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CALENDRIO 2012-2 ADMINISTRAO MERCADOLGICA 2 TURMA: NOTURNO Profa. Dra.

Cristiane Betanho
DATA 28/11 OBJETIVO Apresentao do contedo da disciplina, do processo de ensino-aprendizagem, distribuio de notas e avaliaes etc. Criao de novas ofertas aos mercados: o conceito dos 4P integrado estratgia mercadolgica MATERIAL DE APOIO Slides no moodle

29/11

05/12

Criao de novas ofertas aos mercados

06/12

A dimenso Produto do composto de marketing: caractersticas e classificaes, diferenciao, ciclo de vida

12/12

Produto: a dimenso marca

13/12

Produto: a dimenso embalagem

19/12 20/12

Produto: a dimenso servios Produto: a dimenso servios

09/01 10/01 16/01

Dilemas ticos em produto A dimenso Praa ou Distribuio do composto de marketing: canais Distribuio: canais

17/01 23/01 24/01

Distribuio: varejo Distribuio: atacado Distribuio: logstica Dilemas ticos em distribuio

Textos complementares em http://trendwatching.com/pt/trends/12trends2012/ E http://www.mundodomarketing.com.br/18331,artigos,inova cao-nao-nasce-pronta-newton-pad-e-o-mouse.htm Cap. 20 de Kotler e Keller (2006) Cap. 20 de Kotler e Keller (2006) Material complementar em http://www.mundodomarketing.com.br/8,12302,detalhesda-cultura-de-inovacao-da-3m.htm Slides da dimenso Cap. 12 de Kotler e Keller (2006) Parte do cap. 10 do mesmo livro Texto complementar em http://www.mundodomarketing.com.br/9,17985,unileverentra-no-mercado-de-agua-com-purificador-pureit.htm http://mundodomarketing.com.br/cases/22770/o-desafiode-tigre-para-se-afastar-da-comoditazacao-e-sediferenciar.html Caps. 9 e parte do 12 de Kotler e Keller (2006) Material complementar em http://pt.scribd.com/doc/6946446/KLEIN-Naomi-SemLogo-87 - ler o captulo 1 Material complementar em http://mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/2273 0/naming-rights-o-folego-de-uma-antiga-estrategia.html Parte do cap. 12 de Kotler e Keller (2006) Material complementar em http://www.mundodomarketing.com.br/5488,38,artigos,ger indo-a-embalagem-como-ferramenta-de-marketing.htm E em http://www.mundodomarketing.com.br/17603,38,artigos,e mbalagem-consumo.htm E em http://mundodomarketing.com.br/cases/22337/a-receita-dosucesso-de-leite-moca.html Cap. 13 de Kotler e Keller (2006) Cap. 13 de Kotler e Keller (2006) Material complementar em http://www.mundodomarketing.com.br/5,19146,brasileiroesta-mais-exigente-com-servicos-diz-pesquisa.htm Cap. 20 de Kotler e Keller (2006) Slides da dimenso Cap. 15 de Kotler e Keller (2006) Cap. 15 de Kotler e Keller (2006) Material complementar em http://187.45.247.216/editorias/canais-de-segundageracao Parte do cap. 16 de Kotler e Keller (2006) Parte do cap. 16 de Kotler e Keller (2006) Parte do cap. 16 de Kotler e Keller (2006) Material complementar em http://pt.scribd.com/doc/18160983/logistica-orientadapara-o-cliente

30/01 31/01

Fechamento dos conceitos e estudo de caso AVALIAO ESCRITA

DATA 06/02

07/02

OBJETIVO A dimenso Promoo ou Comunicao no composto de Marketing: conceitos centrais O desenvolvimento da comunicao eficaz

MATERIAL DE APOIO Slides da dimenso Cap. 17 de Kotler e Keller (2006) Cap. 17 de Kotler e Keller (2006) Material complementar em http://mundodomarketing.com.br/31,12954,do-bem-umcaso-de-sucesso-sem-um-departamento-demarketing.htm Cap. 17 de Kotler e Keller (2006)

14/02

20/02 21/02

Decises sobre o mix de comunicao de marketing e gerenciamento da comunicao integrada Propaganda e mdias Promoo de vendas, Eventos e Experincias

27/02 28/02

Relaes pblicas Redes sociais e ambientes virtuais de relacionamento

06/03 07/03

Dilemas ticos em comunicao e comunicao enganosa A dimenso Preo no composto de marketing: inferncias em relao a preo e valor na psicologia do consumidor Preo: estabelecimento do preo Preo: adequao Preo: iniciativas e respostas a mudanas de preos Reflexo sobre os dilemas ticos em preo

13/03 14/03 20/03 21/03

Cap. 18 de Kotler e Keller (2006) Cap. 18 de Kotler e Keller (2006) Material complementar em http://mundodomarketing.com.br/ultimasnoticias/22784/ruffles-cria-casa-de-praia-para-divulgarlancamento.html Cap. 18 de Kotler e Keller (2006) Materiais dos alunos Material complementar em http://mundodomarketing.com.br/ultimasnoticias/22782/ge-e-ariel-premiam-internautas-em-acaoem-conjunto-no-facebook.html Pesquisas em sites. Minha contribuio: http://www.mundodomarketing.com.br/115,10422,blogs, Slides da dimenso Cap. 14 de Kotler e Keller (2006) Material complementar em http://www.cartacapital.com.br/cultura/dando-o-troco/ Cap. 14 de Kotler e Keller (2006) Cap. 14 de Kotler e Keller (2006) Cap. 14 de Kotler e Keller (2006)

27/03 28/03 03/04 04/04 10/04 11/04 17/04 18/04

Cap. 14 de Kotler e Keller (2006) Material complementar em http://www.mundodomarketing.com.br/11777,artigos,opreco-minimo-e-o-principio-da-reciprocidade.htm Apresentao dos trabalhos Responsabilidade dos grupos Apresentao dos trabalhos Responsabilidade dos grupos Apresentao dos trabalhos Responsabilidade dos grupos Apresentao dos trabalhos Responsabilidade dos grupos Apresentao dos trabalhos Responsabilidade dos grupos AVALIAO ESCRITA Fechamento do semestre e devolutiva Provas e trabalhos dos trabalhos e outras avaliaes ENCERRAMENTO DO SEMESTRE