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Surgiu com maior nfase na Grcia do perodo clssico Baseia-se na democracia e liberdade de discusso e tem como princpio bsico a igualdade dos cidados perante a lei As decises eram o resultado de deliberaes tomadas nas assembleias polticas, nas quais vencia e impunha-se aquele que melhor soubesse apresentar e defender os seus pontos de vista, conseguindo a adeso do auditrio; Sofistas: conjunto de intelectuais/sbios que ensinavam, a troco de uma remunerao, as mais variadas matrias, de entre as quais sobressaa o ensino da arte de falar e persuadir; eram mestres da retrica; Dialtica- arte de discutir / Retrica- arte de persuadir Hoje, frequente entender-se a retrica em sentido depreciativo, em que bonitas palavras escondem um vazio de ideias, procurando seduzir mais do que convencer
Filsofos
- Ideal de vida contemplativa; - Busca da verdade e da sabedoria; - Valorizao do conhecimento; - Valorizao de virtudes, como a temperana e a moderao.
Declnio da retrica:
Esteve ligado ao declnio das instituies democrticas e sua substituio, no perodo helenstico, por regimes autocrticos, que no davam qualquer margem de participao dos cidados; No perodo da repblica romana, a retrica destacou-se com ccero, que considerava fundamental o ethos (credibilidade) e o pathos (uso de apelos emocionais para alterar o julgamento do publico)
Na idade mdia, acreditava-se que o conhecimento estava na religio, e pela existncia desta, quase no era preciso argumentar; Na poca moderna, a verdade obtinha-se pelo meio da cincia, atravs de demonstraes que no deixavam qualquer margem para o confronto argumentativo.