Manual de aplicao da marca | Dinmica

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Projeto de identidade visual

Faculdade Energia de Administrao e Negcios Graduao em Design Grfico Projeto 03 Turma 2013/1 Acadmicos: Felipe Genuino / Felipe Abreu Professora orientadora: Cristina Colombo Nunes

SUMRIO

SUMRIO
Introduo.............................................................................................................................................................. 05 Sobre a empresa................................................................................................................................................. 06 Sobre o manual .................................................................................................................................................. 07 Conceito ................................................................................................................................................................. 08 O que faz a Dinmica ser o que ? ............................................................................................................. 09 O Smbolo .............................................................................................................................................................. 10 Assinatura visual ................................................................................................................................................11 Tipografia / Alfabeto Corporativo .............................................................................................................. 12 Paleta de cores ................................................................................................................................................... 13 Grade de construo ........................................................................................................................................ 14 Margem de segurana .....................................................................................................................................15 Aplicao em fundo colorido .......................................................................................................................16 Aplicao em fundo fotogrfico ................................................................................................................. 17 Aplicao em Positivo e negativo ............................................................................................................... 18 Reduo da marca ............................................................................................................................................19 Padronagem ........................................................................................................................................................20 Aplicaes ........................................................................................................................................................... 21 Papelaria / Papel timbrado ............................................................................................................................ 22 Papelaria / Carto de visitas ......................................................................................................................... 23 Papelaria / Envelope saco .............................................................................................................................. 24 Papelaria / Envelope carta .............................................................................................................................25 Frota corporativa ...............................................................................................................................................26 Referncias bibliogrficas ............................................................................................................................. 27 Referncias bibliogrficas .............................................................................................................................. 28

INTRODUO

SOBRE A EMPRESA
A Dinmica Software uma empresa de Florianpolis - SC, fundada em 1994.
Criada com a funo exclusiva de dar suporte tcnico aos usurios dos sistemas contbeis desenvolvidos por empresa parceira. Hoje desenvolve sistemas contbeis para empresas de pequeno e mdio porte, escritrios de contabilidade, departamento contbeis que esto situadas em Santa Catarina. A empresa observou que existiam bons produtos no mercado, mas o atendimento ao usurio caracterizava-se pela displicncia. Por isto, a maior preocupao sempre foi: prestar atendimento rpido e eficaz aos usurios, mantendo-os satisfeitos com sistemas sempre atualizados. A misso da empresa Buscar a satisfao dos clientes e colaboradores, proporcionando a eles informaes seguras e de qualidade, visando o crescimento competitivo e lucrativo da empresa, com alto desempenho e rapidez no trato das informaes. A viso da empresa Ser uma empresa consolidada e reconhecida como modelo na sua rea de atuao, atravs do desenvolvimento de softwares contbeis e suporte tcnico aos usurios, com uma equipe tcnica e administrativa capacitada, motivada e comprometida com os objetivos da empresa,

Manual de aplicao da marca / Sobre a empresa

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SOBRE O MANUAL
Este manual apresenta a identidade visual da empresa Dinmica Software.
Segundo Strunk (2001) O manual de identidade visual o guia para implementao e manuteno do projeto, e tambm o conjunto dos elementos institucionais e regras que iro reger sua aplicao a todos os itens do sistema de identidade visual (SIV), tambm conhecido como Programa de Identidade Visual (PIV) (PON, 2009). No existem elementos casuais em nosso redor ou dentro de ns, mas toda matria obedece a uma composio ordenada. At o trao ou o rabisco mais inocente no pode existir acidentalmente, por puro acaso, mesmo que o observador no reconhea claramente as causas, a origem e o motivo. (FRUTIGER, 2007) Uma identidade visual forte leva nossa ateno ao objeto e, principalemente, faz com que nos lembremos daquele quando virmos de novo, ou seja, d maior pregnncia ao objeto. Quando nos referimos a uma empresa e dizemos ela no tem identidade visual, significa que no h elementos visuais capazes de singulariz-la de maneira ordenada, uniforme e forte no mercado (PON, 2009). Nosso objetivo principal projetar um conjunto de elementos grficos que iro formalizar a personalidade visual da empresa. Esses elementos agem mais ou menos como as roupas e as formas de as pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, primeira vista. Estabelecer com quem os v um nvel ideal de comunicao. (STRUNK, 2001) Este projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro momento com a criao da marca e o desenvolvimento dos elementos grficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementao da identidade visual por meio do planejamento e produo das peas de comunicao. Este manual um registro cuidadoso que pretende dar marca da Dinmica Software seu devido valor. Pretende conscientizar seus usurios sobre a importncia de seguir as instrues aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituio se fortifique. Sem este, a instituio no manter o controle da aplicao de sua identidade visual e estar correndo o risco de confundir ou transmitir uma imagem desorganizada para o seu pblico. Por fim, lembramos que este guia no substitui o aprofundamento terico, o estudo, a pesquisa, a percepo adquirida pelos designers a cada nova esperincia, a cada novo projeto desenvolvido, no substitui a dedicao e a sensibilidade necessrias para a realizao de bons projetos de design. (MUNHOZ e ROSITO, 2009)

Manual de aplicao da marca / Sobre o manual

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CONCEITO

O que faz a Dinmica ser o que ?

A Dinmica Software se reconhece como uma empresa madura, amigvel, acessvel, confivel. Possui um elo muito forte com seus clientes, seu compromisso prestar atendimento rpido e eficaz aos usurios, mantendo-os satisfeitos com sistemas sempre atualizados.

Madura

Acessvel

Confivel

Amigvel

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ANOS

Manual de aplicao da marca / Conceito / O que faz a Dinmica ser o que ?

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O SMBOLO Estrutura simblica

O smbolo foi projetado a partir de um cubo, simbolizando a segurana das informaes e a confiana que os clientes depositam na empresa. Inscrito nesse cubo foi desenhado um hexagono com as arestas circulares, representando o ambiente da marca, dentro contm o que de fato move a empresa, ou seja, o elo entre usurios e a Dinmica software, onde a pea cinza simboliza os usurios e o vermelho a empresa. um ciclo dinmico de confinca em prestar um servio adequado as necessidades dos seus clientes, acessvel, pois no h intermedirios entre os mesmos. A parte do smbolo vermelho que representa a empresa lembra a letra D de Dinmica e a outra pea que representa os clientes lembra a letra C de confinca, firmando assim o compromisso de sempre ser amigvel, acessvel e confivel.

Estrutura do smbolo
Ambiente da marca

Elo entre cliente e empresa

Clientes

Empresa

Base fundamental da marca

Manual de aplicao da marca / Conceito / O smbolo
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ASSINATURA VISUAL
Assinatura
A tipografia do logotipo que antes era uma fonte de texto simples e com atributos humanistas e traos irregulares foi substituda por uma tipografia reta, disposta de maneira firme e slida. As linhas retas representam a racionalidade que presupes o desenvolvimento de software alm disso, os caracteres possuem espessura constante e do boa legibilidade ao nome. A marca Dinmica permite a sua aplicao com a assinatura visual de duas maneiras diferentes: 1.Aplicao principal: Horizontal 2.Aplicao secundria: Vertical

Manual de aplicao da marca / Assinatura visual

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TIPOGRAFIA
Alfabeto corporativo
O alfabeto visual identifica a empresa Dinmica software e o torna nica em seu segmento, afim de normatizar e manter sua comunicao padro. A tipografia que antes era uma fonte de texto simples e com atributos humanistas e traos irregulares foi substituda por uma tipografia reta, disposta de maneira firme e slida. As linhas retas representam a racionalidade que presupes o desenvolvimento de software alm disso, os caracteres possuem espessura constante e do boa legibilidade e leiturabilidade. A famlia tipogrfica escolhida Exo, uma fonte sem serifa contempornea e geomtrica que sugere tecnolgia e um ar de futurista, coernte com a proposta da empresa. Para o logotipo a fonte utilizada Russell Square, sendo proibido o uso em outras aplicaes. Seu uso obrigatrio na composio de textos das mensagens visuais: materiais impressos, materiais para web, veculos, sinalizaes, uniformes, etc. http://www.google.com/fonts/specimen/Exo

Russell Square

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&*()

Exo Thin

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&*()

Exo Regular

Exo Bold

Exo Black

Manual de aplicao da marca / Tipografia

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PALETA DE CORES
A cor, por si s, j uma marca independente de toda a concepo grfica. As cores institucionais da Dinmica Software so elementos fundamentais para assegurar sua rpida identificao de maneira clara e consistente. As cores foram renovadas, o vermelho que antes era muito brilhante e juvenil deu lugar a um vermelho mais maduro e confivel, foi adicionado cinza moderno, amigvel e acessvel.

Manual de aplicao da marca / Paleta de cores

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GRADE DE CONSTRUO

A consolidao da marca requer o uso correto de sua aplicao, portanto, a grade de construo tem a funo de orientar a construo dos elementos visuais da Dinmica software. Como voc est recebendo arquivos digitais com as aplicaes corretas da assinatura visual dificilmente ter que reconstruir essas imagens. Mas, alguns materiais podem ter necessidades especiais e caso precise desenhar, apresentamos aqui o diagrama com as propores exatas para voc seguir. Exemplos de situaes em que voc ter que desenhar a assinatura visual: bordados artesanais, paredes pintadas, materiais desenhados e pintados mo.

Manual de aplicao da marca / Grade de construo

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MARGEM DE SEGURANA
Para que o uso da marca Dinmica Software seja acompanhada de outras marcas e elementos, necessrio estipular uma rea de proteo e melhor visualizao da assinatura visual. Esta rea de no interferncia deve ser criteriosamente respeitada, no podendo ser invadida por qualquer elemento grfico que no seja referente marca, quer seja este figura ou texto. Se possvel, use um espao maior em volta da assinatura visual para criar maior impacto. Para os espaamentos entre demais identidades visuais, deve-se aplicar obrigatoriamente um espaamento mnimo para proteo nas bordas. Este espao equivalente letra i, proporcional s dimenses em que a marca est aplicada.

Manual de aplicao da marca / Margem de segurana

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APLICAO COM FUNDO COLORIDO

A marca Dinmica Software permite aplicao de formas distintas, de acordo com a necessidade de insero da marca.

Manual de aplicao da marca / Aplicao em fundo colorido

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APLICAO EM FUNDO FOTOGRFICO

Visando uma boa legibilidade em fundo fotogrfico, sugerimos a aplicao da identidade visual com o fundo branco e respeitando a margem de segurana, com essas medidadas garantimos leiturabilidade e legibilidade.

Manual de aplicao da marca / Aplicao em fundo fotogrfico

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APLICAO EM POSITIVO E NEGATIVO

Nos materiais que utilizam apenas uma cor usa-se a marca a trao positivo ou negativo, dependendo da tonalidade do fundo no qual a marca ser inserida. Em trao preto a marca aplicada com tonalidade de fundo de at 50% na cor preta; a partir disto, aplicada na cor branca at a tonalidade de 100% preto. Nota-se como este procedimento garante a visibilidade e a legibilidade da assinatura visual. Este tipo de aplicao poder ser utilizado em materiais serigrafados.

Fundo com percentagem de preto:

Manual de aplicao da marca / Aplicao em positivo e negativo

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REDUO DA MARCA
Para uma boa legibilidade da assinatura visual deve-se respeitar a sua reduo mxima (proporcional) de at: 0.5 mm de altura do simbolo quando aplicado isoladamente, 0.7 mm de altura quando aplicado o simbolo + logotipo, 0,9 mm de altura quando aplicado o simbolo + logotipo + assinatura.

Manual de aplicao da marca / Reduo da marca

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PADRONAGEM

Manual de aplicao da marca / Padronagem

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APLICAES

PAPELARIA Papel timbrado

Ao lado apresentamos o modelos de papel timbrado que podem ser usados para a elaborao de documentos oficiais. Eles deixam o documento mais esttico do que aqueles elaborados em uma folha totalmente branca. Papel timbrado A4 (formato 21 cm x 29,7 cm) Nota: No CD que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estes modelos

Manual de aplicao da marca / Aplicao / Papelaria / Papel timbrado

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PAPELARIA Carto de visitas

Ao lado apresentamos o modelos de carto de visitas timbrado que podem ser usados como identificao de pessoal interno quanto diretoria. Carto de visitas (formato 4,5 cm x 9 cm) Nota: No CD que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estes modelos

Manual de aplicao da marca / Aplicao / Papelaria / Carto de visitas

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PAPELARIA Envelope saco

Caso voc tenha necessidade, segue ao lado uma sugesto de modelo para um envelope saco. No envelope saco (formato 22,9 cm x 32,4 cm) Nota: No CD que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estes modelos

Manual de aplicao da marca / Aplicao / Papelaria / Carto de visitas

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PAPELARIA Envelope carta

Caso voc tenha necessidade, segue ao lado uma sugesto de modelo para um envelope carta. No envelope carta (formato 23 cm x 15 cm) Papel: Alta Alvura 120 gr Nota: No CD que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estes modelos
15 cm 23 cm

Manual de aplicao da marca / Aplicao / Papelaria / Envelope carta

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Frota corporativa
Ao lado apresentamos o modelos frota da empresa Dinmica Software. A frota da empresa so verdadeiros outdoors, a aplicao da identidade visual nas frotas so feitas com adesivos, impresso em plotter, que permite excelente qualidade de execuo e rapidez na colocao, transformando-os em uma mdia de altssima visibilidade. Nota: No CD que acompanha este manual voc encontra os arquivos com este modelo.

Manual de aplicao da marca / Aplicao / Frota corporativa

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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS Como acadmicos de design grfico precisamos de literaturas cientficas fundamentais que embasam e fundamentam a nossa proposta de identidade visual.
Wheeler, Alina. Design de identidade da marca: guia essencial para toda equipe de gesto de marcas, 3a. ed, Porto Alegre: Bookman, 2012, 320 p. STRUNK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001, 160p. PON, Maria Lusa, Sistemas de identidade visual, Rio de Janeiro: 2AB, 2009, 80p. MUNHOZ, Michelena; ROSITO, Daniella. Manual de Identidade Visual: guia para a construo. Rio de Janeiro: 2AB, 2009. FRUTIGER, Adrian. Sinais e Smbolos. So Paulo: Martins Fontes, 2007. WONG, Wucius. Princpios de Forma e Desenho. So Paulo: Martins Fontes, 1998. FARINA, Modesto. Psicodinmica das cores em comunicao. So Paulo: Edgard Blcher, 1990. DONDIS, Donis A . Design de Identidade da Marca. So Paulo: Martins Fontes, 2003, 240p. CHAMMA, Norberto; PASTORELO, Pedro D. Marcas & Sinalizao: praticas em design corporativo. So Paulo. SENAC, 2007. SANTAELLA, Lcia. Semitica Aplicada. So Paulo: Cengage Learning, 2008. MARTINS, Rosane e MERINO, Eugnio. A Gesto do design como estratgia organizacional. 2. ed. Rio de Janeiro: Rio Books, 2011. 244 p. KOTLER, Philip, Marketing. So Paulo: Atlas, 2006.

Manual de aplicao da marca / Referncias bibliogrficas

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