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O MOVIMENTO LGBT E A MDIA: UMA DISCUSSO SOBRE O PAPEL DA GAY AND LESBIAN ALLIANCE AGAINST DEFAMATION (GLAAD) NA MDIA

DOS EUA Luiz Henrique Coletto1 Resumo: neste artigo discuto o papel que a Gay and Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD) ocupa no competitivo cenrio das organizaes LGBT dos Estados Unidos e como, em decorrncia deste prprio cenrio e da histria do pas, ela hoje uma corporao cujas estratgias passam por amplo foco em captao de recursos, gesto eficiente e relao constante com altos executivos das principais emissoras, sites e jornais do pas. Ao fazer esta anlise, tambm recorro a alguns apontamentos acerca do Brasil especificamente em relao ao binmio movimento LGBT mdia, que o pertinente a esta pesquisa como modo de estabelecer um primeiro dilogo entre estes dois contextos geoculturais especficos e distintos. Palavras-chave: participante. GLAAD; movimento LGBT; media advocacy; observao

Este artigo parte da pesquisa de mestrado intitulada O movimento LGBT e a mdia: tenses e disputas pela representao no Brasil e nos Estados Unidos, cujo trabalho de campo divide-se em dois grandes conjuntos: observao participante e entrevistas em profundidade feitas em Los Angeles, Califrnia (EUA) e entrevistas em profundidade realizadas no Brasil2. Alm destas tcnicas, pesquisa de acervo, coleta de materiais e anlise de documentos diversos tambm compem a pesquisa. Neste artigo em especfico, so discutidos os dados3 colhidos em campo no escritrio da Gay and Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD)4, organizao sem fins lucrativos que monitora a mdia dos Estados Unidos em relao representao da populao LGBT.

Bacharel em Jornalismo e mestrando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). bolsista CAPES. E-mail: luiz.media@gmail.com. 2 Esta etapa do trabalho de campo ainda est em execuo (junho 2012). 3 Como esta etapa encerrou-se no final de abril de 2012, e logo comecei a pesquisa no Brasil, no fazem parte deste artigo a anlise das entrevistas em profundidade (16 gravadas) realizadas em Los Angeles, uma vez que esto todas em ingls e a transcrio delas ainda no pode ser feita. 4 Aliana Gay e Lsbica Contra a Difamao. Embora a organizao atue em prol de toda a populao LGBTIQ, a traduo que me foi indicada por um dos entrevistados era a de manter aliana gay e lsbica ao invs de LGBT. Utilizarei GLAAD no texto.

A observao participante e as entrevistas foram realizadas no perodo de dois meses no escritrio de Los Angeles do grupo. Aqui discuto qual o papel e o espao que GLAAD ocupa no competitivo cenrio das organizaes LGBT dos Estados Unidos e como, em decorrncia deste prprio cenrio e da histria do pas, GLAAD hoje uma corporao cujas estratgias passam por amplo foco em captao de recursos, gesto eficiente e relao constante com altos executivos das principais emissoras, sites e jornais do pas. Ao fazer esta anlise, tambm recorro a alguns apontamentos e discusses breves acerca do Brasil (especificamente em relao ao binmio movimento LGBT mdia, que o pertinente a esta pesquisa) como modo de estabelecer um primeiro dilogo entre estes dois contextos geoculturais especficos e distintos.

Aids, difamao e mdia: o surgimento da GLAAD Tanto no Brasil como nos Estados Unidos e em vrios outros pases, a epidemia Hiv/Aids foi responsvel, no plano poltico-social, pela efervescncia de organizaes de enfrentamento ao estigma oriundo da peste gay e ao prprio preconceito contra a populao gay e lsbica (ou contra prticas e afetos no heterossexuais), naquele momento ainda mais recrudescida. Num sentido de produo (positividade), o vrus foi responsvel pela emergncia mais acentuada de organizaes LGBT no Brasil, por bastante tempo referidas dentro do guarda-chuva Movimento Homossexual Brasileiro (MHB) e/ou pelo fortalecimento do movimento em pases como os Estados Unidos, cujas organizaes j remontavam ao incio dos anos 50.5 A histria de surgimento de
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A formao e histria do movimento LGBT no ser objeto de discusso neste artigo, cujo enfoque outro tambm porque h vasta literatura sobre o tema. Indico, entretanto, alguma literatura que est presente em minha pesquisa de mestrado. Sobre a histria e a formao do movimento LGBT no Brasil e nos Estados Unidos, ver: (i) Brasil: MACRAE, Edward. A construo da igualdade: identidade sexual e poltica no Brasil da Abertura. Campinas: Ed. da Unicamp, 1990. FACCHINI, Regina. Sopa de letrinhas?: movimento homossexual e produo de identidades coletivas nos anos 90. Rio de Janeiro: Garamond, 2005. SIMES, Julio A.; FACCHINI, Regina. Na trilha do arco-ris: do movimento homossexual ao LGBT. 1. ed. So Paulo: Editora Fundao Perseu Abramo, 2009. FACCHINI, Regina; FRANA, Isadora L. De cores e matizes: sujeitos, conexes e desafios no Movimento LGBT brasileiro. Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana, n.3, 2009, pp. 54-81. GREEN, James N. Alm do carnaval: a homossexualidade masculina no Brasil do sculo XX. So Paulo: Ed. UNESP, 2000. (ii) Estados Unidos: DEMILIO, John. Sexual Politics, Sexual Communities: the making of a homosexual minority in the United States, 1940-1970. Chicago: University of Chicago Press, 1983. ______. Cycles of Change, Questions of Strategy: the gay and lesbian movement after fifty years. In: RIMMERMAN, Craig A.; WALD, Kenneth D.; WILCOX, Clyde. (Ed.). The Politics of Gay Rights. (The Chicago Series on Sexuality, History, and Society) Chicago: University of Chicago Press, 2000. p.31-53. CHAUNCEY, George. Gay New York: gender, urban culture, and the making of the gay male world 1890-1940. New York: Basic Books, 1994. CLENDINEN, Dudley; NAGOURNEY, Adam. Out for Good: the struggle to build a gay rights movement in America. New York: Simon & Schuster, 1999. DUBERMAN, Martin. Stonewall. New York: Dutton, 1993.

GLAAD em 1985 est profundamente associada cobertura da imprensa estadunidense acerca da epidemia da Aids em meados dos anos oitenta. Como relatam Davidson e Valentini (1992),
In New York, the New York Post took a leading role in sensationalizing Aids. For months, New Yorkers were subjected to a series of screaming headlines []. With public hysteria whipped up by the media, proposals for quarantining and tattooing all people with Aids and closing all bars and bathhouses frequented by lesbians and gays were discussed by public officials, and, in some cases, implemented. Responding to these events, and inspired in part by an article in Christopher Street Magazine that called for a new approach to gay and lesbian rights through media reform, a small group of New York-bases journalists and writers agreed that the lesbian and gay community needed an anti-defamation organization devoted to countering the medias homophobia and promoting accurate and positive coverage of lesbians and gays.. They formed GLAAD. When the group called a town meeting to discuss what could be done about the N.Y. Post and its headline homophobia, nearly 700 people attended.6

J nos anos seguintes, GLAAD passa a redefinir seu foco de modo mais preciso e comea a tornar-se uma organizao cujo papel central o de advocacy junto mdia hegemnica dos Estados Unidos, o que a torna uma entidade nica tanto nos pas quanto no resto do mundo.7 A maioria dos pases em que h um movimento LGBT organizado e desenvolvido no possui uma organizao (ONG, OSCIP ou outros modelos) cuja dedicao seja exclusiva mdia: monitorar seus contedos, analisar quanti e qualitativamente as representaes feitas da populao LGBT, realizar aes de repdio que envolvem desde boicote at presso pblica, alm de buscar coberturas equilibradas e no homo/lesbo/transfbicas na imprensa. Nestes quase 27 anos, a organizao passou por diversas fases e mudanas, como registram os poucos trabalhos sobre a histria de GLAAD: o artigo de Davidson e Valentini publicado em 1992, em que Craig. J. Davidson, primeiro Diretor-Executivo

Em Nova York, o New York Post teve um papel central na sensacionalizao da Aids. Durante meses, os nova-iorquinos foram submetidos a uma srie de manchetes sensacionalistas [...]. Com a histeria pblica instigada pela mdia, propostas de pr em quarentena e tatuar todas as pessoas com Aids e fechar todos os bares e banheiros pblicos frequentados por lsbicas e gays foram discutidas pelas autoridades e, em alguns casos, implementadas. Respondendo a estes eventos e inspirados, em parte, por um artigo na Christopher Street Magazine pedindo por uma nova abordagem acerca dos direitos de gays e lsbicas por meio da melhoria da cobertura da mdia, um pequeno grupo de jornalistas e escritores baseados em Nova York concordaram que a comunidade lsbica e gay precisava de uma organizao antidifamao focada em conter a homofobia da mdia e em promover coberturas positivas e honestas de lsbicas e gays. Eles formaram a GLAAD. Quando o grupo convocou uma reunio na cidade para discutir o que poderia ser feito acerca do N.Y. Post e suas manchetes homofbicas, cerca de 700 pessoas compareceram. Traduo minha. 7 Tenho o registro de apenas outra organizao LGBT cuja misso ou enfoque o advocacy junto mdia em prol da comunidade LGBT na frica do Sul. A SA Gay & Lesbian Alliance Against Defamation , segundo o grupo informa em suas pginas no Facebook e no Twitter, um grupo por direitos civis igualitrios que responde ao heterossexismo na mdia popular e na sociedade sul-africanas. Cf. SA GLAAD em <https://twitter.com/#!/SA_GLAAD>. Acesso em: 06 jun 2012.

do grupo, registra a formao, o crescimento e as principais atividades de GLAAD em seus primeiros seis anos (Davidson faleceu em agosto de 1991 e o artigo foi finalizado por seu companheiro Michael G. Valentini) e a tese de Doyle (2005) sobre o grupo realizada entre os anos 2000 e 2005. O trabalho de Doyle particularmente central para mim por sua inscrio terica e metodolgica afinada com minha pesquisa, alm de ser o nico registro acadmico de maior vulto feito por algum de fora do grupo. O autor examinou a crescente profissionalizao da organizao e discutiu o valor da visibilidade na poltica sexual contempornea. 8 A pesquisa de Doyle tambm enderea uma questo importante na arena poltico-sexual da atualidade, os conflitos sobre legitimidade e diversidade de representao da populao LGBT na mdia tema cada vez mais central tambm no Brasil com a paulatina consolidao dos estudos queer. O trabalho de Doyle tambm tem uma particularidade importante para a produo de um contraste presumido, mas a ser discutido em relao a meu estudo porque investigou uma organizao cujo modelo inexistente no Brasil em relao ao tema da diversidade sexual9. Assim, auxilia na formulao de questionamentos sobre como o movimento LGBT brasileiro entende e constri sua relao com a mdia.

O ativismo profissionalizado e os desafios em campo O registro que Doyle fez da profissionalizao de GLAAD ao longo do tempo no corresponde exatamente a uma surpresa do ponto de vista histrico (ou, para colocar em termos do materialismo histrico, o contexto poltico, econmico e cultural dos Estados Unidos explica o modelo de organizao a que GLAAD corresponde). A forma como o ativismo LGBT desenvolve-se nos Estados Unidos reflete bastante da cultura liberal, individual(ista) e capitalista do pas. assim que a atividade do ativista vista de modo profundamente profissional, e esta foi uma das primeiras grandes diferenas que senti em relao ao modo como o imaginrio brasileiro formula a atividade do ativista ou militante: como trabalho voluntrio em que o ativista dedica-se por amor ou por devoo causa. Tive oportunidade de discutir tambm com alguns entrevistados a questo cultural em que os norte-americanos tm uma forte tradio de apoiar financeiramente as organizaes que (em tese) lhes representam.

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Doyle, 2005, vii, traduo minha. Com muitas especificidades e objetivos diferentes, os Observatrios so exemplos de organizaes que tm dentre suas aes o monitoramento da mdia a partir de algum recorte (Observatrio da Imprensa, Observatrio das Favelas, Observatrio do Direito Comunicao, Observatrio Brasil da Igualdade de Gnero, Observatrio de Sexualidade e Poltica/SPW, etc.) e, em alguns casos, estratgias para insero de suas pautas na imprensa.

Assim tanto organizaes LGBT como organizaes de direitos humanos, grupos religiosos e conservadores, organizaes pela preservao ambiental para citar algumas tm suas aes e funcionamento sustentadas especialmente por meio de doadores e filantropia de grandes milionrios. No Brasil, embora ainda no tenha desenvolvido pesquisas mais profundas sobre o tema, e ainda esteja comeando a tratar da questo com os entrevistados, parece-me que o aspecto cultural vai ao encontro da percepo j apontada acima quanto atividade nobre e voluntria do ativista: as organizaes dependem sobremaneira de financiamento pblico (via editais, patrocnios, apoios e parcerias) e no haveria uma cultura de doao e suporte s organizaes que, em tese, nos representam em diversos segmentos. Passei dois meses no escritrio da GLAAD em Los Angeles. Eu exercia papel duplo dentro da organizao: era pesquisador e estagirio. Este duplo papel, como vim a perceber ao longo do trabalho de campo, criou-me facilidades e dificuldades. Doyle (2005, p.430) j registrara isso acerca de sua pesquisa na GLAAD, e seu relato interessante porque sua entrada na organizao foi oficialmente apenas como pesquisador.
I was not limited to any particular role in the organization, which had the advantage of giving me access to a great variety of interactions among GLAAD participants at many levels, but had the disadvantage of making my role in the organization permanently unclear. There were times when it seemed I had no role or function at all, which could be unnerving both for me and for GLAAD staffers.10

Quando me recordava, durante o trabalho de campo, destas e de outras observaes de Doyle sobre sua pesquisa, tambm me ocorria outro fator que entraria em jogo no modo como os membros da organizao me enquadravam: eu era um estudante de mestrado de um pas latino-americano, e estava l estagiando enquanto pesquisava sobre o trabalho da organizao. Minha posio institucional (estagirio da diviso de Mdia em Lngua Espanhola) criava-me, ento, a dificuldade de ser visto mais como estagirio do que como pesquisador em alguns momentos, especialmente no contato para as entrevistas; tambm criava-me a facilidade de estar efetivamente realizando uma observao participante, j que pude me engajar, em diversas oportunidades, nas atividades do grupo para alm das minhas prprias atividades enquanto estagirio.
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Eu no estava limitado a nenhum papel em particular na organizao, o que tinha a vantagem de me dar acesso a uma grande variedade de interaes junto aos membros da GLAAD em vrios nveis, mas tinha a desvantagem de tornar meu papel na organizao permanentemente incerto. Houve momentos em que parecia que eu no tinha nenhum papel ou funo, o que era inquietante tanto para mim como para os funcionrios da GLAAD. Traduo minha.

Aqui me parece importante demarcar uma escolha de exerccio inicial quanto a este trabalho de campo e a este artigo: nestas oito semanas no escritrio da GLAAD, produzi em torno de 70 pginas de dirio de campo, alm da coleta de centenas de emails e alguns materiais impressos (e muitos online) da organizao. Meu objetivo neste momento discutir mais o trabalho de campo e seus dilemas do que categorias analticas sobre este trabalho de campo. Isso se d por duas razes fundamentais: seria um esforo terica e metodologicamente injustificado analisar tais notas sem as 17 entrevistas realizadas com funcionrios do grupo; esta anlise tambm no se justifica per se uma vez que meu objeto no a organizao por si s, mas sim seu advocacy e funcionamento em relao ao cenrio brasileiro: a compreenso de ambas as realidades culturais por meio de contrastes, oposies, similitudes, assimilaes de modelos e estratgias, s pode ser adequadamente feita num trabalho reflexivo a posteriori ida a campo, diante das notas, relatos, entrevistas e materiais coletados. Dito isso, descrevo brevemente a constituio da organizao no perodo em que realizei meu trabalho de campo. GLAAD possua 42 membros no perodo em que realizei minha pesquisa (de 22 de fevereiro a 23 de abril de 2012). No escritrio de Los Angeles, estavam 22 membros; no de Nova York, 20. Este nmero engloba estagirios (interns) e membros com posio intermediria (fellows), ou seja, membros que trabalham meio perodo e no so considerados exatamente parte do staff. No perodo em que estive no escritrio de Los Angeles, vrios mudanas de staff ocorreram, o que demonstra a alta rotatividade na organizao. De modo permanente, a estrutura da organizao naquele perodo a que segue11:

Executivo Mike Thompson Presidente em Exerccio Programas e Comunicao Herndon Graddick Vice-Presidente de Programas e Comunicaes Nick Adams Gerente de Comunicao do GLAAD Media Awards Brendan Davis Pesquisador Associado de Mdia Aaron McQuade Diretor de Notcias e Campo da Mdia Daryl Hannah Vice-Diretor de Notcias e Campo da Mdia Justin Ward Estrategista Snior do Campo da Mdia
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As tradues das posies so minhas.

Kimberley McLeod Estrategista de Mdia de Comunidades de Descendncia Africana Matt Kane Diretor Associado de Mdia de Entretenimento Max Gouttebroze Estrategista de Mdia de Entretenimento Monica Trasandes Diretor de Mdia em Lngua Espanhola Brian Pacheco Estrategista de Mdia em Lngua Espanhola Ross Murray Diretor de Mdia sobre Religio, F e Valores Rich Ferraro Diretor de Comunicaes Seth Adam Gerente de Comunicaes e Publicaes Allison Palmer Diretora de Iniciativas Digitais Shae Smith Coordenadora de Produo Online Operaes Charlotte Wells Vice-Presidente de Operaes April Domino Administrador de Escritrio Roman Valdez Gerente de Servios de Doadores Matt Oxley Diretor Financeiro Arnaldo Ochoa Contador Snior Nick Contino Diretor de TI Andy Sheng Administrador de Base de Dados (database) Anoush dOrville Consultor de TI Desenvolvimento Eric Douglas Vice-Presidente de Desenvolvimento Juan Barajas Vice-Diretor de Desenvolvimento Doreen Zetterlund Diretora Associada de Membros Jovan Bowles Diretor Associado de Eventos Michael Fountas Gerente Snior de Eventos Johnny Gonzales Gerente Snior de Eventos Especiais Melanie Whitney Coordenadora de Eventos Kevin Huynh Coordenador de Eventos Shikha Jain Cruz Diretora de Relaes com Corporaes e Fundaes Melanie Simangan Gerente de Relaes com Corporaes e Fundaes No tive contato com todos estes membros j que quase metade deles trabalha no escritrio de Nova York. Em minha ltima semana no escritrio, que propositalmente coincidiu com o principal evento da organizao, o GLAAD Media

Awards (Prmio de Mdia da GLAAD, em traduo livre), tive a oportunidade de conhecer alguns membros do staff de Nova York, embora de modo bastante breve. J em Los Angeles, minhas interaes mais frequentes eram com Monica Trasandes e Brian Pacheco, da Diviso de Mdia em Lngua Espanhola, na qual eu estava lotado como estagirio. Com Brian e Monica tive vrias reunies para tratar de assuntos da rea (cobertura da mdia em lngua espanhola acerca da comunidade LGBT latina, eventos da rea, media trainings, entrevistas de Monica a jornais e outros programas, etc.), alm da convivncia diria. No meu primeiro dia, fui formalmente apresentado para cada um dos funcionrios em suas respectivas sees. Brian apresentava-me como pesquisador e estagirio (He is doubling as an intern and researcher dizia Brian) e, em algumas oportunidades, eu explicava mais detalhadamente minha pesquisa. A receptividade de todos foi bastante boa, embora muitos, principalmente em posio snior, no tivessem demonstrado tanta disponibilidade em funo de suas rotinas. Entretanto, a maioria ficou agradavelmente surpreso com o fato de eu ter ido do Brasil at l, sem outros recursos que no prprios (alm de minha bolsa de pesquisa), para pesquisar sobre a organizao. Numa base diria, minhas interaes e pequenas conversas eram mais frequentes com Melanie Simangan, Roman Valdez, Andy Sheng, Doreen Zetterlund e Matt Oxley, alm de Monica e Brian. Minha rotina no escritrio comeava s 10h e encerrava-se entre 17h e 18h. Minhas funes como estagirio eram duas principais: monitorar alguns programas selecionados por Brian e trabalhar na traduo para o Portugus de um guia da organizao sobre como ativistas e organizaes LGBT podem relacionar-se com a mdia e seus profissionais. Embora inicialmente houvesse dito a Monica e Brian que minha escala seria de trabalho das 10h s 15h e de pesquisa das 15h-17h, isso raramente assim se manteve. Minhas observaes eram constantes, e seguidamente fazia pesquisas na internet e na base de dados do grupo sobre fatos que surgiam no escritrio, nas minhas conversas com os membros e tambm nas entrevistas. Assim, passava uma mdia de 7h no escritrio realizando pesquisa e trabalho (estgio) de modo concomitante. De modo no surpreendente, as interaes mais informais revelaram fatos importantes para minha pesquisa. Reproduzo abaixo trecho de meu dirio de campo do dia 23 de fevereiro, meu segundo dia na GLAAD:
Antes de chegar ao escritrio, encontrei um dos funcionrios [local omitido]. Conversamos sobre Los Angeles e museus para visitar. J em direo ao escritrio, na rua, falamos um pouco mais sobre a organizao. Relatou-me

sobre o recente momento (dez/jan) em que cerca de 30% dos funcionrios foram demitidos, que o ano de 2011 no foi bom para as organizaes sem fins lucrativos (houve menos dinheiro sendo doado) e que o presidente da GLAAD havia se demitido no meio de 2011, o que deixava a organizao numa situao delicada, pois sem uma figura forte na presidncia que possa dar segurana para os maiores doadores.

Os fatos acerca da sada do ento Presidente da organizao at meados de 2011, Jarrett Barrios, s me ficaram mais claros quase o final do trabalho de campo, quando pesquisei mais a fundo o contexto em que sua sada se deu. Embora dentro da organizao isso tenha sido me dito uma ou duas vezes, nunca se comentou claramente sobre a extenso da situao e, principalmente, como isso afetou a organizao financeiramente, o que contribuiu para a drstica reduo do quadro de funcionrios no comeo de 2012. A propsito desta interao, e de outras de natureza similar fora do escritrio, a pertinncia da observao participante neste tipo de pesquisa fica evidente. Facchini (2005, p.33) recorda da particularidade da observao participante diante da anlise das identidades que so construdas pelo movimento LGBT brasileiro. Embora em meu caso no esteja tratando de construo de identidades, o que diz a autora reflete claramente a relao entre o discurso em situaes formais (e.g., na entrevista) e as possibilidades outras fora do formal:
Se, por um lado, os processos de construo de identidade permitem compreender a dinmica interna de um movimento, por outro, pela anlise da dinmica interna, podem-se perceber conflitos que iluminam normas no expressas e como as identidades construdas delimitam processos de incluso e excluso de potenciais beneficirios de carne e osso da ao do movimento. (grifo meu)

Ou seja, o convvio rotineiro com os informantes propicia de modo agudo a percepo de conflitos e transbordos em relao quilo que est cristalizado em pronunciamentos pblicos, documentos oficiais e entrevistas. No estudo de Doyle (2005), a observao participante foi importante para identificar como a dinmica interna do grupo, suas aes e suas polticas institucionais jogavam luz sobre o resto do movimento LGBT e sobre conflitos em torno do que ela representa e a quem ela representa. Num mesmo sentido, Taddei e Gamboggi (2011, p.11), discorrendo sobre o trabalho seminal de Malinowski, vo observar o seguinte:
[...] aprendemos a evitar falar e mesmo pensar a respeito de certos temas, como questes ligadas aos tabus, mesmo que eventos de alguma forma relacionados a tais tabus sejam frequentes. O ponto central a concluso que essas questes dificilmente vem tona atravs de tcnicas de pesquisa que dependem da verbalizao consciente dos informantes, como o

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caso das entrevistas. Malinowski se deu conta de que, ao permanecer por tempo suficiente com determinado grupo social, o pesquisador tem a oportunidade de observar comportamentos e eventos sociais (como certos rituais) que dificilmente seriam mencionados em entrevistas [...] (grifos nossos)

Evidentemente que esta arguta constatao de Malinowski tratava de um universo de questes bastante diverso daquelas com as quais me deparei. Aqui tabus corresponderiam a fatos indesejados acerca da histria de GLAAD. Tambm relevante observar como os discursos internos nem sempre esto totalmente afinados em torno de certos assuntos, como foi neste caso que relatei acima. Entretanto, tanto nas interaes cotidianas quanto nas entrevistas, sobressaiu-se (sem muita surpresa, eu diria) o nvel de coerncia interna e controle na formulao de respostas a questes sensveis por parte daqueles que ou detm posio snior na organizao ou so comumente porta-vozes (spokesperson) dela.

Monitorando a mdia: identidades A quantidade de produo de material sistematizado sobre representao, monitoramento, aes, etc. abundante e central na estratgia da GLAAD. Alguns exemplos dimensionam isso: a organizao lanou em 2005 o relatrio Onde estamos na TV (Where we are on TV), referente temporada 2005-2006 da televiso norteamericana. A entidade faz o levantamento sobre a condio dos personagens LGBT na televiso desde meados dos anos 90, mas a partir de 2005 comea a lanar os relatrios Onde estamos na TV de modo mais completo. Nos anos subsequentes, os dados so cada vez mais detalhados e volumosos, com recortes sobre gnero, etnia e raa, gneros dos programas (drama, comdia), presena de travestis e transexuais (transgender12), de bissexuais, juventude, etc. Uma caracterstica expressiva destes relatrios que eles trazem muitos dados quantificados, em que a organizao retoma o percentual de personagens LGBT do ano anterior em relao ao do novo relatrio, alm de elaborar detalhados grficos e tabelas com os recortes identitrios a que nos referimos acima. Aps o trmino da temporada, a entidade lana (desde 2007) o Indicador de Responsabilidade da Rede (NRI)13, que analisa como os personagens constantes no

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Politicamente, o movimento LGBT dos Estados Unidos, em geral, adota a expresso transgender (transgnero) para se referir a indivduos cuja identidade de gnero diversa da associao homem identidade masculina e mulher identidade feminina (cisgneros). J no Brasil, a expresso transgnero raramente utilizada pelo movimento LGBT, que faz o uso das palavras travestis e transexuais para se referir ao segmento T do movimento. 13 O Indicador de Responsabilidade da Rede produzido pela GLAAD uma avaliao sobre a quantidade e a qualidade das imagens de lsbicas, gays, bissexuais e transgneros na televiso. Sua

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relatrio Onde estamos na TV (prvios entrada das temporadas no ar) foram efetivamente representados; aqui se destaca a avaliao que a entidade faz para cada emissora, com os indicadores Excelente, Bom, Adequado e Fraco. Este dois exemplos de sistematizao anual sobre representao refletem algumas das iniciativas14 que a organizao tem desenvolvido desde que foi criada. O trabalho de monitoramento na rea de entretenimento especificamente feito por Matt Kane e Max Max Gouttebroze (Diviso de Mdia de Entretenimento), alm da fellow Megan Townsend. Dezenas de sries, programas de auditrio, reality shows, telenovelas e filmes para a televiso so monitorados todos os dias. O mesmo se d na Diviso de Lngua Espanhola, cujo monitoramento tambm inclui telejornais. J o monitoramento do campo jornalstico feito pela Diviso de Notcias e Campo da Mdia, toda ela em Nova York. H tambm a cobertura de questes afeitas relao com religies e f. Esses monitoramentos refletem na produo constante de diversos textos para o blog da GLAAD, e tambm constam dos e-mails internos dirios quando h algo relevante (uma cobertura negativa sendo acompanhada pelo grupo, uma entrevista que vai ocorrer com algum que recebeu media training da organizao, etc.). No que diz respeito reao a coberturas negativas ou difamatrias, as estratgias so diversas e dependem do nvel de influncia do emissor (grande emissora, telejornal, CEO de organizao, personalidade, etc.) e do tipo de cobertura e mensagem que foram veiculadas. A partir disso, a organizao avalia o modo que considera mais efetivo para conseguir estabelecer um dilogo ou ento um boicote (em casos extremos). O trecho abaixo ilustra esse tema. Ele faz parte do dirio de campo de 09 de maro de 2012 em que uma dessas situaes e estratgia so abordadas numa reunio que Monica fez com Brian e comigo:
Antes das 15h, fomos Brian e eu para a sala de Monica, e ela ainda conversava com algum pelo telefone: era a vice-presidente de uma organizao catlica pr-LGBT, chamada Dignity; Monica conversava com ela sobre uma entrevista a ser dada ao canal CNN para comentar as recentes declaraes do Papa sobre casamento entre pessoas do mesmo sexo; o canal havia contatado GLAAD para que se manifestassem, e ento Monica inteno a de servir como um roteiro no sentido de aumentar representaes justas, precisas e inclusivas de LGBTs na mdia. (GLAAD, 2009, p.2, traduo minha) 14 H vrias outras, dentre as quais: GLAAD Media Reference Guide (terminologia), Inclusive Newspapers List (jornais inclusivos), Prom Resource Kit (adolescentes gays e baile colegial), Violence Against Transgender People Resource Kit (kit para cobertura sobre o tema da violncia contra transgneros), Mothers Day and Fathers Day Resources Kits (kits para abordar o tema do Dia dos Pais e do Dia das Mes), GLAAD Advertising Media Program Mainstream Advertising Best Practices (melhores prticas publicitrias), Transgender Day of Remembrance Resource Kit (kit para o Dia da Memria Transgnera), alm de vrios materiais sobre temas especficos como casamento igualitrio, adoo, crianas, bullying, suicdio, negros, leis inclusivas, latinos e hispnicos, etc.

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explicou-me que h casos em que mais interessante que algum que no pago para ser ativista (como os funcionrios da GLAAD) possa ser entrevistado j em outros melhor que seja algum da GLAAD mesmo. Neste caso, ela estava tentando emplacar esta senhora no lugar de algum da GLAAD, pois ela considerava que ela seria mais eficiente para contrapor o Papa por ser uma insider (catlica).

A construo que GLAAD fez de um ativismo miditico pr-LGBT levou-a a ter um espao considervel no campo miditico dos Estados Unidos e um papel nico no cenrio das organizaes LGBT sem fins lucrativos do pas. O relacionamento que a organizao desenvolveu com estdios de Hollywood, os principais jornais do pas, e com diversos jornalistas, editores, produtores e roteiristas tem ajudado no estabelecimento mais contumaz de um dilogo em torno de questes como representaes diversas, respeitosas e inclusivas da populao LGBT na mdia do pas, e coberturas mais equilibradas sobre questes LGBTs nos noticirios.15 A maior organizao LGBT dos Estados Unidos hoje a Human Rights Campaign (HRC), cuja arrecadao em 2010 foi de quase 38 milhes de dlares. GLAAD, nas palavras de seus prprios membros, uma organizao de aproximadamente 7,9 milhes de dlares anuais. Assim, ela hoje uma das maiores organizaes LGBT nacionais junto da HRC e da NGLTF (National Gay and Lesbian Task Force). Parte essencial da estratgia da organizao reside na captao de recursos por meio de doadores-membros, grandes doadores, parcerias corporativas, apoios de fundaes (como Gill Foundation e Arcus Foundation, hoje as principais fundaes parceiras da GLAAD), pequenos eventos e as trs edies16 do GLAAD Media Awards, evento responsvel por aproximadamente 30% da receita do grupo, de acordo com vrios entrevistados. Cabe ao Departamento de Desenvolvimento da organizao captar recursos e manter a relao com doadores, alm de prospectar novas formas de angariar fundos para o grupo. J o Departamento de Operaes atua na manuteno dos escritrios e das operaes (banco de dados, setor financeiro, sistemas online, etc.) da organizao.

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Um exemplo que pude acompanhar foi o lanamento do projeto CAP (Commentator Accountability Project), cujo objetivo disponibilizar informaes importantes sobre entrevistados antigay frequentes nas mos das redaes, de jornalistas, editores e apresentadores. Cf. <http://www.glaad.org/cap>. Acesso em: 06 jun 2012. 16 GLAAD faz uma edio do Media Awards em Nova York, outra em Los Angeles e uma em So Francisco.

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Consideraes para anlise e discusso Um primeiro ponto de discusso que me parece relevante para a pesquisa no Brasil est na crtica que Doyle (2005, p.viii) aponta ao modelo de ativismo que GLAAD empreendera. Afirma o autor:
I describe how, as a result of field positioning objectives, corporate media professionals have come to dominate efforts by the gay and lesbian movement to improve the representation of sexual minorities in mainstream culture. This professionalization has tended to produce normalized representations of gays and lesbians and has fundamentally altered the relationships between the gay and lesbian movement and the media, leading to unprecedented levels of integration. While this integration has contributed greatly to GLAAD's fundraising and institution building objectives, it has not necessarily led to more influence in the media advocacy system, especially in periods of conflict, and may in fact have made it more difficult for the gay and lesbian movement to advocate effectively on behalf of diverse lesbian, gay, bisexual and transgender constituencies.17

Os estudos de Leandro Colling e outros tm refletido sobre a representao normalizada de homossexuais na telenovela brasileira, entretanto, o processo no parece guardar grande semelhana ao estadunidense: as relaes entre o movimento LGBT brasileiro e a mdia no apresentam nem nos relatos que circulam das percepes dos ativistas nem em pesquisas que ainda no tm investigado esta relao no Brasil alteraes, muito menos integrao; tambm no parece ser decorrente de alguma profissionalizao do advocacy miditico pr-LGBT que as representaes

normalizadas teriam passado a se destacar na ltima dcada no pas (COLLING, 2007; COLLING e PIRAJ, 2011).18 Outras questes que coloco em forma de hipteses a partir deste trabalho de campo com GLAAD e da perspectiva de reflexo comparada no trabalho de campo aqui no Brasil: (i) h a presuno de que a relao entre o movimento LGBT e a mdia tensionada, e a investigao emprica tem demonstrado isso tanto no caso de GLAAD

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Descrevo como, resultando de objetivos de posicionamento no campo, profissionais da mdia corporativa vieram a dominar os esforos do movimento LGBT para melhorar a representao de minorais sexuais na cultura mainstream. Essa profissionalizao tem tendido a produzir representaes normalizadas de gays e lsbicas e tem alterado fundamentalmente as relaes entre o movimento LGBT e a mdia, conduzindo a nveis de integrao sem precedentes. Enquanto essa integrao tem contribudo muito para captao de recursos e construo dos objetivos institucionais da GLAAD, ela no necessariamente levou a maior influncia no sistema de advocacy da mdia, especialmente em perodos de conflito, e pode ter, na verdade, tornado mais difcil para o movimento LGBT advogar efetivamente em nome de grupos de lsbicas, gays, bissexuais e transgneros diversos. Traduo e grifo meus. 18 Veja-se: a partir dos anos 2000, a Globo consolida a estratgia de alternar personagens gays caricatos com a narrativa da revelao para aqueles em que pesam dvidas sobre as suas orientaes sexuais. [...] De 2000 at meados de 2007, j contabilizvamos pelo menos onze telenovelas com personagens homossexuais. Ao que parece, tambm nesta dcada que se intensifica uma tentativa de apresentar um maior nmero de casais gays inscritos dentro de um modelo que consideramos heteronormativo. (COLLING, 2007, p.215, grifo meu)

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quanto no Brasil; e (ii) as estratgias que so empregadas pelos atores polticos LGBTs brasileiros na insero de suas demandas no campo miditico e no processo de reao a representaes consideradas inadequadas no so refletidas (e concebidas) de modo sistemtico ou como uma estratgia desenvolvida pelo movimento LGBT de modo objetivo.

REFERNCIAS COLLING, Leandro. Personagens homossexuais nas telenovelas da Rede Globo: criminosos, afetados e heterossexualizados. Gnero, v. 8, p. 207-221, 2007.

______; PIRAJ, Tess C. Queridas, mas nem tanto: a representao da travestilidade em Queridos Amigos. Revista FAMECOS, v. 18, p. 507-528, 2011.

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