Apresentação Projeto PDF

Instituto Politcnico de Tomar
Escola Superior de Gesto
O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo - uma proposta associativa
Mestrado em Desenvolvimento de Produtos de Turismo Cultural Joo Toms Simes
Orientao: Professor Doutor Lus Mota Figueira
Abril de 2012
ndice (1/14)
1. Introduo
2. Enquadramento / Objetivos
3. Apresentao do Projeto 4. Concluso
O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo Abril 2012
1. Introduo (1/15)
. O Touring tem como motivao principal:
Descobrir, conhecer e explorar os atrativos de uma regio

(Turismo de Portugal, 2006, p. 9)
O Mdio Tejo
1. Introduo (2/15)
O Mdio Tejo constitudo por onze municpios:
. Centro de Portugal; . Distrito de Santarm.
Localizao do Mdio Tejo em territrio nacional
.Limites territoriais: Distrito de Coimbra (N); Castelo Branco (E); Leiria(O); vora(S); Lisboa (SO); Portalegre (SE).
1. Introduo (3/15)
Proposta associativa:
.Criar uma associao sem fins lucrativos
2. Enquadramento / Objetivos (4/15)

Etapas - Objetivos especficos
Implementar o Projeto
Etapas / Objetivos
Estudos Futuros
(Doutoramento?)
Definir o Projeto
(Mestrado)
Espao Temporal

. Definir as principais linhas orientadoras do Projeto;
Projeto de Mestrado
(Mestrado)
. Analisar as tendncias de consumo e crescimento da
atividade turstica;
. Sustentar e fundamentar a pertinncia desta inteno;
. Definir e apresentar o Projeto.
. Criar de itinerrios e circuitos temticos; . Estruturar a Promoo;
Estudos Futuros
(Doutoramento?)
. Levantamento, tratar e editar documentao sobre o territrio alvo; . Formalizar a Associao; . Avaliar, controlar e corrigir possveis fraquezas do projeto; . Simular das atividades.

Operacionalizar oTouring na regio do Mdio Tejo
Como?
Resultado esperado Desenvolver o destino Mdio Tejo


Aumentar a notoriedade e difuso da imagem da regio
A satisfao dos visitantes ser sinnimo de ainda mais visitantes e, se conseguirmos que regressem ao seu ambiente habitual, satisfeitos e realizados com esta regio, certamente que isso influenciar o aumento de visitas
Satisfao
Estruturar a Oferta
Conhecer as necessidades da Procura

Etapas para o desenvolvimento da regio do Mdio Tejo
3. Apresentao do Projeto (8/15)

O turista global atual, () move-se cada Experincia vez mais pela de se ser turista busca de experincias intensas e autnticas e momentos, em detrimento de destinos e produtos tursticos tradicionais.
Consumir Turismo consumir experincias
(PENT 2.0, 2011, p. 31).
Sharpley e Stone, 2010, p. i
Significado atribudo Oferta consumida pelos turistas
Composio das experincias em Turismo

() dever-se- reforar a qualidade dos produtos tursticos, complementando a oferta com experincias marcantes como forma de oferecer aos turistas que nos visitam vivncias nicas e genunas .
(PENT 2.0, 2011, p. 10)
Componentes da Oferta da associao Acultour
Tradicionais e Baby Boomers
Gerao Y e Gerao Z
Emergem sinais de mudana no sentido de prestar mais ateno produo de experincias e criatividade como elementos da produo e do consumo turstico.
(Richards e Wilson, 2007b).

Tradicionais (19221945)
Baby Boomers (1946-1964)
Acreditam na conformidade, autoridade e regras; Possuem uma definio claro do certo e errado; So leais aos compromissos, disciplinados, lgicos e orientados nos detalhes; Atribuem valor histria no sentido de se perceber e planear o futuro; So contra o conflito; Procuram inovaes tecnolgica Vida profissional muito intensa; Compromisso com a qualidade; Reformados com tempo para viajar; Realizam viagens maiores e dispendem nelas maior quantidade de tempo; Anseiam por aventura e experincias autnticas; Explorao de novos lugares e culturas de uma forma suave (menos fsica), guiados por especialistas Elegem a qualidade quantidade; Colocam bastantes espectativas nos produtos; Equilibram a vida profissional com o lazer, efetuando um grande nmero de viagens; Valorizam a diversidade tnica; Fiis s experincias; Gosto pelo consumo o que os torna grandes consumidores; Especialistas em tecnologias e informao; Envolvem-se ativamente nas atividades; Flexibilidade laboral; Recetivos e tolerantes experincia;
Gerao X (1965-1980)
Gerao Y (1981-1994)

Propostas de Valor benefcios
. Hi-tourism: Experincias proporcionadas pela visitao, atravs de um servio profissional, especializado, qualificado e de excelncia; . Middle Tagus: Realizadas na regio do Mdio Tejo; . Low Price: As atividades tero um custo para quem as realizar, apenas para suportar nomeadamente as despesas de elaborao e realizao da atividade.
Propostas de Valor da Associao Acultour

Recursos ncora do turismo Mdio Tejo
170 Recursos
Concluso
. O Touring Portugal; . Reconhecemos o potencial da regio do Mdio Tejo enquanto destino turstico; . A regio do Mdio Tejo, possui fatores que a diferenciam, infraestruturas e recursos de apoio atividade turstica; integra a lista dos dez principais produtos estratgicos em
O presente Projeto ir contribuir para o desenvolvimento da regio do Mdio Tejo!


Escola Superior de Gesto
O Touring como contributo para o

desenvolvimento do destino Mdio Tejo - uma proposta associativa
Mestrado em Desenvolvimento de Produtos de Turismo Cultural
Joo Toms Simes Abril de 2011
Sistema POGO
Sistema Turstico
Procura Oferta Geografia
Operadores
POGO
Figura - Sistema Turstico POGO Fonte: Figueira, 2010a
Procura
Consideraes sobre a Atividade Turstica - Procura
Oferta no Alojamento Turstico Coletivo registos de unidades hoteleiras
ANO
2008 2009 2010
INE, 2011, pp. 23-44
PIB
9,2 8,8 9,2
Diferenciao
Figura - Principais recursos diferenciadores do Mdio Tejo Fonte: PENT, 2007, p. 73 (adaptado)
Posio geogrfica privilegiada em termos de acessibilidades e de proximidade a outros plos urbanos de dimenso importante da regio Centro.
Operadores
A operacionalizao de determinados produto estratgicos do Turismo, no verificvel na regio. O que queremos transmitir, a falta de aproveitamento dos recursos quer pelos agentes pblicos, quer privados no que respeita a nvel da atividade turstica. Apesar de proposto no PENT, como um produto estratgico para a regio, o Touring no aplicado de forma pujante, nesse aspeto que a nossa proposta de projeto, inovadora. Fica tambm registada, a falta de aes no terreno, concretamente no que concerne a este tipo de Turismo.
Destino turstico Mdio Tejo

Diferenciao: propomos a oferta estabelecida pela CIMT (com base no PTD),
com o nome de 5 Castelos, 5 Rios, que combina a riqueza patrimonial e cultural
intrnseca aos seus 5 castelos [Abrantes, Almourol, Ourm, Tomar e Torres Novas] que banhada por 5 rios [Almonda em Torres Novas, Alviela em Alcanena, Nabo em Tomar, Tejo em Abrantes, Constncia e Vila Nova da Barquinha e Zzere em
Ferreira do Zzere e Constncia] (PTD, 2008, p. 8).
Significao: o destino turstico Mdio Tejo dificilmente poderia deter outra, que
no a mstica dos Templrios como uma imagem de carga cultural simblica. Vejamos por exemplo o que afirma o PTD sobre esta temtica: A diversidade e complementaridade do Mdio Tejo so mais-valias inegveis na construo de um
produto turstico atractivo e substancial, que valoriza a sua herana templria

[conjunto do Castelo e Convento de Cristo em Tomar (patrimnio mundial reconhecido pela UNESCO) e do Castelo do Almourol em Vila Nova da Barquinha] (PTD, 2008, p. 8).
Principais concluses do Inqurito por questionrio

Populao:
Consideram as experincias como muito importantes nas suas viagens; 83,3% nunca realizaram visitas com acompanhamento profissional regio do Mdio Tejo; 58,3% assinalam ser fundamental um servio idntico ao nosso; 66,7% estariam recetivos a utilizar o nosso servio e 33,3% respondeu talvez.
Operadores:
Unanimidade na opinio de que os recursos culturais do Mdio Tejo no so aproveitados de forma eficaz pelos Operadores Tursticos; Indicam existir oportunidades de negcio, nomeadamente atravs da realizao de atividades de Touring; A maior dificuldade desta regio na sua afirmao como destino turstico foi a concertao entre todos os agentes com poder de deciso e operadores.
Tela do Modelo de Negcios
Fundamentos
(Hspedes estrangeiros)
Portugal
Centro
MDIO TEJO
Mdia do nmero de noites
2,8
2,1
Capacidade hoteleira
26,3
16,4
31,6
Hspedes por habitante
1,3
0,9
1,7
Percentagem de hspedes estrangeiros
50,5%
30,4%
53,7%
Fonte: AERC, 2011, p. 402

O turismo e a economia como complementos do desenvolvimento
Cooper, s.d., p. 197 e OMT apud Ribeiro, 2008, p. 2

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. Centro de Portugal; . Distrito de Santarm.

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2. Enquadramento / Objetivos (5/15)

. Analisar as tendncias de consumo e crescimento da

. Criar de itinerrios e circuitos temticos; . Estruturar a Promoo;

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2. Enquadramento / Objetivos (6/15)

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2. Enquadramento / Objetivos (7/15)

Conhecer as necessidades da Procura

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3. Apresentao do Projeto (8/15)

(PENT 2.0, 2011, p. 31).

Sharpley e Stone, 2010, p. i

Significado atribudo Oferta consumida pelos turistas

Composio das experincias em Turismo

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3. Apresentao do Projeto (9/15)

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3. Apresentao do Projeto (10/15)

Componentes da Oferta da associao Acultour

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3. Apresentao do Projeto (11/15)

Tradicionais e Baby Boomers

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3. Apresentao do Projeto (12/15)

Baby Boomers (1946-1964)

3. Apresentao do Projeto (13/15)

Propostas de Valor da Associao Acultour

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3. Apresentao do Projeto (14/15)

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O presente Projeto ir contribuir para o desenvolvimento da regio do Mdio Tejo!

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O Touring como contributo para o

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Joo Toms Simes Abril de 2011

Figura - Sistema Turstico POGO Fonte: Figueira, 2010a

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Destino turstico Mdio Tejo

Ferreira do Zzere e Constncia] (PTD, 2008, p. 8).

produto turstico atractivo e substancial, que valoriza a sua herana templria

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Principais concluses do Inqurito por questionrio

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Hspedes por habitante

Percentagem de hspedes estrangeiros