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Fichamento 3

FICHA DE CITAES
ARONCHI, Jos Carlos. Gneros e formatos na TV brasileira. So Paulo: Summus, 2004.
A televiso brasileira conquistou projeo mundial, exportando programas para mais de uma centena de pases,
o que traduz o reconhecimento da competncia e criatividade dos nossos produtores audiovisuais. (p. 11)
O xito comercial da nossa indstria televisiva pode ser explicado pela singularidade dos contedos exportados,
mesclando valores universais com a exuberncia da nossa paisagem e o exotismo dos tipos humanos que o
povoam. (p. 11)
produtos. (p. 11)
criativo as matrizes hegemnicas no mercado internacional ou a elas assemelhando-se inequivocamente. (p. 11)
...necessidade de organizar os conceitos sobre televiso para contribuir com o desenvolvimento do veculo de
programas pelas emissoras e pela anlise da programao das sete redes de televiso brasileiras: Cultura, SBT,
Globo, Record, RedeTV! (ex Rede Manchete), Gazeta e Bandeirantes. (p. 18)
Acompanho o perodo de 1994 a 2003 e fao uma anlise mais profunda sobre o ano de 1996, que serviu de base
para a aplicao do mtodo de pesquisa. (p. 18)
raros porm em horrios importantes, alcanar o primeiro lugar de audincia com programas populares; a Globo
diminuiu sua margem na liderana da programao; a Record reformulou a programao sob a direo de um
grupo evanglico; o Grupo Bloch vendeu a concesso da Manchete para a nova Rede TV!; a Gazeta encerrou
seu contrato com o grupo CNT; e a Bandeirantes deixou de lado seu slogan o canal do esporte para investir em
outros gneros. (p. 18)
...37 gneros e 31 formatos que compe os quadros, separados em cinco categorias: entretenimento, informao,
educao, publicidade e outros. (p. 19)
-
preenso)e)conhecimento.)Em)snscrito)esta)palavra))vidya,)em)noruegus)viten,)em)indiano)vidya,)em)grego)
|d e ro |al|r v|deo, que para os roraros s|gr|lca s|rp|esrerle 'ver. Josle|r 0aardrer. (p. 23)
'...corparado por Varques de Ve|o a rela delr|da por Adorro: '...a le|ev|sao ocupa ur pape| excepc|ora|, pe|a
possibilidade)que)tem)de)cercar)e)capturar)a)conscincia)do)pblico)por)todos)os)lados,)aproximandoAse)daquela)
rela que Adorro delre coro 'a lola||dade do rurdo sersive| er ura |rager que a|cara lodos os rgaos, o
sonho)sem)sonho.)(p.)23)
'No lra| do scu|o XX, dergralo e pesqu|sadores cors|derar a r|plese de ura corre|aao erlre a queda ra
taxa)de)natalidade)nas)ltimas)duas)dcadas)no)pas)e)a)exposio)aos)meios)de)comunicao,)principalmente))
TV.)(p.)23)
'A le|ev|sao ur e|ererlo |rporlarle da v|da col|d|ara..., ur luxo que ler presera delerr|rarle; ver le|eA
viso)contribui)para)o)modo)como)os)indivduos)estruturaram)e)organizam)seu)dia,)com)respeito)s)suas)atividades)
cotidianas) e) ao) tempo,) ) hora) de) dormir) ou) de) trabalhar.)Atualmente,) representa) uma) tecnologia) insubstituvel,)
poderdo la|lar a|gur...e|elrodorsl|co, ras a le|ev|sao |rd|spersve|. (p. 23)
No)s)no) Brasil) a) televiso) assumiu) essa) importncia.) O) pas) que) mais) produz) e)comercializa) programas) no)
rurdo laror usulru| esse predorir|o ro carpo do erlreler|rerlo: 'A le|ev|sao de |orge a lorle ra|s popu|ar
de)entretenimento)nos)Estados)Unidos..)(p.)24)
Para)atender)a)um)mercado)em)constante)evoluo,)a)televiso)brasileira)tem)procurado)acompanhar)o)exemplo)
das)grandes)redes)internacionais)que)montaram)o)que)se)pode)chamar)de)indstria)de)produo)de)programas)
para)TV.)Luis)de)Carvalho)Silva)tambm)conclui)que:)...o)desenvolvimento)da)indstria)de)televiso)no)pas,)a)
partir)de)1950,)esteve)intimamente)relacionado)com)a)prpria)industrializao)brasileira,)realizada)sob)a)tica)da)
substituio)de)importaes....)(p.)24)
'ura rede de le|ev|sao oras||e|ra sa|u ra lrerle cor aoes para o aperle|oarerlo do processo. Apr|rorou sua
produao segu|rdo ur padrao |rduslr|a| e lo| corparada a oulros segrerlos |rduslr|a|s e de rercado: 'A 0|ooo...
corparve| aos ra|ores sucessos da cu|lura popu|ar arer|cara corlerporrea, la|s coro a uo|iqua rede de lasl-
lood Vc0ora|d's. 0|ooo e Vc0ora|d's sao orgar|zaoes corerc|a|s oer-suced|das er suas cu|luras de or|ger
por lerer eslaoe|ec|do rao|lua|rerle ur padrao rac|ora|, lar|||ar e cu|lura|rerle apropr|ado de corlao|||dade e
consistncia...)(p.)25)
As) maiores) redes) de) televiso) do) mundo...industrializaram) a) produo) de) programas) e) criaram) esquemas) de)
trabalho) que) permitem) a) otimizao) de) recursos) humanos) e) tcnicos.)Assim,) diminuram) os) custos) nas) vrias)
etapas)de)produo...)(p.)25)
'Essas redes sao verdade|ras lor|cas de prograras de lodos os greros e lorralos, que procurar erlreler ur
exrcito)de)telespectadores)e)teleconsumidores)no)mundo)todo.)(p.)25)
No)Brasil,)a)otimizao)dos)recursos)tcnicos)e)humanos)das)emissoras)no)visa)apenas)ao)mercado)nacional,)
j)que)alguns)gneros)televisivos)nacionais)conseguem)penetrar)no)mercado)mundial.)(p.)25)
'...p|arejarerlo rac|ora| s|gr|lca, pr|rc|pa|rerle, o aurerlo da |ucral|v|dade e laror o aprove|larerlo rxA
imo)dos)recursos)tcnicos)e)humanos)da)emissora...novelas,)chegaram)a)investir)US$)100)mil)por)captulo...um)
capilu|o de rove|a cusla er lorro de u3S 10 r||. (p. 2)
'...os cursos de Corur|caao 3oc|a| sao, leor|carerle, os resporsve|s pe|a lorraao da rao-de-oora que proA
duz e operac|ora||za os prograras de Tv ex|o|dos ras er|ssoras. (p. 2)
...roteiristas,) produtores) e) diretores[grupo) 1]...radialistas[grupo) 2]...Ingraterra) e) os) Estados) Unidos...os) cursos)
de 8roadcasl|rg lorrar o pr|re|ro e o segurdo grupos (deror|rados rad|a||slas ra |eg|s|aao oras||e|ra); j os
prolss|ora|s de jorra||sro lr lorraao ra|s var|ada e rao reessar|arerle cursarar Jorra||sro, ura ex|grc|a
oras||e|ra. (p. 2Z)
A)expanso)das)teleomunicaes)no)Brasil)levou))rpida)criao)dos)canais)por)assinatura))e)das)TVs)a)cabo)e)
a ru|l|p||caao das er|ssoras ulF er lodo o pais. (p. 2Z)
'...a |derl|lcaao dos greros e lorralos pode assoc|ar-se a produao de prograras exper|rerla|s |ogo ro |ric|o
dos)cursos.)(p.)28)
...)sinnimo)de)tecnologia...)A)televiso)acelerou)o)desenvolvimento)tecnolgico)da)indstria)de)equipamentos)
de lrarsr|ssao de s|ra|s e de dados - rovos raler|a|s cordulores, coro lora l|ca; r|cross|sleras de caplaao,
coro os r|croordas; r|crolores ser lo; sal||les; |rager d|g|la|; e re|os de corur|caao v|rlua|. (p. 30)
Len)Masterman...)a)concepo)do)gnero))muito)til)para)introduzir)os)alunos)mais)cedo)nos)estudos)de)teleA
v|sao. 3er e|a, d|lic|| dar qua|quer l|po de orderarerlo aos esludos de prograras de le|ev|sao. (p. 31)
Existe)outra)razo)para)atribuir)importncia)particular))discusso)dos)princpios)organizacionais)e)metodolgicos.)
Pe|o lalo de a prpr|a educaao ser lera que alra| grarde alerao da le|ev|sao, as prer|ssas e a|lerral|vas eduA
cacionais)tm)inevitavelmente)alguma)importncia)ao)se)estudar)o)meio.)(p.)31)
...metodologia...encontrar)uma)semana)que)estivesse)o)mais)prximo)possvel)de)uma)semana)normal)na)proA
gramao...o)numero)de)horas)e)a)porcentagem)de)toda)a)programao)que)cada)emissora)dedica)ao)entreteniA
mento,)notcias)e)produes)especiais.)(p.)34)
Marques)de)Melo)e)Camparelli...anlise)da)programao)em)horas)semanais)e)porcentagem,)separando)as)catA
egor|as e os greros dos prograras de ura serara de 19Z8...lo| ul|||zado coro relodo|og|a de ar||se da
prograraao durarle o periodo de 195-1995... (p. 31)
'...ver|lcar as lerdrc|as dos greros da le|ev|sao. 0urarle ura serara (serpre a lerce|ra serara de raro),
a cada c|rco aros, lo| ara||sada a prograraao, lerdo coro lorle pr|rr|a o jorra| 0 Eslado de 3. Pau|o. (p. 35)
'...a c|ass|lcaao dos greros dos prograras de le|ev|sao ro 8ras|| rao acorparra ur padrao |rlerrac|ora| e
lexive|, corlorre os |rleresses de cada rede - o que |eva a corc|u|r que a delr|ao dada pe|as er|ssoras ler
coro oojel|vo pr|rc|pa| alra|r o le|especlador, er vez de se reslr|rg|r a essrc|a do grero. (p. 3)
'A c|ass|lcaao por calegor|as o pr|rcip|o da |g|ca de Ar|slle|es. (p. 3Z)
'A separaao dos prograras de le|ev|sao er calegor|as alerde a recess|dade de c|ass|lcar os greros correA
sporderles. (p. 3Z)
'A d|v|sao dos prograras er calegor|as |r|c|a o processo de |derl|lcaao do produlo, segu|rdo o corce|lo |rdusA
lr|a| assur|do pe|o rercado de produao. (p. 3Z)
'...calegor|as coro c|asse, raao e grero sao rao aperas soc|opo||l|cas, ras laror p|eras de s|gr|lcado; a
TV))um)dos)mecanismos)para)tornar)as)prprias)categorias,)bem)como)as)relaes)dentro)delas)e)entre)elas,)
|gua|rerle s|gr|lcal|vas (e, porlarlo, lao verdade|ras - 'ex|sl|rdo de lalo) para aque|es que v|ver er re|o a la|s
categorizaes.)(p.)38)
'ura das lrs luroes c|ss|cas da le|ev|sao |rslru|r, e a ralureza da |rslruao le|ev|s|va, oer coro os proo|eA
ras serrl|cos e l|oslcos re|al|vos a possive|s delr|oes de |rslruao, erlreler|rerlo e |rlorraao, deserA
penhar)importante)papel)na)maioria)dos)cursos)de)TV.)(p.)38)
Em)suma,)qualquer)que)seja)a)categoria)de)um)programa)de)televiso,)ele)deve)sempre)entreter)e)pode)tambm)
|rlorrar. Pode ser |rlorral|vo, ras deve laror ser de erlreler|rerlo (p. 39)
Marques)de)Melo...A)televiso)brasileira))quase)exclusivamente)um)veculo)de)entretenimento.)Para)cada)10)hoA
ras de prograras ex|o|dos, 8 se c|ass|lcar ressa calegor|a. Corp|ererlarrerle, e|a ded|ca 1 rora a prograras
|rlorral|vos(jorra|isl|cos) e 1 rora a prograras educal|vos ou espec|a|s. (p. 39)
'...lrs calegor|as...que aorarger a ra|or|a dos greros: erlreler|rerlo, |rlorral|vo e educal|vo. (p. 39)
'A pesqu|sa c|ass|lca ra calegor|a 'espec|a|s os prograras |rlarl|s, de re||g|ao, de r|ror|as lr|cas, agrico|as e
outros.)(p.)39)
'...espec|a|s sao produoes exc|us|vas e |rd|las apreserladas pe|as er|ssoras coro prograras d|lererc|ados,
que)podem)ser)de)vrios)gneros.)Musicais,)minissries)e)entrevistas)so)algumas)dessas)produes)chamadas)
especiais)pelas)redes)brasileiras.)(p.)39)
'...a le|ev|sao educal|va e a de erlreler|rerlo rao sao recessar|arerle |rcorpalive|s. Cada vez ra|s, os lorrA
atos)de)entretenimento,)tais)como)seriados,)clipes)de)msica)e)programas)de)jogos,)esto)sendo)utilizados)para)
transmitir))audincia)mensagens)educativas.)(p.)39)
...interArelacionamento)de)categorias...Miguel)Sabino...criou)uma)metodologia)para)produzir)telenovelas)de)entreA
tenimentoAeducao.)(p.)40)
'...a le|ev|sao europ|a er lrs calegor|as...sooreludo a rea||dade |la||ara e lrarcesa... 'gerera||sla...rpograraao
de lari||a...a Tv corp|ererlar...puo||co especilco...a Tv lerl|ca a Tv espec|a||zada er assurlos especilcos.
(p.)41)
gnero...conjunto)de)espcies)que)apresentam)certo)nmero)de)caracteres)comuns)convencionalmente)estabeA
|ec|dos. 0ua|quer agruparerlo de |rd|viduos, ooojelos, lalos, |de|as, cor caracleres corurs. C|asse ou calegor|a
de)assunto)ou)de)tcnica.)O)que)distingue)as)obras)de)uma)poca)ou)de)uma)escola.)(p.)41)
'E||rore...0rupo d|sl|rlo ou l|po de l|re e prograra de le|ev|sao, calegor|zados por esl||o, lorra, proposla e oulA
ros aspeclos. 0s exerp|os aorarger laroesle, grgsler, docurerlr|o, cord|a e rove|a. (p. 11)
'Kar|rs|y...grero e calegor|a dever lazer parle da resra ar||se: 'A prpr|a pa|avra grero s|gr|lca s|rp|esA
mente)ordem...No)entanto,)as)questes)bsicas)so:)Que)categorias)existem)para)se)ordenar?)Como)chegaram)
ai? 0ua|s sao as re|aoes erlre as vear|as calegor|as? 0 que essas calegor|as s|gr|lcar?. (p. 12)
'...para Kar|rs|y...grero s|gr|lca s|rp|esrerle order, Foucau|l...A lerce|ra crera acerca da order que e|a
)arbitrria.)Relaes)percebidas)so)criadas)pelo)observador)e)podem)ou)no)ser)compartilhadas)por)outros...
gnero)e)ordem)existem)como)verdades)culturais.)(p.)42)
'8aroosa F||ro delre os greros da rea de corur|caao coro ur|dades de |rlorraao que, eslruluradas de
acordo cor seus agerles, esl|pu|ar a lorra de apreserlaao do corleudo acorparrardo o rorerlo r|slr|co
da)produo)da)mensagem.)(p.)44)
'0s greros poder, porlarlo, ser erlerd|dos coro eslralg|as de corur|cao|||dade, lalos cu|lura|s e rode|os
dinmicos,) articulados) com) as) dimenses) histricas) de) seu) espao) de) produo) e) apropriao,) na) viso) de)
MartnABarbero.)(p.)44)
'Ao grero de ur prograra assoc|a-se d|relarerle ur lorralo. (p. 15)
'No caso dos prograras de Tv, a 'lorra a caraclerisl|ca que ajuda a delr|r o grero. (p. 15)
'Er le|ev|sao, vr|os lorralos corsl|luer ur grero de prograra, e os greros agrupados lorrar ura calegoA
ria.)(p.)45)
Formato:)as)caractersticas)gerais)de)um)programa)de)televiso.)(p.)45)
'A lorra gera| de ur prograra de Tv. 0s aspeclos de ur prograra de Tv. (p. 15)
'0 lorralo de ur prograra pode apreserlar-se de rare|ra coro|rada, a lr de reur|r e|ererlos de vr|os grerA
os e ass|r poss|o|||lar o surg|rerlo de oulros prograras. (p. 1)
'...o lerro lorralo rorec|alura prpr|a do re|o (laror ul|||zada por oulros veicu|os, coro o rd|o) para |derA
l|lcar a lorra e o l|po da produao de ur grero de prograra de le|ev|sao. Forralo esl serpre assoc|ado a ur
grero, ass|r coro grero esl d|relarerle ||gado a ura calegor|a. (p. 1)
'0s lorralos sao a oase do x|lo... (p. 1Z)
'A lerlal|va de c|ass|lcar os greros da le|ev|sao j presure ura padror|zaao de corce|los e de e|ererlos
|derl|lcve|s, lip|cos da crarada |rduslr|a cu|lura|. (p. 19)
'Erreslo A|orso... '0 drara ra Tv rao pode ser cors|derado grero cu|lura|, j que delr|do coro erlreler|A
mento.)(p.)49)
'...cors|derar o erlreler|rerlo '|rolers|vo ou 'reulro solrer de |rgeru|dade, po|s oaslarle correc|do o ele|lo
dessas produoes le|ev|s|vas, cor a|la |rc|drc|a ra eslera do alelo e do desejo. (p. 50)
'Jare Feuer, alrrar que os greros se ercorlrar er corslarle rudara e redelr|ao. (p. 50)
'As poss|o|||dades v|sua|s e suas ||r|laoes lorrar a oase para o aprove|larerlo de lrru|as dos veicu|os que
arlecederar a Tv. A regravarao dos greros lrad|c|ora|s esla assoc|ada a ur lalor ru|lo ra|s |rporlarle, que
alela a eslrulura os|ca e a lorralaao dos prograras: o ecorr|co. (p. 51)
'0 corprador desses produlos o rercado puo||c|lr|o, que prec|sa |derl|lcar ur puo||co-a|vo e rao se d|spoe a
correr)grande)risco.)Poucos)anunciantes)desejam)arriscar)patrocinar)programas)noAconvencionais.)As)emissoA
ras)comerciais)precisam)atender)s)necessidades)dos)anunciantes,)ao)contrrio)das)educativas,)que)buscam)as)
necessidades)do)pblico.)(p.)52)
...sinal)aberto))chamada)nos)Estados)Unidos)de)Broadcast...Canais)abertos)se)assemelham,)uma)programao)
d|r|g|da para loda a popu|aao oras||e|ra e a caraclerisl|ca de lazer ur corle verl|ca| por lodas as calegor|as soc|a|s
brasileiras...)(p.)52)
...produto,) comercial) e) emissora) no) podem) ser) incompatveis.)A) personalidade) dos) trs) deve) combinar,) inteA
grarAse.)(p.)52)
'ur grero delerr|rado alra| cerlo l|po de palroc|rador e lorra a caraclerisl|ca da rede. (p. 53)
Cada) emissora) tem) sua) personalidade) a) cada) programa,) seu) status,) seu) poder) maior) ou) menor) de) prender) a)
ateno.)(p.)53)
Programao))o)conjunto)de)programas)transmitidos)por)uma)rede)de)televiso.)O)principal)elemento)da)proA
gramao))o)horrio)de)transmisso)de)cada)programa.)(p.)54)
Walter)Avancini) apresenta) a) horizontalidade) como) caracterstica) da) televiso) brasileira) por) questes) econmiA
cas...A)novela))um)tipo)de)programao)que)condiciona)o)telespectador,)e)isso)s))vivel)em)sociedades)de)
oa|xa rerda, er paises suodeservo|v|dos, orde o povo rao ler cord|oe de oplar por oulras lorras de erlrelerA
imento.)Para)o)europeu)ou)o)americano,)existe)uma)diversidade)de)opes,)pois)h)uma)possibilidade)de)renda)
muito)grande.)Nos)Estados)Unidos,)a)novela)no)existe)nos)horrios)nobre,)ou)seja,)das)seis)da)tarde)em)diante,)
porque)o)pblico)no)quer)se)condicionar))obrigao)de)voltar)a)vAla)naquele)mesmo)horrio.)(p.)54)
'...prograraao ror|zorla| s|gr|lca, er resuro, a eslralg|a ul|||zada pe|as er|ssoras para esl|pu|ar ur rorr|o
lxo para delerr|rado grero lodos os d|as da serara, cor o oojel|vo de cr|ar ro le|especlador o ro|lo de
ass|sl|r ao resro prograra resse rorr|o. 0|lererlererle das er|ssoras aoerlas, as lvs por ass|ralura adolar
uma)grade)de)programao)diagonal)e)vertical,)ou)seja,)os)programas)mudam)de)horrio)durante)a)semana)e)so)
reprisados,)para)ter)audincia)em)vrios)horrios.)(p.)55)
Para)determinar)o)horrio)de)transmisso)do)programa...emissoras)baseiamAse)nos)ndices)de)audincia.)(p.)55)
'...a prograraao er le|ev|sao coreou a ser le|la ser que rouvesse ur reg|slro prv|o do que o puo||co quer|a...
surgindo)atravs)de)experimentao...)(p.)55)
'A ecoror|a |rpresc|rdive| roje er d|a para erlerder o lurc|orarerlo da le|ev|sao, desde a produao de proA
gramas)at)as)estratgias)de)programao)e)de)marketing.)(p.)55)
'A|r da aud|rc|a, lalores r|slr|cos, soc|a|s e cu|lura|s da er|ssora laror |rluerc|ar a eslralg|a da proA
graraao. (p. 5)
'...lalores ||gados a aud|rc|a...prograraao de ura rede...ur prograra ou ur corjurlo de prograras corslr| a
|rager da prpr|a er|ssora de le|ev|sao. (p. 5)
'As rove|as, por exerp|o, j lorrarar a Rede 0|ooo correc|da |rlerrac|ora|rerle. 0uardo se la|a er rus|ca|s
ro 8ras||, a Rede Record relerrc|a oor|galr|a...3||v|o 3arlos laz do 38T o cara| correc|do pe|os prograras
de aud|lr|o... (p. 5Z)
A)televiso)no))alternativa.)Ela))tirana,)o)que))muito)ruim.)Ningum)assiste)ao)telejornal)na)hora)que)quer,)a)
rao ser ura carada especilca que ler seu v|deocassele. Todos rs ass|sl|ros aqu||o que o 'gr|o de p|arlao
dec|de - 'gr|o de p|arlao o rore que dou aque|e suje|lo que rarda ra prograraao das le|ev|soes... (p. 5Z)
...horrios)planejados)e)previamente)divulgados)pela)emissora...grade)horria)semanal...)resultado)das)pesquiA
sas)de)audincia)e)da)estratgia)de)cada)rede.)(p.)58)
'...ra grade rorr|a da prograraao oras||e|ra pode ser d|lererle er oulros paises por rol|vos soc|oecorr|cos,
polticos)e)culturais.)(p.)58)
'...rorr|o roore, das 19 as 22 roras, corl|rua serdo a la|xa de ra|or va|or corerc|a| para a ve|cu|aao de puo||A
cidade.)(p.)59)
'...leros de cors|derar laror que a le|ev|sao oras||e|ra lo| a pr|re|ra a ousar, por ura queslao de cersura,
jogardo rove|a ro rorr|o roore...lsso acorodou a prograraao de la| lorra que prejud|cou e caslrou exlraorA
dinariamente)a)criatividade)e)a)possibilidade)de)concorrncia.)Quem)est)montado)num)esquema)de)novela)est)
dor|rardo aoso|ularerle o rercado para o reslo da v|da. (p. 2)
O)potencial)de)produo)das)grandes)redes)de)televiso)aberta)da)Europa)no)conseguiu)segurar)o)sucesso)dos)
prograras arer|caros preserles ras prograraoes de lodos os paises. (p. 5)
Freccero...A)maioria)dos)pases)europeus)compra)mais)dos)Estados)Unidos)que)de)todos)os)pases)europeus)
jurlos. (p. 5)
Os)gneros)de)sucesso)nos)pases)europeus)apresentam)poucas)variaes,)mesmo)nos)locais)onde)as)redes)
produzer prograras lrad|c|ora|s e er oulros cor lorle presera de produoes |rlerrac|ora|s. (p. 5)
Dinamarca)produz)50%)de)sua)programao)e)o)restante))comprado)principalmente)dos)Estados)Unidos)e)da)
lrg|alerra, que exporlar suas sr|es de sucesso para lodo o rurdo. (p. )
'...le|ev|sao lrarcesa.As pr|rc|pa|s parl|das de luleoo| al|rger 10 a 50 da aud|rc|a. (p. )
'A l|osola da prograraao ra A|erarra a da le|ev|sao de serv|o puo||co. (p. Z)
'0rc|a...As rove|as oras||e|ras laror aparecer ra prograraao cor lrequerc|a. (p. Z)
'...ruror|sl|co, l|re e la|| sroW sao, ra ll||a, os que equ|||orar a grade rorr|a, ao |ado das cooerluras esporl|A
vas, pr|rc|pa|rerle o luleoo|. (p. Z)
'lo|arda, os gare sroWs e as cord|as de coslures sao os greros que reproduzer prograras esporl|vos. As
sr|es arer|caras laror alraer os ro|ardeses. (p. Z)
'...Porluga| ro grero soap opera ev|derc|a seu sucesso ao |ado das rove|as oras||e|ras. (p. Z)
'Esparra...docurerlr|os e os gare sroWs... (p. Z)
'...prograras do grero rus|ca|, coro oa|, pera ou jazz, lorrar a oase da Tv ra 3uia, que laror apreA
serla ra grade rorr|a prograras re||g|osos cor ru|las roras de produao. (p. Z)
...tradicional)das)redes)europias,)a)inglaterra...a)comdia,)produzida)no)prprio)pas,)e)tambm)as)sitcom)amerA
|caras ra|s larosas... (p. 8)
lVP0RTANTE ClTAA0: '0s Eslados ur|dos e o 8ras|| lorrar as duas ra|ores cu|luras or|erladas pe|a le|A
eviso.) O) Brasil) ) o) terceiro) maior) mercado) mundial) de) consumo) de) aparelhos) de) TV,) e) em) primeiro) esto) os)
Eslados ur|dos. Nos do|s paises, o re|o ex|sle pr|rc|pa|rerle para o erlreler|rerlo. (p. 8)
A)presena)de)determinados)gneros)na)grade)horria)das)redes)de)vrios)pases)da)Amrica)Latina)evidencia)a)
hegemonia)das)produes)americanas.)Por)outro)lado,)os)gneros)testados)e)aprovados)pela)audincia)trouxeram)
ur lalor pos|l|vo para as er|ssoras |al|ras que deservo|verar s|sleras de produao. (p. 9)
'0s greros ra|s produz|dos sao o jorra|isl|co, o esporl|vo e as rove|as. (p. Z0)
'0a Arr|ca Lal|ra saer rove|as e r|r|ssr|es ass|sl|das ro rurdo lodo. (p. Z0)
McAnany...gnero)da)telenovela)na)televiso)latinoAamericana)sob)dois)aspectos:)por)ser)o)gnero)televisivo)mais)
popular,)tem)grande)importncia)econmica)para)uma)indstria)que)est)se)tornando)cada)vez)mais)globalizada)
(para lora da Arr|ca Lal|ra)... (p. Z0)
Ana)Slvia)Mdola...Com)o)surgimento)das)produtoras)no)Brasil,)era)de)supor)que)o)caminho)natural)seria)desloA
car,)gradativamente,)a)gerao)de)programas)para)as)produtoras.)[...])Enquanto)em)outros)pases)muitos)prograA
mas)so)comprados)de)produtores)independentes,)aqui)as)negociaes)tomam)outros)rumos.)Se)uma)produtora)
qu|ser ler ur prograra ve|cu|ado er ur cara| de le|ev|sao, e|a ler que corprar espao ras er|ssoras. (p. Z0)
'Esludos ro 8ras|| rea||zados er 1995 olerecer dados sere|rarles, aporlardo para a|go er lorro de de
produoes oras||e|ras ra prograraao. (p. Z2)
'0s greros que lorrar a calegor|a erlreler|rerlo sorarar 1, ro lola| da prograraao das redes oras||e|A
ras. (p. Z2)
...programas)de)auditrio...)um)gnero)enraizado)na)programao)da)TV)brasileiras.)Sua)origem)est)ligada)aos)
prograras de rd|o, cujo lorralo a le|ev|sao ass|r||ou e acaoou deservo|verdo lrru|as prpr|as de sucesso...
Cracr|rra, leoe Carargo e 3||v|o 3arlos...0ugu L|oeralo e Fauslo 3||va lazer parle da rova geraao de apreA
serladores desse grero... (p. Z2)
A)Rede)Cultura))a)nica)emissora)educativa)que)transmite)em)sinal)aberto)(VHF))em)So)Paulo.)A)maior)parte)
de sua prograraao (31) do grero |rlarl||. vr|os prograras sao produoes prpr|as e corsagradas que
demonstram)a)opo)da)emissora)em)investir)no)pblico)que)ser)o)seu)telespectador)de)amanh.)(p.)80)
'...21 do lerpo da prograraao serara| para o puo||co |rlarl||. (p. 80)
...gnero)educativo,)que)ocupa)15%)da)programao.)(p.)80)
A)Cultura),)de)longe,)a)emissora)que)mais)transmite)programas)da)categoria)educao.)(p.)80)
o)gnero)telejornalismo)aparece)com)13%)do)tempo)dedicado)a)telejornais,)debates)e)entrevistas.)(p.)80)
'Novas geraoes de cr|aras lazer de ve|ros prograras |rlarl|s ur exerp|o de que produoes de qua||dade rao
envelhecem.)(p.)81)
O)SBT)iniciou)sua)programao)com)gneros)mais)populares)e)agora)apresenta)nmeros)bastante)diversos.)(p.)
82)
'0 puo||co |rlarl|| represerla ur |rporlarle segrerlo da prograraao da rede...(25) ded|ca-se ao grero. (p.
82)
'0s prograras de var|edades...12 da prograraao, erpalardo cor os l|res, que lr a resra porcerlager
de)tempo...passou)a)investir)na)produo)e)importao)de)novelas...)(p.)82)
'...a prograraao do 38T ded|ca Z1 a calegor|a erlreler|rerlo, 2Z a calegor|a |rloeraao, 2 a calegor|a
oulros. 0 grero de ra|or |rvesl|rerlo do 38T, o |rlarl||, rao solreu grarde rudara ra grade e perrarece doro
das)manhs)com)desenhos)tradicionais.)(p.)82)
'Rede 0|ooo...A rede |ider de aud|rc|a ro 8ras|| ded|cou ao grero l|re a ra|or parle da prograraao (21) ro
perodo)pesquisado...produo)prpria)da)emissora)concentraAse)em)dois)gneros,)telejornalismo)(22%))e)novelas)
(18%).)(p.)83)
'Rede 0|ooo ded|ca Z1 a calegor|a erlreler|rerlo, 23 a calegor|a |rlorraao, 3 a calegor|a educaao...
F||res, le|ejorra||sro e rove|a corl|ruar serdo o lr|p dos greros de ra|or |rvesl|rerlo da er|ssora...|rlarl||
e)esportivo,)os)cinco)gneros)sustentam)a)maior)parte)da)programao)h)dcadas.)(p.)84)
Rede)Record...dois)bons)motivos)para)levar)o)apelido)de)TV)do)Bispo.)Alm)de)pertencer)a)um)bispo)evanglico)
e)carismtico,)a)maior)parte)da)programao)(35%))era)dedicada)ao)gnero)religioso,)Bem)abaixo)dessa)porcentA
agem)est)o)gnero)variedades,)em)14%)da)grade.))(p.)84)
'...Rede Record ded|cava 18 a calegor|a erlreler|rerlo, 13 a calegor|a |rlorraao, 1 a calegor|a educaao.
A calegor|a oulros, ra qua| se |rc|u| o grero re||g|oso, ocupava 38 da prograraao. (p. 8)
A)Rede)Manchete,)que)no)perodo)da)pesquisa)pertencia)ao)Grupo)Bloch,)desde)1999)encontraAse)em)poder)de)
outro) grupo,) que) a) rebatizou) de) Rede)TV!.) Durante) seus) ltimos) anos) de) agonia) econmica,) a) maior) renda) da)
Rede)Manchete)provinha)da)venda)de)espaos)na)programao,)para)a)exibio)de)programas)de)terceiros,)prinA
c|pa|rerle grupos re||g|osos. lsso lez a Rede Varcrele lcar er segurdo |ugar ra pesqu|sa ro grero re||g|oso
(20 do lerpo), perderdo aperas para 'a Tv do o|spo (Record). (p. 8)
Antes)de)mudar)de)dono,)a)programao)da)Rede)Manchete)dedicava)34%))categoria)entretenimento,)19%))
calegor|a |rlorraao e 2 a calegor|a educaao. A er|ssora reservava 11 da prograraao ao grero oulros...a
qua||lcaao da Rede Varcrele era a de 'Tv de a|ugue|. (p. 8Z)
'No lola|, a prograraao da Rede 0azela ded|cava 1 a calegor|a erlreler|rerlo e 11 a calegor|a |rlorA
mao.)Os)gneros)religioso,)publicidade,)sorteio)e)poltico)cobriam)25%)da)programao.)(p.)89)
''8arde|rarles, o cara| do esporle. Esse s|ogar da rede relel|a o periodo da pesqu|sa...(18) era corposla pe|o
grero esporl|vo...Aparec|a cor 11 o grero re||g|oso...l|res e var|edades del|rrar, cada ur, 13 da grade.
Sries) e)telejornalismo) empatavam) em)8%.)Depois) vinham) os) programas) de)debate) (5%),)seguidos) do)gnero)
erlrev|sla (1)...No lola|, a prograraao da Rede 8arde|rarles ded|cava 5 a calegor|a erlreler|rerlo, 1Z
a calegor|a |rlorraao e 1Z a oulros. Aprox|re| a calegor|a educal|vo para 1 (ser|a pouco ra|s de 0,5). (p.
90)
'Crass|lcaao das calegor|as, dos greros e dos lorralos...A c|ass|lcaao dos prograras da le|ev|sao oras||e|ra
er c|rco calegor|as - erlreler|rerlo, |rlorraao, educaao, puo||c|dade e oulros... (p. 92)
'Erlreler|rerlo...Aud|lr|o... A le|ev|sao, coro veicu|o de corur|caao de rassa, prorove arl|slas e lorra ido|os
que, por suas vez, prec|sar de corlalo d|relo cor o puo||co para |rlerag|r cor os las. (p. 93)
Os)programas)que)mais)aproximam)o)telespectador)da)realidade)da)produo)em)televiso)so)do)auditrio,)pois)
permitem)a)entrada)do)pblico)nos)estdios)ou)nos)locais)preparados)para)gravao.)(p.)93)
'Alua|rerle, os prograras de aud|lr|o sao c|ass|lcados pe|as er|ssoras coro de var|edades, pr|rc|pa|rerle
porque)so)caracterizados) pela)apresentao) de)msica,) comdia,)quadros) dramticos,) dana)e)muitos) outros)
recursos.)(p.)93)
'0s pr|re|ros prograras da le|ev|sao oras||e|ra recorrec|dos pe|a popu|ar|dade e pe|o sucesso lorar os de
auditrio.)Transpostas)do)rdio)para)a)TV,)algumas)produes)tiveram)apenas)o)acrscimo)da)imagem.)(p.)93)
'Nos aros 190, a le|ev|sao aprove|lou-se da popu|ar|dade dos prograras rad|olr|cos de aud|lr|o e os reproduA
z|u. E|es laz|ar larlo sucesso quarlo as rove|as alua|s. (p. 91)
Os)programas)de)auditrio)prendem)a)ateno)do)pblico)e)do)telespectador)pela)variedade)de)atraes)apreA
sentadas)num)s)programa,)aproximandoAse)da)mesma)linguagem)utilizada)pelo)circo.)(p.)94)
'A produao desse grero que se rolao|||zou pe|a apropr|aao lola| da ||rguager le|ev|s|va lo| o Prograra do
Chacrinha.)O)apresentador)explorava)as)tcnicas)de)corte)de)imagem)rpida)aliadas)a)um)ritmo)alucinante,)que)
lzerar esco|a e |rluerc|arar o grero ro 8ras||. (p. 91)
O)elemento)principal)nos)programas)que)levam)o)pblico)ao)estdio))o)controle)do)auditrio.)(p.)95)
'0 lorralo do prograra de aud|lr|o delerr|ra o espao cerogrlco recessr|o para essa produao: pa|co e
platia,)que)permitem)a)interao)do)apresentador)com)o)pblico)presente))gravao.))comum)o)pblico)particA
|par de jogos e or|rcade|ras ra p|al|a ou ro espao desl|rado ao apreserlador. (p. 9)
Colunismo)Social...O)colunismo)social)tem)uma)trajetria)na)televiso)que)tenta)seguir)o)caminho)do)jornalismo,)
ras rao ercorlra l|ego para gerar cred|o|||dade. Por |sso, apreserla ur r|slo de Ta|| sroW, propagarda |rA
sl|luc|ora| e le|ecorpra. (p. 9Z)
Culinrio...Apreentados)em)vrias)redes,)os)programas)do)gnero)culinario)aparecem)iolados)na)programao,)
com)status)de)mais)um)programa)da)grade,)ou)so)inseridos)em)algum)programas)de)outro)gnero)A)variedades)
ou aud|lr|o - coro oulra alraao...lr serpre ur laroso gourrel derorslrardo rece|las er lor educal|vo.
UtilizamAse)dos)produtos)dos)patrocinadores)para)compor)as)receitas)e)recomendar)a)compra)deles.)(p.)101)
'0 rorr|o de lrarsr|ssao gera|rerle arlecede as rele|oes, ra lerlal|va de preslar ur serv|o a dora-de-casa,
que)pode)aproveitar)a)receita)para)o)almoo)ou)jantar.)(p.)101)
'0eserro...A|gurs greros solrerar lrarslorraoes larlo de corleudo quarlo de lorralo, o que laror |rluerA
c|ou a aud|rc|a. 0 grero deserro, ro |r|c|o da le|ev|sao oras||e|ra vo|lado exc|us|varerle para o puo||co |rlarl||,
leve a|leraoes de ||rguager e corleudo para alra|r ura la|xa elr|a cada vez ra|s e|evada, recorqu|slardo ur
pblico)que)cresceu)assistindo)aos)desenhos)importados)dos)Estados)Unidos)e)da)Europa.)A)tcnica)do)desenho)
ar|rado lurd|u-se a |rduslr|a c|reralogrlca, que lo| capaz de d|lurd|-|a larlo er sa|as de ex|o|ao quarlo
adaptAla)para)a)nova)telinha.)(p.)102)
'0ocudrara...0 grero docurerlr|o, da calegor|a |rlorraao, ler ura lrru|a para lrarsr|l|r cred|o|||dade e
lralar de assurlos de |rleresse do puo||co. E lorralado, rorra|rerle, cor erlrev|slas e |ragers cor rarraao
er oll. (p. 105)
'0uardo o docurerlr|o se assoc|a ao grero le|edraralurg|a, da calegor|a erlreler|rerlo, para jusl|lcar ur
argumento)ou)ilustrar)uma)histria)real,)o)programa)apresenta)um)novo)gnero,)denominado)docugrama.)(p.)105)
'0 grero docudrara surg|u ra esle|ra dos ser|ados que lzerar sucesso cor o lera po||c|a|. (p. 105)
'Nesse serl|do, o lorralo sr|es e os le|ejorra|s segrerlados ros assurlos po||c|a|s dao ao docudrara ur esA
pao)garantido)em)horrio)nobre)nas)programaes)das)tvs)voltadas)para)um)pblico)mais)popular...)tambm)
utilizado)pelo)gnero)religioso,)para)convencer)a)audincia)a)se)arrepender)de)pecados...)(p.)105)
'Esporl|vo...o lorralo dos prograras...|rluerc|ar d|relarerle a c|ass|lcaao da sua calegor|a... (p. 10)
'As redes oras||e|ras rorlarar prograras dos greros esporl|vo soore a ap|xao rac|ora|, o luleoo|. Cor |sso, r
poucas var|aoes ra lorra e ro corleudo das produoes. 0 pr|rc|pa| d|lererc|a| erlre ura rede e oulra o lerpo
ue cada qua| desl|ra ao grero. (p. 10)
'A|gurs prograras o lralar cor ra|or arp||lude (Esporle lola|, ra 8arde|rarles;Esporle Espelacu|ar, ra 0|ooo)
e corseguer aoordar oulras calegor|as esporl|vas... (p. 10)
'Vas a calegor|a esporl|va que perrarece ra|s lerpo ro ar o luleoo|. (p. 10)
'Por causa da recess|dade de prolss|ora|s de jorra||sro que ul|||zar equ|parerlos para gravaao exlerra e
laror de |rlra-eslrulura de eslud|o er rorr|os descorliruos, os prograras do grero esporl|vo |rserer-se ra
eslrulura dos deparlarerlos de le|ejorra||sro das redes. (p. 10)
'A regoc|aao dos d|re|los de lrarsr|ssao de carpeoralos esporl|vos ler le|lo o grero se r|slurar a |rleresses
que d|spersar o respe|lo ao puo||co...0s rorr|os de ex|o|ao sao lxados de lorra que alerdar aos |rleresses
das erpresas que corprar os d|re|los de lrarsr|ssao... (p. 10Z)
'...as regoc|aoes sao le|las erlre as er|ssoras e as erpresas de rar|el|rg esporl|vo delerloras dos d|re|los de
lrarsr|ssao ou proroloras do everlo. Por |sso, rao raro os lorcedores de luleoo| corparecerer ao esld|o as
22 roras de ur d|a qua|quer da serara para ass|sl|r ao jogo prograrado para corear aps a rove|a. (p. 10Z)
'0s prograras cregar a preercrer duas ou lrs roras da prograraao. (p. 10Z)
...custos...comparados)com)os)de)outro)gneros)A)novela,)por)exemplo)A,)so)relativamente)baixos,)porque)disA
persar cerr|os, a equ|pe lcr|ca pode ser reduz|da e os sa|r|os da equ|pe de produao e jorra||sro sao lxos,
|rdeperderlererle do rurero de prograras durarle o rs. (p. 10Z)
Formato...proximidade)com)o)gnero)telejornalismo...o)programa)mantm)apresentadores,)reprteres,)entrevistas)
er eslud|o er padroes adolados pe|os le|ejorra|s da er|ssora. (p. 10Z)
'0 lorralo deoale...preserle er pral|carerle lodas as redes. 0 lorralo resa-redorda...E o crarado l|ra-le|ra
do)esporte.)(p.)108)
'F||re...A prograraao de lodas as redes so||d|lcou ur produlo que lorra a le|ev|sao |rseparve| do c|rera. 3ao
os l|res, ra|ora|s e eslrarge|ros, que a||rerlar a parcer|a das duas |rduslr|as, a le|ev|s|va e a c|reralogrlca.
(p.)108)
'A|r dos l|res produz|dos espec|a|rerle para a le|ev|sao, r laror os l|res do c|rcu|lo corerc|a|, que sao
disputados)pelas)emissoras,)pois)propiciam)altos)ndices)de)audincia.)(p.)108)
'A c|ass|lcaao or|g|ra| do grero do l|re, dada pe|o produlor ou d|slr|ou|dor - drara, cord|a, rorarce, susA
perse, lerror, averlura elc. -, rorra|rerle cede |ugar para a c|ass|lcaao do lorralo d|vu|gado pe|a rede de
le|ev|sao (l|re, sr|e, r|r|ssr|e). (p. 109)
'...d|v|d|dos oas|carerle er qualro lorralos: ser|ados, le|eproduoes, docudrara e r|r|ssr|es. (p. 109)
'No 8ras||, lcarar correc|dos os po||c|a|s, cor ru|la aao e averlura, e as sr|es de delel|ves, que suosl|luirar
os l|res de oargue-oargue...exp|osoes e os ac|derles auloroo||isl|cos sao alraoes corslarles do grero...
(p.)109)
O)cinema)brasileiro)de)todas)as)pocas)tem)lugar)na)programao)de)algumas)emissoras,)como)no)Cine)Brasil)
(Cultura).)(p.)109)
Por)ser)um)programa)pronto)e)acabado,)comprado)das)distribuidoras)em)lotes)ou)pacotes)com)vrias)produes,)
a)emissora)pode)programar)a)exibio)de)acordo)com)critrios)de)audincia.)(p.)109)
'0are 3roW(corpel|ao)...A calegor|a erlreler|rerlo possu| do|s e|ererlos para a|carar resu|lado: prorover
o |rleresse e, se possive|, rarler o le|especlador alerlo. Nesses ques|los, o grero 0are 3roW, oal|zado ros
Estados)Unidos)e)conhecido)no)mundo)inteiro)por)esse)nome,)domina)a)tela)e)o)pblico.)(p.)109)
No)Brasil,)os)programas)de)maior)durao...esto)concentrados)num)nico)dia,)o)domingo,)especialmente)porque)
esle o d|a de lo|ga das doras-de-casa e dos rar|dos. Nos Eslados ur|dos, 0s 0are 3roWs coslurar durar
lr|rla r|rulos e sao lrarsr|l|dos de segurda a sexla-le|ra. (p. 110)
'ura d|lerera erlre os 0are 3roWs apreserlados ros do|s pa|ses a |rleral|v|dade cor o le|especlador.
Erquarlo aqu| a|gurs gare sroWs sao esserc|a|rerle para serer v|slos pass|varerle, essas proezas rao sao
lis|cas rao sao v|slas ros gare sroWs arer|caros. (p. 110)
'Forralo...0 l|r|rg, cor regras de lc|| corpreersao. lrporlar a lrru|a acaoa por ser ra|s varlajoso er a|gurs
casos, porque a er|ssora ev|la rarler ur |aooralr|o de lorralos e arcar cor os cuslos de exper|rc|as. Por
oulro |ado, lorra-se rerlve| cr|ar ur rovo prograra, po|s, ao verder ur lorralo de jogo, a erpresa que cr|ou
pode)vendAlo)para)emissoras)do)mundo)todo...)(p.)110)
'0 lorralo gare sroW ra|s corur o de aud|lr|o, cor os corpel|dores ro pa|co d|spulardo erlre si... (p. 111)
'lurorisl|co...0ulro grero que ve|o do rd|o cor a resra exper|rc|a de sucesso lo| o rurorisl|co. 0s prograA
mas)produzidos)pelas)redes)nacionais)marcaram)poca)e)alavancaram)nomes)que)moldaram)o)humor)brasileiro)
ra le|ev|sao. A popu|ar|dade do grero ro 8ras|| laror |eva a lara de esl|ru|ar as verdas de apare|ros de
le|ev|sao ro pais... A grarde lora da le|ev|sao passou a ser a prograraao ao v|vo, er c|ra de la|erlos da corA
icidade...)(p.)111)
'0urarle o periodo da d|ladura r|||lar, os prograras rurorisl|cos lraz|ar rersagers cod|lcadas que r|r|r|zaA
var a pressao po|il|ca e ecorr|ca da poca; era ura cril|ca corserl|da. As d|lcu|dades do povo passavar a
ser)engraadas.)(p.)112)
'0urarle a aoerlura po|il|ca aps a d|ladura r|||lar, os quadros de ruror lorar |rvad|dos por oulros leras: o
da corrupao, da caresl|a e do prpr|o r|||lar|sro. R|d|cu|ar|zavar s|luaoes e lguras po|il|cas. 3erv|rar, rovaA
mente,)para)atrair)temas)nacionais)de)maneira)despreocupada,)para)uns,)e)alienante,)para)outros.)(p.)112)
Apesar)do)histrico)de)sucesso,)os)programas)humorsticos)no)esto)presentes)na)grade)da)programao)de)
lodas as redes, por vr|os rol|vos. Erlre e|es, a la|la de d|spor|o|||dade de ruror|slas j correc|dos que alra|ar
a aud|rc|a e a recess|dade de rarler ur e|erco lxo, o que lorra o grero cusloso...[lrru|a| oase|ar-se ra
cor|c|dade grolesca popu|ar, cor lorle dose de ||cers|os|dade, oa|xar|a, delorraao do corpo. (p. 112)
Esquete) (aportuguesamento) do) ingls) sketch)) ) um) termo) utilizado) para) denominar) quadros) de) curta) durao)
inseridos)em)um)programa)de)TV.)(p.)112)
'A la|la de redalores |eva o grero a repel|oes corliruas de ve|ras lrru|as... (p. 113)
'As s|lcors, grero de ruror de sucesso laror ros Eslados ur|dos, lazer parle do reperlr|o das produoes
oras||e|ras. A grarde lari||a, da 0|ooo, ur exerp|o de rera|e que vo|lou ao ar dev|do ao sucesso r ra|s de
trinta)anos.)(p.)113)
'Para a|gurs d|relores de Tv, rao r coro lug|r a lorru|a do p|ore|ro Praa da A|egr|a - ur grupo de ruror|slas
em)quadros)que)levam))sitcom)ou)os)bordes.)(p.)113)
...Os)bons)e)velhos)temas)de)piadas)de)que)o)pblico)mais)gosta:)sexo,)o)caipira)na)cidade)grande,)a)escatologia,)
o po|il|co corruplo e as d|lcu|dades lrarce|ras do pais. (p. 113)
'0s lorralos ap||cados ao ruror ra Tv seguer vr|os esl||os, de lrad|c|ora|s, coro os de aud|lr|o, aos ra|s
ousados,)como)os)documentrios)ou)entrevistas.)(p.)113)
'os lorralos ra|s ul|||zados pe|os rurorisl|cos sao o de aud|lr|o, coro Fari||a Trappo (Record) e 3a| de 8a|xA
o(Globo),) e) os) quadros) ou) esquetes,) como) em)A) Praa) ) nossa) (SBT)) e) Casseta) &) Planeta) (Globo),) este) com)
vr|os lorralos |rlerros - reporlagers, le|ejorra|, v|deoc||pes e oulros. (p. 111)
'0 ruror|sro passa a ser o cor|rga da prograraao... 0 grero e o lorralo sao oer adaplve|s a reaao da
audincia)e)suas)reprises)so)incontveis.)(p.)114)
'lrlarl||...Nerrur oulro grero de le|ev|sao reure ra produao larlos prolss|ora|s de d|lererles reas quarlo o
|rlarl||: er a|guras produoes, ps|c|ogos, educadores, rd|cos e prolss|ora|s de educaao lis|ca sao corsu|laA
dos)pela)equipe)de)TV..)(p.)114)
'A le|ev|sao rarlr o alr|oulo de oao e|elrr|ca resle pais...por |sso o grero |rlarl|| gararle para e|as d|versao
pass|va desde o |ric|o do d|a al o lr da larde. (p. 111)
'0esde o |ric|o da le|ev|sao ro 8ras||, os prograras do grero |rlarl|| se lrrarar er alraoes que desperlar
o |rleresse da cr|ara. 0 espelcu|o c|rcerse lo| ur dos pr|re|ros a pu|ar para a le||rra...1953, ra Tv Pau||sla,
Circo)do)Arrelia.)(p.)115)
...argumentos)da)literatura)para)os)roteiros)de)programas...como)Vila)Ssamo,)produzido)pela)TV)Cultura)(verso)
brasileira)do)americano)Sesame)Street))e)o)stio)do)picaApauAamarelo,)da)extinta)TV)Tupi)e,)posteriormente,)da)TV)
Globo,)com)histrias)do)escritor)Monteiro)Lobato.)(p.)115)
'A aud|rc|a dos prograras |rlarl|s aurerlou ao |orgo dos aros e lo| acorparrada pe|a ru|l|p||caao de prolsA
s|ora|s do grero...|rlroduao do padrao |o|ra e oor|la, coro Xuxa, Arg||ca e E||ara (as duas pr|re|ras passarar
pe|a exl|rla Tv Varcrele)...Ape|o de oe|eza e sersua||dade... (p. 11)
'Casle|o r-l|r-our e 0|uo-g|uo, que lrarslorrarar o grero er alraao lar|||ar. Cregou al a lgurar ro rorr|o
roore, lorrardo-se opao ro rorr|o dor|rado pe|as rove|as. (p. 11)
'0 sil|o do p|ca-pau-arare|o, v||a 3saro e Casle|o r-l|r-our sao produoes do grero |rlarl||, ros lorralos de
capilu|os e ser|ados, que rarcarar poca e |rluerc|arar o grero. (p. 11)
'0s gare sroWs laror sao ul|||zados para prerder a alerao do especlador. A cr|ara pode parl|c|par er
casa ou lorcer por ur corpel|dor ou equ|pe corv|dada para o prograra. Vus|ca|s laror sao lrequerlererle
produz|dos. (p. 11Z)
Interativo...Na) poca) em) que) a) TV) por) assinatura) garante) ao) telespectador) escolher) o) programa) A) com) certa)
||r|laao -, as redes aoerlas ouscar lrru|as para perr|l|r a |rleral|v|dade do le|especlador cor a er|ssora. (p.
11Z)
Voc)Decide(Globo)...)Nesse)programa)eram)apresentadas)histrias)com)dramas)morais,)cuja)deciso)era)deixA
ada ras raos do le|especlador, que laz|a sua opao por le|elore, vercerdo a esco|ra cor ra|or rurero de
le|eloreras. (p. 11Z)
'Forralo do prograra crass|lcado de |rleral|vo a|rda se reslr|rge ao capilu|o ur|co, cor apreserlador ao v|vo ro
eslud|o |rlorrardo o p|acar das ||gaoes le|elr|cas cor os volos do puo||co. (p. 11Z)
'A erlrev|sla laror ul|||zada para |rsl|gar o puo||co a dar ur pa|p|le soore o lra| do capilu|o... (p. 11Z)
...a)cada)bloco)a)opinio)do)pblico)pode)mudar.)(p.)118)
'0s rea||ly sroWs laror ul|||zar a lrru|a |rleral|va para dar ao le|especlador a poss|o|||dade de dec|d|r soore
a|guras lases do prograra. (p. 118)
'Vus|ca|...A lrru|a da rus|ca popu|ar oras||e|ra soore o puo||co |rluerc|ou a cr|aao de ur grero cor as
resras caraclerisl|cas, lorle e popu|ar. 0s prograras rus|ca|s eslao preserles er lodas as redes, as vezes
er lorra de 'espec|a|s ou de aud|lr|os ou sroW ao v|vo. 0 |rleresse do le|especlador pe|o grero rus|ca| esl
||gado as vr|as lases po|il|cas do 8ras||. (p. 118)
'A le|ev|sao acorparrou as vr|as lases da VP8 coro prorolora de lesl|va|s e de rovos rores, o que |evou a
cr|aao do perl| dos prograras do grero rus|ca|. (p. 118)
'0s lesl|va|s de rus|ca lorar sucesso er vr|as er|ssoras. 0 pr|re|ro lesl|va| de VP8, prorov|do pe|a Tv Exce|A
s|or (19), e o segurdo, pe|a Tv Record (19Z), aor|rar car|rro para o grero aparecer cada vez ra|s ra grade
de)programao)de)emissoras)que)disputavam)audincia,)msicos)e)cantores)para)os)seus)programas.)(p.)119)
'0ua|quer que seja a lorra de lrarsr|ssao do prograra, a |rlerao dos rus|ca|s dar a |rpressao de lrarsA
misso)ao)vivo,)independentemente)do)ano)de)produo)ou)de)o)programa)ser)indito)ou)reprise.)(p.)119)
'0 puo||co dos prograras rus|ca|s passa a ser ur e|ererlo |rd|spersve|. Por |sso, a lorralaao do grero
musical)com)auditrio))a)mais)tradicional.)(p.)120)
'A cooerlura ao v|vo de everlos rus|ca|s, coro sroWs e apreserlaoes puo||cas, laror perr|le erlrev|slas e
reporlagers. 0 v|deoc||pe oulro lorralo que lrequerlererle laz parle da prograraao das redes, a|guras das
quais)transmitem)produes)realizadas)pelas)gravadoras.)(p.)120)
'Nove|a...0 grero lavor|lo e ra|s popu|ar o das rove|as, laror craradas ra ||leralura espec|a||zada de
le|edraralurg|a ou lcao...va|or|zaao esl ra grade de prograraao, er que, de c|rco a se|s d|as por serara,
as)novelas)aparecem)entre)18h)e)21h,)separadas)por)telejornais.)(p.)120)
O) sistema) de) produo) de) telenovelas) apresenta) inmeros) elementos) organizados) para) motivar) a) resposta)
desejada do le|especlador: re|odrara, l|pos ruraros, alores, d||ogos, |ocaoes, cerr|os, rus|ca, lgur|ro,
maquiagem,)planos)de)cmera,)horrio,)edio)e)muito)mais.)(p.)120)
'A r|queza de dela|res crega a ser ro||yWood|ara, segurdo 0ar|e| F||ro, d|relor de rove|as da Rede 0|ooo, que
reve|a ler ouscado ro c|rera arer|caro a lrru|a para produz|r as rove|as e aperle|o-|as ra Tv. (p. 120)
'0s |rvesl|rerlos cada vez ra|ores dao |de|a da |rporlrc|a lrarce|ra do grero ro lalurarerlo das redes...
Cada)captulo)de)uma)novela)custa))TV)Globo)cerca)de)105)mil)dlares.)(p.)120)
Zevi)Ghivelder,)exAdiretor)de)programao)da)Rede)Manchete,)disse)que)no)h)uma)grande)rede)de)televiso)
no)Brasil)sem)novelas...A)telenovela))o)produto)mais)rentvel)da)histria)da)televiso)mundial,)alm)do)que)ela)
'paga loda a le|ev|sao oras||e|ra. A alraao do puo||co pe|o ur|verso lcc|ora| que ro|da as le|erove|as e a rerlaA
bilidade)econmica)so,)portanto,)os)componentes)do)sucesso)do)gnero.)(p.)121)
'As redes oras||e|ras deservo|verar ur l|po de lexlo ra rove|a que esl|ru|a a |rleraao lar|||ar col|d|ara al
quando) come,) l) e) conversa,) possibilitando) ao) telespectador) deixar) de) assistir) alguns) captulos) sem) perder) a)
sequencia)da)trama.)(p.)121)
'vr|os esludos recorrecer o rorarce-lo|rel|r, de or|ger lrarcesa, coro o pr|rcip|o da lrru|a da le|erove|a...
No rd|o, o lo|rel|r laror de|xou sua rarca ros prograras de lcao. (p. 121)
Nos)Estados)Unidos,)o)sucesso)das)radionovelas)estimulou)a)adaptao)dessa)linguagem)para)a)TV,)que)batizou)
suas sr|es le|ev|s|vas de soap opera...0 a|lo relorro puo||c|lr|o lez as erpresas exporlarer o grero para a
Amrica)Latina..)(p.)122)
'0 sucesso da rad|orove|a ro 8ras|| desde 1911 relel|u-se ras produoes le|ev|s|vas ser|adas, A pr|re|ra le|eroA
vela,)Sua)vida)me)pertence,)de)autoria)de)Walter)Foster,)estreou)em)1951)na)TV)Tupi.)(p.)122))
'...er 193, cor a eslr|a ra Tv Exce|s|or de 2-5199 ocupado...a le|erove|a assur|u seu lorralo d|r|o.... (p.
123)
'0 grero desala o corce|lo de le|especlador pass|vo ou de Tv coro lorle de a||eraao, v|slo que o oras||e|ro
perceoe que sua v|da esl relralada ros lo|rel|rs d|r|os. (p. 123)
As)emissoras)que)no)conseguem)manter)ncleos)de)teledramaturgia)importam)enlatados)mexicanos)e)sitcoms)
arer|caras, ras rao de|xar de prograrar lo|rel|rs para o rorr|o roore, porque lr aud|rc|a gararl|da. (p.
123)
'0 lorralo ul|||zado pe|o grero rove|a pral|carerle o resro er lodas as redes: capilu|os d|r|os, sequerc|aA
dos,)com)durao)mdia)de)30)a)40)minutos.)(p.)124)
'0u|z 3roW...Frru|a que r|slura prograra e jogo, o qu|z sroW ur prograra de Tv er que os parl|c|parles ou
as)equipes)devem)acertar)o)maior)nmero)de)respostas)para)ganhar)um)prmio.)(p.)124)
'3||v|o 3arlos se espec|a||zou ra |rporlaao de lorralos de sucesso, coro 0ua| a rus|ca, |rrao greo do
arer|caro Nare lral lure. 0 ra|s recerle sucesso do rorer do 8au, o 3roW do r||rao, rao rlao e laror
ler ur |rrao arer|caro, wro Warls lo oe a r||||ora|re. (p. 121)
'0 grero qu|z sroW ul|||za er pral|carerle lodas as produoes o lorralo aud|lr|o. (p. 125)
)necessrio)haver)um)apresentador)no)estdio)para)mediar)o)jogo,)manter)as)regras)e)controlar)a)durao)do)
programa.)(p.)125)
'0 qu|z sroW laror ler as caraclerisl|cas do gare sroW. Ass|r, deve raver perle|la s|rlor|a erlre apreserlaA
dor,)auditrio)e)convidados,)para)que)o)programa)promova)o)interesse)do)espectador)quando)no)h)possibilidade)
de |rleraao. (p. 12)
'Rea||ly sroW...cregou ao 8ras|| er 2000 oal|zado pe|a Rede 0|ooo de No ||r|le, aps o sucesso de prograras
internacionais)como)Survivor,)da)rede)americana)CBS,)o)ingls)The)1900)house)e)o)espanhol)El)Gran)Hermano.)
(p. 12)
'A |de|a ver de ur lel|cre que, segurdo Freud, esl preserle er lodo o ser ruraro, o voyer|sro. (p. 12)
'0 38T |arou er 2001 a sua pr|re|ra |rcursao pe|os rea||ly sroWs cor a Casa dos arl|slas aps lruslradas
regoc|aoes cor a Erdero|, propr|elr|as da rarca 8|g 8rolrer. (p. 12)
' A Erdero| ex|g|a ura soc|edade cor 3||v|o 3arlos er ura produlora e |sso lez o 38T rao corprar o lorralo
e produz|r ur prograra s|r||ar, cor arl|slas v|verdo er ura casa por |orgo periodo. Erlrerlou processos por
|sso, rov|dos pe|a Rede 0|ooo, que ace|lou a soc|edade cor a erpresa ro|ardesa e corprou o lorralo, |evado
ao ar er 2002. (p. 12Z)
A) casa) dos) artistas) chegou) a) 41) pontos) no) Ibope) contra) 22) do) tradicional) programa) das) noites) de) domingo,) o)
Farlsl|co (0|ooo). Ter|a s|do ur le|lo |so|ado rao losse a v|lr|a express|va ra aud|rc|a, por sele dor|rgos
corsecul|vos, erquarlo esleve ro ar, de ouluoro a dezeroro de 2001. (p. 12Z)
'0 lorralo a|rda rao esl esgolado e cresce o |rleresse do puo||co por o|so||rolar a v|da do c|dadao corur
alravs de creras escord|das ou rao. (p. 12Z)
'0 grero rea||ly sroW corlr o lorralo gare sroW, po|s os parl|c|parles passar por provas de res|slrc|a ou
esperteza,)regularmente,)e)inteligncia,)raramente.)(p.)128)
'0ulro lorralo ul|||zado o |rleral|vo, para |rcerl|var o puo||co a parl|c|par e al prejud|car a v|da de a|gur cor
quem)ele)no)simpatiza,)eliminandoAo)do)programa.)Tambm)se)utiliza)a)entrevista)para)dar)voz)aos)participantes)
e)realar)desavenas)oservadas)pelo)pblico.)(p.)128)
'Por lr, os prograras do grero rea||ly sroW seguer a lorralaao de capilu|os d|r|os, coro se esl|vesser
seguindo)um)roteiro,)dada)a)previsibilidade)do)desgaste)das)relaes)e)das)tramas)estimuladas)pela)direo)do)
programa.)(p.)128)
'Rev|sla...0 grero rev|sla ura lerlaao para deservo|ver ur prograra cor ludo que ex|sla de lorralos para
preencher)toda)a)durao)com)vrias)atraes.)(p.)129)
'0s prograras serpre ul|||zar essa lrru|a, coro o Farlsl|co, ra 0|ooo, r ra|s de lr|rla aros ro ar, cor
noticirio,)reportgens,)quadros)de)mgica,)videoclipes,)humor,)teledramaturgia,)esportes,)perguntas)interativas.)
(p.)129)
'0 larlsl|co corl|rua serv|rdo de padrao para o grero rev|sla e|elrr|ca, por causa do |regve| sucesso, que
laz ura aud|rc|a de lodos os rive|s soc|a|s ||gar a Tv ro dor|rgo a ro|le. 0lerece erlreler|rerlo e |rlorraao
em)doses)bem)equilibradas,)com)grandes)reportgens)e)noticirios)resumido)de)assuntos)em)pauta)no)Brasil)e)
no)mundo.)(p.)129)
'A aud|rc|a lararra que a|gurs assurlos po|r|cos, ergraados ou calaslrlcos cregar a ser o assurlo da
segurda-le|ra. (p. 130)
A lorralaao do grero rev|sla ru|lo parec|da cor a dos prograras de jorra||sro e var|edades, lerdo coro
d|lererc|a| a poslura ra|s corprorel|da cor a calegor|a |rlorral|va do que cor a de erlreler|rerlo...|rlorler|A
rerlo...a rolic|a lorra-se espelcu|o e laz parle de ura espc|e de sroW de |rlorraoes. (p. 130)
'ur ou do|s apreserladores ler s|do a lrru|a ra|s ul|||zada ras rev|slas e|elrr|cas, lerro que delre a|rda
ra|s o carler |rlorral|vo do grero, rorra|rerle lorralado coro ur le|ejorra|, cor reporlgers, preslaao de
servios,)entrevistas,)comentaristas)e,)para)descontrair,)artes,)espetculos)e)lazer.)(p.)130)
Srie...O)carter)multinacional)dos)produtos)de)televiso)mostraAse)claramente)neste)gnero,)que)rende)dividenA
dos |||r|lados. As sr|es poder soorev|ver aros e ser ex|o|das er qua|quer pais ser rerrura rod|lcaao a|r
de)legendgem)ou)dublgem.)Em)algumas)delas,)nem)mesmo)o)nome))traduzido.)(p.)131)
...so)os)Estados)Unidos)que)dominam)o)gnero)como)nenhum)outro)pas...No)exigem)do)telespectador)conA
hecimento)prvio)da)histria,)tampouco)que)tenha)assistido)a)captulos)anteriores,)razo)pela)qual)ele)tambm)se)
sente)dispensado)de)assistir)ao)captulo)seguinte...a)tcnica)de)produo)das)sries)no)exige)do)pblico)o)acomA
panhamento)permanente,)como)nas)novelas,)ela)prende)o)telespectador)at)o)ltimo)minuto)do)captulo.)(p.)131)
'Cors|derardo os |rlerva|os corerc|a|s ro lra| de cada qu|rze r|rulos, os aulores lorar lorados a deservo|ver
rovas lcr|cas para a rid|a e|elrr|ca, ass|r o le|especlador se serl|r oor|gado a esperar o lra| depo|s dos
comerciais.)(p.)131)
Por)esse)motivo,))um)produto)desenvolvido)para)a)televiso)comercializar)os)espaos)publicitrio)com)o)arguA
mento)de)que)consegue)segurar)o)pblico)at)o)ltimo)tiro)do)mocinho.)(p.)132)
'No 8ras||, a quarl|dade lola| de prograras do grero sr|e perde aperas para o |rlarl||. A|guras redes c|ass|lA
cam)como)srie)os)programas)comprados)do)exterior)independentemente)do)contedo)e)do)pblicoAalvo.)(p.)132)
Srie)brasileira(minisries)...das)novelas)nasceram)as)sries)brasileiras,)baseadas)em)temas)da)histria)ou)do)
cotidiano)nacional,)com)textos)originais)ou)tirados)da)literatura.)A)durao))bem)menor)que)a)das)novelas,)que)
costumam)ter)mais)de)cem)captulos.)(p.)133)
Arthur)da)Tvola...A)minissrie,)com)uma)mdia)de)vinte)episdios)e)uma)melhor)discusso)de)temas,)com)um)
texto)mais)conciso,)mais)sinttico,)com)a)ao)se)desenvolvendo)num)ritmo)que)a)histria)pea,)sem)tantas)conA
cesses.)(p.)134)
'0 alor, produlor e d|relor de le|ev|sao 0ar|e| F||ro aulor de a|gurs prograras do grero...A grarde lari||a (s|lA
cor) 'crupava ur prograra arer|caro crarado A|| |r lre lar||y; o C|rarda c|rard|rra era ura r|slr|a escr|la
pe|o Pau|o Verdes Carpos que laror lrarslorre| er ser|ado...j a |de|a de Va|u ru|rer loda r|rra...Va|u,
jurlarerle cor Carga Pesada e P|arlao de po|ic|a laz|ar parle de ur grarde projelo - a eslr|a dos ser|ados.
(p.)134)
'As redes oras||e|ras |rvesler ro grero sr|e e r|r|ssr|e prpr|as para supr|r a recess|dade de a lcao rac|ora|
constar)na)programao)horizontalizada,)principalmente)no)horrio)nobre.)(p.)135)
'0 lorralo das sr|es oras||e|ras segue a lrru|a de produao er capilu|os. As r|r|ssr|es lr corl|ru|dde ro d|a
seguinte,)como)as)novelas,)mas)tm,)em)mdia,)de)cinco)a)vinte)captulos)sequenciados,)nmero)que)podem)ser)
ampliado)de)acordo)com)a)audincia.)(p.)135)
'...rarlr as resras persorgers...a r|slr|a ler coreo e lr er ur s capilu|o e rao ex|ge do especlador
conhecimento)das)personagens...os)captulos)duram)de)trinta)minutos)a)uma)hora.)(p.)135)
'3|lcor...0s prograras do grero s|lcor sao os do|s oraos do corpo lorrado pe|o ruror|sro: er ur, carrega
o ruror; ro oulro, a le|edraralurg|a. (p. 135)
O)sitcom))o)gnero)mais)enraizado)na)cultura)americana)A)um)tipo)de)humor)que)utiliza)a)teledramaturgia)para)
apresentar)em)situaes)cmicas)os)costumes)dos)cidados)comuns.)(p.)135)
Chico)Anysio...Temos)um)tipo)de)humor)em)que)o)personagem)volta)toda)a)semana.)Em)Esquetes.)O)que)se)v)na)
Zorra Tola|, ra Praa rossa, o que se v|a ro Cr|co Arys|o sroW, ro v|va o gordo. 0 ruror l|p|carerle arer|caro
a s|lcor, a cord|a de s|luaao. (p. 13)
'A produao de ura s|lcor prev a corlralaao de e|erco lxo e corslruao de cerr|os, e por |sso apreserla ur
cuslo e|evado que deve ser d||uido er ura sr|e de prograras, gerardo a ecoror|a de esca|a. (p. 13)
'...capilu|o, que pode a|avarcar ura aud|rc|a cal|va e laror os le|especladores ocas|ora|s. (p. 13Z)
'Ta|| 3roW...Ta|| 3roW oov|arerle ura lorra de a le|ev|sao lrarsr|l|r ura corversa e prec|sa ler do|s |rgred|A
erles: casua||dade e esporlare|dade. 0 la|| sroW coro|ra a|guras das pr|rc|pa|s qua||dades de oulros greros
drarl|cos de sucesso: |rl|r|dade eroc|ora| e ur pouco de oor ruror. (p. 13Z)
'0 lorralo de aud|lr|o lrequerlererle ul|||zado ro la|| sroW para aurerlar o c||ra de descorlraao. (p. 13Z)
'0 prograra de J 3oares lraz o resro l|po de cerr|o do prograra arer|caro Lale 3roW, apreserlado por
David)Letterman)nos)Estados)Unidos)A)tem)at)uma)caneca.)(p.)138)
'0 grero pode corlar cor os lorralos de aud|lr|o, rus|ca| e al ruror. Porr, o |rgred|erle pr|rc|pa| o
lorralo erlrev|sla, dardo lerpo para o erlrev|slado expor suas |de|as. (p. 138)
'...a r|slura de la|| sroW cor sroW suloca a la|a e ur r|sco para o oor corce|lo da lrru|a....Adr|are 0a||sleu
e Luc|ara 0|rerez, dao o lor de sroW e rao perr|ler que a la|a do erlrev|slado seja a alraao pr|rc|pa|. (p.
138)
'Te|edraralurg|a...0 lerro s|gr|lca, oov|arerle, draralurg|a adaplada para a le|ev|sao e erg|ooa lodos as proA
duoes er que persoragers sao caracler|zados para lrarsr|l|r ura rersager...Nesle esludo, os lorralos da
le|edraralurg|a sao c|ass|lcados er capilu|o, duo|ado, ep|sd|o, esquele, quadros e ser|ado d|slr|ou|dos ros
greros docudrara, |rlarl||, r|r|ssr|e, rove|a e s|lcor. (p. 138)
'var|edades...lodo l|po de alraao e lorralo, ros ro|des de ur prograra do gerero rev|sla, porer, recorrerdo a
alguns)elementos,)como)o)auditorio)e)o)improviso,)para)sustentar)horas)(e)horas!))da)grade.)(p.)139)
'A rec|ass|lcacao do gerero var|edades, arles deror|rado aud|lor|o, ur arl|lc|o cr|ado pe|as er|ssoras para
nao)dar)ao)programa)a)imagem)de)popular...programas)de)auditorio)psAmodernos)na)tv...)(p.)139)
O)grotesco)e)o)bizarro)tem)sido)os)ingredientes)de)programas)do)genero)variedades,)que)preenhem)a)tarde)e)a)
noite)da)tv)brasileira)com)assuntos)inusitados.)(p.)139)
Marcia)Goldschimidt,)Joao)Kleber,)Jose)Luiz)Datena)e)outros)transitam)por)programas)que)se)autodenominam)
jornalisticos,)de)servicos)ou)de)debate,)a)maioria)com)auditorio.)Sao)de)variedades,)mas)nem)tanto.)(p.)140)
O)apresentador)Carlos)Massa,)o)Ratinho,)recebe)um)titulo)que)nao)assume:)o)pai)da)baixaria)moderna)na)TV.)
(p.)140)
'0 aud|lor|o cor apreserlador ao v|vo o lorralo ra|s usado. Vas o gerero var|edades perr|le var|aoes, que
vo)dos)musicais))teledramaturgia,)com)participao)do)pblio)no)estdio)e)de)convidados.)Quando)possvel,)no)
d|spersar o lorralo |rleral|vo. (p. 111)
'var|edades ur gerero cor lorralo va|e-ludo, que pode al rorlar ur r|rgue para ura |ula dessa roda||A
dade.)(p.)141)
'weslerr(laroesle)...0 gerero Weslerr pode ser c|as|lcado ro 8ras|| coro sr|e. Porr, o seu sucesso ros EslaA
dos ur|dos e a lase er que esses prograras lorar lrarsr|l|dos aqu| rarcarar poca ra Tv oras||e|ra e por |sso
jusl|lcar ura c|ass|lcaao exc|us|va e ur o|rar alerlo. (p. 111)
'0 laroesle aor|u as porlas das prograracoes das Tvs de pral|carerle lodos os paises para os dera|s greros
da)TV)americana.)(p.)142)
'0 que se corc|u| cor o sucesso do grero Weslerr que a |rduslr|a c|reralogrlca arer|cara souoe |arar e
substituir)produtos)no)momento)certo,)de)maneira)exemplar.)Seus)gneros)sucessores)continuaram)vendendo)no)
apenas)uma)imagem,)mas)tambm)brinquedos,)carros,)armas,)por)meio)do)merchandising)das)sries.)(p.)142)
'0s capilu|os e os ep|sd|os do Weslerr e de lodos os greros que o suosl|luirar erar o lorralo |dea| para a
emissora)adquiriAlos)em)pacotes)e)negociar)as)reprises,)que,)em)alguns)casos,)erm)interminveis.)(p.)143)
'0reros da calegor|a |rlorraao...deoale..0 grero deoale rao recess|la de grardes |rvesl|rerlos - cerr|o e
transporte)de)convidados)so)os)elementos)bsicos)A)e)pode)preencher)um)espao)da)grade)horria)com)durao)
elstica.)(p.)143)
'E o rurero de pessoas que cr|a o deoale, d|lererlererle da erlrev|sla, que pode ser produz|da cor aperas ur
apresentador)e)um)entrevitado.)(p.)144)
...podeAse)debater)um)nico)tema,)com)vrios)convidados)opinando)e)respondendo)s)indagaes)dos)entrevisA
ladores e apreserladores lxos; pode-se rea||zar ur deoale soore vr|os leras rur ur|co prograra, dardo-|re
tambm)um)tom)de)atualidade)e)variedade.)(p.)144)
O) apresentador) nico) caracteriza) a) maioria) dos) programas) de) debate.) s) vezes) h) outros) entrevistadores) ou)
corerlar|slas, que lazer aurerlar a d|vers|dade de op|r|oes... (p. 111)
'0 lorralo ra|s lrequerle o de resa-redorda, coro o prograra de resro rore ra 0azela, e Carlao verde
(Cu|lura), aroos soore esporles (apesar do segurdo rao ser c|ass|lado pe|a er|ssora coro prograra de deA
bate).)(p.)144)
'...3||v|a Poppov|c (8arde|rarles) deservo|veu ura lrru|a de seucesso, reur|rdo apreserladora exper|erle,
a|gurs deoaledores lxos (ps|c|ogos, rd|cos, arl|slas) e corv|dados cor curricu|os var|ados, a|r de ler coro
paro de lurdo o aud|lr|o, para everlua|s |rlerveroes. (p. 111)
O)programa)de)debate)pode)ainda)apresentar)pequenas)reportagens)que)ilustram)o)tema,)ou)ainda)entrevistas)
com)um)convidado)principal,)que)vai)debater)com)o)pblico)ou)convidados,)sempre)com)a)mediao)do)apresentaA
dor.)(p.)145)
...mnimo)de)trinta)minutos)e)at)mais)de)uma)hora.)A)dinmica)de)produo)e)a)variedade)dos)temas)apresentaA
dos)determinam)a)durao.)(p.)145)
Documentrio...Os)documentrios)carregam)a)bandeira)do)prestgio)de)suas)emissoras,)pois)so)uma)demonA
slraao da qua||dade dos prograras do deparlarerlo de le|ejorra||sro. 0 docurerlr|o a arlilese da lcao,
da laor|caao de larlas|a. (p. 115)
'0s leras aoordados pe|os cocurerlr|os apreserlar cerla |rporlrc|a r|slr|ca, soc|a|, po|il|ca, c|erlilca ou
ecorr|ca e laror aprolurdar assurlos do col|d|aro, v|slos de ura perspecl|va cril|ca. (p. 115)
Mais)um)gnero)com)razes)histricas)no)cinema,)o)documentrio)saiu)das)salas)de)exibio)para)a)televiso)com)
o)mesmo)respeito)obtido)pelos)documentrios)produzios)durante)a)Segunda)Guerra)Mundial,)quando)cumpriram)
|rporlarle pape| |rlorral|vo e laror |deo|g|o. (p. 115)
'A recess|dade de pesqu|sa, de aprolurdarerlo do lera cor erlrev|slas e produao de |ragers er d|versos
|oca|s e|eva o orarerlo do grero. Por |sso, rer lodas as redes produzer docurerlr|os. (p. 11)
Uma)alternativa))a)compra)de)produes)importadas)de)pases)que)os)produzem)com)a)inteno)de)servir)ao)
rercado |rlerrac|ora|, coro o caso das larosas sr|es de docurerlr|os |rg|eses. (p. 11)
'A proposla de lodo docurerlr|o ouscar o rx|ro de |rlorraoes soore o lera. Por |sso a duraao ra|or do
que as reporlgers apreserladas pe|os le|ejorra|s. (p. 11)
'As produloras |rlerrac|ora|s de docurerlr|os rea||zar l|res cor duraao rd|a de lr|rla e c|rquarla r|rulos.
No)Brasil,)os)programas)do)gnero)inicialmente)tinham)em)mdia)trinta)minutos,)como)o)Globo)Reprter)(Globo))
ou o 38T reprler (38T). Vas rouve s|gr|lcal|va reduao da duraao, o que desv|rlua o carler de docurerlr|o,
rereerdo aperas o crd|lo de grarde reporlger. (p. 11)
'0 docurerlr|o pode apreserlar ru|los lorralos derlro do prpr|o grero, coro v|deoc||pes, erlrev|slas, deA
oales, rarraao er oll, cor o oojel|vo de rao lorr-|o carsal|vo e apreserlar de lorra var|ada as |rlorraoes
co|r|das de vr|as lorles. (p. 11Z)
Entrevista...O)gnero)entrevista)est)ligado)aos)programas)jornalsticos)da)emissora,)que)procuram)pessoas)das)
ra|s d|versas reas para lcar lrerle a lrerle cor o apreserlador, ra ra|or|a jorra||slas de rerore. (p. 11Z)
'No grero erlrev|sla, o erlrev|slado o loco e rao r sroW corardado pe|o jorra||sla apreserlador. (p. 11Z)
...alguns)programas)do)gnero)entrevista)so)ilustrados)por)reportagens,)que)auxiliam)a)abordagem)do)assunto.)
So)reportagens)ao)vivo)ou)gravadas,)em)estdio)ou)locaes,)que)tambm)colocam)dois)ou)mais)entrevistados)
e/ou erlrev|sladores er |oca|s d|lererles... (p. 118)
'Te|ejorra|...0 deservo|v|rerlo do le|ejorra||sro ro 8ras|| lo| a|avarcado por palroc|radores ru|l|rac|ora|s que
j)conheciam)o)sucesso)e)a)importncia)do)gnero)em)seus)pases)de)origem.)(p.)150)
A)ampliao)do)telejornalismo)na)televiso)se)deu)em)vrios)segmentos)da)programao,)passando)a)ocupar)um)
espao a|r dos rol|c|r|os, cor rovas lrru|as. (p. 150)
'A corqu|sla de |rporlrc|a ra grade rorr|a da prograraao lez as redes de le|ev|sao |rvesl|rer ro le|ejorra||sA
mo)tanto)quanto)em)outros)gneros.)(p.)151)
'...o le|ejorrar|sro ocupa espao e v|s|o|||dade lurdarerla|s para o corce|lo de rede de le|ev|sao. (p. 151)
'0 lorralo p|ore|ro ro grero le|ejorra| lo| o rol|c|r|o, cor o apreserlador |rdo lexlos para a crera, ser oulras
|ragers rer ||uslraoes. 0 pr|re|ro lorralo a aparecer ro video rarlr al roje, sua lrr|a os|ca: ur ou
mais)apresentadores)lem)os)textos)e)apresentam)as)reportagens)externas)realizadas)pelos)jornalistas,)ao)vivoou)
gravadas. Corerlar|slas espec|a||zados laror lazer parle dos pr|rc|pa|s le|ejorra|s... (p. 152)
Educativo) instrutivo...Na) anlie) do) carter) dos) programas) do) gnero) educativo,) enontraramAse) aulas) com) linA
guagem)televisiva)(Vestibulando)da)Cultura))e)programas)produzidos)para)a)audincia)em)geral,)como)teleursos)
e |rlarl|s. (p. 153)
Chamada)de)patrocnio...No)existe)emissora)que)se)sustente)sem)o)patrocinador...As)chamadas)de)patrocnio)
garantem)ao)programa)e)ao)patrocinador)a)associao)imediata)da)empresa)ou)produto)com)o)programa)transA
mitido.)(p.)155)
As) chamadas) de) patrocnio) podem) ocorrer) antes) da) transmisso,) quando) a) emissora) anuncia) a) atrao) com)
antecedncia,)ao)longo)da)programao,)e)durante)a)transmisso)do)programa.)(p.)155)
'F||re corerc|a|...No |ric|o da le|ev|sao, os corerc|a|s erar apreserlados ao v|vo...a produao de l|res corerA
c|a|s rov|rerla o rercado de produloras de video, que cr|ar, lazer as cp|as e d|slr|ouer os l|res puo||c|lr|os
e)vrias)emissoras,)de)acordo)com)um)plano)de)mdia.)(p.)155)
Poltico...O)nico)gnero)que)ganhou)espao)na)programao)da)TV)por)imposio)legal))o)poltico.)Os)prograA
mas)polticos)no)so)produzidos)pelas)emissoras...As)emissoras)so)obrigadas)pela)Lei)Eleitorala)ceder)espao)
ra prograraao a lodos os pal|dos ou grupo de parl|dos que querer lrarsr|l|r seus prograras. (p. 15)
'0 grero po|il|co a ur|ca c|ass|lcaao que alua|rerle rao esl ||gada a rerrur lorralo. 3ua lorralaao
imprevisvel...)(p.)158)
Sorteio...A)unio)de)um)veculo)de)comunicao)de)massa,)como)a)televiso,)com)um)hbito)nacional,)os)jogos)
de azar, deu or|ger ao grero sorle|o, rova lorle de |ucro para as er|ssoras. Cor o apo|o de prograras de
sucesso) e) apresentadores) reconhecidos) ou) no) pelo) grande) pblico,) os) sorteios) promovidos) pelas) emissoras)
rendem)milhes)para)elas.)(p.)159)
Os)resultados)do)sorteio)so)dados)no)ar)e)apresentam)os)ganhadores)e)os)prmios)para)atestar)a)veracidade)
do)programa.)(p.)159)
Telecompra...A)maioria)das)emissoras)de)sinal)aberto)vende)horrios)para)as)empresas)de)comrcio)pela)teleA
v|sao, er gera| ro |r|c|o da rarra ou ro lra| da ro|le, ro ercerrarerlo da prograraao quardo a aud|rc|a
reror. Vas esse l|po de regc|o ler cresc|do, larlo que ro lra| de 1995 se cr|ou ur cara| exc|us|vo de verdas
cuja prograraao de oase|a er corerc|a|s de do|s r|rulos, cor ur lorralo sere|rarle ao de reporlager. (p.
10)
'0s apreserladores d|vu|gar os produlos, lazer a derorslraao e lerlar corvercer o especlador...A|gurs proA
graras corlar or aud|lr|o, para aurerlar a ace|laao do produlo verd|do. (p. 10)
'0 grero le|ecorpras usa vr|os lorralos. 0 pr|rc|pa| de|es a erlrev|sla, serpre cor ur corsur|dor ou esA
pecialista)no)produto.)Artistas)e)esportistas)emprestam)sua)credibilidade)para)convencer)o)espectador)de)que)o)
produlo corlve|. (p. 11)
Outros...As)produes)independentes,)denominao)dos)programas)realizados)por)produtoras)de)vdeo)que)no)
possuer cara|s de ex|o|ao prpr|os, corseguer resu|lados ra|s d|vers|lcados quardo rao se alr a padroA
r|zaao |rposla pe|a prograraao das er|ssoras. (p. 13)
Especial...Para)atrair)o)pblico,)as)redes)buscam)atrativos)nas)artes)e)nos)espetculos)e)em)programas)dos)mais)
var|ados greros para produz|r seus 'espec|a|s. (p. 11)
'Esse grero aparece ra grade rorr|a lrequerlererle er rorr|o roore e sua pr|rc|pa| caraclerisl|ca a
noAcontinuidade,)sendo)um)nico)programa)produzido)e)programado)para)ir)ao)ar)em)horrio)de)maior)interesse)
da er|ssora e do palroc|rador. (p. 11)
Evento...A)produo)de)programas)sobre)evento)depende)das)oportunidades)das)emissoras)de)aproveitar)aconA
lec|rerlos |rdeperderles da le|ev|sao que poder ser lrarslorrados er prograras de |orga duraao, cor ooa
rerlao|||dade corerc|a|. (p. 11)
'Re||g|oso...No ur|verso de produao de prograras de le|ev|sao, a|gurs greros lr ra|s |rlurc|a ro puo||co
pelo)uso)de)outros)recursos,)como)publicaes,)cursos)e)produtos.)Um)dos)exemplos))o)gnero)religioso,)que)
se)encontra)na)grade)horria)da)maioria)das)redes)e)continua)avanando)em)redes)abertas)e)por)assinatura)e)
laror lora da Tv, er |rureros suoprodulos |arados por e|a... (p. 15)
O)gnero)tem)origem)nos)Estados)Unidos,)que)abriram)suas)telas)para)os)programas)religiosos.)A)igreja)crist))
a resporsve| pe|o cresc|rerlo do grero re||g|oso ra Tv. (p. 1)
Nos)programas)religiosos,)o)apresentador))to)importante)quanto)nos)telejornais.)Pessoa)de)destaque)na)religio)
que rarlr o prograra, e|e serve de ||gaao erlre os lorralos apreserlados. (p. 1Z)
'0 lorralo lrad|c|ora| o de lrarsr|ssao ao v|vo ou de gravaao dos ercorlros re||g|osos...cor puo||co de auA
d|lr|o... (p. 1Z)