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Melhor Prtica vencedora: Polticas Pblicas (Capital)

Parceria Pblico-Privada na Gesto da Competitividade do Destino Braslia

DESTINO:

Braslia / DF
INSTITUIO PROMOTORA:

Grupo Gestor de Braslia

RESPONSVEL:

Newton Garcia e participantes do Grupo Gestor de Braslia

Este projeto realizado pelo Grupo Gestor do Destino Indutor Braslia, um grupo de trabalho criado no mbito do Projeto de Gesto dos 65 Destinos Indutores do Desenvolvimento Turstico Regional do Ministrio do Turismo, com o seu campo de atuao na Capital Brasileira, formado pelas seguintes entidades: ABARE Associao Brasiliense de Agncias de Turismo Receptivo; ABAV DF: Associao Brasileira de Agncia de Viagem DF; ABBTUR DF: Associao Brasileira de Bacharis de Turismo; ABIH DF: Associao Brasileira da Indstria Hoteleira DF; ABRASEL DF: Associao Brasileira de Bares e Restaurantes DF; ADVB DF: Associao dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil; BRCVB Braslia e Regio Convention & Visitors Bureau; SETUR Secretaria de Turismo do Distrito Federal; CET UnB: Centro de Excelncia em Turismo da Universidade de Braslia; Frum das IES Frum das Instituies de Ensino Superior de Turismo no Distrito Federal; RURALTUR Sindicato de Turismo Rural e Ecolgico do Distrito Federal; SEBRAE DF: Servio de Apoio s Pequenas e Mdias Empresas do Distrito Federal; SINDEVENTOS Sindicato das Empresas de promoo, organizao, produo e montagem de feiras, congressos e eventos do Distrito Federal; SINDGTUR Sindicato dos Guias de Turismo do Distrito Federal; SINDHOBAR Sindicato de Hotis, Bares e Restaurantes e Similares de Braslia; e SINDETUR Sindicato de Empresas de Turismo do Distrito Federal. O Grupo Gestor de Braslia se destaca como melhor prtica da dimenso do ndice de Competitividade do Turismo Nacional: Polticas Pblicas, com a parceria pblico-privada na gesto da competitividade do destino. A boa prtica possui como principais caractersticas a articulao, o nivelamento de informao, continuidade, participao efetiva, unidade,

comprometimento e coeso do grupo. Dentro deste contexto, o Grupo se rene semanalmente para definir estratgias de ao; identificar oportunidades para o setor; propor aes para o desenvolvimento da atividade turstica; subsidiar tecnicamente o CONDETUR; bem como para monitorar o desenvolvimento da atividade no destino buscando os instrumentos disponibilizados no Programa de Regionalizao do Turismo e no SG65 Sistema de Gesto dos 65 Destinos Indutores, alinhado com as diretrizes do Ministrio do Turismo. Para dar efetividade ao trabalho, conta-se com recursos das entidades que compem o Grupo, algumas entidades com recursos financeiros (para contratao de consultoria e assessoramento), outras com apoio econmico (disponibilizao de espaos, recursos audiovisuais, materiais, servios de caf), contudo, todas as entidades colaboram tecnicamente, a partir de seus representantes, com argumentos e proposies para subsidio as diversas discusses. Esta disponibilidade de recursos (financeiro, econmico e tcnico), subsidiou a elaborao de um planejamento de aes para o desenvolvimento do turismo no destino e o seu ordenamento interno. Contextualizando, desde 2007 Braslia foi identificada como Destino Indutor do Desenvolvimento Turstico Regional. Como parte do Projeto de Gesto dos 65 Destinos Indutores do Desenvolvimento Turstico Regional, o Ministrio do Turismo viabilizou um estudo realizado em parceria com o Sebrae e executado pela Fundao Getulio Vargas, objetivando avaliar o nvel de competitividade de cada destino. Para que o nvel de competitividade almejado se concretize, o Projeto prope que todas as regies tursticas sejam coordenadas por grupos de trabalho com representatividade e liderana na regio da qual faz parte. Em Braslia o Grupo Gestor coordenado pelo presidente da ADVB-DF - Associao dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil e composto por vrias entidades que compem o trade turstico local, representantes da iniciativa privada, poder pblico e terceiro setor, conforme apresentadas acima. O Grupo tem como misso Subsidiar a estruturao do turismo e possibilitar a induo da competitividade do destino indutor Braslia, bem como definir parmetros, propor estratgias e monitorar o Plano de desenvolvimento do Destino at 2014 e como propsito maior, apoiar tecnicamente o Conselho de Desenvolvimento do Turismo do Distrito Federal - CONDETUR. Atualmente o Grupo Gestor de Braslia j possui um ano de formao e vem se consolidando e ocupando espao e credibilidade no setor, devido articulaes do trade. O Plano Estratgico de Desenvolvimento do Destino Indutor Braslia, construdo pelo Grupo Gestor e alinhado com o planejamento estratgico da Secretaria de Turismo, est em fase de implementao e monitoramento das aes, com algumas delas j finalizadas, sendo que todo o trabalho articulado e desenvolvido pelo grupo e seus parceiros.

Como resultados do trabalho que vem sendo construdo pelo Grupo Gestor de Braslia, pode-se ressaltar: - O Plano de Desenvolvimento do Destino Braslia foi elaborado de forma integrada e partilhada com as 16 entidades que compem o Grupo Gestor, e validado pela Secretaria de Turismo por intermdio de uma cmara temtica (Competitividade) proposta pelo CONDETUR; - A interveno do Grupo Gestor junto ao Governo do Distrito Federal foi um fator importante no processo de reativao do Conselho de Desenvolvimento do Turismo de Braslia CONDETUR; - O Grupo Gestor teve papel relevante na criao da Secretaria de Turismo, aps o fechamento da Empresa Brasiliense de Turismo Brasiliatur, tendo em vista que o Grupo entende que fundamental a existncia de um rgo competente para gerir o turismo na cidade; - A criao do slogan Ns Amamos Braslia, para elevar a autoestima do brasiliense e do Grupo Gestor; - O Grupo foi contemplado como melhores prticas de monitoramento do SG65, pelo Ministrio do Turismo e convidado para apresentar a metodologia utilizada para sua concepo e desenvolvimento do trabalho no Salo do Turismo 2010, So Paulo. - Um dos investimentos feitos dentro do grupo gestor foi a viabilizao da ida dos seus integrantes para o Salo do Turismo 2010, atravs da misso do Sebrae, que visou o desenvolvimento e melhor integrao do Grupo. - Outro investimento foi a Prospeco Empresarial frica do Sul, tambm organizada pelo Sebrae, que teve por objetivo contribuir para a preparao e planejamento dos investimentos para a Copa do Mundo 2014 no Brasil, com base nas experincias dos empresrios sul-africanos, realizada em outubro 2010. O grupo verificou que a maior dificuldade na gesto do turismo encontra-se no que tange convergncia das aes, unio de esforos para um bem comum, e, ainda, continuidade das aes e dos projetos iniciados. Diante deste ambiente, o grupo vem se reunindo e trabalhando para que o turismo em Braslia seja visto como uma unidade, e no pelos setores que o compe. Para auxiliar neste processo, o Grupo conta com o apoio de consultores que contribuem para sua organizao e elaborao do Planejamento Estratgico. Com base nisto, podemos afirmar que desde a criao do Grupo Gestor o destino Braslia tem tido um trade integrado, fortalecido e motivado, algo que no havia ocorrido em momentos anteriores na cidade. Este fator de suma importncia para o desenvolvimento

turstico do destino, uma vez que no se consolida um destino com atividades individuais, necessrio uma integridade e a unio dos esforos para torn-lo competitivo e com padres internacionais. Os beneficiados no so somente os integrantes do trade turstico, mas sim toda a comunidade do Distrito Federal, que ter mais ofertas de emprego, oportunidades de capacitao e uma cidade preparada no s para atender as demandas dos turistas, mas para atender s necessidades da populao local. O Grupo Gestor continuar a apoiar o desenvolvimento do turismo em Braslia, bem como a articular junto ao governo para que o turismo seja considerado prioridade na capital, e que se privilegie a organizao do destino para fins tursticos, iniciando com a infraestrutura e a qualificao, itens indispensveis para se buscar a qualidade.

Contatos:
RESPONSVEL:

Newton Garcia (Coordenador do Grupo Gestor de Braslia) e participantes do

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