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Televiso regional e rede nacional: um estudo de caso de emissoras afiliadas da Rede Bandeirantes de TV 1 Autora: Karin Mller 2 Doutoranda da Universidade Metodista de So Paulo Resumo A acelerao do processo de globalizao da mdia trouxe como contrapartida um crescente interesse pela mdia regional. Para se examinar esse processo no Brasil, buscou-se analisar como a programao regional de cinco emissoras regionais afiliadas a uma rede nacional de televiso se articula com a nacional. A Rede Bandeir antes de Televiso foi escolhida por estar presente em todo o pas e atingir um grande nmero de domiclios. O mtodo utilizado o qualitativo, de carter descritivo e optou-se pelo estudo de caso mltiplo, com o objetivo de se obter uma perspectiva comparada da programao das emissoras regionais estudadas. A principal concluso que apesar da pequena produo regional, com nfase na informao pode-se constatar, em algumas regies, o interesse da audincia por programas voltados para a cultura regional.

Palavras-chave Globalizao; Televiso Regional; Rede Nacional de Televiso; Rede Bandeirantes de Televiso; Programao Regional.

A TV Regional em uma Rede Nacional A comunicao teve seu desenvolvimento sempre ligado evoluo da histria em todas as reas, suprindo ao mximo as necessidades existentes. A televiso por sua vez, continua sendo o principal instrumento deste desenvolvimento por ser o meio de maior cobertura no pas, com os mais altos ndices de audincia e com um pblico variado. Por estar conectada s vrias reas existentes, a comunicao passa pelo seu momento de globalizao e padres, que resultou em novas tecnologias e modernizaes, porm trouxe a concentrao de indstrias miditicas que tratam a informao apenas como nacional e global. A quebra de barreiras entre cidades, estados e pases fez com que a mensagem se tornasse nica e simplista para que chegue e seja entendida em todos os lugares e por todos ali.
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Trabalho apresentado no VII Encontro dos Ncleos de Pesquisa em Comunicao NP de Comunicao Audiovisual

Publicitria, Mestre e Doutoranda em Comunicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo. Atua desde 2001 no Ncleo de Mdia Regional e Global, coordenado pela Profa.Dra. Anamaria Fadul com sede na mesma Universidade.

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Entretanto, este processo acabou trazendo consigo uma reao contrria onde a vontade de estar prximo e saber o que acontece sua volta muito forte. A valorizao do local e do regional uma conseqncia desse fato. Na televiso, o telespectador no quer apenas assistir o que se passa no outro lado do mundo, mas tambm quer saber o que acontece na sua cidade, na regio onde mora, seja atravs de um jornal de bairro, de um programa de TV ou de rdios locais. A televiso, um meio que nasceu regional, pois seus programas eram feitos basicamente em So Paulo e Rio de Janeiro em seu incio se tornou nacional somente com a chegada das tecnologias de gravao e transcrio. Entretanto, o processo de nacionalizao no permitiu, inicialmente, que as emissoras situadas em regies distantes de suas sedes tivessem uma programao prpria, com caractersticas locais. O atual processo de regionalizao uma resposta das regies brasileiras a essa nacionalizao de padres, de programao e de sotaques, uma vez que a televiso tem uma nica programao para um pas com essa rea geogrfica, populao e diversidade cultural. Seria artificial querer unificar uma programao em um pas, com uma diversidade de tradies e costumes to fortes. Sendo assim, esta dissertao tem como objetivo analisar a relao destas emissoras que se localizam nas cinco regies brasileiras com a sua cabea de rede, descrevendo suas caractersticas e suas maneiras de intercalar o global, o nacional, o regional e o local nas suas programaes. Alm disso, tambm buscou-se compreender como a cabea de rede se comporta diante da regionalizao e como e de que forma est encarando o processo. Desta forma, importante estudar este fenmeno contemporneo nas diferentes regies brasileiras, tendo em vista que o crescimento das redes depende, em certa medida, dos investimentos na mdia regional. O que diferencia esta pesquisa de outras o fato de localizar uma televiso regional em cada uma cinco grandes regies brasileiras. Entretanto, preciso lembrar que muitas emissoras regionais surgiram recentemente ou ento no possuem os investimentos para crescer. A regulamentao do preceito constitucional sobre a obrigatoriedade da produo regional ainda no foi aprovada no Senado Federal devido s dificuldades enfrentadas pelas emissoras regionais e pelas redes na cionais. Essa lei passaria a exigir que as suas filiais e afiliadas das grandes redes produzissem no mnimo 30% de produo local, o que ainda quase

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impossvel de se atingir em muitas emissoras, mas importante um desafio, pois significaria uma grande valorizao do local. Assim, esse tema importante e necessrio e deveria ser colocado em discusso para que se possa entender mais e melhor a TV regional. Outra justificativa para a pesquisa o fato do Grupo Bandeirantes de Comunicao ter sido estudado somente em 1979, por Maria Elvira Federico, em sua Dissertao de Mestrado realizada na Universidade de So Paulo, quando ao retratar a histria da radiodifuso no pas, analisou o grupo antes da completa formao da rede de televiso e a questo dos processos de regionalizao ainda no havia se colocado. E por ltimo, diante deste novo cenrio das televises regionais no pas e sua importncia crescente, preciso avaliar como essa programao regional vem sendo feita e quais so os projetos para o futuro. Esta pesquisa pretende contribuir para que tanto pesquisadores como profissionais e alm disso, a opinio pblica, analisarem profundamente essas produes das emissoras, seu profissionalismo e acima de tudo, se esta preocupao com o regional est presente em todo o pas. Para analisar todo este processo de produo das emissoras regionais escolhidas afiliadas Rede Bandeirantes de TV e nas suas afiliadas escolhidas, o mtodo escolhido foi o qualitativo, por se tratar de uma pesquisa descritiva, com a tcnica de estudo de caso. A escolha pela pesquisa qualitativa se deu por tratar de um tema onde a diversidade e a flexibilidade esto presentes o tempo todo. Alm disso, uma pesquisa onde as estruturas foram definidas no decorrer do projeto. Outra caracterstica importante que justifica a escolha do mtodo o fato que
o pesquisador se prope a compreender os significados atribudos pelos atores s situaes e eventos dos quais participam, se tentam entender a cultura de um grupo ou organizao, no qual coexistem diferentes vises correspondentes aos subgrupos que os compe. (Alves-Mazzotti, Gewandsnadjer, 1998, p. 142)

Com relao tcnica, o estudo de caso vem sendo cada vez mais utilizado em campos como psicologia, economia e, principalmente em comunicao e administrao. um mtodo que deve ser utilizado quando h questes do tipo como e por que na pesquisa. Possui carter qualitativo, porm permitido o uso de dados quantitativos para detalhar ou acrescentar dados pesquisa. um estudo que permite uma

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investigao para se preservar as caractersticas holsticas e significativas dos eventos da vida real. (YIN, 2001, p.21). Este mtodo era visto como uma simples forma de explorar e descrever um objeto. Porm, explorar uma das funes do estudo de caso que, tambm pode ser de carter descritivo e explanatrio. E, por mais documentada que seja (BRUYNE; HERMAN; SCHOUTHEETE, 1982, P.227), deve ser uma pesquisa que se baseie em conceitos e hipteses e no somente em descries ou explicaes. A pesquisa histrica se aproxima muito do Estudo de Caso, mas h duas diferenas bsicas: a observao direta invivel para a pesquisa histrica e, assim como a srie sistemtica de entrevistas. um mtodo que utiliza e lida com uma variedade de evidncias (YIN, 2001, p.27). Ainda existem preconceitos com relao a este mtodo de pesquisa, pois muitos acreditam que falta rigor por parte do pesquisador, porque muitas vezes foram aceitos resultados com vises tendenciosas e com vrios erros que acabam comprometendo a pesquisa. Segundo Goode e Hatt (1977. p.421), muitas pesquisas no passado no seguiram um plano e no conseguiram concluses corretas, mas no por erros anteriores que o Estudo de Caso deixa de ser fidedigno. Outro ponto que criticam quanto sua generalizao dos resultados, pois dizem que a partir de um caso apenas no ser possvel concluir o mesmo para outros. Porm, da mesma forma possvel questionar um experimento que a cincia generaliza para todos os outros. No caso da pesquisa, cada caso foi analisado separadamente e depois uma observao comparada foi feita. A generalizao s apareceu depois dessas duas anlises, porm com estrutura e informaes capazes de faze- la. Uma terceira crtica quanto ao tempo que se leva para concluir uma pesquisa que utiliza este mtodo. Mas, esta crtica surge quando o Estudo de Caso confundido com a tcnica de observao participante, que realmente bastante longa. Como todo o mtodo de pesquisa, o Estudo de Caso tem suas vantagens e desvantagens. Uma das vantagens o fato do pesquisador poder escolher um fenmeno para estudar profundamente e a partir da, tentar entend-lo no contexto em que se encontra. Alm disso, este mtodo tem uma estratgia de pesquisa que permite a utilizao de vrias ferramentas em etapas como a coleta de dados ou at mesmo na anlise dessas informaes. Segundo Yin, o estudo de caso se caracteriza como uma estratgia de pesquisa abrangente (p.33).

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As dificuldades encontradas foram com relao coleta de dados s obre as afiliadas pelo fato da amostra conter emissoras das cinco regies brasileiras. A Rede Bandeirantes de Televiso, em So Paulo, facilitou os contatos, porm este ano a rede sofreu modificaes no quadro de funcionrios e tambm aconteceram criaes de novos departamentos, onde foi preciso aguardar um perodo para que houvesse a adaptao de novas equipes. Uma delas foi a prpria diretoria executiva de rede que passou a tomar conta das questes de filiais e afiliadas. Em contrapartida a essas dificuldades, as desvantagens podem ser reduzidas a apenas uma: a resposta que o pesquisador vai dar para as questes que foram colocadas no incio. O pesquisador chega a ter uma falsa sensao de certeza sobre suas prprias concluses (GOODE; HATT, 1977, p.426). Portanto, na verdade o perigo no est na tcnica e sim, no prprio pesquisador. Por este motivo, o mtodo exige algumas habilidades por parte de quem o executa, que vo desde capacidade de ser imparcial at questes como flexibilidade, sensibilidade, estar aberto a mudanas, como tambm ser um timo entrevistador.

Amostra Esta pesquisa essencialmente qualitativa, mas tambm utilizou dados quantitativos para melhor caracterizar as relaes entre uma rede nacional de televiso e as emissoras regionais filiais e afiliadas a esta rede, como ndices de audincia, cobertura geogrfica, etc. um estudo de caso descritivo, tendo como primeiro objetivo um mapeamento das emissoras de televiso filiais e afiliadas do Grupo Bandeirantes nas cinco regies brasileiras para que se pudesse escolher a amostra que ser constituda por apenas uma afiliada de cada regio, para depois analisar as questes administrativas e a produo regional em suas programaes. A descrio rigorosa destas cinco emissoras permitiu conhecer melhor a questo da regionalizao e da internacionalizao do grupo, ao mesmo tempo em que contribuiu para futuras pesquisas que mostrem o que esses grupos representam no desenvolvimento da mdia no pas. A opo dessa abordagem possui uma desvantagem, pois a escolha de um maior nmero de emissoras afiliadas no permitiu uma anlise em profundidade de cada uma, porm foi possvel realizar um estudo comparativo entre as emissoras nas diferentes regies do Brasil.
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A amostra escolhida para esta pesquisa que tem como tcnica o estudo de casos mltiplos so as seguintes emissoras afiliadas a rede: TV Rio Negro no Amazonas, TV Alagoas em Alagoas, TV Goinia em Gois, TV Capixaba no Esprito Santo e TV Barriga Verde em Santa Catarina. Foi escolhida uma afiliada de cada regio brasileira, assim o processo de regionalizao pode ser acompanhado em todo o pas. O critrio de escolha das emissoras dentro de cada regio foi com relao ao nmero de programao regional publicada pela emissora, pois assim pde ser feita uma anlise de como o prprio grupo trata a sua programao, como tambm a estrutura dessas emissoras, os formatos e os padres que devem ser seguidos e aqueles que so estipulados pela rede. A coleta de dados foi feita em cada emissora separadamente, assim como a anlise dos dados e uma primeira concluso. Em seguida, houve o cruzamento de dados entre as emissoras, onde as informaes foram comparadas fazendo com que se analise as diferentes relaes que a rede mantm com as suas afiliadas, como esta relao interfere na grade de programao e qual a importncia que se d a produo regional em uma emissora afiliada e em uma emissora filial a esta rede. Com o objetivo de obter dados novos e mais especficos sobre cada afiliada, foi enviado aos proprietrios e diretores, um questionrio com perguntas abertas e fechadas. A principal vantagem da utilizao do questionrio que ele permite conhecer cada grupo sem o deslocamento aos diferentes estados, o que inviabilizaria a pesquisa. E para aprofundar as informaes e dados obtidos foi realizada uma entrevista semi-estruturadas com um dos responsveis pela Diretoria Executiva de Rede, Hlio de Souza, da Rede Bandeirantes em So Paulo para analisar como a cabea de rede encara a questo da TV regional, quais as suas reais vantagens e o que a Band exige para ser uma afiliada da rede. Alm disso, a pesquisa contou com um estudo de caso piloto que tem como objetivo dentro do estudo de caso, testar as habilidades e as tcnicas que sero utilizadas no futuro, onde um caso escolhido dentro do caso geral. Esta escolha deve ter uma justificativa, podendo ser aquele mais complexo entre os outros, ou o que conter mais informaes que ajudaro no futuro, etc. um estudo mais amplo e menos direcionado, porm til para testes da metodologia e deve ser seguido de uma primeira anlise, para que os erros e acertos sejam relatados e lembrados posteriormente.

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Nesta pesquisa, o estudo piloto foi desenvolvido, onde o caso escolhido foram as emissoras afiliadas da Rede Bandeirantes no Maranho, pela rede possuir o maior nmero de afiliadas instaladas na regio dentre todos os estados brasileiros, incluindo So Paulo, cabea de rede do grupo, o que despertou o interesse para o caso-piloto. (Fonte de Dados j existentes: IBGE, Anurio de Mdia, Mdia Dados). Anlise Comparada e Principais Consideraes As regies brasileiras possuem caractersticas prprias com diferenas marcantes. Isso acontece at dentro da prpria regio, pois alguns estados mantm um maior destaque que o outro ou at melhores ndices sociais e educacionais mesmo estando ao lado. Com relao mdia isso no diferente. Na regio Sudeste, esta situao acontece com o estado do Esprito Santo, cujo sistema de mdia relativamente pequeno, apesar de estar perto de estados como Rio de Janeiro. A capital So Paulo possui cerca do dobro ou at do triplo de nmeros de jornais, rdios e emissoras de televiso de todo o Estado. Entretanto, h regies onde h maior equilbrio, como o caso da regio Norte. No possui um nmero expressivo de nenhum veculo, porm h certa proporo. uma regio que possui a maior extenso territorial e ao mesmo tempo apenas 20 jornais dirios, distribudos nos seus sete estados. Na regio, os estados mais desenvolvidos so Amazonas e Par, que mantm o maior nmero de veculos de comunicao. O Centro-Oeste tambm tem um perfil equilibrado, com exceo dos nmeros do Distrito Federal que so bem menores. O nmero de jornais na regio maior do que os nmeros da regio Norte, mesmo tendo uma rea geogrfica menor e sendo formado por apenas trs estados. As estaes de rdio tambm so bem mais numerosas, chegando a ter o dobro do Norte. Mesmo assim, a mdia do Centro-Oeste no se compara com aquelas regies como Sul e Sudeste. A regio Sul que tambm formada por trs estados e possui uma extenso territorial muito menor do que o Centro-Oeste detm um grande nmero de rdios (375 emissoras AM e 274 FM), o que representa mais emissoras do que o Sudeste todo, regio com a maior parte de veculos de comunicao. O nmero de jornais tambm chega a 85, o que uma conseqncia dos bons ndices educacionais e sociais. J as emissoras de televiso tm uma distribuio pouco

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equilibrada, pois a estado do Rio Grande do Sul chega a ter quase o dobro de emissoras do estado de Santa Catarina. O Nordeste tambm uma regio onde os ndices sociais e educacionais atrapalham o desenvolvimento de algumas mdias, como o caso do jornal. A regio possui apenas 46 publicaes dirias, chegando a ter em alguns estados como o Piau e Alagoas apenas trs para todo o territrio estadual. O nmero de emissoras de rdio um pouco mais expressivo quando comparado regio Norte, j que o nmero chega a ser trs ou quatro vezes maior. As emissoras de televiso aberta tambm no so numerosas e quando comparados os nmeros com a regio Sul, por exemplo, percebe-se que a regio toda com seus nove estados s tem o dobro de emissoras que o estado do Rio Grande do Sul, caracterizando assim um pequeno sistema de mdia. Aps essa primeira anlise comparativa das cinco regies brasileiras, a anlise se volta para os grupos miditicos, a famlia e sua origem de forma comparada novamente. A partir dessa descrio feita sobre as afiliadas da Rede Bandeirantes de televiso nas cinco capitais Amazonas, Macei, Goinia, Vitria e Florianpolis, cada uma localizada em uma regio brasileira, pretende-se fazer uma anlise comparativa para que este trabalho possa demonstrar uma viso geral da televiso regional no pas, tendo como estudo de caso o Grupo Bandeirantes de Comunicao. Os grupos regionais de comunicao possuem caractersticas em comum. A maioria est ligada a famlias locais que so proprietrias de outras empresas fora da rea ou ligadas poltica. Outro ponto em comum o fato da pesquisa ter trabalhado apenas com emissoras localizadas nas capitais. Todas as empresas miditicas e as afiliadas analisadas fazem parte de grupos ou empresas familiares com mais de uma empresa de comunicao. A nica exceo a TV Capixaba, no Esprito Santo, uma empresa monomdia, porm pertencente a uma famlia da regio. As afiliadas de Alagoas e do Amazonas so de propriedade de duas famlias com origem na poltica que formaram grupos multimdia. A TV Rio Negro em Manaus possui jornal, emissoras de rdio e televiso alm do portal de internet. J a TV Alagoas em Macei, possui emissoras de rdio e televiso e um portal na internet, mas no tem nenhuma publicao. A TV Goinia na capital de Gois, pertence a um grupo familiar que teve sua origem na rea de comunicao. Pode ser considerado como um grupo econmico por
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possuir uma rede de universidades em vrios estados do pas. O seu presidente senador da Repblica, porm no teve origem na poltica como os outros grupos descritos. No Esprito Santo, a TV Capixaba no faz parte de nenhum grupo miditico e tambm no de propriedade de polticos. Os scios e dirigentes que aparecem no registro do canal no tem ligao poltica e dois deles so da mesma famlia, alm disso dois deles so scios em uma empresa de construo civil. Apenas na histria da empresa, o nome de um ex-prefeito de So Mateus, cidade vizinha a Vitria aparece como algum que ajudou os scios a terem a concesso. A TVBV, em Florianpolis, Santa Catarina vem de uma famlia que iniciou seus negcios com a pecuria. Ex-proprietrios da Perdigo, uma das maiores empresas de produtos alimentcios do pas, possuem emissoras de rdio e TV, alm de um portal na Internet, formando assim um grupo multimdia. Porm, estas empresas esto ligadas ao grupo econmico que os irmos formaram, pois a famlia detm a Indstria Nacional de Bebidas que alm de produzir refrigerantes, chs, sucos e gua mineral, exporta cerveja para seis pases. Portanto, a Central Barriga Verde no o principal negcio da famlia Brandalise. A cobertura das afiliadas nos estados tem algo em comum, j que todas no cobrem 100% e necessitam da Band Sat para que pelo menos o sinal da rede chegue a todo o local. A maioria diz cobrir todo o seu territrio, o que no verdade segundo o Mapa de Cobertura Band publicado pela prpria rede. Entre todas as afiliadas a que possui a melhor cobertura a TVBV de Santa Catarina. A emissora alcana 80% do estado e ainda a nica das afiliadas estudadas a emitir seu sinal para fora do Estado. O canal envia seu sinal para nove municpios do Rio Grande do Sul, que representam 1,7% do Estado e tambm recebe sinal do Paran, da TV Tarob de outro grupo miditico, em trs cidades catarinenses. Em segundo lugar, a TV Capixaba emite seu sinal para 74% dos municpios do Esprito Santo, porm a emissora afirma que seu sinal cobre 100%. Ao mesmo tempo, a empresa diz estar se modernizando para realizar o projeto de ter seu prprio sistema em satlite. Os Estados que mais necessitam do sinal Band Sat por terem afiliadas que no fazem a cobertura de pelo menos metade de suas regies so Amazonas, Goinia e Alagoas. O estado do Amazonas tem uma cobertura de 26%, que somada a Band Sat,

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chega a 608%. A afiliada TV Rio Negro diz estar investindo em tecnologia e j est operando digitalmente. A TV Alagoas em Macei, possui mais cobertura geogrfica que a afiliada amazonense o que at se justifica pela pequena extenso territorial. A emissora diz cobrir 100%, porm est presente em 38% dos municpios alagoanos.Com a Band Sat, o sinal a 57%, j que o satlite emite o sinal da rede para 19% do Estado. Em ltimo lugar, a TV Goinia a afiliada com a menor cobertura estadual, chegando a apenas 12% do territrio. Entretanto, os municpios atingidos pela afiliada so os mais populosos, o que faz com que seu sinal chegue, em nmeros de populao, a muitos domiclios. Com o sinal da Band Sat que chega s cidades rurais de Gois, este nmero sobe para 58%. Com relao publicidade, os preos trabalhados para os programas regionais so parecidos nas cinco regies. A maioria trabalha com os comerciais de 30 segundos e utilizam muito merchandising dentro dos programas. Os preos ficam numa mdia de R$500 a insero e os filmes ou participaes em merchandising so negociados e 20% ficam para o apresentador na maior parte das afiliadas, segundo a publicao da rede. H casos em que alguns programas saem um pouco da mdia, por oferecerem uma audincia um pouco maior. Em todos os casos, os telejornais locais tem maior prestgio e maior investimento publicitrio, pois o programa onde a insero mais cara nos cinco casos. Os programas esportivos recebem investimentos menores e a maioria aposta no merchandising de produtos e empresas. Os programas de entretenimento seguem um preo mediano, assim como os de auditrio. As emissoras afiliadas e a Rede Bandeirantes de TV possuem uma classificao prpria quanto aos gneros de seus programas. Esta diviso se classifica em categorias que vo desde o entretenimento e jornalismo at decorao e negcios. Para se entender melhor a grade de programao das emissoras, o quadro abaixo apresenta as diferentes categorias que apareceram durante as anlises individuais e os programas que aparecem dentro da diviso de cada emissora: Quadro 57 Programas Exibidos, por Categorias, pelas Afiliadas Analisadas Categoria Jornalismo Entretenimento TV Rio Negro 03 TV Alagoas 01 01 TV Goinia 014 01 TV Capixaba 01 01 TV BV 03 08

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Esporte Entrevista Policial Educao Negcios Vendas Decorao Rural Turismo

01 02 -

01 -

02 03 01 01 -

01 01 01 01 01

Fonte: Comercializao de Programas e Eventos Regionais, 2006-2007, Band.

Portanto, a programao das afiliadas da Rede Bandeirantes de Televiso pode ser vista da seguinte maneira:
Grfico XIV - Perfil Geral da Programao das Afiliadas Band
18% 28% 8% 8% 10%

Entretenimento Jornalismo Entrevista Esporte Policial Outros

28%

Fonte: Comercializao de Programas e Eventos Regionais, 2006-2007, Band.

Essa programao tambm apresenta caractersticas comuns. Os programas esportivos esto presentes nas grades de todas as afiliadas, sendo a maioria exibida na hora do almoo. A nica exceo a TV Alagoas, em Macei que no possui nenhuma produo do gnero. Outro ponto em comum o jornal local entre 19 horas e 19h20min que leva os nomes das afiliadas. Todas as emissoras exibem este jornal de segunda a sexta, com exceo da TV Alagoas em Macei. Quando a emissora possui outro telejornal, como o caso da TVBV e da TV Rio Negro, este o de maior prestgio e com os mais altos investimentos publicitrios da grade.

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A TV Alagoas e a TV Goinia possuem em sua grade dois programas em comum que so do gnero policial, de acordo com a classificao da prpria emissora. So programas exibidos na hora do almoo e com durao de mais de uma hora. No caso da afiliada alagoana, o programa fica no ar durante 2 horas e meia. Alm disso, todos os dias entre 06h30min e 7 horas da manh, apresentado um compacto com as principais notcias e casos televisionados no programa, no dia anterior. o programa que possui o custo publicitrio mais alto da emissora. Outro tipo de programa comum em duas afiliadas faz parte da categoria entretenimento e traz assuntos sobre os artistas, personalidades do Estado e faz a cobertura das festas e eventos. Parece ser um formato que agrada mais as regies Sul e Sudeste, pois nas outras afiliadas no foi encontrado este tipo de produo. No caso da TV BV, so programas apresentados na hora do almoo ou no incio da tarde, com durao entre 15 minutos e 1h20min. a emissora que mais apresenta este tipo de programa, tendo em sua grade trs produes que levam o nome do apresentador. J na grade da TV Capixaba, no Esprito Santo, o programa passa aos domingos, no perodo da manh e no leva o nome de sua apresentadora, o que foge dos padres da emissora catarinense. A durao de 45 minutos e depois do telejornal da afiliada o programa que possui a insero de publicidade mais cara da grade. As novidades encontradas nas grades das cinco afiliadas, em sua maioria, esto na programao da TVBV, emissora tambm com o maior nmero de produes locais. Em sua grade, um dos destaques vai para o programa Casa e Cia, apresentando todos os sbados que traz as novidades de arquitetura e decorao. um projeto novo da emissora e que, segundo o canal tem tido retorno, pois mantm um bom ndice de investimento publicitrio. Outras novidades do canal so os programas Rancho do Cavalo Veio que traz a cultura gacha e caipira em seus contedos, o SC Estado de Excelncia que aponta as oportunidades no mercado de trabalho e algumas dicas e discusses para quem est procurando emprego no Estado e o SC Nossa Terra Nossa Gente que segundo a TV BV um projeto da prpria afiliada para mostrar as curiosidades e os pontos tursticos de Santa Catarina. Todos os programas citados aqui so apresentados aos domingos, ocupando praticamente toda a manh entre 9 horas e 11h30min. Na TV Rio Negro, o programa Momento da Pesca tem destaque entre as afiliadas por ser o nico neste formato. uma produo que mostra as ltimas
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novidades sobre tcnicas e materiais para o esporte, alm de apontar os melhores lugares para pratic- lo. Este tipo de programa nesta grade se torna pertinente, j que o Estado mantm um grande nmero de rios e a pesca uma atividade comum. A TV Capixaba tambm possui dois programas diferenciados. Um deles o Sade Mulher, com durao de 15 minutos, exibido uma vez por semana. O primeiro que trata sobre a sade feminina, levando mdicos, nutricionistas e outros profissionais na rea da sade para discutir o assunto. O segundo apresentado aos domingos o Country e Cia., com durao de 45 minutos que traz as novidades sobre a cultura country como msicas, trajes, comidas tpicas, etc. o que demonstra que o Estado possui uma forte influncia do gnero. De certa forma, todas as emissoras trazem em sua grade alguma caracterstica peculiar de sua regio, estado ou costume. Possuem programas em comum como as produes j estabelecidas que fazem parte de um padro de televiso como os programas de esporte e telejornalismo. Todas apresentaram o mesmo gnero, inclusive aqueles canais que possuem apenas quatro produes. Nesse sentido, buscou-se destacar os programas com novos formatos, uma vez que eles trazem de alguma forma uma caracterstica da regio ou do estado em que esto. A Rede Bandeirantes de TV diz no ter nenhum tipo de controle da programao local de suas afiliadas, por no manterem nenhuma padronizao. A Diretoria de Rede afirma que tambm no h projetos para isso, pois a Rede acredita que isso no possvel e que no seria algo que traria vantagens por acreditarem que estando aqui em So Paulo, no devem palpitar na grade de programao de outro estado. Alm disso, a Rede no v nenhuma maneira de conseguir ter este controle. E no se aplica apenas a grade, mas tambm nas reportagens que vo para a programao nacional, como reportagens para os telejornais. A Rede afirma que s se preocupa com o excesso do sotaque para no se tornar caricatura, porm dizem que preciso mostrar que a reportagem feita em outro estado e por pessoas pertencentes a este lugar. Referncias Bibliogrficas
ALVES-MAZZOTTI, Alda Judith. GEWANDSZNADJER, Fernando. O Mtodo nas Cincias Sociais: Pesquisa Quantitativa e Qualitativa. So Paulo, Pioneira, 1998. ANURIO DE MDIA, So Paulo: Meio & Mensagem, 2006. Anual.

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