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Folder é um material comum e de muito uso, mas ainda gera uma série de dúvidas, ou pior, surpresas
ruins após impresso. A diferença do folder para o flyer é que o folder tem dobras, sendo assim é mais
complexo de se desenvolver.
Existem alguns cuidados básicos para ter sucesso com seu folder:
Local da dobra
O folder que recebe 1 dobra é de fácil execução, e normalmente receber esta dobra no centro de forma
vertical ou horizontal (a Capital Cartões não faz dobras diagonais).
Folder com duas dobras é mais complicado. A primeira vista, dividir o layout em 3 partes iguais seria a
solução mais óbvia, mas não é. Temos que entender que ao fecharmos o folder, a parte interna será
encaixada dentro do folder, se ela tiver a mesma largura das outras duas partes o folder não irá fechar
corretamente, irá formar uma “barriga”.
Baixe o padrão Folder 21×29,7cm 4×4 cores e analise o arquivo e a imagem abaixo. Podemos ver:
1. Linha onde o material irá receber o corte (refile), o corte é feito 3mm para dentro do material em todos
os lados;
2. Margem de segurança, caso ocorra um deslocamento do papel o corte não irá prejudicar as
informações que respeitaram este limite, a distância mínima é de 5mm de cada lado.
Se nosso padrão tem um tamanho total de 303mmx216mm, e irá receber um corte de 3mm de cada lado,
então o tamanho final do material será 297x210mm, o formato A4.
Para se indicar o local das dobras, temos que levar estas informações em conta. Se meu tamanho final é
297mm de largura, preciso dividir este valor final em 3 partes, não posso me esquecer que uma dessas
partes deverá ser menor, uma boa divisão é 97mm + 100mm + 100mm, ou seja, a primeira parte terá
97mm (esta parte ficará para dentro do folder), a segunda e terceira parte terão 100mm (ou 10cm).
Agora que sabemos o tamanho final com as dobras, devemos adaptar ao padrão com as margens de
corte. A primeira marca de dobra ficará 100mm de distância da lateral esquerda, a segunda marca de
dobra, 200mm de distância. Confira na imagem abaixo:
Após o corte (área amarela), observe que os tamanhos ficarão corretos.
Agora que definimos a divisão de nosso layout, podemos iniciar a produção da arte.
Os números seguem a seqüência das partes do folder aberto; as letras por sua vez informam a seqüência
lógica daleitura das informações.
Nossas mensagens precisam estar dispostas seguindo a seqüência das letras, mas diagramado seguindo
a seqüência dos números.
Montando a capa
Letra A: Esta é a capa do folder e merece toda nossa atenção e dedicação, é ela que irá fazer o usuário
final pegar o material. A informação deve ser breve, direta e muito atrativa! Digamos que é um folder para
uma empresa de transportes, na capa do mesmo devemos evidenciar suas principais qualidades e
diferenciais, vamos supor que o diferencial desta empresa seria entregas a qualquer hora do dia ou da
noite – inclusive feriados e finais de semana – esta informação é muito relevante e trará peso na escolha
pelo cliente, temos que colocá-la em evidência!
TEXTO RESTRITIVO = “*Consulte nossos planos de entrega 24h dia-e-noite. A retirada da mercadoria
para posterior entrega só poderá ser realizada em horário comercial.”
IDÉIA BASE = O layout deve sempre dar a idéia de velocidade, preferencialmente use linhas retas pois é
a menor distância entre dois pontos e isso remete eficiência, as linhas devem estar preferencialmente
ascendentes para simular aceleração e velocidade, características desejadas em uma transportadora.
Também utilizamos uma imagem modificada para fecharmos a relação de entrega com horário.
Agora vamos desenvolver o conteúdo com base na capa, para que o material tenha uma unidade.
Nesta parte devem estar contidas todas as informações de contato do cliente, telefone, endereço, site,
email, mapas. Não seria coerente abusar de formas e fundos nesta área, pois a informação é muito
importante e deve estar legível. Utilizamos a cor principal da empresa (vermelho escuro) como fundo para
dar um bom contraste, além de criar a sensação de claro/escuro, dia/noite. Não se esqueça de assinar
sua peça no cantinho e colocar junto seu telefone ou forma de contato.
Como esta informação já está bem destacada na capa, vamos alterar o foco para tornar este serviço
ainda mais atrativo. Que tal usar uma pitada de humor para quebrar o gelo? Vamos deixar nosso cliente
mais íntimo com a empresa de transporte:
TEXTO DESCRITIVO = “Faça o pedido em horário comercial, receba em qualquer horário e faça seu
cliente feliz logo pela manhã. Consulte nosso planos atualizados no site: www.dia-noite.com”
IDÉIA BASE = Um belo galo falando estas informações relevantes logo pela manhã.
A primeira fase está pronta, veja abaixo como ficou, observe que são 3 ambientes distintos, que ficarão
separados, por isso não se preocupe com diferenças de cores ou alinhamentos entre eles (desde que não
descaracterize o material, afinal temos que seguir uma linha de diagramação, formas e cores).
A primeira fase está pronta, veja abaixo como ficou, observe que são 3 ambientes distintos, que ficarão
separados, por isso não se preocupe com diferenças de cores ou alinhamentos entre eles (desde que não
descaracterize o material, afinal temos que seguir uma linha de diagramação, formas e cores).
Parte interna – conteúdo
Agora vamos definir o conteúdo interno, neste caso como carregamos na capa, nas costas do folder e na
página de destaque, opta-se por um conteúdo limpo com predominância do branco.
Institucional da empresa: texto extremamente curto. Nada de história da empresa com mais de 2 linhas,
se quiser citar a missão da empresa, suas metas e valores, tente resumir em uma frase. Prefira falar da
realidade, de seus pontos fortes como o serviço de entrega, atendimento e estrutura física, coloque fotos
da frota, mostre que sua empresa “agüenta o tranco”.
Serviços: Este é um local importante no ramo do transporte, temos que evidenciá-lo e tentar passar o
máximo de informações sobre cada serviço sem ficar cansativo.
Note que o fundo branco em vez de tornar os itens SERVIÇOS e PLANOS comuns, fez o trabalho inverso
e nosso olho passa a se fixar mais nesta área do folder.
Lembrando que a menor parte está do lado direito (6), pois ela irá ficar dobrada para dentro.
3) CONTORNOS
Utilize expessuras em seus objetos sempre acima de 0,12mm. E em contornos
finos EVITE aplicar cores compostas por mais de duas das cores básicas
(CMYK).
4) PREENCHIMENTOS
Ao aplicar preenchimentos nos objetos contidos em sua arte tome os
seguintes cuidados:
f) PRODUTOS 4X1
Ao montar artes para produtos 4x1 o verso deverá estar em tons de cinza, ou
seja variações do preto "K" de 10% a 100%.
a) CONVERTA EM CURVAS
Selecione e converta todas as fontes de sua arte em curvas (Ctrl+Q). Mesmo
fontes comuns como Arial e a Times New Roman possuem diferenças de
versões entre as fontes instaladas em cada computador.
b) TEXTOS VAZADOS
Textos vazados (cores claras sobre fundos escuros) deverão ter o corpo
BOLD (Negrito), com tamanho mínimo superior a 7 (sete) pontos, e sem
serifa, pois traços finos perdem definição.
Dicas úteis