Consumidores e Cidados - Conflitos Multiculturais da Globalizao

Erika Fernanda dos Santos Moreira

Antroplogo, Professor e Doutor em Filosofia, Nstor Garca Canclini, autor do livro em questo, foi um dos primeiros estudiosos sobre o hibridismo nas culturas latinoamericanas, reassaltando em suas grandes obras reposicionamentos sobre

consideraes de relaes interculturais. Atualmente dirige o programa de Estudos sobre cultura no Mxico.

De forma clara e objetiva, o autor destaca uma forma de discusso sobre a maneira de consumir alterar as possibilidades e formas de exerccio da cidadania. Consumidores e cidados conflitos multiculturais da globalizao composto de ensaios que tratam a relao entre o consumo e a cidadania a partir de uma avaliao cultural da globalizao. Hoje a luta da sociedade em distinguir os bens necessrios e desejveis nos mostra a verdadeira realidade da contemporaneidade. A cultura, atualmente, um controle de processos multinacionais. A globalizao no vem para homogeneizar, juntar as culturas locais, e sim, para obter lucros. Mostrando as diferenas em desigualdades.

Canclini apresenta para o debate a hiptese de que, ao escolhermos e nos apropriarmos dos bens, seguimos uma definio do que consideramos publicamente valioso. Propondo uma compreenso de consumo e cidadania inseparvel, partindo de processos culturais e prticas sociais. Voc mostra o que voc por meio do que voc consome e este ato te insere em um grupo. Este mesmo grupo consome determinada marca e se identifica com os valores dela. Trazendo essa discusso para a cultura regional baiana, em anlise o grupo sertanejo oriundo do serto baiano, no qual podemos perceber quem compem essa cultura mediante aos bens que esses utilizam como na vestimenta o chapu de couro, gibo, entre outros e na msica o acordeom e triangulo. As sociedades so organizadas como consumidores, para serem postas no sculo 21, ou seja, fazendo com que a distribuio globalizada dos bens e informaes aproxime o consumo de pases centrais e perifricos, porem como cidados nos leva de volta ao sculo 18, devido s decises que so concentradas nas elites formando um regime de excluso.
Resenha do livro do autor : Nestor Garcia Canclini Consumidores e Cidados . Credito da disciplina Comunicao e Realidade Regional, docente: Verbena Crdula. Estudante do 6 semestre de Comunicao Social.

Portanto, analisamos assim: Uma pessoa fica em casa assistindo televiso e sendo bombardeado de propagandas que incita a compra porque ela infeliz, e s assim vai mudar aquele status de felicidade devido ao ato de compra. A pessoa compra, se endivida e trabalha para pagar e ao chegar em casa relembrada com aquelas mesmas propagandas sobre sua condio emocional e o que fazer para mudar. Vivemos assim em um ciclo vicioso, caro e seletivo. Canclini diz que consumir participar de um cenrio de disputas pelo que a sociedade produz e pelos modos de us-lo. O autor prope tambm a discusso do que nosso e do que alheio, antigamente consumir o que nosso era sustentado pela ideia econmica, exemplo: comer algo produzido pelo Brasil, pela prpria sociedade era mais barato e acessvel, alm de preservar as tradies, j os produtos estrangeiros se posicionavam como uma opo de qualidade. Mas, hoje, como poderamos dizer o que nosso, diante de da globalizao, j que a maioria do que se produz no mundo est aqui?

Mediante as discusses, Canclini, avalia que mesmo a America Latina sendo uma conquista de colonizao de Portugal, atualmente nosso vnculo, subimisso

socioeconmica, com os Estados Unidos. Atravs da nossa relao com a Europa, aprendemos a ser cidados e com os Estados Unidos, consumidores. Chegamos ao ponto de que o reconhecimento e a aceitao social dependem cada vez mais do consumo ou daquilo que se possua ou seja capaz de possuir. E desta forma parece que os cenrios do consumo, como as culturas urbanas, bases estticas da cidadania de hoje, ficam esquecidos. A obra recomendada devido a importncia de repensarmos, hoje, as polticas, as formas de participao e o que significa ser cidados e consumidores.