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Porto Alegre
2010
SITUAÇÃO PROBLEMA
Como o consumidor de classe A, da Geração X de Porto Alegre, se comporta
em relação ao consumo de gadgets para seus filhos?
JUSTIFICATIVA
OBJETIVO GERAL
Compreender a percepção da Geração X de classe A de Porto Alegre em
relação à compra de gadgets para seus filhos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
· Identificar as motivações de consumo da Geração X de classe A de Porto
Alegre na compra de gadgets por seus filhos de 4 a 12 anos;
Método Survey
Geração X Crianças
Ensina Todo mundo tem
Educa Meus amigos tem
Diverte É normal
Distrai É popular
Ocupa É divertido
Pode ser perigoso Está na moda
Precisa ser limitado Falo com meus amigos
Cedo Jogo
Aparelhos delicados Diversão
APRESENTAÇÃO E ANÁLISE DOS RESULTADOS
ETAPA QUANTITATIVA
• Caracterização da Unidade de Estudo
• Análise de Conglomerados
APRESENTAÇÃO E ANÁLISE DOS RESULTADOS
ETAPA QUANTITATIVA
Caracterização da Unidade A Percepção da Geração
de Estudo X em relação aos Gadgets
46% Homens
64% Mulheres 100% possui celular
31, 34, 37, 43 anos 50% notebook
54% dois filhos 40% smartphone
46% 1 filho 24% é interessado em tecnologia
91% casados 72% tem alguma ideia sobre
9% divorciados tecnologias e dispositivos portáteis
57% filhos meninos
43% filhas meninas
75% A2
25% A1
APRESENTAÇÃO E ANÁLISE DOS RESULTADOS
ETAPA QUANTITATIVA
Comportamento da Geração X em relação aos gadgets para seus filhos
7. Descarte: 50% doa, 26% repassa entre a família, 24% esquece em casa.
ETAPA QUANTITATIVA – análise de conglomerados
Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3
Tecnológicos Analógicos Seguidores
Reconhecimento do Interesse Admitem que seus filhos Pensam que seus filhos não Seus filhos pedem gadgets
das Crianças por Tecnologia pedem gadgets e se tem interesse por gadgets
interessam por tecnologia
Tecnologia na Vida dos Filhos Sabem que a tecnologia é Não gostam da relação dos Preferem que seus filhos não
importante na vida dos filhos com a tecnologia passem tanto tempo com a
filhos tecnologia
Momento da Tecnologia na Acham normal a Acham cedo o momento da Acham normal o momento da
Vida dos Filhos tecnologia na vida dos tecnologia na vida dos filhos interação de seus filhos com a
filhos tecnologia
Motivação de Consumo Acham que seus filhos Somente quando os filhos Filhos pedem e amigos sugerem
devem ter gadgets pedem
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Limitações Restições geográficas
Restrição de idades
Restrições socioeconomicas