O podcast no Brasil e no mundo: democracia, comunicao e tecnologia1 Lucio Luiz2 (coordenador) Pablo de Assis3 Dborah Salves4 Gustavo Guanabara5

Universidade Estcio de S (Rio de Janeiro) Universidade Tuiuti do Paran Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul Universidade Carioca (Rio de Janeiro) Resumo O podcast uma mdia da cibercultura em formato de udio ou vdeo que vem conquistando grande espao na Web 2.0, especialmente com relao produo de informao e s suas potencialidades nos campos da Comunicao e Educao. Alm disso, possui um formato de distribuio de contedo que subverte a questo do receptor passivo ligado s mdias de massa tradicionais. A partir de uma origem fortemente tecnolgica, o podcast teve um desenvolvimento voltado a facilitar sua produo e distribuio de contedos culturais e de entretenimento, tornando a difuso de informaes mais democrtica. Essa mesa rene pesquisadores que tm o podcast como foco de estudo, apresentando aspectos polticos, comunicacionais e tecnolgicos a partir de pesquisas apresentadas parcial e isoladamente em eventos acadmicos como IAMCR Conference e Intercom, entre outros. Palavras-chave Podcast; Comunicao; Cibercultura, Produo cultural; Democratizao.

Proposta de mesa temtica apresentada ao eixo temtico Entretenimento, produo cultural e subjetivao, do IV Simpsio Nacional da ABCiber. 2 Jornalista. Mestre em Educao pelo Programa de Ps-graduao em Educao na linha de pesquisa de Tecnologias de Informao e Comunicao nos Processos Educacionais da Universidade Estcio de S (Rio de Janeiro). e-mail: lucioluiz@gmail.com 3 Psiclogo. Mestrando em Comunicao pelo programa de Mestrado e Doutorado em Comunicao e Linguagem da Universidade Tuiuti do Paran, na linha de pesquisa de Estratgias Miditicas e Prticas Comunicacionais. pablo.deassis@gmail.com 4 Graduada em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e ps-graduanda em Jornalismo Digital pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUC-RS). salves.deborah@gmail.com 5 Bacharel em Cincia da Computao e licenciado em Informtica. Especialista em Docncia Superior pela Universidade Gama Filho (Rio de Janeiro). Professor da UniCarioca e Faculdades Simsonsen. Consultor de tecnologia da Hostnet e PagSeguro. gustavo@guanabara.info
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Proposta da mesa Uma mdia da cibercultura vem conquistando grande espao na internet graas a sua facilidade de criao e distribuio: o podcast. Em linhas gerais, podcasts so programas de udio, cuja principal caracterstica o formato de distribuio que os diferencia do programas de rdio tradicionais e at de audioblogs e similares, o podcasting. Tambm h os chamados videocasts, programas audiovisuais que utilizam a mesma forma de distribuio de dados dos podcasts, embora menos difundidos que os programas exclusivamente de udio. A expresso podcasting vem da juno do prefixo pod, oriundo de iPod (nome do mais popular tocador de mdia digital, fabricado pela empresa norte americana Apple Computer), com o sufixo casting, vindo da expresso inglesa broadcasting, transmisso pblica e massiva de informaes que, quando feita atravs de ondas eletromagnticas de rdio, tambm pode ser chamado de radiodifuso (FOSCHINI; TADDEI, 2006). Embora haja certa semelhana entre o podcast com o que poderia ser chamado de rdio pela internet, j que se trata essencialmente de informaes passadas via arquivos de udio, no esse o caso. Meditsch (1999 apud Mufarah, 2003) classifica modelos de difuso de udio como o do podcasting como sendo um tipo de servio, na verdade, fonogrfico, no se caracterizando como radiofnico por no ser emitido em tempo real. Podemos, portanto, definir o podcasting como uma forma de transmitir um arquivo de udio via internet para ser ouvido em um iPod ou outro aparelho que reproduza ou receba esse arquivo. E entendemos que o podcast tanto o arquivo transmitido via podcasting quanto o coletivo desses arquivos (FRANCO, 2009). Segundo Primo (2005), podcasting um processo miditico que emerge a partir da publicao de arquivos de udio na internet. Esse processo se d a partir da relao entre o arquivo de udio que compe o podcast e um arquivo de texto que ajuda a divulg-lo sempre que ele lanado na internet. Em 2004, a distribuio de arquivos com programas de udio no era novidade. Contudo, para um internauta ouvir um desses arquivos, precisava, a cada nova edio, acessar o site que o hospedava, fazer o download para seu computador e, s a, ouvi-lo. Houve algumas experincias ligadas a downloads automticos de arquivos de udio, mas geralmente ligadas a empresas que tambm eram responsveis pela gerao de contedo buscando lucro direto. Como havia dificuldade de lucrar com o sistema, essas experincias eram deixadas de lado depois de algum tempo.
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Com a profuso de aparelhos portteis reprodutores de MP3, surgiram vrias novas ideias de como automatizar o acesso ao contedo de audioblogs e demais programas de udio. O mtodo que mais teve sucesso foi a possibilidade desse download ocorrer automaticamente, atravs de programas chamados agregadores, utilizando uma tecnologia j empregada para blogs: o RSS (Really Simple Syndication). O RSS uma forma de relacionar o contedo de um blog de forma que seja entendida pelos agregadores de contedo. Isso possibilitado atravs dos chamados feeds, que trazem o contedo do blog codificado de forma que esses programas compreendam e possam apresentar as atualizaes automaticamente para os usurios que cadastraram o feed de seus blog preferidos. Com isso, o usurio recebe cada novo contedo automaticamente, no precisando mais visitar cada site para ver se j foi atualizado. Para que o RSS tambm funcionasse com arquivos de udio, foi necessrio criar um enclosure, maneira de se anexar um arquivo a um RSS, apresentando o endereo onde ele est hospedado de forma que o agregador faa seu download automaticamente. Em 2003, Dave Winer criou esse enclosure para que o jornalista Christopher Lyndon pudesse disponibilizar uma srie de entrevistas na internet. Segundo Mack e Ratcliffe (2007), esse sistema s foi utilizado de forma como entendemos hoje como podcasting em 2004, quando Adam Curry e Kevin Marks criaram desenvolveram uma forma de transferir o udio disponibilizado atravs do RSS para o agregador iTunes, da Apple. Essa forma de transferir o udio foi chamada de RSStoiPod (j que o agregador iTunes utilizado para sincronizar arquivos de udio do computador com o iPod) e foi disponibilizada para que outros programadores a utilizassem livremente. A partir da, vrios outros agregadores comearam a fazer o download automatizado de arquivos de udio. Esse sistema foi denominado podcasting. O nome fora sugerido em fevereiro de 2004 por Ben Hammersley, no jornal The Guardian, para definir a forma de transmisso das entrevistas de Lyndon e acabou sendo adotado posteriormente para o novo sistema de transmisso de dados. Embora faa referncia direta ao iPod, o podcasting no ficou limitado a esse reprodutor de mdia digital, sendo desenvolvidas posteriormente formas de associ-lo a quaisquer tocadores. Posteriormente, os programas de udio distribudos dessa forma passaram a ser denominados podcasts. Para que todo o sistema em que o podcasting se baseia funcione, so necessrios vrios processos trabalhando conjuntamente. A simples publicao de arquivos de udio em
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uma pgina da internet, por si s, no pode ser classificada como podcasting e, consequentemente, esse arquivo no pode ser caracterizado como um podcast, mesmo que possuam vrias edies e periodicidade. Segundo Vanassi (2007), o sistema podcasting apresenta determinadas caractersticas. Uma delas a produo. Para se produzir um podcast no necessrio conhecimento tcnico avanado ou investimentos muito altos. Em teoria, para se produzir um podcast necessrio somente um computador equipado com um microfone, fones de ouvido e uma placa de udio com capacidade de gravao e reproduo de sons. Para isso, basta que o usurio capture o udio e crie um arquivo de som para ser disponibilizado na internet (MEDEIROS, 2005). No Brasil, segundo Silva (2008), o primeiro podcast foi o Digital Minds, de Danilo Medeiros, publicado em 21 de outubro de 2004. O programa surgiu a partir do blog homnimo, a partir do desejo do autor em se diferenciar dos blogs que existiam ento. Embora vrios blogs brasileiros publicassem arquivos de udio, no se caracterizavam como podcast pela impossibilidade de se assinar o programa via RSS. Algumas pessoas podem argumentar que mais fcil baixar diretamente do site ou blog que disponibiliza o arquivo, que eles no veem a necessidade de utilizar agregadores ou algum outro motivo para preferir no baixar via Feed RSS, porm a falta dessa tecnologia compromete algumas das caractersticas e vantagens de um podcast. Segundo Medeiros (2005):

A grande inovao que o Podcasting prope: o poder de emisso na mo do ouvinte. Com isso, no existe mais uma produo de contedo centralizado nas mos de uma mdia. Cada usurio produz seu contedo descentralizadamente, disponibilizando-o na rede da melhor maneira que lhe convier.

Isso aponta para a questo central sobre o podcast: o ouvinte no mais refm da imposio das mdias tradicionais. Diferentemente da radiodifuso, chamada tambm de broadcasting, onde o ouvinte recebe passivamente as informaes de udio passadas atravs de ondas eletromagnticas por uma central de distribuio e recebida por um aparelho de rdio somente nos locais e momentos disponibilizados pela central de distribuio, o podcast disponvel a qualquer momento e a qualquer pessoa que assinou e baixou o arquivo quiser. Ouvir um podcast no como ouvir a uma rdio onde se diz, o que ser que est passando?,

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mas mais uma ferramenta criativa onde se diz vou ouvir o que eu quero (FRANCO, 2009). Atualmente existe uma produo grande de programas de rdio via internet, as chamadas web rdios, que funcionam seguindo o modelo de radiodifuso, mas utilizando a internet como canal. Na prtica, o que diferencia as web rdios das rdios tradicionais somente o canal de transmisso. Mas o podcasting difere dessa forma de mdia no s pelo canal (que o mesmo das web rdios), mas principalmente pela forma como a mdia e transmitida. As transmisses de rdio dependem de horrio e local. A radiodifuso tradicional depende de uma programao que segue um horrio predefinido, acessvel somente em locais onde as ondas eletromagnticas so alcanadas, enquanto a web rdio depende da mesma programao com horrios certos e acessvel somente a pessoas com acesso internet naquele momento. O podcast j um arquivo de mdia disponvel para acesso 24 horas por dia, durante todos os dias do ano, enquanto o servidor estiver funcionando. Alm disso, assinar um podcast possibilita que o arquivo de mdia esteja em sua posse, em seu computador, sem precisar pensar em baix-lo, pois os programas agregadores fazem isso. Uma tecnologia similar est sendo utilizada pelo publico de sistemas de broadcasting estadunidense com a Teevo, que permite gravar um determinado programa quando ele lanado para ser assistido em um momento futuro. Outra caracterstica interessante que associa o uso do feed com a liberdade do usurio a possibilidade ativa de assinar ou desassinar um podcast em seu agregador. Enquanto os programas de televiso e de rdio transmitem seus programas da forma como eles preferirem, o usurio de podcast pode criar em seu agregador, uma forma mais dinmica, personalizada e livre para visualizar seus programas favoritos enviados via podcast. Enquanto o broadcasting transmite o mesmo contedo a partir de uma central irradiadora para toda a massa, na rede o internauta deve ir buscar as informaes que deseja. Essa a diferena entre o que se convencionou chamar de tecnologias push (o contedo empurrado at a audincia) e pull (o contedo puxado pela audincia) (PRIMO, 2005). O uso de feed permitiu que o podcast se tornasse uma ferramenta nova na divulgao de novos materiais. Basta o usurio estar conectado internet e com seu agregador ligado para que ele receba em sua casa ou computador um programa para ele assistir quando e onde ele quiser. Ele no precisa mais correr atrs de programao ou se preocupar em verificar a
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atualizao mais recente do blog que disponibiliza o podcast, j que ele recebe diretamente em seu computador somente os programas que lhe for de interesse (ASSIS; SALES, 2009b). Embora possamos encontrar exemplos de podcasts ligados a empresas de mdia tradicional ou criados por radialistas, a maioria dos podcasts, assim como grande parte dos blogs, so produzidos por pessoas no necessariamente ligadas profissionalmente rea de Comunicao, mas sim pessoas que simplesmente utilizam seu tempo livre para projetos pessoais relacionados internet. Apesar disso, inegvel o grande volume de informao produzida pelos diversos podcasts existente, muitos dos quais dedicados a nichos que no encontram espao na mdia tradicional. A forte interatividade com os ouvintes e a possibilidade slida de um ouvinte se tornar um podcaster sem dificuldades subverte o conceito tradicional de receptor passivo das mdias de massa, ampliando o conceito de receptor ativo das mdias digitais para se tornar ao mesmo tempo potencialmente receptor e emissor. Como o podcast tambm possui a caracterstica de permitir o acesso a programas antigos, as possibilidades de distribuio de informao se ampliam, j que o ouvinte pode buscar um episdio antigo que contenha determinado assunto de seu interesse, o que faz com que vrios podcasts procurem gerar contedo atemporal. Contudo, existem podcasts voltados exclusivamente divulgao de notcias, tanto gerais quanto de temas especficos ou de nicho. Segundo Primo (2005), nesse caso os podcasters costumam comentar notcias publicadas na mdia tradicional ou at em portais da internet, ampliando seu alcance, mas com o risco de gerar a mera reproduo do discurso da grande mdia. Os podcasts no Brasil esto, aos poucos, ganhando espao diante de grupos ignorados ou subestimados pela mdia de massa tradicional. A penetrao vem sendo cada vez maior, mesmo contando com a grande maioria dos programas sendo feitos a partir de iniciativas pessoais. Apesar disso, a fora do podcast brasileiro vem exatamente do apoio mtuo entre os podcasters, muitos deles com uma viso romntica sobre o crescimento dessa mdia como um todo, envolvendo divulgao, suporte tcnico e at redes sociais especficas para produtores e ouvintes de podcasts. O acesso comunicao de setores marginalizados pela mdia de massa refora a percepo da democratizao da informao existente no podcast brasileiro, tornando cada
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programa, aos olhos dos ouvintes e dos prprios podcasters, responsvel por exercer uma certa militncia na defesa dessa mdia e de sua importncia perante a sociedade. A partir dessas observaes, podemos no s pensar a aplicao do podcast na rea de comunicao, como forma de divulgao de informaes jornalsticas ou ainda como ferramenta para uso na educao, mas tambm aplicaes no campo da poltica e dos movimentos sociais. Esses dois fatores so importantes na sociedade brasileira, mas ainda tmidos no que se refere produo de podcasts. Contudo, isso no significa que esses temas e outros de importncia social no sejam abordados. Movimentos comeam a surgir indicando que essa pode ser uma tendncia, j que variados podcasts, dos mais diferentes temas, j fizeram e fazem episdios que abordaram questes sociais com maior ou menor profundidade, mas sempre com forte opinio, uma caracterstica de quase todos os programas. A tendncia natural de uma maior politizao do podcast brasileiro medida em que fique mais claro para outros setores da sociedade do potencial de democratizao da informao que j vem sendo percebido. importante salientar, contudo, que no afirmamos que esta a nica ou a melhor mdia ligada Web 2.0 para esse tipo de abordagem, j que encontramos exemplos assim tambm em blogs, mdias sociais, etc. O podcasting, contudo, importante por sua forma diferenciada de distribuio de contedo, que permite alcanar o pblico no apenas via internet, mas tambm em dispositivos mveis e por assinaturas de feed RSS, o que amplia o alcance da mdia podcast. Alm disso, o fato dos podcasters brasileiros incentivarem todas as iniciativas que surgem dentro desta mdia indica que este poder ser fator determinante para a consolidao do podcast como mais uma forma de democratizao informacional da sociedade brasileira. Diante de um tema rico para a Comunicao, porm ainda pouco explorado pelas pesquisas acadmicas nacionais, pretendemos com essa mesa debates alguns pontos centrais que permitiro o aprofundamento de novas pesquisas relacionadas ao podcast e apontar possveis caminhos por onde essas pesquisas podem caminhar.

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Resumos

As caractersticas do podcast brasileiro Lucio Luiz

O Brasil possui uma tradio de adotar o uso de novas mdias de forma efetiva, especialmente as relacionadas internet. Brasileiros comearam a produzir podcasts ainda em 2004, mesmo ano em que esse tipo de mdia surgiu nos Estados Unidos. Inicialmente, os programas assemelhavam-se aos norte-americanos, com programas com pouca ou nenhuma edio, lembrando programas ao vivo de rdio. Depois de muitos podcasts pararem de ser produzidos em 2005 (o chamado podfade), novos programas surgiram inspirados nos programas de rdio voltados para jovens, que aliavam humor, tcnica e mixagem de som, produzindo pautas leves e descompromissadas e trilha e efeitos sonoros que valorizavam a fala dos locutores. Um dos primeiros a explorar esse formato de produo foi o Nerdcast, surgido em 2 de abril de 2006 (ainda chamado de Nerd Connection) como parte integrante do blog Jovem Nerd, criado em 2002 por Alexandre Ottoni e Deive Pazos. A popularidade do Nerdcast pode ser medida pelo fato de ser um dos poucos podcasts brasileiros que possuem publicidade paga regular e um modelo de negcios que engloba a venda de produtos (pela loja virtual prpria Nerdstore) e regularizao como empresa, atingindo um pblico de 18 a 35 anos, majoritariamente masculino. O formato bsico do Nerdcast, que serviu de base para grande parte dos podcasts brasileiros desde ento, uma conversa informal sobre temas gerais (no caso deles, dentro da cultura nerd, que pode envolver desde a srie cinematogrfica Star Wars at discusses sobre bolsa de valores), sempre utilizando bastante humor. Com essa filosofia, mesmo podcasts brasileiros que possuem temas especficos se valem do humor e da edio e mixagem e som para desenvolver os assuntos de cada programa. Na maioria dos podcasts brasileiros h uma clara preocupao com a edio final, incluindo trilha sonora. Outro ponto a se destacar a ausncia, com poucas excees, de grandes empresas de mdia produzindo podcasts no Brasil. Muitas vezes at existe a referncia a podcast, mas costuma ser um programa de udio sem regularidade que no pode ser baixado por RSS e sequer via download, o que contrrio ao conceito bsico de podcasting.
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O fato da maioria dos podcasts brasileiros surgir por iniciativas pessoais e voltados a nichos no valorizados pela mdia de massa faz com que ele d suporte para o acesso comunicao de setores que outrora eram marginalizados nesse contexto. Esse esprito tambm faz com que a podosfera brasileira possua diversas iniciativas de suporte mtuo, inclusive entre programas que poderiam ser considerados como concorrentes. muito comum que podcasters participem de programas de outras pessoas, conversando sobre assuntos variados e fazendo divulgao de seus prprios programas. Essa filosofia de colaborao mtua to difundida que mesmo podcasts recm-lanados podem contar com a participao de podcasters j consagrados em seus programas e vice-versa. De forma generalizada, h uma preocupao entre os podcasters brasileiros de fazer essa mdia crescer como um todo, beneficiando todos os produtores de contedo. Um exemplo o Piratacast , que em seu blog possui uma seo regular, Podmania, dedicada a indicar semanalmente episdios de outros podcasts. A congregao da podosfera brasileira tambm pode ser observada atravs do portal Meupodcast, que, alm de divulgar os programas, tambm serve como uma rede social voltada para podcasters e ouvintes. Outro exemplo que pode ser citado a edio brasileira de 2010 da Campus Party, o maior evento de inovao tecnolgica do mundo. O evento, realizado em janeiro, na cidade de So Paulo, no teve uma zona temtica dedicada exclusivamente ao podcasts (eles foram inseridos na zona temtica de blogs), mas diversos podcasters criaram uma bancada extraoficial que reuniu dezenas de produtores de contedo em mesas prximas, com troca de informaes, participao conjunta em diversos programas e a criao do site Campus Metacast , que concentrava a divulgao (via blog e RSS) de episdios de variados podcasts que tivessem a Campus Party como tema.

A cultura da convergncia e o caminho da produo amadora de podcasts Pablo de Assis

Henry Jenkins em seu livro Cultura da Convergncia (2009) trabalha com diversas noes relacionadas s mudanas tecnolgicas e a influncia deles na mdia tradicional. Em seu captulo Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino? ele trata especificamente das mudanas que permitiram que fs de filmes pudessem produzir suas prprias verses e variaes de cultura baseado/inspirado na cultura de massa.
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No decorrer desse captulo, alm de mostrar exemplos de produo de filmes e contedos culturas feitos por fs, Jenkins mostra como ocorria a distribuio de cultura e as mudanas tecnolgicas que permitiram que fs comeassem a produzir mdia, como uma forma que os consumidores tm para contribuir ativamente com sua cultura. Segundo Jenkins (2009), Isso o que acontece quando os consumidores assumem o controle das mdias. Naturalmente, esta talvez seja a melhor forma de abordar o assunto, j que na cultura tradicional no h uma diviso clara entre produtores e consumidores. Na cultura da convergncia, todos so participantes embora os participantes possam ter diferentes graus de status e influncia. A cultura da convergncia hoje em dia acontece bastante na internet. Nesse campo, usurios tornam-se no s consumidores, mas tambm produtores de informao e contedo. Segundo o autor (JENKINS, 2009), cada vez mais, entretanto, a web tem se tornado um local de participao do consumidor, que inclui muitas maneiras no autorizadas e no previstas do contedo de mdia. Uma dessas formas de participao o podcast. Embora os casos especficos demonstrados por Jenkins em seu captulo sobre produto de fs fossem os fan films, os podcasts podem ser citados porque mostram uma outra maneira do f produzir cultura e contedo nessa cultura da convergncia. Segundo Jenkins (2009), no deveria ser surpresa o fato de que boa parte das criaes do pblico se espelha em, dialoga com, reage a ou contra, e/ou adapta materiais extrados da cultura comercial. Ento, essa forma que os podcasts encontraram para criar contedo por parte dos usurios para comentar o material lanado pela cultura comercial pode ser sim uma das maneiras de se trabalhar a cultura dos fs. Jenkins tambm comenta em seu livro que a internet e a tecnologia permitiram o surgimento de novos cineastas, pois com isso temos no s uma nova plataforma de divulgao dos novos filmes (a internet), como tambm o barateamento do custo de produo de filmes, pois cmeras digitais e filmes rodados com elas so muito mais baratas e fceis de se trabalhar do que os antigos Super-8. O mesmo aconteceu com o podcast, como um produto dessa mesma internet e divulgao da tecnologia. Ele uma forma para produtores independentes e/ou amadores poderem criar seus contedos e divulg-los na internet sem a necessidade de oramentos caros ou sistemas complexos de produo. Em outras palavras, a cultura da convergncia pode trazer contedo produzido por usurios a uma distribuio maior, independente do formato.
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Podcast Imediato: Um estudo sobre a podosfera brasileira Dborah Salves

O Podcast Imediato, trabalho de concluso de curso desenvolvido na Universidade de Federal de Santa Catarina em 2009, se props a investigar qual o contorno atual da podosfera brasileira, focando nos aspectos de pr-produo, produo e publicao. Para tanto, foram entrevistados podcasters reconhecidos pela comunidade de ouvintes e por ela premiados em concurso especfico para a mdia no Brasil - o Prmio Podcast 2008. A experincia desses produtores quanto criao do programa, desenvolvimento de cada episdio, dificuldades superadas e ideias que deram certo serviu para tentar entender como feito o podcast brasileiro, pincelando tambm quem faz e para quem. As entrevistas fazem parte da investigao terica do trabalho, e em complemento a ela, escolheu-se formatar a pesquisa como podcast, para experimentar na prtica os conceitos estudados. Dentro do campo do Jornalismo, o estudo desenvolvido na pesquisa Podcast Imediato partiu do conceito de Lemos (2005) de liberao do polo emissor e intentou compreender como pessoas no-especializadas em transmitir informao (supondo ser essa a funo do jornalista) procediam seleo de assuntos do programa, escolha de fontes de informao e, principalmente, tratamento esttico e de linguagem de apresentao dos dados. A inteno, do ponto de vista do profissional da comunicao, era aprender com quem j fazia e j tinha conhecimentos e crescimentos para compartilhar. Ainda considerando a rea de atuao do jornalista, dentre os diversos aspectos que envolvem a produo de um podcast, optou-se pelos que pareciam ser coincidentes aos do processo produtivo do jornalismo - embora este seja majoritariamente massivo enquanto o podcast considerado uma micromdia (PRIMO, 2005). Assim, foram investigadas as caractersticas necessrias de se conhecer para a posterior elaborao de um podcast jornalstico. As entrevistas foram planejadas tendo em mente a elaborao da pauta, seleo de fatos, pr-apurao, apurao e checagem de dados, formatao de texto, uso de recursos sonoros - j que a anlise foi dos podcasts em udio - e publicao do material, o que inclui a subida dos arquivos de som e a publicao dos posts nos sites/blogs. Alm desses aspectos centrais da pesquisa, buscou-se, ainda que superficialmente, observar o uso que os podcasters em questo fazem das mdias sociais e outros recursos da rede para divulgar suas produes e interagir com seus ouvintes, aes que contribuem para a
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formao de uma comunidade (SPECK, 2009). Nesse aspecto, entendeu-se e, depois, considerou-se empiricamente (j que, por exemplo, todos os programas e/ou produtores entrevistados tm perfil no Twitter) que os podcasters sem formao especfica em comunicao fazem uso mais orgnico e desenvolto das ferramentas sociais do que as grandes e tradicionais corporaes de informao. Esta observao soma-se s obtidas a partir da anlise descrita anteriormente no sentido de que os comunicadores diplomados tm muito a aprender com os podcasters, que tambm manuseiam a informao e, de certo modo, sabem fazer melhor uso do feedback que recebem - embora, ressalve-se, o volume em nmeros absolutos dos pblicos dos grupos tradicionais de comunicao e dos podcasters seja bastante diferente.

Disponibilizao tcnica do podcast Gustavo Guanabara

Embora no seja um item essencial produo e publicao de podcasts, o conhecimento tcnico sobre sua estrutura de disponibilizao importante para aperfeioar a experincia e o alcance da mdia diante dos ouvintes, para os quais o processo transparente. Essa estrutura muito simples, baseada em uma estrutura XML proposta por Dave Winer, que criou as enclosures, tcnica utilizada para anexar arquivos de mdia (udio e vdeo) a um contedo hipertexto. Esse arquivo deve ser disponibilizado diretamente no seu site e o endereo disponibilizado para que o pblico possa fazer a assinatura. Para evitar que mudanas futuras afetem os downloads, bom utilizar algum redirecionamento confivel, como o do FeedBurner. Assim, mesmo que o endereo do seu feed original mude, o link do redirecionamento se mantm. Outra parte importante desse processo so os agregadores, softwares que analisam o contedo do XML acima e capturar os arquivos MP3, transferindo-os opcionalmente para um dispositivo que os reproduza, como players, smartphones ou similares. O agregador mais popular o iTunes da Apple (http://www.apple.com/itunes/), que est disponvel para a plataforma Windows e MacOS. Outro agregador muito famoso o Juice

(http://juicereceiver.sourceforge.net/), inicialmente chamado de iPodder, que foi criado por Adam Curry, um dos grandes cones da popularizao da tecnologia. O Juice est disponvel para mltiplas plataformas, incluindo o Linux.
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O pblico brasileiro no est acostumado com disponibilizao exclusiva via feed RSS. O formato mais popular atravs de blogs que descrevem o contedo de cada episdio. Assim, o ouvinte pode acompanhar os episdios e interagir com os apresentadores por meio dos comentrios. Muitos sequer fazem o processo de assinatura e preferem acompanhar tudo diretamente do site. A ferramenta de blogs mais completa o WordPress, que vem com a possibilidade de personalizao e expanso por meio de plug-ins e temas especficos. O plug-in mais poderoso o PowerPress, que j vem com integrao com diversos servios como players personalizados, estatsticas de acesso via BluBrry. Hospedar um arquivo MP3 pode ser um grande problema se o seu podcast for muito visitado. Isso porque o download de arquivos pesados podem comprometer a performance do seu servidor web. Por isso importante utilizar servios de qualidade para hospedar seus arquivos MP3. O Mevio uma tima opo gratuita e que prov timos recursos como por exemplo a criao de feeds automaticamente e tambm a contagem de downloads sem a necessidade de nenhuma experincia. Outro mtodo de ouvir podcasts utilizando as verses Enhanced, que alm de som permitem a exibio de imagens na tela do dispositivo. Assim, o ouvinte pode ter um determinado assunto que est sendo discutido com ilustraes e links que vo aprimorar ainda mais a experincia de aprendizado.

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