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Tema:
SAPATOS E
SANDÁLIAS

Abril 2009 www.njovem.com.br

O QUE SÃO? As sondagens do njovem são
realizadas com o objetivo de
fornecer aos parceiros de
negócio do Núcleo Jovem
informações a respeito do
comportamento de consumo dos
internautas dos sites do Núcleo.

Cada sondagem aborda um

determinado tema – setores,
produtos ou serviços.

Caso você tenha interesse em

um determinado tema, entre em
contato pelo email
njovem@abril.com.br

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SANDÁLIAS

OBJETIVO Identificar hábitos de consumo

das jovens quanto a preferência,
escolha e compra de sapatos e
sandálias.

PÚBLICO- Mulheres de 13 a 24 anos.

ALVO (filtro utilizado na sondagem)

METODOLOGIA Quantitativa com internautas do site

E AMOSTRA Capricho. Aplicação de um
questionário de 20 perguntas por
meio da ferramenta QuestManager.
Foram analisadas 548 respostas.

REALIZAÇÃO De 23 a 29 de março de 2009.

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IDADE
71% 25% 4%
De 13 a 15 anos De 16 a 18 anos De 19 a 24 anos

FREQÜÊNCIA LOCAL DE
DE COMPRA COMPRA
54%
26% 25%
20%
16% 35%

11%

11%
3%

Mais de uma Uma vez por Uma vez a Uma vez a Uma vez a Uma vez por Lojas de shopping ou de Apenas em lojas de Apenas em lojas de rua
vez por mês mês cada dois cada três cada seis ano rua shopping
meses meses meses

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TIPOS DE LOJAS PREFERIDAS

Loja multimarcas 55%

Não tem preferência 31%

Lojas de departamento 19%

VALOR MÉDIO GASTO POR PAR
Lojas de marca Até R$ 20 1%
7%
própria
R$ 21 R$ 50 11%
Brechós 3%
R$ 51 a R$ 80 31%

2% R$ 81 a R$ 120 37%
Outro Sapatarias, esportivas

R$ 121 a R$200 15%

(resposta múltipla)
R$ 200 a R$ 250 2%

R$ 250 a R$ 300 3%
Média: R$ 98,84
Mais de R$ 300 1% (por par)

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FORMAS DE PAGAMENTO
33%
30% 29%

8%

Crédito, parcelado À vista no cartão de À vista em dinheiro Crédito, sem

(cheque ou cartão) débito parcelar (cheque ou
cartão) QUEM PAGA?
Outra pessoa 1%

Pago minhas compras com 5%

o meu salário

Pago minhas compras com 12%

a minha mesada

Meus pais que pagam 83%

minhas compras

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SAPATOS/SANDÁLIAS QUE MAIS GOSTAM

Sandália salto alto 52%

Rasteirinhas 41%

Sapatilha 23%

Sapato boneca 19%

Bota salto 13%

Sandália salto médio/baixo 12%

Sapato fechado 12%

Sapato aberto na frente 8%

Scarpins 8%

Bota sem salto 7%

(resposta múltipla – até 2 opções)

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MODELOS QUE POSSUEM MODELOS QUE POSSUEM

EM MAIOR QUANTIDADE EM MENOR QUANTIDADE
Rasteirinhas 52% Bota salto 29%

Sandália salto alto 45% Scarpins 29%

Sapatilha 22% Bota sem salto 21%

Sandália salto Sandália salto alto 20%

médio/baixo
18%

Sapato fechado 16% Sapato fechado 16%

Sapato boneca 15%

Sapato boneca 10%
Sapatilha 14%
Scarpins 6%

Sapato aberto na Rasteirinhas 14%

5%
frente
Sandália salto médio/baixo 10%
Bota com salto 4%
Sapato aberto na frente 8%
Bota sem salto 4%
(resposta múltipla – até 2 opções)

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OCASIÕES
61%
Para arrasar...

9% 7% 6% 6% 4% 3% 2% 1% 1%

Sandália salto Sandália salto Sapatilha Sapato boneca Scarpins Bota com salto Sapato aberto Sapato fechado Rasteirinhas Bota sem salto
alto médio/baixo na frente

50%
Para ficar confortável...

23%

7% 7% 6%
3% 2% 1% 1% 1%

Rasteirinhas Sapatilha Sapato fechado Sapato boneca Sandália salto Bota sem salto Sandália com Sapato aberto Scarpins Bota com salto
médio/baixo salto alto na frente

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MATERIAIS RECUSADOS
51%

31%
26%
19% 19% 18%

De couro animal De pano De plástico De borracha De material De couro sintético

ecológico/reciclado

(resposta múltipla)

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O CALÇADO DEVE SER...

41%

31%

14%
11%

3%
1%

Bonito Confortável De boa qualidade Diferente De marca Barato

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ATITUDES DE CONSUMO

Procuro saber o que minhas amigas estão usando antes de comprar 4% 14% 14% 18% 50%

Para mim, sapatos e sandálias são apenas uma necessidade 4% 10% 20% 20% 46%
Não ligo muito para a moda, compro o mais simples para combinar com tudo 8% 14% 16% 26% 37%

Sempre programo minhas compras de acordo com o lançamento das coleções 15% 20% 23% 13% 29%
Se for sair, troco de calçado milhares de vezes até encontrar o ideal 30% 26% 16% 13% 15%

Costumo prestar atenção nos sapatos/sandálias das famosas 36% 29% 16% 10% 10%

Só uso sapatos/sandálias que têm a ver com a minha personalidade 44% 21% 17% 12% 6%

Estou sempre ligada nas novidades e adoro combinar meu estilo com as tendências 45% 29% 13% 8% 6%

Um calçado bem escolhido muda completamente o look 78% 16% 3%

Concordo totalmente Concordo em parte Nem concordo, nem discordo Discordo em parte Discordo totalmente

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ATITUDES DE CONSUMO

Só compro sapatos/sandálias que estão em promoção. 17% 26% 22% 33%

Não gosto de comprar sapatos ou sandálias. 5% 7% 83%

Sou do tipo de garota que não resiste passar em frente àquela loja preferida sem levar no
9% 13% 16% 22% 40%
mínimo um par de sapatos/sandálias.

Muitas vezes, acabo torrando toda a minha mesada/salário em sapatos 11% 11% 16% 15% 47%

Comprar sapato ou sandália não é uma atividade freqüente na minha vida. 13% 17% 27% 20% 23%

Compro sapato/sandália sempre que tenho uma grana extra. 19% 25% 23% 17% 16%

Concordo totalmente Concordo em parte Nem concordo, nem discordo Discordo em parte Discordo totalmente

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MEIOS PARA CONHECER NOVIDADES

SOBRE SAPATOS/SANDÁLIAS

80% 73%
66%
70%
60%
50%
35% 33%
40%
30%
20% 9%
4%
10%
0%

Internet Propagandas nas Propagandas na TV Amigas Propagandas em Outro

revistas jornais

(resposta múltipla)

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COMO A PUBLICIDADE EM REVISTA

AFETA AS DECISÕES DE COMPRA

A s propagandas em revista me ajudam a escolher moda e

33% 36% 17% 9% 6%
vestuário

Já comprei ou fui pesquisar moda e marcas de vestuário

32% 30% 15% 10% 14%
por causa de um anúncio que vi na revista

A s propagandas em revista influenciam minhas compras

20% 37% 19% 12% 11%
de vestuário

Costumo decidir por moda e marcas de vestuário que

10% 21% 26% 24% 19%
anunciam nas revistas

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Concordo totalmente Concordo em parte Nem concordo, nem discordo Discordo em parte Discordo totalmente

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RESUMO

• Metade das jovens compram sapatos/sandálias de 2 a 3 meses

• 59% das compras são feitas à vista (em dinheiro ou cartão de débito)
Oportunidade de oferecer descontos
para esta forma de pagamento
• Preferem as lojas multimarcas
• Os pais pagam a maioria das compras
• É clara a relação entre “a beleza dos saltos e o conforto das rasteirinhas”
• Estão sempre ligadas a moda e a novidades, mas têm seu próprio estilo
• Gostam de comprar sapatos, porém são cautelosas, aproveitando promoções e ocasiões em que tenham dinheiro
extra
• Antenadas com as propagandas nas revistas que servem para consulta de tendência e muitas vezes são
influenciadas por elas

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