ECONOMIA CRIATIVA

O CRESCENTE MERCADO
DA ANIMAO NO BRASIL

BOLETIM

Agora o pas vive uma fase de crescimento, que traz oportunidades

em diversas mdias, apesar de ainda enfrentar alguns entraves para
o pleno desenvolvimento desse setor, como os custos do processo
de produo.

O Brasil est h
muito tempo inserido
nesse mercado, realizando
variados tipos de filmes de
animao (longas, curtas
e publicidade).

Esse Boletim busca traar um cenrio da animao no Brasil, para aproveitar o momento ps-Copa do
Mundo da FIFA 2014 e os preparativos para os Jogos Olmpicos Rio 2016, em que as atenes do mundo
esto focadas para o pas e sua cultura. Sero apresentados os nmeros significativos desse mercado,
identificando as oportunidades de novos negcios para o empreendedor da economia criativa, bem como
casos de sucesso de estdios brasileiros.
/ Cronologia da animao no Brasil e no mundo
1895: PRIMEIRA
SESSO DE
CINEMA,
PROMOVIDA NA
FRANA PELOS
IRMOS LUMIERE

1908: O CURTA
DE UM MINUTO
FANTASMAGORIE
(1908), DO FRANCS MILE
COHL, CONSIDERADO
O PRIMEIRO FILME
FEITO TOTALMENTE EM
ANIMAO

1917: PRIMEIRO CURTA

BRASILEIRO DO GNERO FOI
O KAISER (1917), DE LVARO
MARTINS, QUE POR FALTA DE
PRESERVAO FOI PERDIDO
PARA SEMPRE

DCADA DE
1940: DESENHOS
ANIMADOS
NACIONAIS
COPRODUZIDOS
COM WALT
DISNEY

1980/90:
LONGAS COM
A TURMA DA
MNICA, DE
MAURICIO DE
SOUZA

1953: PRIMEIRO
LONGA DE ANIMAO
SINFONIA
AMAZNICA, DE ANLIO
LATTINI FILHO, QUE
DESENHOU SOZINHO
ESSE FILME SOBRE AS
LENDAS DA AMAZNIA

1996: PRIMEIRO
LONGA DE ANIMAO
BRASILEIRA
TOTALMENTE EM 3D,
CASSIOPIA, DE
CLOVIS VIEIRA

2013: PRIMEIRO LONGA NACIONAL

EM TCNICA STOP MOTION,
MINHOCAS, DE PAOLO CONTI E
ARTHUR MEDEIROS. SAIBA MAIS
SOBRE O PROCESSO DE PRODUO
DO FILME E A PRODUTORA
RESPONSVEL, A ANIMAKING, NO
CASO DE SUCESSO SEBRAE 2014

O panorama da animao no Brasil

Com o impulso dado pela publicidade, o nmero de produes do gnero salta de mais de 60 obras realizadas durante os anos 1960/70, para as centenas de filmes, entre curtas, longas e publicitrios, produzidos da
dcada de 1990 em diante.

Um estdio brasileiro, a Mauricio de Souza

Produes, que j produzia histrias em quadrinhos, despontou
com a srie de filmes da Turma
da Mnica, sucesso de bilheteria entre os anos de
1980 e 1990.

Aproveitando o
clima do Mundial de 2014, a
empresa continua desenvolvendo
produtos para o mercado nacional,
como as sries de animao sobre o
jogador Neymar e o personagem
Pelezinho para canais infantis
de TV por assinatura.

FONTE: MAURICAO. DISPONVEL EM: GOO.GL/H23OKF.

ACESSO EM: 27 DE JULHO DE 2014.

Para coroar o grande momento da produo nacional, o maior festival de cinema de animao, o Festival de
Annecy, realizado na Frana, premiou por dois anos consecutivos longas brasileiros.
Uma Histria de Amor e Fria, de Luiz Bolognesi, foi o vencedor do Cristal em 2013 e O Menino e o Mundo, de Al Abreu, recebeu o prmio Cristal de Melhor Filme do Jri e o Prmio do Pblico, em 2014.
A ascenso da animao brasileira foi confirmada. A dupla consagrao de O Menino e o Mundo, com os
prmios do jri e do pblico, so fortes sinais da vitalidade das produes brasileiras, analisa Marcel Jena,
curador artstico de Annecy, de acordo com publicao no Portal UOL, em 2014.
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Os nmeros do mercado de animao no Brasil

373
De acordo com a
Associao Brasileira
de Animao (ABCA)

EM APENAS QUATRO
ANOS FORAM
PRODUZIDOS

72%

A MAIS DO QUE NA
DCADA ANTERIOR.

FILMES FORAM PRODUZIDOS

NO BRASIL ENTRE 2000 E 2004

216
FILMES FORAM PRODUZIDOS
NO BRASIL NOS ANOS 1990

A tendncia de crescimento desses nmeros influenciada pela facilidade de acesso a equipamentos e tecnologia
para a produo, diminuindo consideravelmente os custos do processo, comparado aos anos anteriores.
Tambm contribuem para o desenvolvimento do mercado as inmeras iniciativas governamentais, por meio
de programas de fomento ao setor audiovisual, ou seja leis de incentivo, editais e o Fundo Setorial do Audiovisual (FSA) e aumento da demanda de distribuidoras e canais de televiso por contedo nacional (filmes,
sries e animaes), consequncia da Lei 12.485/11 (a Lei da TV Paga).
FONTE: CULTFLOW. DISPONVEL EM: HTTP://BIT.LY/1NJEQMI. ACESSO EM: 30 DE JULHO DE 2014.

Para se ter ideia do potencial do mercado interno, um ttulo do gnero lanado em 2013, o primeiro
longa nacional em stop motion Minhocas, de Paolo Conti e Arthur Medeiros, estreou em 100
salas do circuito exibidor e levou 150 mil espectadores. Na anlise de Paolo Conti, caso fosse
lanado em 400 salas, poderia atingir o expressivo nmero de 1 milho de espectadores.

Apesar do otimismo foram lanados poucos filmes comercialmente, cerca de quatro animaes brasileiras
nos ltimos dois anos. O cenrio mais concreto quando olhamos para a TV, o mercado de animao para
crianas no Brasil, com produes chegando de forma constante e cadenciada, aponta Conti, em entrevista
ao Dirio de Pernambuco.
3

As oportunidades na rea de animao

Agncias de propaganda tm uma longa tradio de empregar a animao como forma de despertar o
interesse do consumidor em seus comerciais, criando alguns garotos-propaganda muito populares.
Fora do mbito publicitrio, uma das maiores conquistas do setor audiovisual foi a Lei da TV Paga, que
aumentou a demanda por contedo nacional para ser veiculado nos canais de TV por assinatura, com uma
cota de trs horas e meia da sua grade de programao semanal, em horrio nobre, das 18h s 24h, para os
trabalhos das produtoras brasileiras independentes.

So potenciais clientes de
estdios de animao:
Esse
mercado gera
oportunidades de
trabalho para:
ANIMADORES
DIRETORES
DIRETORES DE ARTE
COMPOSITORES
PRODUTORES
ROTEIRISTAS
MODELADORES 3D
ILUMINADORES
EDITORES
DUBLADORES
SOUND DESIGNERS
GERENTES DE RENDERING
RIGGERS
PROGRAMADORES

CANAIS DE TV (ABERTOS OU POR ASSINATURA)

AGNCIAS DE PROPAGANDA
RGOS GOVERNAMENTAIS
OUTROS ESTDIOS E PRODUTORAS QUE TERCEIRIZAM MO DE OBRA
INSTITUIES EDUCACIONAIS, MDICAS E CIENTFICAS
DESENVOLVEDORES DE GAMES E APLICATIVOS
ESCRITRIOS DE ARQUITETURA
EDITORAS

No entanto, o mercado
de animao no se restringe
apenas s produes voltadas para publicidade, cinema ou TV. As oportunidades tambm esto na internet (sites, blogs
e websries), computao grfica, games, aplicativos para smartphones
e tablets, alm de e-books
animados.

No ramo da animao
so desenvolvidas as
seguintes atividades:

CRIAO DE ENREDOS
ELABORAO DE ROTEIROS
DEFINIO DE PERSONAGENS E CENRIOS
DIREO DE ARTE, ESCOLHA DA TRILHA SONORA
DESIGN DE SOM E IMAGEM
GERENCIAMENTO DE EQUIPES, CRONOGRAMAS E
ORAMENTOS.
FONTE: AUTOR E IDEIAS DE NEGCIO - ANIMAO 3D

Assim, a terceirizao de mo de obra representa uma importante fonte de renda para o pequeno negcio
de animao. Como exemplo, grandes empresas dos Estados Unidos e Europa (Disney, MTV, Warner Bros.,
Cartoon Network) cuidam da parte conceitual dos projetos e contratam profissionais na Coria do Sul, ndia
e Filipinas para realizar a animao.
Fique atento! Um dos fatores que contribuem para a escolha de profissionais desses pases que muitos deles sabem falar ingls.
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Esses e outros players do entretenimento utilizam essa prtica com o objetivo de reduo de custos e para
se beneficiar dos avanos nas tecnologias de comunicao que permitem o trabalho remoto.
No mundo inteiro a animao o filo que mais cresce no audiovisual. E num universo saturado de super-heris, a riqueza da cultura brasileira tem feito a diferena. At ento o Brasil apenas exportava seus
profissionais, agora est exportando seus produtos. Em uma dcada o Brasil vai estar no topo de animao.
Essa a aposta do professor dos cursos de Cinema do Centro Universitrio Iesb e da Faculdade Icesp, Mrcio Moraes, em entrevista ao portal Cultura e Mercado.

Os desafios da rea de animao do Brasil

Mesmo diante de um cenrio em franca expanso, a diretora de contedo do Cartoon Network, Daniela
Vieira, em entrevista ao portal Terra, aponta para uma falta de amadurecimento e conhecimento por parte
de certos empreendedores. Segundo a executiva, ainda falta viso de negcios. Somente colocar, o produto audiovisual, no ar no retorno de investimento.

Ateno! preciso que se invista em capacitao como gestor para desenvolver ferramentas que permitam elaborar um plano de negcios para seus produtos, que otimize os
resultados e aproveite todo o potencial que eles oferecem (licenciamento, exportao e
desdobramento para outras mdias).

/ O Sebrae disponibiliza em seu portal vrias ferramentas que auxiliam na gesto:

CLICK MARKETING
PLANO DE NEGCIOS
SEBRAE MAIS
SEBRAE INOVAO

Casos de sucesso
Algumas produtoras e estdios nacionais largaram na frente na explorao do mercado de animao, tais como: TV PinGuim (Peixonauta),
Mixer (Escola pra Cachorro), 2D Lab (Meu Amigozo) e Glaz (Historietas Assombradas).
H cinco anos essas empresas desenvolvem projetos para canais como Cartoon Network e Discovery Kids, atuando dentro
do nicho de produtos para o segmento infantil do pblico.
Historietas Assombradas estreou em maro de 2013, no Cartoon Network, e chegou grade latino-americana do canal em
outubro, depois de ser a srie mais assistida na TV paga brasileira,
na faixa etria de 4 a 11 anos.
J Peixonauta rendeu 250 produtos licenciados e 12 aplicativos, sendo
exibida em 79 pases. Essa receita permitiu que a segunda temporada fosse produzida com recursos dos licenciamentos da srie e retornando o investimento.

FONTE: UOL KIDS.

DISPONVEL EM: GOO.GL/UPCFA3.
ACESSO EM: 27 DE JULHO DE 2014.

Escola pra Cachorro" tm 50 produtos licenciados e o presidente da Mixer, Hugo Janeba, d a receita do sucesso:
preciso criar contedos cada vez mais relevantes para
atrair a ateno dos canais e dos consumidores (Brasil
Econmico, 2013).
FONTE: UOL KIDS. DISPONVEL EM: GOO.GL/I247FZ. ACESSO EM: 27 DE JULHO DE 2014.

AES
RECOMENDADAS

Para aproveitar todas as oportunidades na rea de animao,

dentro e fora do pas, recomenda-se que o empreendedor:
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1.

Desenvolva as seguintes competncias

Manipulao de imagens

Conhecimentos de animao e desenho

Conhecimentos de roteiro

Conhecimentos de informtica

Conhecimentos de fotografia

Conhecimentos de composio

Criatividade
Pacincia e disciplina
Persistncia

2.

Conhecimentos de linguagem cinematogrfica

Capacidade para lidar com imprevistos
Bom humor

Mantenha-se sempre atualizado

Por ser um mercado muito dinmico, com novas tecnologias sendo criadas com muita rapidez e a mudanas constantes nas exigncias de cliente para cliente, o profissional deve ficar antenado a tudo que
acontece nesse meio, acessando sites da rea e frequentando eventos (workshops, palestras, mostras
e festivais), para conhecer as novidades e aumentar sua rede de contatos. Como por exemplo:
Associao Brasileira do Cinema de Animao
Animao S.A.
Animamundi
Animaldioados

3.

Invista em formao
Algumas instituies oferecem cursos especficos para o profissional de animao:
Ps-Graduao em Animao - Senac/SP
Curso Tcnico de Criao e Produo de Animaes e Web Games Senac/SP
Anima Mundi
Belas Artes
Outros cursos pelo Brasil

4.

Divulgue seu trabalho: demo reel e portflio atraentes:

Para comprovar suas habilidades e capacidade profissional, com o intuito de aumentar as chances
para fechar novos negcios, preciso mostrar os projetos criativos j realizados de forma objetiva
e organizada.
DICA! Edite um vdeo de poucos minutos (demo reel), contendo trechos de seus trabalhos
mais marcantes, para ser disponibilizado em DVD, site, blog e perfis nas mdias sociais.
O portflio outro instrumento para conquistar o interesse do possvel parceiro. Para saber mais
sobre esse assunto, consulte o Boletim Sebrae 2014 A importncia do portflio para o empreendedor
da economia criativa.
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5.

Conhea algumas entidades da rea

ASSOCIAO BRASILEIRA DE CINEMA DE ANIMAO (ABCA), QUE TRAZ VRIAS INFORMAES EM SEU SITE, COMO AS
DICAS TCNICAS E DE CURSOS.
AGNCIA NACIONAL DO CINEMA (ANCINE), QUE PROMOVE PROGRAMAS COMO APOIO PARTICIPAO EM FESTIVAIS
INTERNACIONAIS E DE PROJETOS DE OBRAS AUDIOVISUAIS BRASILEIRAS EM LABORATRIOS E WORKSHOPS
INTERNACIONAIS E APOIO PARTICIPAO DE PRODUTORES DE AUDIOVISUAL EM EVENTOS DE MERCADO E RODADAS DE
NEGCIOS.
MINISTRIO DA CULTURA (MINC).
ASSOCIAO BRASILEIRA DE DOCUMENTARISTAS E CURTAMETRAGISTAS (ABD NACIONAL)
ASSOCIAO BRASILEIRA DE PRODUO DE OBRAS AUDIOVISUAIS (APRO)
EMPRESA BRASILEIRA DISTRIBUIDORA DE FILMES (RIO FILME)
ASSOCIAO BRASILEIRA DE PRODUTORES INDEPENDENTES DE TV (ABPITV)
PROGRAMA CINEMA DO BRASIL

DICA! Confira as principais produtoras, e demais empreendedores, na lista de associados

dessas instituies.

6.

Participe de festivais, eventos, concursos e editais

7.

Informe-se sobre o FSA e as leis de incentivo

Para datas e inscries em

festivais e mostras de cinema,
consulte o Guia Kinoforum.

Saiba quais so os editais disponveis na secretaria

de cultura de seu estado ou municpio e nos sites do
Ministrio da Cultura (MinC) e da Ancine.

Para informaes sobre o FSA, visite o portal oficial. A Lei do Audiovisual (Lei 8.685/93) beneficia a
produo de curtas, mdias e longas metragem, minissries e telefilmes. Mais informaes sobre o
processo, para aprovao de projetos audiovisuais e para captao de recursos podem ser encontradas na Instruo Normativa 22.

DESCUBRA AS VANTAGENS DO PROGRAMA DE

PARCERIAS PARA PRODUO E VEICULAO DE
CONTEDO AUDIOVISUAL NO YOUTUBE.

ACESSE A PGINA DO SEBRAE COM

VRIAS INFORMAES SOBRE O
SETOR AUDIOVISUAL.

Sua opinio faz a diferena!

Por isso o Projeto de Inteligncia Competitiva do Programa Sebrae 2014 quer
saber mais sobre suas expectativas e satisfao. Responda a breve pesquisa
que elaboramos especialmente para voc e seu negcio!

SEBRAE

SERVIO BRASILEIRO DE APOIO S

MICRO E PEQUENAS EMPRESAS

WWW.SEBRAE2014.COM.BR

Presidente do Conselho Deliberativo Nacional: Roberto Simes

Diretor-Presidente: Luiz Barretto | Diretor-Tcnico: Carlos Alberto dos Santos
Diretor de Administrao e Finanas: Jos Claudio dos Santos | Fotos: banco de imagens

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UAMSF Unidade de Acesso a Mercados e Servios Financeiros

UACS Unidade de Atendimento Coletivo - Servios
Contedo: Leandro Andrade

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