Comentrio critico sobre o livro Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso, escrito por

Rafael Sampaio, 2 edio revista e atualizada Rio de Janeiro campus ABP: 1999 na 5 tiragem. Rafael Sampaio que na poca era presidente da ABP Associao Brasileira da Propaganda deixou a formalidade de lado e trouxe nesse livro uma linguagem fcil e simples de estrias, experincias e conhecimento em relao a publicidade, anunciante, feelings das agncias e suas percepes, talvez pelo fato de presidir a maior entidade de publicidade do Brasil em seu livro sentimos faltas de alfinetas na publicidade brasileira, onde nos sentimos dentro cada sucesso que narrado como se o prprio tivesse vivido de muito perto. no seu prprio ambiente e experincia como presidente da ABP que o autor lana seu olhar sobre o sonho de todo publicitrio, de se criar e executar grandes idias de sucessos e fazendo um geral do livro todo posso salientar que os principais motivos para se criar uma propaganda saciar as necessidades do cliente de forma ousada e cativante, como por exemplo, a necessidade de recolocao de uma imagem/marca, o autor usa o ponto da propaganda comercial dando uma simples aprofundada de como a economia afeta a propaganda e vice-versa, o poder dela no setor, e os vrios casos de propagandas que deram certo e que tem repercusso at hoje em nossa sociedade, ainda no livro contamos com ilustraes e os grande sucessos da fora da marca nos anos 90, as tendncias para o novo sculo e por ultimo um fantstico glossrio para entendermos melhor a linguagem publicitria. Chaves da propaganda, idias inusitadas como o Carlos Moreno que conquistou sucesso nos comerciais da Bombril e bordes como no uma Brastemp da marca Brastemp so exemplos claros de como a ousadia e riscos devem ser usados na propaganda e assim que se inicia o livro, mas antes precisamos citar a diviso que o livro faz e os padres passados pelo autor em relao ao mundo da propaganda. Bom por mais que o livro conte com dez captulos, ao ler podemos dividilo em vrias partes sendo que em seu inicio citado os vrios tipos de clientes, onde conforme todo o seu padro o bom cliente diferenciado pela ateno, foco e objetividade em relao a propaganda sempre estando disposto e confiante em investir, ousar e porque no arriscar, como disse confiando na relao forte com a agncia. A agncia por seu lado teria o papel de solucionadora de problemas de forma criativa, ele cita algumas coisas comuns como os vrios tipos de

agncias, sendo as megas-agencias, as multinacionais, as pequenas, as agencias segmentad e por fim as house agencias que so como a prpria palavra diz as agencias da casa, do cliente, departamentos de marketing/propaganda dos clientes que em sua maioria so pouco estruturadas, contando com poucos recursos. citado algo muito pequeno em relao as produtoras onde ele diz que elas so conceituadas como empresas que possuem maior influncia em acabamentos, na produo final com toques de talentos criativos e artsticos. A forma com que abordada a propaganda demonstra a inteno do autor em entendermos que o papel fundamental fixar o produto na mente dos consumidores, atravs de idias criativas com o uso da imagem, fotografia, vdeo, conceito de forma inusitada, ousada que estimule a imaginao dos consumidores, o autor explora muito a fora que a propaganda tem sobre eles influenciando, porm o autor frisa, que a propaganda tem seu perigo e assim devemos ter responsabilidade em comunic-la de forma consciente e adequada informando, argumentando e comparando. Na propaganda existem diversas formas de express-la, vrios conceitos e filosofias a serem exploradas, mas o livro essencialmente tem como objetivo salientar a propaganda de mercado, a propaganda comercial, citando a importncia da propaganda promocional e institucional no processo econmico. O autor cita que os principais veculos utilizados pela propaganda divididos em dois grupos, sendo um originado pela mdia eletrnica (tv, rdio e cinema) e o outro pela mdia impressa (revistas, listas e guias, jornais e mala direta). dito sobre o inquestionvel impacto e retorno da tv aberta como veiculo, por seu maior consumo diante de todas as outras mdias e alm de sua diferenciao na capacidade de trabalhar a imaginao de seus telespectadores com os sons, imagens,etc. No rdio falado sobre o fcil acesso e alto nmero de inseres que ele permite, e o cinema sendo o menos usado pela propaganda que possui baixa cobertura junto a grande massa e tem seu uso limitado, ainda citado a revista que dividida em mdia nacional, regional, local onde existem boas opes neste sentido. O jornal que muito parecido com a revista em relao a diviso e os outdoores que utilizado como reforo publicitrio de impacto. No livro dito que o importante para a escolha do melhor veiculo a ser usado esta em conhecer a mente dos consumidores que queremos atrair,

onde os consumidores de marcas antigas e conhecidas se renovam a cada dia, precisando com que a marca o acompanhe. O fato de a cachaa 51 ter conseguido a relao de boa idia, a emoo gerada pela Valisre em usar um perodo importante da mulher foram exemplos claros de propagandas que acertaram em cheio os veculos de comunicao e meios pelo qual o conceito era bem estabelecido e propagado. Por fim a propaganda a ferramenta chave na iniciao e conservao (manuteno) da marca de forma forte e valorizada, onde o que se vendido no um produto, mas uma grande idia, um grande conceito e o livro Propaganda de A a Z resumi isso em estrias bem contadas de como se dar passos assertivos ou no para propagandas de sucesso, sem erros com uma forma clara e objetiva que soluciona necessidades e sacia desejos.