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estrias dos outros e as estrias que os outros nos contam. Mesmo durante
o perodo escolar a mdia mostra o mundo de outra forma - mais fcil,
agradvel, compacta - sem precisar fazer esforo. Ela fala do cotidiano, dos
sentimentos, das novidades. A mdia continua educando como contraponto
educao convencional, educa enquanto estamos entretidos.
Os Meios de Comunicao, principalmente a televiso, desenvolvem
formas sofisticadas multidimensionais de comunicao sensorial, emocional
e racional, superpondo linguagens e mensagens, que facilitam a interao,
com o pblico. A TV fala primeiro do "sentimento" - o que voc sentiu", no o
que voc conheceu; as idias esto embutidas na roupagem sensorial,
intuitiva e afetiva.
Os Meios de Comunicao operam imediatamente com o sensvel, o
concreto, principalmente, a imagem em movimento. Combinam a dimenso
espacial com a cinestsica, onde o ritmo torna-se cada vez mais alucinante
(como nos videoclips). Ao mesmo tempo utilizam a linguagem conceitual,
falada e escrita, mais formalizada e racional. Imagem, palavra e msica se
integram dentro de um contexto comunicacional afetivo, de forte impacto
emocional, que facilita e predispe a aceitar mais facilmente as mensagens.
A eficcia de comunicao dos meios eletrnicos, em particular da
televiso, se deve tambm capacidade de articulao, de superposio e
de combinao de linguagens totalmente diferentes - imagens, falas, msica,
escrita - com uma narrativa fluida, uma lgica pouco delimitada, gneros,
contedos e limites ticos pouco precisos, o que lhe permite alto grau de
entropia, de interferncias por parte de concessionrios, produtores e
consumidores.
A televiso combina imagens estticas e dinmicas, imagens ao vivo e
gravadas, imagens de captao imediata, imagens referenciais (registradas
diretamente com a cmara) com imagens criadas por um artista no
computador. Junta imagens sem ligao referencial (no relacionadas com o
real) com imagens "reais" do passado (arquivo, documentrios) e as mistura
com imagens "reais" do presente e imagens do passado no reais.
A imagem na televiso, cinema e vdeo sensorial, sensacional e tem
um grande componente subliminar, isto , passa muitas informaes que no
captamos claramente.
O olho nunca consegue captar toda a informao. Ento escolhe um
nvel que d conta do essencial, do suficiente para dar um sentido ao caos,
de organizar a multiplicidade de sensaes e dados. Foca a ateno, em
alguns aspectos analgicos, nas figuras destacadas, nas que se movem e
com isso conseguimos acompanhar uma estria. Mas deixamos de lado,
inmeras informaes visuais e sensoriais, que no so percebidas
conscientemente. A fora da linguagem audiovisual est em que consegue
dizer muito mais do que captamos, chegar simultaneamente por muitos mais
caminhos do que conscientemente percebemos e encontra dentro de ns
uma repercusso em imagens bsicas, centrais, simblicas, arquetpicas,
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Veja o captulo quinto: A comunicao na Internet do mesmo livro Mudanas na comunicao pessoal,
p.79-88.
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* Palestra proferida pelo Professor Jos Manuel Moran no evento " Programa TV Escola - Capacitao de Gerentes" ,
realizado pela COPEAD/SEED/MEC em Belo Horizonte e Fortaleza, no ano de 1999.