas pela ABAP. e que realiza a propaganda para o cliente e
promove negócios para os veículos de propaganda, que a reconhecem como tal e a ela pagam comissão.
4. Veículos de propaganda são os jornais, revistas, estações de rádio, TV, exibidores de cartazes e outras entidades que recebem autorizações
e divulgam a propaganda, aos preços fixados em suas tabelas.
5. Representantes de veículos são organizações especializadas, ou indivíduos que tratam dos seus representados, em geral sediados em
outras praças, dos quais recebem remuneração, e para os quais também contratam propaganda.

22 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

6. Corretor é o indivíduo registrado no veículo, onde funciona como intermediário da publicidade remunerada, estando sujeito à disciplina
e hierarquia do veículo.
7. Publicidade remunerada pode ser ou não ser propaganda.
8. Comissão é a retribuição, pelos veículos, do trabalho profissional, devida exclusivamente às agências e aos corretores de propaganda. A
comissão se destina à manutenção das agências e dos corretores de propaganda e não poderá ser transferida aos anunciantes.
II - NORMAS
9. Os veículos de propaganda reconhecem a necessidade de manter os corretores e as agências como fonte de negócios e progresso dos
seus empreendimentos e, por isso, a eles reservam o pagamento da comissão com exclusão de quaisquer outros indivíduos ou entidades.
10. A tabela de preços é pública e igual para todos os compradores, dentro de iguais condições, incumbindo ao veículo observá-la e fazê-la
observar por todos os seus agentes ou prepostos, cujo reconhecimento como tal poderá ser cancelado por infração deste dispositivo.
11. Aos veículos de propaganda fica naturalmente reservado o direito de dar ou não crédito à agência, não sendo lícito, porém, negar-lhe
a comissão ou recusar-lhe a divulgação do anúncio quando pago à vista. Excetuem-se os casos em que a matéria não se enquadre dentro
da ética ou quando a agência haja deixado de ser reconhecida pelo veículo, do que lhe deve ser dado aviso com 90 dias de antecedência.
12. A comissão percebida pelo corretor não é, necessariamente, a mesma concedida às agências que dão “delcredere” efetivo e fazem as
cobranças das contas dos veículos aos anunciantes.
13. Todo trabalho profissional de propaganda faz jus à paga respectiva nas bases combinadas, na falta destas prevalecendo o preço comum
para trabalhos similares. Em caso de dúvida poderá ser o preço avaliado por três profissionais indicados, a pedido, pelo presidente da
ABP ou suas similares estaduais. É proscrita por desleal a prestação de serviços profissionais gratuitos ou por preços inferiores aos da
concorrência, a qualquer título, excetuados, naturalmente, os casos em que o beneficiário seja entidade incapaz de remunerá-los e cujos
fins sejam de inegável proveito social coletivo.
14. Os veículos faturarão sempre em nome dos anunciantes, enviando as contas à agências por elas responsáveis, para cobrança.
15. Com o objetivo de incentivar a produção de idéias novas de que tanto necessita a propaganda, presume-se sempre que a idéia pertence
à Empresa criadora e não pode ser explorada sem que esta dela se beneficie.
16. É imoral deturpar ou apresentar de maneira capciosa elementos de pesquisa ou estatísticas. Recomenda-se também que sempre que
tais dados sejam utilizados como elemento fundamental de persuasão, mencione-se sua fonte de origem.
17. O plágio, ou a simples imitação de outra propaganda, é prática condenada e vedada ao profissional.
18. O profissional de propaganda deve conhecer a legislação relativa a seu campo de atividade, e como tal é responsável pelas infrações
que, por negligência ou omissão intencional, levar o cliente a cometer, na execução do plano de propaganda que sugeriu e recomendou.
19. O profissional de propaganda respeita as campanhas de seus competidores, jamais procurando destruí-las por atos, ou impedindo a
sua divulgação. Nos textos que usa, exalta as vantagens dos seus temas, sem que isso envolva críticas ou ataques diretos ao competidor.
20. A propaganda é sempre ostensiva. A mistificação e o engodo que, escondendo a propaganda, decepcionam e confundem o público, são
expressamente repudiados pelos profissionais de propaganda.
21. A obrigação do veículo para com o anunciante limita-se exclusivamente à divulgação da matéria autorizada no espaço determinado de
acordo com as especificações técnicas ou o uso do tempo contratado pelo anunciante, não devendo este, de forma alguma, pretender influir
na opinião do veículo. As obrigações mútuas são de caráter estritamente comercial.
22. É taxativamente considerada imoral a alegação do volume de verbas de propaganda, a fim de obter mudança de atitudes dos veículos,
influenciar decisões ou conseguir vantagens não obtidas por outrem, em igualdade de condições.
III - RECOMENDAÇÕES
23. O profissional de propaganda que trabalha para uma determinada entidade não deve emprestar sua colaboração a outra empresa que,
por vezes, está competindo com aquela que lhe paga o salário e lhe enseja a oportunidade de progredir na profissão.
24. Todos os profissionais de propaganda se comprometem, nos limites de sua competência, a assegurar, por suas ações, por sua autoridade
e influência, o cumprimento deste Código, devendo empenhar-se pela neutralização dos menos escrupulosos que comprometem a
seriedade da profissão.
25. É imoral, por prejudicar o povo, qualquer fixação de verbas de propaganda imposta por convênios, entre anunciantes, indicada direta ou
indiretamente pelos sindicatos, associações, cartéis ou pelos Governos federal, estaduais ou municipais. Outrossim, a firma, representante
ou vendedor que receber verbas, percentagem ou bonificações para propaganda, não poderá, sem quebra de honestidade comercial, deixar
de aplicá-las em propaganda, quer dando-lhes outro destino ou, simplesmente, as incorporando aos seus lucros.
26. É imoral a utilização de idéias, planos ou material de uma Agência de Propaganda por parte do cliente que porventura dela se desligar,
quer tal utilização seja feita diretamente, quer por intermédio de terceiros, sem consentimento prévio da Agência criadora.
27. A utilização da propaganda deve ser incentivada, pois ideal seria que todas as idéias, todos os serviços e todos os produtos fossem
simultaneamente apregoados em todos os pontos do País, na mais livre concorrência, para a mais livre escolha de todos os cidadãos.
28. Recomenda-se que as Associações de Propaganda em cada cidade do País tomem a iniciativa de instituir comissão local de Ética de
Propaganda, a qual terá como orientadores de suas normas os princípios estabelecidos neste Código.

Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019 23

 GALERIA DOS EX-PRESIDENTES

Ago. - 2008 / 2010

2010/2013
2013 / 2016 2001 / 2004
2016 / 2019 2007 / Ago. - 2008 2004 / 2007

Raul Seabra Eni Pimenta Faleiros Ailton Marques Lima

Guimarães Jr.

Set.-1998 / 2001 1998 (05/05 à 15/09) 1989 / 1992

Joel Fraga Borges Wilson Rodrigues Tarion Araújo da Mota

de Sousa

1986 / 1989
1992 / 1995 1983 / 1986 1979 / 1983
1995 / 1998

Roberto José do Rego Zander Campos

Hugo Brockes da Cunha Lima da Silva

24 Tabela SINAPRO-GO • Valores Referenciais de Serviços Internos • 2019

 SINAPRO GOIÁS: UM POUCO DE SUA HISTÓRIA

CRIAÇÃO DO SINDICATO

1978

28 empresários do segmento publicitário goiano fundam, em 25 de julho, a Associação Profissional das

Empresas de Publicidade do Estado de Goiás.

1979

Em 1º de junho, em assembleia geral, é ratificada a transformação de associação para sindicato. E

em 12 de dezembro de 1979, através de despacho do Ministério do Trabalho sob nº MTb -322.671/79, a
associação passa a denominar-se Sindicato das Agências de Propaganda de Goiânia.

1981

19 de agosto - Em despacho ao processo sob o nº Mtb 300.239/81, o Ministro de Trabalho estende a base
territorial do Sindicato das Empresas de publicidade de Goiânia aos municípios de Anápolis e Iporá.

1988

7 de dezembro – A assembleia geral extraordinária do Sindicato das Empresas de Publicidade de

Goiânia, Anápolis e Iporá aprova a mudança da denominação da entidade para Sindicato das Agências
de Propaganda do Estado de Goiás, e como sigla Sindpropaganda.

2008

Por decisão conjunta da FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda e dos sindicatos de
agências de todo o País, as diversas siglas que identificavam os sindicatos foram alinhadas a uma única
sigla: SINAPRO. Em Goiás a alteração ocorreu em janeiro de 2008, quando a sigla SINDPROPAGANDA
foi substituída por SINAPRO / Goiás.

2018

Completam-se 40 anos do início da trajetória da entidade, e de sua atuação classista em prol do

mercado.

CRIAÇÃO DA FENAPRO

Em 3 de abril de 1981, o Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Goiás (na época ainda
com a denominação de Sindicato das Empresas de Publicidade de Goiânia) participa com os sindicatos
das agências de propaganda do Estado de São Paulo, do Município do Rio de Janeiro, do Estado do Rio
Grande do Sul, do Estado de Minas Gerais e do Distrito Federal da fundação da Federação Nacional das
Agências de Propaganda (FENAPRO).

Sinapro Goiás, em defesa dos interesses

de sua agência e do mercado de propaganda

1978/2018
 ENTIDADES DO SETOR
Fenapro: FENAP – Federação Nacional dos Publicitários
Site: www.fenapro.org.br Fone: (21) 2516-9741 / (21) 2516-9160 /
Email: contato@fenapro.org.br (21) 2253-0782
Fone: (11) 3816-2238
CONAR
Abap Nacional: Conselho Nacional de Autorregulamentação
Site: www.abap.com.br Publicitária:
Fone (11) 3074-2162 Site: www.conar.org.br
Fone: (11) 3284-8880
Abap Goiás:
Site: www.abapgo.com.br CENP
Email: presidencia@abapgo.com.br Conselho Executivo das Normas-Padrão:
Fone: (62) 3941-7900 Site: www.cenp.com.br
Fone: (11) 2172-2367
Abigraf/Goiás/Sigego:
Site: www.sindicatodaindustria.com.br/sigegogo ANJ - Associação Nacional de Jornais:
Fone: (62) 3223-6515 Site: www.anj.org.br
Email: abigrafgo@gmail.com Fone: (61) 2104-4646
sigego@sistemafieg.org.br
ANER
AGI: Associação Nacional de Editores de Revistas:
Fone: (62) 3225-3345 Site: www.aner.org.br
Fone: (61) 2104-4642
Agoert/Sert:
Fone: (62) 3285-3282 ABERT
Associação Brasileira de Emissoras de Rádio
Central de Outdoor: e Televisão:
Site: www.centraldeoutdoor.com.br Site: www.abert.org.br
Fone: (11) 3105-9111 Fone: (61) 2104-4600

Clube de Criação/GO: ABOOH

Site: www.clubedecriacao.com.br/ultimas/em-goias Associação Brasileira de Mídia Out of Home:
Site: www.abooh.com.br
Forcom/Goiás: Fone: (11) 3078-8311
Site: www.forcomgoias.com.br
Fone: (62) 3941-7900 Fenapex
Federação Nacional de Publicidade Exterior:
Sindidoor: Site: www.fenapex.com.br
Site: www.sindidoor.com.br Fone: (21) 3253-3952
Fone: (62) 9 8115-1824
ABRADi-GO
SATED/GO: Associação Brasileira das Agências Digitais:
Site: www.satedgo.com Site: www.abradigo.com.br
Fone: (62) 3093-5860 / 9 8145-1198 E-mail: contato@abradigo.com.br

Sindicato dos Jornalistas: ABRADi

Site: www.jornalistasgo.org.br Associação Brasileira dos Agentes Digitais:
Fone: (62) 3224-3451 Site: www.abradi.com.br
E-mail: abradi@abradi.com.br
 DIRETORIA (Gestão 2016 - 2019)

Raul Seabra Júnior Irom da Rocha Lima Neto Dorinha Crispim Cleusa Maria Carvalho
(Type Propaganda) (Ilimitada N. Comunicação) (Crispim+Veiga) (Espaço)

Presidente Vice-Presidente Dir. Secretária Dir. Financeira

Marcos Antônio Siqueira Zander Campos da Silva Júnior Lênio Prudente Filho
(AMP Propaganda) (Cannes Publicidade) (Box Publicidade)

Dir. Planej. e Desenvolvimento Dir. Relações Institucionais Dir. Promoções e Eventos

Conselho Fiscal Secretaria Executiva

Rosenwal Ferreira Cleidiane R. A. Padilha

(RR Assessoria de Marketing)
 Agências Filiadas
(Fevereiro de 2019)

62 3097 7001 / amppropaganda.com.br 62 3942 8989 / boxcomunicacao.com.br 62 3219 7000 / cannes.com.br 62 3091 1200 / crispimmaisveiga.com.br

62 3254 4500 / agenciaespaco.com.br 62 3094 5898 / galeria.ppg.br 62 4012 0800 / iltdacomunicacao.com.br 62 3093 9800 / interpublicidade.com.br

64 3442 8601 / kmaispublicidade.com 62 3097 3137 61 3629 2692 / lojaideias.com.br 62 3257-5000 / neww.com.br

62 3212 1009 62 3092 5552

netmidiapropaganda.com.br novagenciacomunicacao.com.br 62 3281 5666 / rrassessoria.com 62 3291 3400 / rowanmarketing.com.br

62 3097 6688 / trilhacomunicacao.com.br 62 3092 5131 / typepropaganda.com.br 62 3255 6388 / styluspropaganda.com.br

62 3923 1700 / zfcomunicacao.com.br 62 3924-0079 / kcmx.com.br

Av Rui Barbosa, nº 203, Qd 06 Lt 10, Setor Serrinha, Av. Brigadeiro Faria Lima, 2012,
CEP 74835-070 - Goiânia - GO 1º Andar, Conjunto 14 - CEP 01452 926
Tel.: 62 3259 1834 - Tel/Fax: 62 3259 1608 São Paulo/SP. 11-3816-2238.
e-mail: sinapro@sinaprogo.com.br e-mail: contato@fenapro.org.br
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