Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Mundializacao Mercado Vinho
Mundializacao Mercado Vinho
e padres de qualidade
vinho, o modelo francs em questo
Marie-France Garcia-Parpet
Traduo de Paulo Neves
130
transformaes que dependem de um contexto social mais amplo, sobretudo o fortalecimento da enologia como saber que reivindicou o estatuto de
cincia e de profisso reconhecida, a recomposio do espao rural e a estrutura dos mercados, em particular a composio social da demanda.
O debate que anima atualmente os meios vitcolas franceses, como testemunham o artigo publicado em Agra-Industrie intitulado Vinho: o modelo francs em questo2 ou o colquio organizado na Assemblia Nacional
em 20 de outubro de 2003 intitulado Vinhos da Frana: uma cultura em
movimento, a exceo francesa em debate, mostra que foi abalada a relao
de foras que legitimara uma parcela dos produtores e seu estilo de produo pela legislao de 1935, instituindo as denominaes de origem controlada. A crena na limitao da oferta como nico meio de valorizao para
garantir uma hegemonia por muito tempo incontestvel no cenrio internacional v-se ameaada pela forte ascenso dos pases ditos do Novo
Mundo a partir dos anos de 1990.
Em verdade, o quadro institucional nos anos de 1930 viera pr fim a
um perodo perturbado que opunha proprietrios e negociantes, e que fez
pender a balana no mercado vitcola a favor dos proprietrios e de um
modo artesanal de produo, instituindo as denominaes de origem controlada Appellations dorigine contrle (AOC). Contra os negociantes,
que visavam a um padro de qualidade e de tipicidade gustativa obtido
pela mistura de vinhos de vrias origens, alm de utilizar o nome de um
povoado cujo vinho gozava de um bom renome, a lei veio consagrar os
proprietrios, o artesanato agrcola e uma produo circunscrita pelas fronteiras dos municpios delimitados territorialmente (cf. Bartoli e Boulet,
1990; Boyer, 1990; Berger, 1978; Lafert, 2002).
Como nos ltimos trinta anos a oferta vitcola internacionalizou-se fortemente, os pases emergentes estruturaram-se de uma maneira muito diversa, adotando outras normas de qualidade e outras classificaes. A viticultura norte-americana, na qual se inspiraram outros pases do Novo
Mundo, caracteriza-se por uma produo em grande escala e pela integrao, a montante, de uma parte de seu abastecimento e, a jusante, do engarrafamento, da rotulagem, do marketing e da distribuio do produto (cf.
Pigouche, 1999). Um bom nmero de empresas tem circuitos de distribuio nos principais pases consumidores. Embora dependentes, de certo
modo, dos fatores climticos, essas wineries so qualificadas de industriais,
buscando pela vinificao uma produo relativamente homognea cuja
qualidade pode ser muito elevada, padronizada em termos de continuida-
Marie-France Garcia-Parpet
131
4. Em 1978, as cadeias
de supermercados Leclerc e Auchan lanaram quase simultaneamente feiras de vinhos
com grandes crus como
principal atrativo. Distribuindo nos anos de
1990 todas as marcas,
entraram em competio com o magazine
Nicolas, lder at ento
inconteste dos adegueiros franceses. Atualmente, 70% dos vinhos
AOC so distribudos
por supermercados que
adotam em grande parte as distines estabelecidas pelos guias.
5. Parece surpreendente,
em princpio, o aumento do nmero das AOC,
inverso ao conceito de
raridade instituda, cuja
evoluo merece uma
anlise detalhada. A participao cada vez maior
do Estado na comisso
nacional a partir da dcada de 1970 se refletir na escolha poltica que
preside os reconhecimentos, que tambm respondem preocupao com
o pleno emprego e a preservao do meio ambiente.
132
Marie-France Garcia-Parpet
Trabalhamos por dez anos, fizemos vrias tentativas de blend, a comisso veio trs
vezes. Na segunda vez elaborou um relatrio em que mencionava os importantes
esforos que realizamos, que no entanto no foram suficientes, e consideraram que a
paisagem vitcola no era homognea... Fizemos uma apresentao do vinhedo e eles
degustaram os vinhos... Havia um engenheiro do INAO de Tours, um do de Angers
(ambas cidades regionais), um do comit nacional. O Cabernet sauvignon no foi
aceito como vinho tinto, chegou-se a um blend para o Pinot noir e o Gamay. Em
1993 concederam-nos a AOC.
6. Dentro da categoria
AOC, existem categorias
mais distintivas: AOC
village, cru, cru class,
grand cru class.
novembro 2004
133
7.Em Montredon, em
1976, um manifestante
e um representante das
foras da ordem foram
mortos. Para um relato desse perodo, cf.
Maffre-Baug (1976).
134
Marie-France Garcia-Parpet
meio de incentivos erradicao e a uma melhora da produo com o auxlio de subsdios. O reconhecimento de um certo nmero de AOC8 na dcada seguinte no conseguiu alterar o renome da regio. As regras editadas
pelos decretos de reconhecimento com freqncia foram vistas como constrangimentos jurdicos, incapazes de restituir aos viticultores sua dignidade de produtor de vinho (Acquier, 1996, p. 4) e de gerar ganhos econmicos e simblicos significativos. Etienne Montaigne chama a ateno para o
fato de que em muitos casos a vantagem dos preos dos vinhos AOC era totalmente relativa diante das restries de produtividade (cf. Garcia-Parpet,
2001, p. 170). Se alguns produtores preocupados com a qualidade se afirmavam no mercado local com uma clientela constituda no boca-a-boca, os
vinhos consumidos nas cerimnias oficiais ou nas festas da elite local no
eram os daquela regio, considerada pouco nobre. As adegas e prateleiras
especializadas das grandes lojas no dispunham de um espao prprio para os
vinhos do Languedoc-Roussillon, como o possuam para os de Bordeaux, da
Cte du Rhone, do Val de Loire, da Bourgogne e da Champagne9.
Para que os esforos voltados a uma produo de qualidade pudessem
fazer frente ausncia total de reconhecimento em nvel nacional e internacional foi necessria a performance fulgurante de um produtor outsider
que alcanou fama internacional com vinhos de qualidade julgada equivalente aos Bordeaux mais prestigiosos, a despeito das regras editadas pelas
AOC. Proprietrio de um terroir qualificado de excepcional por um especialista dos meios universitrios de Bordeaux, Aim Guibert encontrou na
viticultura um meio de reconverso para evitar a falncia que ameaava sua
empresa de luvas de couro. Familiarizado com os produtos de luxo (sua
famlia abastecia a corte da Inglaterra havia vrios sculos), ele optou pelas
melhores prticas de cultivo e de vinificao (assessorado pelo melhor enlogo de Bordeaux). Contudo, apesar de uma produo exemplar que aliava
tcnica e qualidade dos solos, seu vinho foi recusado por todos os profissionais que, conhecendo sua origem, no quiseram sequer degust-lo. Graas
sua lista de clientes como industrial do couro, qual recorreu para enfrentar as crescentes dificuldades financeiras, o vinho de Guibert foi notado pelo dono de um restaurante, e rapidamente passou a figurar com destaque nos guias britnicos e posteriormente norte-americanos. De fato, a
literatura de prescrio que se desenvolveu a partir dos anos de 1960, para
consumidores desprovidos de cultura enolgica, produziu classificaes que
obedecem a outros critrios: os prmios institudos e as degustaes no
respeitam as divises geogrficas impostas pelas AOC, nem a distino en-
8. Em 1982, os vinhos
de Saint-Chinian, classificados como VDQS
(Vins Delimits de Qualit Suprieure) em 1945,
foram reconhecidos
como AOC. Em 1985,
os da encosta do Languedoc, de Les Corbires e do Minervois adquiriram o mesmo estatuto. Em vinte anos,
a participao do Languedoc-Roussilon na
produo total das AOC
francesas passou de
5,2% para 12%.
9. Do mesmo modo, foi
preciso esperar o ano de
2001 para que o site
magnum.vinum introduzisse essa regio em
seu catlogo dos vinhos
da Frana
novembro 2004
135
tre AOC e outras categorias de vinhos. Os produtos de Guibert, marginalizados no mercado francs, encontraram no mercado ingls inicialmente,
e depois em muitos pases estrangeiros, um lugar de destaque, adquirindo
renome internacional. O reconhecimento de sua produo s ocorreria na
Frana bem mais tarde. As revistas especializadas passaram a elogiar a produo e os enfilos comearam a apreci-la, ainda que, no deixavam de
mencionar, fosse preciso oferecer o vinho s cegas, j que marcar ou declarar de sada a provenincia do vinho poderia influenciar seu julgamento
e ter um efeito negativo sobre a imagem do cardpio.
Esse renome, to espetacular quanto inesperado, no passou despercebido aos meios vitcolas do sudeste francs, e sem dvida estimulou a iniciativa de inovao institucional que permitiu introduzir nas classificaes
a meno da cepa utilizada na fabricao do vinho (proibida no regulamento das AOC), essencial para conquistar os consumidores anglo-saxes,
que haviam adotado esse tipo de classificao desde os anos de 1970. O
lugar de origem, fator determinante na escolha do vinho para os enfilos
franceses ou para uma elite estrangeira amide francfila ou francfona,
familiarizada com as sutilezas da gastronomia francesa, no um elemento
significativo para as classes mdias que se tornaram consumidoras de vinho
nos ltimos quinze anos. Nesses novos pases consumidores, as classificaes anglo-saxs, que levam em conta a cepa empregada na elaborao do
vinho, utilizam um critrio mais simples, j que as cepas mais difundidas
nesses pases so pouco numerosas. Chamadas de big six, elas so originrias da Frana e so utilizadas amplamente nos vinhedos dos pases do Novo
Mundo: o Cabernet sauvignon, o Merlot, o Chardonnay, o Pinot noir, a
Syrah, o Sauvignon blanc. Sessenta por cento dos vinhos no espumantes
consumidos nos Estados Unidos so classificados por cepa (cf. Garcia-Parpet,
2003, pp. 177-199). Esse novo mercado consumidor na Europa do Norte,
na Amrica e na sia constitui uma parte importante da demanda mundial, considerada tanto mais significativa para os produtores franceses quanto
a tendncia de reduo do consumo na Frana.
Foi um grande conhecimento do mercado norte-americano que levou
Robert Skalli filho do dono de uma vitcola na Arglia, proprietrio de
um vinhedo de 217 hectares na Crsega desde 1964 e, a partir de 1982, no
Pope Valley (Califrnia), e presidente da Rivoire et Carret-Lustrucu (grande empresa produtora de massas) a pr em prtica uma inovao shumpeteriana. Cercado por um grupo forte de empresas do ramo de negcios e
de grandes proprietrios, e contando com o apoio, entre outros, de um
136
Marie-France Garcia-Parpet
novembro 2004
137
138
Marie-France Garcia-Parpet
novembro 2004
139
140
Marie-France Garcia-Parpet
141
Marie-France Garcia-Parpet
ria vitcola da regio, publicados em grande parte pelo dirigente das AOC
das Ctes du Languedoc (cf. Clavel, 1999), como meio de pressionar as
autoridades a fim de obter classificaes mais de acordo com a qualidade
organolptica dos vinhos da regio e com uma anterioridade de tradio
ligada a uma notoriedade que a histria oficial apagou. As regras do vinho
AOC so mais questionadas medida que performances espetaculares so
realizadas por produtores que, embora situados em reas reconhecidas pelas
AOC, preferem adotar outras regras de produo: o caso de Aim Guibert,
citado anteriormente, que construiu sua reputao a partir de uma cepa de
Bordeaux15. O enquadramento do mercado operado pelas AOC no ,
como mostra Gilles Lafert, uma simples objetivao das regras praticadas,
desembocando em novas regras resultantes de uma recente relao de foras, e no se impe mais, no Languedoc-Roussillon, como a nica maneira
de o produtor exercer seu ofcio. Uma viticultora visitada durante um trabalho de campo, cujo empreendimento foi desestabilizado pelos recentes decretos de reconhecimento dos vinhedos de Roussillon, a despeito de um
renome bem estabelecido na regio16, exprime bem o descrdito em relao
s AOC como nica norma de qualidade: Que deixem o produtor ser senhor de sua denominao com seu terroir e suas cepas, e, se reconhecem que
ele trabalha bem, que aceitem deix-lo vinificar como bem entende, ou
mesmo autorizar um 100% Carignan [tipo de cepa local], se for bom.
Observam-se, assim, estratgias que apostam no duplo registro de vinhos AOC e vins de pays, mesmo que o viticultor possua um vinhedo situado numa rea AOC: a anlise das prticas declaradas pelos 165 viticultores
qualificados de melhores produtores do Languedoc-Roussillon em 20002001 pelas organizaes profissionais mostra que 55% deles produzem
unicamente vinhos AOC, 32% produzem ao mesmo tempo AOC e vins de
pays, e 13% produzem unicamente vins de pays. Entre os viticultores que
produzem ao mesmo tempo vinho AOC e vin de pays, pudemos observar
que este ltimo que constitui na maioria das vezes os produtos mais caros. A anlise dos preos praticados nos ltimos cinco anos17 mostra que, se
o valor modal das AOC mais forte que o dos vins de pays (o primeiro
situando-se entre 8 e 11 euros, o segundo entre 5 e 8 euros), os preos mais
elevados so os dos ltimos. O jogo duplo portanto adotado por um
tero dos produtores, frao que no pode ser desprezada.
Um produtor de Ctes du Roussillon, filho de uma famlia de viticultores renomados da regio, diz exprimir-se melhor nos vins de pays, que ele
vende mais caro. Lder de uma denominao que gostaria de ver hierarqui-
novembro 2004
143
144
zada como cru, faz-se grande defensor do Carignan (que, vinificado parte, no tem o direito denominao) e insiste em vend-lo mais caro que
seu vinho AOC18. Esses fatos mostram a coexistncia de dois modos de
legitimao dos vinhos, que retomada especialmente pelo Sindicato dos
Produtores de Pic Saint Loup ao apresentar tanto os vinhos de cepa como
os vinhos AOC em seu site na Internet. No mbito regional, Jean Clavel
sugere em seu ltimo livro, de 1999, pr fim a essa duplicidade administrativa entre o INAO e o ONIVINS, organismos que administram os vinhos AOC e os vins de pays, respectivamente. Esse fato se verifica no espao
nacional: a Revue des Vins de France, que em 1994 anunciava uma classificao dos vinhos do Languedoc-Roussillon em grandes crus e bons crus
selecionados entre os vinhos AOC, no seu nmero de 476, de novembro
de 2003, chamava a ateno de seus leitores ao mencionar, na capa, Os
183 melhores Languedoc, a hierarquia indita, apresentando na mesma
rubrica os vins de pays e os vinhos AOC. Percebe-se aqui o papel que a
imprensa especializada pode desempenhar na legitimao de um tipo de
produo e de produtores19.
Essa nova maneira de produzir vinhos de excelncia reconhecida est
ligada tambm s transformaes ocorridas no trabalho de elaborao do
vinho, que requer cada vez mais o recurso a especialistas, em particular os
enlogos. Tanto na regio do Languedoc-Roussillon como nas outras regies da Frana, o recurso a esses profissionais recentemente reconhecidos
generalizou-se, seja como consultores, seja por meio de contratos duradouros. Se uma parte deles tende a situar seu campo de ao no domnio estrito
da vinificao, e reconhecemos a os defensores da corrente dos vinhos ditos tecnolgicos, outra parte levada a otimizar sua interveno com o
trabalho da natureza.
A demarcao do terroir e a vigilncia da aplicao dos critrios que
definem a excelncia so resultado de um trabalho de especialistas e de um
modo de controle importado da atividade industrial: o exemplo do procedimento dos produtores de Sieur dArques, que se apresenta como pioneiro mundial da seleo do terroir, particularmente revelador das transformaes nos modos de organizao da produo e de legitimao. Criada
em 1946, essa cooperativa agrupa atualmente mil viticultores em 6 mil
hectares (2 mil dos quais reservados s AOC). Produtores da Blanquette de
Limoux, uma das primeiras denominaes de origem da regio, esses viticultores esto entre os precursores da introduo do Chardonnay na regio
e produzem tanto vinhos de alta qualidade quanto vinhos menos prestigio-
Marie-France Garcia-Parpet
sos. A partir de 1990, eles lanaram as Jornadas Toques et Clochers, associando os grandes chefs da gastronomia francesa restaurao do patrimnio arquitetnico local os campanrios dos povoados de Limoux, uma
regio de AOC , por meio de uma venda em leilo de grandes crus vinificados em barris de madeira. O preo de seus vins de pays mais elevado que
o dos vinhos produzidos com certificado de origem, particularmente no
caso do vinho Baron dArques. Trabalhando em parceria com Rotschild,
eles lanaram no ano 2000 esse grande vinho tinto. Receberam uma medalha de ouro por seu Pinot noir no concurso mundial dessa categoria realizado na Sua, em agosto de 2002. Em seu site na Internet, indicam quatro
tipos de terroir que eles prprios selecionaram:
J no comeo dos anos de 1980, com nossa enloga, passamos a fazer uma seleo de um vasto terroir, de uma concepo mais sofisticada que a do sistema
jurdico francs das AOC, e que permitiu recensear cada parcela de vinha de cada
produtor para classific-las pelos seguintes critrios: clima, altitude, relevo, natureza do solo, inclinao, topografia, porta-enxerto, modo de conduta, cepa. Ao
cabo de oito anos de trabalho, as parcelas de vinhas foram identificadas, analisadas e estruturadas em torno de quarenta campanrios e quatro tipos de solos,
chamados Mditerranen, Autan, Ocanique e Haute Valle. Cada parcela plantada com a cepa mais apropriada.
O site menciona ainda, a partir de 1999, o reconhecimento dos esforos de qualidade e de rastreabilidade com o certificado ISO 9002 e a avaliao HACCP (importada da certificao industrial). Estamos bem longe aqui da regulao corporativista do mercado exercida com controle social
local que caracteriza as AOC (declarao de produo feita por um representante do sindicato na prefeitura do municpio, tendo efeito sobre o jogo
das reputaes [cf. Lafert, 2002]).
145
Essas descobertas de cepas tradicionais, que durante certa poca puderam designar uma categoria genrica de vinhos medocres, vm sendo feitas
por viticultores de regies prestigiosas em busca da expanso de seus vinhedos, e que utilizam seu renome e o de sua regio de origem para legitim-las:
o caso de um viticultor da Bourgogne que, aps confiar filha e ao genro a
propriedade familiar, lanou-se numa valorizao do Picpoul-de-pinet em
quinze hectares de vinhas:
Que cepa fabulosa o Picpoul! Com um pouco de amargor, de gordura, de acidez,
de buqu! Ele tem tudo! enfeitiado por aquele frescor trazido noite do mar.
a brisa marinha iodada que faz o Picpoul! muito raro no se ver, de manh, gotas
dgua escorrendo do teto da adega.
Marie-France Garcia-Parpet
s vezes tenho a impresso de estar na Bourgogne, cada vinha tem seu terroir, com
mais ou menos seixos ou argilas. Algumas so mesmo verdadeiros vinhedos murados. Eu quero lanar brevemente uma gama de Picpoul-de-pinet em stios apropriados! Solos trabalhados, vinhas impecavelmente mantidas, vindimas noturnas,
vinificao em cubas. No primeiro ano, cometi um erro, quis vinificar em barris.
Os aromas e o frescor desenvolvem-se melhor em cuba, como com o Chablis.
A anlise das transformaes ocorridas na produo vitcola do Languedoc-Roussillon, longe de confirmar a semelhana com o modelo anglosaxo, convida-nos a uma reflexo mais complexa, que reintroduza essa
regio no contexto francs e internacional, e tambm a um aprofundamento do estudo das recomposies do mercado vitcola devidas mudana na
estrutura mundial da oferta e da procura. Foi uma posio de acentuada
desqualificao e uma composio social muito diferente do modelo
artesanal contemplado pela regulamentao das AOC que levou certos
produtores dessa regio a enfrentar a ortodoxia que os sufocava, e a concentrar seus esforos na busca de outros critrios de excelncia, capazes de
dar outra dimenso simblica e econmica produo regional. Se a notoriedade do vinho que produziam foi sensivelmente reclassificada, porque
conseguiram transformar sua desvantagem em trunfo, no tendo mais que
pagar um direito de ingresso no mercado das AOC, ainda que uma parte
da viticultura do Languedoc-Roussillon se apie nos velhos preceitos da
produo em massa, prisioneiros da dificuldade de reconverter-se.
O trabalho desses precursores abriu caminho entrada macia de uma
gama muito diversificada de investidores interessados em normas mais flexveis no territrio francs, que vo dos mais consagrados produtores, atrados por um custo sensivelmente menor de instalao (preo de terras e
parcerias), a grandes grupos internacionais, passando por neo-rurais de todas as origens. Todas essas reconverses profissionais e esses empreendimentos competitivos contam com a ao dos enlogos como novos espenovembro 2004
147
Referncias Bibliogrficas
ACQUIER, Franoise. (1996), La qualit la croise de terrotis. Revue de lconomie
Mditerranenne, 176 (44): 4.
BARTOLI, Pierre & BOULET, Daniel. (1990), Rgulation et spcificits sectorielles: la
sphere viticole. Cahiers dconomie et de Sociologie Rurales, 17, INRA.
BERGER, Alain. (1978), Le vin dappellation dorigine contrle. Tese de doutorado,
Universit des Sciences conomiques, Paris I.
BOURDIEU, Pierre. (1990), Lconomie de la maison. Actes de la Recherche en Sciences
Sociales, 81-82: 1-96.
______. (1997), Le champ conomique. Actes de la Recherche en Sciences Sociales, 119.
BOYER, Robert. (1990), Les problmatiques de la rgulation face aux spcificits
sectorielles: perspectives ouvertes sur la thse de Pierre Bartoli et Daniel Boulet.
Cahiers dconomie et de Sociologie Rurales, 17, INRA.
CHIFFOLEAU, Yuna. (2001). Rseaux et pratiques de linnovation en milieu coopratif.
Tese defendida na Universidade de Paris V.
CLAVEL, Jean. (1985), Russir, les grands vins du Languedoc-Roussillon. Lattes, Coteaux
du Languedoc.
148
Marie-France Garcia-Parpet
Certos autores chamam a ateno para o fato de que a concorrncia entre as empresas
tomou a forma de uma competio pelo poder de regulamentao e a imposio de um
estilo de produo. Empresas dominantes conseguem criar barreiras entrada de novos competidores, barreiras essas que podem assumir uma forma jurdica e cultural.
Suas estratgias consistem essencialmente em estabilizar as normas de produo que
impedem os concorrentes de entrar no mercado. O objetivo deste artigo compreender, a partir do caso da produo vitcola francesa, como possvel um questionamento
novembro 2004
149
dessa estabilizao dos mercados. O estudo do mercado do vinho muito mais interessante porque as inovaes tecnolgicas, com freqncia na origem das transformaes
das relaes de fora nos mercados de produtos industriais, so aqui excludas em nome
de uma institucionalizao da raridade, construda sobre a valorizao de mtodos
tradicionais e pela delimitao de certas zonas privilegiadas de produo.
Palavras-chave:
Abstract
Markets globalization and quality patterns: wine, challenging the French model
Certain authors have drawn attention to the fact that competition between businesses
has taken the form of competition for the power over regulation and the imposition of
a particular style of production. Dominant businesses can thus create barriers to those
entering the market, which can either be cultural or legal. The strategies employed
essentially consist of establishing norms of production which prevent competitors from
entering the market in such a way that competition. Using the French wine industry as
a case study, the aim of this work is to investigate how this form of market control, can
be brought into question. Given that it is usually technological innovation which is
responsible for the transformation of the market forces involved with industrially produced products, the wine market is very interesting to study as such innovation is often
excluded through the institutionalisation of scarcity.
Keywords:
150