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Alexandre Junior Eficacia Retorica
Alexandre Junior Eficacia Retorica
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Mas, que dizer das reas da publicidade, do entretenimento, do marketing, da moda e do design? Em reas que apostam mais em tcnicas
de seduo do que nas de uma lgica consistente de argumentao e
persuaso?2
A retrica um fenmeno universal aplicvel s sociedades de todas as pocas. Mas foi na eloquncia da comunidade helnica que ela
se inspirou, nasceu e configurou. A Ilada e a Odisseia esto repletas
de discursos em que j indelevelmente se perfilam os traos da perfeio oratria. Foi, porm, Pricles que estabeleceu a transio entre o
perodo da eloquncia espontnea e o da oratria erudita e adulta, uma
oratria simultaneamente retrica e dialctica. Foi nele que Atenas reconheceu e admirou o seu primeiro orador e tomou conscincia de si
mesma, do seu gnio e do seu destino. Foi com ele que Atenas marchou cabea da Grcia, como cidade livre governada pela palavra de
uma inteligncia que sabe ver ao longe e em grande, ao mesmo tempo
que diz com eloquncia e vigor o que convm na hora certa3 .
As pessoas estudavam retrica para saber ler, investigar, estruturar
as ideias ao nvel do pensamento e da palavra, e elaborar discursos.
Usavam as convenes da retrica para resolver querelas e contradies, para argumentar questes da vida pblica e privada e para defender toda a sorte de causas. Tanto para mestres como Aristteles, como
para cultores da prtica oratria como Ccero, a retrica era uma teoria,
uma cincia e uma arte. Ajudava as pessoas a clarificar posies e a escolher o melhor rumo a seguir sempre que discordavam sobre questes
polticas, sociais ou ideolgicas. Para eles, o estudo da retrica correspondia a um curso slido e fecundante de cidadania, a um sistema
completo de formao para a vida em comunidade. Como diz Iscrates
num passo clebre do Panegrico, o nome de gregos aplica-se melhor
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aos que partilham a nossa educao e cultura do que queles que nos
esto ligados pelo sangue4 . E o alicerce que sustenta, inspira e realimenta esta cultura a prpria filosofia do discurso, isto , a arte de ser,
de pensar, de falar e comunicar bem.
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No fundo, todos os nossos actos de comunicao se podem entender retoricamente uma vez que, na prtica, tudo o que dizemos, escrevemos ou representamos tem implicaes de carcter persuasivo e
visa produzir algum efeito no respectivo pblico. O discurso retrico
serve-se tanto das estruturas lgicas de argumentao como das categorias ticas e patticas de persuaso para exercer influncia sobre outras
pessoas12 . Por outras palavras, a argumentao lgica em si actua meramente ao nvel da compreenso e visa convencer; isto , limita-se a
levar o ouvinte ou leitor a concordar com a opinio do orador. Mas
a argumentao transforma-se em persuaso ou argumentao persuasiva quando explora complementarmente a via do raciocnio tico e
pattico. Pois, neste caso, visa no s convencer o receptor e lhe alterar
a opinio, mas tambm gerar nele a vontade de agir em conformidade
com a opinio resultante desse acto retrico de persuaso13 . Para evitar o equvoco, Perelman prefere fazer distino entre os termos argumentao e demonstrao, ligando este a argumentos de carcter
puramente lgico ou dialctico, e identificando aquele com o carcter
persuasivo do discurso oratrio14 . E, assim, por oposio demons12
Karlyn Kohrs Campbell, na sua obra The Rhetorical Act, define a retrica como,
o estudo dos processos pelos quais umas pessoas influenciam outras mediante smbolos, independentemente da inteno original (2nd ed., Belmont, CA: Wadsworth,
1996, pp. 8-9).
13
Vide Lauri Thurn, Argument and Theology in 1 Peter: The Origins of Christian
Paraenesis, Sheffield: Sheffield Academic Press, 1995, pp. 50-51:
It seems meaningful to use the words argumentation and persuasion on two levels, which do not totally overlap. The noun argumentation and the verb convince mean activity aimed at gaining the
audiences assent to the authors theses and opinions. The word persuasion is used for the process of gaining the audiences volitional,
often also intellectual, assent to the speakers will. . . The speaker may
(but need not) use argumentation in order to persuade the listener to
comply so that the latter becomes motivated to do something.
14
Cf. Cham Perelman, Le champ de largumentation, Bruxelles, Presses Universitaires de Bruxelles, 1970, pp. 24-43.
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Ibid., p. 52.
Vide Wayne Booth, The Rhetorical Stance. Landmark Essays on Rhetorical
Invention in Writing, eds., R. E. Young and Y. Liu. Davis, CA: Hermagoras Press,
1994, p. 21.
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Quintiliano, Institutio oratoria, 2.15.
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O estilo indispensvel oratria (Ibid., 1.2.15.13).
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Rhetorica 3.2.
Op. cit. , 538.
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Uma esttua de Frine, obra das mos do escultor Praxteles, foi colocada num
templo em Tspia ao lado de uma esttua de Afrodite, esculpida pelo mesmo artista
(Cf. Ateneu, pp. 558, 567, 583, 585, 590, 591; Eliano, Varia. Historia ix. 32; Plnio
o Velho, Naturalis Historia xxxiv. 71).
34
Richard A. Katula, Emotion in the Courtroom: Quintilians Judge Then and
Now, in Quintilian and The Law: The Art of Persuasion in Law and Politics, Leuven:
Leuven University Press, 2003, p. 145.
35
Ateneu, Os Deipnosofistas, Cambridge: Harvard University Press, 1950, 6.13, p.
590.
36
Quintiliano, Institutio oratria, 2.15.6-9: . . . et Phrynen non Hyperidis actionem quamquam admirabili, sed conspectu corporis, quod illa speciosissimum alioqui
diducta nudaverit tunica, putant periculo liberatam (2.15.9).
37
Quintiliano, Institutio oratria, 10.5.2-3: id Messalae placuit, multaeque sunt
abe o scriptae ad hunc modum orationes, adeo ut etiam cum illa Hyperidis pro Phryne
difficillima Romanis subtilitate contenderet (10.5.2). Cf. Proprcio 2.5.6.
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Hernio48 ; nomeadamente figuras do discurso como a metfora, o smile, a metonmia, a sindoque, a personificao e a alegoria, figuras
atravs das quais uma coisa se diz e outra semanticamente se exprime
e percebe.
Para autores como Sneca e Quintiliano, colores so ainda os modos peculiares de descrever uma aco, discutir um assunto, interpretar
um facto, ou defender uma causa49 ; so tambm a harmonia global
do discurso e a acomodao das respectivas partes, ou mesmo o modo
como cada orador defendia a sua causa. O prprio conceito de urbanitas realiza-se na colorao integral do discurso; onde nada se encontra fora de tom, desalinhado ou agreste, nem nada parece estranho no
sentido, nas palavras, ou mesmo na pronncia e nos gestos50 . Os prprios traos que plasmam, perfilam e caracterizam cada uma das partes
lgica, psicolgica ou esttica na economia do conjunto so normalmente referidos como matizes determinantes de colorao51 . Cores
so, de facto, tambm os matizes mais ou menos expressivos das emoes quando estrategicamente exteriorizadas pelo orador e despertadas
nos ouvintes at ao limite da paixo.
Um poeta, diz Aristteles, deve ordenar o seu material e compor
as elocues das personagens tendo-as vista o mais que for possvel,
porque, vendo as coisas claramente como se estivesse presente e assistisse ao desenrolar dos eventos, mais facilmente descobrir o que
convm e no lhe escapar qualquer eventual contradio52 . E Quin48
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Quintiliano, Institutio Oratria 6.2.32. bem possvel que este texto tenha alguma ligao com o de Aristteles ou se tenha elaborado a pensar nele (J. A. E. Bons
& R. T. Lane, Quintilian VI.2: On Emotion, in Quintilian and the Law, Leuven:
Leuven University Press, 2003, p. 142.
54
Cf. Jacqueline Lichtenstein, op. cit., p.200.
55
Segundo ele, na aco ou pronunciao do discurso, o corpo fala... e a natureza
deu-nos olhos... para indicar o sentir da mente (De Oratore 3.59.223).
56
Jacqueline Lichtenstein, The eloquence of color: Rhetoric and Painting in the
French Classical Age, Berkeley: University of California Press, 1993, p. 95.
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vras, identificar-se com os seus ouvintes e imaginar-se na mesma situao e circunstncias, cumprindo de igual modo a funo de actor.
O valor significativo das tcnicas dramticas para a retrica, tcnicas
tanto trgicas como cmicas, est alis presente em todo o percurso da
educao retrica e da prtica oratria, tanto no que respeita prova
tica como mais emocional prova dita pattica57 . Pois, como diz
psines no sculo III d.C. a respeito da cor dada a um argumento, o
orador especializa-se na arte de colocar em cena uma apresentao ou
representao colorida tanto pelo modo como analisa ou interpreta uma
inteno como pela eficcia da descrio de um fenmeno ou de um
objecto58 .
Os oradores antigos sabiam bem que um auditrio pode ficar indiferente ao discurso de um orador, mas nunca a uma imagem. Da a
necessidade que os profissionais da oratria sentiram de se socorrerem
da pintura com tanta frequncia para tocarem e moverem o corao das
pessoas, na convico de que a mente se deixa mover mais depressa e
com maior profundidade pelas coisas que ferem os olhos do que pelas
que entram pelos ouvidos. As palavras podem passar despercebidas,
mas os exemplos mexem connosco59 . O discurso cumpre-se, portanto,
na evocao de uma imagem, e representar ou dar visibilidade a essa
imagem, tanto funo da retrica como da pintura e do teatro. Pois,
por um lado, como diz Lichtenstein, Se pensar falar, falar pintar
e a nica forma razovel de escrita aquela que tem a vivacidade do
57
Segundo Quintiliano, h duas espcies de emoes: aquelas a que os gregos chamam pavqo, as momentneas e mais excitadas; e aquelas a que chamam h\qo, as
mais contidas e calmas. As primeiras perturbam e estimulam. As segundas persuadem e captam a boa vontade, a simpatia e a benevolncia. Estas so mais prprias
do promio, tendo mais directamente a ver com o carcter do orador. Aquelas so
prprias do eplogo, estando mais directamente ligadas s emoes dos ouvintes.
58
psines 1.78; 5.13: Mervin R. Dilts & George A. Kennedy (eds.), Two Greek
Rhetorical Treatises from the Roman Empire. Introduction, Text, and Translation of
the Arts of Rhetoric Attributed to Anonymous Seguerianus and Apsines of Gadara,
Leiden: Brill, 1997, pp. 101, 157.
59
Roger de Piles, Cours de peinture par principes, Amsterdam, Arkstee & Merkus,
1766, pp. 371-372.
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Num tributo entusistico forma como Ccero sabe pintar o objecto do seu discurso, Quintiliano interroga-se: Acaso M. Tlio no despertou em brevssimas palavras todas as emoes ao relatar a flagelao de um cidado romano, no s descrevendo a posio da vtima, o lugar onde o ultraje foi cometido e a natureza da
punio, mas tambm louvando a coragem com que ele a suportou?... Mais ainda,
no conseguiu ele, ao longo de toda a descrio, despertar o fogo da mais veemente
indignao sobre a desgraa de Filodemo e comover-nos at s lgrimas quando falava da punio e descrevia, ou melhor, nos mostrava como numa representao o
pai a chorar sobre morte do filho e o filho sobre a morte do pai? (Institutio Oratoria
4.2.113-114).
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Quintiliano, Institutio Oratoria 11.3.67.
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Jos Pedro Serra, Pensar o Trgico: Categorias da tragdia grega, Lisboa, Fundao Calouste Gulbenkian, Fundao para a Cincia e a Tecnologia, 2006, p. 284.
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Do verbo agere, a palavra actio significa representar e corresponde ao grego
, a actividade de um orador.
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seu poderoso acto retrico, Neoptlemo comeou por agradecer a Filoctetes o elogio que fez do seu pai e de si mesmo. Como se espera de
um bom orador, definiu e situou a questo pegando num tema j abordado pelo coro para o ajudar a reflectir sobre a oposio radical em que
cara, imerso no veneno da sua prpria clera. De tal modo afrontou
a causa profunda da sua amargura e lhe apontou a via do alvio para
o sofrimento na recuperao da confiana e da amizade perdidas, que
Filoctetes deu sinais de ceder ao apelo ingente e autorizado do amigo77 .
Mas foi necessrio Hracles emergir dos mortos e usar um argumento
mais forte para o convencer: o da histria mtica da sua prpria vida,
como paradigma de uma conduta verdadeiramente herica78 .
O telos retrico do drama cumpriu-se em pleno no seu acto final,
graas convergncia da imagem com o exemplo e a palavra transcendente e mtica de Hracles. Quando narrativa e discurso tica e
persuasivamente convergem numa harmonia sublimada e perfeita de
logos, ethos e pathos, e quando a imagem e a imaginao nelas sinergicamente concorrem para a construo do necessrio efeito retrico,
ento o discurso oratrio atinge o clmax do seu poder e eficaz.
umas, de claro abuso da arte em si, pela sua suposta flexibilidade e ambivalncia
tica, como meio amoral de ganhar causas ou modo subserviente de adeso aos mais
poderosos e fortes (para ser bem-sucedida, uma pessoa precisa de ser flexvel e ler
acuradamente as maneiras possveis de mover uma audincia); outras, defendendo
a causa de uma retrica verdadeira de sensibilidade e carcter mais filosficos, porventura mais prxima da retrica pragmtica de Iscrates (James L. Kastely, op. cit.,
pp. 80-102; cf. Edward Schiappa, The Beginnings of Rhetorical Theory in Classical
Greece: New Haven & London: Yale University Press, pp. 162-184).
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Rhetoric has run out of resources with which to address an audience that understands the duplicity of public discourse, and the personal sincerity of the rhetor,
his or her refusal to countenance and participate in such duplicity, is still not sufficient to bring back someone who has been marginalized. Logos is silenced (James L.
Kastely, op. cit., p. 106).
78
Ibid., pp. 103-107.
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Concluso
Vivemos hoje numa cultura dominada por teorias e imagens. Como justamente observa Van Heusden, uma das ideias fora do ps-modernismo
foi a de que o nosso mundo fundamentalmente simblico, isto , baseado em (sistemas de) signos convencionais. Mas, no nosso dia-a-dia,
experimentamos exactamente o contrrio: a vida subjectivamente experienciada e geneticamente determinada... se bem que apenas marginalmente social... Na perspectiva da maioria dos habitantes da nossa
cultura, desvaneceu-se o sentido ou significado das coisas. A comunicao e a conceptualizao tornaram-se o domnio de poucos... A
manipulao e os factos tornaram-se mais importantes do que a argumentao. A seduo, a coero e a lgica da necessidade tomaram o
lugar dos debates. Ns somos influenciados por imagens apelativas e
ameaadoras, mas ser que ainda seremos influenciados pelo sentido
das coisas, por conceitos e valores, por padres e objectivos partilhados?79 Para que a retrica permanea viva e continue a honrar a face
da humanitas que nos momentos ureos a caracterizou, necessrio
que a mesma cultura de equilbrio que caracterizou o modelo retrico
do humanismo clssico de novo se afirme com toda a fora lgica e
artstica do seu dinamismo e eficcia. Merece, para tanto, ter uma presena cada vez mais marcante no ensino que actualmente se ministra
em nossas escolas; no s como arte de escrever e comunicar, enquanto
teoria do discurso persuasivo e expressivo, mas tambm como teoria
hermenutica da leitura e da interpretao enquanto crtica retrica e
literria.
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