CULTURA DE MASSA

INDUSTRIA CULTURAL

A CONSOLIDAO E O FORTALECIMENTO DOS

ESTADOS NACIONAIS, QUE PASSARAM A SER
DEFINIDOS PELA UNIDADE DE LNGUA E RELIGIO
E PELA UNIDADE TERRITORIAL OU POLTICA,
LEVOU A IDIA DE NAO.
INTELECTUAIS EUROPEUS FORMULARAM A NOO
DE ESPRITO DE UM POVO EXPRIMIDO NAS
ARTES E NAS TRADIES NACIONAIS
ESSAS SOCIEDADES SOB FORMAS DE ESTADOS
NACIONAIS ERAM CAPITALISTAS E, COMO TAIS,
DIVIDIDAS EM CLASSES SOCIAIS

TRADIO NACIONAL

FOLCLORE

CULTURA E ARTE POPULAR

MITOS, LENDAS E RITOS
DANAS, MUSICAS REGIONAIS

ARTE OU CULTURA
ERUDITA

ELITE

INTELECTUAIS E ARTISTAS
DA CLASSE DOMINANTE
DA SOCIEDADE
ARTE CONSUMIDA POR UM
PBLICO LETRADO

CONTEXTO HISTRICO
SEGUNDA REVOLUO INDUSTRIAL
DESENVOLVIMENTO DA SOCIEDADE INDUSTRIAL.
DESLOCAMENTO POPULACIONAL
REA RURAL PARA A REA URBANA.
OBS NESSE CONTEXTO, A MAIORIA DOS TRABALHADORES
DEIXAVA PARA TRS SUA CULTURA E SUA ARTE (DENOMINADA
DE FOLCLORE PELOS INTELECTUAIS).

ESCOLA DE FRANKFURT
MENTALIDADE MARXISTA
ESSES INTELECTUAIS CULTIVAVAM A CONHECIDA TEORIA
CRITICA DA SOCIEDADE. ESTA CORRENTE FILOSFICA FOI
RESPONSVEL PELA DISSEMINAO DE EXPRESSES COMO
INDUSTRIA CULTURA OU CULTURA DE MASSAS.
WALTER BENJAMIN - JURGEN HABERMAS MAX HORKHEIMER

WALTER BENJAMIN

A EXPRESSO CULTURA DE MASSA

CRIADA COM UM OBJETIVO ESPECFICO:
ATINGIR A MASSA POPULAR,
TRANSCENDENDO ASSIM, TODA E
QUALQUER DISTINO DE NATUREZA:
TICA
SOCIAL
ETRIA
SEXUAL

INDUSTRIA CULTURAL E CULTURA DE MASSA

01 CONCEITO
A PARTIR DA SEGUNDA REVOLUO INDUSTRIAL (XIX), AS
ARTES USUFRUEM UMA FASE DE PRODUO AUTNOMA.
TORNAM-SE DEPENDENTES DAS NECESSIDADES DE
MERCADOS.
A) OS BENS CULTURAIS SO PRODUZIDOS COMO
MERCADORIA.
B) A INDUSTRIA CULTURAL CRIA A ILUSO DE FELICIDADE NO
PRESENTE E ELIMINA A DIMENSO CRTICA.
C) IMPORTANTE A INDSTRIA CULTURAL OCUPA O ESPAO
DE LAZER DO TRABALHADOR SEM LHE DAR TEMPO PARA
PENSAR SOBRE AS CONDIES DE EXPLORAO EM QUE
VIVE.

CRTICAS
DEVEMOS SABER QUE A PROPAGANDA RESSALTA
A MAGIA DA MERCADORIA.
NA INDUSTRIA CULTURAL, O CONSUMIDOR
TRATADO COMO REI, MAS NO O , NA
REALIDADE ELE SIMPLESMENTE OBJETO DELA.
OS PRODUTOS SO ADAPTADOS AO CONSUMO
DAS MASSAS (QUE EM GRANDE PARTE TORNA-SE
ESCRAVO DELA, DETERMINANDO O SEU
CONSUMO).

WALTER BENJAMIN (ESCOLA DE FRANKFURT)

FILSOFO, CRTICO, LITERRIO, ALEMO, JUDEU
BASES NO MARXISMO
ANALISA A ARTE NA POCA DA CPIA

A PRINCPIO ERA OTIMISTA

IMAGINAVA QUE A REPRODUO DAS OBRAS DE
ARTE (PELO LIVRO, PELAS GRFICAS, PELA
FOTOGRAFIA, PELO RDIO E CINEMA) PERMITIRIA
MAIORIA DAS PESSOAS O ACESSO A CRIAES
QUE, AT ENTO, APENAS UNS POUCOS PODIAM
CONHECER.
NA REALIDADE, BENJAMIN PREGAVA A
DEMOCRATIZAO DA CULTURA E DAS ARTES.
EXEMPLO:

A BBLIA
MARTINHO LUTERO TRADUZIU A BBLIA
RESULTOU DA REVOLTA EM REVOLTA DAS MASSAS
PERCEBERAM QUE SEUS GOVERNANTES NO
SEGUIAM OS ENSINAMENTOS

QUEDA DO PENSAMENTO DE BENJAMIN

A CULTURA FOI SUBMETIDA S REGRAS DO
MERCADO CAPITALISTA PRODUTOS CULTURAIS
FABRICADOS EM SRIE
AS OBRAS DE ARTE SO MERCADORIAS, COMO
TUDO QUE EXISTE NO CAPITALISMO.
VISAM LUCRO
VIROU COISA BANAL, LEVE, ENTRETENIMENTO E
DIVERSO PARA AS HORAS DE LAZER

ATENO
A INDSTRIA CULTURAL VENDE CULTURA.
PARA VEND-LA DEVE SEDUZIR E
AGRADAR O CONSUMIDOR. PARA SEDUZLO E AGRAD-LO, NO DEVE CHOC-LO,
PROVOC-LO, FAZ-LO PENSAR, FAZ-LO
TER INFORMAES NOVAS QUE
PERTURBEM, MAS DEVE DESENVOLVERLHE, COM NOVA APARNCIA, O QUE ELE
SABE, J VIU, J FEZ.
MARILENA CHAU

SEGUNDO HORKHEIMER
DEVIDO A MASSIFICAO CULTURAL, AS ARTES
PERDERAM ALGUMAS DE SUAS PRINCIPAIS
CARACTERSTICAS E TORNARAM-SE:

CONSUMISTAS
REPETITIVAS
MODISTA
DISSIMULADORAS DA REALIDADE

CARLOS DRUMOND DE ANDRADE

EU, ETIQUETA
MEU BLUSO TRAZ LEMBRETE DE BEBIDA
QUE JAMAIS PUS NA BOCA NESTA VIDA.
MEU LENO, MEU RELGIO, MEU CHAVEIRO,
MINHA GRAVATA E CINTO E ESCOVA E PENTE,
MEU COPO, MINHA XCARA,
MINHA TOALHA DE BANHO E SABONETE,
MEU ISSO, MEU AQUILO,
DESDE A CABEA AO BICO DOS SAPATOS,
SO MENSAGENS,
LETRAS FALANTES,
GRITOS VISUAIS,
ORDENS DE USO, ABUSO, REINCIDNCIA,
COSTUME, HBITO, PREMNCIA,
INDISPENSABILIDADE.

E FAZEM DE MIM HOMEM ANUNCIO-ITINERANTE,

ESCRAVO DA MATRIA ANUNCIADA.
NO SOU V L ANUNCIO CONTRATADO.
EU QUE MIMOSAMENTE PAGO
PARA ANUNCIAR, PARA VENDER
EM BARES, FESTAS, PRIAS, PISCINAS
E BEM VISTA EXIBO ESTA ETIQUETA
GLOBAL NO CORPO QUE DESISTE
DE SER VESTE E SANDLIA DE UMA ESSNCIA
TO VIVA INDEPENDENTE
QUE MODA OU SUBORNO ALGUM A COMPROMETE.
HOJE SOU COSTURADO, SOU TECIDO,
SOU GRAVADO DE FORMA UNIVERSAL,
SAIO DA ESTAMPARIA, NO DE CASA,

DA VITRINA ME TIRAM, RECOLOCAM,

OBJETO PULSANTE, MAS OBJETO
QUE SE OFERECE COMO SIGNO DE OUTROS
OBJETOS ESTTICOS, TARIFADOS.
POR ME OSTENTAR ASSIM, TO ORGULHOSO
DE SER NO EU, MAS ARTIGO INDUSTRIAL

O POEMA FAZ REFERNCIA DIRETA AO CONCEITO

DE CULTURA DE MASSA
UMA FORMA DE CONTROLE DA CONSCINCIA PELO
EMPREGO DE MEIOS COMO:
CINEMA
RDIO
IMPRENSA

OS MEIOS DE COMUNICAO

COMUNICAO E CULTURA DE MASSA

FORMA DE APRESENTAO DE UM DETERMINADO PRODUTO ARTSTICO
IDIA DE ESTTICA, TCNICA.

INDUSTRIA CULTURAL
LIGADA AO EFEITO, AO CONSUMO, OU SEJA, AO VALOR DA
OBRA DE ARTE QUE SE TRANSFORMOU NUM BEM DE
CONSUMO.
A INDUSTRIA CULTURAL PORPORCIONA AO HOMEM
NECESSIDADES, FAZENDO COM QUE ELE COMPRE AQUILO
QUE NO PRECISA, COM O DINHEIRO QUE ELE NO TEM,
FAZENDO-O CONSUMIR INSESANTEMENTE, DEVIDO AO
PROGRESSO TCNICO E CIENTFICO QUE SO
CONTROLADOS PELA MESMA (INDUSTRIA CULTURAL).
POR ESSA RAZO, NO ESPECFICO DE UMA OU OUTRA
CLASSE: ENCONTRA-SE ENTRE POBRES E RICOS. UM
FENMENO DERIVADO DO CONSUMISMO