B8 Economia

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DOMINGO, 3 DE MARO DE 2013

O ESTADO DE S. PAULO
book. Em julho de 2005, foi comprada pela News Corp., do magnata da mdia Rupert Murdoch, por US$ 580 milhes. No ano seguinte, chegou a superar o Google como o site mais visitado dos EUA. Em 2008, o MySpace foi ultrapassado pelo Facebook em total de usurios, entrando em rpido declnio, apesar de vrias mudanas de desenho. E, levando-se em conta o estudo dos pesquisadores suos, essas novas interfaces podem ter acelerado a sada dos usurios do MySpace. H dois anos, a News Corp. vendeu o MySpaceporUS$35milhes,oqueequivale a somente 6% do que pagou pelo site. Ele foi comprado pela Specific MediaGroupepelocantorJustinTimberlake. Relanado no ano passado, o novo MySpace se tornou um site de msica. As pginas de bandas e cantores j eram muito populares na verso anterior, mas, com o relanamento, esses recursos passaram ao primeiro plano. MasredescomooFriendstereo MySpace pertencem a uma era da internet quejacabou.Ograndedesafioparaservios como Facebook e Google Plus a mobilidade. As pessoas interagem cada vezmaisporsmartphones,eissomodificaaexperincia dousurio. OFacebook temcorrido atrs,lanandoversesmelhoradas de seu aplicativo, mas sempre uma adaptao. A experincia no a mesma da tela grande. s comparar, por exemplo, com o Instagram (que hoje pertence ao prprio Facebook). A interface muito mais bem resolvida no Instagram, que nasceu nos celulares, do que no Facebook, que teve de migrar.

RENATO CRUZ
renato@renatocruz.com

DIGITAIS
S

fala

Prazo de validade
s redes sociais enfrentam um grande desafio: provar quenotmprazodevalidade. A histria at agora, pelo menos mostrou que elas tm. Quem se lembra do MySpace? Antes disso, quem se lembra do Friendster? Criado em 2002, o Friendster foi a primeira rede social a conseguir mais de 1 milho de usurios, e chegou a ser bastante popular em meados da dcada passada (no Brasil, nemtanto).ComoavanodoMySpace e, posteriormente, do Facebook, o Friendster acabou decaindo tanto que teve de ser reinventado. H dois anos, foi relanado como um site de jogos, com algum sucesso no mercado asitico. Trs pesquisadores do Instituto Federal de Tecnologia da Sua David Garcia, Pavlin Mavrodiev e Frank Schweitzer publicaram recentemente um estudo chamado Resilincia social em comunidades online: a autpsia do Friendster. O principal argumento que as comunidades preci-

sam de vnculos fortes entre seus usurios, para no se tornarem vulnerveis a mudanas. As mudanas podem causar a sada de usurios, o que pode detonar a sada de outros que perderam a conexo com seus amigos, escreveram ospesquisadores.Issopodeacabarcausandofugasemcascatadeusurios. Segundo o estudo, comunidades resilientes conseguem limitar esse efeito. O Friendster no conseguiu. Nos primeiros anos, a rede social teve bastante sucesso. O Google tentou compr-la em2003por US$30milhes,mas aoferta foi recusada. Apesar de entrar em decadncia nos Estados Unidos em 2006, oFriendster continuoupopular na sia. Em 2009, no entanto, houve um grande redesenho do site, o que acabou acelerando seu fim. Os pesquisadores suos usaram dados do Friendster coletados pela fundao Internet Archive em 2011, antes de a rede social ser relanada, como base de sua pesquisa. Alm de autpsia, eles classificaramseutrabalhodearqueologia da internet. Em 2009, o Friendster

aindatinha dezenasde milhesde usurios, mas cada usurio estava ligado a poucos amigos. Por causa disso, quando o site foi redesenhado, as pessoas acharam que no valia a pena aprender a nova interface, j que havia to poucos conhecidosnaredesocial.Issodeterminou o fim do Friendster.

As pessoas vivem falando de smartphones, aparelhos sofisticados com tela gigante e cmeras poderosas, mas o mercado no se resume a isso. A finlandesa Nokia lanou na semana passada, no evento World Mobile Congress, em Barcelona, um aparelho chamado Nokia 105, que vai custar na Europa somente 15. O aparelho pequeno, com tela colorida e rdio FM. Serve apenas para fazer chamadas e trocar mensagens de texto.
Durao

O grande desafio para servios como Facebook e Google Plus a mobilidade

A pesquisa mostrou que, para uma redesocial ter sucesso, alm de ter muitos usurios, ela precisa incentivar a criao de ncleos de usurios fortemente conectados. A pesquisa compara dados do Friendster com os de outras redes sociais, como o Facebook, o MySpace e at o Orkut, mas no faz uma anlise profunda desses outros sites. O caso do MySpace foi bastante interessante. Criada em 2003, a rede social chegou a ser a mais popular dos Estados Unidos, antes da ascenso do Face-

O grande destaque do Nokia 105 a durao da bateria. Segundo a fabricante, uma carga pode durar at 35 dias. Apesar de ter sido criado para mercados emergentes, a Nokia aposta que ele pode ser usado tambm como celular reserva por consumidores de pases desenvolvidos. Um porta-voz da Nokia destacou que, com uma carga de bateria, possvel falar direto do nascer ao pr do sol. Em 2012, segundo a consultoria Gartner, foram vendidos 1,75 bilho de celulares no mundo. Os smartphones (aparelhos com sistema operacional, que permitem baixar aplicativos) foram somente 12% desse total, ou 207 milhes. A virada, no entanto, deve acontecer este ano, com a venda de 1 bilho de smartphones, num total previsto de 1,9 bilho de celulares.

Brasil vira a capital da mdia social

Pas chama a ateno das empresas de redes sociais ao se tornar um dos cinco maiores mercados para Facebook, YouTube e Twitter
PARTICIPAO

Pases com mais usurios de mdias sociais em dezembro

EM MILHES DE USURIOS*

138,1

3
LUGAR

5
LUGAR

5
114,0
LUGAR

7
LUGAR

41,3
MILHES

8,4
MILHES

31,7
MILHES

5,8
MILHES

58,7 36,8 30,4 29,4 22,0 21,8 21,1 20,9 38,0 22,9 11,2 8,8
EU A HA A

40,2 37,3 33,9 6,5

L
D

28,9 25,7 25,1

32,1 19,2 18,4

A EU A D

5,7
A AN

5,6
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5,5
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4,3
EU A HA A O JA P O L IA A A SI DI UI ID DI SS AN AN UN NA A RQ N BR R FR N EM CA TU

8,3
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6,4
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6,3
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6,3
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5,9
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4,5

3,7

2,5
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*Visitantes com mais de 15 anos, levando-se em conta acessos em casa e no trabalho

FONTE: COMSCORE MEDIA METRIX INFOGRFICO/ESTADO

Renato Cruz

Desde a poca do Orkut, o Brasil chama ateno pela popularidade das redes sociais. Mas, o que antes era uma curiosidade, passou a ser visto como uma oportunidade real de negcios para empresas americanas de internet. No ms passado, o Wall Street Journal publicou uma reportagem em que chamava o Pas de capital da mdia social do Universo. Nos ltimos dois anos, Twitter, Facebook e LinkedIn abriram escritrios brasileiros. ComoaChinatem cpiaslocais dos servios americanos (e acaba bloqueando os originais), o Brasil tem sido visto como uma das principais fontes de crescimento internacional. Foram dois anos que passaram voando, disse Alexandre Hohagen, vice-presidente para a AmricaLatinadoFacebook.Antes de ser contratado pela rede social, em fevereiro de 2011, Hohagen ocupava o mesmo cargo no Google. Ele foi o responsvel por estruturar as operaes do gigante das buscas no Pas, e fez o mesmo com o Facebook. O ano passado foi o primeiro de operao completa no Brasil, destacou o executivo. O crescimento bastante acelerado. Assim como o Google, o Facebook tem na publicidade sua principal fonte de faturamento. O Brasil entrou num novo nvel de entendimento das mdias sociais. Os anunciantes tm facilidade de aceitar e adotar novos produtos, ressaltou Hohagen. Entre os clientes do Facebook no Brasil esto empresas como a Ambev, Unilever, Procter & Gamble e Coca-Cola. A Ambev chegou a lanar, em janeiro, uma edio especial do Guaran Antarctica, com lata azul, para co-

memorar 10 milhes de fs no Facebook. Em dezembro, o Facebook tinha 67 milhes de usurios no Brasil,segundo nmeros oficiais da prpria empresa. Quando Hohagen comeou, em fevereiro de 2011, eram somente 18 milhes. A gente j passou do limite de mercado emergente, afirmou Hohagen. Ele lembrou que, no comeo,aoperao brasileira recebia a visita de um executivo estrangeiroporvez,vindodamatriz para ver se tudo estava indo bem. Atualmente, os visitantes de Menlo Park (cidade em que o Facebook est sediado, no Vale do Silcio) vm em grupos, para analisar casos de sucesso e pensar como eles podem ser replicados em outros mercados. Mas por que os brasileiros usam tanto as redes sociais? AquinoBrasilas pessoassoextremamente engajadas, tm um nmero mdio de amigos superior mdia mundial, apontou Hohagen. Segundo ele, o ltimo captulo da novela Avenida Brasil teve uma repercusso maior na rede social do que o Super Bowl,finaldo campeonatode futebol americano nos Estados Unidos.
Quadro

Destaque. Os nmeros sobre

ANTONIO CARREIRO

favorvel

redes sociais variam um pouco, dependendo da fonte e da metodologia.OsiteSocialbakerscoloca o Brasil como segundo maior pas em usurios do Facebook. A empresa de pesquisa ComScore mostra o Brasil em terceiro, depois dos Estados Unidos e da ndia. De qualquer forma, ambos confirmam a importncia do Pas, pelo menos em audincia, para a maior rede social do mundo. A reportagem do Wall Street Journal, assinada por Loretta Chao, apontou o Brasil como o maior mercado para o YouTube, fora dos Estados Unidos, e um dos cinco maiores faturamentos do site de vdeos. Para o Twitter, oBrasilestentreoscincoprincipais mercados, em usurios ativos. Omontantedestinado no Brasil para publicidade online deve dobrar nos prximos quatro anos, chegando a US$ 4 bilhes, deacordo com a empresade pesquisa eMarketer, conforme destacou o jornal americano. Um dos motivos para o forte crescimento a participao da internet no bolo publicitrio brasileiro, que ainda est abaixo da mdia mundial: 10,6% do total por aqui, comparados a 19,8% no mundo. Avano. Pas j passou a linha dos emergentes, diz Hohagen
Parcerias. O Brasil foi o tercei-

ALEXANDRE HOHAGEN
VICE-PRESIDENTE PARA A AMRICA LATINA DO FACEBOOK

O Brasil entrou num novo nvel de entendimento das mdias sociais. Os anunciantes tm facilidade de aceitar e adotar novos produtos. Aqui no Brasil as pessoas so extremamente engajadas, tm um nmero mdio de amigos superior mdia mundial.

ro pas, fora dos Estados Unidos, a receber uma operao local do Twitter.Antesdeabrirmosoescritrio aqui, o Twitter s tinha operaes nos Estados Unidos, JapoeInglaterra,afirmouGuilherme Ribenboim, diretor-geral do Twitter no Brasil. O Pas tem uma boa combinao entre tamanho da base de usurios e maturidade do mercado publicitrio. Alm de vender publicidade, a

operao brasileira busca parceriascom empresas decomunicao, personalidades, operadoras mveis e fabricantes de celulares,parareforarocontedodisponvel em sua rede e para dar incentivos aos usurios para usar o servio. Nos vemos como uma ponte, e no como uma ilha, disse Ribenboim. A empresa de mdia pode aumentar a audincia de seus produtos com o Twitter.

O Twitter espera ir alm dos anunciantes tradicionais e conquistar empresas mdias. No vamos ficar somente nos 200 maiores anunciantes e nas 40 maiores agncias, afirmou o executivo. A ideia que o Brasil tenha um peso no faturamento do servio equivalente ao tamanho da audincia. OOrkut,quepertenceaoGoogle, j foi a rede social lder no Brasil, mas perdeu espao para o

RE

Facebook. Segundo a ComScore, o Facebook teve 41,3 milhes deusurios ativos no Pas em dezembro, comparados a 11,2 milhes do Orkut. Outro servio do Google, o YouTube, conseguiu uma audincia muito melhor, de 31,7 milhes em dezembro. Apesar de o YouTube ser um site de vdeos, ele pertence ao mundo das mdias sociais, por causa de suas caractersticas de publicao de contedo amador e de compartilhamento. O Google Plus, grande aposta atual da gigante das buscas em redessociais,aindanovendeespao publicitrio. Mas j existe um resultado indireto, apontou Flavia Verginelli, diretor de SoluesdePublicidadedo Google para a Amrica Latina. Essa camada social j permeia outros produtos do Google, e as extenses sociais na busca (conexo do anncio pgina da empresa noGooglePlus)levamaumcrescimentode5% a10%nos resultados dos links patrocinados. Os links patrocinados so os pequenosanncios de textoqueaparecem no resultado das buscas. Flavia destacou que existem mais de 100 marcas no Brasil commaisde1 milhodeseguidores no Google Plus. As pginas das Organizaes Globo tm mais de 3 milhes de seguidores. Apesar de o Google Plus no ter anncios, ele j traz um benefcio para empresas, disse a executiva. O Brasil ainda est em stimo no ranking dos pases que mais usam o Google Plus, segundo a ComScore. Isso significa que existe muito espao para crescer. Dependendo da empresa de pesquisa, o Google Plus aparece como a segunda ou terceira rede social do mundo, mas aqui no Brasil ainda perde para o Orkut, do prprio Google.

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