GOSTO E OSTENTAO

AUGUSTO M. SEABRA 2008-09-15

Data de 1757 o ensaio de David Hume sobre A Norma do Gosto. Que o autor do Ensaio sobre o Entendimento Humano e um dos filsofos maiores do racionalismo iluminista se tenha debruado tambm sobre o gosto indcio suficiente de quanto essa questo foi importante na constituio do espao pblico da civilidade burguesa. De alguma maneira tal constituio do espao pblico foi em grande parte erigida pela discusso artstica e cultural, pelas publicaes e informao e crtica. As normas do(s) gosto(s) discutem-se e esto sujeitas a critrios estticos e crticos, das instituies e do mercado, que operam os discursos e meios de legitimao. Acontece que diferentemente do que deixem supor variados discursos sobre o declnio da aura da obra de arte, quando no mesmo do fim da arte, the end of art, a mediatizao, a hipermediatizao mesmo, suscitou uma valorizao da figura pblica de alguns artistas, trabalhando a sua originalidade no apenas pelo critrio do inusitado mas tambm, mediaticamente, doacontecimento. O momento em que esta crnica entra em linha um daqueles em que se apresenta um novo paradigma com o mega-leilo de obras de Damien Hirst e a exposio de Jeff Koons em Versalhes, esse espao entre todos smbolo de um poder absoluto. Pouco importa ento a confrangedora banalidade artstica que se pode apontar a um e outro, Hirst e Koons: famas mais altas se levantaram. Facto rarssimo, a revista Time dedicou a capa da sua edio de 6 de Setembro a Damien Hirst com o ttulo Artist as rock star Is this the end of art or the start of something new?. Com Hirst e Koons (ainda assim, mais com o segundo), a banalidade do kitsch recoberta a dourado de cifres ganha um novo estatuto de luxria, de construo de um gosto tambm, com o artista como pop star: A dimenso de tais fenmenos de uma ordem tal que poder parecer excessivo associar a obra de uma artista portuguesa, Joana Vasconcelos. Todavia no gosto da grande escala e do decorativismo e decorativismo institucional - que cada vez mais se salienta na sua produo, impera um processo de fazer, certamente muito mais artesanal, mas ainda assim da mesma ordem de produo de uma assinatura, seno mesmo de uma marca, e seguramente a lgica de edificao prpria de uma pop star. A Direco de Marketimg da EDP SA teve este vero a desgraada ideia de solicitar a alguns artistas obras para serem colocadas em, ou junto a, monumentos nacionais. O colar com que Joana Vasconcelos decorou a Torre de Belm mas podia-se citar tambm a manta estendida na Ponte D. Lus no Porto no exibia outro critrio que no fosse a ostentao da luxria do pechisbeque e da marca. O gosto torna-se o da banalidade mesmo que laboriosamente produzida. O que fazia o interesse dos seus trabalhos, sobretudo na escolha de materiais inusitados, materiais por assim dizer comuns e de artefactos, deu lugar ao folclorismo bacoco em que impera a

construo da figura pblica e de uma embalagem artstica, e com essa a figura e marca do prprio artista. O mrito de se ter imposto e ganho notoriedade fora dos circuitos institudos de consagrao (pese ainda o Prmio EDP/Novos Artistas em 2000), com uma aguda conscincia pessoal e profissional do que pretendia fazer e de como o fazer, esbateu-se na lgica perversa de, hoje, Joana Vasconcelos, prisioneira da sua prpria imagem, produzir o que o pblico espera de uma Joana Vasconcelos. Joana Vasconcelos foi, , um dos rostos, o nico de um artista, da malfadadamente famosa campanha promocional de Portugal Europes West Coast Nada de mas certo. Ela combina a possibilidade de difuso internacional com o typical, very typical. E mais: essa campanha do Ministrio da Economia visa promover uma marca Portugal e marca expresso que j entrou tanto nos discursos, no que inclusive toca arte e cultura, que o ministro da Cultura, Jos Antnio Pinto Ribeiro, j se viu mesmo forado a negar ter falado em marca (Fernando) Pessoa. Por via dos gostos e aco o ministro da Economia e Inovao, Manuel Pinho, a cultura, ou mais exactamente a arte, passaram a ser entendidas tambm como referentes de marca e objecto de estratgia promocional e foroso reconhecer que nenhum outro artista se afigura inscrevvel em tal lgica como Joana Vasconcelos. A possibilidade de, contra as regras institudas que supem uma mediao - nomeao de um comissrio primeiro, que num segundo momento escolhe um artista como representante do pas Joana Vasconcelos vir a ser directamente escolhida pela Direo-Geral das Artes como artista portuguesa na prxima Bienal de Veneza no pois assim uma simples questo de rumor se non vero, ben trovato, ou seja uma hiptese admissvel, a hiptese de oficializao de uma situao na prtica j existente, de ornamento e ostentao assimilveis na, e por a, esfera oficial. No questo de gosto mas de poder.