FACULDADE INAP

Design Grfico

Carolina Estanislau de Oliveira Denival de Oliveira Silva Felipe Ceclio Pereira Octavio Amuchstegui Roca

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DA MARCA BHD+ COMO RECURSO DE MUDANA DE COMPORTAMENTO SOCIAL

Belo Horizonte 2012

Carolina Estanislau de Oliveira Denival de Oliveira Silva Felipe Ceclio Pereira Octavio Amuchstegui Roca

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DA MARCA BHD+ COMO RECURSO DE MUDANA DE COMPORTAMENTO SOCIAL

Trabalho

de

graduao

interdisciplinar

apresentado faculdade INAP como prrequisito parcial para concluso do II Mdulo, sob a coordenao da professora Cristiane Linhares e a orientao dos demais

professores.

Belo Horizonte 2012

SUMRIO
1 - INTRODUO ......................................................................................... 3

2 - FUNDAMENTAO TERICA ....................................................................... 4 2.1 Conceito de Design .......................................................................................... 4 2.2 Conceito de Design Grfico............................................................................. 5 2.3 Identidade Visual ............................................................................................. 7 2.3.1 Elementos do sistema de Identidade visual (SIV/PIV) ........................... 9 2.4 Marca ............................................................................................................. 10 2.5 Sinalizao..................................................................................................... 11 2.6 Cor ................................................................................................................. 12 2.6.1 Propriedade das Cores........................................................................... 13 2.7 Tipografia ...................................................................................................... 14 2.8 Semitica ....................................................................................................... 16

3 - PROCESSO METODOLGICO ..................................................................... 17 3.2 Conceito da Marca......................................................................................... 18

4 - CONCLUSO ..................................................................................................... 21

REFERNCIAS ....................................................................................................... 22

3 Palavras-chave: identidade visual, sinalizao, Belo Horizonte, design grfico.

1 - INTRODUO

Belo Horizonte, capital de Minas Gerais, foi fundada 12 de dezembro de 1897 e tem aproximadamente uma densidade de 7 177,65 hab./km o que torna-a relativamente nova e com grande quantidade de habitantes. Nos ltimos anos, Belo Horizonte tem crescido muito rapidamente, tanto em infraestrutura urbana como em oferta para a populao, sendo uma cidade onde a maioria do turismo de negcios por causa das grandes empresas que instalaram-se no territrio nos ltimos anos, encontra-se grande oferta cultural, noturna e gastronmica. O crescente desenvolvimento de Belo Horizonte traz consigo o problema de aproveitamento da cidade e a necessidade de reeducao social da populao, para conseguir assim um melhor uso dos espaos pblicos urbanos, visando a necessidade de gentileza e o respeito por meio da integrao. Apresenta-se como problema de pesquisa a ser resolvido como parte da estratgia para fomentar estas mudanas na cidadania: Como desenvolver, desde a perspectiva do design grfico, a identidade visual da marca BhD+ e pictogramas de sinalizao, de forma que a empresa que props esta tarefa, consiga comunicar com o belorizontino gerando identificao e pertencimento, visando na fcil interpretao e leitura para assim contribuir a uma conscincia de mudana de comportamento, sentindo-se atrado a fazer um uso ativo e responsvel da cidade?

4 2 - FUNDAMENTAO TERICA

2.1 - CONCEITO DE DESIGN

Design meio pelo qual se planeja, projeta, desenha, cria, esquematiza, inventa e executa. a materializao daquilo que foi imaginado, possibilitado pela pesquisa e direcionado para o uso. Cabe ao designer reunir os melhores pontos da idia e modific-la de modo que sua aplicao seja satisfatria para o usurio e seu meio. O design possui diferentes vertentes, tendo seu projeto direcionado para diferentes reas a fim de simplificar, dar apelo esttico e fazer as coisas mais funcionais. Dentre tantos, pegamos alguns deles como exemplo: o design de produto que visa desenvolver de forma estratgica novos produtos a serem lanados no mercado; o design de ambientes que relaciona homem e espao, buscando solues para o dia-a-dia; e o design grfico que especificaremos melhor no tpico seguinte.

2.2 - CONCEITO DE DESIGN GRFICO

Utilizando os meios de comunicao impresso e digital, consiste em aplicao de elementos grficos que formam uma determinada composio se baseando em ideias e conceitos, com base na transmisso de informao atravs de estmulos visuais, levando em conta essa capacidade que possumos de converter smbolos em linguagem pode se dizer que o inicio dessa comunicao visual se da na pr historia aonde o homem se utiliza de desenhos simplificados pra informar e contar historias, a evoluo da linguagem visual e da capacidade humana de compreende-la atravs dos tempos bem como o surgimento da escrita e outros artifcios tornaram esses elementos visuais indispensveis para a comunicao. A construo da tipografia de Johann Gutenberg em 1450 padronizava a escrita e tornava possvel a reproduo de volumes de forma mais eficaz, assim como o surgimento da fotografia em 1826 que viriam a ser amplamente utilizada no design grfico, ele passa a receber durante o historia diversas influencias dos estilos artsticos, porem devendo ser analisado fora do panorama da historia da arte. O design grfico como conhecido viria a tomar forma apenas no sculo XIX, a Revoluo Industrial trazia novos conceitos, em uma sociedade em que a produo seriada incitava o consumo desenfreado, nesse ponto o design reconhecido como algo de grande importncia, tanto na produo quanto na divulgao do que era produzido. O design grfico encontra razes no pintor holands Piet Mondrian, primeiro artista a separar o design da artes clssicas, alem do fato de que alguns dos seus quadros so tidos como referncia na construo de grids modernos utilizados ainda hoje na publicidade, outro movimento de importncia foi o Arts & Crafts de William Morris, que produziu importantes obras do design no seu movimento Private Press aonde os artistas possuam suas prprias oficinas de impresso. No sculo XX fundada a escola de design, artes grficas e arquitetura, Bauhaus por Walter Gropius em 1919, tinha sua base acadmica no funcionalismo e racionalismo, harmonia em contra ponto a anarquia. Em 1922 o editor de livros William Addison Dwiggins cunha o termo design grafico para caracterizar os profissionais das artes graficas que at ento no possuiam nome.

6 Sucedida pela Bauhaus, temos a escola sua, minimalista aonde menos sempre mais, suas construes proporcionais e geomtricas, grid regidos que sustentavam formas estticas, propunham uma construo limpa e ergonmica, este estilo foi bastante utilizados nas sinalticas corporativas da poca, pela simplicidade e clareza das solues. E tambm o construtivismo russo que visava por fim a arte individualista, seguindo a premissa a forma segue a funo comea a produzir objetos de consumo se adequando as necessidades e criando objetos teis para o uso. A partir da segunda dcada do sculo XX, modernistas como Mondrian, visam fazer da das artes visuais algo mais abstrato, valorizando mais o processo criador prpria obra. Mas isto vai mudando de acordo que o continente americano comea a libertar novamente a visualidade de qualquer clculo premeditado atravs do expressionismo. O sentido e significncia depende totalmente do pblico e dessa forma aumentam-se as possibilidades de interpretao sobre as obras. Advindo ao ldico nas artes deste tempo, inicia-se a fase psmoderna; e com ela os trs principais temas: O objeto de consumo de massa da sociedade industrial (Pop Art); O conceito, visto a idia agora como arte, possibilitado pela comunicao de massa como suporte e meio; E o corpo, como meio de expresso e fundamento da expresso simblica (Body-art). Museus e galerias tornam-se obsoletos, visto que ruas e praas tornara-se locais da arte acontecer (happenings e performances). O ps-modernismo atravs do consumo incessante, abalou as estruturas da histria da arte, trazendo total instabilidade e desconstruo de tudo que at ento havia sido construdo. Desde ento, toda mudana de perspectivas dos valores e da esttica vem sido refletidas no s a arte, mas como na prtica do design grfico tambm.

7 2.3 - IDENTIDADE VISUAL

A identidade visual uma ferramenta importante para a obteno de uma boa identidade de um nome, ideia, produto, empresa, instituio ou servio, na qual se refere imagem que busca-se transmitir, criando assim uma percepo por parte de um pblico dos valores representados. Na criao, estamos trabalhando com comunicao visual e a mesma exerce um impacto imediato, pois lida diretamente com a percepo visual do ser humano. Ela pode ser a primeira impresso frente ao seu pblico e influenciar diretamente no conceito que este pblico ir formular a respeito da organizao. Deste modo Strunck salienta que: "As identidades visuais so um instrumento fundamental nas polticas de marketing das empresas. So a expresso de sua individualidade e a garantia de responsabilidade perante a sociedade. Cuidadosamente criadas e implantadas, traduzem exatamente a forma pela qual as empresas gostariam de ser vistas por seus pblicos externo, seus clientes e fornecedores, e interno, os que nela trabalham" (STRUNCK, 1989, p. 44). O processo de criao complexo, sendo necessria o desenvolvimento de elementos grficos correlacionados com o objetivo de comunicao, pensados objetivamente e condizentes com o pblico receptor, com uma viso a futuro prevendo possveis problemas e solues, segundo Maria Lusa Pen (2003, p.14), necessrio a criao de um "Sistema de Identidade Visual (SIV)" tambm conhecido como Programa de Identidade Visual (PIV) [tal sistema] como se configura objetivamente a identidade. Strunck (1989, p. 14) caracteriza identidade visual como sendo "''o conjunto de elementos grficos que iro formalizar a personalidade visual de um nome, idia, produto ou servio". A formao do SIV composta por elementos de identidade visual normatizados, iniciando por: (...) elementos bsicos da identidade visual: o logotipo, o smbolo, a marca, as cores institucionais e o alfabeto institucional, alm de outros eventuais elementos acessrios, que so aplicados em itens especficos (material de papelaria, letreiros, uniformes, sinalizao,

8 embalagens, grfica ambiental etc). Estes veculos so chamados de aplicaes (PEN, 2003, p. 13). De acordo com tais especificaes, Pinho (1996), utilizando a terminologia como cdigo de identidade visual, confirma que os componentes como marca, smbolo, logotipo, tipologia e esquema de cores fazem parte desse sistema, e ainda, conclui que eles "constituem a assinatura da empresa e so responsveis pela identificao visual da organizao" (PINHO,1996, p.39)

9 2.3.1 - ELEMENTOS DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL (SIV/PIV)

Os elementos de identidade visual podem ser divididos em elementos primrios, secundrios e acessrios. Os elementos primrios segundo Maria Lusa Pen "So aqueles nos quais se baseiam todos os demais e cuja veiculao intermitente nas aplicaes essencial para o funcionamento do sistema. So eles o logotipo, o smbolo e a marca." Smbolo: Um sinal grfico que substitui o registro de nome da instituio. Logotipo: A forma particular e diferenciada com a qual o nome da instituio registrado nas aplicaes. Marca: O conjunto formado pelo smbolo e pelo logotipo, normatizado quanto posio de um relacionado ao outro e a proporo entre eles (PEN, 2003, p. 28). Os secundrios so "Aqueles que tm sua utilizao altamente dependente da aplicao, normalmente se enquadram aqui o alfabeto institucional e as cores institucionais." Os acessrios "So os elementos que, normalmente, esto associados ao tipo de SIV em questo (extenso, completo ou restrito). Existem dentro desse grupo elementos como os grafismos, as normas para layout, os mascotes entre outros."

10 2.4 - MARCA

Entende-se que atravs da marca, as empresas e seus produtos, diferenciam-se dos seus concorrentes, garantindo sua identidade, assegurando suas propriedades intelectuais. Observa-se que para uma ideia se transformar em marca, primeiramente necessrio um bom trabalho de pesquisa, seja ela atravs de brainstorming, prancha conceitual, elaborao metodolgica dentre muitos outras formas que possam corresponder ao objetivo. Quesito primordial da marca, associar-se ao seu produto, e o auxlio de smbolos pode cooperar para que essa associao seja estabelecida trazendo pregnncia, alm de que semioticamente proporciona um maior entendimento da sua essncia. Sendo assim, marca a representao legal de uma empresa, que tem por objetivo trazer distino e significado imediato de sua atividade.

11 2.5 - SINALIZAO

Sinalizao um conjunto de sinais ou elementos que compem a mesma. Sua finalidade que a informao seja inequvoca e instantnea, sendo ela totalmente centrada no indivduo. O funcionamento da sinalizao d-se atravs da interao das mensagens visuais e a reao do pblico estas mensagens. Seu sistema de comunicao deve-se ser composto por um cdigo universal de sinais e smbolos, sejam eles iconogrficos, tipogrficos ou cromticos. A estratgia de comunicao da sinalizao a distribuio lgica e eficaz de mensagens fixas ou estticas que destinam-se ateno voluntria e seletiva do pblico nos pontos estratgicos do espao, que pressupem-se dilemas de comportamento. Um dos princpios da sinalizao ter o mximo de informaes com o mnimo de elementos e com o mnimo de esforos do receptor para sua identificao e compreenso. Sua linguagem deve-se ento predominantemente ser sinttica, no discursiva e evitar a retrica visual. A maneira da sinalizao conseguir pregnncia manter-se sempre consistente e coerente em sua aplicao, sempre mantendo a forma, cor, o lado em que colocada, alm de ser diferenciada de outras sinalizaes. Dentre essas especificidades, o projeto de sinalizao do BHD+ promover a eliminao de barreiras na comunicao e estabelecer mecanismos e alternativas efetivas para que tornem acessveis e de fcil compreenso o intuito do projeto de apropirao do espao urbano.

12 2.6 - COR

Cor uma percepo visual da luz, que refletida de objetos e registrada pelos olhos assume aspecto de cor, uma luz branca capaz de se decompor em todas as outras cores, cada superfcie que ela atingi emite e absorve ondas de luz em diferentes frequncias, cada frequncia que o olho registra representa uma cor variando das ondas compridas(vermelho) as mais curtas (violeta). Uma vez que a luz chega aos olhos, ela interpretada por cones e bastonetes, um conjunto de clulas localizadas na retina. Os cones so responsveis pela identificao das cores enquanto os bastonetes percebem apenas a luminosidade, so at 100 vezes mais sensveis a luz que os cones, porem registram apenas tons de cinza. Os cones se distribuem em trs tamanhos na retina, cada um responsvel por captar um comprimento de frequncia especifico (altas, medias e baixas) porem com os bastonetes que se obtm a fidelidade de uma cor, pois ela sofre variaes devida a luminosidade, at que os cones se tornem incapazes de percebe-la.

13 2.6.1 - PROPRIEDADE DAS CORES

As propriedades cores so 3, matiz, saturao e luminosidade, agindo de formas diferentes o equilbrio das trs que garantem a pureza da cor percebida. O matiz, a influencia de preto ou branco em uma cor, caracteriza-se como as diferentes intensidades de uma cor, das mais claras as mais escuras dentro de uma escala tonal. A saturao, intensidade com a qual a cor se apresenta, associada a quantidade de luz branca presente, diz respeito a vivacidade da cor. A luminosidade porcentagem de luz branca com a qual a cor percebida, com mais ou menos brilho.

14 2.7 - TIPOGRAFIA

Tipografia (do grego Typos forma, Graphein - escrita) o nome dado ao estudo de criao, desenvolvimento e classificao de representaes de letras e sinais contidos no alfabeto, no panorama do design grfico visa a construo de letras (tipos) de maneira estruturada e conceitual seguindo padres e referencias de estilos artsticos ou valores de uma poca com estruturas ergonomicamente desenvolvidas para uma efetiva compreenso. Tem grande importncia na disseminao de conhecimento, uma vez que a grande parte da transmisso de informaes feita de forma textual, alm de tornar possvel uma reproduo padronizada e organizada das letras. O processo de escrita se inicia na Sumria em 3400 a.C. feita com uma gravao em barro usando uma ferramenta de ponta triangular em uma escrita em que os smbolos so compostos com riscos, sendo o mesmo sistema utilizado na gravao do Cdigo de leis de Hamurabi em 1700 a.C. Na Roma antiga inscries feitas em pedra, convertiam smbolos do alfabeto criado pelos fencios em caracteres prximos aos que conhecemos sendo tambm responsveis pela criao das serifas. Os romanos utilizaram o forte apelo visual de sua arte para tornar mais bela a escrita, sua beleza e funcionalidade acabaram lhe rendendo uma classificao para tipografia moderna. Outra figura histrica importante para evoluo da tipografia foi o rei Carlos Magno, que no sculo VIII estabelecia unidade na escrita sendo responsvel pelo surgimento de um padro tipogrfico que se propagou por toda Europa feudal e muitas outras localidades atravs de expanso comercial para outras regies. Com o advento do papel na idade media a reproduo das letras era feita de forma manual com uma tipografia que remetia ao gtico, esse processo iniciado nos monastrios era complexo e demorado, todo o contedo textual era nico sem nenhuma possibilidade de reproduo. A prensa (ou prelo) de Johann Gutenberg foi construda em 1455, unindo uma prensa de uvas como as usadas em vincolas e tipos forjados em metal, individualmente. Esses tipos metlicos eram posicionados de forma a compor todo o texto, recebiam uma tinta especial que reduzia borres e eram pressionados contra uma lamina de papel em branco, da sua prensa surgia a primeira publicao com produo seriada, uma bblia de 42 linhas, que

15 possui o texto impresso dividido em colunas e uma organizao muita prxima a utilizada nos dias de hoje. Tipografias clssicas das mais variadas passam a surgir acompanhando as necessidades porem o processo de reproduo de Gutenberg devida sua qualidade, permaneceu inalterado at 1811.A chegada da Revoluo Industrial trazia novas tecnologias e logo afetou a tipografia, Friedrich Konig projetava ento a prensa mecnica, capaz de produzir at 400 paginas. O processo de escrita tornava-se cada vez mais mecnico e padronizado, com maior controle de composio do texto e dos caracteres utilizados, atraves de avanos na manipulao de material foto sensvel surge o processo de composio a frio, aonde as letras eram gravadas em chapas fotogrficas j compostas com a ajuda de um teclado produzindo uma forma com uma projeo de luz e em seguida reproduzidas em papel. Esse processo seria o ponto de partida para as composies tipogrficas modernas e para o processo de impresso a tinta que facilitaria por fim a reproduo. A tipografia sofreu esteticamente alteraes levando em conta estilos artsticos e pocas pelas quais passavam e passaram a ser estudadas e elaboradas para que fossem esteticamente agradveis e funcionais (legibilidade), solues tipogrficas variadas apresentam diferentes conceitos e so extremamente importantes para ambientao e interpretao do que lido. Fontes como Caslon, Baskerville, Futura, Helvetica e etc so frutos de suas relaes com a esttica de suas devidas pocas, baseadas no funcionalismo e no apelo artstico. A grande quantidade de tipografias utiliza sistemas de classificao analisando a classe de acordo com elementos que compe a forma das letras, a mais utilizada a classificao VOX ATYPI criada por Maximilian Vox.

16 2.8 - SEMITICA

Semiotica a cincia dos signos ou o estudo da representao de um signo, entendese como signo tudo aquilo que simboliza ou representa algo, baseada na capacidade de um individuo de dar nome aquilo que esta no seu entorno, a semitica base para todas as linguagens leva-se em conta que o homem pode transmitir uma mensagens atravs de palavras, imagens, cheiros e etc, a semitica nos torna possvel compreender todas as linguagens como uma coisa s, no analisando pelo ponto de vista epistemolgico, a semitica se situa perante conceitos, ideias. No caracterizada como cincia propriamente dita, pode ser considerada uma vertente contempornea da filosofia, ela um conhecimento formal, de aplicao pragmtica. O modelo de estudo adotado ser a semitica segundo Charles Sanders Peirce, um dos precursores do assunto. Peirce aborda a semitica em trs etapas, primeireza, segundeza e terceireza. Levando em conta o signo, significado e significante aonde o significante algo concreto, existente, um mediador material, signo a representao desse objeto e significado que a interpretao de um signo perante um sistema cognitivo. A primeireza esta relacionada ao entendimento imediato de alguma coisa, o ato de perceber algo que j exista dentro uma conveno simblica para um individuo, tudo aquilo que se faz presente e nos rodeia, isso aponta a necessidade de que hajam experincias anteriores com algo para que aquilo se torne parte do que de fato e percebido. A segundeza esta relacionada a parte material de um signo, se refere ao objeto, a aquilo que real ainda que se trate de algo abstrato e ser a parte existente do que esta sendo relacionado e representado. A terceireza esta relacionada a capacidade cognitiva de compreender os signos, reconhecendo-os de maneira a interpretar. Ligado a elaborao intelectual, o individuo une primeireza e segundeza a sua prpria conveno simblica e decifra o signos. Foi Peirce quem criou a trade semitica, consiste em uma relao de trs etapas, aonde o objeto a parte material, o signo sua representao e o interpretante aquele quem faz a leitura do signo, compreendendo a essa logica possvel entender como se do as relaes semiticas e a ordem que envolve uma relao de representao.

17 3. PROCESSO METODOLGICO

O processo de criao da identidade visual foi baseado no utilizado no desenvolvimento da marca das Olimpadas Rio 2016. A partir do briefing, foi realizada uma pesquisa visual para poder criar um mapa conceitual. O mapa conceitual foi utilizado para conseguir determinar os pilares conceituais da marca, assim, foi selecionado como principal o conceito de "unio ativa", logo depois, os 4 pilares que sustentam este conceito foram "paixo" quem contm "aconchego" e "respeito", "conscincia" , formada por "transformao" e "sensibilidade", e "simplicidade" composta de "identificao" e "acessibilidade" e "integrao" por "dinmica" e "social". Criado o diagrama conceitual (fig. 1) com os pilares e sua hierarquia, atriburam-se imagens representativas de cada um dos quatro pilares e depois criados rafes da marca com variadas alternativas, at chegar a soluo que atendia o conceito geral da marca. Achada a soluo visual da marca BhD+ comeou o processo de refinamento do mesmo, onde foram criados padres visuais de cor, forma e elementos e definido um estilo visual em parte orgnico e outra racional, junto com a malha de construo e a grid, assim como determinadas as aplicaes reduo e rea de proteo.

Figura 1 - Diagrama conceitual

18 3.2- CONCEITO DA MARCA

A marca BhD+ foi criada a partir de um conjunto de processos conceituais que incita o belorizontino a vivenciar seu conceito; no devendo ser confundida com uma campanha, mas vivenciada dia aps dia, um processo de Unio Ativa. A tica estudada baseada na linha artstica Neodad, onde o projeto deseja dar suporte populao, tirando-a da inrcia vivida na cidade, fazendo com que cada morador venha participar ativamente de uma transformao, contribuindo para a apropriao de espaos urbanos. A marca enfatiza as formas arredondadas principalmente a da letra B que remete a um feto, sendo o prprio belorizontino no sentido de apropriar-se, do organismo, aconchego e outros conceitos relacionados assinatura visual. A partir da, como uma ideia de cordo umbilical, desenrola-se o h que desenhado de forma minscula e orgnica, representa as curvas e serras, a simplicidade no sentido de essencial. O D da marca, diferenciado da primeira base mais curvilnea, dotado de uma forma mais geomtrica, pensada, planejada que nos remete ao prprio Design. Mesmo divergindo tipograficamente, as letras B e h trazem equilbrio embasado na forma orgnica, que se unindo com o D, representando o lado racional, d marca a funo do conceito Unio Ativa. A utilizao de forma estratgica das cores, otimiza a identificao e reconhecimento da marca. A cor de uso institucional o laranja, que em relao ao nome da cidade de Belo Horizonte, foi considerado a tonalidade do pr do sol que alaranjado. A utilizao dessa tonalidade traz pregnncia, boa legibilidade e compreenso das formas da marca, alm de ser uma cor quente e vibrante que com seu mpeto nos induz atitude e ao. Em caso de um tipo determinado de aplicao, dispomos da cor secundria cinza 40%. A verso em cor a principal aplicao da marca. A marca deve sempre ser respeitada em suas variadas circunstncias para uma boa reproduo e visualizao de carter qualitativo.

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Figura 2 - Marca BhD+

A verso em preto e branco dada quando for impossvel a aplicao do logotipo colorido, podendo tambm ser utilizado na diminuio de custos ou de sistemas de reproduo. Criada em malha de construo como foi feita, a marca demonstra proporo e alinhamento, que necessariamente quando reproduzida se utilize de arquivos digitais. O desenho do logotipo se d a partir das ligaes de seus componentes que com o alinhamento e as distncias pr-determinadas do a sensao de equilbrio, harmonia e entendimento geomtrico da marca. A rea de proteo visa preservar a integridade visual da marca a partir de um afastamento mnimo de outros elementos aplicados, tais como, informaes ou elementos grficos, que no podero desta forma, ultrapassar o espao delimitado. Essa distncia determinada pelo smbolo + contido na marca e se aplica da seguinte maneira: trs + acima, trs + abaixo, dois + a esquerda e dois + a direita. considerada proibida a aplicao distorcida da proporo padro do logotipo, assim como aplicaes de outras cores que no seja a laranja, o branco, o preto ou cinza, o desrespeito rea de segurana da marca, ajustes manuais na marca, baixo contraste, reduo mxima desconsiderando o limite mnimo.

20 A famlia tipogrfica primria escolhida a Century Gothic que melhor interpreta e d leiturabilidade em conjunto com o logotipo, de forma estrutural e harmoniosa. secundria, seguindo esta linha de leiturabilidade e harmonia a Futura. Utilizando as mais variadas formas para propagao do projeto BhD+, relacionamos algumas aplicaes possveis atravs de aes e solues grficas para o incentivo apropriao dos espaos urbanos da cidade de Belo Horizonte. a. Totem: O totem uma pea de sinalizao que identifica a marca em ambientes A

externos, geralmente em lugares de destaque indicando a localizao da pessoa. O formato padro determinado de 1,5m x 4m, podendo ser alterado dependendo do ambiente, mas deve sempre seguir a proporo do padro. b. Pictogramas: O pictograma um modo de reproduzir informaes de maneira

simplificada. Para ser facilmente identificado, o pictograma deve seguir um estilo de traos, cores e estilos, seguindo uma linha universal para que seu entendimento seja rpido e direto. Os pictogramas criados tm caractersticas de linha contnua e o seu desenvolvimento est inteiramente embasado na forma orgnica da letra h da marca. c. Camisas: Confeccionada para divulgao do projeto, as camisas do BhD+

proporciona tanto aos belorizontinos quanto aos turistas, a possibilidade de se apropriar da cidade em qualquer lugar que for. d. Outdoor e anncio All Type: o outdoor e o anncio all type (este constitudo

apenas de texto sem ilustraes), devem dissipar o projeto de forma simples e direta, fazendo com que os que o veem, identifiquem o projeto BhD+.

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22 4. CONCLUSO

Em virtude do que foi mencionado, percebe-se que as estratgias utilizadas na fomentao do projeto BhD+, foram de encontro com as necessidades do cidado de envolver-se mais com sua cidade e de sentir um pertencimento maior com suas vias e espaos. Atravs de propostas simples e acessveis, o projeto BhD+ facilita para que a apropriao de espaos urbanos, antes esquecidos e abandonados pelos governantes e cidados, sejam tomados novamente por meio de estmulos grficos. A priori, a soluo grfica da marca BhD+, traz consigo o peso do conceito Unio Ativa atravs de sua forma orgnica e ao mesmo tempo geomtrica, proporcionando uma aproximao e empatia do cidado pela marca ainda que no entenda de fato seu conceito e funcionalidade. O projeto de sinaltica, desenvolvido a partir dos movimentos e curvas da soluo grfica da marca, prioriza o fcil entendimento do cidado de sua funo alm de ter o intuito de fazer com que ele se veja nos pictogramas idealizados. E as aes de mdia, foi uma das maneiras encontradas de divulgar e fazer conhecido o projeto que de certa forma no atingir somente os belo-horizontinos, como tambm cidados da grande BH, alm de turistas.

23 REFERNCIAS:

PEN, Maria Lusa. Sistemas de Identidade Visual. 3. ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2003 STRUNCK, Gilberto Luiz. Identidade Visual: a direo do olhar. Rio de Janeiro: Europa Emp. Graf. Ed., 1989 STRUNCK, G. L. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001

LEVI, Flvio. A criao de identidade visual em etapas definidas. Artigo disponvel em: http://webinsider.uol.com.br/2007/02/12/a-criacao-de-identidade-visual-em-

etapas-definidas/

SEBASTIANY, Guilherme. Por que fazer malhas construtivas?. Artigo disponvel em: http://www.sebastiany.blog.br/index.php/porque-fazer-malhas-construtivas/

STELLATO,

Federico.

Identidade

Visual.

Artigo

disponvel

em:

http://www.slideshare.net/federicostellato/05-identidad-visual