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Mulher ou Multimulher?

Alba Lucis L. Tengnom, Tradutora Luciano Alvarenga, Socilogo

Ao mesmo tempo em que muitas mulheres escolhem mergulhar no universo corporativo e empresarial ou pblico, engendrando melhor posio para si no espao social, outras tantas mulheres buscam na maternidade uma reafirmao de sua identidade. Mas o que isso pode significar e o que revela destes novos tempos? Ainda que em situaes diferentes ou um hbrido das duas, tanto num caso como noutro a identidade da mulher est profundamente marcada pelo corte mercadolgico e publicitrio. Essa nova mulher ou multimulher, como bem explorou uma propaganda de eletrodomsticos, uma identidade desejada, que atende s demandas femininas ou apenas um amontoado de quinquilharias de consumo que impossibilita que elas, as mulheres, possam se ver como realmente so? O mercado e sua ubiquidade, os desejos e sonhos de felicidade todos eles atrelados e apenas expressados pelas compras, mais do que um hbito agora uma compulso, certamente so a linha fulcral a se pensar a mulher e sua condio. A a pergunta: mulher ou consumidora? Por que so coisas distintas e espertamente confundidas e a impresso que temos que estamos mais para entender as mulheres lendo o cdigo do consumidor. Essa realidade evidentemente fruto da mulher no mercado de trabalho e da mulher como o mais importante grupo consumidor do pas e do mundo. O mercado de trabalho deu mulher uma idia de liberdade e autonomia financeira que certamente foi fundamental na negociao e sada do mundo domstico e marital. Entretanto, a questo no mais essa, mas como se transitou de uma realidade dominada pelo masculino para outra dominada pelo mercado. Pois a mulher ainda no ela, sendo apenas a tentativa angustiante e angustiada de expressar uma imagem produzida pela publicidade. Desesperada por mais beleza (cosmtica), apertada contra um mercado de trabalho cada vez mais desregulado e imprevisvel, responsvel agora por qualquer coisa que lhe acontea, dado que caminha sozinha, intimidada pela necessidade de ser me num contexto de descompromisso social e afetivo, e ainda tendo que lidar com a velhice nesse tempo sem lugar simblico para o velho, o que parece claro o fato de que a mulher foi desalojada de qualquer tipo de segurana e sem nenhuma garantia sobre o que lhe ocorrer de agora em diante. Em algumas dcadas, as brasileiras migraram de um mundo tradicional em que tudo estava interditado para outro em que tudo virou

obrigao. Livres para escolher seus destinos, as mulheres agora no tm mais a opo de no ter opo. Deslocadas de sua identidade tradicional, elas tm hoje a difcil tarefa de inventarem a si mesmas, sem as garantias nem o amparo das instituies. Do passado para os dias atuais, o papel feminino ainda no foi radicalmente transformado, acumulando apenas mais funes e responsabilidades, que pressionam as mulheres a dividirem seu tempo entre trabalho, maternidade, relacionamentos e espao domstico. A agenda feminina nunca esteve to cheia: elas educam e cuidam de filhos e netos, coordenam aes no trabalho, resolvem conflitos, pesquisam, criam obras de arte, articulam ideias frente a uma plateia qualquer, constroem relacionamentos afetivos, administram o espao domstico, entre muitas outras atividades. Embora exaustas, demonstram habilidades que superam qualquer esforo de imaginao de nossos antepassados. Representando hoje mais de 50% do mercado de trabalho formal, elas redesenharam o cenrio profissional, alm de assumirem cargos pblicos importantes, que nunca haviam sido ocupados por mulheres. Entretanto, as vitrias trouxeram muitas armadilhas para elas. Mais independentes por meio da profissionalizao, as mulheres esto sobrecarregadas de trabalho e responsabilidades, alm de se desdobrarem em inmeras tarefas e papis que antes eram exclusivamente masculinos. O simblico poder feminino de outros tempos se traduz hoje em poder de consumo. Responsveis por cerca de 70% do consumo no planeta, as mulheres se transformaram em consumidoras ideais, alvos prediletos de uma publicidade onipresente, que as bombardeia diariamente com a imagem de uma mulher cool, poderosa e bem-sucedida, que desfila suas qualidades na TV, na Internet e em revistas de todo tipo. A mensagem de que no basta ser mulher, necessrio ser multimulher: profissional de sucesso, esposa perfeita, superme, esportista, aventureira, sexy, inteligente e ainda estar na moda, linda, "sarada" e, sobretudo, parecer sempre jovem. Embora muitas se identifiquem com essa imagem e se orgulhem de serem vistas como supermulheres, o fato que as mulheres se angustiam cada vez mais com as cobranas impostas por esse modelo. Quanto mais atributos so exibidos, mais produtos viram objetos cobiados, e elas trabalham cada vez mais para comprarem um padro de perfeio e jovialidade constantemente renovado. A insanidade da busca por esse modelo instalou-se como a norma de comportamento feminino. Tudo o que desvia dessa tentativa entendido como insucesso. Libertas das imposies do passado, as mulheres elegeram uma nova forma de submisso: o mercado. ele que dita novas regras de comportamento e ideais de beleza e sucesso. At mesmo os relacionamentos no fogem dos prazos de validade estabelecidos pelo mercado. A nossa sociedade de consumo criminaliza a pobreza, a feira e a existncia fora do mercado, mas d a todos a chance de comprar uma identidade nova em muitas parcelas. Inventa-se a doena para vender o remdio. As mulheres seduzem-se pelo seu poder de escolher quem desejam ser e apostam todas as suas energias em uma identidade transitria que nunca tem a chance de se desenvolver, porque logo em seguida existir outra a ser consumida. A identidade feminina segue como uma lista de possibilidades de compra. Alimentando um setor que nunca entra em crise, a indstria da beleza, elas

infligem ao prprio corpo os piores suplcios para se adequar ao padro: plsticas, dietas, injees, remdios, jejum, rao, silicone, desfigurando o prprio rosto, se necessrio! A eficincia com que elas atendem ao apelo do mercado as transformou em funcionrias leais, que fazem tudo ao mesmo tempo, assumindo cada vez mais responsabilidades. Em um mercado de trabalho desregulamentado, as empresas exploram livremente a versatilidade feminina, promovendo-as a "gerentes" de um mercado de trabalho que exige solues cada vez mais rpidas e autnomas. Andando agora por sua conta e risco, as mulheres trocam sua extraordinria capacidade de empatia por uma recompensa ambgua: permanecer em um emprego ruim apenas para continuar jogando em um mercado que exige cada vez mais investimento em marketing pessoal. Muitas aceitam salrios bem menores do que os de seus colegas do sexo masculino para realizarem as mesmas funes, com a nica diferena de que agora, elas se sentem bem menos vontade do que as antepassadas feministas para reclamar e expor a desvantagem financeira, o que as transformaria em cidados de segunda classe na atual sociedade de consumidores. As mulheres tornaram-se consumidoras exigentes e sofisticadas que sabem o que querem, embora no saibam mais quem so. As empresas foram se aperfeioando para atend-las e hoje, sabem mais sobre as mulheres do que elas mesmas. Os produtos no atendem mais a necessidades, mas dizem quem somos e o que desejamos ser. As corporaes espelham em produtos o que as mulheres ainda no conseguiram transformar em qualidades para si mesmas. Pressionadas por desejos e necessidades de consumo, as mulheres brasileiras vivem particularmente uma nova forma de arcasmo, correndo cada vez mais intramuros, em um mundo privado que vai da casa ao trabalho, do salo de beleza ao shopping. Alimentam velhos preconceitos em relao independncia e autonomia femininas e sentem-se ainda as nicas responsveis pelo espao domstico. O marido ou companheiro, quando presente, geralmente adotado como mais um filho, sem que se questione a diviso de tarefas. Elas tambm se divorciam com maior frequncia, assumindo cada vez mais filhos e netos de maneira independente, o que amplia a sensao de insegurana e solido, situao que se agrava com o avano da idade. Soma-se a isso o dilema entre delegar a prole s creches ou sacrificar a vida profissional e a independncia financeira, uma deciso que traz sempre culpa e medo. A vida das mulheres que optam por no ter filhos no nada tranquila, pois convivem com o fantasma do arrependimento e da rejeio social. Uma das consequncias da sobrecarga de atividades assumidas pelas mulheres o adoecimento fsico e psquico. Sem espao nem tempo para a criao e reflexo, elas perdem contato consigo, deixando de conhecer a si mesmas. Entretanto, o principal prejuzo se d no plano coletivo. Com a agenda particular excessiva, a maioria das brasileiras no tem agenda pblica. Elas ainda esto sub-representadas no cenrio poltico nacional e nos fruns de debate pblico. Muitas mulheres se organizam e participam ativamente de grupos, partidos polticos e representaes, mas grande parte do pblico feminino segue sem interesse pela vida poltica. Com o esvaziamento da

vivncia coletiva, o consumo ganha impulso como forma de alvio imediato para as angstias e a solido, alm de ser uma forma de expresso pessoal, ocupando espao como instrumento de construo de si, uma espcie de consumo autoral, que no oferece nada alm de uma identidade de consumo. Chama a ateno o fato de que se a mulher responde por 70% do consumo mundial, sua posio na poltica continua absolutamente subrepresentada. Essa contradio no um acaso. Trata-se na verdade de uma teia urdida em que a mulher como consumidora ideal tem pouca importncia num tempo em que a poltica perdeu fora e foi sobrepujada pela economia. Mas ainda que consumidora excelente, continua sem voz tambm nesse universo. Uma vez que a tessitura que amarra o mercado de consumo, onde a mulher se encontra enredada, no determinada por ela nem atende suas reais necessidades. Que tipo de sociedade essa que a mulher ocupa espaos antes masculinos sem, no entanto, transform-los? O que se esconde ante uma realidade social e econmica em que cada vez mais difcil a expresso convival, fraterna, amorosa que so traos marcantes do ser feminino? Como pode a mulher cada vez mais marcar o espao pblico com sua presena e se parecer cada vez menos com o que realmente ? A grande pergunta : a mulher conquistou autonomia ou mudou de opressor? O mundo foi ocupado pelas mulheres ou as mulheres que so as mais novas exploradas por esta mquina infernal de produzir mercadorias suprfluas? A mulher foi destituda inclusive de ser o sexo frgil. medida que explorada at os limites de suas foras cito apenas o fato de que mais de 60% dos lares so chefiados por elas no pode nem ao menos discutir sua situao, uma vez que logo ser taxada de machista, regressista e conservadora. Numa situao de extrema fragilidade, uma vez que caminha sozinha, sem parceria amorosa estvel, sem as estruturas de um lar que lhe acolha e lhe d segurana, posto que as garotas j jovens so empurradas para a vida profissional sem ao menos terem conhecido o amparo amoroso de um lar, o que vemos so as mulheres amputadas da plenitude do seu ser. Desde cedo conhecem o discurso da liberdade e da autonomia sem saberem o que isso lhes trar para alm da possibilidade de gastar tudo o que ganham.