TEORIA DA COMUNICAO AULA 2

Atos de comunicao
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Atos de comunicao

Comunicar significa tornar comum. Tanto os companheiros de tribo dos homens das cavernas, quanto leitores da Internet podem compreender ou no a mensagem e dar um retorno para o emissor. Esse retorno chamado pelos tericos de feedback. Quando o retorno no o mesmo esperado pelo emissor, h um rudo no processo comunicativo.
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Ou seja, se o que o emissor quer falar, for comum, estiver na mesma forma (cdigo) que o receptor conhece, a comunicao vai acontecer. Quando no comum, h um rudo no processo. Cdigo: Cdigo sistema de signos que, por uma conveno preestabelecida, se destina a representar e transmitir uma mensagem entre e o emissor e o receptor.
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EMISSOR RECEPTOR MEIO CODIFICADOR DECODIFICADOR mensagem

Mensagem: o que transmitido no processo de comunicao, o contedo existente antes da codificao e depois da decodificao.
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Rudo qualquer interferncia que dificulta a decodificao precisa. Pode ser mecnico (efeitos, chuvisco, gagueira) ou semntico: interferncia na mensagem provocada por diferenas entre codificador e decodificador Na essncia, a evoluo das comunicaes no alterou o esquema emissor-mensagem-receptor.

A velocidade, a capacidade de reproduo, o aumento do nmero de fontes e os efeitos da comunicao, entre outros fatores, foram estudados por vrias escolas.

Revoluo Industrial Desenvolvimento tecnolgico ampliou o poder e a velocidade de reproduo Aumentou o mercado consumidor (mo-de-obra assalariada) e a produo de bens de consumo.
A indstria de comunicao: Serializao e padronizao segundo leis de mercado, objetiva o lucro
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ESCOLA FUNCIONALISTA
Mass Comunication Research INFLUNCIAS: POSITIVISMO Proposta terica que procurava, em suas investigaes, constatar os fatos, criar leis cientficas para explicar a sociedade e combater os movimentos que tentassem desestabilizar a ordem. No incio do sc. XX, os ideais positivistas chegam aos EUA.
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Influenciados pelo positivismo, os pesquisadores norte-americanos explicam os mecanismos da sociedade da mesma forma que a biologia explica o funcionamento da vida. A comunicao ajudaria o habitante das cidades a sobreviver em uma situao de mudanas.

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A preocupao pelos efeitos da imprensa e da propaganda no foi um acaso (...). Podemos situar o nascimento da investigao filosfica ou cientfica sobre os efeitos dos meios no perodo aps a I Guerra Mundial, quando os governos dos estados beligerantes tiveram uma atitude censria e/ou propagandstica sobre a imprensa. (SOUZA: 2002).
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Os movimentos tericos que se iniciaram aps a I Guerra, ganharam fora a partir da II Guerra Mundial, com a crena que a propaganda aliada nos meios de comunicao auxiliaram no esforo de guerra. Harold Lasswell, terico norte-americano, adota a propaganda como sinnimo de democracia. Para ele, a propaganda o nico meio de propiciar a adeso das massas.

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Herdeira direta do positivismo, a TEORIA FUNCIONALISTA estabelece uma analogia entre os corpos social e biolgico: cada parte ajuda a preservar o todo. Assim, os meios de comunicao, tal qual os rgos num corpo, tm a funo de manuteno da ordem na sociedade.

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Lasswell, em 1948, procurou comprovar que os meios de comunicao apresentam as seguintes funes: - transmisso da herana social - o estabelecimento de relaes dos componentes da sociedade para se ajustarem ao meio. - vigilncia do meio ambiente

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O ponto mais importante da paradigma funcionalista foi desenvolvido, em 1948, por Lasswell: uma forma adequada para descrever um ato de comunicao responder s seguintes perguntas: Quem? Diz o que? Em que canal? A quem? Com que efeito? Os rudos (disfuno deveriam ser corrigidos para que os efeitos sejam alcanados.

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Quem?

Emissor mensagem meio receptor

Estudo sobre o emissor e a emisso de mensagens

Diz o que? Em que canal? Para quem?

Anlise de contedo Anlise do meio

Anlise da audincia e estudos sobre o receptor e a recepo de mensagens

Com que feedback efeitos?

Anlise dos efeitos

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Teoria da agulha hipodrmica (utilizada por Lasswell) Quando se aplica um medicamento injetvel por meio de uma agulha hipodrmica seu efeito o mesmo em diferentes pessoas. Por essa teoria, os efeitos proporcionados pela mdia atingem da mesma forma todos os indivduos, independente de suas caractersticas culturais, psicolgicas ou culturais.
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Lasswell acreditava que a mensagem veiculada por um meio de comunicao determinava o comportamento do pblico, bastaria a exposio mensagem para que o indivduo se comportasse (comprasse, elegesse um candidato) da maneira pretendida pelo emissor. Esse conceito foi contestado at por outros tericos funcionalistas.
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Tambm em 1948, Paul Lazarsfeld e Robert Merton, diagnosticaram trs funes para os meios de comunicao: a outorgao de status,a reafirmao das normas sociais e a chamada disfuno narcotizante ou o entretenimento.

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Para Merton e Lazarsfeld a mdia tem um carter civilizatrio, que eleva o nvel de informao s amplas massas e permite ao pblico mdio ter acesso a manifestaes artsticas. Os meios de comunicao de massa, na viso funcionalista, transmitem padres estticos elevados. Lazarsfeld entende que os efeitos da mdia so limitados, pois no capitalismo h muitas fontes de informao.

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Paradigma de Lazarsfeld (1950) O pblico no se comporta de maneira passiva. As idias se espalham a partir dos meios de comunicao e chegam aos formadores de opinio e seguem destes para os setores menos ativos do pblico. Esse pblico faz uma seleo entre os meios de comunicao que se alinham a seus pontos de vista j firmados.
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Conceito de Gatekeeper Controlador do fluxo de informao. Conceito desenvolvido pelo psiclogo Kurt Lewin. O gatekeeper atua como formador de opinio que influencia a deciso de um grupo: editor de um jornal, um vizinho cuja opinio valorizada, o professor, a dona-de-casa experiente. Todos formam a chamada opinio pblica.
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ANLISE DE CONTEDO A anlise de contedo uma tcnica de investigao para a descrio quantitativa do contedo manifesto das comunicaes. utilizada tanto para se diagnosticar o contedo intencional das mdias quanto sua eficcia.

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CONCLUSES da Escola Funcionalista

Os MCM tm a obrigao de formar a opinio do pblico para que este possa tomar decises e interferir nos processos sociais.
As condies que permitem a mxima eficcia dos MCM, ao invs de propiciarem quaisquer mudanas, auxiliam na manuteno da estrutura social e cultural
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CONCLUSES
Funes dos MCM: preservao das instituies democrticas por meio da denncia, transmisso da herana social, estabelecimento de relaes dos componentes da sociedade para se ajustarem ao meio e entretenimento.

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BIBLIOGRAFIA
COHN, Gabriel (org.). Comunicao e indstria cultural. So Paulo: Editora Nacional, 1978. MATTELART, Armand & Michele. Histria das teorias da comunicao. So Paulo: Edies Loyola,1999. POLISTCHUCK, Ilana. Teorias da comunicao : o pensamento e a prtica da comunicao social. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003. SANTOS, Roberto Elsio. As Teorias da Comunicao: da fala Internet. So Paulo: Paulinas, 2003. WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. So Paulo: Martins Fontes, 2005.
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