17/08/2011

ASSESSORIA DE COMUNICAO X ASSESSORIA DE IMPRENSA

Atividades complementares Baseiam se nos princpios organizacionais, porm os objetivos especficos so distintos.

Assessoria de Comunicao
Organiza a Comunicao Organizacional

Focaliza na Gesto da Comunicao Institucional

e busca a integrao de seus Instrumentos

17/08/2011

Assessoria de Imprensa
Responsvel Relacionamento com a mdia
Organizativa Clipping, mailing e Press Kit Reativa atendimento s demandas da imprensa Pr-ativa estratgia de produo de release, contato com

profissionais de imprensa, organizao de coletivas de imprensa e entrevistas pessoais.

Objetivo Tornar a empresa fonte de informao

Pblico alvo: Jornalistas

Formadores de Opinio

Credibilidade perante a sociedade

17/08/2011

Pblico alvo: Jornalistas

Teorias do jornalismo Espelho reflete a realidade Newsmaking auxilia a construir a realidade .
Noticiabilidade valores da notcia Novidade e atualidade, interesse pblico, Exclusividade fontes e dados

Gatekeeper - Noticiabilidade + Organizacional Organizacional dependente dos meios utilizados pela

organizao Agendament o agenda miditica=agenda pblica

Noticiabilidade
Todo jornalista trabalha a partir desse conceito Redao contestador
busca a noticiabilidade do assunto/fato Valor : novidade, atualidade, interesse pblico e hoje em dia a agilidade

na apurao se torna cada vez mais um item importante para o jornalista na busca pela exclusividade (furo)
Assessor contemporizador
contri a noticiabilidade do assunto/fato Valor: novidade, atualidade, interesse pblico. A exclusividade o

assessor no deve oferecer a nenhum jornalista, porm a facilidade na apurao dos dados , fontes e vertentes rpidas de serem apuradas e verificadas, o diferencial com que a assessoria pode contar para se aproximar dos jornalistas de redao.

17/08/2011

Comunicao no dia-a-dia
Deve ser Estratgica, organizativa e ttica. Mailing List Press Release Clipping Press Kit Atendimento / Follow up Web site e Blog corporativo Media Training Workshop Auditoria de Imagem Mensurao de resultados Relatrio de Avaliao

Construo do Release
Pauta
apelo persuasivo mais intenso, para despertar

o interesse do jornalista para que ele aprofunde a cobertura da notcia.

Veiculao Gratuita
dados mais conclusivos sobre o fato,

favorecendo ainda com a abertura para aprofundamento.

17/08/2011

Construo do Release
Envio sistemtico, seguindo uma estratgia de

aproximao com a mdia. Em caso de tema muito significativo para a organizao, desenvolver estratgia especfica em mdio prazo. Identificao da Assessoria logotipo no cabealho e assinatura no rodap da matria Ttulo chamativo, objetivo e que aparea na relao de e-mail de forma clara para o jornalista. Lide introduo do assunto de forma objetiva, informativa. No deve privilegiar um rgo de imprensa em detrimento de outro. Primeiro passo para construir a credibilidade perante a mdia.

Press Release - Caractersticas

que?)
Tamanho adequado (20 a 30 linhas) Padro esttico (cabealho, logotipo,

Bom ttulo Lide (O qu? Como? Quando? Onde? Por

assinatura)
Direcionamento especfico (editorias) Argumentao Possibilidade de aprofundamento Gneros interpretativo e informativo Para veiculao gratuita acrescentar fontes

e concluso positiva para a organizao.

17/08/2011

Argumentao, Indicaes e Fontes

Nos dois tipos de releases pode-se evidenciar a

sugesto de imagem de forma implcita

Detalhes do ambiente Detalhes do comportamento dos visitantes Citao de participantes importantes (para a imprensa)

O aprofundamento pode ser sugerido

associando o fato com dados mais abrangentes e atuais.

Referncia de dados nacionais,

Notcias que circularam na semana e

Outros tipos de articulao do fato com toda a

sociedade.

Mailing list Dados especficos

Nome do caderno, programa, sesso...

Nome do Jornalista responsvel e daqueles que

participam da editoria. Horrio de fechamento Horrio de veiculao E-mail do jornalista Telefone Celular Endereo Dados especficos sobre o histrico do jornalista

17/08/2011

Mailing list - Aplicao

Contato direto Lista de presena Envio de e-mail Envio de materiais de imprensa Correspondncia Anotaes sobre o comportamento do

veculo em atividades propostas pela assessoria.

Clipping
Consiste em identificar diariamente na

imprensa as citaes sobre a organizao ou temas relacionados a ela previamente determinados por uma estratgia de acompanhamento das mdias. Os contedos registram o que a mdia vem publicando a respeito da organizao e da rea de atuao.

17/08/2011

Clipping a quem interessa?

ASSESSORIA e DIRETORIA Demonstra a eficincia da assessoria de imprensa que

pode ser feito de forma superficial pela centimetragem, quantidade de espao ocupado na mdia
Porm deve-se considerar a qualidade da informao veiculada e

por qual veculo.

Empresas especializadas podem realizar um trabalho de

auditoria de mdia, ou a prpria assessoria pode estabelecer critrios qualitativos e aplic-los de forma continuada.

Clipping - Cuidados
A identificao do clipping deve ser completa, por

isso as informaes sobre nome do veculo, cidade, estado, editoria, pgina e data da publicao. Em Caso de coluna ou de um jornalista renomado assinar a matria, cabe sua identificao e destaque.

17/08/2011

Clipping Equvocos
Podem prejudicar a avaliao do retorno de

mdia
Ignorar chamadas de capa ou cadernos, sumrios ou

ndices Contextualizao da notcia/matria, recortando a da pgina impressa. muito importante saber se a informao veiculada positiva ou negativa para a organizao em como o editor tratou a informao.

Clipping Comunicao Digital

Com a internet, o clipping eletrnico pode ser

adotado, mas a eliminao do impresso deve ser bem avaliada. Um grande avano que as novas tecnologias trouxeram a possibilidade de se armazenar tambm o clipping televisivo e radiofnico e fazer um registro mais completo.

17/08/2011

Clipping - ir alm do registro!

Este material pode ser segmentado e

encaminhado para os diversos setores pertinentes para que possa orientar as estratgias da organizao. Deve ocorrer de forma sistemtica, impresso e online, dependendo de uma avaliao e viabilidade da ao.

Bibliografia
BUENO, Wilson. Comunicao Empresarial. So Paulo: Manole, 2004. FRANA, Fbio. Pblicos: como identific-los em uma nova viso estratgica. So Caetano do Sul, SP: Yendis Editora, 2004. KUNSCH, Margarida. Planejamento de Relaes Pblicas na Comunicao Integrada. 4 Ed. rev.,atual. e ampl. So Paulo: Summus,2003 ________ (org). Obtendo resultados com relaes Pblicas. So Paulo:Thomson, 2001. LUPETTI, Marclia. Gesto estratgica da comunicao comunicao Mercadolgica. So Paulo: Thomson, 2007 TORQUATO, Gaudncio. Cultura Poder comunicao e Imagem: fundamentos da nova empresa. So Paulo: Pioneira,2002.

10

17/08/2011

Organizao do 2 Semestre
Prova no ms de Novembro - Total de pontos: 6,0 Trabalhos Total de pontos: 4,0 Maiglin List de Imprensa e Clipping : Estratgia e Prtica
Estratgia: Relatrio textual argumentativa onde o aluno de ver

apresentar argumentos que justifiquem a organizao de um Mailing e um Clipping para uma empresa escolha. Devem ser apresentados os seguintes itens no relatrio: Nome da empresa, rea de atuao e contextualizao da empresa nessa rea, descrio do pblico alvo, principais aes de comunicao adotadas pela empresa, Objetivo da organizao do Mailing ou do clipping, com proposta de ao para tais ferramentas.
O material impresso com a estratgia de Mailing de Imprensa O material impresso com a estratgia de Clipping estratgico

Prtica: entrega em Novembro Mailing e Clipping - desenvolvidos e impressos.

Seminrios A era do Escndalo 14 case - Outubro Cada dupla ter 10 minutos para apresentar o case sorteado ,

seguiremos a ordem de apresentao do livro.

11