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Folha de S.Paulo - Ilustrada - Concorrncia inflaciona aluguel de espaos em livrarias e reduz variedade dos destaques - 29/12/2012
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29/12/2012 - 03h00

Concorrncia inflaciona aluguel de espaos em livrarias e reduz variedade dos destaques

RAQUEL COZER COLUNISTA DA FOLHA
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Duas semanas atrs, quem passasse pela Fnac da avenida Paulista ou por quatro das megastores da Saraiva em So Paulo corria o risco de esbarrar num hobbit, um dos pequenos seres que habitam a fico de J.R.R. Tolkien. Para pequenos, modelo de concorrncia sufoca diversidade Mais do que isso: poderia ouvir o homenzinho comentando seu estilo de vida, esmiuado na autoajuda "A Sabedoria do Condado", de Noble Smith, que a Novo Conceito lanou por ocasio da estreia do filme "O Hobbit".
Raquel Cozer/Folhapress

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1. Reino Unido atinge marca de 1 bilho de downloads legais de msica 2. Paul McCartney quis energia do Bonde do Rol e de Usher em sua msica, diz produtor 3. Ingressos para show dos irmos Hanson em SP custam entre R$ 160 e R$ 370 4. Morte de Thatcher impulsiona vendas de cano sobre bruxa de "O Mgico de Oz" 5. Triste, filme 'Meu P de Laranja Lima' para crianas?

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"Morte Sbita", de J.K. Row ling, em ponta de gndola na Fnac, um dos espaos que costumam ser negociados

Livro narra como foi construdo um imprio financeiro no Brasil

De: 39,90

A ao exigiu da equipe de marketing da editora paulista certo jogo de cintura -na vspera do Natal, anes com talento para interpretar hobbits j estavam ocupados como ajudantes de Papai Noel em shoppings- e um grande investimento em dinheiro.
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Por: 31,90

No s pelo cach dos atores e pela autorizao das livrarias para mant-los nas lojas, mas tambm para garantir a boa exposio dos livros durante a ao. Na Fnac, por exemplo, manter um ttulo 15 dias em destaque na beira de uma gndola custa R$

1. Morte de Thatcher impulsiona vendas de cano sobre bruxa de "O Mgico de Oz"

www1.folha.uol.com.br/ilustrada/1207526-concorrencia-inflaciona-aluguel-de-espacos-em-livrarias-e-reduz-variedade-dos-destaques.shtml

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2. Margaret Thatcher odiava as artes e odiava os pobres, diz Morrissey 3. Pster oficial e novo trailer de "Faroeste Caboclo" so divulgados; veja 4. Paul McCartney quis energia do Bonde do Rol e de Usher em sua msica, diz produtor 5. Em entrevista, Mario Vargas Llosa adianta temas de palestra e fala sobre sries de TV
TV Compare preos:

Esse s um exemplo recente do ponto a que chegou um procedimento comum no Brasil h uma dcada, mas cada vez mais concorrido: o aluguel, por parte de editoras, de espaos em livrarias para expor seus ttulos. comum que livros destacados em gndolas, em pilhas no cho ou nas vitrines estejam nesses lugares no por mera recomendao dos livreiros, mas porque os editores pagaram uma boa quantia para mant-los vista. Com a disputa cada vez mais acirrada entre grandes editoras, esse mercado vem sofrendo reajustes muito superiores aos da inflao. Reportagem da "Ilustrada" em 2006 informava que editoras pagavam at R$ 2.000 para expor obras por 15 dias nas lojas. O valor hoje pode chegar a R$ 10 mil, segundo a Folha apurou. Um aumento de 400%, ante menos de 40% de inflao acumulada no perodo, segundo o IPCA. "Com o surgimento de grandes editoras, como a Novo Conceito e a Intrnseca, e o crescimento de outras, como a Sextante e a Companhia das Letras, o espao ficou mais concorrido", diz Marcos Pereira, scio da Sextante, uma das maiores do pas. "Com isso e com a profissionalizao das livrarias, a exposio do livro, que era meramente uma questo de relacionamento e de gosto do livreiro pelo produto, acaba virando um negcio parte." CURADORIA "As livrarias esto se profissionalizando. Alm do espao fsico para comercializar o livro, como antigamente, ela hoje precisa se rentabilizar. Sem isso, a conta no fecha", diz Rodrigo Castro, diretor comercial da Cultura. A rede da famlia Herz cobra at R$ 5.000 por 15 dias de exposio na vitrine, com adesivagem, e R$ 2.000 pelos "cubos", caixas de madeira afastadas das gndolas. "Fazemos questo de deixar clara a diferena entre o que curadoria da loja e quais os espaos para aes de marketing, que sempre precisam antes ser aprovadas pela livraria", afirma Castro. Para o leitor, entretanto, a distino no to clara. Editores dizem que pilhas de livros, como as do tablado central na loja principal do Conjunto Nacional, no so negociadas na Cultura, embora o sejam na Saraiva, na Fnac, na Laselva e na Travessa. Em quase todos os casos o pagamento pode ser feito com descontos maiores na hora da compra ou consignao de ttulos pelas livrarias. Mas nenhum livreiro gosta de tratar do assunto to abertamente. "Ns que decidimos os destaques. O que acontece que s vezes convidamos editoras a participarem da deciso", diz Marclio Pousada, CEO da Saraiva. Algumas editoras participam tanto que vrias lojas se sentiram em condies de, no ltimo ano, aumentar os preos dos espaos, limitados. At 2011, expor por 15 dias uma pilha de livros, o chamado "metro quadrado", numa loja da Fnac custava R$ 5.000. Hoje, paga-se R$ 8.000 pelos mesmos espao e perodo. Mas nem todo destaque pago. Segundo todos os livreiros ouvidos pela Folha, a Intrnseca h meses no precisa desembolsar nenhum centavo para garantir os montes de pilhas dos "Cinquenta Tons" espalhadas pelas lojas. "Esto l porque vendem", diz Samuel Seibel, da Livraria da Vila, que no negocia espao -apenas anncios na sua revista mensal.
Editoria de Arte/Folhapress

1. Margaret Thatcher odiava as artes e odiava os pobres, diz Morrissey 2. Morte de Thatcher impulsiona vendas de cano sobre bruxa de "O Mgico de Oz"
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Diversos modelos a pa R$ 52,43

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Situao diferente acontece com "Morte Sbita", de J.K. Rowling. Um livreiro disse Folha nunca ter visto investimento to macio quanto o que a Nova Fronteira fez. At a pequena Argumento foi assediada. A editora tentou comprar espao nas cinco vitrines das duas lojas, mas a negociao no avanou. Procurada, a Nova Fronteira no quis se manifestar. provvel, comenta-se no meio, que o contrato com a autora estipule uma parcela mnima -e alta- de marketing.
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Comentar esta reportagem gallo66 (474)

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Ver todos os comentrios (11)

29/12/2012 09h09 0 1

Por isso que todas as livrarias s do destaque a porcarias. Para encontrar alguma coisa que presta voc precisa pesquisar muito. Se essa tendncia seguir o que ocorreu com os supermercados, dentro de alguns anos s teremos livros de 5a. categoria nas livrarias. O comentrio no representa a opinio do jornal; a responsabilidade do autor da mensagem

KnighT (64)
Responder 0

29/12/2012 10h09 1

Ahh v que vcs no sabiam disso... No supermercados eles usam de outro artefato...da prateleira do meio pra cima fikam os produtos caros, e para baixo os baratos. O feijo e arroz fikam la no fundo do mercado para que vcs passem por qse todos os produtos do mercado.... O comentrio no representa a opinio do jornal; a responsabilidade do autor da mensagem

Bonifacio Bembo (1433)

Responder 0

29/12/2012 11h49 0

Essa eu no entendi... Coloquei aqui que as livrarias e editoras estavam com os dias contados. Perguntei: quem iria pagar 80 reais em um livro, se podeira pega-lo grtis na Internet? Qual o bode? Os arquivos PDF esto a mesmo a disposio do usurio. Meu comentrio entrou e... desapareceu. Ofendi algum? Fui desrespeitoso? Nem sequer fiz apologia do crime, j que existe milhes de arquivos PDF

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de livros em domnio pblico. O comentrio no representa a opinio do jornal; a responsabilidade do autor da mensagem

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