TCNICAS DE CRIAO

Criatividade
dar existncia a alguma coisa nova, nica e original, sendo um processo ligado a um ato de objetividade. Para que uma idia possa ter seu desenvolvimento, preciso tambm extrair as informaes necessrias para isso, principalmente quando for um trabalho voltado para a propaganda.

Criatividade editorial
O ato de encontrar a soluo de um problema usando palavras, na forma de frases, ttulo e textos

Tcnica de Criao
Brainstorm Tcnica de reunio com ausncia completa de crticas e o adiamento de julgamento. Todas as idias que surgem so anotadas, mas nunca julgadas na hora.

Brainstorm
Objetivos: Que idias sejam expressas no momento e que venham mente. Acumular o maior nmero possvel de idias e estimular as associaes em todos os participantes

Brainstorm
Reverse brainstorm: um brainstorm ao contrrio, ou seja, uma sesso na qual s se procuram os defeitos de um determinado produto, idia ou servio. Nessa tcnica proibida uma posio contra os defeitos apontados . Objetivo: fazer com que os participantes tenham uma viso exterior daquilo que desejam aperfeioar

Brainstorm
Brainstorm individual: quando um s indivduo forma um grupo de brainstorm tendo a si prprio como membro, os padres de julgamento interno e externo e o uso adequado das idias anotadas e check-list podem resultar em boas idias e em alternativas que, posteriormente, venham a ser avaliadas como solues para um problema.

A idia e seu desenvolvimento

Ao desenvolver uma idia para um texto publicitrio, preciso estruturar uma linha de raciocnio e trabalhar sempre de acordo com o briefing.

A criatividade pode se apresentar de vrias maneiras:

Descoberta: o encontro acidental de algo que no se havia percebido anteriormente. Ex:encontrar o que j existe na natureza, como por exemplo petrleo, ouro, gua e outros. Inveno a criao deliberada de alguma coisa radicalmente nova. Ex.Telefone, lmpada, avio ...

Inovao:
O conceito de inovao bastante variado, dependendo, principalmente, da sua aplicao: inovao a explorao com sucesso de novas ideias. Inovao de produto: Havaianas Inovao de processo: um automvel produzido por robs em comparao ao produzido por operrios.

Criatividade
Imaginao: quando se consegue representar mentalmente alguma coisa que nunca foi lembrada ou ainda jamais deveria ter sido do nosso conhecimento. Fantasia: pode ser considerada a capacidade de representar sem restries algo novo e irreal por meio da combinao de elementos

Approach
Abordagem, em ingls. um termo usado para definir a linha de comunicao adotada ou o gancho criativo das peas publicitrias da campanha. Pode ser definido pelo planejamento, ou pelo resultado de pesquisa ou briefing de criao

Approach
O approach sempre seguido de um tipo de recompensa potencial, valorizando a proposta.

Recompensa potencial
Tipo de experincia potencialmente recompensadora com um produto .

Racional

Sensorial

Social

Satisfao de Ego

Experincia de resultado de uso

Deixa sua roupa mais branca A farinha que no precisa ser peneirada

Cura o malestar estomacal

Quando voc Para a pele que tem a voc merece preocupao de servir o melhor Um perfume O sapato do que garante a jovem executivo aceitao social Os mveis que identificam o lar das pessoas modernas Um som para quem sabe o que bom

Experincia do produto em uso

Uma cerveja leve que lhe d um real prazer O televisor porttil que leve e fcil de carregar

Experincia A carteira incidental ao uso plstica mantm o sabor do cigarro

Alguns exemplos de Approach

Informativo Melhoria da qualidade Comemorativo Emocional Comparativo Modernidade Praticidade Sofisticao Sensualidade Inovao tecnolgica Resultado de uso Humorstico Status Prazer

Informativo

Comemorativo

Comparativo

Humor

Approach
O approach trabalha em favor de um case previamente estabelecido. Case. Surgiu da expresso em ingls case history (histria de um caso)utilizado para definir uma histria, geralmente de sucesso, vivida por uma empresa ou marca.

Alguns exemplos de cases

Reposicionamento Novos mercados Modernizao marca, produto ou embalagem Rapidez no atendimento do consumidor Distribuio Inovao tecnolgica

Bibliografia
Redao Publicitria: o que faltava dizer Marco Aurlio Cidade Editora Saraiva