O que ISO?

? Em fotografia analgica, ISO (ou ASA) a indicao do quo sensvel o filme para a luz, sendo representado por nmeros (100, 200, 400, 800...). Quanto menor o nmero, menor a sensibilidade do filme para a luz, e menos granulada sua imagem ser. Em fotografia digital, o ISO mede a sensibilidade do sensor, e o mesmo princpio aplicado fotografia analgica aplicado na fotografia digital. Altos valores de ISO so geralmente usados em situaes de pouqussima luz, para se usar tempos de exposio menores, e assim, no obter fotos borradas ou tremidas. Mas o custo ser a obteno de fotos com mais rudo. Observe as duas imagens a seguir:

A primeira foto foi tirada usando um ISO 100, enquanto a segundo foi tirada com um ISO 3200. Comparando-as, possvel ver que as fotos tiradas com valores de ISO baixos so muito mais limpas e suaves. O ISO 100 geralmente aceito como 'normal', e ir lhe proporcionar fotos com baixas taxas de rudo. Ao selecionar um ISO especfico, isto ter impactos na abertura e na velocidade do obsturador necessrios para se ter fotos bem expostas. Por exemplo, se voc mudar seu ISO de 100 para 400, voc notar que velocidades mais altas podero ser usadas e/ou aberturas menores. Se estiver em dvida, e no sabe qual ISO usar, faa para si mesmo as seguintes perguntas que podero te ajudar: - Estou segurando a cmera ou usando um trip? - Ao utilizar o trip, voc ter mais estabilidade, ento poder usar tempos de exposio inferiores, permitindo baixar o ISO. - O assunto est em movimento? - Se o seu assunto est parado, e a mquina est apoiada em um trip, podero ser usandos baixos valores de ISO.

- Preciso de profundidade de campo? - Caso voc no precise de grandes profundidades de campo, voc poder aumentar a abertura do diafragma, permitindo valores de ISO baixos. Dicas de fotografia para iniciantes Voc relativamente novo na fotografia e gostaria de fazer suas fotos terem mais qualidade? Ento, sem entrar em detalhes tcnicos por enquanto, siga algumas dicas que podero te ajudar! Voc no precisa ter um equipamento de ponta para conseguir boas imagens. Tudo o que voc precisa aprender a extrair o melhor de seu equipamento. Ento, aqui vo algumas dicas: - Nunca use o zoom digital. Desligue-o se voc puder. - Balano de brancos: especialmente quando voc estiver tirando fotos em ambientes internos, tente ajustar voc mesmo o balano de brancos em sua cmera. - Inicialmente, no use o flash de sua cmera, exceto em casos em que voc precise tirar fotos em condies de pouca luz e no consiga tirar fotos ntidas e no borradas sem o seu uso. Com a prtica, voc encontrar certas situaes em que o uso do flash poder corrigir algumas falhas. O que voc est fotografando?

A primeira coisa que voc pode perguntar a si mesmo , do que eu quero tirar uma fotografia? Se tiver algo que voc achou interessante ou bonito, pergunte a voc mesmo o que isto tem que faz com que voc o veja desta maneira. Por exemplo, caso seja uma paisagem, h uma rvore em um lado que chama a ateno de seus olhos, ou as montanhas no horizonte? Ou ambos? Isto ajuda a identificar os elementos chave que voc deseja capturar. Agora, tente preencher sua foto com estas chaves, eliminando todos os elementos desnecessrios, que servem apenas para distrair o observador do assunto de interesse. Vamos supor que voc esteja fotografando uma pessoa. Tenha certeza que voc est perto o bastante para v-la claramente, e preste ateno ao fundo... voc realmente quer que aquela cadeira aparea? H alguma coisa distraindo na composio? Talvez voc possa se mover ou mudar sua posio para escond-la.

Fonte de luz A seguir, considere sua fonte de luz. Mantenha em sua mente que, a no ser que voc queira fotografar uma silhueta, voc ir quase sempre ter os melhores resultados com a fonte de luz atrs de voc. Use isto para te ajudar a escolher um ponto de vista, sempre evitando tirar fotos com a fonte de luz sua frente. No uma m idia voltar ao local em outra hora do dia, caso seja necessrio. Outro aspecto importante da iluminao so as sombras. Olhe atentamente para a pessoa que voc est tirando uma foto, para ver se h sombras em seu rosto. Caso haja, tente mover a pessoa para outra posio em que no haja mais. O mesmo vale para outros tipos de foto, como de arquitetura. Volte mais tarde ao local caso haja alguma sombra interferindo. Foco Para ter certeza que o seu assunto principal est sempre bem focalizado, deixe sua cmera em pr-foco antes de tirar a foto. Na maioria das cmeras, voc pressiona e segurando o boto disparador at a metade, e espera que a cmera pegue o foco. Tenha certeza que o foco est sobre o seu assunto principal, e depois pressione o boto at o final para tirar a foto. O que fotografia? Em rpidas palavras, vamos falar da fotografia como um todo, da cmera fotogrfica e seus componentes. Conceito A palavra fotografia vem do grego, que significa LUZ (photos) e ESCRITA (graphein). A fotografia nada mais do que fixar a imagem atravs da luz e da qumica (fotografia de filme), portanto, basicamente "fixar a imagem de objetos sobre uma superfcie sensvel, aproveitando a ao da luz". O processo bsico da fotografia Como visto, a luz o elemento primordial para a realizao da fotografia. Aproveitando suas propriedades ticas de transmisso e reflexo, mediante um aparelho chamado "cmera escura" ou simplesmente cmera, possvel compor a imagem de qualquer coisa que esteja diante da lente (objetiva). Por meio de um sistema tico adequado, dirigimos convenientemente os raios luminosos para registrar esta imagem sobre uma superfcie preparada quimicamente com sais e prata (o filme fotogrfico), ou o sensor de imagem no caso da fotografia digital.

A cmera fotogrfica A cmera fotogrfica o instrumento essencial para fazer possvel a imagem. Com uma simples caixa prefeitamente prova de luz, com um orifcio numa das paredes e um suporte para a chapa sensvel luz ao lado oposto, possvel obter uma fotografia. A moderna cmera fotogrfica , em princpio, uma cmera escura facilmente manejvel, de peso e volume reduzidos, automatizada, de preciso, e uso bastante simplificado. Qualquer cmera do mercado possui basicamente as mesmas partes principais: o corpo, a objetiva, e o suporte do filme/sensor de imagem. Para se obter uma fotografia com a cmera, deve-se realizar trs operaes sucessivas: enquadrar (compor) um objeto ou parte do campo visual para determinar a imagem que deseja, focalizar a fim de produzir uma imagem com nitidez, ajustando a distncia da objetiva superfcie sensvel e expor o filme ou sensor digital ao da luz por um tempo determinado. Para se realizar as etapas deste processo com rapidez e segurana, a cmera equipada com uma srie de mecanismos e dispositivos bsicos quer sero explicados detalhadamente mais adiante em nosso curso, tais como a objetiva, o diafragma e o obturador. Dicas para se tirar bons retratos Alguns dos melhores retratos possuem o olhar do fotografado completamente confortvel, como se no estivessem olhando para acmera. Geralmente, quando as pessoas tentam sorrir ou fazer alguma pose, se parecem muito artificiais. O principal objetivo capturar a essncia do retratado. Algumas pessoas tm algumas tcnicas para fazer isto. Uma boa idia bater uma foto no momento em que a pessoa est sorrindo para a cmera e outra logo aps, quando a pessoa normalmente recupera a naturalidade. Outra maneira seria contar uma piada engraada ou fazer alguma graa, fazendo a pessoa sorrir espontaneamente. Os trs tipos gerais de retratos so: close-ups, fotos da parte superior do corpo e retratos que envolvem o meio (onde voc foca tanto a pessoa quanto o meio onde ela vive, resumindo o seu carter e personalidade).

Close-ups Uma das coisas que mais importantes na hora de retratar algum a capacidade que temos para captar a expresso desta pessoa, e os close-ups so melhor opo. Normalmente enquadram os ombros e a cabea da pessoa. O erro mais comum cometido pelo fotgrafo que ele no est prximo o suficiente aos seus assuntos. Em alguns casos, isso significa que o fotografado, o centro de interesse, muito pequeno para ter algum impacto. muito importante que a luz incida com um bom ngulo. Se voc quiser acentuar as rugas ou pequenos detalhes, a luz deve ser lateral. Se quiser o contrrio, pode tirar fotos em dias nublados, quando a luz difusa, e por isto no h sombras.

Sempre focalize os olhos Os olhos de uma pessoa so o elemento chave de um retrato, e devem ser o papel central (exceto em determinadas situaes em que desejamos chamar a ateno a outras regies). Eles representam o foco de maior impacto visual. Utilize o flash para corrigir falhas Ao se fotografar sob a luz do sol, muito importante o uso do flash para preencher as regies de sombra, principalmente no rosto. Esta simples tcnica, chamada "flash de preenchimento", pode salvar a imagem. Fotos de crianas e animais Evite tirar retratos de crianas e animais enquadrando-os de cima para baixo. Para fotograf-los, tente se agachar, e fotografe com a cmera altura de seus olhos.

Parte superior do corpo So um pouco menos pessoais que as close-ups, e so o tipo de foto mais comumente utilizado para retratos. So mais fceis de se obter resultados satisfatrios, principalmente porque a pessoa provavelmente se sentir mais relaxada, e voc pode incluir um pouco do fundo no enquadramento.

Preste ateno ao fundo Ao se retratar algum, tente utilizar fundos simples e que tenham um bom contraste em relao pessoa. Evite fundos que contenham algo que possa distrair o observador. Utilize o diafragma o mais aberto possvel, para que o fundo fique bem desfocado. Este conjunto de aes ajudam para que no haja distraes, e para que toda a ateno esteja volta pessoa. Tire a pessoa do centro da foto O enquadramento central tambm um erro muito comum. Evite o mximo possvel e descentralize a pessoa - em alguns casos, voc pode coloc-la em um dos teros da foto - e procure colocar seus olhos prximos aos pontos de ouro (pontos determinados pela regra dos teros).

Varie a pose Para a foto no ficar sem graa e parecer mais natural, pea para a pessoa variar sua posio, virando levemente o rosto ou se movimentando. Retratos que envolvem o meio So retratos que nos introduz sobre a vida da pessoa, incluindo todo um cenrio e nos mostrando o que elas fazem ou gostam de fazer: o tipo de casa que vivem e como a decoram, o tipo de trabalho que fazem e onde o fazem, etc. So comumente usados por fotojornalistas.

Fotos espontneas: sendo discreto Estas so um tipo de foto de pessoas que no tm conhecimento que esto sendo fotografadas, ou pelo menos que no estam posando para a cmera. Voc pode querer tirar fotos de pessoas em seus negcios, como um vendedor em um mercado. Nestes casos, voc no deseja que ele parea saber que est sendo fotografado. Muitas vezes as pessoas vo te ver e te ignorar, pois precisam se concentrar no que esto fazendo.

Se voc estiver usando alguma teleobjetiva, e est mantendo alguma distncia da pessoa, pode demorar um pouco para que ela repare voc. Voc deve ser capaz de compor a sua imagem e obter a foto antes disso acontecer. Uma outra forma de ser discreto estar no local por um tempo, suficiente para que as pessoas parem de prestar ateno em voc. Antecipando comportamento Conhecer a pessoa bem o suficiente para ser capaz de antecipar o que ela ir fazer um elemento importante para que voc no perca bons momentos. Observe-a cuidadosamente, e pense sobre a situao retratada: como ela pode agir? Ento esteja com sua cmera preparada.

A Composio - dicas e recomendaes Com o uso de um bom equipamento, possvel obter imagens ntidas, e com uma boa exposio. Mas poucas destas fotos, tecnicamente aceitveis, satisfazem as exigncias de criatividade de algum que leva a fotografia a srio. A beleza de uma fotografia pode depender de quem a v, mas a maioria das pessoas concorda com certos pontos, como a m esttica que o predomnio de um espao vazio ou um fundo confuso podem causar. A composio essencial para fotos bem feita, e pode ser entendida como a combinao de linhas, formas, cores, luzes e demais elementos dos assuntos de formas agradveis. Ento, siga essas dicas, e faa imagens mais agradveis e bem compostas:

A regra dos teros A regra dos teros a forma tradicional, sendo amplamente utilizada. O centro de uma imagem no um ponto satisfatrio de repouso para o olhar. O posicionamento do sujeito no centro da cena provoca imagens estticas e podem deixar partes da fotografia vazias. Ento, seguinda a regra dos teros antes de tirar uma foto, divida mentalmente (ou usando o recurso disponvel em algumascmeras) a rea a ser fotograda em ts teros verticais e horizontais, formando linhas semelhantes a um jogo-da-velha. Os pontos de interceo entre as linhas so os pontos chave ou os pontos de ouro, e por isso devem ser utilizados para situar os seus principais elementos. Essa tcnica muito simples, e funciona muito bem para a maioria das fotografias, e assim a distribuio dos elementos se dar de forma regular e equilibrada.

Em fotos de paisagens, utilize as linhas para delimitar os limites entre o cu e a terra/gua. Voc pode usar o plano principal ocupando dois teros da imagem, como demosntrado a seguir. Nesta foto, a linha baixa do horizonte deixa um amplo espao para o cu e as nuvens, desviando grande parte da ateno para esta rea.

Para se criar sensao de movimento em certas situaes, voc deve sempre considerar a direo do movimento dos assuntos e deixar espaos frente deles nos quais "possam se movimentar"

A leitura de uma imagem Na cultura acidental, somos acostumados a a ler e escrever da esquerda pra direita. Desta forma, temos a tendncia de ler uma imagem no sendo horizontal, da esquerda para a direita, e este fato pode ser levado em conta na hora em que estamos compondo uma foto.

Neste exemplo, o garoto foi posicionado no canto direito do enquadramento. No momento em que algum for observa-la, o olhar ir passear por toda a imagem, comeando no lado esquerdo e terminando no lado direito, exatamente onde est colocado o assunto principal.

A perspectiva A perspectiva um importante procedimento para se criar sensao de tridimensionalidade fotogrfica. Mediante perspectiva linear, pode-se conduzir o interesse at o elemento principal guiando a ateno do observador. Para tal, devemos considerar os seguintes tipos de linhas: -As diagonais, que criam sensao de movimento e podem ser usadas como linhas de conduo, criando direcionamento na foto; -As curvas, que conferem beleza, graa e elegncia, contribuindo ao movimento e composio. As curvas em S so outra forma de composio harmnica, onde a vista segue savemente at atingir um foco principal, que devemos nos assegurar que exista. -As linhas horizontais e verticais, por sua vez, so estticas. As horizontais e costumam expressar paz, tranquilidade e harmonia, e as verticais limitam a profundidade e atuam como barreiras entre a fotografia e a vista.

Sempre que fotografamos com linhas que convergem a um nico ponto, surge uma noo de tridimensionalidade e profundidade na imagem. Tonalidade e focalizao Utilizando a profundidade de campo, podemos dar mais nfase a determinado objeto. Tal recurso obtido variando-se a abertura do diafragma de sua lente (para mais detalhes sobre a profundidade de campo, clique aqui). Pode-se tambm utilizar grandes contrastes entre o fundo e o assunto com o uso de tonalidades claras e escuras, reforando ainda mais a ateno dada a ele.

A iluminao Entender e dominar a luz um dos maiores desafios de um fotgrafo iniciante. At mesmo fotgrafos profissionais s vezes encontram dificuldades em certas condies. Em fotografia, a luz tudo. A prpria palavra, que deriva de dois vocbulos gregos, significa "escrever com a luz". Confira a seguir alguns tipos de iluminao e suas caractersticas: A luz natural A luz natural proporcionada pelo sol, que pode incidir diretamente ou indiretamente sobre o assunto. O aspecto da luz solar pode variar de acordo o horrio e o tempo, resultando nos mais diversos aspectos sua fotografia. Ao amanhecer, por exemplo, provoca tons quentes, com cores avermelhadas ou alaranjadas que so muito agradveis para paisagens. A intensidade da luz logo pela manh e tarde mais fraca, e produz imagens com boa definio e detalhes definidos, sem exagerar no contraste.

Nestes horrios, a luz incide de forma lateral, iluminando diretamente os objetos fotografados e criando sombras que do volume e realam as formas dos elementos da fotografia. No pr-do-sol, observe com pacincia todas as variaes de tonalidades e cores que vo ocorrendo e aproveite, pois so momentos em que podemos conseguir belas imagens!

Luz dura e luz suave Nas primeiras horas da manh e tarde a luz mais suave, ou seja, mais fraca, como tambm direcionada. A iluminao durante o resto do dia tem intensidade mais forte, produz imagens com sombras densas e tambm causa o efeito de "estourar" a imagem, em que reas mais claras da foto perdem totalmente a definio e ficam totalmente brancas. Este tipo de iluminao chamada de luz dura.

No exemplo acima podemos observar uma foto com uma iluminao dura. Note a forte sombra que cobre uma parte do corpo da modelo. Isto resultado da forte luz que incide lateralmente sobre ela. Observe tambm que, nos ombros e no rosto, a luz forte que incide diretamente "estoura" o local, criando reas praticamente sem definio e cor. Nesta foto, os efeitos obtidos foram propositais, mas evite fotos de pessoas ao ar livre nos horrios em que o sol mais forte, pois alm da iluminao dura, a direo de cima para baixo do sol a pino causa sombras fortes embaixo dos olhos e pescoo. Uma boa soluo quando precisamos fotografar uma pessoa ao ar livre coloc-la embaixo de uma sombra. Voc pode utilizar uma rvore ou qualquer outro local onde a luz no incide diretamente, pois neles a iluminao mais suave, produzida por raios solares indiretos. As imagens obtidas com esta iluminao tm boa definio e realam os contornos e detalhes do personagem, como na foto abaixo.

Dias nublados tambm nos fornecem luz suave. As nuvens funcionam como um difusor, suavizando os raios solares e tornando a luz mais fraca.

A Luz artificial Alm da luz natural, podemos usar outras fontes para iluminar nossas fotografia. Na maioria das vezes, usamos uma luz artificial quando a luz natural no suficiente para iluminar a cena fotografada, como dentro de um ambiente fechado, ou em cenas noturnas. A fonte de luz artificial mais usada o flash eletrnico. Atualmente, todas as cmeras amadoras e semi-profissionais j tem um embutido no corpo da cmera, e funciona de maneira automtica. Qualquer outra fonte de luz pode ser usada para iluminar uma cena a ser fotografada, como um holofote, lmpadas, velas... So as chamadas "fontes de luz contnua". Cor da luz Um detalhe importante que deve-se observar quando se usa iluminao artificial a temperatura de cor. Ela medida em graus Kelvin e indica. A luz do meio-dia, com temperatura de 5500 Kelvin, a que mais se aproxima da luz branca. Fontes de luz com temperaturas mais baixas, como um holofote em uma pea de teatro, uma lmpada incandescente, ou uma vela, tm temperatura de cor de 4000 Kelvin, que produz luzes amareladas, tons "quentes". Por outro lado, a luz "fria" de tem temperatura maiores, de aproximadamente 8000 Kelvin, produzindo tons azulados.

Compreendendo o balano de brancos O balano de brancos um aspecto da fotografia que muitos fotgrafos amadores no entendem ou no usam, mas algo que vale a pena aprender por ter um forte impacto sobre as fotografias. O balano de brancos remove as cores no reais, tornando brancos os objetos que aparentam ser brancos para nossos olhos. Talvez voc j tenha percebido tirando fotos que, algumas vezes, as imagens ficam com um tom laranja, azul, amarelo.... Isto se deve s diferentes "temperaturas de cor" das fontes de luz. Ao contrrio de ns, que podemos julgar o que branco em diferentes situaes de luz, as cmeras digitais encontram grande dificuldade ao faz-lo usando o ajuste de brancos automtico, ou AWB (auto white balance). Ento, devemos "dizer" a ela como tratar diferentes tipos de luz. Compreendendo o balano de brancos, voc poder evitar que suas fotos sejam arruinadas pela apario de tons indesejados. Ajustando o balano de brancos A maioria das cmeras digitais possuem modos automticos e semi-automticos que podem ajud-lo a fazer os ajustes, alm do modo manual. Dentre os ajustes semi-automticos, alguns modos pr-configurados podem ser selecionados: - Tungsten (tungstnio): usado para se fotografar em interiores, especialmente sob lmpadas incandescentes. - Fluorescent (fluorescente): este modo compensa a luz fria de lmpadas fluorescentes. - Daylight/Sunny (luz do dia): usado em fotos luz do dia, em exteriores. - Cloudy (nublado): usado em dias de tempo nublado.

Na maioria dos casos, voc pode obter resultados precisos usando os modos prconfigurados, mas algumas cmeras permitem o ajuste manual tambm. Na funo manual, voc "diz" para a cmera o que a cor branca, ento ela ter uma referncia para decidir como as outras cores vo ser. Para isto, voc pode comprar um carto branco (ou cinza) especialmente feito para esta tarefa, ou usar algum outro objeto branco. Ento, deve-se enquadr-lo, preenchendo toda a rea da fotografia, e utilizar a funo da cmera para analisar o objeto (se voc no sabe onde encontrar esta funo, tente achar no manual ou encontrar no menu de sua cmera, pois isto varia de um modelo para outro). Veja estas fotos:

Na primeira, foi utilizado um balano de brancos automtico (AWB), resultando em uma tonalidade amarelada. Aps segurar algum objeto branco e "dizer" o que a cor branca para a cmera, ela gerou uma foto com cores mais prximas das reais, melhorando consideravelmente a qualidade final. Este ajuste manual muito simples de ser executado, uma vez que voc saiba onde encontr-lo no menu de sua cmera, e pode evitar que sua foto seja arruinada! Componentes e funcionamento das cmeras fotogrficas Existem componentes bsicos que todas as cmeras fotogrricas possuem, no importando se so digitais, analgicas, simples... e conhecendo-os, voc poder dominar melhor o equipamento. Para explicarmos cada um deles, iremos fazer um passeio atravs das partes mais importantes, seguindo o caminho que a luz percorre ao entrar na nossa cmera. -Corpo da cmera: Pode-se dizer que tudo que no objetiva e acessrio faz parte do corpo da cmera. Nele, esto o sensor, o obturador, o visor e todos os encaixes (para objetivas. flash e cabos). -Objetiva: So a alma da cmera fotogrfica. Atravs da passagem da luz pelos seu conjunto de lentes, os raios luminosos so orientados de maneira ordenada para sensibilizar a pelcula fotogrfica, ou o sensor, e formar a imagem. -Diafragma: O diafragma fotogrfico uma estrutura que se encontra no interior de todas as objetivas, e tem o papel de controlar a quantidade de luz que passa atravs dela. -Obturador: um dispositivo mecnico que controla a quantidade de luz que incide no sensor atravs de uma "cortina". Ao acionarmos o disparador, o obturador permite que a luz passe e seja captada pelo sensor digital ou pelo filme, por um tempo ajustvel. Quanto maior o tempo, mais luz alcanar o elemento sensvel. -Visor: a parte da cmera que nos permite ver a cena que vamos fotografar, e varia segundo o tipo de cmera. Se falamos de uma SLR, o visor uma pequena janela na qual, atravs de uma srie de lentes e espelhos colocados estrategicamente, pode-se ver

a cena exatamente como ela ser fotografada, pois os raios de luz so provenientes diretamente da objetiva. Em cmeras amadoras, e em algumas SLR, h o modo LiveView, no qual o sensor responsvel por capturar a cena e nos mostrar, em tempo real, a imagem no LCD da cmera. -Sensor: O sensor, assim como o filme fotogrfico, o local para onde se direciona toda a luz recolhida pela objetiva, onde pixels sensvel luz captam a cena. Como funciona uma cmera SLR O funcionamento de uma cmera fotogrfica muito interessante. Os raios de luz passam pela objetiva, se refletem no espelho mvel a 45 - que se situa logo atrs da objetiva - e se refletem num bloco de espelhos pentaprismticos em 2 pontos. O ltimo espelho do bloco leva a imagem ao visor. O foco formado numa tela despolida, situada na posio horizonteal entre o esplho mvel e o bloco pentaprismtico. Esta tela est posicionada na mesma distncia do sensor. Quando apertamos o disparador, um conjunto de mecanismos move-se em total sincronia. O diafragma se fecha na posio pr-selecionada ou calculada pelo processador, no caso da cmera estar em automtico, o espelho mvel se levanta, fechando a passagem da luz ao visor (por isto que h um escurecimento do visor no momento) e o obturador se abre durante o tempo pr-selecionado ou calculado pelo processador. Aps completar a exposio, tudo volta posio inicial. Observe a seguinte figura, que ilustra o funcionamento de uma SLR:

A Objetiva fotogrfica As lentes (tambm chamadas de objetivas) so a alma de uma cmera fotogrfica. Atravs da passagem da luz pelos seus cristais, os raios luminosos so orientados de maneira ordenada para sensibilizar o sensor e formar a imagem. Uma lente formada basicamente de trs elementos bsicos: o corpo (de metal ou outro material de boa resistncia) que envolve e protege os elementos internos, os cristais que constituem o elemento tico da estrutura e o diafragma. Tipos de lentes A distncia focal, medida em milmetros, a distncia entre o centro tico da lente e o sensor da cmera. atravs deste valor que classificamos as lentes (alm da abertura do diafragma que veremos a seguir). - Lentes grande angular As objetivas com distncia focal inferior a aproximadamente 40mm so consideradas grande angular, pois oferecem um amplo campo de viso. Ou seja, com seu uso podemos enquadrar grandes reas a uma curta distncia. So indispensveis para fotografias em locais fechados, como em festas e eventos. - Lentes normais As objetivas com distncia focal entre 40 e 60mm, aproximadamente, so consideradas lentes normais pois produzem imagens muito prximas da viso humana. - Teleobjetivas As lentes que possuem distncia focais superior a 60mm so consideradas teleobjetivas, pois aproximam bem as imagens e oferecerem um pequeno ngulo de viso. So essenciais para fotografias de assuntos muito distantes, e so muito usadas em fotos de esportes e natureza. - Lentes Zoom As lentes zoom possuem distncia focal varivel, sendo muito versteis e prticas por nos possibilitar fazer vrios tipos de enquadramento com um nico equipamento. At certa poca, a maioria das lentes tinham comprimento focal fixo. Atualmente, ainda h diversos modelos como estes, mas as lentes com zoom marcam presena. Para entender o que o zoom, pense no seguinte: ao falarmos que uma objetiva tem 4X de zoom, por exemplo, estamos querendo dizer que a relao entre sua distncia focal mais longa e sua mais curta equivale a 4, como uma 70-300mm (300/70=4, aproximadamente). O fator de corte A grande maioria das cmeras digitais do mercado possui o chamado de "Fator de corte", que faz com que uma objetiva se comporte como outra de maior distncia focal. Para ver mais detalhes sobre este assunto, clique aqui. O diafragma O diafragma uma estrutura que se encontra no interior de todas as objetivas, controlando a quantidade de luz que passa atravs dela. composto por um conjunto de lminas finas e justapostas que se abem e fecham para controlar a quantidade de luz. Para um melhor entendimento, pense como se a objetiva fosse o olho humano e o diafragma fosse a pupila

A abertura do diafragma um fator importantssimo a se observar. Ela medida por nmeros f (f/1.4, f/1.8, f/2, f/2.8, f/4, f/5.6, f/8, f/11....), que possuem natureza inversa (quanto menor o nmero f, maior ser a abertura do diafragma, possibilitando maior incidncia de luz, e vice-versa). O valor indicado em uma objetiva se refere maior abertura possvel de se ajustar. Para cada nmero f consecutivo, temos a metade da luz que a abertura anterior permite passar. Ex.: f/8 permite a passagem de metade da luz de f/5.6 (um ponto abaixo), e o dobro de f/11 (um ponto acima). As cmeras possibilitam ajustar valores intermedirios entre um ponto e outro, normalmente teros de um ponto (ou seja, entre f/5.6 e f/8 voc teria q pular 3 ajustes). Em lentes zoom, voc ver dois nmeros f. Ex.: em uma lente 18-55mm com a abertura indicada de "1:3.5-5.6", o 3.5 corresponder maior abertura possvel quando a lente estiver com 18mm, enquanto o 5.6 corresponder maior abertura quando a lente estiver com 55mm, havendo outras aberturas mximas nas distncias focais entre 18 e 55mm. Lentes mais caras e de melhor qualidade podem oferecer uma abertura mxima constante ao longo de todo o range. A abertura do diafragma interfere diretamente na profundidade de campo (a rea de da cena que est em foco). Voc pode ver mais detalhes sobre este assunto aqui. Estabilizao de imagem A estabilizao de imagem um recurso muito til que reduz o nmero de imagens falhadas e tremidas. Pode estar instalada no prprio corpo da cmera ou nas lentes. Em cmeras compactas, micromotores movimentam o sensor de imagem lateralmente para compensar os tremores da mo. Em geral, este recurso permite que voc faa fotos estveis em uma velocidade que pode ser at quatro vezes menor do que sem ele. Com uma mo bem firme, possvel at mesmo se tirar fotos ntidas utilizando a velocidade de 1/4s! Sua maior vantagem pode ser sentida em Teleobjetivas, j que em grandes distncias focais os tremores das mos so amplificados. Ento, ao comprar uma lente ou cmera fotogrfica, leve em considerao a presena deste recurso, pois em determinadas situaes ele poder ser indispensvel! Mas fique atento: alguns fabricantes, usando algumas artimanhas, usam a chamada estabilizao de imagem digital... o que ocorre na verdade um simples aumento da sensibilidade iso do sensor, possibilitando velocidades mais rpidas. Ou seja, no se trata de um autntico sistema de estabilizao.

O obturador e os efeitos de exposio O obturador um dispositivo mecnico que controla a quantidade de luz penetrante na cmera atravs de uma "cortina". Ao acionarmos o disparador, o obturador permite que a luz passe e seja captada pelo sensor digital ou pelo filme, por um tempo ajustvel. Quanto maior o tempo, mais luz alcanar o elemento sensvel. Este controle de tempo chamado de "Tempo de exposio" ou "Velocidade do obturador". Habitualmente, os tempos de exposio variam desde segundos a milsimos de segundos, representados por fraes. Os tempos mais usuais so: ...4, 2, 1, 1/2, 1/4, 1/8, 1/15, 1/30, 1/60, 1/125, 1/250, 1/500, 1/1000, 1/2000... Em cmeras automticas, a velocidade controlada automaticamente pela mquina, que mede a intensidade da luz no local e ajusta velocidades suficientes para evitar fotos borradas ou tremidas (ajustando tampm outras variveis). J em cmeras manuais, temos total controle sobre a velocidade do obturador, permitindo-nos criar novos efeitos nas fotografias que sero vistos daqui a pouco. Na maioria das cmeras digitais atuais, existe um recurso que nos possibilita analisar se a exposio de uma foto foi feita de forma eficaz. Este recurso chamado de histograma, e mais informaes a respeito podem ser encontradas em sua pgina. Os efeitos da exposio Em fotografias noturnas, possvel ver claramente a diferena entre os tempos de exposio escolhidos. Para este tipo de fotografia, longas exposies permitem fotos com muito mais qualidade. Preste ateno s seguintes fotos: para a primeira, foi usado uma exposio de 1,6 segundos, enquanto na segunda foi usado 10 segundos, muito mais clara e detalhada.

Tendo controle sobre o tempo de exposio e usando a criatividade, possvel se fazer fotos com os mais variados efeitos. No exemplo a seguir, note a diferena entre as duas velocidades escolhidas. Para a primeira, foi usado uma exposio de 1/4000 segundos, to rpida que foi capaz de congelar as asas do beij-flor. Para a segunda, utilizou-se uma velocidade um pouco mais lenta, de 1/250:

Para fotos de gua corrente, fotos urbanas e outras situaes, os efeitos podem ser maravilhosos! Confira o que possvel fazer com longas exposies:

Compreendendo a exposio Na fotografia, h trs elementos que se relacionam entre si e afetam diretamente uma imagem. Eles so: 1. ISO - a medida da sensibilidade do sensor luz 2. Abertura - a intensidade da luz que incidir sobre o sensor 3. Velocidade - o tempo que esta luz incidir sobre o sensor Qualquer alterao em um destes elementos ir impactar nos outros. Ou seja, voc nunca pode isolar e dar ateno a somente um dos elementos, sempre deve alterar um pensando nos outros. A combinao deles determinar a exposio da imagem. Por exemplo, quando aumentamos a velocidade, menos luz ir entrar, fazendo a imagem ficar sub-exposta. Ento devemos compensar esta perda de luz aumentando a abertura ou aumentando o valor do ISO, de forma que a exposio final fique inalterada. Para que voc entenda melhor, compare a mquina fotofrfica a uma janela, com uma persiana que abre e fecha.

A abertura o tamanho da janela. Quantos maior for, mais luz entrar na sala, e mais clara esta ser. A velocidade do obturador o tempo que a persiana fica aberta. Quanto mais tempo ela permanecer aberta, mais luz entrar na sala. Agora, imagine que voc o sensor da cmera, e que voc est dentro desta sala usando culos de sol. Seus olhos estaro menos sensveis luz que entra (neste caso, um baixo valor de ISO). Existem diversas maneiras de aumentar a quantidade de luz que chega aos seus olhos: voc pode aumentar o tempo que a persiana fica aberta (diminuir a velocidade), aumentar o tamanho da janela (aumentar a abertura) ou voc pode retirar os seus culos (aumentar o ISO). Esta no a melhor maneira de explicar a exposio, mas o ajuda a pegar a idia. H um esquema que se chama "Tringulo de exposio". Nele, so representados os trs elementos:

Para se decidir em qual elemento ajustar, preciso ter em mente o tipo de efeito desejado:

Elemento Velocidade Abertura

Mais luz

Menos luz

Efeito Velocidades mais lentas causam motion blur, e velocidades mais rpidas congelam a ao Uma grande abertura produz uma pequena profundidade de campo (menor rea em foco), e uma pequena abertura produz uma grande profundidade de campo (maior rea em foco) Quanto maior o ISO, mais sensvel o sensor ser luz, permitindo velocidades mais rpidas, pequenas aberturas ou ambos, e especialmente bom para situaes de pouca luz. Porm, altos valores ISO resultam em imagens muito granuladas, reduzindo a qualidade final

Baixa velocidade Alta velocidade Grande abertura (pequeno F/stop) Pequena abertura (grande F/stop)

ISO

Altos valores ISO Baixos valores (800 ou maior) ISO (100 ou 200)

Dominar a exposio algo que envolve muita prtica, e preciso experimentar e tentar os mais variados ajustes e efeitos.

Prioridade abertura e ao obturador Nos outros tpicos, foi visto como a abertura do diafragma, a velocidade do obturador e a ISO interagem entre si e como eles determinam a exposio. Trabalhar com todos os trs um processo totalmente manual, sendo uma tarefa mais difcil de ser realizada por inicantes. Agora, voc ir conhecer os modos de prioridade, que so modos semi-manuais (ou semi-automticos), um recurso que est disponvel em todas as cmeras profissionais e em alguns outros modelos. Eles do a voc certo controle e garantem que suas fotos fiquem bem expostas, deixando que a cmera faa algumas decises baseadas em seu ajuste. Por meio deste recurso, tudo fica mais rpido e fcil. Prioridade abertura (Normalmente indicado por 'A', ou 'Av') Neste modo, voc ajusta a abertura que deseja usar e a cmera decide qual velocidade apropriada nas condies de luz do local onde voc est fotografando. Quando voc poder usar o modo de Prioridade Abertura? Como foi visto, a abertura do diafragma ter impacto sobre a profundidade de campo, ento voc pode usar este modo quando desejar ajustar a profundidade de campo desejada. Neste exemplo, o fotgrafo quis utilizar uma pequena profundidade de campo e selecionou uma grande abertura (f/1.4), deixando que a cmera escolhesse a velocidade apropriada para que a foto ficasse bem exposta (1/90seg). Caso ele quisesse que toda a imagem fosse focalizada, escolheria uma pequena abertura (f/22 por exemplo), e a cmera ajustaria uma maior exposio para compensar.

Prioridade ao obturador (Normalmente indicado por 'S' ou 'Tv') Neste modo, voc ajusta a velocidade que deseja usar e a cmera decide qual a abertura apropriada. Quando voc poder usar o modo de Prioridade ao obturador? Como foi visto, a velocidade do obturador determina como o movimento ser capturado em suas fotos. Ento, voc pode usar este modo se desejar ter controle sobre como fotografar um assunto em movimento.

Por exemplo, se voc ao fotografar um carro de corrida desejar congelar o momento, ir escolher uma alta velocidade (1/2000seg na primeira foto) e a cmera, levando em considerao a luz disponvel, ir escolher uma abertura apropriada (f/5.6 na foto). Porm, se voc desejar um senso de movimento em sua foto adicionando 'Motion Blur', ir escolher uma velocidade mais baixa (1/125seg na segunda foto) e a cmera escolher uma abertura menor como resultado. O fotmetro Para que a cmera faa estes ajustes, ela utiliza um recurso chamado "Fotmetro", que mede a quantidade de luz que entra pela objetiva e, por isto, est intimamente ligado exposio e aos modos de prioridade. Para ver mais detalhes sobre o fotmetro e conhecer os modos de medio. Pratique Como se pode perceber, alm de permitir que se obtenha resultados criativos, estes modos possibilitam que os fotgrafos iniciantes compreendam, gradativamente, os efeitos da abertura e da velocidade na exposio. Ento, veja como a cmera faz as mudanas para compensar seus ajustes, pois esta pode ser a melhor maneira de aprender sobre o assunto.

O fotmetro e os modos de medio Todas as cmeras digitais possuem um recurso chamado fotmetro, que mede a quantidade e a intensidade da luz que entram pela objetiva. Ele tem uma indicao em uma escala de -2 a +2, que nos indica aexposio da imagem (sendo o 0 a exposio ideal). Trabalhando juntamente com ISO, velocidade do obturador e a abertura do diafragma, o fotmetro automaticamente altera o valor na escala assim que qualquer um destes fatores seja alterado.

Modos de medio Os modos de medio determinam em qual rea o fotmetro ir atuar, sendo assim um importantssimo recurso. Os principais modos so:] Evaluative (matricial) um modo adequado para retratos. O fotmetro calcula a exposio levando em conta toda a rea do visor, tirando uma mdia das luminncias de todas as reas da cena. Na maioria das vezes este modo resulta em bons resultados, mas h casos em que ela no gera o resultado esperado, e voc deve usar um modo de medio abaixo para dar mais informaes cmera.

Spot (pontual) Este modo utilizado para medir a exposio em uma rea especfica da cena, ao invs de analizar todas as reas. Pode ser utilizado em casos onde a cena est muito mais escura ou clara que o ponto que voc deseja expor corretamente. Ela feita de forma semelhante medio parcial, mas com uma rea menor.

Partial (parcial eficaz quando o fundo muito mais luminoso que o motivo devida a uma contraluz. O fotmetro faz uma medio na rea central ao redor do ponto central de foco, um crculo correspondente a mais ou menos 9% da rea do visor.

Center-Weighted Average (ponderada com preponderncia central) Funciona de forma semelhante ao modo matricial, usando tambm toda a rea do visor, mas ser feito uma mdia ponderada, dando mais peso rea central do visor (concentrando entre 60 e 80% da sensibilidade na parte central).

Obs: as ilustraes, bem como os tipos de modos de medio mencionados so referentes a cmeras Canon.

A profundidade de campo A profundidade de campo a regio da rea a ser fotografada que ficar ntida (desde que corretamente focalizada). Todos as reas fora do foco ficaro, em maior ou menor grau, desfocalizados. Ela muito importante, e pode servir de recurso para conduzir a ateno de um observador para determinado elemento e contribuindo para a composio da foto. Obteno da profundiade de campo H trs aspectos que esto diretamente ligados profundidade de campo: a abertura do diafragma, a proximidade que estamos de um objeto e a distncia focal da lente. Quanto menor for a abertura do diafragma (maior sejam os nmeros f), maior ser a profundidade de campo (ou seja, maior a rea da imagem a ser focalizada), e vice-versa.

Note tambm que, quanto maior a abertura (como em f1.4) maior ser a velocidade do obsturador necessria para se conseguir uma boa exposio, pois o diafragma permitir a entrada de uma boa quantidade de luz. Ento, em determinadas situaes como em fotografias noturnas ou de pouca luz, voc ser obrigado a usar um trip para que a sua foto no saia tremida ou borrada caso voc deseje fotografar usando uma pequena profundiade de campo. Mas podemos, assim, utilizar os outros dois aspectos que tambm influenciam na profundiade de campo: quanto mais prximo estivermos do objeto a ser fotografado, menor ser a profundiade de campo, e quanto maior for a distncia focal da lente, menor tambm ser a profundidade de campo, e vice-versa. Como regular a abertura do diafragma A regulagem da abertura do diafragma depende dos recursos que sua cmera disponha. Na maioria das cmeras compactas, por exemplo, ser impossvel fazer esta regulagem manualmente. Em cmeras SLR, a regulagem pode se fazer diretamente na lente atravs do "Anel de regulao do diafragma", ou atravs de botes, observando os nmeros f no visor LCD da cmera. Tendo estes conhecimentos e utilizando-os em conjunto, o fotgrafo poder trabalhar com diversos planos e em diversas situaes de luz.

O sensor de imagem Ao contrrio das cmeras mais antigas, que usavam filmes fotogrficos para capturar as imagens, as cmera fotogrficas digitais utilizam um sensor eletrnico, que converte a luz em cargas eltricas. Ele composto por diversos e minsculos diodos sensveis luz. No curto espao de tempo em que o obturador aberto, cada fotoclula grava a intensidade ou brilho da luz que a atinge por meio de uma carga eltrica: quanto mais luz, maior a carga. O brilho gravado , ento, armazenado como uma srie de nmeros binrios que podem ser usados para reconstruir a cor e o brilho dos pixels da tela. Os tipos de Sensores Basicamente, h dois tipos de sensor: o CCD e o CMOS: - O sensor CCD (Charge Coupled Device, ou Dispositivo de Carga Acoplado) empregado na maioria das cmeras fotogrficas do mercados, normalmente nas compactas e em SLR voltadas para iniciantes e semiprofissionais. So menos suscetvel a rudo, e consome muito mais energia que os CMOS. - O sensor CMOS (Complementary Metal Semiconductor, ou Semi-condutor Complementar de Metal xido) exige um espao menor, e seu processo de fabricao mais barato. Ele tem a vantagem de consumir muito menos bateria, mas tende a ser menos sensvel luz.

Qual dos dois modelos melhor? H uma grande discusso em torno destes dois tipos de sensores. Para alguns, o CCD possui qualidade superior, mas h outros que afirmam que o CMOS melhor. O mais importante para decidir qual melhor observar todo o conjunto utilizado: tamanho do sensor, a lente utilizada, o software da cmera, entre outros. Com o aprimoramento da tecnologia, ambos produzem timas fotos, e no possvel apontar qual o melhor. Somente como exemplo, a Nikon D60 utiliza CCD, enquanto a Canon XSI utiliza CMOS.

Como evitar que o sensor fique sujo Se voc possui uma DSLR, provavelmente j teve ou ainda passar pela experincia de ver pontos ou manchas escuras em suas fotos. Estes pontos e manchas aparecem em todas as fotos exatamente na mesma posio. So menos notveis em fundos com muitos detalhes, e mais notveis em fundos lisos (como um cu azul). A principal razo para estas marcas pode ser a presena de poeira no sensor de sua cmera, normalmente chamado de CCD. Algumas cmeras so produzidas para evitar isto (como as Canon XTI e XSI, que possuem um sistema de auto-limpeza), mas ainda assim elas tambm podem apresentar o problema. Ento siga estas dicas para evitar ao mximo que o seu sensor fique sujo: - Evite trocar as lentes em ambientes arriscados (onde tem vento, gua, areia, etc); - Desligue a cmera antes de trocas as lentes. Em algumas cmeras, o sensor possui uma carga eltrica que pode atrair a poeira como um m; - Segure a cmera de cabea para baixo (com a abertura virada para baixo) quando estiver trocando as lentes. Assim, muito mais difcil cair poeira dentro da cmera; - Tenha sua outra lente preparada pra ser colocada enquanto estiver trocando, pois assim a cmera ficar aberta o menor tempo possvel; - Verifique se no h poeira em sua lente antes de coloc-la. Para testar se o sensor de sua cmera est sujo, voc pode fotografar uma parrede branca, usando uma pequena abertura (um grande valor f) e, usando o foco manual, foque no infinito. Assim voc poder ver facilmente alguma mancha ou ponto em sua imagem aps fazer o upload para o computador, observando-a no tamanho original. Veja estes exemplos:

Na internet, possvel encontrar diversos mtodos para que voc mesmo faa a limpeza, usando alguns produtos prprios para isto. Mas se no possuir muito prtica, aconselhvel que voc no faa por sua conta, pois deve-se ter muita ateno e cuidado para no danificar o sensor. Caso ele esteja bem sujo, como o do segundo exemplo, voc pode levar a sua mquina para uma assistncia tcnica. A resoluo e a qualidade das imagens Para conferir a relao entre o tamanho do sensor, os pixels, e a qualidade da imagem, clique aqui.

O mito dos megapixels Quanto mais megapixels uma cmera tiver, melhor ser, certo? ... Errado! Isto um mito, no qual a maioria dos consumidores acredita devido aomarketing criado pelo mercado. Vamos comear falando o que exatamente um pixel. Um pixel um ponto de cor, a menor unidade de uma imagem. Se voc deseja ver um pixel, simplesmente d zoom em uma foto usando um programa de edio ou visualizao, e voc ver inmeros quadrados, que so os pixels. Contagem de pixels Expresso em megapixels, esta contagem simplesmente a multiplicao do nmero de pixels na horizontal pelo nmero de pixels na vertical de uma imagem, ou seja, exatamente como o clculo de uma rea. A Canon EOS Rebel XT, por exemplo, tem 3456 X 2304, dando um resultado de 7.962.624 na multiplicao.... simplificadamente, 8MP. Como este clculo semelhante ao clculo de rea de quadrados, para o dobro de megapixels (comparando-se 4MP e 8MP, por exemplo) temos um aumento de apenas 40% na largura e no comprimento. Pode parecer estranho, mas para comprar uma cmera capaz de gerar imagens com o dobro de tamanho que a sua atual, voc precisaria encontrar uma com o qudruplo de megapixels. Por exemplo, as cmeras de 3MP tm 2048 pixels no comprimento, enquanto as de 12MP tm 4000 pixels, aproximadamente. Note que uma cmera de 12MP tem o dobro de resoluo que uma de 3MP.

Nesta imagem, possvel comparardiferentes resolues.

O mito O mito dos megapixels foi iniciado pelos fabricantes de cmeras fotogrficas, que passaram a usar estes nmeros para enganar o consumidor e faz-lo pensar que isto tem algo a ver com a qualidade. Aproveitando o fato de que um pequeno aumento de resoluo linear resulta em um aumento enorme de resoluo total em megapixels, os fabricantes lanam sempre novos modelos com mais e mais megapixels, se gabando com o quanto um modelo melhor que o anterior mesmo com melhorias insignificantes. Este um artifcio usado pelos vendedores e fabricantes, fazendoo sentir como se sua cmera atual j esteja ultrapassada e precise ser trocada. Na realidade, em cmeras compactas h uma grande limitao quanto incidncia de luz nas lentes devido ao tamanho reduzido das mesmas. E como os sensores das cmeras so produzidos em dimenses fsicas padronizadas, ao aumentar-se o nmero de pixels dentro de uma rea constante, cada pixel capta menos luz e gera mais rudo na imagem... Ou seja, uma cmera com menos megapixels pode ser capaz de gerar imagens com mais qualidade do que uma com mais megapixels! Concluso No julgue ou compare a qualidade de uma cmera com outra apenas olhando suas resolues. Isto apenas uma unidade de medida, e que interfere em grandes ampliaes e no tamanho da impresso... Ento fique atento, e na hora de escolher qual cmera comprar considere outros fatores, como os recursos que ela possui (zoom, armazenamento, bateria, filme e som, LCD, ergonomia, etc) para que possa atender melhor s suas necessidades.

O Fator de corte das cmeras digitais O fator de corte (ou crop factor) uma questo que muitas pessoas no compreendem, mas que se trata de um assunto fcil de se entender. Na poca das cmeras de filme, a rea da pelcula que capturava as imagens em uma SLR tinha um tamanho padro de 35mm, mas nas cmeras digitais nem todos os sensores possuem o mesmo tamanho. A fabricao de sensores de medida similar de uma pelcula de 35mm muito cara, e hoje somente so utilizados em cmeras de ponta. Os sensores menores so bastante utilizados, e por isso foi criado o Fator de Corte, um fator de multiplicao da distncia focal. Por isto, uma mesmaobjetiva pode se comportar de forma diferente em cmeras diferentes. Como exemplo, observe estas duas imagens abaixo, ambas fotografadas com uma lente 50mm: na primeira, foi utilizada uma Canon 300D, que possui um fator de corte de 1.6x. J na segunda foto, foi utilizada uma Canon 5D, que no possui fator de corte por ter um sensor equivalente a 35mm (chamada de Full Frame). Como a primeira cmera possui fator de corte de 1.6x, a lente de 50mm na verdade se comporta equivalentemente a uma de 80mm (50x1.6) em uma Full Frame ou em uma analgica de 35mm. Isto ocorre justamente por causa do tamanho menor do sensor, que aproveita uma menor rea da luz projetada pela objetiva sobre ele. Por este motivo, este fator pode ser prejudicial aos fotgrafos que utilizam objetivas grande-angulares, que podem se comportar como uma tele.

As cmeras Full Frame geram imagens muito mais limpas, com pouqussimo rudo, mesmo com o uso de valores de ISO altos, mas tendem a produzir bordas um pouco escuras. Veja alguns outros exemplos de como cada distncia focal se comporta em diferentes fatores de corte:

Fatores de corte de 1.5x e 1.6x so os mais comuns entre as cmeras atuais. Especialmente para as cmeras com sensores menores, a Canon utiliza lentes menores e mais leves, da linha EF-S, que so incompatveis com Full frames. Este fator muito importante, e deve ser levado em conta no momento em que voc estiver comprando uma objetiva ou uma nova cmera. Analise as opes, e escolha o equipamento de acordo com as suas necessidades.

Filtros fotogrficos Um filtro fotogrfico um acessrio que possibilita o manejo das cores ou a obtenso de efeitos de luz, sendo feitos de gelatina, plstico, vidro ou cristal. A grande maioria feita em anis rosqueveis na objetiva, onde deve-se observar o dimetro dos mesmos. Existem diversos tipos de filtros, que podem ter as seguintes finalidades: - Filtros protetores da objetiva - Filtros de cores para P&B - Filtros de efeitos especiais - Filtos para o controle da luz Tipos de filtros fotogrficos Filtro ultravioleta Este tipo de filtro bloqueia a passagem da luz ultravioleta para proteger o sensor. Alm disso, evita que a imagem perca contraste. So os preferidos para a proteo das lentes por serem neutros em relao s cores. Filtro Densidade Neutra (ND) O filtro Densidade Neutra diminuem a quantidade de luz que penetra pela objetiva. Seu uso se d em situaes em que precisamos usar velocidades mais lentas ou aberturas de diafragma maiores em dias ensolarados ou em locais onde a intensidade da luz muito forte. Filtro para preto e branco Corrige e modifica os tons caractersticos da fotografia P&B. Dentre eles, os mais utilizados so: -Amarelo: Atenua as peas e torna a pele mais clara nos retratos. Recomendado para paisagens e fotografias a grandes distncias, j que faz a neblina ficar mais clara. -Laranja: Com ele, conseguimos um grande contraste entre o cu e os outros elementos. Muito utilizado para escurecer a folhagem e as partes verdes das flores. -Vermelho: Faz com que os objetos vermelhos fiquem mais claros, tornando os outros mais escuros. -Verde: Elimina o vemelho e o azul e deixa passar o verde e o amarelo. adequado para fotografias no vero, equilibrando as transies de tons entre rvores e folhas. Filtro infravermelho Geram imagens em P&B geradas exclusivamente pela readiao infravermelha. Sendo invisvel, a radiao infravermelha no tem uma cor associada.

Filtro polarizador H dois tipos: o circular e o linear. So usados para eliminar brilhos e reflexos indesejveis provenientes da gua ou de superfcies no metlicas. Por isto, menos luz penetra pela lente, melhorando o contraste das fotos e saturando as cores, principalmente o azul do cu, que se torna muito mais intenso. O filtro possui um anel de regulagem, sendo possvel aumentar ou diminuir o efeito produzido. Normalmente, seus efeitos so mais acentuados quando usado a 90 em relao ao sol. Filtro Star Por ser transparente, no limita a quantidade de luz que entra na cmera. Adiciona um efeito muito interessante aos pontos luminosos, transformando-os em estrelas de vrias pontas. Deve ser evitado em condies nas quais os nmeros de pontos luminosos muito alto.

Filtro Close-up Permitem que a objetiva possa focalizar a uma distncia mais prxima que a distncia mnima de foco para a qual foram projetadas, e so por isto muito usados em macrofotografia. Estes filtros esto disponveis em dioptrias de +1, +2, +3 e +4, sendo que quanto maior o for este nmero, maior a ampliao do objeto a ser fotografado. Utilizando mais de um filtro sobreposto, possvel se amplliar ainda mais o objeto. Alm destes, h disponvel no mercado diversos outros tipos de filtros que proporcionam os mais variados efeitos, como o Double exposure, o Cyclone, o Diffractor, o Speed... etc.

O flash fotogrfico O flash eletrnico o sistema de iluminao artificial mais evoludo que existe, e cada vez tem se tornado mais sofisticado e mais fcil de usar. um dispositivo que revolucionou a fotografia, e atualmente uma arma de trabalho dos fotgrafos profissionais. O flash usado na fotografia para produzir uma luz instantnea com uma temperatura de cor por volta dos 5500K para ajudar a iluminar a cena. Mas preciso tomar alguns cuidados, pois o mal uso do flash podearruinar a foto, fazendo as imagens apresentarem efeitos artificiais. O flash geralmente usado nas seguintes situaes: Flash como luz principal: O flash usado como principal fonte de luz, como em interiores escuros e fotos noturnas. Flash de preenchimento: Muito usado em dias ensolarados. Ao se fotografar uma pessoa luz do sol, aparecem sombras em seu rosto, ou a pessoa fica subexposta devido contra-luz. Neste casos, o flash usado para iluminar essas reas sombreadas e para equilibrar a exposio da cena. Veja o exemplo:

Velocidade de sincronismo Para qualquer flash (externo, porttil, incorporado cmera...), devemos observar a velocidade de sincronismo, que se refere ao intervalo de tempo entre a abertura do obturador e o disparo do flash. preciso uma velocidade que dispare o flash no momento em que o obturador esteja totalmente aberto para capturar o mximo de luz. Caso voc ajuste uma velocidade mais rpida que a velocidade de sincronismo, a foto sair parcialmente tampada pela cortina do obturador. Ento, a velocidade de sincronismo a velocidade mxima na qual podemos operar ao utilizar o flash. Em cmeras SLR, geralmente, esta velocidade est em torno dos 1/200s. Para contornar esta limitao, alguns flashes possuem uma funo chamada "High speed synchro", que permite ao fotgrafo utilizar velocidades bem acima da velocidade de sincronizao padro, como em fotografias ao sol ou fazendo flash de preenchimento, por exemplo. Nestes casos, o obturador no estar completamente aberto no momento do flash, ento este disparado diversas vezes seguidas (visualmente imperceptvel) para que sua luz atinja todo o sensor.

Modo de operao automtica Hoje em dia j no h razo para utilizar o flash em modo manual. A maioria capaz de operar em modo automtico, utilizando uma moderna funo chamada TTL (Through the lens), que faz a medio da luz na cena a ser fotografada diretamente atravs da lente. Tanto a cmera quanto os flashes possuem uma unidade de processamento que calcula o volume de luz disponvel, trocando informao entre si. Ento, de acordo com a combinao entre abertura do diafragma / distncia ao assunto a ser fotografado / luz ambiente, a intensidade da luz a ser emitida pelo flash ajustada para expor corretamente a imagem. Este mtodo bastante eficaz e por este motivo o mais utilizado pelos fotgrafos, proporcionando muito mais comodidade e agilidade. Para regular o flash manualmente, deve-se observar a abertura do diafragma e a distncia entre o flash e o assunto a ser fotografado. Para isso, utilizamos o nmero guia, uma unidade de medida de potncia normalmente informada pelo fabricante nas especificaes. Qaunto mais alto o nmero guia, mais potente ser o flash, e maior ser a distncia percorrida por sua luz. Para obter qual a abertura a ser utilizada na mquina, preciso dividir o nmero guia pela distncia do assunto a ser fotografado. Por exemplo, fotografando em ISO 100 com um flash cujo nmero guia 30, teremos: - Distncia de 5 metros: 30/5 = 6 ou seja, teramos que usar uma abertura de F5.6. O flash rebatido Fotgrafos profissionais, principalmente os de estdio, raramente usam o flash diretamente para iluminar uma pessoa em um retrato, por exemplo, pois o resultado no natural nem atrativo, deixado o primeiro plano muito claro e o fundo muito escuro. Alm disto, provocam os conhecidos "olhos vermelhos" e uma grande sombra atrs da pessoa. No exemplo abaixo, possvel ver claramente a diferena entre a utilizao do flash direto e o flash rebatido, uma tcnica que veremos logo a seguir:

Para fazer isto, voc precisar de um flash externo com cabea mvel. A tcnica se baseia na reflexo da luz: em ambiente fechados, devemos direcionar a cabea do flash para o teto com um ngulo de aproximadamente 45 (dependendo de sua distncia pessoa), fazendo com que a luz seja refletida de forma muito mais homognea. Fique

atento ao ngulo utilizado, pois este interfere diretamente no local de incidncia da luz ao ser refletida de volta (que pode ser mais atrs ou frente da pessoa). Em alguns casos, o teto pode estar a uma altura muito grande, ento voc pode tambm rebater a luz em alguma parede ou em qualquer outra superfcie branca. Deve-se ter cuidado pois se o teto ou a parede forem de alguma outra cor alm do branco, esta cor ser refletida, causando um efeito indesejado em toda a cena. O flash rebatido melhor completamente o aspecto de nossas fotos, mas causa perda de certa potncia do flash j que ele se espalha. Certifique-se de que a foto ficou bem exposta, caso contrrio, use aberturas maiores ou maiores sensibilidades ISO. Rebatendo o flash em locais externos Como voc viu, esta tcnica est limitada a ambientes fechados onde voc disponha de alguma superfcie branco para rebater a luz. Mas e em ambientes externos, terei que usar o flash direto? No! Nestes casos, voc poderia utilizar rebatedores, que so presos diretamente cabea do flash atravs de elsticos. Voc talvez j tenha visto algum fotfrafo usando algo assim e se perguntou o que era aquilo. Veja este exemplo:

H diversos tipos venda pelo mercado, mas tambm possvel encontrar na internet diversos modelos que voc mesmo pode fazer utilizando materiais simples, uns mais eficientes que os outros. Flash anular Diferente dos modelos convencionais, os flahes anulares so especiais para o uso em curtas distncias. A rea emissora de luz acoplada diretamente na lente, tendo um formato circular e um material que porporciona uma luz bem suave e difusa, sendo que em alguns modelos, o grau de difuso controlvel. Seu uso se limita a uma distncia de 1,2 metros, aproximadamente, adequados fotografia cientfica ou para macrofotografias.

Entendendo os histogramas Um histograma pode conter mais informaes do que parece. basicamente uma representao grfica da distribuio da luz na imagem, e atualmente o melhor amigo do fotgrafo digital, mas geralmente so ignorados por fotgrafos amadores. A maioria das cmeras digitais podem gerar instantaneamente um histograma, ajudando muito fotgrafos a fazerem os ajustes necessrios e garantirem uma exposio ideal. Distribuio dos tons

Tipicamente, o sensor de uma cmera digital feito para ver uma escala de 256 tons. O zero representa preto puro, 255 o branco puro, e entre estes valores temos diversas tonalidade de cinza. O tamanho do grfico indica o nmero de pixels que possuem determinado tom. Veja o seguinte exemplo:

Aqui temos a mesma foto tirada com duas exposies diferentes. Na primeira, usou-se 1/2000s, e na segunda, 1/200s. O primeiro histograma possui um grande tamanho na rea escura, mostrando que a imagem est subexposta, enquanto o segundo possui um

grande tamanho na rea clara, mostrando que a imagem est superexposta, e em ambos os casos h uma grande perda de detalhes. Existem algumas excees nas quais no podemos nos orientar pelos histogramas, como em fotos de pr-do-sol por exemplo, que tipicamente possuem muitas regies escuras. O display LCD de sua cmera no ser capaz de revelar todas as informaes sobre a sua foto, e o histograma servir como um timo complemento! Como pudemos ver, este simples gfico foi capaz de indicar informaes muito importantes, e pode ser muito til para um fotgrafo que saiba analis-lo.

Como cobrar por servios fotogrficos? Fonte: O seguinte texto foi retirado do blog do fotgrafo Geraldo Garcia. Nele, o artigo divido em 5 partes, discutindo todos os detalhes sobre como proceder no ato da emisso de um oramento de seus servios fotogrficos. Esta uma super leitura, principalmente aos iniciantes! Introduo Parece at gripe todo ano, aproximadamente na mesma poca uma febre varre as comunidades e listas de fotografia: O mercado est ruim porque muitos jogam o preo no cho, A culpa dos fotgrafos iniciantes, Vamos ensinar os iniciantes a cobrar, No! Vamos deixar que morram!, j cansei disso, j cansei daquilo Bla-bla-bla-bla Esse assunto recorrente e muito importante. Escrevi esse texto faz alguns anos, pois acredito que o problema todo fruto da falta de informao e isso acontece porque os fotgrafos novatos no recebem apoio e instruo dos fotgrafos das antigas. Na verdade muitos desses veteranos agem de forma discriminatria e protecionista sem perceberem que essa atitude que faz com que os novatos cometam erros e prejudiquem o mercado. Felizmente existem excees e alguns fotgrafos preocupados com isso sempre tentam organizar encontros, palestras e debates para abordar essa questo e educar o mercado. Esta verso revisada (quase totalmente reescrita) desse texto vai abordar mais aspectos da composio de preo do que o artigo original (que era focado exclusivamente nos custos). Quem deve ler esse artigo? TODOS os que trabalham ou pensam em trabalhar com fotografia. PRINCIPALMENTE os que querem fazer bico como fotgrafos (esses podem ter sua vida salva por esse debate). Vamos aos problemas que geraram esse debate. Primeiro Problema: A classe fotogrfica (profissionais de fotografia de tempo integral) esto sofrendo (no de hoje) com a depreciao absurda de seus servios. E porque isso acontece? Muitos apontam o grande nmero de curiosos e novatos que entram no mercado cobrando preos ridiculamente baixos como razo. O advento da fotografia digital e as facilidades de processamento inerentes a esse sistema realmente permitem que um grande nmero de pessoas entre nesse mercado de forma muito mais fcil que a 20 anos atrs. Isso fato, mas no O PROBLEMA, apenas uma parte dele. Segundo Problema: Esses novos profissionais ou os que fazem apenas bico no fazem a MENOR idia dos seus prprios custos, no sabem calcular um preo JUSTO e acabam (no desespero de faturar) pegando servios por qualquer R$200,00. evidente que um sujeito que mora com os pais, no tem estdio, usa sua cmera digital que ganhou de aniversrio e seu PC para fazer as fotos vai ter um custo muito inferior que o profissional que tem estdio, vrias cmeras, material de iluminao, assistente, etc. Isso bvio e NO o problema. O problema que esse sujeito no sabe que mesmo ele tem custos e no os leva em considerao na sua composio de preo. Eu GARANTO que trabalhando de casa com a cmera e o PC que ganhou de aniversrio ele tem um custo mensal fixo de, no mnimo, R$1.000,00. S que ele no

enxerga esse custo, e com isso acaba pegando trabalhos por preos muito baixos. Resultado: mesmo trabalhando de casa em uns quatro anos ele QUEBRA. No alucinao da minha cabea no! Isso a coisa mais comum no mercado. (Mais pra frente vamos entender essas contas). O problema que, durante esses quatro anos ele achatou o preo do mercado. Ele acaba quebrando por conta disso, mas pra cada um que quebra entram mais dois (que vo quebrar tambm) que continuam achatando o mercado. Esse fotgrafo novato tambm no conhece seus direitos e a legislao, acha que fazer um retrato da dona Mariae vender-lhe a cpia a mesma coisa que fazer uma foto de produto que vai ser publicada no pas inteiro por um ano e acaba cobrando a mesma coisa por isso. Ele tambm no sabe que as horas de manipulao PRECISAM ser cobradas. Tudo isso deveria entrar na composio de preos, mas no entra.

A Contra-argumentao: Nessa hora muitos se levantam e alegam (com razo): Mas se o profissional bom e tem um preo justo, porque ele vai ter medo do novato? Se a qualidade da foto do novato suficiente para o cliente porque ele deveria pagar mais caro pelo profissional? De fato! O profissional no deveria temer o novato e os clientes devem sempre ter liberdade para comprar servios de quem melhor lhes atender. Isso no se discute. O problema que o prprio novato est SE MATANDO em mdio prazo e matando os profissionais junto. Os GRANDES clientes nunca vo contratar algum inexperiente, vo continuar pagando R$50.000,00 por uma foto na mo dos maiorais, lgico. Mas quantos clientes assim existem? 90% do mercado abastecido por clientes mdios e pequenos, com servios de R$4.000,00 ou menos. A que mora o problema! Se o tal novato soubesse calcular seus custos corretamente, ele daria um oramento de R$1.000,00 para uma foto X. O profissional com estdio, assistentes e custos mais elevados daria um oramento de R$2.000,00 para a mesma foto X. **PERFEITO!!!** isso est certo! O cliente pode pagar menos e se arriscar ou pode pagar mais para ter mais garantias. O nvel de importncia do servio e o bolso do cliente que vo decidir a questo. O problema que, do jeito que as coisas esto, o profissional d o oramento de R$2.000,00 e o novato diz que faz por R$300,00. Sabe o que acontece? Muitas vezes o novato at pega o servio, mas outras tantas o cliente vira pro profissional e fala: Voc est louco? Me ofereceram por R$300,00 eu sei que o cara no to bom quanto voc, mas muito mais barato! Eu te pago R$1.000,00 e a gente fecha. Que tal? E o profissional, no desespero, acaba fechando por um valor que mal cobre seus custos fixos. Nessa situao quem saiu perdendo? TODOS! O profissional, o novato e o cliente. (Ou voc acha que o fotgrafo vai se preocupar em fazer a melhor foto do mundo por esse valor?)

Ento o que fazer? isso que estamos discutindo e debatendo. Esse o motivo dos encontros e das palestras. Como a fotografia no uma profisso regulamentada, no existe a possibilidade de criao de um Conselho como existe em medicina, engenharia, advocacia, etc. que impede o exerccio da profisso por qualquer um e estabelece uma tabela de valores mnimos. Mas no lamento isso, acho que podemos continuar noregulamentados e mesmo assim mais unidos e conscientes. Acredito que INFORMAR e EDUCAR os novatos e os profissionais seja a soluo. Os clientes s sero educados na marra. O que queremos no impedir o novato de trabalhar, muito pelo contrrio, queremos que ele CONTINUE a trabalhar, que cobre um preo correto que no prejudique o mercado e que no o faa falir em poucos anos. ************** As partes subseqentes deste artigo abordam a descoberta dos custos reais, a composio dos custos de produo da foto e dos valores de licenciamento (e quando cobr-los). A seguir, esto os links para cada uma das prximas partes:

Como cobrar por servios fotogrficos (Parte I)

Por Geraldo Garcia, em 6 de maio de 2009 *Regras para utilizao deste contedo* Essa a primeira parte desse artigo. Para quem no leu a introduo, ela pode ser encontrada clicando aqui. Nessa parte vamos tentar entender que produtos/servios os fotgrafos oferecem e como isso vai interferir no valor, depois vamos olhar os itens bsicos da composio de preo e suas subdivises. E o que os fotgrafos vendem, afinal? Muitos responderiam sem pestanejar: Fotgrafos vendem fotografias, ora bolas! Curiosamente essa no (ou no deveria ser) a realidade. Fotgrafos freqentemente vendem cpias fotogrficas ou licenas de uso de suas fotografias. Parece preciosismo lingstico, mas no . Quando uma pessoa compra uma cpia ela pode, simplesmente, pendur-la na parede de sua casa e mais nada. Ela no pode duplicar essa imagem, no pode publicar a imagem ou estamp-la em produtos, no pode ceder ou usar a imagem em qualquer tipo de publicidade. Ela no comprou a foto, apenas aquela cpia impressa. Se quiser outra deve pagar por ela. Quando uma pessoa ou uma empresa compra a licena de uso de uma determinada imagem ela est pagando para poder usar aquela imagem por um determinado tempo, para um determinado uso, em uma determinada mdia e em um determinado local. fundamental que tudo isso esteja especificado num contrato. Uma imagem que foi licenciada para um determinado uso no pode ser usada em outro, ou fora do prazo estipulado. Falaremos muito sobre isso mais a frente. Excepcionalmente um fotgrafo pode vender os direitos patrimoniais sobre uma imagem. claro que isso s deve ser feito em casos muito especficos e com grande compensao monetria. Isso equivale a dizer que ele emitiu uma licena de uso definitiva, geral e irrevogvel ao comprador. O novo dono da imagem pode tudo e para sempre. Pode vender, alugar, reproduzir, modificar, etc. A nica coisa que ele no pode ocultar a autoria da foto. Repito: cesso de direitos patrimoniais no pode ser a regra e deve ser muito bem remunerada. Nessa era digital cada vez mais comum uma venda que mistura cpias e licena de uso. Por exemplo: Uma modelo precisa de fotos para composite, ou um Msico precisa de fotos de divulgao. Nesses casos comum, hoje em dia, entregar um CD

com as fotos escolhidas em alta resoluo para que o cliente possa imprimir cpias futuras. Obviamente o valor do servio deve levar isso em conta, da mesma forma que o contrato vai autorizar um prazo ilimitado para a utilizao das fotos, mas DEVE limitar o tipo de uso. Em outras palavras, o cliente pode usar aquelas fotos para sempre, pode imprimir, enviar para revistas, mas apenas como material de divulgao. Ele no pode, por exemplo, ceder a foto para uma campanha publicitria sem a autorizao do fotgrafo. OBS1: comum que jornais e revistas sejam detentores dos direitos patrimoniais das fotos feitas por seus fotgrafos assalariados, isso geralmente consta do contrato de trabalho e algo aceitvel. OBS2: comum (mas no correto) que jornais, revistas e outros veculos tentem empurrar contratos de cesso total de direitos patrimoniais para fotgrafos colaboradores (os freelancers). Isso FEIO! Principalmente porque geralmente pagam muito pouco e esses contratos costumam conter clusulas onde o fotgrafo fica como nico responsvel por qualquer processo decorrente da publicao da foto. Ou seja: Eles so donos da foto para fazerem o que desejarem com ela, mas em caso de processo a culpa sua. Meu conselho : recuse. Aponte os erros e oferea um contrato novo. Se voc no assinar o contrato a lei est do seu lado, se voc assinar um contrato abusivo a contestao fica mais difcil. Na minha experincia sempre recuam e aceitam o contrato apropriado, com cesso por prazo compatvel e com uso determinado (isso impede que vendam sua foto para uma campanha publicitria sem sua autorizao e sem que voc receba, por exemplo). Tendo entendido as diferenas entre os produtos/servios oferecidos por fotgrafos, podemos passar a falar dos elementos que compem o preo. Voltaremos a falar de cada tipo de produto/servio adiante, dentro dos exemplos. Elementos da composio do preo: Geralmente so apenas trs (muitas vezes dois ou at um): Valor de realizao da foto + Valor de licenciamento + repasse de impostos Infelizmente o fato de serem apenas trs itens no torna nossa vida fcil. Alguns desses valores so muito difceis de calcular pela complexidade, outros pela subjetividade. Vamos analisar a fundo cada um nas partes subseqentes desse artigo, mas, por enquanto, vamos olh-los superficialmente. Valor de realizao da foto: o que se cobra para fazer a foto. o mais complicado de calcular (no incio, depois fica fcil graas s planilhas eletrnicas). Nesse item entra quase tudo: Custos fixos, custos variveis, depreciao de equipamento, repasse de custo de modelos e servios, salrio do fotgrafo e funcionrios, etc. Tipicamente o valor cobrado (acrescido dos impostos) pelos fotgrafos que vendem apenas as cpias, sem nenhuma licena de uso. Valor de licenciamento: o real ganha-po dos fotgrafos publicitrios, mas no somente deles. o valor referente ao uso da foto numa determinada mdia, num determinado lugar e por um determinado tempo para um determinado fim. Se algum vai usar a sua imagem para ganhar dinheiro (direta ou indiretamente) voc DEVE receber por isso. Repasse de impostos: Esse simples e muitos nem listariam como um componente do preo, pois apenas o repasse dos impostos da nota fiscal no preo final. S fao questo de destacar porque notei que muitos fotgrafos ignoram esse item e no entendem onde esto perdendo dinheiro. Nas prximas partes (acredito que sero mais duas) abordaremos cada um desses itens, com especial ateno questo dos custos.

Como cobrar por servios fotogrficos (Parte II)

Por Geraldo Garcia, em 8 de maio de 2009 *Regras para utilizao deste contedo* Esta a segunda parte deste texto. As partes anteriores podem ser lidas clicando nos links a seguir: Introduo e Parte I . No fim da parte anterior eu disse que os elementos principais da composio de preo so trs (embora nem sempre os trs estejam presentes: Valor de realizao da foto + Valor de licenciamento + repasse de impostos. Nosso objetivo nesse captulo entender o tal valor de realizao da foto, e isso no pouca coisa. Quando o fotgrafo entende esse conceito e cria uma planilha com seus custos, a coisa fica realmente fcil. Mas at entender e at conseguir criar a planilha, a coisa parece um inferno. Por isso deixe para ler (ou reler) numa hora sem distraes. Pegue um ch/caf e desligue o telefone. Um bloco de notas e/ou uma planilha eletrnica podem ajudar. Antes de entrar nos detalhes do clculo do valor de realizao da foto, tem umas coisas que devem ficar bem claras, ento vamos a elas: VOC UMA EMPRESA. No importa se sua empresa est legalmente constituda ou no, voc tem que pensar como um negcio. Obviamente recomendo que todo mundo se legalize para poder emitir notas fiscais, conseguir financiamentos, etc., mas bvio que isso um passo mais srio e que deve ser tomado aps muito estudo e avaliao do mercado. Todo mundo comea na informalidade, no tem problema nenhum nisso, mas mesmo assim voc deve pensar como uma empresa. SUA EMPRESA TEM UMA SEDE. No importa se voc tem um estdio enorme com escritrios ou se trabalha num canto da sua casa. Sua empresa tem uma sede e a manuteno desse local tem custos. Seu estdio na sua casa? Ento nada mais justo que sua empresa pagar um aluguel de sublocao do espao (para voc mesmo) e parte das contas da casa. Voc tem que pensar assim para poder crescer e para poder calcular corretamente os seus custos. SUA EMPRESA TEM FUNCIONRIOS. No tem? S voc trabalha nela, sem assistentes nem nada? E voc acha que voc o qu??? Esquea que voc fotgrafo, pare de pensar que voc a sua empresa. Pense que voc um administrador de uma empresa que tem um funcionrio (por acaso o funcionrio voc, mas poderia no ser). Esse funcionrio tem que receber um salrio fixo, talvez receba comisses tambm, mas um salrio fixo ele TEM que receber e isso CUSTO para a sua empresa. Quem j tem mais funcionrios sabe como a coisa funciona, s no esquea de que voc tambm funcionrio e deve ter seu salrio embutido nos custos. Salrio no lucro, salrio o que voc recebe em troca do seu esforo e para poder continuar trabalhando. Um funcionrio que no receba salrio no est trabalhando de graa, est PAGANDO para trabalhar, pois ele tem gastos para poder trabalhar (transporte, roupas, alimentao, educao, etc.). No exagere na definio do seu salrio, ele no vai ser sua nica fonte de renda, pois voc tambm o dono da sua empresa e ela vai gerar LUCRO (esperamos). Pague a voc mesmo o salrio que voc pagaria a outra pessoa para fazer o mesmo servio. Isso pode at vir a acontecer voc pode ter que viajar, imobilizar a mo, ter mais servio do que consegue dar conta, etc. Acho que j deu para pegar a idia da coisa, certo? Ento vamos adiante para os clculos. Valor de Realizao da foto: Tambm composto por alguns fatores, geralmente o resultado de: Custos Fixos proporcionais + Custos Variveis + Lucro. Vamos analisar cada um deles. Custos fixos (ocorrem todo ms e seus valores so sempre iguais ou prximos) - Depreciao de equipamentos

- Custos relativos a imveis (aluguel, condomnio, IPTU, etc.) - Contas de luz, telefone, internet (acesso e hospedagem de site), etc. - Despesas de atualizao/formao (livros, revistas, cursos, etc.) - Conservao e limpeza do estdio/escritrio - Proviso de gastos de manuteno de equipamentos - Despesas administrativas (contador, tarifas bancrias, etc.) - Salrio de funcionrios e seus encargos Custos variveis (variam de trabalho para trabalho e so calculados separadamente para cada oramento) - Materiais de consumo (filmes, CDs, papel, cartuchos de impressora, etc.) - Repasse de servios de terceiros (diria de assistentes, modelos, maquiador, cabeleireiro, produtores, etc.) - Repasse de custos do servio (aluguel de locao, transporte, alimentao da equipe, figurino, etc.) Lucro o quanto a mais voc acha que pode/deve cobrar alm dos custos. Se voc tiver feito um bom trabalho no levantamento dos custos e no tiver esquecido nada, no cobrar o lucro significa que a sua empresa estar trabalhando de graa (embora os funcionrios estejam com o salrio garantido nos custos). Definir a margem de lucro um trabalho subjetivo. Envolve conhecer os valores praticados pelo mercado no qual voc est inserido e a noo de qualidade que pode ser atribuda ao seu trabalho. aqui que o calculo fica diferente para um fotgrafo de renome e um novato, at ento os valores dos custos poderiam ser diferentes, claro, mas a frmula era a mesma. No lucro o fotgrafo de renome ir cobrar pelo seu nome e pela qualidade enquanto que o novato vai jogar barato para conquistar a clientela. Nesse caso isso est CERTO porque o novato j estar com seus custos garantidos. Muitos devem estar pensando: Ok mas como eu fao esse clculo? Custos variveis e Lucro eu entendo, mas como eu jogo os custos fixos no oramento? Calma! Estamos chegando l. Voc notou que na frmula eu escrevi Custos Fixos Proporcionais? Faremos uma planilha que dividir os seus custos fixos (mensais) de forma proporcional s horas gastas na realizao do trabalho. Sim, isso significa que voc ter que calcular quantas horas sero necessrias para realizar o trabalho que voc est orando (incluindo pr-produo, execuo e ps-produo). Mas no se assuste, com a prtica fica fcil e ningum morre se voc errar por uma ou duas horas. Seja pessimista. Na prxima parte vou explicar em detalhes o clculo da depreciao e como devemos montar essa planilha para calcular o valor de realizao da foto.

Como cobrar por servios fotogrficos (Parte III)

Por Geraldo Garcia, em 11 de maio de 2009 *Regras para utilizao deste contedo* Nesse captulo veremos, na prtica, como calcular os custos, como estimar o lucro e como transformar isso em um preo; Durante todo o texto inserirei imagens de exemplos dos clculos em uma planilha. Essa planilha (em formato Excel .xls) estar disponvel para download no fim do artigo. Resumo do processo: 1) Para comearmos a pensar num oramento precisamos definir quanto tempo ser necessrio para realizar o servio, isso inclui pr-produo, execuo e ps-produo. Ou seja, quanto tempo ser gasto em preparativos, quanto tempo ser gasto na realizao das fotos e quanto tempo ser gasto no tratamento, impresso, etc. 2) De posse do nmero de horas previstas multiplicamos esse nmero pelo nosso Valor de Venda da hora (veremos detalhadamente esse clculo mais abaixo). Isso nos dar o nosso subtotal de valor de horas. 3) Somamos ao subtotal do valor de horas todos os repasses de custo do servio (transporte, dirias de assistentes, produtores, modelos, aluguel de locao, impresso das fotos, etc.). Isso nos dar o nosso Valor de Realizao da Foto. 4) Calculamos o Valor de Licenciamento da Foto, se for o caso (publicidade, editorial, etc.). Fotgrafos que vendem apenas cpias impressas das fotos no incluem esse valor. 5) Somamos o Valor de Realizao da Foto ao Valor de Licenciamento da Foto e adicionamos a esse resultado o repasse dos impostos. (Veremos em detalhes o repasse de impostos e o Valor de Licenciamento no prximo e ltimo texto dessa srie.) Vamos ento ao clculo do Valor de Realizao da Foto e do Valor de Venda da Hora. Vale ressaltar que no iremos exatamente vender nosso trabalho por hora, mas precisamos MUITO saber esse valor para no cairmos em armadilhas.

Clculo do Valor de Realizao da Foto 1o passo: Enumere seus custos fixos. Simplesmente liste seus custos fixos mensais e some-os. Claro que contas de luz, gua, telefone, etc. so variveis, mas seus valores no variam absurdamente. Lance uma mdia pessimista na tabela. Seja atento a todo tipo de gasto necessrio ao negcio e isso inclui seu aprimoramento e educao. Crie uma proviso mensal para cursos/livros e junte esse valor numa conta para custe-los.

Enumerao de custos fixos A nica coisa aparentemente complicada nesse clculo a obteno do valor da depreciao mensal dos equipamentos. Isso merece ateno, muito importante e totalmente ignorado pela maioria. Entendendo a depreciao: Depreciao a perda de valor de um bem em decorrncia do desgaste no curso de sua vida til estimada. Voc deve calcular o valor de TODOS os seus equipamentos (exemplos abaixo) e estimar sua vida til em anos. Parta do pressuposto que o equipamento vale o que voc pagou na data da compra e passa a no valer nada na data do fim da sua vida til estimada. Calcule quanto ele perde de valor por ms. Some o valor de depreciao mensal de todos os seus equipamentos e essa ser sua Depreciao Mensal, isso entra nos custos. O clculo em si simples, vejamos um exemplo: Cmera Nikon D300, foi comprada por R$5.300,00 em fevereiro de 2009. Num uso profissional intenso eu dou para ela 2 anos de vida. Sim, um chute, mas deve seguir uma lgica. Mesmo que a cmera resista bravamente, depois desses dois anos o fotgrafo provavelmente vai querer fazer um upgrade. Dividimos ento os R$5.300,00 por 24 meses e conclumos que a cmera perde R$220,83 de valor por ms. Isso a depreciao mensal dela. Note que no fim da sua previso de vida um equipamento chega ao valor zero e para de depreciar. Ele pode continuar sendo usado, pode ficar para backup ou pode ser vendido (e o valor de venda todo lucro). Os prazos e vida til so s exemplos e variam de equipamento para equipamento. Use o bom senso. Calcule a depreciao individualmente para equipamentos caros que sero

substitudos individualmente (cmeras, objetivas, flashes, etc.) e em grupo para equipamentos de menor valor (filtros, cabos, baterias, etc.). Faa uma planilha com todos os seus equipamentos usados no processo fotogrfico, tudo mesmo. Calcule a depreciao mensal de cada um e descubra qual o seu custo mensal de depreciao. fundamental saber esse valor e inclu-lo nos seus custos, pois do contrrio, quando seu equipamento quebrar voc ter de tirar do seu bolso para replo. Muitos fotgrafos, aps fecharem suas contas do ms, colocam esse valor referente depreciao total mensal em uma poupana para ter sempre o dinheiro de reposio separado e rendendo um pouquinho. comum um fotgrafo profissional mediano perder mais de mil Reais por ms em valor de equipamentos sem sequer fazer idia disso. Esse exemplo foi inventado agora, ento posso ter esquecido algo, mas bem razovel:

Calculando a depreciao dos equipamentos No exemplo acima o valor mensal j inclui um adicional em funo da inflao. Ao concluir o clculo da depreciao mensal total, jogue esse valor nos custos fixos (e separe esse dinheiro).

2o passo: Estipule o seu salrio. Vamos deixar claro, pois muitas pessoas tm dificuldade em entender isso: Voc vai receber dois montantes de dinheiro mensalmente da sua empresa: Salrio (como fotgrafo funcionrio) e Lucro (como dono administrador). O seu salrio custo para a empresa, da mesma forma que o salrio de outros funcionrios. Isso timo pois te permite fazer um trabalho a preo de custo (para caridade ou para um amigo) sem que voc tenha que pagar para trabalhar. Ao estipular o seu salrio seja realista. Pense no salrio que voc precisa receber para sobreviver e no no que gostaria de receber. Lembre-se que voc ainda receber os lucros. Pense no valor que voc como administrador pagaria a algum para fazer seu trabalho de fotgrafo.

Determinando o salrio Se voc pensa em tirar frias prudente provisionar um valor que possa, em onze meses, gerar um montante capaz de cobrir o seu salrio e os demais custos fixos da empresa. Para tanto pegue o subtotal dos custos fixos, some o seu salrio e divida por onze. Esse valor deve ser separado mensalmente para poder cobrir o seu salrio e os custos fixos nas suas frias. O total final dos custos fixos mensais inclui esse valor.

3o passo: Calcule seus custos por hora e seu Valor de Venda da Hora. Calcule quantos dias voc estar disponvel para trabalhar por ms e quantas horas por dia. Novamente, seja realista! Se voc s faz casamentos tem que contar somente os dias e as horas viveis para tal servio, afinal ningum casa s sete da manh de segunda-feira. De posse do nmero de horas disponveis para trabalho por ms, desconte desse nmero uns 20% referente a inatividade, afinal voc dificilmente conseguir trabalhar 100% das horas teis (isso evita surpresas desagradveis). Divida o seu total de custos fixos mensais pelo nmero de horas teis (j descontadas) do seu ms de trabalho e voc ter seu custo por hora. Pronto! Esse o seu CUSTO por hora. Voc JAMAIS pode cobrar menos que isso, ou estar pagando para trabalhar.

Custo por hora Em cima desse valor coloque uma camada de lucro e esse ser seu VALOR BASE por hora ou seu Valor de Venda da Hora. Estude e simule bastante para determinar a sua margem de lucro. aqui que o fotgrafo iniciante ir cobrar pouco (fazendo um valor pouco acima dos custos) e o fotgrafo renomado ir cobrar pelo seu nome e pela sua qualidade. De posse desses valores podemos comear a orar o valor dos nossos servios baseado na estimativa de tempo de execuo e podemos fazer prognsticos de lucro.

Valor de venda da hora e previses de resultados 4o passo: Orando os custos variveis de um servio Os passos anteriores sero realizados apenas uma vez e voc ter os dados prontos para os oramentos futuros. Para orar um servio estime o nmero de horas necessrias incluindo manipulao das imagens (seja pessimista) e multiplique por seu valor de venda da hora. Some a isso os custos variveis do servio (exemplificados na imagem abaixo).

Oramento e custos variveis Com isso obtemos o Valor de Realizao da Foto! Nesse ponto algum sempre pergunta: Ento o valor que eu obtiver ser o valor que eu vou cobrar por esse servio? A resposta : Provavelmente no. Voc pode cobrar a mais se achar que possvel Se o servio envolver licenciamento da imagem esse valor dever ser somado, bem como o repasse de impostos (falarei sobre ambos no prximo texto). Voc nunca deve cobrar menos que esse valor. Se achar que est caro, tente enxugar os custos variveis, as horas ou rever a sua margem de lucro no valor da hora.

Como cobrar por servios fotogrficos (Parte IV)

Por Geraldo Garcia, em 18 de maio de 2009 *Regras para utilizao deste contedo* No captulo anterior vimos como calcular o valor de realizao de uma foto levando em conta os custos fixos, variveis e a margem de lucro. Tambm vimos como calcular a depreciao dos equipamentos e como incluir isso nos custos. Nessa parte veremos como calcular o valor de licenciamento de uma imagem e como repassar o valor dos impostos referentes a notas fiscais. Mas, antes disso, alguns conceitos devem ficar bem claros. Quando cobrar o Valor de Licenciamento de uma imagem? A resposta rpida : Toda vez que a sua imagem for usada para gerar dinheiro para outra pessoa ou empresa. Um fotgrafo de casamento no vai cobrar valor de licenciamento sobre suas imagens feitas para os noivos. Da mesma forma um fotgrafo no vai cobrar valor de licenciamento por um retrato feito para uso privado e pessoal. Entretanto, se o mesmo retrato estiver sendo feito para ser publicado em um editorial sobre aquela pessoa, a cobrana de um valor de licenciamento correta, pois aquela foto vai ilustrar uma matria que alavancar vendas de uma revista/jornal/etc. Veculos de comunicao possuem matrias e artigos para atrair o pblico. Quanto mais pblico, mais anunciantes e, obviamente, mais lucro. Se sua foto parte disso, voc tem que receber. Em publicidade a relao direta: Sua foto ser o centro de uma pea publicitria que visa algum objetivo, geralmente aumento de vendas. Via de regra, quanto mais abrangente for a campanha, maior ser a alavancagem de vendas e correto que voc receba proporcionalmente ao tamanho dessa alavancagem. Isso significa que, quando fazemos fotos para uso privado/pessoal nossa nica fonte de lucro ser a margem adicionada ao custo por hora para formar o Valor de Venda da Hora. Nesses casos devemos caprichar na definio dessa margem para garantirmos um faturamento justo. Quando fazemos fotos para veiculao (editorial ou publicitria), alm do valor de realizao receberemos tambm o valor de licenciamento, logo a margem de lucro sobre os custos por hora no precisa ser to alta. Entretanto, no recomendo que se remova totalmente essa margem de lucro e se pense somente nos custos por hora e no valor do licenciamento. Geralmente os clientes engolem o Valor de Realizao da Foto e pechincham sobre o valor de licenciamento. Se voc j tiver uma margem de lucro embutida no Valor de Realizao, melhor para voc. Afinal, QUANTO cobrar pelo licenciamento? Essa a pergunta de um milho de dlares, mas (infelizmente) a resposta no esse valor. Existem algumas formas de chegarmos a valores razoveis, mas no existe um valor certo para cada caso. Em publicidade a coisa um pouco mais fcil, pois, como foi dito anteriormente, a relao monetria mais evidente. Quando entramos em uso editorial que a coisa complica, pois os valores no esto evidentes. Licenciamento para publicidade: Via de regra, cobre do cliente algo entre 15 e 25% do valor de tabela do espao na mdia em questo. Exemplo:

Um cliente lhe contrata para fazer uma foto para ser usada num anncio de meia pgina interna na revista Contigo, de abrangncia nacional, em uma nica edio. O valor que ele vai pagar revista pelo anncio : R$33.200,00 (somente revista, fora o que pagar agncia de publicidade), logo voc pode cobrar de valor de licenciamento algo entre R$4.980,00 e R$8.300,00 (mais o Valor de Realizao da Foto e o Repasse de Impostos) para esse uso especfico. Se no ms seguinte o cliente quiser usar novamente a sua foto repetindo o anncio, ele deve pagar novamente o valor de licenciamento (mais os impostos). Nessa segunda insero o valor de realizao no cobrado (a foto j estava pronta) e de bom tom dar um descontinho em usos repetidos (uns 10% ou 20%).

Oramento com Valores de Realizao e Licenciamento Se a foto for usada em vrias mdias o valor deve ser calculado para cada mdia. Obviamente o percentual cobrado pode (e deve) variar de caso a caso. Numa foto que ser usada em apenas uma mdia em uma nica insero cobre alto (25%, por exemplo). Se for ser usada em muitas mdias com vrias inseres por um longo perodo de tempo, cobre um percentual menor j que voc estar ganhando em funo do grande volume. Licenciamento para uso editorial: Aqui o clculo mais difcil j que sua foto no estar diretamente associada a um gasto/investimento monetrio por parte do cliente (como no caso da publicidade). Existem diversas mdias com caractersticas distintas e muita diferena de uma regio para outra.

Nossa nica alternativa sondar o mercado ou recorrer s tabelas de associaes e, mesmo assim, praticamente todos os jornais e revistas pagam valores fixos e muito abaixo delas. Entretanto, podem ser timas referncias para outros servios como revistas corporativas, livros didticos, etc. Duas opes que valem a pena conhecer e ter nos favoritos do seu Browser: Tabela da ARFOC (procure a de fotojornalismo). Photo Showcase (clculo automatizado). OBS1: Use a tabela de horas da ARFOC como referncia para comparar com o seu valor de realizao calculado. Preste mais ateno aos adicionais enumerados abaixo da tabela. OBS2: O clculo do Photo Showcase bem razovel na parte editorial, mas na publicidade extremamente benevolente. Nesse caso melhor ficar com as porcentagens dos valores de publicao. Valor de repasse de impostos: Como disse na Parte I do texto, isso nem deveria ser considerado como um dos elementos de composio do preo, pois apenas um repasse automtico. Entretanto, j encontrei tantos fotgrafos que no sabem que devem efetuar esse repasse e como calcul-lo que resolvi explicar rapidamente. O que acontece o seguinte: Voc calcula seu preo com base nos seus custos, mas na hora de emitir a nota fiscal surge um custo extra que no tinha como ser calculado antes porque voc desconhecia os totais. No tem escapatria, os impostos que incidem sobre a nota s podem ser calculados no final e DEVEM ser repassados. At aqui tudo bem, mas muitos tropeam no clculo. Pensam assim: O subtotal do servio (Valor de Realizao + Valor de Licenciamento) deu R$2.000,00, minha nota gera 10% de imposto, logo o total d R$2.200,00. ERRADO! Nesse caso, ao lanar R$2.200,00 na nota, o imposto gerado ser de R$220,00 e, conseqentemente, voc receber R$1.980,00. A forma correta de calcular : 1) Pegar a alquota do imposto e subtrair de 100% (Ex: 100% 10% = 90%) 2) Transforme o valor resultante de percentual para decimal (Ex: 90% = 0,9) 3) Divida o subtotal do servio (Valor de Realizao + Valor de Licenciamento) por esse resultante decimal (Ex: R$2.000,00 0,9 = R$2.222,22) Esse o valor final que deve ser lanado, pois quando descontado de 10% deixar exatos R$2.000,00. Com o valor dos impostos calculado corretamente, o preo final do servio j est determinado:

Oramento Completo claro que existem vrios tipos de empresa, com vrios tipos de nota e impostos e alquotas diferentes, voc deve calcular com base no seu caso. Muitos fotgrafos compram notas de amigos/parceiros que cobram um percentual para cobrir os impostos e ter algum lucro, nesse caso jogue na planilha esse percentual. Essa prtica no exatamente legal, mas comum. Entendendo melhor e repensando sua postura: No difcil encontrar fotgrafos que tm resistncia aos altos valores apresentados no clculo da publicidade, o que bizarro. Seria isso uma sndrome de auto-menosprezo coletiva? Esses se justificam dizendo: Nunca vo pagar R$6.000,00 de licenciamento por uma foto para uma nica insero de um anncio de meia pgina na Contigo!

Minha resposta : Para voc, que pensa desse jeito sobre o seu prprio trabalho, no vo mesmo! Parafraseando o texto do Alessandro Dias: PARE DE AGIR COMO PEDINTE!!! Os caras vo (nesse exemplo) pagar R$33.200,00 para a revista publicar o anncio. Somando o licenciamento das eventuais modelos (as agncias de modelo no so bobas como muitos fotgrafos) e o valor da agncia de publicidade, essa conta passa FCIL de R$45.000,00. Sua foto ser o corao desse anncio voc acha R$6.000,00 ou R$10.000,00 pouco? Voc vai engolir a desculpinha de que eles esto sem dinheiro, ou que o cliente mo-de-vaca? Todo mundo vai, sempre, tentar empurrar o seu valor para baixo. Voc vai fazer o mesmo? Se o cliente no tem dinheiro para fazer meia pgina que faa um tero de pgina! Lembre-se que em todos esses clculos no esto embutidos alguns problemas srios: 1) Custo Brasil: Voc emite a nota nesse ms e recolhe o imposto nesse ms, entretanto a agncia de publicidade vai te pagar faturando em 30 dias, ou em 3x, por exemplo. 2) Atrasos: No conheo um fotgrafo que trabalhe com publicidade que nunca tenha tido um pagamento MUITO atrasado (seis meses at). 3) Calotes: Outra coisa que acontece mais do que as pessoas imaginam. De poltico em campanha ento Por essas e outras que voc s deve trabalhar com contrato especificando o uso, os prazos, os valores, etc. verdade que alguns clientes parecem se assustar quando pedimos detalhes do uso da imagem para fazer o oramento e mencionamos o contrato, alguns simplesmente somem, mas esses clientes so os clientes que voc NO QUER. Pode ter certeza de que esses so os que estavam procurando um otrio. Mesmo com todos esses problemas muitos leitores podem ficar com a impresso errada de que o mercado publicitrio uma maravilha, onde o faturamento fcil. No poderiam estar mais enganados. iluso achar que um fotgrafo novato nesse mercado, com pouca estrutura, vai pegar trabalhos de alto oramento (= alta responsabilidade) com freqncia. Coloque-se no lugar do cliente que est gastando cinqenta, oitenta, cem mil Reais num anncio (revista+modelo+fotgrafo+agncia+etc.) o quanto voc iria cobrar, chatear e exigir dos seus contratados? Pra piorar tem a poltica e as panelas. Muito servio s passado para os fotgrafos que voltam uma fatia de dinheiro (por debaixo dos panos) para a agncia, um BV deturpado. (O verdadeiro Bnus por Volume pago s agncias pelos meios de comunicao baseado no volume de clientes que elas levam, no tem nada a ver com prestadores de servio.) Fora isso tem sempre o sumio dos clientes. Algumas pocas o seu telefone para de tocar no entra servio, as contas no param de chegar e o equipamento no para e depreciar. A maioria dos fotgrafos publicitrios que conheo (eu inclusive) passa, em mdia, trs meses do ano com faturamento negativo. Tem que ter a cabea no lugar para agentar. ltimas dicas: Muitos perguntam: Mas como eu descubro o valor de um espao na mdia para poder orar um licenciamento, um anncio de revista, por exemplo? De duas formas ridiculamente simples: Internet e Telefone!!! A imensa maioria das revistas e jornais possui tabelas de valores de anncios em seus sites, muitas empresas de outdoor tambm. Se no tiver, ligue e pergunte. Eles no mordem!

Alguns exemplos Revistas (tabelas para uma insero de anncio): Veja: http://veja.abril.com.br/idade/publiabril/midiakit/precos_revistas.shtml Playboy: http://www.publiabril.com.br/homes.php?MARCA=36 Caras: http://www.caras.com.br/anuncie/revista/tabela.html poca: http://editoraglobo.globo.com/publiedglobo_revistas_EP.htm Contigo: http://www.midiakitcontigo.com.br/prazosprecos.html Outdoors (valores por uma bi-semana) Adver (RJ): http://www.adver.com.br/precos.asp Rio Midia: http://www.riooutdoor.com.br/ Planilha Para baixar o arquivo compactado (.zip) da planilha Excel com automatizao de todos os clculos possveis, clique aqui . Essa planilha tem algumas clulas travadas para que no se altere as frmulas acidentalmente. Entretanto no est protegido com senha, basta mandar desproteger que tudo ficar liberado. As clulas onde devemos preencher os dados no esto travadas, logo no necessrio desproteger a planilha para us-la, apenas apague os valores de exemplo e preencha com os seus. O Download da planilha est temporariamente suspenso pois o Sr. Salviano Alves Bencio Jr est reclamando a autoria da referida planilha. fato que o Sr. Salviano foi a primeira pessoa a disponibilizar uma planilha para clculo de custos para download, planilha essa que muito usei mas parei de usar pois no se adequava totalmente a minha forma de calcular e o autor proibia modificaes (a planilha era, inclusive, bloqueada por senha). Posteriormente outras planilhas surgiram, com modificaes maiores ou menores. Essa planilha que disponibilizei a alterao da alterao da alterao de uma planilha que recebi de outra pessoa, liberada para uso e modificao. Ao que parece essa pessoa copiou e modificou a planilha do Sr. Salviano e agora ele est reclamando a autoria da minha verso da verso da verso da verso de uma suposta cpia da planilha de custos criada por ele que j circulou a internet e foi modificada diversas vezes, inclusive com adio de contedo. Infelizmente o Sr. Salviano indicou que prefere a retirada da planilha de circulao, prejudicando a difuso do conhecimento, do que a incluso de seus crditos. Tudo bem. Como sou totalmente militante da defesa dos direitos de propriedade intelectual e reconheo claras similaridades em algumas partes de ambas planilhas, suspendi por tempo indeterminado o download da planilha. Por enquanto, quem quiser a planilha escreva para o Sr. Salviano e solicite a dele que, infelizmente, no inclui algumas partes presentes na que disponibilizei. At resolvermos essa questo (se resolvermos) o download estar suspenso. Espero que ele escreva algum comentrio abaixo fornecendo o link ou alguma outra forma de usurios interessados fazerem download da sua planilha original (ainda que diferente). Alis, se ele desejar, pode incluir as minhas adies na planilha dele e distribuir livremente, no quero nem crdito. Fao o que fao com o nico intuito de educar e melhorar o mercado.