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Histórico:
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O estabelecimento e seu público alvo.
Logomarca e Slogan:
Estrutura Organizacional:
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Proprietária e Colaboradora – Marlene Nogueira Bernardes. (turno da manhã)
Farmacêutica – Michele - 25 anos. (turno da manhã)
Farmacêutica – Cátia - 30 anos. (turno da tarde)
Balconista – Luiz - 50 anos. (horário intermediário)
Atendente – Magno - 25 anos. (turno da manhã)
Atendente – Josenice - 32 anos. (turno da tarde da tarde)
Entregador – Dhony - 21 anos. (turno da manhã)
Entregador – Marcos - 30 anos. (turno da tarde)
• Todas as decisões são tomadas pelo Bruno em conjunto com a sua mãe Dnª
Marlene, porém ele é quem administra, dirige e controla todas as áreas que
dizem respeito à Farmácia Econômica.
Produto:
• Produtos de fácil abertura são lacrados com adesivo da farmácia, para que sejam
preservados sua essência e volume.
Preço:
• O pagamento de uma compra pode ser realizado por dinheiro, cartão de crédito
ou débito.
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Preço dos principais produtos
Produtos em Farmácia Farmácia A NOSSA Drogarias DROGASMIL Farmácia
Alta ECONÔMICA VENEZA DROGARIA PACHECO CARREFOUR
Tinturas
Casting R$ 13,00 XXX R$ 13,99 R$ 15,99 R$ 13,99 R$ 15,90
L’oréal
Wellaton R$ 13,90 R$ 11,30 R$ 14,99 R$ 15,99 R$ 11,90 R$ 12,99
Nutrisse R$ 9,15 XXX R$ 9,95 R$ 13,69 R$ 11,99 R$ 12,89
Garnier
Maxton R$ 9,00 XXX R$ 9,89 R$ 12,15 XXX XXX
Embellezze
Softcollor R$ 12,00 R$ 13,99 R$ 12,99 R$ 12,99 R$ 13,90 XXX
Cor e Tom R$ 5,95 XXX R$ 8,49 R$ 8,49 XXX R$ 8,99
Luminous R$ 5,15 XXX R$ 5,99 R$ 7,35 XXX R$ 7,99
Fio e Tom R$ 5,10 XXX R$ 5,59 XXX XXX XXX
Henna Suria R$ 14,99 XXX R$ 14,99 R$ 16,99 XXX XXX
Biocolor R$ XXX R$ 8,29 R$ 10,65 XXX XXX
Kolleston R$ R$ 14,99 R$ 13,99 R$ 12,99 R$ 13,99 XXX
Absorventes
Intimus Gel R$ 2,25 R$ 2,50 R$ 2,39 R$ 2,59 R$ 3,20 R$ 2,99
Sempre Livre R$ R$ 2,89 R$ 1,75 R$ 2,69 R$ 2,40 R$ 3,49
Always R$ R$ 1,90 R$ 1,89 R$ 2,09 R$ 1,90 R$ 1,75
Esmaltes
Colorama R$ 1,85 XXX R$ 2,89 R$ 2,89 R$ 2,30 R$ 1,99
Risquê R$ 1,85 R$ 2,00 R$ 2,39 R$ 2,79 R$ 1,99 R$ 2,29
Top Beauty R$ 1,10 XXX XXX XXX XXX XXX
Shampoos
Pantene R$ 5,30 R$ 4,99 R$ 9,29 R$ 8,99 R$ 9,20 R$ 5,49
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Dove R$ 5,65 XXX R$ 5,65 R$ 4,20 R$ 4,20 R$ 5,99
Seda R$ 4,30 R$ 4,99 R$ 3,49 R$ 3,78 R$ 3,79 R$ 3,78
Elséve da R$ 4,85 R$ 5,50 R$ 5,69 R$ 6,39 R$ 5,49 R$ 5,49
L’oréal
Niely Gold R$ 5,93 XXX R$ 6,79 R$ 6,38 R$ 5,99 R$ 5,93
Fraldas
Turma da R$ 13,75 R$ 15,99 R$ 13,99 R$ 13,99 R$ 14,99 R$ 13,75
Mônica
Pacotão
Turma da R$ 24,75 XXX R$ 24,99 XXX XXX R$ 24,75
Mônica Mega
Pacotão
Pampers R$ R$ 17,99 R$ 14,99 R$ 14,99 R$ 16,99 R$ 14,99
Looney Tunes R$ R$ 11,85 R$ 11,95 XXX XXX R$ 11,49
Cremer R$ XXX R$ 10,49 XXX XXX XXX
Desodorantes
Dove – Rolon XXX R$ 5,39 R$ 5,39 R$ 5,50 R$ 6,89
Aerosol R$ 10,25 R$ 10,99 R$ 8,29 R$ 8,99 R$ 8,99 R$ 12,90
Rexona– Rolon XXX R$ 4,58 R$ 4,89 R$ 4,60 R$ 4,38
Aerosol R$ 8,00 R$ 8,60 R$ 7,58 R$ 7,39 R$ 8,60 R$ 7,38
Nívea – Rolon XXX R$ 5,19 R$ 6,01 R$ 5,50 XXX
Aerosol R$ 8,85 XXX R$ 7,99 R$ 8,99 R$ 7,99 XXX
Garnier–Rolon XXX R$ 5,49 R$ 6,19 R$ 5,90 R$ 5,99
Aerosol R$ 9,40 R$ 9,20 R$ 8,39 R$ 8,90 R$ 7,49 R$ 8,99
SP – Rolon XXX XXX XXX XXX XXX
Aerosol R$ 9,15 XXX XXX XXX XXX XXX
AXE – Rolon XXX R$ 4,99 R$ 4,29 R$ 5,45 R$ 3,99
Aerosol R$ 8,10 XXX R$ 8,39 R$ 7,19 R$ 8,19 R$ 6,88
Dufor – Rolon XXX XXX XXX XXX XXX
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Aerosol R$ 7,40 XXX XXX XXX XXX XXX
Produtos em FARMÁCIA FARMÁCIA A NOSSA DROGARIAS DROGASMIL FARMÁCIA
ECONÔMICA VENEZA DROGARIA PACHECO CARREFOUR
Baixa
Fralda R$ 10,60 R$ 12,85 R$ 12,99 R$ 12,99 R$ 16,90 XXX
Geriátrica
Linha Sh. R$ 6,30 e XXX XXX Sh. R$ 11,69 e Sh. R$ 10,59 e Sh. R$ 7,99 e
Phytoervas Cond. R$ Cond. R$ 14,85 Cond. R$ Cond. R$ 9,29
7,30 12,89
Linha Belo Sh. R$ 6,05 e XXX XXX XXX XXX XXX
Viso Cond. R$
6,60
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Estimativa Financeira:
Distribuição:
Dificuldade:
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• Produtos bem expostos.
• Preços elevados.
Posicionamento:
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ANÁLISE SWOT
Ameaças:
Oportunidades:
• Expor e enfatizar fatos importantes que ocorreram na gestão de Sr° Altair,
devido a grande credibilidade imposta a ele.
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• Reformulação do layout e logomarca, para que sejam mais inovadores e
impactantes, estes devem ser trabalhados prioritariamente.
Forças:
• Atendimento prioritário.
• Organização.
• Bons preços.
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• Produtos precificados e com dispositivos de alarme.
Fraquezas:
• Carência de ilustrações.
• Ambiente sombreado.
Macro Ambiente:
MATRIZ BCG
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Oportunidades ou Interrogações (?) - A Farmácia Econômica possui uma baixa
participação relativa de mercado em um mercado de alto crescimento, pois não possui
grande poder aquisitivo para grandes investimentos mercadológicos. Contudo este
mercado oferece um leque de oportunidades para a Farmácia Econômica obter um bom
posicionamento no mercado.
OBJETIVOS DE MARKETING
Com base nas análises contidas neste processo, foram elaboradas ferramentas de
promoção e comunicação que condizem com o poder aquisitivo do estabelecimento.
Estas ferramentas deverão ser aplicadas anualmente, para que sejam obtidos resultados
favoráveis à introdução da farmácia em um posicionamento mercadológico mais
favorável.
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conhecer melhor o seu público e conquistá-lo através de uma maior interação
com promoções, etc..
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• Manter em posição de destaque produtos que forem de maior valor, nas “áreas
quentes” (maior circulação), visando atrair o cliente.
Fontes: