FACULDADE CAMBURY

MAYKON CARDOSO

COMUNICAO PUBLICITRIA
SHWEPPES

PROF. MS CARLISE BORGES

LATINHA CHEIA DE CONTEDO

Por muitas vezes a gente olha para um produto quando comea a fazer sucesso no Brasil e imagina que isso algo inovador, confesso que ao me deparar pela primeira vez com uma lata verde do refrigerante de sabor ctrico de nome diferente, pensei a mesma coisa. Claro que assim que comecei a pesquisar sobre a empresa, fiquei muito surpreso ao me deparar com a histria dessa marca o que desejo compartilhar agora. Schweppes foi o primeiro refrigerante do mundo, e tinha um toque amargo e um sabor diferente dos demais refrigerantes que consumimos hoje, possui nada menos do que 230 anos de histria. Jacob Schweppe era um joalheiro alemo bem-sucedido que tinha a qumica como um prazer (como eu pelo skate, por exemplo). Inspirado em estudos que envolviam gs e gua em suas horas vagas sem muita pretenso. At que em 1783 chegou frmula ideal de gua carbonatada que, logo, logo, comeou a ser produzida em escala comercial e recebeu o nome de seu criador com uma pequena adaptao no final, que remete ao som de sua efervescncia: Schweppes. O produto foi um sucesso e alguns anos depois Jacob deixou a Sua e suas joias a fim de apostar em um produto muito mais valioso pra ele: a Schweppes Soda. Ele se mudou pra Londres, onde abriu a primeira fbrica do refrigerante em 1798. Na poca, Schweppes tinha uma embalagem bastante inovadora, com uma garrafa oval de vidro verde e nome em alto relevo.

Como algo to diferente que era, afinal de contas, sucos, vinhos e demais bebidas j eram consumidas, no entanto, bebidas gaseificadas eram de fato novidade. O que gerou uma popularidade, principalmente entre as pessoas com maior poder aquisitivo da poca. O que inclui a famlia real britnica, o que foi a tal ponto que a rainha Vitria, condecorou a bebida e a tornou fornecedora oficial da Coroa britnica de gua mineral e soda na Great Exhibition em 1851. O evento foi realizado no Crystal Palace em Londres e tinha na entrada a Fountain of Youth, que logo virou smbolo de Schweppes e pode ser vista at hoje em qualquer uma de suas latinhas.

No incio o pblico alvo da empresa eram os homens e de famlias ricas, uma vez que a bebida era popular entre os nobres. O que fica claro com a associao de mulheres finas, elegantes e bonitas em suas propagandas e latas usadas depois.

Vendo o sucesso que seu produto fazia, a empresa tratou logo de lanar novos sabores e produtos, como por exemplo a tradicional gua tnica. O que na realidade, teve uma inteno ao ser criada que, na poca, acreditavam que colocando um toque de quinino e aumentando o gs carbnico da frmula, eles criariam uma espcie de remdio para combater a malria. Infelizmente isso no foi possvel. A Tnica Schweppes no ganhou da malria, mas em compensao ganhou as prateleiras dos mercados e as mesas dos restaurantes mais sofisticados com seu leve toque amargo. Foi mais um grande sucesso da marca. O produto que antes era muito famoso entre os ingleses conquista em 1900 a Frana, quando a marca ganhou a medalha de ouro na Paris Exhibition e foi ovacionada na Torre Eiffel como uma bebida premium. A partir da, cartazes lindssimos anunciando Schweppes eram vistos para todo lado. A marca entendeu o momento rico que estava passando e aproveitou para caprichar na publicidade construindo uma identidade que estava diretamente ligada com as qualidades intrnsecas da bebida. At hoje difcil eleger o cartaz mais elegante. Schweppes definitivamente tinha achado um tom de comunicao encantador.

Quando a empresa lana os novos produtos, ela cria um garoto propaganda, o que curiosamente, de garoto nada tinha, o que mais uma vez demonstra o stakeholder da empresa. Commander Whitehead. Como o nome mesmo sugere, o sr. Whitehead tinha cabelos grisalhos e uma barba consistente que impunha o respeito que um cavalheiro refinado como ele merece. Ingls, veterano da Segunda Guerra, antes de virar personagem das campanhas de Schweppes, era ele mesmo o presidente da companhia e sempre escolhia a bebida em qualquer coquetel que fosse, alegando que suas notveis bolhas duravam no copo enquanto tivesse drinque.

Nas dcadas seguintes, Schweppes investiu em diferentes campanhas de comunicao. A famosa assinatura Schhh... voc sabe quem, estrelada por Willian Franklyn, seguida da igualmente conhecida Schwepping que sugeria um estilo de vida elegante e discreto, at chegar na campanha com John Cleese, do grupo Monty Phyton com o humor cido e o carter ingls que a marca sempre teve.

Hoje, se posiciona como a bebida que separa meninos dos homens. E no podia ser diferente. Com seu toque amargo e sabor discreto, Schweppes caiu no gosto nada popular dos maiores mixologistas e se tornou ingrediente indispensvel para os mais variados drinques.