Adriano Martins

consultor oramentista

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Grfica

Riopedrense

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Amigos, fiz uma pesquisa na internet e conclui um glossrio com os termos mais usados entre os grficos e publicitrios da rea de produo grfica. Espero que este possa ajudar a todos e principalmente os que esto comeando agora entender melhor as especificaes dos servios grficos.

Glossrio de Termos e Girias dos Grficos e Publicitrios da rea.

4x4 expresso usada para designar uma impresso em quadricromia na frente e no verso de uma lmina ou pgina. Existem variaes: 4x1 (4 cores na frente e 1 no verso); 4x2 (4 cores na frente e 2 no verso) e 4x3 (4 na frente e 3 no verso) ou mais.

A
ABA - Cada uma das extremidades da sobrecapa ou de certas capas de cartolina que se dobram para dentro do livro. Badana. Orelha. Solapa. Bandeira. ACABAMENTO - Conjunto de operaes que se seguem impresso e do ao trabalho a sua apresentao definitiva. AREO - Cartaz produzido em qualquer material destinado a ser suspenso no alto dentro do PDV. ADENDA - Matria pouco extensa, que se acrescenta ao texto de um livro para o completar. Aergrafo - Instrumento usado para colorir desenhos, cartazes, etc. ARTE - 1 - Conjunto das atividades relacionadas apresentao grfico-visual de anncios, publicaes diversas. Logotipos, etc... 2 - em uma agncia de P.P., diz-se da atividade, setor, ou departamento ou conjunto de profissionais encarregados de executar rafes, layouts, ilustraes, montagens, artes-finais, etc... para a produo de peas propaganda impressa a partir do desenvolvimento de idias apresentadas elo setor de criao. ARTE FINAL - Produto final grfico ou informatizado do qual se obtm o fotolito. ALAR - Juntar, pr em ordem os cadernos j impressos de uma obra. ALINHAMENTO OU PARANGONAGEM - Forma como devem colocar-se na mesma linha, guardando igual nvel pelo p, os tipos de diversos corpos que se utilizam juntos. ALTURA DA PGINA - Distncia que separa a cabea do p de uma pgina. ANTERROSTO - Primeira pgina de uma publicao que apresenta apenas o ttulo e antecede o rosto. APARA - Sobra de papel cortado na guilhotina e em algumas mquinas de Impresso. APARADO - Diz-se quando o livro ou molhe da revista so cortados cabea, p e/ou margem na guilhotina.

APOSTILA - [1] Anotao, comentrio, etc., que se junta a um documento escrito ou impresso. [2] Nota marginal. AZURADO - Filete composto por uma srie de traos finos e paralelos que se emprega nos trabalhos comerciais quando haja a escrever nmeros ou quantias por extenso. Azur.

B
BADANA - 0 mesmo que aba. BIOMBO - Elemento de trs ou mais partes que cumpre funo de display articulado no ponto de venda. BLISTER - Apresentao de um produto embalado entre um suporte de carto e uma estrutura de plstico transparente, permitindo visualizao. BANNER - Pea em material rgido ou flexvel terminada em formato arredondado ou em "V", para ser fixada verticalmente. BOCA - [1] Parte de algumas mquinas que trabalham com o papel, como a cisalha, a picotadeira, a guilhotina. [2] Vo situado entre a lombada e os cadernos cosidos da encadernao que os livros de lombada saliente apresentam. BOBINA - Rolo de papel contnuo que se ajusta s mquinas rotativas BONECO - o projeto grfico de um produto, que apresenta os elementos (gramatura do papel, tipologia, imagens etc) da forma como se deseja utilizar em sua verso final. A elaborao de um boneco fase fundamental para o lanamento de publicaes peridicas. BORRAR - Espalhar-se a tinta na impresso por ser de m qualidade ou haver excesso dela nos rolos. BOTTON / PIN - Pea promocional em forma de broche, que pode ser produzido em diferentes formatos. BRIEFING - Conjunto de dados comerciais ou de marketing que servem de base para estudos de promoo e merchandising, elaborao de campanhas e confeco de peas em geral. BROADSIDE - Folheto destinado ao pblico interno e intermedirio (distribuidores e varejistas) apresentando o produto e a sua campanha de comunicao. BROCHURA - Livro ou folheto revestido com cobertura de papel ou cartolina colada na lombada, comportando um pequeno nmero de pginas. BV - Sigla de Bonificao de Volume, uma bonificao extra dada pelos veculos (e tambm por produtoras e fornecedores) s agncias que conseguem encaminhar a eles elevados volumes de mdia ou trabalhos de diversos de seus clientes.

C
CABEA - Parte superior de qualquer forma ou pgina. Referncia de pgina. CABEALHO - Ttulo do jornal ou a parte superior dos modelos e das tabelas. CADERNO - Conjunto de vrias pginas, todas impressas na mesma folha. Os mais comuns so os cadernos de 4, 8, 16, 32 e 64 pginas. CAIXA ALTA - Nome pelo qual os tipgrafos designam as maisculas. Este nome tem origem no facto de, nas caixas de tipo para composio, as letras maisculas se situarem em caixotins na parte superior.

CAIXA BAIXA - Nome pelo qual os tipgrafos designam as minsculas. Este nome dado pela razo inversa da caixa alta. CALHAMAO - Livro muito grande e antigo. CANELURA - Ondulado do papel canelado. CAPA DURA - Cobertura rgida de um livro. CAPA MOLE - Cobertura menos rgida de um livro, normalmente feita em cartolina. CARTO - Papel forte e espesso, com gramagem superior a 225 9/m2. CARTO CANELADO - Carto constitudo por folhas de papel estriado sobrepostas ou por diversas folhas planas de papel ou de carto. CARTAZ - Impresso publicitrio que caracterizado pelo seu grande formato, e possui um papel acetinado de um s lado. CARTAZETE - Tipo de cartaz, de pequenas dimenses, geralmente utilizado no ponto-de-venda (supermercados, bares, lojas, etc.). CARTOLINA - Papel com gramagem superior a 160 g/m2, sem ultrapassar os 300 g/m2. CATLOGO - Material destinado a ilustrar os produtos / servios que a empresa disponibiliza aos clientes. CAVALETE - Elemento de sinalizao mvel, geralmente na entrada do PDV. CHAPA - [1] Nome que se d a uma composio tipogrfica. [2] Pginas, gravuras, etc., impostas em plano de acordo com a entrada (cilindro) da mquina de impresso a que se destina.[3] Matriz do processo de impresso offset. CHAPADO - Trabalho grfico com fundo uniforme de uma nica cor. CCERO - Medida tipogrfica com 12 pontos Didot. CINTA - Tira de papel, metal ou plstico tranado com que se envolvem livros, revistas, jornais ou simples embrulhos para expedio. CLICH - Reproduo em estereotipia ou em galvanoplastia de alguma forma ou gravura. CMYK - As cores CMYK (Cio, Magenta, Amarelo e Preto) no cran parecem ser diferentes, pois so cores RGB, manipuladas para aproximar-se das cores da impresso. Cores impressas (CMY ou CMYK) so percebidas quando uma parte da luz da fonte iluminadora reflectida pelo suporte ou substracto branco e o restante absorvido pelos colorantes da pgina impressa. CONTA-FIOS - Espcie de lupa que se destina a determinar a frequncia e a qualidade do ponto em imagens tramadas. CONTRAPROVAR - Verificar pelas provas anteriores as que se tiram depois das emendas feitas. COPY-DOT - sistema no qual um fotolito convencional transformado em arquivo digital por meio de scanners especiais, que digitalizam os filmes em altssima resoluo, copiando os pontos da retcula original. CORNER - Conjunto de elementos de apresentao de uma marca ou de uma linha de produtos formando uma mini loja dentro do PDV. CORTE E VINCO - Processo industrial que efetua o corte e vinco e molda a folha de papel ou papelo no formato proposto, empregando uma faca especial conforme cada caso. COROA - Pea impressa a ser fixada na parte superior do expositor.

CORPO - [1] Nmero de pontos tipogrficos que o tipo, filetes, enfeites, etc., tm de espessura contando com a defesa natural que evita a sobreposio entre linhas. Em fotocomposio a defesa fictcia pelo que dever usar-se uma tbua de equivalncia entre o corpo usado e a sua largura real, [2] Conjunto da obra escrita sem incluso das partes preliminares e finais. COSTURA - Na encadernao, a arte de juntar em volume os cadernos com o auxlio de agulha e linha. Presentemente, a costura j mecnica. CRAVAO - Relevo produzido pela presso sobre o papel. CROMALIN - prova de cor que fornece uma boa imagem representativa do impresso produzida atravs da exposio individual de cada um dos quatro fotolitos de uma seleco. CTP - (Computer to plate) Processo no qual as chapas de impresso so gravadas directamente a partir de um ficheiro digital, sem necessidade de recorrer passagem a pelcula. Esta gravao efectuada a partir de feixes de laser. CUPOM - Pea distribuda aos consumidores, oferecendo vantagens (descontos, sorteios, brindes e outros) na aquisio de determinado produto.

D
DENSITMETRO - Aparelho de medio do grau de escurecimento (ou enegrecimento) adquirido por emulso fotogrfica exposta, revelada e fixada. DISPLAY - Qualquer elemento destinado a promover, apresentar, expor, demonstrar e ajudar a vender qualquer produto ou servio, podendo ser colocado diretamente no solo, vitrine, balco e gndola. DOBRAS: Dobra central - 1 dobra no centro do impresso. Dobras paralelas - at 2 dobras na mesma posio. Dobra janela - 3 dobras paralelas, porm, a ordem do fechamento lembra o fechamento de uma janela. Dobra em cruz - 2 dobras cruzadas. Dobra sanfona - acima de 3 dobras e fechamento intercalado. Dobra irregular - quaisquer dobras acima citadas, porm, no centralizadas. Ou seja, quando os lados no ficam com a mesma diviso de formatos. O material no poder ser dobrado em mquina, incidindo o manuseio sobre o custo da pea e tambm sobre o prazo de entrega.

E
EDIO - Conjunto de exemplares de uma s tiragem. EDITOR - [1] Aquele que edita. Autor de uma edio quer ela seja diplomtica, interpretativa, crtica, etc. [2] o principal agente comercial do ramo das artes grficas em relao aos livros e publicaes peridicas. EDITORA - Casa ou instituio que se responsabiliza pela edio de publicaes. Casa editora. EMBALAGENS - Os produtos de cartotcnica de papel ou de plstico produzidos por meio de mquinas, a partir de bobinas de papel ou material plstico. Basicamente, na produo automatizada, a fita desenrola-se da bobina, impressa e, a partir da, forma-se um tubo que cortado em segmentos mais ou menos longos, 0 fundo dobrado e colado. EMBALAGENS DISPLAY - Embalagem que tambm funciona como display. EMBALAGEM PROMOCIONAL - Embalagem produzida para utilizao especfica numa determinada promoo (datas comemorativas, "leve 3 pague 2", incluso de brindes e bnus de volume).

EMPASTAMENTO - processo de revestimento com uma folha impressa sobre um papelo para dar maior consistncia/ firmeza. Pode ser tambm a colagem de dois materiais. Muito utilizado em capa de cadernos, caixas e PDV. ENCADERNAR - Acto de juntar as folhas de um livro, coser os cadernos e cobrir o volume com uma capa de papel ou cartolina. ENCARTE - [1] Intercalao de folhas soltas, estranhas ao texto, numa brochura. [2] Folha ou caderno colocado solto num livro j encadernado ou numa publicao em srie. ENCASAR - Meter um caderno dentro do outro. ENVELOPE - Invlucro de uma carta ou de um carto. Sobrescrito. ENVELOPE DE JANELA - Envelope que tem na frente um recorte, tapado geralmente com papel transparente, atravs do qual se poder ver o nome e endereo do destinatrio. EPS - (Encapsulated PostScript File) um formato popular idealizado para armazenar arquivos vectoriais. Pode tambm arquivar imagens definidas como mapas de bits. ERRATA - Lista de erros tipogrficos e de autor, encontrados na obra depois da impresso, com a indicao das respectivas correces. ESPIRAL - As pginas so perfuradas e unidas por arame ou plstico enrolado no formato espiral. Muito utilizada em grficas rpidas, devido facilidade de fazer. Tem a vantagem de facilitar o manuseio das folhas, j que a pgina pode girar na espiral em quase 360 graus. Por isto muito indicada para uso em apostilas e cadernos.

F
FAIXA DE GNDOLA - Vide rgua. FACA ESPECIAL - usada em todo o material com formatos desenhados ou que no possui cantos retos. Acoplada na mquina de corte e vinco para cortar no formato desejado. (ex. Folder em formato de corao, pastas com bolsa, etc) FILMADORA (IMAGESETTER) - Mquina digital que produz imagens em pelcula fotogrfica, que se destinam a ser transferidas para chapas do offset. FILME - Folha ou tira delgada de matria translcida, no geral nitrocelulose ou acetilcelulose, coberta de uma camada de emulso sensvel luz; usado em fotografia, fotocomposio, etc. FITILHO - Cordo, carto que se coloca no livro para marcar uma pgina. Sinal. FLMULA (SIMPLES) - Bandeirola fixada em haste vertical. FLEXOGRAFIA - Processo de impresso rotativo, directo, que tem como matriz clichs de borracha natural ou sinttica. FOLHETO - [1] Obra cuja importncia, considerada pelo nmero de pginas e de contedo, no lhe vale o nome de livro ou de revista. [2] Designao de um documento constitudo por uma folha simples dobrada. FOLHETO PROMOCIONAL - Material impresso destinado a promoo de produto ou servios. FOLDER - Folheto impresso em uma nica lmina, geralmente encartado em pastas. FONTE - Nome dado ao tipo de desenho dos caracteres nas mquinas fotocompositoras. FORMATO - Conjunto das dimenses caractersticas de qualquer obra.

FOTOGRAVURA - Processo de gravura fotoqumica em relevo sobre metal, geralmente zinco, para impresso tipogrfica. FOTOLITO - Lminas obtidas a partir de seleo fotogrfica sobre pelcula sensvel a luz para ser utilizado na produo da matriz na impresso. FUNDO AUTOMTICO - Sistema que permite o envase e fechamento de cartuchos por mquina encartuchadeira, ou facilita a embalagem.

G
GARGALEIRA - Elementos de promoo colocado nas embalagens que tm formato de garrafa, mas especificamente no seu gargalo. GNDOLA - Prateleiras utilizadas para exposio de produtos no PDV. GRAFISMO E CONTRAGRAFISMO - reas do impresso onde a tinta depositada (grafismo) e onde no h aplicao de tinta (contragrafismo). GRAMATURA OU GRAMAGEM - Valor que exprime o peso, em gramas, de uma folha com um metro quadrado de um determinado papel. GRAMPO - Pequeno pedao de ar-ame fino, com as pontas dobradas em canto, usado para coser revistas, peridicos, etc. GUARDAS - Folhas dobradas, impressas ou no, que se colocam no incio e no final do livro encadernado, unindo a capa ao miolo. GUILHOTINA - Mquina de aparar ou cortar papel, quer por processo manual, quer por processo elctrico. GUILHOTINA TRILATERAL - Mquina que numa s operao apara uma determinada quantidade de livros, revistas, etc., nos seus trs lados.

H
HELIOGRFICA - Tipo de cpia feita do fotolito para o papel, geralmente na cor azul, para antecipar o resultado final da impresso. utilizada para os trabalhos em preto-e-branco. HOT-MELT - Encadernao com cola, gerando um dorso quadrado. Pode ser usada ou no com a costura em produes HELIOGRAVURA - Processo de gravura funda obtida pela fotomecnica, valendo-se das propriedades de endurecimento da gelatina bicromada sujeita aco da luz. HOT STAMPING OU HOT STAMP - um sistema de impresso utilizado comercialmente para pequenos detalhes ou frases, afim de produzir um efeito metalizado na impresso. A impresso de Hot Stamping no recebe tinta para realizar a gravura, sendo necessrio apenas aquecimento para gravar o contedo desejado em uma tira de material sinttico revestida de uma fina camada metlica. HOUSE ORGAN - jornal de circulao interna nas empresas. Tem por objetivo bsico, manter os funcionrios a par de todas as estratgias, projetos e conquistas da empresa.

I
ILH - Pequeno orifcio que se faz no carto, couro, etc., a fim de passar um cordo ou fita. IMPRESSO - Reproduo mecnica repetitiva de grafismos sobre papel ou qualquer outro suporte por meio de chapas de impresso.

IMPRESSO CONTNUA - Impresso utilizando um suporte em bobina sobre a mquina rotativa, como acontece nos jornais. IMPRESSO DIGITAL - Sistema de impresso offset sem fotolitos e sem chapas, oferecendo uma qualidade de impresso inferior convencional, possui custos compatveis com os do offset tradicional e pode ser uma soluo ideal para pequenas tiragens. IMPRESSO A SECO - Processo de impresso que se realiza sem tinta, deixando apenas a marca da presso dos ferros ou da chapa. IMPRESSO DIRECTA - Processo de impresso que se realiza por contacto imediato entre a matriz e o papel. IMPRESSO INDIRECTA - Processo de impresso que conta com um elemento intermdio, entre a matriz e o papel, para o transporte da imagem, como no processo offset. IMPRESSO PLANA - Processo de impresso que se realiza em mquinas planas. IMPRESSO ROTATIVA - Processo de impresso que depende de formas ou matrizes curvas ou cilndricas. Processo usado nas rotativas para jornais, nas mquinas offset e de rotogravura. IMPRESSO - Designao genrica de todo o exemplar obtido por meio de Impresso mecnica e, particularmente, pelo processo tipogrfico, sobre o papel ou outro suporte. INDSTRIA GRFICA - o conjunto de tcnicas e processos que intervm na realizao de um impresso e que so: a composio, a gravura, a impresso, a encadernao e o acabamento. IN-FLIO - Formato que corresponde folha dobrada ao meio, dando quatro pginas, duas de cada lado. INSTITUCIONAL - Diz-se da propaganda cujo objetivo promover uma imagem favorvel a uma determinada marca, empresa, instituio, rgo pblico ou privado. O objetivo imediato da propaganda institucional no a venda, e sim a criao de um clima, de uma atitude favorvel, no pblico, em relao a entidade anunciante. INTERCALAR - Meter folhas entre as que se vo imprimindo, para evitar que na sobreposio a tinta suje. INTERFOLIAR - intercalar folhas em branco num livro para que o leitor possa fazer nelas anotaes. INTRODUO - Uma das partes em que se divide o livro; esta parte vai sempre no princpio do livro. ITLICO - Tipo inclinado que se emprega em vrias circunstncias. Grifo. ISO - Sigla internacional que designa a International Standard Organization (Organizao Internacional de Normalizao), que elabora e publica normas internacionais, luz das quais so elaboradas normas equivalentes nacionais noutros pases e que, a nvel internacional, juridicamente responsvel por publicaes com carcter normativo.

J
JANELA - Abertura praticada em folhas de papel, coberta por tiras de papel transparente, para deixar ver o que lhe fica por baixo. JACTO DE TINTA - Impresso produzida por dispositivo especial de mquina programada e computadorizada que provoca uma emisso de tinta sobre o suporte. JOGO - [1] Intervalo existente entre o encaixe e a margem interna das pastas do livro, facilitando a sua abertura. [2] Coleco de filetes, vinhetas, orlas, cabees, etc., que constituem uma srie.

L
LMINA - em impresso chamamos de lmina o formato aberto do trabalho. Por exemplo: 4 pginas correspondem a uma lmina de impresso (dobrada) com duas pginas na frente mais duas no verso. LAMINAR - Processo de reforar papel frgil usualmente atravs da colagem de folhas transparentes, translcidas e finas. Contracolar por meio de uma prensa. LAMINAO BOPP FOSCA OU BRILHO - um tipo de acabamento que consiste em revestir com lamina de polipropileno biorientado algum produto impresso com a inteno de proteg-lo e valoriz-lo. Este acabamento juntamente com sua textura suave oferece uma imagem de alta qualidade assim como uma proteo contra o p e a umidade e definitivamente uma apresentao elegante e sofisticada. LASER - Palavra resultante da abreviatura light amplification by stimulation of emition of radiation (ampliao de luz por emisso estimulada de uma radiao). Designa a oscilao produzida por uma frequncia no interior do espectro visvel; os raios laser. LAYOUT - Expresso inglesa muito usada nas artes grficas, indicando o esboo do trabalho tipogrfico, com a especificao dos tipos que se devem empregar, disposio do texto, claros, medidas, relativos composio de livros, folhetos, trabalhos comerciais, etc. LEGENDA - Dizeres que geralmente acompanham as gravuras. LOGO - Abreviatura de logotipo ou logomarca. (Ver Logotipo e Logomarca) LOGOMARCA - Smbolo grfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do smbolo em si mais o logotipo. (Ver Logotipo e Marca) LOGOTIPO - Letras (especialmente desenhadas ou adaptadas) utilizadas para compor o nome de marca ou empresa. (Ver Logomarca) LOMBADAS - o acabamento lateral do fechamento de folheto ou livro. Pode ser do tipo canoa, em grampos, ou quadrada, desde que acima de 3 mm de altura, fechado com PUR (cola branca) ou Hot Melt (cola amarela) com costura. LEITOR PTICO - Mquina ou dispositivo que permite ler automaticamente, por processo ptico, os sinais traados num suporte. LINEATURA - Nmero de pontos ou linhas utilizados pela retcula de impresso para simular os meios tons. Pode ser medida em linhas por polegada (lpi) ou linhas por centmetro (lpc). LINOGRAFIA - Arte de imprimir no pano por processo tipogrfico, litogrfico, etc. LINOTIPO - Sistema de composio a quente (chumbo). LITOGRAFIA - [1] Processo de impresso com matriz plana, baseado no fenmeno de repulso entre as tintas e a gua e utilizando como suporte a pedra calcria. [2] Oficina na qual se executam trabalhos litogrficos. LIVRO - [1] Conjunto de cadernos, manuscritos ou impressos, cosidos ordenadamente e formando um bloco. [2] Documento impresso, no peridico, com mais de 48 pginas sem contar as da capa, que constitui uma unidade bibliogrfica. LOMBADA - Parte do livro, que leva a costura e outros materiais que formam o dorso dos livros.

M
MALA DIRETA - 1. Mensagem publicitria ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores. 2. Tipo de mdia, que consiste em enviar mensagens pelo correio ou portadores. (Ver Marketing Direto e Mdia)

MANCHA - [1] A parte impressa da pgina, modelo, Etc. [2] Tambm se diz vulgarmente da medida das colunas de texto. MANUSEIO - Tudo que feito manualmente, ou seja: faca especial; colagem e fechamento do envelope; colocao de bolinhas de vinil; intercalao e insero de peas em um envelope; insero de brindes dentro de embalagem, etc. MANTA ADESIVA - Material magntico flexvel que comporta impresso de mensagens, como aqueles imas promocionais de colar na geladeira. MANUSCRITO - Livro ou documento escrito mo. MARGEM - Claro deixado livre cabea, ao p ou nos lados da composio grfica. MATRIZ - Elemento base de qualquer processo de impresso, na qual gravada a imagem a imprimir. MDIA IMPRESSA - Os meios de comunicao impressos, especialmente a revista e o jornal, incluindo tambm o outdoor e todo tipo de material impresso. (Ver Mdia e Mdia Eletrnica) MIOLO - Parte interna de um jornal, revista ou folheto. MBILE - Pea promocional area sustentada por fios. MOCK-UP - Simulao / boneco de um produto ou embalagem geralmente em escala maior, utilizado para produo fotogrfica. MOIR - um fenmeno de interferncia que se apresenta quando duas retculas com a mesma lineatura se sobrepem numa inclinao quase idntica. MONO - [1] Abreviatura da composio monotpica. [2] Exemplar nico em branco que representa o modelo acatado, executado para aprovao. MONOCOLOR - [1] Que tem apenas uma cor. [2] Diz-se das mquinas impressoras que s trabalham com uma tinta de cada vez. MULTIPACK - Embalagem que agrupa uma certa quantidade do mesmo produto com finalidade promocional.

N
NEGRITO - Letra mais grossa que o normal, usada para fazer destaque no texto ou como recurso grfico. (Ver Bold, Itlico e Redondo) NEWSLETTER - Pea grfica, na forma de uma carta ou pequeno jornal, com estilo editorial, utilizada como veculo de comunicao publicitria e de relaes pblicas.

O
OFFSET - Processo de impresso derivado da litografia, em que os elementos a imprimir e a no imprimir esto no mesmo plano, s que as zonas a imprimir possuem tinta e as outras apenas humidade. ORIGINAL - Qualquer tipo de representao bidimensional: texto ou imagem que se pretende reproduzir por processos de Pr-Impresso e Impresso. OUTDOOR - 1. Tipo de cartaz publicitrio de grandes propores, de tamanho padronizado. 2. Meio de comunicao publicitria. OVERLAY - Folha de papel, em geral transparente (papel vegetal, manteiga) colada sobre a arte-final para proteg-la a servi de suporte a anotaes diversas (indicaes para a produo grfica, cores, reviso, etc...

P
PGINA - cada uma das faces de uma folha de um impresso ou layout. PAGINAO - Ao de pr todos os graneis em pginas com uma altura preestabelecida. PANTONE - Cores especiais (spot colors), cores customizadas misturadas sob encomenda, antes de serem Impressas, so utilizadas principalmente em peas promocionais, entre as quais se destacam embalagens de produtos e o uso como cores Institucionais em logotipos, marcas e projectos de imagem corporativa. Pantone Process Color System, sistema que serve para especificar cores com base no modelo CMYK. O sistema que define 3.006 cores. Pantone ColorDrive, aplicativo capaz de proporcionar cores consistentes, certeiras e previsveis, na hora de trabalhar com impressoras DTP em cores, copiadoras em cores, Imagesetters e outros dispositivos de sada para grandes formatos. HiFi Color, uma tecnologia desenvolvida pela Linotype-Hell com base no modelo criado pelo cientista e pesquisador alemo Harald Kuppers, visa aumentar o gamut das cores impressas e seu dynamic range (alcance dinmico), utilizando cinco a sete cores no lugar das quatro do modelo CMYK. PAPEL - Substncia constituda por elementos fibrosos de origem vegetal que se reduzem a pasta. PAPEL APERGAMINHADO - Papel de qualidade superior ao normal que imita o pergaminho. PAPEL AUTOCOPIATIVO - Produzem cpias duplicadas sem necessidade de intercalar papel-carbono. A realizao de cpias de manuscritos e textos dactilografados agilizada e simplificada mediante um tratamento especial do papel, que consiste em cobrir a superfcie com uma ptina que contm inmeras microcpsulas cheias de um reagente incolor. O outro lado da folha coberto por uma ptina mineral alcalina. PAPEL COUCH - Possui gesso em sua composio e variantes com ou sem brilho. um dos mais utilizados na indstria grfica em todos os tipos de impresso, desde livros de arte, mala-direta, calendrios e folders. Revistas e catlogos tambm o utilizam na capa - somente as mais sofisticadas lanam mo do papel couch tambm no miolo. PAPEL KRAFT - Papel muito resistente, geralmente pardo-escuro, usado para sacos e embrulhos, fabricado com pasta de madeira tratada pelo sulfato de sdio. PAPEL VEGETAL - Papel transparente, usado para decalcar, croquis, envelopes de janela, etc. PASTE UP - Cabe a este setor o trabalho de montagem das artes-finais dos anncios, folhetos, bandeirolas e outros tipos de peas publicitrias. PAUTAR - Produzir no papel linhas horizontais. PB - Abreviao de preto-e-branco. (Ver Preto-e-branco P - Margem ou branco inferior da forma ou da pgina. P-AMERICANO - Suporte de armar fixado atrs de um display, permitindo a sua colocao na posio vertical. PDF - Abreviao de Portable Document Format. um protocolo que mantm todas as caractersticas do arquivo, compactando-o para transmisso. PDV - Ponto de venda, ou seja, o local onde o produto esta sendo exposto e comercializado. Podem ser bares, magazines, supermercados, padaria, etc. PLASTIFICAO - o processo de cobrir a pgina com uma pelcula de plstico transparente, que adere totalmente ao papel, dando-lhe maior resistncia e durabilidade. PLOTTER (Mquina de impresso digital de grandes formatos) - Mquina que se encontra equipada com canetas guiadas por computador, que transformam ficheiros electrnicos em desenhos. Em artes grficas so muito usadas as plotters de corte que tm a caneta substituda.

POLICROMIA - Qualquer processo de impresso em que entram mais de trs cores de tinta. POLIETILENO - Polmero usado no campo do restauro sob forma de filme de material plstico transparente que tem um uso generalizado como suporte em operaes por via hmida, ou para isolar zonas que no se querem entradas. PORTA FOLHETO (TAKE ONE) - Display que oferece folhetos. PSTER - Suporte de papel ou papelo para ser colocado em superfcies verticais. POSTSCRIPT - Linguagem de descrio de pginas para envio s impressoras. Desenvolvida pela Adobe, tornou-se padro entre os aplicativos de editorao electrnica. PR-IMPRESSO - A preparao de textos e imagens para impresso. PRELO - Aparelho manual, mecnico ou electromecnico, usado para tirar provas. PRODUO GRFICA - Normalmente chefiada por um tcnico em artes grficas, tem a funo de oramentar os trabalhos junto aos fornecedores e de supervisiona-los. PROVA DE GRANEL - Primeira prova que se tira de uma composio no paginada, a fim de ser enviada reviso e/ou maquetagem. PROVA DE MQUINA - Prova impressa para ser conferida pela reviso e gabinete tcnico. PROVA DE COR - H quatro processos de produo de provas de cor: cromalin, pressmatch, prelo ou digital. A prova de cor utilizada para a checagem da qualidade das fotos, das cores e do texto, e produzida a partir dos fotolitos com exceo da prova digital, gerada a partir do arquivo de computador.

Q
QUADRICROMIA - Processo de impresso a cores anlogo tricromia; aos trs clichs fundamentais desta (amarelo, Magenta e azul) junta-se o preto ou cinza, que confere uma maior fidelidade reproduo cromtica do original. Ttracromia.

R
RAFE - Termo que designa, em P.P., os primeiros rascunhos feitos pelo desenhista ou diagramador na criao de um anncio. Primeira fase da arte, antes do layout e da arte-final. REGISTO - A correspondncia das pginas da frente e verso por cabeas, ps e lados. REGISTRO - Em artes grficas, sinal grfico cheio de detalhes que registra a posio correta da sobreposio de cada uma das quatro cores que fazem a impresso em quadricromia. (Ver Quadricromia) RGUA (FAIXA DE GNDOLA ) - Pea produzida em diversos materiais para ser colocada na parte frontal das prateleiras das gndolas, servindo como delimitador de espao dos produtos e/ou como aparador das embalagens, podendo conter mensagens e/ou imagens. REIMPRESSO - Novo lote de impresso. RESMA - Quinhentas folhas de papel. RELEVO - Tcnica de impresso que permite imprimir textos e ilustraes em relevo (alto ou baixo), mesmo sem tinta (relevo seco, apenas fazendo contornos no papel) e de lminas metlicas (hot stamping em ouro, prata, bronze, etc.) RELEVO SECO - Reproduz formas definidas em relevo sobre papis ou cartes, tais como: logotipos e smbolos em papelarias ou embalagens.

RETCULA - 1. Rede de pequenos pontos, que formam linhas, quadrculos e espaos regulares, gerando efetivos efeitos especiais nos trabalhos grficos. 2. Rede de pequenos pontos que permite a existncia do meio-tom (ou seja, das tonalidades de cinza) e da quadricromia (na qual o processo se repete, com a presena do meio-tom do amarelo, cyan e magenta). (Ver Meio-tom e Quadricromia) RIP - (Raster Image Processor) Nas filmadoras e nas impressoras a laser, o tradutor que converte as imagens digitais descritas nas linguagens de descrio de pgina, tais como o Post Script, em mapas de bits, na resoluo apropriada para cada dispositivo. RGB - Abreviao do sistema de cores 'Red, Green, Blue' (vermelho, verde, azul) que utilizado pelos monitores de vdeo de computadores e televisores ROTATIVA - [1] Mquina de imprimir que utiliza, no uma forma plana, mas uma forma cilndrica, em que o papel aplicado contra esta por um outro cilindro dito de presso. [2) Em offset este termo designa as prensas alimentadas com papel em bobina. ROTOGRAVURA - Denominao do processo de heliogravura quando a imagem gravada num cilindro de cobre para a impresso rotativa. RTULO - Dstico, inscrio. Letreiro, cartaz, cartel que indica a natureza ou o fim do objecto ou do contedo daquilo em que est fixo. ROUBA-PGINA - Anncio que pega todas as colunas do jornal, menos uma , e menos 10cm acima dele. Vale por uma pgina, mas custa menos.

S
SACOLA PROMOCIONAL - Pea em diversos materiais, impressa com mensagens e/ou imagens promocionais. SAMPLING (AMOSTRA GRTIS) - Verso do produto em quantidade reduzida distribuda gratuitamente aos consumidores para incentivar a experimentao. SANGRADA - Pgina de anncio que ocupa toda pgina, no deixa margem branca em nenhum lado da pgina. SCANNER - Leitor electrnico que digitaliza imagens. SERIGRAFIA - Processo de reproduo, utilizado na impresso de vrias superfcies, tais como vidro, madeira, cermica, plstico e ainda papel e carto. SHRINK - Processo de empacotamento atravs de filme transparente com a finalidade de agrupamento ou proteo. SILK SCREEN - Processo de impresso por transferncia de tinta sobre um suporte atravs de uma tela de seda ou nylon. SOBRECAPA - Folha de papel, normalmente com gramagem superior ao papel da obra, com o ttulo impresso ou outros dizeres e que protege a capa do livro. STRIP - Emenda feita em fotolito ou rotofilme, visando corrigir pequenos erros sem ser preciso refazer todo o material. (Ver Fotolito e Rotofilme)

T
TABLIDE - Jornal de formato pequeno, geralmente metade do jornal tradicional. TESTEIRA - Estrutura colocada no alto de display, gndolas etc, contm algum elemento que identifica o produto ou outra mensagem.

TIFF - (Tagged Image File Format), desenvolvido pela Aldus, o mtodo mais flexvel e fivel de arquivar imagens definidas como mapa de bits. Os arquivos foram criados especificamente como formato grfico padro para imagens digitalizadas e podem armazenar imagens de qualquer tamanho e nmero de cores, utilizando vrios sistemas de compreenso de dados. TIMBRAGEM - Impresso a relevo. TIPOGRAFIA - Arte de compor e imprimir com tipos. TIRA-RETIRA - termos usado em artes grficas para designar o processo de cpia frente e verso numa nica chapa. Assim possvel imprimir frente e verso numa nica passagem. Depois vira-se o papel e, utilizando a mesma chapa, casa-se a frente + verso e verso + frente. TIRAGEM - 0 total de exemplares que se vai imprimir. TIRAR Imprimir. TOTEM - Pea sinalizadora vertical e logilnea. TRAO - Definio de ilustrao ou smbolo em linha, sem meios tons, em P&B ou com chapada. TRICROMIA - Impresso a trs cores.

U
ULTRAVIOLETA - Radiao situada alm do violeta no espectro, cuja iluminao permite fazer aparecer a olho nu certos elementos invisveis a olho nu luz natural. URNA - Caixa destinada a recolher os cupons de participa o em uma operao promocional.

V
VACUM FORMING - Processo que permite obter objetos na forma desejada a partir de termoplstica pr-aquecidos. VALE BRINDE - Cdula impressa que d direito a receber brindes. VAZADO - Texto branco sobre fundo preto ou cor chapada. VERNIZ DE MQUINA - Oferece pouco brilho proporcionando proteo contra atritos durante os processos de acabamento de dobras e manuseio. VERNIZ U.V. - Verniz secado por radiao ultravioleta usado em impresso grfica para melhor acabamento. A utilizao de verniz UV recomendada quando necessrio obter o melhor resultado em termos de brilho e resistncia, e pode ser aplicado em todo o papel ou em reas localizadas. VERNIZ UV RESERVA / LOCALIZADO - uma camada de verniz aplicada em uma rea especfica da pgina, seja uma foto, logotipo ou palavra. Esse efeito produzido a partir de um fotolito que delimita a rea de aplicao. Sendo prefervel evitar dobras e vincos sobre a rea do verniz. VINCO - Conformao feita por presso sobre o papel ou papelo, para permitir seu dobramento. VINHETA - 1. Pequena ilustrao colocada em um anncio ou trabalho grfico. 2. Cena animada (em desenho ou fotografia) bem rpida (at 5 segundos) para lembrar um tema, empresa, comercial ou marca na televiso. 3. Mensagem sonora musical (acompanhada ou no por uma pequena locuo) bem rpida (at 5 segundos) para lembrar um tema, empresa ou marca no rdio. VOLANTE - Material impresso em uma nica lmina de papel de baixa gramatura.

X Y W
WIRE-O - Evoluo tecnolgica do espiral, porm mais cara. Normalmente aplicado com buracos quadrados. Tem um acabamento muito mais elegante que o espiral, e as laminas giram paralelas.