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22/04/2013
Texto de trabalho: RANCIRE, Jacques. A partilha do sensvel: esttica e poltica, pp. 15-44.
1.
2.
http://0100101110101101.org/home/nikeground/website/index.html
Andr Mesquita, INSURGNCIAS POTICAS: Arte Ativista e Ao Coletiva (1990-2000), dissertao de mestrado, Histria Cultural, USP, 2008, pp. 214-15
Sem dvida, a manifestao tridimensional de uma marca ambientada por estmulos visuais, msica, cheiros e experincias tal como a Niketown de Nova York, um museu dedicado arte do tnis esportivo, ou a cidade criada por Walt Disney, Celebration, na Flrida, arquitetada detalhadamente e recriada com base na imaginharia da fantasia de um mundo consegue ser dificilmente modificada a menos que os jammers assumam a identidade ilusria desses ambientes e sua relao com o espao urbano transformado em parque temtico. Foi o que o coletivo italiano 0100101110101101.org (formado por Eva e Franco Mattes) fez ao montar ilegalmente no espao de uma famosa praa em Viena, a Karlsplatz, um container de 13 toneladas associado a Nike. Intitulado de Nike Ground, o projeto anunciava a alterao do nome da praa para Nikeplatz e a instalao de um monumento gigante simbolizando um swoosh vermelho.
Andr Mesquita, INSURGNCIAS POTICAS: Arte Ativista e Ao Coletiva (1990-2000), dissertao de mestrado, Histria Cultural, USP, 2008, pp. 214-15 Durante outubro de 2003, o coletivo organizou performances, criou um site corporativo sobre o projeto200 e veiculou campanhas publicitrias anunciando a construo de monumentos Nike nas principais capitais do mundo. Dias depois, a imprensa local recebeu centenas de reclamaes vindas dos moradores locais, perplexos com a instalao do container e com a venda da praa para uma multinacional. A Nike ameaou entrar com uma ao legal, acusando os realizadores do projeto de infringir as leis de copyright. A interveno, obviamente, no passou de um prank artstico e miditico com a finalidade de assinalar a cooptao da arte e do espao pelas estratgias corporativas de marketing , usando a cidade como um palco para uma enorme performance urbana, um tipo de show teatral para um pblico inconsciente, produzindo uma alucinao coletiva capaz de alterar a percepo das pessoas da cidade em sua totalidade e de forma imersiva.
Andr Mesquita, INSURGNCIAS POTICAS: Arte Ativista e Ao Coletiva (1990-2000), dissertao de mestrado, Histria Cultural, USP, 2008, pp. 214-15
Na era do capitalismo semitico, intervenes como Nike Ground mostram como as representaes da realidade so parciais e motivadas, considerando tambm a atuao dos cidados e suas ligaes afetivas com os espaos, reagindo configurao corporativa do territrio urbano.
3. o texto em si;
3.2
Leitura e comentrios gerais sobre pargrafos e apontamentos especficos; discusso em aberto.